Bambino

L’arte della manifattura in famiglia

Elvio Silvagni

Elvio Silvagni e la moglie Margherita Montanari alla guida di Rafting Goldstar, storica azienda di calzature, raccontano la filosofia del brand.

Q

Quali sono i valori aziendali che vi rappresentano?

Cura e attenzione nella realizzazione dei prodotti sono da sempre i valori a cui attenerci. La nostra azienda si fonda sui principi cardine di innovazione e sviluppo nel settore calzaturiero, che poi ci identifica: l’arte della manifattura, una storica e importante passione per le scarpe e la qualità dei materiali. Direi che fin dall’inizio la filosofia assoluta di Goldstar è stata quella di garantire la migliore soddisfazione in termini di qualità a prezzi altamente competitivi, con lo scopo di venire incontro ai nostri consumatori.

Le caratteristiche della produzione bambino?

A livello di stile e design le collezioni junior si ispirano alle collezioni adulto, con una reinterpretazione colorata e divertente. Per la bambina colori che vanno dal rosa al pastello al fuxia, dalla tinta unita alle stampe a fiori e a pois; per il bambino stile militare e cartoon, dai più classici modelli color block a quelli dai toni più vivaci come il rosso e il verde. Per entrambi l’importante è indossare calzature pratiche e comode. Le materie prime sono accuratamente selezionate e controllate, prodotte con la massima attenzione alla calzata e al benessere del piede, con suole ultra-flessibili e plantari soft.

Per quanto riguarda il tema della sostenibilità?

Sicuramente oggi il consumatore è più consapevole rispetto al passato, e da questo punto di vista salvaguardiamo la sua sicurezza perché controlliamo attentamente la qualità dei materiali: il sottopiede è in vera pelle e il sughero è naturale. Inoltre, le calzature hanno il brevetto Micropelle, un esclusivo e innovativo materiale che garantisce traspirabilità e morbidezza, oltre ad una forte riduzione ed eccellente assorbimento della sudorazione del piede.

Come affrontate lo sviluppo digitale del marchio?

Siamo presenti sia su web che sui social media con le nostre pagine ufficiali, attraverso le quali siamo costantemente in contatto con la nostra fan base di consumatori. Le nostre infrastrutture digitali ci permettono anche di essere vicini al trade e ai nostri clienti, grazie a un servizio di customer service puntuale e dedicato.

Le fiere: cosa rappresentano oggi e quale ruolo avranno nel prossimo futuro?

La nostra strategia è focalizzata sul canale distributivo di piccola e media dimensione, perché ha una modalità di vendita assistita e personale in grado di spiegare i plus del nostro prodotto. In questo senso, la presenza a fiere importanti come Micam e Riva del Garda ci permette di avere dei momenti di incontro e confronto a livello commerciale.

The family's art of manufacturing

Elvio Silvagni and his wife Margherita Montanari at the helm of Rafting Goldstar, a storied footwear company, defines the brand's philosophy.

What are the values of your company that represent you?

The principles we must uphold when creating items have always been care and attention. Our business is based on the fundamental ideas of innovation and development in the footwear industry, which makes us distinctive thanks to the art of manufacturing, a longstanding and significant enthusiasm for shoes, and the calibre of materials. I would argue that Goldstar's core values have always been to ensure the highest levels of quality at incredibly affordable costs in order to satisfy our customers.

What are the characteristics of kids’ production?

The junior lines take style and design cues from the adult collections but interpret them in a colourful and enjoyable way. For girls, there are hues from pink to pastel to fuchsia, as well as solid colours and motifs like florals and polka dots. For kids, there are military and cartoon styles, ranging from the most traditional color-block designs to those with more vibrant hues like red and green. It's crucial for both to wear footwear that is both functional and comfy. The raw materials are carefully chosen and managed, and the shoes are made with the utmost consideration for the comfort and health of the foot, using soles that are incredibly flexible and soft insoles.

What about sustainability?

Today's consumer is undoubtedly more informed than in the past, and from this perspective we protect his safety by carefully examining the quality of the materials: the insole is made of genuine leather, and the cork is natural. The shoes also include the Micropelle patent, a unique and ground-breaking material that ensures breathability, softness, a significant reduction in, and good absorption of foot sweat.

How do you manage the digital development of your brand?

