1.- Antecedentes Crisval es una microempresa, domiciliada en la ciudad de Guayaquil, en el sector de la Bahía dedicada a la comercialización y manufactura de ropa de alta gama; María del Carmen Molina es una diseñadora de moda profesional, posee conocimientos técnicos y tiene un gusto excelente por la moda, encargada de diseñar ropa y complementos, ella crea nuevos estilos y recupera las modas antiguas
2.- Reason why de la marca Marketing / Experiencial
2.-Problema: La empresa decidió expandir su negocio con una sucursal en el sector de más alta rotación comercial, eligiendo el Centro comercial Village Plaza “Samborodón” para nuestra sucursal, proponiendo como nombre comercial la Boutique María del Carmen.
3.-Objetivos
Objetivos Cualitativos - Conocer las percepciones de nuestros clientes en cuanto a servicio al cliente. - Conocer las preferencias de nuestros clientes en cuanto a los diseĂąos que ofrecemos. - Dar a conocer la submarca que tiene Crisval. Crear redes sociales para tener mayor interacciĂłn con los clientes.
Objetivos Cuantitativos - Aumentar la compra en un 20% con referencia a la matriz ubicada en la bahĂa. - Lograr una mayor frecuencia de comprar por cliente. Crear una base de datos de los clientes.
4.-Grupo Objetivo Mujeres de estatus socio económico medio-alto alto de un rango de 25 – 35 años, que viven en las ciudadelas ubicadas en la vía a Samborondón, Tienen los gustos y la personalidad muy definida. Tienen inquietudes intelectuales y se identifican con el estilo de vida de ciudad. En cuanto a la moda, les gusta seguir las últimas tendencias y afirmar su posición social y su personalidad. Se preocupa por tener una buena apariencia física y a la hora de vestir les gusta lucir bien, son divertidas, espontáneas y auténticas, que se juntan con amigas frecuentemente y disfrutan de su compañía haciendo compras.
5.- Estrategia Publicitaria 5.1.-Consumer Insights. “Me estoy reconciliando con mi verdadero yo, no el que me dicen que sea”
5.2 Concepto de campaña “Estilo” según el estudio del insight se quiere comunicar que cada mujer representa la personalidad con su propio estilo.
5.3 Big idea Nombre de la campaña
“Eres poderosa” Mucho más de vender diseños se quiere empoderar a la mujer dando el significado de que cada una de ellas es diferente, y a la vez es capaz de llevar su vida como ella quiera y se sienta libre ante la sociedad, con el término “Eres Poderosa”, para que ellas se sientan identificadas y formen un vínculo con la marca para así poder llegar a los objetivos ya mencionados.
5.4 Tiempo de la campaĂąa: 3 meses
5.5 Creatividad Se mostrara mujeres de diferentes estilos donde cada una de ellas representa su propia personalidad, los colores blanco, negro y dorado que dan un equilibrio con nuestro logo para asĂ tener la misma lĂnea grĂĄfica junto con las diferentes hashtag de palabras sobre empoderamiento femenino.
Significados de los colores: Amarillo: optimismo, claridad, calor. Blanco: equilibrio, tranquilidad, neutro.
Negro: Elegancia, Objetividad.
Palabras: PODEROSA.- se trata de una mujer con los pies bien puestos sobre la tierra de carácter fuerte y decidida, generosa dueña de una lealtad inquebrantable. DECIDIDA.- firme con sus ideales, guerrera por naturaleza. AUTENTICA.- actúas, piensas y hablas de acuerdo a tu ser. ESPONTANEA.- eres natural sensible e independiente. IRRESISTIBLE.- eres especial, le gustas a todo el mundo. EXTROVERTIDA.- eres impulsiva y afectuosa. SEDUCTORA.- sexy por naturaleza, cautivadora. ÚNICA.- una mujer autentica, segura de ti.
6.-Medios a utilizar
Medios ATL Estrategia Revista Específicamente en la revista porque este medio va dirigidos a nuestro grupo objetivo (1 página entera, segmento de moda, lado izquierdo) Revista “SAMBO”.
Estrategia Vallas Móviles Cantidades: 2 Ubicación: Vía Samborondón (entrada y salida) debido a que el grupo objetivo reside en esa dirección. Tiempo: 3 meses
Estrategia Opis Cantidades: 2 Ubicaciรณn: Dentro del Village Plaza (lugar del local) Tiempo : 3 meses
Estrategia Promocional Volantes: 1000 Ubicación: Fuera del Centro Comercial “Village Plaza” Fecha: Marzo y Abril
Medios BTL Se harรก una activaciรณn como inauguraciรณn del nuevo local: Actividad: Desfile de moda Fecha: 8 de Marzo
Emplazamiento de productos Canal: Ecuavisa Programa: En contacto Fecha: Viernes 6 de Abril del 2018 Sé estará en los eventos de moda más importantes del Ecuador como por ejemplo “Fashion Week”
Medios OTL. Marketing Digital
Sé utilizara Facebook, Instagram, YouTube durante los 3 meses de la campaña comunicacional Sé Contratara un community manager.
Instagram: (3 Impactos por cada semana) Se subirá Imágenes de las clientas sosteniendo un papel con la palabra que la identifique además se dará a conocer los diferentes diseños del local.
YouTube: Se subirá dos videos Video promocional. Recopilación de fotos de los clientes que hayan visitado el local.
MarĂa del Carmen boutique