TRENDS 2019
The Glory Of Life
NOTA DO EDITOR
É
natural ao ser humano o desejo de compreender o que o cerca e dar significado a tudo que ocorre, buscando entender o passado e prever o futuro. No segmento da moda não poderia ser diferente. Este material é resultado de um aplicado processo de pesquisa e desenvolvimento direcionado à captação de tendências para 2019. Desenvolvido no curso de Design da Universidade Federal de Santa Catarina, este book de tendências se consolida como o compilado final de um projeto desenvolvido ao longo de um semestre. Inicialmente, microtendências foram evidenciadas utilizando recursos multimídias, observando pessoas em pontos estratégicos e realizando pesquisas em campo em três cidades, São Paulo, Florianópolis e Garopaba. Neste book será apresentada uma macrotendência, a
Editores-Chefe Luiz Salomão Ribas Gomez Fernanda Iervolino Rochelle dos Santos Clarissa Martins Conselho Editorial Fernanda Iervolino
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Designers Aline Sommer Rosa Carolina Silva Santa Helena Eduardo de Oliveira Jurek Lucas Arthur Henschel Robson Fernandes
qual se origina das microtendências identificadas previamente. Após apresentada a macrotendência, três estéticas serão desenvolvidas, cada qual apresentando evidências relacionadas e aspectos materiais que se ramificam dessas estéticas. Buscou-se representar com riqueza os detalhes visuais que se manifestam através de cada evidência e que expressam um futuro próximo em termos de moda. Por fim, apresenta-se uma proposta de aplicação da tendência ao mercado, voltada ao consumo material. Em uma parceria com a Mormaii, empresa atuante em diversos segmentos ligados à pratica de esportes livres, é proposta a criação de um produto que traduza a macrotendência e, consequentemente, proporcione entrega de valor por parte da marca.
Colunistas Aline Sommer Rosa Carolina Silva Santa Helena Eduardo de Oliveira Jurek Lucas Arthur Henschel Robson Fernandes Tratamento de Imagem Carolina Silva Santa Helena Eduardo de Oliveira Jurek Pesquisa de Tendências Aline Sommer Rosa Carolina Silva Santa Helena Eduardo de Oliveira Jurek Lucas Arthur Henschel
Impressão e Encadernação Postmix Soluções Gráficas Apoio Mormaii Editora Universidade Federal de Santa Catarina Vídeo de Macrotêndencia https://vimeo.com/127672130 2015
NOTA DO EDITOR
5 studed-heart.com
SUMÁRIO NOTA DO EDITOR
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MACROTREND 10 ESTÉTICA UM 14
ATITUDE UM
15
ASPECTOS MATERIAIS
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ESTÉTICA DOIS
20
ATITUDE DOIS
21
ASPECTOS MATERIAIS
22
ESTÉTICA TRÊS
26
ATITUDE TRÊS
27
ASPECTOS MATERIAIS
28
CONSUMO MATERIAL
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MORMAII 32
PÚBLICO ALVO
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STAND UP PADDLE
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ANÁLISE DIACRÔNICA
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ANÁLISE SINCRÔNICA
39
PAINEL DE EXPRESSÃO
40
CURINGAS 42 PALETA DE CORES
43
A PRANCHA 46
CENÁRIOS DE USO
ÚLTIMA PALAVRA
48 50
MACRO
TREND
2019
MACROTREND
E
ssa tendência se refere à glorificação da vida como um todo, desde a vida que simboliza o simples existir de cada ser até a vida que simboliza o desfrute do momento. A partir do comportamento do ser humano na atualidade percebe-se uma grande transformação de valores. Durante muito tempo o homem considerou as fortunas e bens materiais que conquistava durante os anos como a maior representação de sucesso na vida. Pouco importava o meio que se chegasse lá e pouco importava o esforço e os tempos perdidos, tudo valeria a pena no futuro. Para isso acabou passando por cima de outras vidas, se achando superior, acreditando que o dinheiro valia tudo e que a natureza estaria a nossa mercê.