We are active both online and on social media with our official pages, keeping in constant communication with our consumer fan base. Thanks to a prompt and committed customer service, our digital infrastructures also enable us to remain close to the industry and our clients. Fairs: what do they represent today and what role will they play in the near future? Due to its assisted and personal sales method capable of outlining the benefits of our product, our strategy is concentrated on the small and medium-sized distribution channel. In this way, attending significant trade fairs like Micam and Riva del Garda enables us to interact and exchange on a business-level.

Sole e colore con leggerezza

José Miguel Navarro vicepresidente e brand manager di Gioseppo

José Miguel Navarro racconta Gioseppo, una marca mediterranea

Quali sono i valori che contraddistinguono Gioseppo?

Con una storia entusiasmante di oltre 30 anni nel mondo della moda, abbiamo contagiato diverse generazioni con la nostra filosofia: Have a Nice Day! Quattro parole che riassumono la nostra essenza mediterranea, la nostra passione per le cose ben fatte e che diano colore alla vita. Ci caratterizzano la cura e l'attenzione per il dettaglio, dalla progettazione alla produzione finale, passando per la selezione dei migliori pellami e tessuti, per creare collezioni uniche con una propria impronta identitaria che non lasciano indifferenti.

Quali sono le caratteristiche che i vostri prodotti per bambino devono avere?

Per Gioseppo Kids è fondamentale la creazione di modelli che proteggano e rispettino lo sviluppo del piede in tutte le fasi della sua crescita. Modelli che facilitano la libertà di movimento e permettono lo sviluppo naturale del piede fino a raggiungere la struttura definitiva nei primi anni di vita. Per la realizzazione dei nostri prodotti utilizziamo tessuti e materiali di altissima qualità, leggeri e flessibili per ottenere il massimo comfort. Non dimentichiamo che siamo un'azienda di moda, quindi il design e l'impegno verso le ultime tendenze è il marchio di fabbrica di Gioseppo stagione dopo stagione, creando modelli ricchi di dettagli che non passano inosservati.

Per quanto riguarda il tema della sostenibilità?

Noi di Gioseppo abbiamo deciso di far parte del cambiamento positivo che il mondo della moda sta vivendo, orientandoci verso un modello di business più sostenibile, in cui l'attenzione per l'ambiente, la circolarità e la promozione della giustizia sociale guidano le nostre principali decisioni. Con il marchio Have a Nice World identifichiamo i modelli che sono stati prodotti con il minor impatto ambientale. Nella collezione Gioseppo Kids utilizziamo poliestere riciclato per la fodera e la suola delle nostre sneakers. Lavoriamo anche con cotone organico, EVA riciclata e selezioniamo pelli conciate con un processo di concia più sostenibile secondo gli standard del Leather Working Group.

Che tipo di progettualità è prevista per la linea bambino?

Qualità, comfort, sostenibilità e moda sono i pilastri fondamentali su cui lavoriamo nello sviluppo delle nuove collezioni. Abbiamo sviluppato la soletta Gio Memory Effect che è stata implementata nella collezione di sneakers. Si tratta di un nuovo sistema a effetto memoria che

ammorbidisce l'impronta del piede e offre una maggiore ammortizzazione. La linea My First Gioseppo, creata per il gattonamento e i primi passi del bambino, è rafforzata da innovazioni tecniche che cercano di abbracciare il piede del bambino e di rispettarne il naturale sviluppo, come strutture più larghe, stabilizzatori laterali che rafforzano la caviglia, un puntale protettivo e una suola molto flessibile con maggiore aderenza. Questa collezione è stata sviluppata in collaborazione con l'Illustre Collegio dei Chiropodisti della Comunità Valenciana (ICOPCV) e certificata dal punto di vista del comfort e della funzionalità dall'Istituto Tecnologico Calzaturiero INESCOP.

Quale ruolo devono avere le fiere nel prossimo futuro?

Questi eventi sono il nostro punto di incontro con i clienti, dove possono vedere, toccare e avvicinarsi ai nostri prodotti e al marchio, ed è per questo che continuiamo a partecipare a ogni edizione.

Sun and colour with lightness

José Miguel Navarro discusses Gioseppo, a Mediterranean brand

What are the values that distinguish Gioseppo?

