EVERTH ISAI BAÑUELOS LEGARIA
GPO 907
ÍNDICE UN I DADES
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UNIDAD 1 El Profesional del Diseño Gráfico
UNIDAD 1.1 SOCIEDAD & COMUNICACIÓN ¿QUE ES LA SOCIEDAD? Se le llama Socierdad al conjunto de personas que se relacionan entre sí, de acuerdo a unas determinadas de reglas de organización, y que comparten una misma cultura o civilización en un espacio o un tiempo determinados.
¿QUE ES COMUNICACiÓN? La comunicación consiste en la emisión y recepción de mensajes entre dos o más personas o animales. Quienes se comunican buscan aportar y obtener información acerca de un determinado asunto.
Sin embargo la comunicación puede llegar a varia dependiendo al púbico meta al que uno se vaya a dirijir ya que nuestra SOCIEDAD esta dividida por distintos grupos socio-económicos a los cuales nosotros como diseñadores tenemos la obligación de aprenderlos y saber identificarlos y poder llegarles de diversas formas.
NIVELES SOCIO-ECONÓMICOS -Socio-Económico -Socio-Económico -Socio-Económico -Socio-Económico -Socio-Económico -Socio-Económico
A/B (Rica) C + (Media-Ata) C (Media) D+(Media-Baja) D (Pobre) (Pobre Extrema)
UNIDAD 1.2 P R O C E S O COMUNICATIVO EL PROCESO COMUNICATIVO implica la emisión de señales (sonidos, gestos, señas, etc.) con la intención de dar a conocer un mensaje.
UNIDAD 1.3 ELEMENTOS DEL PROCESO El Código: Un sistema de signos y reglas que se combinan con la intención de dar a conocer el mensaje que se quiere comunicar. El Canal: El medio físico a través del cual se transmite la información.
Comunicar es el hecho de transmitir información significativa, es la acción a través de la cual los individuos se relacionan entre sí.
El Emisor: La persona que desea enviar el mensaje.
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LAS REDES S O C I A L E S ¿QUE SON Y CÓMO FUNCIONAN? Una red social es una estructura social creada por grupos de personas que interactúan entre sí movidos por intereses, gustos o pasiones comunes. En Internet, una red social es una parte importante de la denominada web social o, o también llamada social media (en castellanos medios de comunicación sociales) y, es exactamente lo mismo, lo único que varia es el medio a través del cual se mueve la información que ese grupo de personas comparte. ¿CÓMO FUNCIONA UNA RED SOCIAL? Dentro de una plataforma de Internet creada como red social, un usuario invita a un grupo de usuarios a que establezcan una conexión online por medio de esa plataforma. Cuando cada usuario acepta la invitación, pasa a formar parte de sus contactos. Cada nuevo contacto realiza la misma operación con sus conocidos y esparce las conexiones. Con todas estas relaciones se crea una red de contactos con los que se puede intercambiar información en función de para lo que este destinada cada red social.
UNIDAD 1.4 EL PROCESO COMUNICATIVO EMPRESA / CONSUMIDOR El Modelo de Comunicación llega a cambiar a la hora de emprender un negocio con una empresa ya que esta tiene un plan de comunicación mas amplio y extenso ya que este intenta acaparar la atencion de las masas mediante medios masivos de comunicación como lo son las REDES SOCIALES las cuale gracias a ellas ahn cambiado el tipico modelo de comunicación y lo adaptan a su uso. Codificación: comienza cuando la persona que emite el mensaje prepara en su mente los pensamientos para traducirlos en palabras. Emisión: se produce cuando esos pensamientos traducidos a palabras se convierten en sonidos, palabras escritas, signos, etc. Transmisión: en este momento el mensaje es lanzado en el aire, docu- mento o según el medio de emisión. Recepción: en esta fase el mensaje se recibe por la persona a quien fue emitido. Decodificación: la persona receptora interpreta el mensaje, utilizando el mismo código que usó el/la emisor/a, en esta fase se encontraría el receptor de nuestro ejemplo, el encargado de personal, cuando interprete la solicitud.
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Sólo se necesita un número pequeño de estas conexiones para formar una red que nos conecte a todos, haciendo teóricamente posible el hacerle llegar un mensaje a cualquier persona en el mundo.
UNIDAD 1.5 El PAPE L DE L DISEÑADOR EN EL PROCESO COMUNICATIVO En la Sociedad actual los diseñadores gráficos estamos a cargo de COMUNICAR, crear mensajes que sean eficacez y entendibles, RESOLVER problemas de comunicación entre usurario-cliente y de servir como puente a las necesidades actuales de las personas mediante la COMUNICACIÓN VISUAL. El diseñador gráfico, es capaz de presentar ideas y conceptos complejos, de manera clara y entendible.Podemos definir el diseño de una composición gráfica, como la adecuación de distintos elementos gráficos previamente seleccionados dentro de un espacio visual, combinándolos de tal forma que todos ellos puedan aportar un significado a la misma, consiguiendo asi el conjunto transmitir un mensaje claro al espectador asi como tambien pueden hacer emerger ideas que antes no era visibles, y tal vez ni si quiera visualizables para una persona no instruida en esta rama.
UNIDAD 1.6 El PARADIGMA TECNOLÓGICO Entre las innovaciones que se producen en un determinado paradigma se establecen vínculos (científicos y tecnológicos) que dan lugar a sistemas tecnológicos sumamente vinculados entre sí. Se desarrollan conjuntos de sectores líderes a partir de los cuales se generan importantes fenómenos que influyen en la dinámica del cambio tecnológico. En otras palabras, la formación de complementariedades, economías de red, estándares de compatibilidad e interfase puede producir retrasos y también fuertes aceleraciones y círculos virtuosos a partir del “despegue” de algunas tecnologías clave. La existencia de complementariedades simultáneas entre las innovaciones organizacionales, los nuevos métodos de producción, las innovaciones de consumo y de mercado, las infraestructuras, la educación y la capacitación pueden ser claves en el desarrollo de un sector líder dentro del nuevo paradigma. -El cambio de un paradigma a otro, se caracteriza por los siguientes procesos: -Aparecen sectores inexistentes previamente. -Se desarrollan nuevas tecnologías de proceso y de producto. -Se desarrollan nuevas formas de generar y de transmitir conocimientos. Emergen nuevas formas de comercialización. -Se producen cambios radicales en la organización de las empresas y las insti- tuciones públicas y privadas.
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FAC E B O O K
I N S TAG R A M
La esencia de Facebook es muy sencilla: es una red que conecta personas con personas. Aunque Facebook ha estado y sigue estando orientado, sobre todo, a las personas, con el tiempo, las marcas, también han ido adquiriendo un peso importante a través de las páginas de Facebook. Sin embargo, el espíritu de la red sigue siendo un espíritu muy orientado a las vidas personales, algo que precisamente las marcas deben tener muy en cuenta si quieren “enganchar” a los usuarios. En ese sentido, las funcionalidades más importantes son las que te permiten encontrar amigos con el buscador de amigos de Facebook para conectarte con ellos e interactuar: contarles cosas de ti(tu estado de ánimo, cosas que te han pasado, etc.), compartir recursos (páginas web, fotos, etc.) o incluso realizar encuestas. Todas estas actividades tuyas quedarán reflejadas en la línea del tiempo de tubiografía (lo que antes se conocía como “el muro” de Facebook) y, según el nivel de visibilidad que le hayas dado a cada entrada, estarán visibles para más o menos gente. Podríamos decir que en ese sentido la biografía y la línea del tiempo funciona como el historial de posts en un blog. Muy interesantes resultan también los grupos de Facebook. Con el buscador de Facebook puedes explorar grupos sobre todo tipo de temas, es tan sencillo como introducir palabras clave de posibles grupos y en los resultados aparecerán de manera diferenciada los grupos que coinciden con los resultados. Así, por ejemplo, teclear “Dieta Dukan” (filtrando los resultados por grupos según explica el anterior enlace) te permitiría localizar este grupo en el cual puedes entrar en contacto con sus más de 1000 miembros para intercambiar consejos, experiencias, recetas Dukan, etc.