Peta
Art Ekstrax
Eva Creel
Studed Hearts
Art Ekstrax
10
Krista Glavich
Miroko Machiko
Daily Mail
MACROTREND
Hoje em dia as coisas não funcionam mais dessa forma. As pessoas trocam de emprego com frequência buscando sempre o que mais lhes agrada. O dinheiro não representa mais a felicidade. Agora, felicidade é poder estar com a família, aproveitar momentos de lazer, ter tempo para ler um livro ou conhecer o mundo. O importante é se prender na verdade do instante e não se ater na dúvida do futuro. Nessa nova vibe de curtir o momento e conhecer coisas novas, o ser humano vem aprendendo e entendendo a importância da natureza ao seu redor, a importância da harmonia entre homem, fauna e flora. A coexistência se mostra muito mais eficaz e deliciosa. Não à venda de animais, não ao teste de cosméti-
cos em animais, não ao desmatamento, não ao contrabando, não ao consumo de carne... Não é a toa que vêm surgindo vários filmes os quais nos ilustram possíveis consequências provocadas pelo descaso com a natureza. E as pessoas vêm adotando esse estilo de vida, valorizando a vida que não só delas, mas de todos os seres e organismos existentes no ecossistema. A adoção do biocentrismo. E é a partir de tudo isso que a tendência se forma. Tendência essa que relata a conscientização e valorização de um todo completo, e não só das partes. Que vidas distintas - mesmo tendo diferentes formas, vontades e necessidades – podem, devem e querem viver em harmonia.
Atrocity Exhibition
Design Taxi
Waldemar Strompler
FauxKiss
From Up North
AiA.com
Christian Schloe
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Slate
ESTÉTICA UM
ESTÉTICA UM
VIVA LA VIDA
A
natureza sempre encontrou um jeito de se reinventar, eliminar o que atrapalhava e estar em um processo transparente, sempre buscando a harmonia entre os seres. Na África Oriental, o idioma suaíle inventou um termo para designar esse estado de harmonia: “Hakuna Matata”, que pode ser traduzido livremente em “sem problemas”. Nas culturas pré-cristãs, muitos símbolos surgiram como forma de cultuar o renascimento da natureza, os ciclos de reconciliação e a harmonia. Um dele, o Ouroboros é um símbolo representado por uma serpente, ou um dragão, que morde a própria cauda, representando o “ciclo da evolução fechado sobre si mesmo”. O símbolo contém as idéias de movimento, fluidez, continuidade, autofecundação e, em conseqüência, o eterno retorno. A natureza criou um código para imprimir todos os seres igualmente, e os compôs dos mesmos elementos. Oxigênio, Hidrogênio e Carbono, sem os quais a vida não existiria. Os mesmos elementos compôe todas as coisas inanimadas que participam no processo de continuação da vida. Precisamos do calor do fogo, da insipidez do ar, da força da terra e da umidade da água. A vida, fechou seu retorno em si mesmo. Somos todos da mesma matéria.
The Inspiration Archive
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ATITUDE UM
LE BOTTEGHE DI LEONARDO Essa lógica coexistiva entre todos os seres se estende para variadas áreas da sociedade. Levando em consideração que todos somos feitos da mesma matéria, é incabível que não possamos frequentar os mesmos espaços, juntos. Há muitas oportunidades de abrir as portas para que possamos viver em harmonia. A gelateria italiana Le Botteghe di Leonardo, com sua primeira loja em São Paulo na rua Oscar Freire, entendeu que os animais não se separam mais da raça humana. Observando um cliente fiel compartilhando seu sorvete com seu cachorro, em Nápoles, a gelateria decidiu investir nesse novo “público”. A empresa In-
vestigou ingredientes compatíveis com a dieta canina e desenvolveu um picolé com sabores frutados e ou leguminosos, adoçados com mel orgânico e com um ossinho de couro como palito. Além dos produtos, a empresa construiu um ambiente onde humano e cachorro possam coexistir. Na loja da rua Oscar Freire, a Le Botteghe di Leonardo criou um parklet, em frente a loja, com um balcão voltado pra fora, onde os amigos podem comprar e consumir seus produtos juntos (levando em consideração que a vigilância sanitária do país, não permite a entrada de animais no interior da gelateria).
