Riina Aamisepp

TURUNDUSJUHT

2022. aastat ootas kogu ühiskond ning kultuurivaldkond lootusega koroonaepideemia leevendumisele ning kontserdielu elavnemisele, ent veebruaris rabas meie geograafilist naabrust

Vene Föderatsiooni julm sõjaline kallaletung Ukrainale, mis muutis kogu piirkonna julgeolekut ja turvatunnet, vallandades ka suure hinnatõusu, mis on mõjutanud nii tarbijakäitumist kui ka meie tegevuskulusid.

Aasta alguses toimus koostöös Eesti

Kontserdi suurtoetaja AS Livikoga Estonia kontserdisaalis Eesti Kontserdi ja Rémy Martin’i uusaastakontsert. (Koroona-aastal jäi publikuga kontsert ära.) Noore andeka dirigendi

Maria Seletskaja esinemine tõi saali vaimustunud publiku, kes sai suurepärase elamuse. Aasta suurejoonelisima kontserdi publikuarv ja müügitulu saavutasid epideemiaeelse taseme.

Kui sisendhinnad tegi suure hüppe aasta keskpaigaks, siis piletitulu mõjutas endiselt külastajate ebakindlus ja turvatunde puudumine – publikuarvud jäid tagasihoidlikuks.

Suve saabumisel otsustas juhtrühm värskendada traditsioonilist Haapsalu Tšaikovski festivali. Armastatud kauni klassikalise muusika üritus laiendas kontseptuaalselt programmi ja sai uue nime – Haapsalu Valgete Ööde festival. Turundustiim – turundusspetsialist

Laura Põldma ning loovdisainer Kleer-Keret

Tali – lõi paari nädalaga festivalile uue visuaalse ilme, reklaamimaterjalid ning kodulehe, ja seda tasemel, mis ületas kõik senised turundussaavutused nii teostuskiiruselt kui ka esteetilisuselt. Festivali uuenenud turundusilme tõi teostajatele Eesti Kontserdi aasta turundusteo tunnustuse.

Saaremaa ooperipäevad on aastast aastasse meelitanud Kuressaare linnusehoovi arvukalt välisturiste Saksamaalt, Põhjamaadest, Leedust ja Lätist, ent sel aastal saime tunda, kuidas sõjategevuse läheduse tõttu tühistasid mitmed grupid ja reisifirmad Saaremaa ooperipäevade piletibroneeringud ning oodatud müügiprognoos jäi peamiselt selle sihtrühma puudumise tõttu alla ootuse.

Mõlemad suvised festivalid õnnestusid tuntud headuses. Publik leidis oma armastatud, kunstiliselt kõrgel tasemel festivalid taas üles. Sel aastal osalesid nii Haapsalu Valgete Ööde festival kui ka Saaremaa ooperipäevad EAS-i/ Kredexi korraldatud festivalide uuringus, mille publiku tagasiside kinnitas, et mõlemad kultuuriüritused on ühed oodatuimad suvise hooajal. Neil festivalidel on väga lojaalne publik ning muusikaprogramm ja korraldus tervikuna said keskmisest kõrgema hinde.

Sotsiaalmeedia kanalitest Facebookis ja Instagramis oleme kasvavalt aktiivsed nii sisu poolest kui ka uute formaatidega.

2022. aasta detsembri lõpu seisuga on Eesti Kontserdil Facebookis 9800 jälgijat (2021: 8400, rekordiline kasv +1400). Varasemast publiku-uuringust teame, et klassikalise muusika kontserdihuviline on pigem kõrgemas vanuserühmas, mis seletab noorema auditooriumiga Instagrami jälgijaskonna aeglasemat kasvutempot. Siiski jõudsime Instagramis 1500 jälgijani (2021: 1100, seni kõrgeim juurdekasv + 400).