T W I T T E R Es una plataforma de comunicación bidireccional con naturaleza de red social (porque permite elegir con quien te relacionas) que limita sus mensajes a 140 caracteres. Esta red social se divide en dos listas de cuentas Twitter diferenciadas: la lista de la gente que sigues y la lista de la gente que te sigue a ti. Cuando tú sigues a alguien y esa persona también te sigue a ti, se dice además que sois “co-followers”. Si sigues a alguien, quiere decir que verás sus “tweets” (los mensajes que escribe en Twitter) en tu “cronología” (o “timeline”, el conjunto ordenado en el tiempo de todos los mensajes que te llegan de toda la gente a la que sigues). Es decir, un usuario de Twitter decide a quien seguir, pero la persona a la que sigue no necesariamente tiene que seguirle a él(hacerle un “follow-back”). Esa es una diferencia importante con otras redes sociales como Facebook o Twitter donde la relación es simétrica, es decir, si yo solicito ser amigo de alguien en Facebook o envío una invitación para conectarme como contacto en LinkedIn con otra persona y se acepta mi petición, las dos partes estaremos conectados al mismo nivel: veremos mutuamente la información y las actividades de la otra parte, no se diferencia quien sigue a quien.
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A través de Instagram se pueden incluir filtros, marcos y colores retros a las fotografías. Básicamente la aplicación tiene dos funciones: la de tomar fotografías y la de compartirla en las redes sociales. Luego de que Facebook comprara Instagram, se han añadido nuevas funciones y características: ahora se puede añadir filtros a las fotos, sepia o escala de grises, que se suban a la red social. La función central de Instagram es la fotográfica, por tanto la posición central del panel está reservada para la cámara. La cámara de Instagram es muy sencilla, cuenta con cinco botones: flash, cambiar cámara (delantera, trasera), tomar foto galería, para retocar fotos que no hayamos tomado con el móvil. Aunque la función central de Instagram es la fotográfica, debemos decir que el objetivo de la aplicación no son las fotos en sí mismas, sino socializarlas y compartirlas en las redes sociales. Para ello Instagram brinda cuatro opciones: Twitter, Facebook, Foursquare o Tumblr. También se puede habilitar la geolocalización de las fotos, para que se sepa dónde están tomadas. A cada foto le podemos asignar un título y, una vez en publicadas, se puede comentar en ellas, marcarlas “me gusta” y si son de otro volver a compartirla. Dentro de cada galería tenemos la opción de ver las fotos en forma de lista, detalladas para interactuar de forma directa con cada una, o en forma de cuadrícula para tener una visión global.
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Se Eligio esta tipografía con el fin de mantener esa elegancia retro que mantiene la marca en si, ademas que esta añade un poco de naturalismo terrenal por lo que asemeja una especie de rancho ademas que fue creada por los años en que inicio Santa Clara.
"Productos hechos como Dios manda".
Queremos que la clientela note ese sabor, lo explore lo mas profundo que pueda y se de cuenta que Santa Clara® da:
Cabe mencionar que “Explorar” Significa “tratar de descubrir lo que hay” y Santa Clara® te invita a descubrir o redescubrir ese sabor casero, clásico de como se hacian las cosas antes mostrando en cada producto el esmero y dedicacion que se deposita en la elaboracion de estos.
La campaña #Explora esta centrada en invitar a los clientes a explorar, indagar y descubrir nuevos sabores y sensaciones en la gran variedad de productos que ofrece Santa Clara®.
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Estamos comprometidos con la comunidad hacer productos que llenen sus expectativas y correspondan a la calidad que es demandada para un crecimiento real.
En Santa Clara® creemos que un queso, un helado o un yogurt es mucho más que cuajar y envasar. Nosotros vamos más lejos. Cuidamos de nuestras vacas, en el sentido más amplio, desde su genética.
Para hacer las cosas bien se necesita decisión y actitud. Decisión de emplear los recursos y obras necesarias para hacerlo bien a la primera, con actitud de seriedad, empuje, trabajo, atención y formalidad.
FILOSOFÍA
El establo Santa Clara fue fundado en Pachuca, Estado de Hidalgo, México, en el año de 1924, comenzando con un pequeño hato lechero. En un principio, el reparto de leche se hace a domicilio, con el interés principal de llegar directamente al consumidor, buscando así el trato personal con el cliente. Anuncios
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SEMINARIO DE NUEVAS TECNOLOGÍAS EVERTH ISAI BAÑUELOS LEGARIA GPO 907
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UNIDAD 2 Las Nuevas Tecnologías
UNIDAD 2.1 DEFINICIÓN D E N U E VAS TECNOLOGÍAS Las Nuevas Tecnologías hacen referencia a las nuevas técnicas que han surgido en los últimos años dentro de los campos de la informática y la comunicación estas actuan como catalizador sobre nuestra sociedad, motivando y acelerando procesos de cambio, creando expectativas deseadas o rechazadas, sobre las estructuras sociales, laborales, políticas, culturales y económicas adémas estas promueven lo que es el desarrollo de la Revolución Digital. Las nuevas tecnologías nos permiten comunicarnos de manera virtual con personas que tanto pueden estar a un palmo de nosotros como a miles de kilómetros. Estos nuevos mecanismos, cambian lo que hacemos y también lo que somos.
En cualquier cena de amigos, en una conferencia, en una clase, se nos ha hecho normal ver que las personas envíen e-mails, o WhatsApps, o entren en su perfil de Facebook para enterarse de las últimas novedades, o qué relación profesional nueva han contactado en Linkedin.
Bajo la premisa del “Comparto luego existo” , nos definimos y compartimos ideas y sentimientos, con el agravio de que si no lo hacemos mediante estas tecnologías o redes sociales, sentimos que no nos hallamos con nosotros mismos, por lo que peligra nuestra identidad.
Estas conductas que en un pasado reciente serían impensables, empiezan a ser vividas como cotidianas. Debemos recapacitar sobre ¿Cómo quedan las relaciones? ¿Y cómo quedan los espacios de autoreflexión y de intimidad?
Por ejemplo, el uso del WhatsApp en particular está provocando serios problemas en las relaciones de pareja y amistad, debido al control que ejerce el poder saber la hora de la última conexión y si la persona ha recibido o no el mensaje que le hemos enviado.
En realidad, según Sherry Turkle, Doctora en psicología de la personalidad en Harvard, “Estamos solos, pero tenemos miedo a la intimidad. Estamos construyendo robots que nos den la ilusión de compañía sin las exigencias de la amistad”, generando tres grandes y gratificantes fantasías: por un lado podemos poner nuestra atención donde queramos que esté, segundo tener la sensación de que seremos escuchados y tercero y más importante, que no estaremos solos.
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Sí que es cierto que las nuevas tecnologías nos facilitan la comunicación, pero sin embargo este nuevo canal de comunicación puede causar también tensiones, angustia y ansiedad. Diferentes psicólogos coinciden en que su uso puede provocar conductas obsesivas.