We have a fascinating history in the fashion industry dating back more than 30 years, and our motto, "Have a Nice Day", has spread to many generations. Four words that capture the essence of the Mediterranean, our love of a job well done, and what gives life colour. We distinguish ourselves by paying close attention to every detail, from design to final production, including the best leathers and textiles, to produce one-of-a-kind collections with distinct identities that leave no one uninterested.

What are the characteristics that your kids' products must have?

It is essential for Gioseppo Kids to design models that safeguard and respect the growth of the foot throughout all its stages. Models that promote flexibility and allow the foot's natural growth to attain its final structure throughout the first several years of life. To create the most comfortable items possible, we only use materials and textiles of the finest quality that are lightweight and flexible. Let's not forget that we are a fashion brand, thus Gioseppo's signature season after season is design and commitment to the newest trends, producing models full of attention-grabbing elements.

And, what about sustainability?

Gioseppo has made the decision to participate in the positive transformation taking place in the fashion industry by shifting its focus to a more sustainable business model, where consideration for the environment, the promotion of social justice, and circularity serve as the company's guiding principles. With the Have a Nice World brand we identify the models that have been produced with the lowest environmental impact. In the Gioseppo Kids range, We use recycled polyester for the inner and sole of our sneakers. We also use recycled EVA, organic cotton, and a few leathers that have been tanned using a more environmentally friendly method according to the guidelines set forth by the Leather Working Group.

What sort of planning is expected for the kids' line?

Quality, comfort, sustainability, and fashion are the key pillars on which we work in the creation of the new collections. We have developed the Gio Memory Effect insole which has been implemented in the sneaker collection. It is a brand-new memory effect technology that softens the impact and provides more cushioning. My First Gioseppo line, designed for infants' first steps and crawling, is strengthened by technical innovations that aim to embrace the infant's foot and respect its natural development. These innovations include wider structures, lateral stabilisers that strengthen the ankle, a protective toe cap, and a very flexible sole with greater grip. This collection was created in partnership with the illustrious college of chiropodists of the Valencian Community (ICOPCV) and accredited by the INESCOP Shoe Technology Institute from the standpoints of comfort and functionality.

What role should trade fairs play in the near future?

We continue to take part in every edition of these events since they serve as our customers' first opportunity to view, touch, and interact with our products and brand.

Tradizione e professione

Luca Borioni racconta cosa significa oggi “rappresentare” tra esperienza e passione.

Come si è sviluppata l’idea di uno showroom dedicato al mondo del bambino?

Studio Borioni nasce come una struttura itinerante dove esperienza, ricerca, cura e passione sono le parole chiave che non passano mai di moda, da tre generazioni sempre sulla strada e al fianco dei migliori produttori di childrenswear. Abbiamo tre basi operative che non chiamiamo showroom perché sono le nostre case, a Jesi, Bari e Roma per poter essere sempre vicini ai clienti dal centro al sud Italia. Siamo una delle agenzie di abbigliamento per bambini più storiche in Italia perché dagli anni 60 mio nonno Gino è stato il primo agente di Simonetta, insieme a mio padre Alberto seguiamo i suoi passi. Abbiamo trasformato il lavoro in tradizione e aggiunto la progettualità per un lavoro in continua evoluzione.

Quali sono state le tappe fondamentali di crescita? Ed eventuali momenti critici?

I cambiamenti non ci hanno mai impaurito, abbiamo inaugurato i nostri uffici ormai da 15 anni e la crescita è stata graduale con l’inserimento delle licenze dei brand dell’adulto nel mondo del bambino, come i nomi dei top player che hanno cambiato il gusto di vestire i più piccoli, iniziando dalle collezioni Roberto Cavalli, Fay Junior, Lanvin e Fendi che abbiamo distribuito per molti anni. Negli ultimi anni la cerimonia si è fermata per i problemi dovuti alla pandemia ma fortunatamente da questa stagione siamo ritornati a festeggiare con più tranquillità e, nel frattempo, si è maturato un nuovo concetto di festa, sempre più vicina al concetto di lusso dei mini-me delle collezioni adulto.

Dove cercate i nuovi talenti e con quali criteri considerate i nuovi clienti da rappresentare?