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ASPECTOS MATERIAIS
ASPECTOS MATERIAIS transparente
U
Designer HK
ma inexistência concreta e estável, vislumbre total, um olhar holístico. A transparência permite tudo isso. A luminosidade e a contemplação. - Policarbonato: Possui elevada transparência e superfície lisa que o tornam um material para diversas aplicações. Resistente a impactos e temperaturas até -100ºC; - Acrílico; - Vidro.
Fast Company
Elle
Sophia Collier
Society6
Beautiful/Decay
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Huffington Post
Knee On
I Want That
Design Milk
ASPECTOS MATERIAIS
fluído
S
Noriko Kuresumi
uperfícies sem forma, que escapam do toque, fogem da forma. Deslize, movimento contínuo. - Seda; - Viscose; - Silicone; - Lycra.
Bruna Pagnanelli
Honestly WTF MinDrive
TrendLand
ArtEkstrax
úmido
A
antítese do seco, partículas que pairam. O submerso não mergulhado. - silicone
Telegraph
Filth Flarm Filth
Resolute Woman
Alyssa Monks
La Bella Luna
My Modern Met
IIIInspired
Fun at Home
Honestly WTF
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Beetles
Edoardo Falchio
Andreaswww
ESTÉTICA DOIS
Andreaswww
ESTÉTICA DOIS
NIRVANA
P
lenitude e paz interior são os objetivos do ser humano que percorre o caminho em busca do estado de libertação: o nirvana. Palavra do contexto do Budismo, tem origem no sânscrito, podendo ser traduzido como “cessação do sofrimento”. Através da meditação se percorrem os passos fundamentais para chegar a este estado eterno de graça, considerado como a última etapa a ser alcançada pelos praticantes da religião. Mas são com pequenas atitudes que o ser humano quebra paradigmas da sociedade e caminha em busca de uma alma reluzente. O desapego ao material é um grande passo que leva à branca luz do conhecimento. Não é preciso ser um praticante da religião para trilhar tais caminhos de elevação espiritual. Renunciando ao apego material, o homem tem a possibilidade de evoluir, levando uma vida clean, onde o trabalho e o dinheiro têm sua importância reduzida e os momentos de relacionamento com família e amigos, por exemplo, toma maior espaço na vida das pessoas. Assim, traços negativos de personalidade são reduzidos e se caminha em busca de uma vida saudável e de elevação espiritual.
The Berry
20
ATITUDE DOIS
BT Images
T
TIAGO TOSCAN
iago é representante comercial no segmento de brinquedos e vive na cidade de Itapema, em Santa Catarina. Sempre viajando para atender seus clientes, ele costuma ter em sua profissão um certo afastamento de sua família. Entretanto, Tiago optou por abrir mão de parte de sua renda para que pudesse estar mais próximo de sua esposa Alessandra e de sua filha Laura, que tem 7 anos. “Queria
curtir mais minha filha, estar mais próximo” afirma ele. Com essa atitude, o representante mostra como reduzindo o apego às coisas materiais proporciona a ele bons momentos com sua família. Tiago costumava ter 2 representantes que trabalhavam para ele, ajudando-o a atender todos seus clientes, mas, por serem seus funcionários, ao fim sempre cabiam a ele as grandes responsabilidades de administrador e “chefe”. Para
Acervo Pessoal
se livrar desse peso do trabalho e poder aproveitar mais sua família, Tiago colocou em prática sua ideia de tornar seus funcionários sócios de sua empresa. Dessa forma, os novos sócios passaram a ter mais ganhos financeiros com a empresa como também aumentaram seu comprometimento com ela. Para Tiago,
o fato de poder ter mais tempo com seus familiares e desfrutar de momentos felizes ao lado deles o coloca em um caminho de evolução espiritual, fruindo de experiências boas e reduzindo a importância de ter mais dinheiro em seu bolso. 21
ASPECTOS MATERIAIS
ASPECTOS MATERIAIS
Austin O.