UNIDAD 2.2 REVOLUCIÓN D I G I T A L La Revolución Digital por su parte es el rápido desarrollo de las tecnologías de la información y las comunicaciones y la innovación de los sistemas digitales representan una revolución, que ha cambiado fundamentalmente la manera en que la gente piensa, actúa, comunica, trabaja y gana su sustento. -Esta ha forjado nuevas modalidades de crear conocimientos, educar a la población y transmitir información. -Ha reestructurado la forma en que los países hacen negocios y rigen su economía, se gobiernan y comprometen políticamente. -Ha proporcionado la entrega rápida de ayuda humanitaria y asistencia sanitaria, y una visión de protección del medio ambiente, hasta ha creado formas de entretenimiento.
UNIDAD 2.3 M U LT I M E D I A El concepto se aplica a objetos y sistemas que apelan a múltiples medios físicos y/o digitales para comunicar sus contenidos es decir se refiere a aquello que utiliza varios medios de manera simultánea en la transmisión de una información. Una presentación multimedia, por lo tanto, puede incluir fotografías, vídeos, sonidos y texto, el término también se usa en referencia a los medios en sí que permiten almacenar y difundir contenidos con estas características
UNIDAD 2.4 H I PE RTEXTO Definimos el hipertexto como aquel texto que contiene enlaces a otros documentos, es decir un sistema para escribir y mostrar texto que enlaza a información adicional sobre ese texto. el hipertexto no es apropiado para todos los usos, y ofrece tres reglas de oro para ayudar a determinar cuando es conveniente usarlo. se enuncian a continuación:
-Cuándo existe un gran cuerpo de información organizado en muchos fragmentos. -Cuándo estos fragmentos se relacionan unos con otros. -Cuándo en cualquier momento, los lectores necesitan solamente una pequeña fracción de esta información.
UNIDAD 2.7 M E D I O S INTERARCTIVOS
UNIDAD 2.5 HIPERMEDIA
Los Medios Multimedia pueden ser variados ya que abarcan una gran cantidad de estos son todos aquellos que contengan texto, imágenes, animación, sonido, video, etc. También se pueden calificar como multimedia a los medios electrónicos u otros medios que permiten almacenar y presen- tar contenido multimedia. Algunos de los dios que se usan para realizar productos multimedia son: gráfico, sonido, animación, video y texto.combinación de lo que es el hipertexto con la multimedia.
La Hipermedia es un hipertexto cuyas conexiónes llevan imagenes, música o cuadros interactivos y todo aquello que involucre a la multimedia,es decir La Hipermedia se entiende como la combinación de lo que es el hipertexto con la multimedia.
UNIDAD 2.6 INTERACTIVIDAD E INTERACCIÓN El término interactividad se utiliza hoy con dos sentidos muy diferentes. Uno como sinónimo de participación en relaciones comunicativas establecidas entre las personas, donde es corriente utilizar la voz interactuar en lugar de conversar, dialogar, colaborar, votar, etc. Y otro como encuentro en línea como la relación que se establece entre los seres periféricos para interacción con el ordenador es decir humanos y las máquinas, esto es, el método por el cual un usuario se comunica con el ordenador, sea local o remoto. En la actualidad, la palabra interacción se asocia sobre todo a los dispositivos móviles con pantallas sensibles al tacto, los cuales han cambiado, para gusto de algunos y disgusto de otros, la forma en la que las personas se relacionan con el entretenimiento y la información. Año a año se presentan nuevas tecnologías que permiten que los aparatos se vuelvan más inteligentes y que se comuniquen entre sí. La interacción posible hoy en día entre estos aparatos permite, por ejemplo, comenzar a ver una película en un teléfono móvil y continuar viéndola en el televisor, controlar una pc en forma remota desde una tableta, o transmitir de forma inalámbrica música o video de una calidad que antes no era posible ni siquiera por medio de conexiones cableadas.
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2.71 MEDIOS MULTIMEDIA
2.73 TELEVISIÓN INTERACTIVA Televisión Interactiva o TV interactiva (conocida por las siglas iTv del inglés Interactive Television) es el resultado de la convergencia entre diferentes tecnologías y avances en el área de telecomunicaciones e informática, teniendo como punto de partida la digitalización de las transmisiones de TV. Hace referencia a un nuevo concepto de ver la televisión. El telespectador pasa a ser un elemento activo capaz de escoger aquello que realmente le interesa y beneficiarse de nuevos servicios ofrecidos a través del televisor.
UNIDAD 2.7 M E D I O S INTERARCTIVOS 2.72 INTERNET Podemos definir a Internet como una "red de redes", es decir, una red que no sólo interconecta computadoras, sino que interconecta redes de computadoras entre sí. De esta manera, Internet sirve de enlace entre redes más pequeñas y permite ampliar su cobertura al hacerlas parte de una "red global". Esta red global tiene la característica de que utiliza un lenguaje común que garantiza la intercomunicación de los diferentes participantes; este lenguaje común o protocolo (un protocolo es el lenguaje que utilizan las computadoras al compartir recursos) se conoce como TCP/IP.
Hay unos seis millones de ordenadores que utilizan Internet en todo el mundo y que utilizan varios formatos y protocolos internet: Internet Protocol (IP): protocolo que se utiliza para dirigir un paquete de datos desde su fuente a su destino a través de Internet. Transport Control Protocol (TCP): protocolo de control de transmisión, que se utiliza para administrar accesos. User Datagram Protocol (UDP): protocolo del datagrama del usuario, que permite enviar un mensaje desde un ordenador a una aplicación que se ejecuta en otro ordenador.
Internet fue desarrollado originariamente para los militares de Estados Unidos, y después se utilizó para el gobierno, investigación académica y comercial y para comunicaciones. Es una combinación de hardware (ordenadores interconectados por vía telefónica o digital) y software (protocolos y lenguajes que hacen que todo funcione). Es una infraestructura de redes a escala mundial (grandes redes principales (tales como MILNET, NSFNET, y CREN), y redes más pequeñas que conectan con ellas) que conecta a la vez a todos los tipos de ordenadores.
Internet Architecture Board, que supervisa tecnología y estándares. Internet Assigned Numbers Authority, que asigna los números para los accesos, etc. InterNIC, que asigna direcciones de Internet. También: Internet Engineering and Planning Group, Internet Engineering Steering Group, y la Internet Society.
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La Televisión Interactiva representa la adaptación de este medio de comunicación a un entorno en el cual el telespectador reclama mayor protagonismo y nuevos servicios que se adapten a sus preferencias. Uno de sus objetivos es abrir una nueva puerta de entrada a la información en los hogares la interactividad que ofrece esta televisión adquiere diferentes niveles que van desde una interactividad básica como cambiar de canal, una interactividad media como sería solicitar una película en un determinado momento o hasta un nivel alto, en el cual el telespectador puede influir directamente en el desenlace de un programa en emisión.
¿COMO AFECTA LA TECNOLOGÍA A LA VIDA SOCIAL? Como afecta esta tecnología a la vida social? La aparición de Tecnologia fue un gran cambio en la sociedad en general y supuso para todos una nueva forma de ver la vida y de hacer las cosas. Pienso que es uno de los mayores inventos de la historia ya que fue algo que revolucionó las sociedades desarrolladas. Todos usamos la tecnología, de hecho para leer este post debes estar conectado a Internet, lo que nos condiciona a ser un poco más agradecidos de la misma, pero fuera de agradecimientos y palabras de buena costumbre, es interesante razonar y saber cómo afecta la tecnología en nuestras vidas. Los que apoyan que el impacto ha sido negativo argumentan entre sus principales razones la contribución de la tecnología al calentamiento global, la creación de nuevos compuestos químicos con efectos inciertos sobre la vida y la salud, la invención de las armas de destrucción en masa.
