Redesign e Reposicionamento IDENTIDADE VISUAL Grรกfica Eskenazi
ID ATUAL Além do anseio de modernização e da necessidade de posicionar-se como uma empresa sólida de mais de 60 anos que consegue ser também atraente e sedutora como uma startup, o que nos motivou a sugerir um novo logotipo para a Gráfica Eskenazi foi a dificuldade de aplicação da imagem nos materiais de comunicação. A disposição dos elementos, em especial o “Online” que fica fora do eixo principal, mostra baixa leitura e difícil implantação em determinados fundos. Por ele ter uma tipografia cursiva, não combina e não se encaixa com a fonte principal que leva o nome “eskenazi”. A quantidade excessiva de elementos abaixo do símbolo “E” e a fusão do preto com o laranja conferem uma carga imagética pesada à identidade visual da gráfica.
CONTEXTUALIZAÇÃO
TRANSFORMAÇÕES Algumas grandes marcas do mercado estão se modernizando, reformulando seu branding e apostando em motes e identidades visuais mais preocupados com a experiência do cliente.
Vejamos alguns exemplos:
A Amazon tornou-se uma referência mundial, pois deixou de ser apenas um e-commerce e passou a simbolizar a força motriz que rege uma série de novas tecnologias. No último ano, por exemplo, ela aventurou-se nas entregas por drones e deu voz à comunicação oficial com a Amazon Alexa.
Os primeiros logotipos da Amazon não duraram muito tempo. O conceito atual começou a nascer na versão que usava o termo amazon.com escrito em preto com uma fonte maior amarela no “O”. O logotipo com a famosa seta amarela curvada que a Amazon utiliza até hoje apareceu em 2000. A seta, começando no A e terminando no Z da palavra AmaZon representa uma loja que comercializa uma vasta gama de produtos, artigos da letra A a letra Z. Além da mensagem de que a Amazon está pronta para atender qualquer necessidade; o signo, em formato de sorriso, ressalta a experiência amigável e confiante que os clientes encontram no processo de compra. Por fim, a seta transmite também uma mensagem de progresso e velocidade, ambos elementos importantes do modelo de negócio da Amazon.
A transparência do SANTANDER A marca mudou para adaptar-se a um novo ambiente digital. Ela conservou características como o ícone da chama que representa a descoberta do fogo e a cor vermelha. No entanto, exibiu uma tipografia nova, moderna, com uma exploração maior do branco que simboliza transparência (valor imprescindível para uma instituição financeira). A modernização surgiu como reposta ao crescimento exponencial das instituições financeiras digitais. A atualização da marca ocorreu de maneira progressiva, começando no ambiente digital (webs, aplicativos móveis, redes sociais e caixas eletrônicos).
O irresistível RAGAZZO A rede realizou uma mudança completa recentemente (abril 2018). Alterou o modelo de negócio, a estratégia da marca, as identidades visual e verbal e o conceito arquitetônico dos restaurantes. Tudo inspirado pelo mote “Irresistível a qualquer hora”.
A qualidade da VIGOR A transformação vem de alguns anos e está dando resultados para a marca. Após introduzir o iogurte Grego em 2012, a comunicação parou de falar de atributos funcionais e passou a evidenciar a qualidade dos seus produtos.
A tecnologia da SAMSUNG Anunciou em janeiro de 2018 um reposicionamento mundial de marca com o inspirador mote “Do What You Can’t”. A iniciativa visa inspirar o consumidor a buscar e a acreditar que um mundo de possibilidades está ao seu alcance. A marca coloca a tecnologia como a grande responsável por estabelecer conexões e progressos significativos na vida das pessoas.
O futuro incrível da Vodafone Em outubro, a empresa também fez um reposicionamento global. Eles apóiam-se no mote “O futuro é incrível. Ready?”. A mudança baseou-se em um estudo de mercado que entrevistou 17 mil pessoas em 10 países diferentes. O objetivo era avaliar a impressão dos consumidores sobre novas tecnologias. O resultado foi muito otimista: 55% dos entrevistados acredita que “daqui há 20 anos sua vida será melhor”.
Os novos tempos da GOL A GOL Linhas Aéreas aproveita o impulso dos novos ventos para mostrar uma ressignificação de marca. A campanha “Nova Gol. Novos tempos no ar” expõe uma preocupação em proporcionar um melhor aproveitamento do tempo. A ideia, segundo Maurício Parise, diretor de Marketing da companhia, é dar mais vida ao tempo de seus clientes. O anseio é melhorar a experiência dos usuários com melhorias como bancos de couro, mais espaço entre as poltronas e alterações nos serviços de bordo.
A evolução divertida da TIM A empresa apresenta uma transformação digital desde o último ano. O dançarino alemão de dubstep dá ritmo ao mote “A evolução não para”, focando muito seu posicionamento em música e dança para reforçar a conexão da marca com os públicos mais jovens e ávidos por tecnologia.