Magalia
Reluzente
C
ristais Swarovski são muito conhecidos no mundo da moda por sua delicadeza, precisão e aparência luminescente. As perfeitas lapidações dos cristais proporcionam as mais diversas aplicações, no vestuário ou até em utensílios domésticos. Associados a fontes de luz, estes cristais possuem um efeito reluzente incomparável.
The Photo Argus Things
Rikako Nagashima
NY Mag
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The Poetry of Material
Yellow Trace
Leonie Barth
ASPECTOS MATERIAIS
Michel Lavoie
Clipzine
A
luminescente
Urban Outfitters
AT
emissão electroluminescente através de filmes orgânicos nos OLEDs produz efeitos visuais inusitados e extremamente atrativos. Devido a suas aplicações em superfícies maleáveis, os OLEDs surpreendem com um visual tecnológico e futurista. Arch Daily
io9
Etienne Guy
Talenthouse
Yigit Ozer
Fan Ho
EL Inc.
Zeroing
Andrea Minini
myDesy
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ESTÉTICA TRÊS
ESTÉTICA TRÊS
VIRTUOSO
O
ser humano, esgotado de tanto julgamento, opressão e responsabilidades, tenta derrubar todas as barreiras. Em muitos aspectos, passou-se a perceber que o jeito que uma criança leva a vida leve poderia, e as vezes deveria, servir de exemplo para os mais velhos. Conforme crescemos, vamos complicando a vida e passando a nos ater a conceitos e responsabilidades que a sociedade nos impõe. A inocência, sem nenhum tipo de pré-julgamento, a habilidade de cativar e unir pessoas com simples atos, a falta de responsabilidades e a capacidade de ser feliz com tão pouco, refletiu como espelho para os mais velhos. Começou-se, então, a mudar as relações adultas. Há uma conexão diferente, mais profunda e eletrizante. Os pensamentos se ramificaram para caminhos distintos. Barreiras, muros, tabus, começam a ser quebrados. O importante é aproveitar a vida, independente de gêneros, cor, opiniões, diferenças, semelhanças. Uma explosão de felicidade, simplicidade e leveza que muda o mundo para um lugar onde o que importa é aproveitar o momento.
Jen Cheema
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ATITUDE TRÊS
Alan Jaras
ONG NOÉMI ASSOCIATION
A
inda é muito difícil aceitar as diferenças no mundo. As discussões sobre elas se limitam muito na comunidade LGBT e não há uma abertura para pessoas com deficiências físicas e mentais. A ONG francesa Noémi Association, que auxilia pessoas com deficiências, fez um experimento social onde pais e filhos assistiram um vídeo e imitaram as caretas feitas. As crianças e seus pais fizeram as primeiras sem medo. No entanto, ao aparecer uma menina com deficiência, as crianças fizeram a careta e os pais não. Eles se sentiram desconfortáveis em imitar alguém com deficiência. Todavia, o olhar que
as crianças têm do mundo está abrindo a mente dos adultos. Essa experiencia mostrou para os pais o quanto eles têm preconceito mesmo que não intencional e inconsciente, e como isso tem que mudar. Mais importante ainda, é que a partir do momento que em que é vista tal situação, a mudança começa a ser na maioria das vezes natural. É normal ser diferente. Não tem motivo para não rir de uma careta só porque ela vem de uma pessoa diferente de você, seja na cor, nas opiniões, no gênero ou físicamente. O que realmente importa é estar em harmonia com todos e se divertir!
O Último Blog
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ASPECTOS MATERIAIS
w
Carones Author
The NIH
Materiais ramificados nos conduzem a interconexão elétrica que em paradoxo à vida humana, deve ser leve e contemplativa.
Jocelyn
28 20
Coquita
Bored Panda
MATERIAIS
ASPECTOS
Alicia Hanson
ASPECTOS MATERIAIS
Edoardo de Falchio
Arch Daily
Master Hands
ImgUR
Eva Pech Marie
Devour
BT Images
Annelies Clarke Got Celeb
Solestruck
Conduit
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Amy Judd Art
29
CONSUMO
MATERIAL
MORMAII
E
m 1974, Marco Aurélio Raymundo, um apaixonado por surf, resolveu entrar no mar numa manhã fria do sul do Brasil e percebeu que a temperatura podia atrapalhar o desempenho dos esportistas. Na garagem de casa, Morongo, como é chamado, começa a produzir roupas de borracha para proteger do frio. Surge a , marca pensada para o bem estar dos esportistas aquáticos e muito além das águas. Possui uma ampla variedade de produtos para os mais diversos esportes, e também conta com uma linha para pessoas que não querem estar longe das modas lançadas nas passarelas. Acima de tudo isso, ,é qualidade de vida, é felicidade, é bem estar. A marca refuta o fake, o forçado e preza pela naturalidade. Espírito jovem, livre e de bem com a vida.