Los que estamos a favor creemos que la complejidad es propia de los cambios, pero parte necesaria de la optimización, sobre todos cuando computadoras, impresoras, teléfonos, etc. no funcionan como deberían o no sabemos hacerlas funcionar como corresponde. La adopción de cualquier tecnología es un acto consciente de añadir complejidad a nuestras vidas. Sin embargo al poco tiempo que añade nuevas complejidades, el éxito de la tecnología es capaz de, al menos, amortiguar y, en ocasiones, eliminar completamente la mayor complejidad que existía antes ¿Cómo?, les dejo algunos ejemplos; Montar un audífono al oído a diario añade complejidad, pero el beneficio de poder escuchar significativamente mejor hace la vida más sencilla. Mantenerte conectado a tu mensajeria de texto a través de tu teléfono, permite administrar o supervisar tu trabajo mientras compartes tiempo libre con tus hijos. Al examinar tu vida en general, no debe haber duda alguna de que la tecnología ha simplificado muchos aspectos de su existencia, no mas filas innece
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sarias para el banco o certificados que podemos obtener a través de Internet, y muchas otras opciones que cada uno puede explorar mediante un computador, la tecnología nos esta permitiendo vivir tu vida como tu quieres y cuando quieres, en formas que nunca antes fueron posibles.
OBJETIVO Es una Campaña de posicionamiento de marca donde pretendemos exponer a Krispy Kreme como una empresa que se interesa por la sociedad, por lo cual como objetivo principal de la campaña tiene la DONAción, por cada dona comprada se estara el 20% de su valor a “Casa Hogar Douglas”.
MENSAJE CENTRAL / RECTOR La campaña de Krispy Kreme con el nombre de “Una Dona Apoya su Día” se pretende hacer que la gente se percate como algo tan pequeño como una dona puede llegar a hacer tanto bien y construir algo grande y como Krispy Kreme no solo quiere ofrecer un buen producto, sino que además se preocupa por el bien estar de la sociedad la cual esta conformada por personas que alguna vez fueron niños, a los cuales Krispy Kreme busca brindarles ese apoyo para que puedan superarse en este caso los niños de: “La Casa Hogar Douglas”.
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Para crear mas sonrisas en “Casa Hogar Douglas” una dona puede ayudar.
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Recuerda que en Krispy Creme, una dona es una Donación a #CasaHogarDouglas ,acompañanos a ayudar II Bit.ly/aw7Yu
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UNIDAD 3 Las Publicidad Interactiva
UNIDAD 3 .1.2.3 LOS PRI M ER O S PA S O S La publicidad interactiva permite al anunciante la capacidad de inmiscuir al consumidor en una experiencia más directa y personal que la publicidad convencional, estableciendo una comunicación bidireccional. La Publicidad Interactiva consiste en el uso de medios interactivos para incentivar o influir en la decisión de compra de los consumidores. La publicidad interactiva se utiliza en Internet, en la televisión interactiva, teléfonos móviles y terminales adaptados. Generalmente, publicidad interactiva es aquella que exige que el consumidor no sea un mero receptor pasivo de imágenes, texto, vídeo, sino que pase a un papel más activo y sea él el que desencadene la publicidad, elija entre varias opciones, solicite más información, etc.
3.3.1 WEBSITE INTERACTIVO Un sitio web interactivo permite a los usuarios participar y aportar contenido. Son interactivos los foros, los blogs, los comentarios de los usuarios, y todas aquellas aplicaciones en las que el usuario puede interactuar con otros usuarios o con los administradores del sitio. Un sitio interactivo ofrece un valor añadido a los usuarios. Además estimula su regreso al sitio, ya que si, por ejemplo, ha efectuado una pregunta, volverá a ver la respuesta. Un sitio interactivo, por tanto, es lo indicado cuando se requiere una comunicación fluida con los usuarios.
3.3.2 MICROSITE Es también llamado “minisite” o “weblet”, es un término de diseño de páginas Web que se refiere a una página individual o conjunto de páginas que se supone que funcionan como suplemento auxiliar de una Web primaria.
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Aunque, por lo general, su página principal tiene su propio nombre de dominio o subdominio. Los microsites suelen emplearse con fines comerciales o de marketing. Por ejemplo, un microsite utilizado con propósitos editoriales podría ser una página o grupo de páginas que contiene información sobre festividades, eventos o similares. Estos contenidos darán información más detallada sobre algunos temas que no son incluidos en la página de contenido general de la compañía. Por otro lado, muchos analistas aseguran que los microsites con fines de marketing son tremendamente poderosos. Miles de compañías concidas en todo el mundo, como Sony o Philips utilizan estas herramientas. De hecho, como ya podréis imaginar, una de las grandes virtudes de un microsite de este tipo es que puede adaptarse rápidamente a las necesidades de cualquier empresa, y con lo rápido que se mueve el mercado hoy en día, disponer de una herramienta de marketing tan flexible tiene un valor incalculable.
3.3.3 BANNERS Y BANNERS INTERACTIVOS Un banner, también conocido como anuncio banner, es un anuncio normalmente rectangular colocado arriba, abajo o en los lados del contenido principal de un sitio web y que enlaza con el sitio web del anunciante. Al principio los banners eran anuncios con imágenes de texto y gráficos. Hoy, con tecnologías tales como flash, se consiguen banners mucho más complejos y pueden ser anuncios con texto, gráficos animados y sonido mejor conocidos como banners animados. La mayoría de los sitios web utiliza anuncios tipo banner.
3.3.4.5 R E A C H M E D I A BANNERS ENRIQUECIDOS Un anuncio de Rich Media contiene imágenes o vídeos. Además, requiere algún tipo de interacción por parte del usuario. La carga inicial de un anuncio de Rich Media es de 40 KB como mínimo. Mientras que los anuncios de texto venden con palabras y los anuncios de visualización venden con fotos, los anuncios de Rich Media ofrecen más formas de captar la atención del público. El anuncio puede desplegarse, flotar, desplegarse hacia abajo (anuncio peel-down), etc. Rich Media permite a las agencias crear anuncios complejos que puedan conseguir una respuesta muy positiva por parte de los usuarios. Al utilizar tecnología Flash o HTML5, los anuncios pueden incluir varios niveles de contenido en una ubicación: vídeos, juegos, tuits a raíz de un anuncio, etc. Tanto si su meta es simplemente generar clics como si tiene un objetivo más ambicioso, como crear notoriedad de marca, Rich Media es el formato perfecto.
3.3.6. INTESTITIAL Un Interstitials, también conocido como e-mercials, es un espacio de publicidad con un periodo de duración muy corto, ya que su duración variará dependiendo del tiempo de carga del usuario ya que estos son usados en Websites con mucho tráfico de usuarios y que en general tienen un alto grado de interactiación, este espacio es obligatorio y se encuentra en primera instancia, para dar la posibilidad de cargar todo el contenido de la web mientras se muestra la publicidad. Aunque pueda ser beneficioso aprovechar el tiempo de carga de nuestra web para promocionar cualquier cosa, es recomendable que se plantee si realmente es necesario usarlo, ya que para los usuarios puede resultar un poco "intruso" ya que no se le permite otra opción. Los Interstitials tienen variantes como lo son los Interstitials de transición y Supertitials, los primeros son aquellos anuncios que aparecen entre dos páginas dentro de una web. estos son conocidos tambien como “páginas de bienvenida” en cambio los supertitials son anuncios o publicidad en ventanas independientes en las que se puede interactuar.
3.3.7 POP UPS Un pop-up o ventana pop-up o ventana emergente, es una ventana nueva que aparece de repente en la pantalla de tu ordenador.