La ricerca di nuovi talenti avviene sia attraverso i canali social ma anche sfruttando i contatti umani tramite clienti e amici, perché la base del nostro lavoro è proprio di interazione tra le persone. Solitamente però sono le case produttrici che ci cercano e la professionalità crea sinergia.

Come è cambiato il vostro lavoro in un mondo sempre più digitale?

Siamo sempre più iperconnessi, in campagna vendita chat e video call sono indispensabili ma noi prediligiamo gli appuntamenti reali per dedicarci individualmente a tutte le richieste dei nostri clienti. Siamo sempre stati operativi nelle nostre sedi ma per chi è impossibilitato abbiamo anche i virtual showroom per visionare le collezioni da lontano.

I buyer giocano ancora un ruolo così importante?

Le campagne vendita sono notevolmente cambiate negli ultimi anni, i tempi si sono allungati con continue uscite e tantissime offerte, quindi la figura del buyer sta diventando sempre più importante perché è il primo anello per la definizione dell’identità del negozio. Questo lavoro richiede sempre più tempo, attenzione e gusto per un ampio assortimento.

Rispetto ai tempi pre-Covid, come si è modificato il processo di acquisto (in termini di quantità, qualità e occasioni d’uso)?

Da diversi anni noi anticipiamo tutte le foto dei prodotti prima di ogni appuntamento, che sia fisico o virtuale in modo da dare più tempo per guardare e appassionarsi ai prodotti. Linesheet e lookbook sono dei strumenti fondamentali, quasi tutti i clienti arrivano preparati e sfogliano con noi le cartelle colori per entrare nella collezione perché tanto è l’interesse nel prodotto e nel processo produttivo. Il volume d’affari è tornato ai tempi pre-covid. I nostri clienti ci stanno parlando di “un ritorno al bancone”, ossia una nuova voglia di acquisto diretto nei negozi, perché dopo i periodi di lockdown c’è più voglia di uscire e di toccare il prodotto. Le vendite on-line si sono stabilizzate, questo tipo di acquisto è più rivolto a chi cerca articoli promozionali.

Tradition and profession

Luca Borioni discusses what it means to "represent" today between experience and passion.

How did the concept of a children's global showroom come about?

Studio Borioni was founded as a travelling structure where expertise, diligence, care, and enthusiasm are the watchwords that never go out of style, with three generations of continuous travel and collaboration with the top childrenswear manufacturers. In order to constantly be close to customers from central to southern Italy, we have three operational bases—which we do not refer to as showrooms because they are our homes—in Jesi, Bari, and Rome. We are one of the oldest children's apparel agencies in Italy, since my grandfather Gino was Simonetta's first agent and my father Alberto followed in his footsteps. We turned work into tradition, and we added planning for a task that is constantly evolving.

STUDIO BORIONI

What were the basic phases of development? And any crucial times?

Changes never scared us, and since we opened our offices 15 years ago, the growth has been gradual with the addition of adult brand licences in the children’s world, such as the names of top players who have changed the taste to dress children including the Roberto Cavalli, Fay Junior, Lanvin, and Fendi collections that we have distributed for many years. Due to pandemic-related issues, the ceremony was discontinued in recent years. Fortunately, starting this season, we can celebrate with more peace and quiet and, in the meantime, a new party concept has developed that is getting closer and closer to the luxury of the mini-me collections of the adult collections.

Where are you looking for new talents, and according to what standards do you consider the new clients to represent?

Since human engagement is the very foundation of our business, the search is conducted both through social media platforms and by human relationships through clients and friends. However, the manufacturers are typically the ones searching for us, and the professionalism promotes a collaborative environment.

How has your work changed with the rise of the digital age?

We are becoming more and more connected. Although chat and video calls are crucial in the sales campaign, we prefer actual appointments so that we can devote our time exclusively to each customer's needs. Since we have always been open at our offices, individuals who are unable to do so can browse the collections online in our virtual showrooms.

Do buyers still play such an important role?

Sales campaigns have changed significantly in recent years, times have lengthened with constant releases and lots of offers, therefore, buyers are becoming more and more significant because they are the first connection in building the identity of the store. This work demands an increasing amount of time, focus, and variety-driven taste.

How has the purchasing process changed (in terms of volume, quality, and use opportunities) since pre-Covid times?