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MORMAII
33 The Devian Art
me
PÚBLICO ALVO
PÚBLICO
ALVO Top Inspired
Kimberlin
For the Win
Studed Hearts
Of Heart and Home
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The Ultra Linx
Babble
Patricia Logan
PÚBLICO ALVO
A
corda cedo e toma café da manhã, de preferência com suco natural. Sonha em conhecer o Hawaii, trabalha duro pra isso. Nos dias que o clima permite, se desloca para o trabalho de bicicleta, pois prefere o ar do dia, do que o ar condicionado do carro. Idolatra o verão, já que nessa estação é permitido usar roupas mais frescas e é nessa estação que as praias ficam cheias. Adora animais, teria vários se pudesse. Por enquanto, tem dois amiguinhos: uma ca-
lopsita e um cachorro. Sai muito com os amigos, e topa qualquer “rolê”. Curte tomar uns drinks, participar de um luau, ou mergulhar numa cachoeira. No final de semana, chama os amigos pra praticar um pouco de stand up paddle, que adora! É o momento que vê as coisas por outro ângulo, sente uma prazerosa sensação de equilíbrio e sente que pode andar sobre as águas. No fim do dia, não há nada que goste mais de fazer do que poder tomar um banho relaxante e descansar. Paz, leveza e equilíbrio.
Les Memorables
Cockatiels
Vanguard
Ruffled
Viral Nova
I Want Pretty
Journey Kitchen
Birthday Wishes
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STAND UP
PADDLE
ANÁLISE DIACRONICA
Se difunde no Brasil, com mais força no RJ.
2000
Surgiu entre 1920 e 1960, no Havaí.
1990 1920
1930
1960
Quando as ondas não estavam boas, os Havaianos começaram a praticar o SUP.
Os Beach Boys começam a usar pranchas de Stand Up Paddle para instruir o surf.
Movimento Hippie: momento de maior conexão com a natureza.
38
ANÁLISE SINCRÔNICA
Touring Sup
Racing Sup
Angler Sup
Surf Sup
Recreacional Sup
Existe um tipo de prancha para cada tipo de pessoa. Tudo depende de quanto você mede, quanto você pesa e qual tipo de esporte você pretende praticar.
A prancha híbrida é ideal para quem está iniciando: pode ser utilizada para remada em águas calmas ou mar aberto, pescaria, yoga e até surfar pequenas ondas. 39
PAINEL DE EXPRESSﾃグ
Yail
DelSur
Veja SP
40
Zak
GoPro
PAINEL DE EXPRESSﾃグ
Prensa Aruba
Prensa Aruba
Amanda Dutra Nautic Expo
Viral Nova
Down Wind Sports
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CURINGAS
Do hinduísmo provém o ioga, palavra traduzida livremente para “atrelado”, “unido”. Nos pilares da disciplina do ioga, a instabilidade aparece como uma das dispersões mentais que atrasam o processo de iluminação da consciência: Smádhi, o objetivo final dos iogues. Instabilidade essa que conceitualiza o mar: sem rumo, forma, tamanho ou movimento padrão, o mar cria seus limites a cada dia. Equilíbrio é necessário para “atrelar-se” no oceano, harmonia e postura. Respiração. Mergulhe!
Um turbilhão, não é possível ouvir nada claramente. Desaparece por um momento, o tempo de um fôlego. Segure firme sua prancha e deslize, borbulhe, deixe-se levar. Os dias serão como o mar, e na paráfrase, tudo o que se vê não é, igual ao que a gente viu há um segundo.