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Verás pop-ups, por ejemplo, cuando abras un programa nuevo, cuando cambies de un programa a otro (eso es multitareas), y cuando utilices un menú desplegable. Además, un navegador puede lanzar una segunda ventana que aparece en la forma de una mini-ventana en la pantalla de tu ordenador. Si no quieres ver la ventana, normalmente puedes cerrarla pinchando en la X en la esquina superior derecha.
3.3.8 WEBSPOTS Los Webspots son una mezcla entre programa publicitario de televisión, juego interactivo y anuncio de prensa. Su objetivo es crear en los consumidores un recuerdo memorable del producto a través de un banner insertado en un web cualquiera que conecta con él. Para visualizarlo es necesario instalar el plug-in de Shockwave. Entre los diversos ejemplos hay uno de aspiradoras con el que se pueden ganar puntos al limpiar un garaje.
3.3.9 PATROCINIOS El Patrocinio en Internet se materializa a través de un banner único en el soporte. En ocasiones se explota con opciones más creativas como, por ejemplo, con la inclusión de un vínculo hipertextual (nested links) dentro de un mensaje puramente informativo. Además, existen otras técnicas que, en ocasiones, son combinadas en el mismo contrato de patrocinio.
UNIDAD 3.4 OTROS FORMATOS PUBLICITARIOS DE INTERNET 3.4.1 CURSORES Un cursor se define como cualquier otra variable de PL/SQL y debe nombrarse de acuerdo a los mismos convenios que cualquier otra variable, podemos distinguir dos tipos de cursores: Cursores implicitos. Este tipo de cursores se utiliza para operaciones SELECT INTO. Se usan cuando la consulta devuelve un único registro. Cursores explicitos. Son los cursores que son declarados y controlados por el programador. Se utilizan cuando la consulta devuelve un conjunto de registros. Ocasionalmente también se utilizan en consultas que devuelven un único registro por razones de eficiencia. Son más rápidos.
3.4.2 NESTED LINKS Son links de hipertexto incluidos en un texto editorial. Se trata de aprovechar plenamente el interés particular del lector para un determinado contenido. El website del anunciante da la apariencia de estar mucho más relacionado con el soporte. Si está muy bien diseñado podría parecer como otro contenido informativo más (publicidad informativa). Esto incrementa mucho más la credibilidad del mensaje. Por ejemplo, desde las páginas de la sección del automóvil de un medio, se podría incorporar un link desde uno de los componentes de un coche al website del fabricante del componente.
3.4.3 WEB VECTORIALES Es un HTML a SVG o PNG convertidor . Convierte un documento HTML una imagen vectorial en formato SVG o una imagen de mapa de bits en formato PNG en . Los Standard Vector Graphics ( SVG ) los archivos se pueden editar aún más por una variedad de editores gráficos vectoriales como Inkscape .
3.4.4 PU BL ICI DA D E N CONTENIDO DE PROGRAMA La publicidad dentro de los contenidos del programa le ayudarán, al espectador y posible consumidor, a definir y seleccionar el producto o servicio; por una parte, el anunciante puede estar seguro que su producto está dirigido a su público objetivo en particular, sin embargo, las posibilidades reales de que el espectador reciba la información es escasa, por lo que se han ideado la manera de entrar al consumidor de una manera sutil, pero con interacción.La transacción de un espectador pasivo a un espectador con participación se está formando ahora, el espectador común no está preparado para recibir una publicidad interactiva plena, por lo que, el anunciante tiene que buscar la manera de provocar un acercamiento con los espectadores y posibles consumidores de su producto. La forma de desarrollar una publicidad interactiva dentro de los programas de contenido diluye la diferencia entre mensaje y publicidad, despareciendo también las pérdidas de audiencia típicas de los cortes publicitarios. Los podemos encontrar de la siguiente manera: 1. Sobreimpresiones 2. Patrocinio Activo 3. Product Placement Interactive 4. Banners de entorno
3.4.5 PUBLICIDAD EN CONTENIDOS INTERACTIVOS Las nuevas formas de publicidad dentro de los contenidos interactivos de la Televisión Interactiva están, en su mayoría, basados en la experiencia vivida en Internet; su objetivo es similar, llegar a su público meta, aunque su estructura va dirigida a un espectador más pasivo que el internauta. El abanico de servicios que ofrece la Televisión Interactiva está dando sus primeros pasos. El desarrollo de loscontenidos interactivos aún es limitado, la publicidad debe estudiar las posibilidades que este medio maneja para un mejor desarrollo interactivo donde los espectadores irán indicando y estructurando los contenidos y su desenvolvimiento. En los contenidos interactivos, la televisión ofrece una relación directa entre el espectador y el medio.
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Las nuevas formas de publicidad buscan una relación directa entre el anunciante y el consumidor eliminando la figura del intermediario haciendo más rápidas las transacciones entre ambos. De esta forma el anunciante también podrá conocer de manera más próxima las características del consumidor con el que se enfrenta y esto le ayudará en la elaboración de estrategias futuras en ventas y en comunicación
3.4.6 TV SITE El concepto site existe desde hace ya algunos años y ha crecido amplia y paulatinamente con la incorporación de Internet en nuestras vidas. En sí, el día de hoy, se le relaciona directamente con el término web site de Internet. Se podría traducir de forma literal del concepto inglés como si-tuación o emplazamiento, lo que podría permitirnos hacer una idea clara de su significado, pero el concepto tecnológico es un poco diferente: Desde el punto de vista de Internet, un site puede ser definido como un conjunto de servicios y/o contenidos en torno a un tema concreto, estructurados y relacionados entre si y accesibles a través de un lugar común, donde se puede encontrar diversa información, productos o servicios relacionados y localizables en este mismo sitio.El TV Site es uno de las nuevas formas de publicidad en la Televisión Interactiva, su desarrollo es escaso; en España OPV de Telefónica Móviles y la empresa norteamericana Ford han sido los primeros en adoptar en concepto en el mundo para la comunicación con sus clientes. La estructura de un TV Site es muy similar al concepto en la red; primero, se utiliza un gancho que puede ser un banner, una sobreimpresión, hasta un spot interactivo, permitién- donos acceder a una aplicación interactiva. La aplicación cuenta con un primer módulo de estructura multime- dia, donde puede incluirse una información de introducción y diversos enlaces, como pueden ser: Información, compras, jugos, concursos o acceso a servicios de la empresa. Desde cada uno de los diferentes módulos se puede acceder a la página principal y se puede incluir links a otras aplicaciones interactivas, canales de audio y vídeo, incluso a servicios tipo correo electrónico.
TIPOS DE PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES Anuncios estáticos. Aparecen en la columna de la derecha, con texto e imagen. Historias patrocinadas. A través de ellas el usuario puede participar de diferentes formas: reenviarla a su red de contactos, conseguir descuentos adicionales por volumen de fans que pulsan el botón "Me gusta", obtener productos o servicios exclusivos orientados a un grupo de usuarios, etc. Evento patrocinado. La empresa anunciante integra la campaña en la página de inicio del usuario, para promover su interacción con la marca, compartiendo y propagando el evento entre su red de amigos. Tweets promocionados. Son mensajes publicitarios en formato de tweets que aparecen en los resultados de búsqueda de ciertas palabras clave. Incluyen la etiqueta "promocionado" para indicar que se trata de publicidad, aunque conservan las propiedades de un tweet clásico, como el numero de retweets. Trending topics (temas del momento) promocionados. Son anuncios de las empresas que pagan para aparecer entre los "Temas del Momento", indicando que son promocionados. No se acepta cualquier tipo de contenido, solamente aquellos que ya gocen de cierta popularidad en la red. Cuentas promocionadas. Consiste en recomendar una cuenta promocionada en la sección "A quién seguir" de los usuarios. Estas cuentas deben tener relación con alguna de las que ya sigue el usuario.
