SIV - Definição É o sistema formado por um conjunto (Programa) de elementos visuais de uma empresa, notadamente a marca e suas aplicações: papelaria empresarial, design promocional, sinalização interna e externa, embalagem, design digital corporativo, todos em uma unidade visual.
Quando, em 1907, o arquiteto e designer Peter Behrens foi nomeado diretorartístico da AEG alemã, seu desafios foi reelaborar o logotipo da companhia. Porém, Behrens foi além: criou uma identidade visual completa. Era a empresa adquirindo uma nova forma de expressão que poderia ser impressa em seus produtos e serviços.
"Na tecnologia elétrica não se pode mascarar as formas com adições decorativas, porque a tecnologia elétrica é uma nova área, devemos encontrar formas que representem o novo caráter da tecnologia." Peter Behrens
SIV | IncoerĂŞncia
Análise do Projeto • • • • • • •
Itens a se considerar: 1. Conceito (Compatibilidade) 2. Legibilidade 3. Personalidade (Originalidade) 4. Contemporaneidade 5. Pregnância (memorização) 6. Uso/ aplicações
Conceito
Legibilidade
Legibilidade
Legibilidade
Diferenciação
Diferenciação
Diferenciação
Personalidade | Originalidade | Contemporaneidade
Personalidade | Originalidade | Contemporaneidade
Personalidade | Originalidade | Contemporaneidade
Personalidade | Originalidade | Contemporaneidade
Personalidade | Originalidade | Contemporaneidade
Pregnância (memorização)
Versatilidade
Avatar: Ăcone de marca projetado para movimentar-se em diferentes mĂdias
SIV |Processo projetual
(www.marcelabrasileiro.arq.br) Escritório de Arquitetura, existente desde 1997, em Fortaleza - CE.
modulação | movimento | edificação | iniciais
Aplicações cromáticas
construção
Padrão morfológico
Promocional
Case | Brainstorm9
Brainstorm 9 (www.brainstorm9.com.br) Blog sobre sobre criatividade, inspiração, propaganda, publicidade, comunicação digital e marketing, existente desde 2002.
Naming Brainstorming é uma técnica de criatividade, em grupo, com o objetivo de gerar o maior número de idéias para a solução de um problema. O método foi primeiramente popularizado po alex Osborn no fim dos anos 30. Ele propôs que estes grupos pudessem duplicar seu “output” criativo. Revolution # 9
Referencial de projeto
| Palavras-chave
• Loop: sequência, sample; • Colagem; • Avant-garde : vanguarda, modernismo
Referencial visual
www.logopond.com
Sketching
Conceito 1 |
sustenido + raio
Conceito 1 |
sustenido + raio
Conceito 2 |
nove + raio
Conceito 2 |
logotipo
Conceito final |
aplicaçþes
Conceito final
Imperativos do SIV 1. Transmitir a personalidade da marca; 2. Demonstrar a compreensão do consumidor-alvo; 3. Criar uma linguagem visual unificada; 4. Sistematizar o design em todas a mídias; 5. Produzir aplicações antes da finalização; 6. Trabalhar primeiro com as aplicações de maior visibilidade; 7. Ter obsessão com a qualidade. Wheeler, 2008.