For several years, we have been eagerly awaiting all product images before every meeting, whether it be in person or online. This has given us more time to peruse and develop passion for the products. Linesheet and lookbook are both fundamental tools, practically all buyers arrive prepared and explore the colour charts with us to enter the collection, as there is such a high level of interest in the item and the manufacturing process. The turnover has reached pre-covid levels once more. After the lockdown periods, there is a deeper desire to go outside and touch the merchandise, which is why our customers are talking to us about "a return to the counter," or a fresh desire to buy directly in stores. Online sales have stabilized, this type of shopping is more aimed at those looking for promotional products.

VEJAXBONPOINT

Lo stile à la française

Nasce la collaborazione tra Veja e Bonpoint, storico marchio francese che produce abbigliamento per bambini dal 1975.

Dal 2005, Veja crea scarpe da ginnastica in un modo diverso, mescolando progetti sociali, giustizia economica e materiali ecologici. Questa collaborazione prevede due colorazioni estive per l’iconico modello Ollie di Veja e un modello baby per neonati. Il modello Ollie è vegano, realizzato in tela di cotone biologico al 100%, coltivato in Perù e in Brasile da associazioni che rispettano le persone e l’ambiente secondo i principi del commercio equo. Anche i mini modelli baby sono realizzati in tela di cotone biologico al 100% e la suola è in pelle pregiata conciata nel sud del Brasile, in una conceria certificata dal Leather Working Group.

Design à la française

The partnership between Veja and Bonpoint, a renowned French company that has been making children's apparel since 1975, is born.

Veja has been producing sneakers in a unique way since 2005 by fusing social initiatives, economic fairness, and ecological components. This collaboration features two summer colours for Veja's iconic Ollie model and a baby model for infants. The Ollie model is vegan, thus made of 100% organic cotton cultivated in Brazil and Peru by organisations that respect people and the environment and follow fair trade practises. Even the baby mini models are made of 100% organic cotton canvas, and the sole is made of quality leather that was tanned in southern Brazil in a tannery that was accredited by the Leather Working Group.

EE, emozionare ed esplorare

Carlo Boldrini - CEO di Pil

Carlo Boldrini, CEO di Pil, agenzia di comunicazione omnichannel, racconta il metodo Pil e di come fare impresa in modo eticamente sostenibile sia possibile.

Quale filosofia guida Pil e quali sono gli obbiettivi che si prefigge?

Pil è una agenzia indipendente omnichannel di marketing digitale nata nel 2006 distinguendosi rapidamente dai competitor per la capacità di ascolto e la fluidità nella comunicazione e sapendosi adattare ai cambiamenti di un settore in costante evoluzione - come quello del digital. Pil integra professionalità e competenze nel campo dell’advertising, delle pubbliche relazioni, dei social media, del digital marketing e, da quest’anno, grazie alla collaborazione con TWS Express Courier, si conferma leader nel mondo dell’e-commerce fornendo servizi a 360° con il progetto Puntocomm. Dunque l’obiettivo primario dell’agenzia è quello di fornire servizi e conoscenze con creatività e amore al fine di generare formule comunicative che aiutino i brand ad instaurare conversazioni coinvolgenti attraverso il nostro metodo Reverse!

Quali brand kid vi hanno colpito recentemente e perché?

Se da una parte lavoriamo da anni con uno dei più importanti player internazionali dell’abbigliamento bambino di lusso, d’altro canto i riflettori degli addetti ai lavori sono sempre più orientati verso i brand sostenibili del Nord Europa che raccontano una moda non urlata, pulita e minimale. Molto interessante anche il settore dell’arredamento per bambini che in questo caso è popolato da brand italiani che applicano il design e il saper fare nostrano in prodotti per la nuova interpretazione di casa da parte delle famiglie. In ultimo sono affascinato dai nuovi marchi di beauty studiati e brevettati solo ed esclusivamente per i più piccoli per i quali sicurezza e sostenibilità sono alla base di ogni strategia e studio.

Il mondo del junior a quali valori guarda?