¿CUANTO COBRA LA PUBLICIDAD DE FACEBOOK? Cuando empieces a anunciarte, tendrás la opción de elegir un presupuesto diario o un presupuesto del conjunto de anuncios, además del importe total que quieres gastar. En estos momentos, la cantidad mínima diaria que puedes gastar es 1 €. Tu presupuesto, el tipo de puja que elijas (coste por clic o coste por impresión), los públicos a los que te dirijas (un público amplio o un público con intereses, comportamientos y características demográficas muy concretas) y otros muchos factores determinarán el número de personas que ven tu anuncio o hacen clic en él en función de tu presupuesto.
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En las Cuenta promocionada sólo paga por nuevos seguidores. En los Tweets promocionados sólo paga por interacción (retwittean, responden, agregan a favoritos o hacen clic). Nunca se le cobrará por su actividad orgánica en Twitter. Puede añadir una tarjeta de crédito para comenzar a anunciarse de inmediato. Si usted representa a una marca grande, puede trabajar con un especialista de Anuncios de Twitter. Retorno de inversión de Facebook The Social Intelligence Report confirmó que, durante el tercer trimestre del 2014, el retorno de la inversión en Facebook aumentó en un 58% con respecto al 2012, en parte gracias al incremento del uso de post y avisos con imágenes y vídeos. Esto ha llevado a una subida del 600% en los clicks si se compara con aquellos avisos únicamente con texto Como funciona un twett promocionado Para crear un Tweet Promocionado, comienza por escribir un contenido atractivo, como el anuncio del pronto lanzamiento de un nuevo producto, una oferta o un evento que estás presentando. Incluye una imagen o un video para fomentar una mayor interacción. Una vez que crees tu Tweet Promocionado, usa tus opciones de segmentación para conectarte con el público adecuado. Después de lanzar tu Campaña de interacciones de Tweet, tu Tweet Promocionado aparecerá en la cronología de inicio de los usuarios a los que apuntaste.
UNIDAD 4 Información dentro de las nuevas Tecnologías
UNIDAD 4.1 LA COMUNICACIÓN SINTETICA El término de Comunicación Sintética, tiene múltiples acepciones, y sugiere, diferentes claves interpretativas, en si esta se refiere al panorama constituido por los medios y por sus lenguajes, por las presencias y por los vacíos, por la oferta y por el consumo, es el cauce social en el que los nuevos medios contribuyen a formar un entorno cultural dentro del cual ellos mismos se ponen en circulación, sufriendo una modificación no sólo tecnológica. Los nuevos medios trabajan dentro de un paradigma que impone la velocidad. Si todo es más rápido, el tiempo de las vivencias sociales sufre un proceso de contracción- dilatación: de contracción, gracias a la reducción de duraciones para llevar a cabo hechos comunicativos y de dilatación,por la resistencia de duraciones no tecnológicas que permanecen.
El impacto de las tecnologías sobre la condición humana se ha planteado en dos claves interpretativas: ha atribuido a las tecnologías la capacidad de una transformación de conciencias y cultura. Las vivencias tecnológicas denominadas como comunicación sintética deben ser exploradas sin distinguir entre tecnologías y su uso social.
tecnología la matriz de realización de un objeto es secundaria respecto de su operacionalización, el lenguaje no es más que una forma de ordenamiento ambiental cuya naturaleza dinámica no puede ser concebida de un modo estático porque está siempre empeñada en una adaptación a las condiciones de la experiencia del mundo y la interacción social.
UNIDAD 4.2 INTERNET COMO M E TA M E D I U M
El metamedium combina su capacidad de modificar las condiciones de vida y conocimiento con su disponibilidad para contaminar a los demás medios.
La definición de Metamedium que hemos reconocido adecuada para el ordenador ofrece elementos para reflexión y puede constituir un punto de partida para nuestro razonamiento,el sistema codificado en el que se basa la posibilidad de suministrar instrucciones a los ordenadores se le denomina lenguaje binario. El origen humano de la técnica se hace cada vez menos visible en la
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El Metaentorno pone en evidencia la experiencia tecnológica contemporánea como experiencia del lenguaje, de representación y de comunicación, pero sobre todo de vida, conocimiento y emoción.
UNIDAD 4.3 ACTIVIDAD DEL LENGUAJE TECNOLÓGICO Todo parece transformarse y el tren de los avances tecnológicos nos arrastra sin pasaje de regreso. La Generación Y y su lenguaje, el "tecnológico", vinieron a imponer nuevos términos para nuevos elementos. El lenguaje tecnológico es uno de los lenguajes que domina nuestra realidad, dadas las fuertes transformaciones producidas por las TIC. Siendo este un lenguaje de tipo formal e instrumental, producto del consumo de la tecnología. Las personas se apropian de él en la medida que incorporan las TIC en sus vidas. Mientras más “conectado” este el sujeto con la tecnología, mayor será el dominio del lenguaje tecnológico; no extraña que los jóvenes sean quienes los dominan con mayor precisión.
UNIDAD 4.4 DESO CI E DAD TECNOLÓGICA La tecnología es el conjunto de técnicas que permiten aplicar conocimiento para satisfacer necesidades de manera eficaz. La sociedad es el grupo de personas que comparten objetivos similares y que interactúan entre sí. La Sociedad Tecnológica como imaginario social del contexto socio-histórico en el que vivimos, integra una visión articulada de muchas cosas. Se refiere a la ciencia y a la técnica, pero también a la economía y al desarrollo, al bienestar y al consumo, a la información y a la globalización, a la exclusión y a la inclusión, a la salud y a la enfermedad, a la sostenibilidad y a la calidad de la vida, a la diversidad de las prácticas sociales en las que está presente y a la formalización de unas pautas de conducta, a la creación de redes sociales y a la aparición de comunidades de conocimiento y acción.
Es difícil encontrar un contexto significativo que no esté mediado por la tecnología. Aunque su justificación tienemucho que ver con la idea de que el descriptor de Sociedad Tecnológica aparececonectado con una idea de creación o producción de bienes puestos a disposiciónde los sujetos; unos bienes que aparecen ligados a las nuevos servicios ofrecidos y a las nuevas necesidades por cubrir. De manera que bien se podría decir que la Sociedad Tecnológica como tópico para nombrar el tipo de sociedad en el que habitamos es, tal vez, el descriptor más pertinente, por repetido, del tipo de sociedad en el que nos ha tocado vivir. Sin embargo, describir en qué consiste o qué aspectos abarca es tarea compleja.
4.4.1 SUJETO,TIEMPO Y SUJETO TECNOLÓGICO El Espacio, el Tiempo y el Sujeto, llegan a ser sintéticos, claro ejemplo es el hecho de hablar por teléfono, si dos personas están en dos distintos países, el espacio se vuelve sintético ya que estando lejos, hablan como si estuvieran tan cerca uno del otro, sin mencionar que el tiempo es también sintético, el tiempo sufre un proceso de contracción debido a la aceleración modifica razonablemente nuestra idea de las duraciones, y no solamente de las relativas a la comunicación, sino también de las otro tipo de experiencias, finalmente la alteración de la percepción del espacio tiempo tienen reflejos también sobre la construcción de las identidades.
