CAMPANHA
BE STUPID
CURTO PRAZO Mídia espontânea. Identificação com os jovens. Divulgação de atitude: A campanha diz que os estúpidos não têm medo de arriscar. Isso é o que os jovens curtem. Vender um comportamento, uma maneira de pensar a vida. E isso, sem dúvida, é muito mais rico e muito, muito mais impactante. Usando uma palavra bem Joe’s, isso é muito mais contagiante. MÉDIO PRAZO Venda de atitude Identificação com a marca, atrai a venda do produto Consumir assumir: Eu posso, eu uso Diesel. LONGO PRAZO
Após um determinado tempo “cair na real” e quando olharem o que fizeram, pensarem: Olha que eu fiz. Adoção dessa idéia por muitos jovens, o que era ser diferente, único, não será mais possível, pois todos serão “estúpidos” e com isso todos serão iguais, Ser iguais aos outros não é interessante, para esse público, com isso pode haver uma redução nas vendas, pois eles podem associar a marca, como: Os que são estúpidos usam Diesel, eu não sou igual a eles, portanto, não usarei Diesel.