Dossier TFG- Ana Gabás Jiménez (EKOntainer)

Trabajo de Fin de Grado

Creación y diseño de EKOntainer

Una empresa de viviendas con contenedores marítimos reciclados

Grado en Creación y Diseño (Minor en Diseño Gráfico) Alumna: Ana Gabás Jiménez Turora: Lourdes de la Villa Liso Curso académico: 2019-2020

Bilbao (Julio, 2020)

Agradecimientos En este largo recorrido de desarrollo de la propuesta de mi trabajo de fin de grado, me gustarĂ­a agradecer a todas aquellas personas que han reforzado la realizaciĂłn de mi proyecto. A mi familia y amigos por su apoyo incondicional sobretodo en momentos de cuarentena, a las personas que han realizado la encuesta para aportar valor a mi proyecto y a mi tutora Lourdes, por guiarme, aconsejarme y ayudarme en este proceso .

Bilbao, 11 de Junio de 2020.

ÍNDICE

1.- INTRODUCCIÓN……………………………………………………………………………....................................1-5 1.1 Motivaciones………………………………………………………….……………..............................................2 1.2 Descripción del proyecto……………………………………………………………….....................................2 1.3 Metodología………………………………………………………………………................................................3 1.4 Objetivos…………………………………………………………………………...............................................4-5

1.4.1 Generales…………………………………………………….……………………………............................4 1.4.2 Analíticos…………………………………………………..……………………………..............................4 1.4.3 Metodológicos………………………………………………………………………................................5 1.4.4 Experimentales………………………………………………………………………….............................5

2. AREA DE ESTUDIO…….………………………………………………………………………...............................6-24 2.1 Desarrollo sostenible……………………………………………………………………................................7-10 2.1.1 Minimalismo ecológico …………………………………………………………….........................7-8

2.1.2 Recursos utilizados y estrategias sostenibles…………………………….............................9

2.1.3 Materiales para una arquitectura sustentable………………….……..............................10 2.2 Arquitectura minimalista………………………………………………….............................…….………11-15

2.2.1 Referentes: Minimalismo e interiorismo…………………………................................13-15

2.3 La vivienda modular del siglo XXI…………………………………………..……...............................16-20 2.3.1 Referentes: Arquitectura modular………………………………..……............................17-20 2.4 Historia y evolución de la vivienda modular con contenedores….……….........................21-24

2.4.1 Referentes: Arquitectura con contenedores……….………………............................23-24

3. PROCESO DE DISEÑO ……………………...............................................................................26-96 3.1 Estudio del mercado.....................................................................................................26-37

3.1.1 Análisis de la encuesta.........................................................................................26-35 3.1.2 Integración en la cadena de valor del cliente...........................................................36 3.1.3 Competencia en el mercado.....................................................................................37

3.2 Definición de la empresa..............................................................................................38-51

3.2.1 Aspectos a tener en cuenta.................................................................................38-48

3.2.1.1 Normativa y legislación de la cargotectura en España...............................38 3.2.1.2 El contenedor como base estructural........................................................39 3.2.1.3 Tipos de containers y sus medidas........................................................39-40 3.2.1.4 Partes de un contenedor.............................................................................41 3.2.1.5 Costes de un contenedor .....................................................................41-42 3.2.1.6 Proceso constructivo.............................................................................43-44 3.2.1.7 Composiciones arquitectóncias..................................................................45 3.2.1.8 Análisis de las ventajas y desventajas ..................................................46-47 3.2.1.9 Estudio del presupuesto........................................................................47-48

3.2.2 Planteamiento.....................................................................................................48-51

3.2.2.1 Mapa conceptual...................................................................................49-50 3.2.2.2 Moodboard................................................................................................51 3.3 Creación.......................................................................................................................52-96

3.3.1 Branding de la empresa........................................................................................52-60

3.3.1.1 Identidad verbal....................................................................................52-53 3.3.1.2 Identidad visual corporativa .............................. ................................54-55

3.3.1.2.1 Logotipo..................................................................................53-55

3.3.1.2.2 Tarjeta de visita............................................................................56

3.3.1.2.3 Folleto informativo.................................................................57-58

3.3.1.2.4 Merchandising.............................................................................59 3.3.1.3 Branding digital...........................................................................................60

3.3.2 Desarrollo de las viviendas..................................................................................61-67

3.3.2.1 Disposición en planos de las diferentes viviendas................................61-62

3.3.2.2 Modelado 3D........................................................................................63-64

3.3.2.3 Diseño de los interiores.........................................................................64-65

3.3.2.4 Realidad Virtual...........................................................................................66

3.3.2.5 Impresión 3D..............................................................................................67

3.4 Prototipado..................................................................................................................68-96

3.3.3.1 Mockups............................................................................................................69-74 3.3.3.2 Fichas técnicas de las viviendas........................................................................75-96

4. CONCLUSIONES..............................................................................................................97-99

