Riina Aamisepp

TURUNDUSJUHT

2022. aastat ootas kogu ühiskond ning kultuurivaldkond lootusega koroonaepideemia leevendumisele ning kontserdielu elavnemisele, ent veebruaris rabas meie geograafilist naabrust

Vene Föderatsiooni julm sõjaline kallaletung Ukrainale, mis muutis kogu piirkonna julgeolekut ja turvatunnet, vallandades suure hinnatõusu, mis on mõjutanud nii tarbijakäitumist kui ka meie tegevuskulusid.

Aasta alguses toimus koostöös Eesti Kontserdi suurtoetaja AS Livikoga Estonia kontserdisaalis

Eesti Kontserdi ja Rémy Martin’i uusaastakontsert. (Koroona-aastal jäi publikuga kontsert ära.)

Noore andeka dirigendi

Maria Seletskaja esinemine tõi saali vaimustunud publiku, kes sai suurepärase elamuse. Aasta suurejoonelisima kontserdi publikuarv ja müügitulu saavutasid epideemiaeelse taseme.

Kui sisendhinnad tegi suure hüppe aasta keskpaigaks, siis piletitulu mõjutas endiselt külastajate ebakindlus ja turvatunde puudumine –publikuarvud jäid tagasihoidlikuks.

Suve saabumisel otsustas juhtrühm värskendada traditsioonilist Haapsalu Tšaikovski festivali. Armastatud kauni klassikalise muusika üritus laiendas kontseptuaalselt programmi ja sai uue nime – Haapsalu Valgete Ööde festival. Turundustiim – turundusspetsialist Laura Põldma ning loovdisainer Kleer-Keret Tali – lõi paari nädalaga festivalile uue visuaalse ilme, reklaamimaterjalid ning kodulehe, ja seda tasemel, mis ületas kõik senised turundussaavutused nii teostuskiiruselt kui ka esteetilisuselt. Festivali uuenenud turundusilme tõi teostajatele Eesti Kontserdi aasta turundusteo tunnustuse.

Dirigent Māris Sirmais

Saaremaa ooperipäevad on aastast aastasse meelitanud Kuressaare linnusehoovi arvukalt välisturiste Saksamaalt, Põhjamaadest, Leedust ja Lätist, ent sel aastal saime tunda, kuidas sõjategevuse läheduse tõttu tühistasid mitmed grupid ja reisifirmad Saaremaa ooperipäevade piletibroneeringud ning oodatud müügiprognoos jäi peamiselt selle sihtrühma puudumise tõttu alla ootuse.

Mõlemad suvised festivalid õnnestusid tuntud headuses. Publik leidis oma armastatud, kunstiliselt kõrgel tasemel festivalid taas üles. Sel aastal osalesid nii Haapsalu Valgete Ööde festival kui ka Saaremaa ooperipäevad EAS-i/ Kredexi korraldatud festivalide uuringus, mille publiku tagasiside kinnitas, et mõlemad kultuuriüritused on ühed oodatuimad suvisel hooajal. Neil festivalidel on väga lojaalne publik ning muusikaprogramm ja korraldus tervikuna said keskmisest kõrgema hinde.

Sotsiaalmeedia kanalitest Facebookis ja Instagramis oleme kasvavalt aktiivsed nii sisu poolest kui ka uute formaatidega. 2022. aasta detsembri lõpu seisuga on Eesti Kontserdil Facebookis 9800 jälgijat (2021: 8400, rekordiline kasv +1400). Varasemast publiku-uuringust teame, et klassikalise muusika kontserdihuviline on pigem kõrgemas vanuserühmas, mis seletab noorema auditooriumiga Instagrami jälgijaskonna aeglasemat kasvutempot. Siiski jõudsime Instagrami 1500 jälgijani (2021: 1100, seni kõrgeim juurdekasv + 400).

Toetajad ja partnerid

Eesti Kontserdi tegevuse jaoks on olulise tähtsusega toetajalepingute tulu. Vaatamata majanduskeskkonna halvenemisele nii koroonapandeemia kui ka energiakriisi tõttu suutsime säilitada lepingud ning isegi kasvatada toetajate panust olukorras, kus paljud ettevõtted loobusid sponsor- ja reklaamilepingutest. Lisaks kõrgetasemelisele kontserdihooajale kasvatab partnerite lojaalsust Eesti Kontserdi suurima publiku ja piletituluga festival Saaremaa ooperipäevad, mille Postimehe kultuuriajakirjanik nimetas üheks kõige paremini turundatud ja bränditud kultuuriürituseks Eestis (Alvar Loog. „Laibad ja ooperilava – need kuuluvad kokku nagu meri ja tuul“, Postimees, 25.07.2022). Ka Haapsalu Valgete Ööde festivalil on meil väga pikaajaline, õnnestunud ning oluline koostöö Coop Haapsaluga.

2022/2023. hooajaks õnnestus meil pikendada koostöölepingut finantstehnoloogia suure tegija Admiralsiga, kelle jaoks on Eesti klassikalise muusika kultuuri toetamine ning edendamine strateegiline äritegevuse suund. Koostöö toetajate-partneritega aitab hoida meie suutlikkust pakkuda erakordseid muusikaelamusi Eestis ja ka väljaspool Eestit.

Esimest korda toimus Rémy Martin’i ja Eesti Kontserdi uusaastakontsert koostöös suurtoetaja AS Livikoga. Oodatud suursündmust saatis suur publikumenu ja see õnnestus väga hästi, nagu see oli kordi juba õnnestunud enne publikupiiranguga epideemiaperioodi.