Senza dubbio il trend Mini-me è il filone intrapreso non solo dalle grandi maison che sviluppano la linea kids ad immagine e somiglianza della prima linea ma anche viceversa: sono sempre più i brand specializzati nel childrenswear – soprattutto di lusso come l’80% dei nostri clienti kids - che oggi lanciano micro capsule e limited edition di complementi d’abbigliamento per l’intera famiglia cercando di traslare i valori delle collezioni bambino verso l’adulto. Accanto ai fenomeni di mini e maxi me, incontriamo (e supportiamo) il tema della sostenibilità ecologica e sociale che oggi rientra prorompente nelle strategie di sviluppo e di produzione di tutte le aziende di moda (non solo kids). Nel comparto bambino più di tutti, sostenibilità significa sicurezza e assicurarsi non solo un output conforme alle direttive europee ed eticamente compatibile con tutti i canoni sociali, ma anche un processo produttivo orientato alla salvaguardia dell’ambiente da una parte e dei dipendenti dall’altra.

Quali sono i criteri con cui aggiornate il portafoglio clienti?

Il panorama italiano e non solo ci consacra come l’agenzia di comunicazione più affine ai brand e aziende del comparto childrenswear grazie alla nostra attitude di ribaltare la prospettiva della nuova comunicazione. Citavo prima, Reverse: quando abbiamo un problema esiste un metodo tradizionale per risolverlo ma a volte l’unica via d’uscita è fare il contrario. Ecco perché i clienti ci scelgono, perché siamo in grado di andare oltre al canonico metodo di comunicazione proponendo loro più strade percorribili in un mondo che abbraccia il digitale in tutte le sue nuove forme sostenibili e sociali. Ci tengo quindi a sottolineare quanto Ecopil, il segmento dell’agenzia che si occupa di aiutare le aziende e i loro brand a raggiungere i propri obiettivi etici, sostenibili, ecologici attraverso una comunicazione etica, sostenibile, ecologica, sia oggi la leva più performante in termini di new business: oggi i brand storici di Pil, le new entry e i futuri progetti in via di definizione accolgono e richiedono la consulenza Ecopil come prerogativa di un percorso di comunicazione che deve passare per questi valori comuni.

EE, exploring emotions

Carlo Boldrini, CEO of Pil, an omnichannel communication agency, talks about the Pil method and how conducting business in an ethically sustainable way is possible.

What philosophy inspires Pil, and what are the goals?

Pil is an independent omnichannel digital marketing agency that was established in 2006 and, since its inception, Pil has stood out from the crowd because to its ability to listen, communicate clearly, and swiftly adjust to changes in a field that is always changing, like the digital one. Pil combines professionalism and expertise in the areas of advertising, public relations, social media, and digital marketing. As of this year, thanks to the partnership with TWS Express Courier, it has also been recognised as a leader in the field of e-commerce by offering Puntocom project services in a 360-degree manner. As a result, the agency's main goal is to offer services and information while being creative and loving in order to develop communication solutions that assist brands in starting interesting dialogues using our Reverse technique!

Which kids' brands have recently captured your attention, and why?

If on one side, we have been working for years with one of the most significant international players in luxury children's apparel, on the other one, the spotlights of the insiders are increasingly focused on sustainable businesses in Northern Europe that present a non-shout, clean fashion, and minimal story. The market for children's furniture is also quite intriguing, and in this case, it is dominated by Italian businesses that use regional design and know-how in goods for how families are reimagining the home. Last but not least, I am enthralled by the new beauty companies created and patented specifically and solely for children, for whom safety and sustainability form the basis of every plan and investigation.

What ideals does the junior world look at?

Without a doubt, the Mini-me trend is one that is adopted not only by big luxury brands that create the kids line in the likeness and image of the first line but also vice versa: more and more specialised childrenswear brands- especially luxury ones like 80 percent of our kids customers- are launching micro capsules and limited editions of clothing accessories for the entire family in an effort to translate the values of the children's collections to adult collections. Along with the mini- and maxi-me phenomenon, we come across (and support) the idea of ecological and social sustainability, which is now a component of all fashion companies' development and production methods (not just kids). Sustainability means safety and ensuring that products are not only compliant with European directives and morally compatible with all social standards, but also that the production process is designed to protect the environment on the one hand and workers on the other. This is especially true in the child sector. What criteria do you use to update your client portfolios? Thanks to our attitude of reversing the perspective of modern communication, the Italian panorama and beyond recognise us as the communication agency closest to brands and businesses in the childrenswear sector. As I indicated before, Reverse: There are traditional ways to tackle problems, but there are times when doing the exact opposite is the only option. Customers choose us because we can provide them alternatives to the conventional method of communication in a society that embraces digital in all of its novel ecological and social forms. In light of this, I'd like to emphasise how Ecopil, a division of the agency that helps businesses and their brands realise their ethical, sustainable, and ecological objectives through ethical, sustainable, and ecological communication, is currently the lever that generates the newest business: the historical brands of Pil, new entry, and upcoming projects today welcome and request Ecopil consultation, as the prerogative of a communication path that must pass via these shared values.