Clarividência: ver o que está distante de nós. Exercitar o corpo físico e mental, de maneira que se expanda. Transcenda. Admitir a transparência do ser, ser ético e franco. Entender e cuidar do intelecto, de modo que se veja o interior perfeitamente, antes de vislumbrar o que não é visível. Movimentar-se, calmamente. Perceber a composição da vida: os espectros da luz, a fluidez dos átomos de H²O.
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PALETA DE CORES
Pantone 7588C Pantone 7599C Pantone 1255C Pantone 158C Pantone 1375C
Pantone 7583C
Pantone 7466C
Pantone 656C Pantone Cool Gray C
Pantone 303C
Pantone 421C
Pantone 278C Pantone 419C Pantone 3155C Pantone 7700C
Pantone 345C Pantone 7508C
Pantone 465C
Pantone 447C Pantone 7459C Pantone 318C
Pantone 7499C
Pantone 1355C
43
44
45
A PRANCHA A prancha de Stand Up Paddle feita em policarbonato, é leve, resistente e translucida para que o usuário tenha um novo ponto de vista do mar, e tenha a sensação de andar sobre as águas. Com duas áreas antiderrapantes, convidamos os usuários e praticarem o esporte com seus bichinhos de estimação!
CORES Paleta de cores explicada na página 41.
MATERIAL TRANSPARENTE Policarbonato: o mesmo material é usado em escudos de policiais e em para-brisas de aeronaves.
ÁREA ANTIDERRAPANTE Fita antiderrapante para que dar estabilidade tanto para o homem, quanto para o animal.
MATERIAL OPACO Fibra de Vidro: já utilizada em pranchas de surf e de SUP.w
FORMATO maior estabilididade do que outros modelos de prancha SUP, proporciona maior segurança e estabilidade na remada em lagos e oceanos.
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A PRANCHA
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CENÁRIOS DE USO
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Temporada Livre
GoPro
CENÁRIOS DE USO
SUPTobago
SUP review
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ÚLTIMA PALAVRA
A
s mudanças começam através dos pequenos passos. A aceitação da natureza como parte de nós - ou melhor, nós como parte da natureza – é uma peça para o bom estado da vida. Nós construímos o futuro em que queremos fazer parte.
50
ÚLTIMA PALAVRA
51 My Modern Met
REFERÊNCIAS CATRACA LIVRE https://catracalivre.com.br/rio/agenda/gratis/caes-participam-de-competicao-de-stand-up-paddle-na-barra-da-tijuca/ DICIONÁRIO DE SÍMBOLOS http://www.dicionariodesimbolos.com.br/ouroboros/ FABRICAN LTD. http://www.fabricanltd.com/about.php?category=Technology HYPENESS http://www.hypeness.com.br/2015/01/video-tocante-mostra-a-deficiencia-fisica-vista-pelos-olhos-das-criancas/ IOGA https://pt.wikipedia.org/wiki/Ioga ISLE BRASIL http://islebrasil.com.br/pranchas/ LE BOTTEGHE DI LEONARDO http://www.lebotteghedileonardo.com.br/ MORMAII http://www.mormaii.com.br MUNDO SUP http://www.mundosup.com/stand-up-paddle/especial/guia-de-prancha-stand-up-e-os-diferentes-tipos-111014/ NIRVANA https://pt.wikipedia.org/wiki/Nirvana SEE THROUGH CANOE http://www.seethroughcanoe.com/clear-canoes.html SIGNIFICADOS http://www.significados.com.br/hakuna-matata/ SUP BOARD MAG http://www.supboardermag.com/what-sup-board/ SUP SURF http://www.supsurf.com.br/stand-up-paddle-surf-pranchas.php STEFFANELI http://www.stefanelli.eng.br/webpage/p-molecula-agua.html SWAROVSKI https://www.swarovski.com/Web_BR/pt/index TECMUNDO http://www.tecmundo.com.br/amoled/8189-tecnologia-oled-como-ela-vai-revolucionar-as-telas.htm VOADORES http://www.voadores.com.br/site/geral.php?txt_funcao=colunas&view=4&id=287
P14
UFSC 2015