5.1 Analíticas................................................................................................................98 5.2 Metodológicas........................................................................................................98 5.3 Experimentales.......................................................................................................98 5.4 Posibles vías de trabajo posteriores........................................................................99

5. BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA......................................................................................100-104

Índice de figuras.............................................................................................................106-108 Índice de tablas.....................................................................................................................109 ANEXO (Se adjunta en documentos aparte)

-Manual de identidad corporativa

-Revista

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INTRODUCCIÓN

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1.1 MOTIVACIONES Este proyecto ha surgido como fusión de todo lo aprendido durante estos años, tanto en la universidad como de manera autodidacta, haciendo una conexión entre mis principales intereses y motivaciones. Por una parte, plasma mis conocimientos adquiridos de Diseño gráfico en la EHU/ UPV, implantando elementos de diseño tales como el diseño de la identidad visual corporativa de la empresa, el branding de la marca y el merchandising, entre otras. Y, por otra parte, refleja mis principales motivaciones e intereses, entre los que se encuentran el modelado 3D, la renderización fotorealista, la impresión 3D, la realidad virtual y el diseño de interiores, que han surgido como fruto de autoaprendizaje y experimentación durante estos años.

1.2 DESCRIPCION DEL PROYECTO: El siguiente proyecto de investigación está centrado en la creación y el diseño de una empresa de construcción de casas modulares que surgen a partir de la composición, reutilización y recuperación de contenedores marítimos como base estructural de las viviendas, motivado por la idea de que es un proyecto sostenible que está enfocado desde el punto de vista del reciclaje y comprometido con el medio ambiente.

El objetivo principal de este trabajo es presentar una nueva solución arquitectónica e innovadora para nuestro país, que aún siendo un país desarrollado sigue apostando por la construcción habitual. Quiero presentar un modelo de vivienda que es más económico, rápido y sostenible, así cómo demostrar que cuenta con las mismas características que una vivienda tradicional.

Así pues, la arquitectura que planteo es una arquitectura ambientalmente consciente puesto que se compromete con el medio ambiente. En base a esto, siguiendo la filosofía del minimalismo ecológico, se plantea una construcción mediante materiales reciclados en la que se adaptan viejas estructuras para responder a las nuevas necesidades. Además, se plantean viviendas energéticamente autosuficientes a través de la implantación de energía alternativa con paneles de luz solar (siempre teniendo en cuenta su ubicación, puesto que en lugares con poca iluminación solar este tipo de energía no sería viable para abastecer la vivienda), con una iluminación de bajo consumo.

La aislación térmica será mediante medios naturales y se utilizará una pintura ecológica sin disolventes.

Cabe mencionar que este proyecto está participando una convocatoria que seleccionará proyectos que tendrán entre sus objetivos crear una guía docente que permita implantar los ODS (Objetivos de desarrollo sostenible) en futuros proyectos de fin de grado de nuestra universidad, en colaboración con las profesoras Lourdes de la Villa Liso y Ana María Sainz Gil y de las bibliotecarias Elena Martínez Guerra y Aida Diez Miguel.

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1.3 METODOLOGÍA: Fase de análisis y estudio: En esta primera fase, se desarrollará una amplia investigación que irá poco a poco centrándose en la edificación de contenedores, haciendo en primer lugar, un análisis de la arquitectura del siglo XXI y, dentro de esta, la construcción modular. Durante este recorrido, encontraremos referentes que han trabajado en este campo hasta la fecha y veremos las ventajas de trabajar con este tipo de estructuras. Tras esto, también se realizará una investigación paralela que tratará el tema del desarrollo sostenible y el minimalismo ecológico, analizando los recursos utilizados y las nuevas estrategias sostenibles, entre otras.

Fase de definición de la empresa:

Una vez realizada una investigación previa, en esta fase se realizará una encuesta a la población con el fin de realizar un estudio del mercado y conocer de primera mano los conocimientos que se tienen sobre la cargotectura. Tras esto, se estudiaran ampliamente quellos aspectos que hay que tener en cuenta a la hora de realizar una construccion de estas características. Y por último, se procederá a comenzar a definir la empresa. Para elló, se va a realizar un mapa conceptual donde se especifican los principales valores de la marca y un moodboard, realizado con Illustrator.

Fase de creación y prototipado: En esta fase, se procederá a desarrollar todo el branding de la marca, comprendido entre la identidad verbal, la identidad visual corporativa (logotipo, tarjeta de visita, folleto informativo y merchandising) mediante Adobe Illustrator y el branding digital con la plataforma de Wix. Además, se procederá a realizar los planos y modelos 3D de las viviendas con Sketchup, V-Ray y Lumion y el diseño de interiores y realidad virtual mediante Homestyler.

Además, se procederá a imprimir en 3D los modelos mediante Repetier Host.Por último, en esta fase se desarrollan las fichas técnicas de las viviendas y se realizaran diferentes mockups para una mejor comprensión de la tarjeta de visita, folleto informativo y el merchandising. Además, se añadirá en el anexo, el manual de identidad corporativa donde se especifican las caracteristicas del logotipo y una revista de la empresa.