A modernidade da Mastercard A bandeira da Mastercard rendeu-se à simplicidade e ao minimalismo com o objetivo claro de modernizar e elevar a marca com um design simples e elegante, mas que ainda represente inquestionavelmente a Mastercard. Super tradicional e conservadora, essa é a primeira mudança de logotipo que a empresa faz nos últimos 20 anos. Uma das alterações foi na aplicação da letra minúscula também na inicial do nome da empresa. Incluiu-se também uma nova cor na interseção do amarelo com o vermelho.
Tendências de design A Shutterstock citou o Novo Minimalismo como uma das novas vertentes que orientam o cenário de design. As buscas por linhas contínuas cresceram 432% nos últimos meses. Esse Novo Minimalismo expõe um design limpo, com cores mais fortes e estilos fluídos.
CON CEITO As esferas nasceram no logotipo antigo que representava o processo de impressão reticulada. Ao modernizar os traços, esses elementos mantiveram a pulsão e inspiração inicial, mas respingaram também novos significados e conceitos. Agora, eles representam a fluidez de processos, a facilidade que o consumidor tem para personalizar um pedido, enviar a arte, efetuar o pagamento e receber os produtos gráficos no endereço indicado. A curva ascendente que os quatro pontos criam entre si expõem um caminho e uma história de crescimento e sucesso. A ligação nas duas primeiras esferas alude à expansão através da disponibilização de novos produtos, atendendo aos mais variados públicos e interesses. Essa interseção narra também a ligação no trabalho que passa de um ponto a outro, de mão em mão entre designers, arte-finalistas, clientes, consumidores finais...
TIPO GRA FIA
A caixa baixa em todas as letras, incluindo a inicial minúscula, foi conservada para preservar algumas características do logotipo antigo. Acreditamos que a modernização da identidade visual e das comunicações é tão importante quanto estabelecer vínculos com as representações anteriores da marca. Além disso, letras minúsculas facilitam a leitura e remetem a uma comunicação mais coloquial, informal como os diálogos que ocorrem na internet. Como uma das linhas de negócio da Eskenazi é online, a gráfica precisa mostrar-se conectada a estas pessoas e linguagens. A fonte utilizada nesta proposta foi desenhada especialmente para o logotipo. Os caracteres são exclusivos, não serão vistos em nenhuma outra comunicação. A caligrafia arredondada transmite fluidez e a espessura com um peso maior denuncia a força e a credibilidade que uma empresa com mais de 60 anos de existência transmite ao mercado.
INDI VIDUA LIDADE DAS MARCAS
No novo logotipo, apresentamos uma sugestão de como poderíamos separar a Eskenazi em duas frentes similares que atendam a públicos e demandas diferentes. A loja online recebeu a classificação de Gráfica Online no logotipo. Além de ser o posicionamento que os principais concorrentes adotam, o termo coincide também com uma das principais palavras-chaves utilizadas por pessoas que pretendem imprimir em uma experiência de e-commerce. Posicionar-se como Gráfica Online pode ajudar a fazer com que quem precisa imprimir encontre a expertise e modernidade da Eskenazi. A subdivisão da empresa que atende a grandes clientes pode ser simbolizada pelo logo Eskenazi Indústria Gráfica. Além da alteração nas denominações, a identidade visual também deve marcar algumas diferenças. Enquanto a Gráfica Online exibe-se de forma mais moderna, despojada e divertida, abusando das cores complementares como o roxo e o verde; a Indústria Gráfica mostra-se mais conservadora, apenas com o laranja predominante.
CORES COM PLE MEN TARES
APLICAÇÕES
CON CLU SÃO
Trouxemos reflexos e influências modernas de todas as transformações analisadas para dentro do projeto da gráfica. Juntamos o progresso e a velocidade da Amazon com a tipografia moderna e a transparência do Santander. Propomos usar o minimalismo e a inclusão de novas cores da Mastercard para falar mais de qualidade de produção, a exemplo da Vigor. Espelhamo-nos na nova experiência Ragazzo e nos novos tempos da GOL para compartilhar o otimismo de que um futuro incrível está chegando, como posiciona a Vodafone. Por fim, concordamos com o mundo de possibilidades mencionado pela Samsung e com a evolução divertida da TIM que colocam a tecnologia como a grande protagonista de toda essa transformação. Seja em uma linguagem visual mais moderna ou em um mote forte e focado, a verdade é que a tecnologia precisa estar presente em todo reposicionamento e processo de modernização.
Queremos, basicamente, que as transformações propostas ajudem a Gráfica Eskenazi a ter comunicações mais envolventes e, consequentemente, alcance novos públicos e venda mais produtos gráficos.