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UNIDAD 4.5 ESPACIOYCOMUNICACIÓN 4.5.1 DE LA LECTURA A LA NAVEGACIÓN El proceso natural de la comunicación es una forma de relación en que las personas aportan y comparten parte La lectura ha sufrido procesos de transformación a lo largo de la historia, vinculada no sólo a los cambios introducidos por las diferentes tecnologías deescritura, sino también a la función social que tanto la lectura como la propia escritura han representado para cada período histórico y cultural. Es a partir del siglo XVII cuando la lectura, antaño reservada a unos pocos (monjes y estudiantes de las universidades y academias), se convierte en una actividad algo más masiva debido no sólo a la mecanización llevada a cabo por la imprenta y la revolución industrial, sino también a una mayor democratización y universalización de la educación y la cultura. La explosión de la sociedad de la información actual, nos conduce hoy al problema de la sobreinformación y sobreabundancia de todo tipo de publicaciones impresas que, unida a la constante presencia de la publicidad en nuestras calles y medios de comunicación, nos sume en un océano constante de información visual escrita en donde es difícil discriminar la información que es importante y que nos interesa. La navegación ha sustituido a la lectura lineal y a cualquier forma de lectura no lineal se la denomina navegar por la información. La información es un espacio a recorrer, un camino a explorar y los enlaces del hipertexto son los que nos permiten, mediante los anclajes de partida y de llegada, saltar de un nodo a otro y de una información a otra. En la lectura y navegación de un hipertexto nos movemos de una pantalla a otra saltando sobre las olas o dejándonos llevar por ellas en un mar de información; claro que ante la inmensidad de tal océano también podemos sentirnos náufragos y ser tragados por tan procelosas aguas si es que no contamos con las herramientas y los conocimiento adecuados para llegar a buen puerto.
4.5.2 DE LA TRANSMISIÓN A LA INTERACCIÓN La interactividad de las nuevas tecnologías permite llegar a la construcción de nuevas realidades expresivas y comunicativas, desplaza el control de la comunicación del emisor al receptor, permite una actividad real por parte del receptor como constructor y transmisor de mensajes o como decisor de la modalidad de uso y de tiempo superando estrategias comunicativas unidireccionales. A las tecnologías interactivas se les asocian una serie de ventajas: • Reducción del tiempo y coste de aprendizaje • Distribución de la información de forma más consistente que la instrucción en vivo • Intimidad en la interacción individual • Dirección y control del propio aprendizaje • Incremento de la retención • Posibilidad de explorar los contenidos peligrosos sin riesgo • Incremento de la motivación • Democratización de la educación, etc. ( Miller, 1990) • La instantaneidad debida a la eliminación de las barreras espaciales.
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Fa se 4 | Pro puesta gráfi ca
ENT E N D IM I E N TO D EL P R OY E C TO |
Marca fundada por los hermanos Aaron y Michael Serruya en el año 1986 en Toronto, Canadá, con un concepto revolucionario para la época, que consistía en usar yogurt congelado como base de sus helados.
Iniciaron con una pequeña tienda pero pronto la franquicia fue reconocida por sus logros, por la revista Entrepreneur y calificada como la franquicia número 1 a nivel mundial en 1999. Fue considerada como la empresa del año por Ernst & Young, obtuvo el número 1 en la categoría de las mejores 500 franquicias.
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Marca líder mundial de helados de yogurt con más de 1100 tiendas en 20 países.
Salud como concepto de negocio. El mayor éxito de su concepto de negocio se basa en ofrecer un producto original, bajo en grasa, sin colorantes, ni preservantes, ni saborizantes artificiales. Así consigue destacar en el mercado de los postres y helados, por ser los primeros en ofrecer productos saludables y de alta calidad.
La palabra yogen hace que el cliente piense en "Yogurt", mientras que früz conjunta las ideas de "frozen", "fruta" y "fresco", todo lo cual aplica de una manera agradable. Al poner estas dos palabras juntas también da ese sentimiento de elegancia contemporánea, que describe y relaciona el sabor.
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Además de los helados de yogurt, la empresa ha diseñado una gran variedad de productos alternativos para potenciar el menú que ofrece a los clientes finales. De este modo, aumenta la posibilidad de ventas y ganancias para sus socios franquiciatarios.
México ocupa el séptimo lugar en consumo de leche a nivel mundial, según el índice Lácteo Tetra-Pak, esto debido sobre todo a sus alimentos derivados. Entre ellos destaca el yogurt, uno de los antojos favoritos de chicos y grandes
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La ventaja de este producto es que se adapta a las necesidades de la gente, ya que el 22% de los consumidores mexicanos de lácteos busca productos que puedan beberse o comerse mientras caminan o manejan.
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Si bien en México el consumo per cápita de este producto es de 1.5 litros al año, Ferenz Feher, director general de la consultora de negocios y franquicias Feher & Feher, asegura que esta tendencia va a la alza y crecerá de una forma similar a la ola del café en su momento.
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Celebridades
Mejor el aspecto del website México, sintetizando y distribuyendo correctamente la información para crear un espacio agradable y de fácil lectura al usuario, tomando en cuenta las proporciones correctas en el área de menú y contenidos de todas las secciones, así como mejorar el uso que se les da a las fotografías (mantener cierta línea de estilo para que se logre una perfecta armonía) para hacer de ellas una herramienta que beneficie al website. Con estos cambios y más se quiere llegar a generar un aspecto que ha manejado la empresa de limpieza, frescura y contemporaneidad de la empresa.
B EN C HMAR K |
ANALISIS DE LA COMPETENCIA DIRECTA
INDIRECTA
ASPIRACIONAL
JOY CHERRY PREMIUM
LA MICHOACANA
DELIT
FROZEN YOGURT
SANTA LCARA
GOLOFRUTS
MOYO FROZEN YOGURT
LA PURISIMA
HELADOS YES
NUNY´S YOGURT
STARBUCKS
LOW COW
NUTRISA
HAGEN DASZ
SMOOD
YOGURT BOUTIQUE
HELADOS SULTANA
YOGURLICIOUS
YOGURTLAND
MC DONALDS (puestos
CHERRY BERRY
FROGURTYS
de helados)
YOGULOVE
YOGOTECA
HELADOS SIBERIA
YOGURT BOOM
TUTTI FRUTTI
DAIRY QUEEN
PERCIMON
SMÖOY
HELADOS HOLANDA
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HALLAZGOS
Últimamente han aparecido mas y mas negocios relacionados o enfocados directamente con el yogurt congelado debido a que es más sano que el helado normal y tiene un sabor muy distintivo, aunque Yogen Fruz es de las mejores franquicias en cuanto a la venta de yogurt congelado realmente su competencia más fuerte es por parte de la cadena Nutrisa que ya está bien establecida y se enfoca mas al lado saludable que al de vender un postre. Aparte de ese punto hay varias similitudes en cuanto a otras marcas con Yogen Fruz como lo es la selección de colores y la tipografía lo que agrega un obstáculo más al tener que hacer sobre salir nuestra marca de entre las demás.
RECOMENDACIONES
Nuestras recomendaciones en cuanto a los que se debería hacer serian crear algún tipo de elemento que haga sobre salir esta marca de entre las demás, dar más énfasis en el público al que va dirigido su producto.
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FASE 3 |
P ÚB L I CO M ETA |
Para Yogen Früz el cliente es su único patrimonio y hacie el orientan la acción, buscando satisfaser las necesidades de este asi asegurando futuras visitas.El público objetivo de la marca Yogen Früz es toda persona que auspicie un estilo de vida que tenga como prioridad vivir sanamente con mucho ejercicio y alimentación balanceada, quererse a si mismo y disfrutar de la vida.
PERFIL D E USUA RI OS |
NOMBRE: Rafael Jiménez Torres EDAD: 35 años SEXO: Masculino NACIONALIDAD: Mexicano ESTADO CIVIL: Casado / 3 Hijos TRABAJO / OCUPACIÓN: Comerciante
NOMBRE: Ana Paula Mendoza EDAD: 27 años SEXO: Femenino NACIONALIDAD: Mexicana ESTADO CIVIL: Soltera TRABAJO / OCUPACIÓN: Instructora de Yoga
AMBIENTE DE TRABAJO: Debido a su ocupación como comerciante, Rafael viaja mucho por toda la republica lo cual llega a ser un poco cansado y frustrante ya que constantemente tiene que buscar un lugar donde pueda recuperar el aliento mientras espera un próximo vuelo.
