Revista da Papelaria - ed174

Produto | Responsabilidade ambiental

Ecologia à venda Seus clientes procuram ou dão preferência para os produtos ecologicamente corretos? Você investe nesses itens para atendê-los? Conheça, nesta matéria, algumas opções disponíveis no mercado de papelaria que possuem forte apelo de preservação ambiental. Por Carolina Berger

C

om práticas sustentáveis antes e depois da fabricação, os produtos de papelaria com apelo ecológico têm cada vez mais aceitação entre diversos públicos. Para conquistar esses consumidores, os fabricantes unem o útil ao agradável, desenvolvendo produtos

estilosos que são produzidos com base na preservação ambiental. A responsabilidade é levada a sério, e as empresas buscam não só matériasprimas recicladas para a produção, como se preocupam com o que acontecerá com estes itens depois, recorrendo a materiais ao mesmo tempo

reciclados e recicláveis, além de componentes de fácil decomposição. Para que os clientes da sua papelaria também possam consumir de maneira sustentável, reunimos alguns produtos para alavancar suas vendas com o público ecologicamente correto.

Solução ecológica

Para contribuir com a preservação do meio ambiente, a Bic desenvolveu a linha BIC ECOlutions, composta por caneta esferográfica, lápis preto, corretivo, cola bastão, além das notas autoadesivas e etiquetas para impressora da marca Pimaco. As embalagens em blister também acompanham o conceito da linha, sendo produzidas com papel reciclado e material pet. Cada item é produzido com uma técnica específica para reduzir o impacto ambiental. A caneta e o lápis, por exemplo, são fabricados com material reciclado pré-consumo, como sobras de embalagens de iogurtes. Já as fórmulas do corretivo e da cola são à base de água em vez de solvente, não agredindo o meio ambiente e ainda produzindo um produto não tóxico. Já o papel reciclado representa 80% na fabricação das notas da Pimaco e 100% da composição das etiquetas da linha.

Da folha de bananeira...

Com material ecológico tanto no miolo quanto na capa, as Agendas Artesanais da Maio Gráfica atendem ao público preocupado com o meio ambiente. As capas são revestidas em papel de fibra de folha de bananeira, produzido a partir de uma técnica já usada normalmente no cultivo das bananeiras. Já o miolo é em papel Eco Millenium 63 g, produzido a partir da composição fibrosa 100% reciclada. Este item está disponível em três formatos. Todos têm opções nas cores verde, coco, roxa e rosa. Para atrair os consumidores, a gerente de marketing da fabricante, Michelle Tristão, sugere: “Uma ideia é que, próximo às prateleiras de exposição destes produtos, sejam colocados avisos com as vantagens de utilizar artigos com consciência verde”.

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Páginas de natureza e ecologia

Com estilos diferentes, a Tilibra disponibiliza duas linhas de cadernos desenvolvidos com material ecológico. Tanto a linha Naturalis quanto a Eco são feitas em papel reciclado certificado com o selo FSC – Forest Stewardship Council – (em português, Conselho de Manejo Florestal). O gerente de marketing da fabricante, Sidnei Bergamaschi, explica que a certificação garante que a matériaprima utilizada no processo de produção é proveniente de florestas manejadas de forma ambientalmente correta, socialmente justa e economicamente viável, cumprindo as leis vigentes.

As duas linhas são voltadas para estudantes a partir de 14 anos, e cada uma é composta por quatro opções de capa. Os produtos Eco atendem consumidores de ambos os sexos, enquanto a linha Naturalis possui enfoque feminino. Para garantir bom resultado com as vendas desses produtos, Bergamaschi sugere: “O consumidor de produtos sustentáveis procura, normalmente, por sortimento.

Por isso, o papeleiro pode organizar uma exposição coordenada destacando seus atributos e sua relação com as questões de sustentabilidade”.

Sustentabilidade em qualquer idade

Levar para cenas do cotidiano uma tecnologia que permita que as pessoas exerçam atividades comuns – como escrever com uma caneta – com sustentabilidade. Essa é a ideia do Grupo EkoBio, fabricante da caneta EkoBio. Produzida com resina biodegradável obtida a partir do amido de milho, a caneta tem como uma das características com maior apelo ecológico a sua decomposição. Quando descartada em condições ideais de degradação (umidade, calor, ação de microrganismos, utilização de compostagem, entre outros), a caneta demora, em média, seis meses para desaparecer completamente na natureza em forma de húmus.

Visual de madeira

Além de ecologicamente correto, o carimbo Printer Madeira Líquida, da Colop/Nova Era ganha destaque com a coloração semelhante à madeira.

Produzido com material biodegradável, o produto é neutro na emissão de CO2. A base de sua composição é a lignina, que pode ser extraída da madeira utilizada na produção de papel. Misturada a outros materiais, ela serve de base para a produção do biopolímero, também chamado de “madeira líquida”. A madeira utilizada nesse processo possui certificação PEFC – Programme for the Endorsement of Forest Certification Schemes – (em português, Programa para a Sanção dos Esquemas de Certificação Florestal), garantindo sua origem em floresta sustentável.

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Eco Estojo

Complementando os tradicionais EcoLápis, a Faber-Castell desenvolveu, em parceria com a Braskem, uma embalagem ecologicamente sustentável para o conjunto de 36 EcoLápis de cor. Destacando-se pela possibilidade de ser usado como porta-lápis, o estojo é direcionado a crianças de 8 a 12 anos. Fabricado a partir da cana-de-açúcar, uma fonte renovável, a produção do estojo possibilita a captura de carbono. “A cada quilograma produzido, são capturados e fixados de 2 a 2,5 kg de CO2 que estavam na atmosfera”, explica Elaine Mandado, gerente de serviços à marketing da companhia. Segundo ela, a principal matéria-prima do produto demora 25 anos para se desenvolver, então os lápis fabricados hoje são feitos de árvores plantadas na década de 1980.

Informação consciente

Para incentivar seus consumidores mais jovens, a Suzano Papel e Celulose reformulou a embalagem do Suzano Report Senninha, produto com certificado FSC, incluindo conceitos de sustentabilidade no dia a dia, dicas de conservação do meio ambiente e de consumo consciente. Complementando as boas práticas, o produto também possui responsabilidade social, pois 100% da renda obtida com o licenciamento do produto são direcionados aos programas educacionais do Instituto Ayrton Senna, que ajuda crianças e adolescentes de todo o Brasil.

Disponível nas cores branca, azul, amarela, verde e rosa, o produto possui importante apoio para o ponto de venda, contando com adesivos, espaços para folhetos explicativos e totens.

Reciclado e reciclável

Voltados principalmente a profissionais liberais e empresas de pequeno e médio porte, os produtos da linha EcoQuality, da Polycart, são confeccionados em papel e cartão reciclados e recicláveis. A prática ambientalmente responsável não é aplicada apenas aos produtos.

O gerente de marketing e criação de produtos da companhia, André Felipe Gelli, conta que grande parte das sobras obtidas na fabricação de itens da empresa é processada internamente para reciclagem e volta a servir de matéria-prima para novos produtos. A linha com apelo sustentável possui design coerente com seus aspectos ecológicos. “Nosso departamento de criação desenvolveu uma estampa composta por desenhos de folhas sobrepostas formando uma textura que deu à linha maior personalidade”, afirmou André Gelli.

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