“Weet je wat, doe maar een campagne voor óns.”
| Peter van der Helm
PH/Law, image... Waar moet je dan aan denken? Wat heeft het bureau al gedaan? En wat staat er op de site? Klopt dat met het beeld wat je hebt als je de creative director hebt gesproken? En wat is dat beeld? »» Eerlijk »» Persoonlijk En natuurlijk niet te vergeten: “Als mensen tot lachen, huilen of nadenken worden aangezet is de kans 100 x groter dat ze het onthouden.”
Klanten »» FSC »» Greenpeace »» I’m an activist »» Milieudefensie »» Terra Inc Ondanks de rode achtergrond van de website, krijgt PH/law met deze klanten een behoorlijk groene uitstraling. Het bureau krijgt dus een beetje een groen image mee. PH/law, less is more. Flawless is more. Want flawless reclame maken zorgt voor minder troep. En foutloosheid in de natuur zorgt ook voor minder rommel. Flawless is more. Natuurlijk is er aan het foutloze aspect van PH/law een heel concept op te hangen. Maar dat hebben we niet gedaan.
PH/lawleeuw Schrik niet; achter het belachelijke beeld rechts zit een verhaal. We zijn niet zulk begenadigd tekenaars dat we dagelijks gevraagd worden om de Penthouse te illustreren. Dit beeld illustreert slechts een beetje het idee. De PH/leeuw is persoonlijk en eerlijk. Interactief op een site in te zetten en daarmee ook als guerilla. De leeuw kun je eerlijk laten zijn op de site door ‘m dingen te laten zeggen in een tekstballonnetje als “je stinkt uit je mond” / “ik ruik je oksels”. Stoken binnen de reclamewereld doe je door ‘m voor de deur op de grond te spuiten met de ballon “Jij bent saai. Ik ben eerlijk”. Uiteraard met een hogedrukreiniger, niet met verf. Wel groen blijven.
PH/law is het Nederlandse onderdeel van The law firm. Vandaar een leeuw. Een vrolijke leeuwenkop met zo’n pruik die rechters dragen. Omdat het een tamme leeuw is laat je aan adverteerders zien dat je meegaand bent in wat ze willen. En ja, natuurlijk, we weten het. Hoogste tijd dat we leren tekenen.
PH/lawyer Ziet er gestoord uit he? Is het ook. Maar goed, we hebben het nu eenmaal in Photoshop gestopt en het illustreert de gedachte naar de volgende pagina. Dus hebben we ‘m er mar in gezet. De PH/lawyer. En dan met een normaal hoofd. Voor als Unilever en Proctor & Gamble morgen het hele marketingbudget in PH/law stoppen. Kun je een dozijn rechters door Asterdam laten fietsen in gehuurde pakken. Gewoon, omdat het kan.
PH/law artikelen Fantastisch, deze hamer. In de hamer graveer je het logo van PH/ law en je stuurt het aan een adverteerder. De adverteerder kan met de hamer zijn oordeel over je uitspreken. Eerlijk en open; dat is PH/law. De tekst kun je natuurlijk ook in het hamertje graveren, maar verstandiger is om het op een bijgezonden brief te sturen. Of in het wetboek. Voor een adverteerder is de link zo in ieder geval niet te moeilijk naar van welk bureau dit is... De hamer toont dat geen enkele manier geschuwd wordt om een merk groot te maken. Reclame is, zoals phlaw.nl zegt, niet mediumafhankelijk. »» Lets you be the judge of things »» You are the judge »» You judge the work
Naschrift Op basis van de website van een bureau, weet je niet wat een bureau doet. Dat zeggen we natuurlijk in ons onderzoek, maar dat blijkt ook wel weer. De creative director is vaak het gezicht en imago van het bureau zeggen we in ons onderzoek en.. ..dat blijkt ook wel weer. Wij moesten dus op basis van een website en een -goed, handig, lekker (we doelen op Russian Standard) en zeker chill- gesprek een imago maken. En dat imago, dat kan best enorm afwijken van hoe PH/law zichzelf ziet. We weten dat het sterk over komt als je één idee uitwerkt en presenteert. Maar dit is een beginpunt en geen eindpunt, vandaar een groter aantal concepten dan normaal. Jean-Paul & Efraïm.