Current kids market conditions and prospects for the future?

In just a few years, we have gone from a hegemony of vertical and specialised brands in the kids’ sector, to the advent of large luxury brands - our pr unit currently represents more than 10 children's clothing licences, confirming the numbers of a constantly growing trend above all the luxury segment - up to the overwhelming and overwhelming presence of fast fashion chains. I continue to be convinced that the children's clothing business — whether it be for luxury items or not — must find its evolution in new virtual spaces in a world where digital natives are the protagonists of the future. Innovative communication platforms, like TikTok, the Metaverse, and Twitch, as well as small and large parallel worlds, impose themselves as communication tools in the daily lives of small users. In contrast, other digital worlds transform outmoded business practises into virtual sales showrooms, like The Buynder, a platform for business-to-business sales that strengthens relationships between companies and buyers. Instead, I believe that companies that specialise in childrenswear must concentrate on the process of social and ethical sustainability as well as on the so-called "my first" or the gift of birth in order to capture a strategic target: more and more vertical brands and large fashion houses are investing in the creation of appealing and special newborn kits. In other words, a sector with such a significant impact on Italy and the rest of the globe needs to read the changes in the modern society with a new approach... the future is Reverse!

Simonetta e Luisa Beccaria

Un sogno di mezza estate

La capsule collection Spring Summer 2023 Luisa Beccaria per Simonetta è un’ immersione in un mondo fiabesco e onirico dove l’universo artistico della stilista si sposa con lo storico know how di Simonetta. É un mondo ricco di arte e di fascino per una bambina sognante ma contemporanea. I toni pastello, le iconiche stampe floreali, vaporosi tulle danno vita a look ricchi di suggestioni bucoliche dove anche la maglieria trova ampio spazio, cardigan e twin-set in misto cachemire ton sur ton. A completare gli outfit, accessori come cappelli a tesa larga o in stile pescatore, impreziositi da dettagli stampati, friulane bon ton e sandali bianchi per uno stile senza tempo.

A midsummer dream

The Luisa Beccaria Spring Summer 2023 capsule collection for Simonetta immerses the wearer in a magical and surreal world where Simonetta's historical know-how is blended with the designer's artistic universe. It is a world full of art and charm for a dreamy but modern girl. Pastel tones, iconic floral prints and fluffy tulle give life to designs rich in bucolic suggestions where even knitwear finds enough space, such as cardigans and twinsets in tone-on-tone cashmere blend. Accessories like wide-brimmed or fisherman-style hats, decorated with patterned embellishments, bon tonne Friulian, and white sandals for a timeless look were used to complete the outfits.

ATELIER MOLAYEM KIDS

Il primo gioiello

Atelier Molayem Kids nasce dall’esigenza di donare prima e tramandare poi un oggetto prezioso ai nostri bambini. Lo scopo è quello di creare qualcosa di eterno che possa vivere nel futuro proprio come i valori che si trasmettono ai bambini. La collezione è ricca di proposte: la linea Heart, dove il cuore viene rappresentato dal rubino, Skulls propone teschi in oro e argento, Sunrays disegna un cerchio, da sempre simbolo di infinito ed eternità, ABC è stata pensata per portare le iniziali delle persone che amiamo. Senza dimenticare l’iconico Snake, anello che si porta alla mano sinistra, la mano del cuore e Lingotto, realizzato in oro purissimo, timbrato e certificato, può essere personalizzato e donato come un vero tesoro.

The first jewel

Atelier Molayem Kids was born from the need to first give something special and then pass it on to our kids. The aim is to create something timeless that will last, much like the principles taught to children. The collection is full of proposals: the Heart line, which features rubies as the heart’s symbol, the Skulls line’s gold and silver skull designs, the Sunrays line’s circle design, which has long been interpreted as a symbol of infinity and eternity, and the ABC line, which was created to hold the initials of the people we love. Without forgetting the famous Snake, a ring worn on the left hand, the hand of the heart, and Lingotto, made of pure gold, verified and stamped, can be customised and given as a real treasure.

