MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Federación Internacional de Asociaciones de Estudiantes de Medicina - Perú
En estos últimos años, IFMSA Perú ha realizado un gran trabajo por mantener una buena comunicación tanto interna como externa, debido al crecimiento que se ha dado gracias al propio trabajo interno, de las nuevas ALs, NMO´s amigas, enlaces, actividades y proyectos. Es éste aumento el que hace que la comunicación sea un poco más compleja, diversa e imprescindible, y más aún cuando la Federación está presente en más de 10 regiones de todo el Perú. Por lo que es necesario tomar el mando de la comunicación y afrontar de manera profesional el buen uso de ella para que tanto socios, oficiales, miembros, amigos y público en general, puedan entender la importante tarea que IFMSA Perú está llevando a cabo, de manera transparente y sin perder la cercanía que desde el inicio ha mantenido la Federación en todos sus ámbitos. Edwin Francisco Morales Carbone Director Nacional de la División de Soporte a Publicaciones 2015 - 2016
El presente Manual de Identidad Corporativa tiene como objetivo reunir las herramientas de identidad gráfica de IFMSA Perú. La denominación, la tipografía y las aplicaciones cromáticas del logo serán de uso exclusivo para todos los documentos que se editen, y pensado para aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar el logo en sus diferente ámbitos, no estando permitida su utilización en versiones y formatos distintos a los que se especifican en los apartados correspondientes de este Manual. Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fin de facilitar una difusión única y reforzar y asentar definitivamente su Identidad Visual. Las directrices que contiene no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de nuestros miembros, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
ÍNDICE INTRODUCCIÓN USO DEL MANUAL 1. HERRAMIENTAS
2. POSICIÓN
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8 1.9
2.1 ENCABEZADOS
LOGO CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN D I A G R A M A DO ESPACIADO OBLIGATORIO TIPOGRAFÍA COLOR USOS INCORRECTOS TEXTURAS SECCIONES
3. MATERIAL IMPRESO 3.1 TARJETAS DE PRESENTACIÓN
Herramientas LOGOTIPO
El logotipo de IFMSA Perú reúne todas las condiciones que debe tener un buen logotipo para una entidad como la nuestra. Manteniendo el color que nos identifica con nuestra patria y que se manifiesta desde los logotipos iniciales; intensificando el peso de la tipografía y dotándola de personalidad bajo su cromática y estilo minimalista; con la creación del ícono del mundo en la forma más simple representando que somos parte de IFMSA Internacional y que más pregnancia visual tiene el círculo y el mapa de nuestro país rodeado por una serpiente que nos recuerda a la vara de Esculapio; haciendo alegoría al tema médico –social ya que se trata de una institución que trabaja en el ámbito humanitario.
Herramientas CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN Logotipo + Identicador corto debajo del símbolo/icono
Logotipo + Identificador largo
Identificador corto versión web
.org El logotipo puede presentarse en diferentes formas, de forma sencilla, acompañado del símbolo de IFMSA Perú, acompañado por el identificador corto o largo y/o acompañado por ambos. Además puede utilizarse una versión del logotipo para promoción de dirección web de la empresa “www.ifmsa-peru.org”, en la que se añade al logotipo sencillo el “.org” .
Herramientas DIAGRAMADO
p
p
q r q
q r q
s
s
El diagramado del logotipo ayuda a equilibrar el peso del ícono con el peso de la tipografía, obteniendo una imagen bien equilibrada visualmente. La forma circular izquierda (ícono/símbolo) tiene un gran peso debido a su forma, y no compite con la tipografía, sino que entre ambas forman un peso equilibrado. El espacio “s” se divide en dos “qrq", y estos son los patrones de tamaño que forman la imagen completa.
Herramientas ESPACIADO OBLIGATORIO r
r
r r El espaciado mínimo o área de protección que rodea el logotipo se toma desde el punto tope de la frase “IFMSA Perú” al punto más bajo de la misma palabra. Éste espacio se plasma aquí con la letra “r”, y debe respetarse en todos los tamaños del logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura del identificador.
Herramientas TIPOGRAFÍA
La tipografía predominante es Gotham. De uso en toda la comunicación interna, señalética y también externa. Esta tipografía se a utilizado para elaborar el logotipo por ser muy legible, moderno y bastante neutra.
Herramientas COLOR
Red C = 0% M = 94.64% Y = 91,63% K = 0%
Cool Grey C = 89% M = 49% Y = 99% K = 42%
Grey C = 0% M = 0% Y = 0% K = 30%
Black
El rojo siempre ha sido el color identificativo de IFMSA Perú y seguirá siéndolo, en compañía de tonos grises, negro y blanco, los cuales se usaran para textos y el blanco cuando haya que negativizar el logotipo, es decir, para cuando se presente un fondo muy oscuro.
White
Herramientas USOS INCORRECTOS
IFMSA PERÚ
Un mal uso del logotipo puede perjudicar el resultado de buena imagen y comunicación que la Federación quiere dar. Por ello se plasman en éste apartado los casos más comunes de mal uso: distorsión del logotipo, cambio de posición de ícono, cambio de color, liquidar el ícono y dejar sólo la tipografía, meter en una caja el logotipo, ... En caso de tener alguna duda de cómo reproducir el logotipo, conviene contactar con el Director Nacional de la División de Soporte a Publicaciones de IFMSA Perú, quién tendrá la solución.
Herramientas TEXTURAS
Herramientas SECCIONES
El seccionamiento de una marca visual se realiza para comprobar las porciones del ícono que siguen dando resultado, pudiéndolas usar como elemento secundario en cualquier material que se realice. Las secciones correctas están recomendadas y se pueden utilizar como fondo de carta, en sobres a sangre, ... y las demás secciones señaladas conviene no utilizarlas, ya que se pierde demasiada información y no se relaciona la sección con la imagen con IFMSA Perú
Posición ENCABEZADO La mayor parte de documentos y presentaciones que realiza IFMSA Perú deben mantener un patrón de imagen en la cual hay que insistir. Hay que intentar posicionar siempre el logotipo en la parte superior izquierda, y siempre alineando los textos en base al apartado de alineamientos anteriormente mostrado. Cabe decir que dentro de estos diseños, existen varias posibilidades de variación, pero nunca saliendose del patron marcado. En todo caso notificar al Director Nacional de la División de Soporte a Publicaciones de IFMSA Perú. Con este nuevo formato evitamos la diversificación, individualismo y confusión, tanto como el derroche de materiales innecesario en documentos.
Material Impreso TARJETAS DE PRESENTACIÓN
“Think Globally… Act Locally”