SU MAJESTAD, BARBIE

: EN LOS ÚLTIMOS 60 AÑOS creció un imperio en torno a la muñeca insignia de Mattel y que significó enormes ganancias que la colocan en el top de los juguetes más vendidos

BET-BIRAÍ NIETO MORALES bnieto@ejecentral.com.mx

En las últimas semanas se ha vuelto inevitable hablar sobre una de las muñecas que revolucionó por completo la industria del juguete y hasta la cultura popular a nivel mundial: Barbie.

En la última década el fenómeno Barbie ha experimentado altas y bajas a partir de 2013 y hasta 2018, cuando comenzó su recuperación financiera. Incluso los ingresos de la empresa de juguetes Mattel también disminuyeron de forma considerable a partir de 2013, al pasar de seis mil 500 millones de dólares en ventas a cuatro mil 500 millones de dólares.

Ynon Kreiz, CEO de Mattel adelantó esta semana que hubo un gran cambio en la “estrategia y nuestro ADN” en la compañía a partir del gran éxito de la película Barbie, pues “las personas que compran nuestros productos no son solo consumidores, sino fanáticos”.

Con una recolección que casi alcanza los 500 millones de dólares en todo el mundo en sus primeros días de estreno, Kreiz dejó en claro: “La película de Barbie es un escaparate de la resonancia cultural de nuestra propiedad intelectual, nuestra capacidad para atraer y colaborar con los mejores talentos creativos y las capacidades de nuestra organización de gestión de

Reyes de las ventas

franquicias. Esto también habla del potencial de Mattel Films y del progreso significativo de nuestra estrategia para capturar el valor total de nuestra propiedad intelectual”, dijo Kreiz.

Olimpo de juguete

Pero en el mundo de los juguetes, Barbie no es la única que reina en cuanto al valor de marca. De acuerdo con el portal de análisis Brand Finance, Lego representa un valor de marca por siete mil 443 millones de dólares. A ella le sigue Bandai Namco, con mil 582 millones de dólares.

A continuación, la estadounidense Fisher-Price se sitúa en el tercer sitio con 879 mil millones de dólares, y en cuarto sitio aparece la marca Barbie con 701 millones de dólares.

ESTE ES EL VALOR de mercado de las principales marcas de juguetes en el mundo de 2022 a 2023.

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