AMBIENTE DE TRABAJO: Ana trabaja en un ambiente tranquilo y de relajación extrema, sin embargo este puede llegar a ser un tanto cansado de vez en cuando por lo cual, Ana busca un lugar donde pueda comer algo refrescante sin perder la figura y al mismo tiempo recomendar a sus alumnos.
¿PORQUE YOGEN FRÜZ?: Yogen Früz cuenta con instalaciónes en la gran mayoria de aeropuertos de la república Mexicana los cuales ofrecen un ambiente tranquilo, comodo y de trabajo con instalaciónes contemporaneas y area de Wifi para que Rafael pueda esperar un próximo vuelo mientras recupera el aliento con ya sea un nutritivo helado con frutas o una de nuestras botellas de agua natural.
¿PORQUE YOGEN FRÜZ?: Yogen Früz es la respuesta a Ana para poder consumir un producto natural, delicioso y refrescante sin mencionar que tambien es bajo en calorías para poder mantener la linea y seguir siendo un ejemplo a seguir en el GYM donde esta imparte clases.
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P R O P U ESTA GR ÁFICA |
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PR O P UESTA GRﾃ： ICA |
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UNIDAD 5 Las Agencias Multimedia
UNIDAD 5.1 LOS M E DIOS IMPRESOS ANTE L A S N U E VA S 5.2 TECNOLOGÍAS UNIDAD L A S N U E VA S Los medios impresos actualmente están enfrentando un cambio radical no sólo en la TECNOLOGÍAS economía del medio sino también en la forma en la que se consume la información a través de Y N U E VOS los dispositivos móviles. Lo caro del papel y la nueva cultura dispositivos DESARROLLOS móviles son los principales detonantes de los problemas de estos medios impresos. AUDIOVISUALES Otro Aspecto que hay que considerar desde el ámbito técnico es que las nuevas tecnologías siguen dependiendo del factor de ENERGÍA para su funcionamiento, mientras que los medios impresos no, y es por eso que los medios impresos podran convivir aun con los nuevas tecnologías.
El desarrollo de estos nuevos medios de comunicacion afecta al sector de medios de comunicacion, permiten que cualquiera se pueda informar a traves de su website con unos costes muy reducidos y con la posibilidad de que ese contenido sea desde cualquier parte del mundo
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UNIDAD 5.3 AGENCIAS PUBLICITARIAS ANTE LOS RETOS TECNOLÓGICOS La publicidad ha sufrido constantes cambios a través del tiempo y los servicios de las agencias tradicionales se han transformado de la mano de los clientes, del mercado y del consumidor. El consumidor de hoy tiene mayor control y conocimiento de los medios, viviendo en una cultura de promoción y busqueda, volviéndose más exigente y selectivo al momento de elegir un producto. Las agencias tendran que aprender a crear un entorno que adopte el cambio no como una amenaza sino como una oportunidad.
UNIDAD 5.4 AGENCIAS PUBLICITARIAS 360 G R A D O S El término 360 alude al objetivo de conseguir que una campaña publicitaria se haga omnipresente impactando al target desde la mayor variedad posible de medios,contactarle repetidas veces con la misma campaña desde la tele la radio la prensa el medio exterior, etc.
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UNIDAD 6 Las Prácticas Profesionales
UNIDAD 6.3 S O F T WA R E PROFESIONAL
UNIDAD 6.1 D E S A R R O L LO DE OBJETIVOS Desarrollar objetivos personales es un conjunto de actividades que van desde el planteamiento de objetivos hasta su consecución. -Corto -Largo Plazo Puedes empezar por ver cuales son tus pasiones y hobbies, todas aquellas cosas que te encantaría estar haciendo en un futuro. Conforme establezcas cuales son tus objetivos personales, es importante que definas para cada uno de ellos, una calificación o prioridad, que permita discernir su importancia frente a los demás.
UNIDAD 6.2 M A PA M U LT I M E D I A
Es un conjunto de programas, instrucciones y reglas informáticas que permiten ejecutar distintas tareas en una computadora. El software es desarrollado mediante distintos lenguajes de progra- mación, que permiten controlar el comportamiento de una máquina.
Texto Software
Audio
Vídeo Video
Imagenes
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Software de Sistema
Software de Aplicación
Software de Programación
UNIDAD 6.4 E L A B O R A C I Ó N DE PLANTILLAS Una plantilla es una forma de dispositivo que suele proporcionar una separación entre la forma o estructura y el contenido, ademas que nos ayuda a crear nuevos documentos. En una plantilla se guarda internamente el formato utilizado, es decir, el estilo de la fuente, el tamaño, etc. de todos el documento, así con o los formatos de las tablas, las tabulaciones incluidas, la configuración de números de pagina, cabeceras y pies de paginas.
Adecuación Prioridad
En relación con la edición o composición de textos o imágenes, se compone de caja y lineas, con unos tamaños y margenes, facilitar la escritura de artículos o cartas, como títulos, fotos y diagramas.
Idoneidad
Una plantilla puede sernos útil cuando usamos muchas veces un documento con la misma estructura.
Necesidad Interactividad
UNIDAD 6.5 P R O D U C C I Ó N D E M AT E R I A L I N T E R AC T I V O Existen varias metodologías con las cuales crear materia interactivo, mas sin embargo éstas siempre deben coincidir en los criterios de selección son:
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Transferencia
EMPRESA REGIO RECICLADORA es una empresa preocupada por el medio ambiente y como este es afectado por la contaminaci贸n, como objetivo principal este quiere eliminar el exceso de basura producida por el hombre mediante el reciclaje. Por este motivo, Regio Recicladora cree que la sociedad debe estar informada sobre el gran impacto que genera la contaminaci贸n en el medio ambiente y como este puede ser evitado mediante el reciclaje, todo esto con el fin de reducir el impacto ecol贸gico generado.
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OBJETIVO Nuestro objetivo principal es el brindarle un mayor reconocimiento a la empresa por su arduo trabajo en crear un mundo mas limpio y libre de contaminaci贸n , mediante la creaci贸n de una WEB APP se lograra llegar a una mayor audiencia dandole un mejor posisionamiento en el mercado competente y con esta dar a conocer los distintos metodos de reciclaje existentes y materiales reciclables, principalmente se piensa concientizar al p煤blico sobre el problema ecol贸gico que estamos viviendo.
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¿COMO FUNCIONA LA APP?
Se optó por generar una WEB APP lo más adecuada para la empresa, transmitiendo una imagen de seriedad y a la vez amigable con el medio ambiente. Los colores utilizados nos reafirman la imagen antes mencionada y envuelven al usuario en un espacio equilibrado y fuertemente arraigado con el tema de la naturaleza y el reciclaje. El funcionamiento de la web app consiste en hacer “Scroll” para navegar a través de la app y en su contenido, cuenta con un menú desplegable por el lado derecho manejando íconos asociados con cada sección a la que el usuario se quiera dirigir, el contenido esta conformado por imágenes e información básica en cada sección, por mencionar algunas: la sección de procesos en donde se presentan las etapas del proceso de reciclado llevadas a cabo en la empresa, así como la sección de los materiales que se manejan. La web app creada para Regio Recicladora forma parte del Responsive Design en las distintas plataformas disponibles.
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BIBLIOGRAFĂ?A
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