MELISSA

Melissa entra nella grande famiglia Artcrafts

Melissa è distribuito in esclusiva per l’Italia da Artcrafts International, azienda fiorentina fondata nel 1958 che si dedica alla selezione di marchi e prodotti sportivi, lifestyle, fashion e al loro sviluppo commerciale. Melissa, lanciato nel 1979, ha origini brasiliane ed è presente ormai in più di 70 paese stranieri. Tra i primi brand a scommettere sulle collaborazioni, ha lavorato nel corso del tempo con grandi nomi del mondo della moda come Jean Paul Gaultier, Karl Lagerfeld e Jeremy Scott. Da più di 10 anni ha iniziato un viaggio verso la sostenibilità e oggi tutti i prodotti sono vegani. A New York esistono dei punti di raccolta in cui si gettano i sandali che non possono più essere indossati e che vengono poi inviati ad impianti di riciclaggio certificati dove verranno trasformati in nuovi articoli.

Melissa joins the big Artcrafts family

Artcrafts International distributes Melissa exclusively in Italy. A Florentine company founded in 1958 that specialises in the selection of brands and sports products, lifestyle, fashion, and their commercial growth. Melissa was established in 1979 in Brazil and is now available in more than 70 other nations. It was one of the first businesses to take this gamble and has collaborated with wellknown names in the fashion industry like Jean Paul Gaultier, Karl Lagerfeld, and Jeremy Scott. It has been on a road towards sustainability for more than ten years, and all of its goods are now vegan. There are collecting stations in New York where sandals that can no longer be worn are disposed of before being transferred to authorised recycling facilities to be made into new products.

WALKEY

Elisabet capsule collection per Walkey SS23

Elisabet, storica azienda di calzature e Coccole Sonore, canale YouTube dedicato alla famiglia, entrambe realtà marchigiane, danno vita alla Capsule Collection Walkey per “Wiskey e i suoi amici”. L’idea nasce dalla popolare serie Tv che racconta la vita di sei animaletti che vivono all’interno della Grande Quercia e si incontrano alla scoperta della natura che li circonda. Sono loro i sei protagonisti della collezione Walkey “Wiskey e i suoi amici” che si compone di 18 modelli tra sneakers e sandali in pelle e canvas, rigorosamente Made in Italy.

Elisabet capsule collection for Walkey SS23

Elisabet, historic footwear company and Coccole Sonore, the family-focused YouTube channel, both realities from the Marche region, give life to the Walkey Capsule Collection for “Wiskey and his friends”. The idea was inspired by the well-liked TV show about the adventures of six small animals who live inside the Big Oak and get together to explore the natural world around them. They are the six main characters of the Walkey “Wiskey and his friends” line, which includes of 18 meticulously Made in Italy styles of sneakers and sandals in leather and canvas.

Basket

BEVERLY HILLS POLO CLUB

SWEETYEARS DIANETTI

RONDINELLA DOLCE & GABBANA

Black

BIRKENSTOCK by Smallable

NEW BALANCE by Smallable

GIOSEPPO DOK

FLOWER MOUNTAIN

Brasil

BIKKEMBERGS

DIANETTI RONDINELLA

W6YZ FALCOTTO

Gum

MINIMELISSA IGOR

PANEMA

KICKERS MINIMELISSA

Hawaii

IPANEMA DIANETTI

IPANEMA

KICKERS NATURINO

Intertwining

ANDANINES

POM D’API GIOSEPPO

ATLANTA MOCASSIN MISSSIXTY

Navy

DIANETTI

NATURINO

WALKEY GIOSEPPO

RONDINELLA

Strip rainbow

ATLANTA NATURINO

ANDANINES

FLOWER MOUNTAIN DIANETTI

Earth

COLORS OF CALIFORNIA

FALCOTTO GIOSEPPO

KICKERS GOLD STAR

Vichy

ARIZONA LOVE

FLOWER MOUNTAIN MOU

APICCAPS

tel. +351 22.507.41.50 - aicep.milan@portugalglobal.pt www.apiccaps.pt

pag. II cover

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