Tras estas fases, se finalizará el proyecto sacando conclusiones analíticas, metodológicas y experimentales. Y se estudiaran posibles vías de trabajo posteriores.

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1.4 OBJETIVOS:

1.4.1 OBJETIVOS GENERALES

Plantear un nuevo tipo de construcción y demostrar que utilizando contenedores marítimos, dándoles una segunda vida, se pueden construir viviendas completamente aptas para su habitalidad, que cuentan con las mismas comodidades que las tradicionales y que su coste de construcción es menor, así como contribuir con el medio ambiente y la sostenibilidad. Además, demostrar que estas viviendas pueden ser muy confortables y borrar esa mala imagen que se tiene de estas viviendas, asociandolas a paises de extrema pobreza y como viviendas provisionales.

1.4.2 OBJETIVOS ANALÍTICOS

● Realizar un estudio sobre la arquitectura modular del siglo XXI

● Analizar las ventajas y desventajas de la construcción con contenedores.

● Conocer referentes en cuanto a la edificación modular y diseño de interiores.

● Crear una solución para la acumulación de contenedores en desuso, dándoles una segunda vida.

● Realizar un proyecto sostenible que recicle contenedores amarítimos.

● Analizar y conocer nuevos métodos de construcción, y materiales renovables.

● Indagar y analizar estrategias sostenibles.

● Realizar un estudio económico para verificar la viabilidad del proyecto y hacer un presupuesto de los costes.

● Recoger información sobre la normativa y legislación en nuestro país.

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1.4.3 OBJETIVOS METODOLÓGICOS

● Implantar los ODS (Objetivos de desarrollo sostenible) en mi proyecto.

● Desempeñar la identidad visual corporativa de la marca (Logotipo, Naming,Branding, iconografía, Merchandising…) aplicando los conceptos adquiridos de diseño gráfico.

● Plantear viviendas en base a las exigencias de clientes reales.

● Crear planos, analizando y determinando los espacios de las diferentes viviendas.

● Modelar en 3D composiciones de contenedores útiles y armónicas.

● Crear espacios realistas mediante la implantación de la renderización fotorealista.

● Diseñar interiores minimalistas y armónicos, así como espacios abiertos.

● Ejecutar una página Web atractiva, sencilla y minimalista.

● Producir una revista de interiorismo de la marca.

● Efectuar un video comercial representativo de la marca.

1.4.4 OBJETIVOS EXPERIMENTALES

● Incorporarme en la impresión 3D, mediante el autoaprendizaje y la experimentación.

● Experimentar con la realidad virtual para la visualización de imágenes de 360º.

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ÁREA DE ESTUDIO

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2.1 DESARROLLO SOSTENIBLE A lo largo de los años, el hombre ha aspirado a establecer un equilibrio con la naturaleza, pero con la llegada de la revolución industrial, el ser humano se ha dedicado a explotar y abusar de los recursos naturales del planeta. Un hecho que ha afectado al cambio climático y al avance del efecto invernadero, degradando el equilibrio de los ecosistemas.Así pues, ha surgido la necesidad, desde el punto de vista urbanístico, de crear una arquitectura ecológica que respete el medio ambiente, surgiendo una nueva vertiente ecológica urbana que va creciendo cada vez más.

2.1.1 MINIMALISMO ECOLÓGICO El origen del concepto de minimalismo se remonta hacia los años 60 en EEUU, surgiendo en contraposición al uso excesivo del arte pop. El término minimalismo fue utilizado por primera vez por el filósofo Richard Wollheim en un artículo para la revista Art Magazine en 1965. En este articulo, Wollheim hizo referencia a las obras de Reinhart y de Duchamp y las bautizó como minimalistas.

Tras este llamamiento al arte minimal se sumaron pintores y escultores como Robert Mandgold, Dan Flavin y Reinhardt, así como muchos arquitectos y diseñadores..

Fig 1: Autor desconocido. Minimalismo ecológico. Recuperado de https://avatarenergia.com/koda-hogar-ultra-minimalista-ecologico/

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Actualmente podemos observar como esta ideología minimalista se ha ido expandiendo a diferentes ámbitos como el arte, la cultura, la arquitectura, el diseño, la gastronomía e incluso llegándose a aplicar en el estilo de vida, ganando cada vez más fuerza y velando por la sostenibilidad.El minimalismo ecológico ofrece un estilo de vida ideal para un mundo más sustentable, siendo toda una filosofía de vida centrada en revalorizar a lo esencial las prioridades del individuo, prescindiendo de todo aquello innecesario y ofreciendo un nuevo estilo de vida donde se convive de manera armónica con el entorno que le rodea. Esta alternativa surge como contrapunto ante el consumismo extremo, ofreciendo espacios equilibrados y armónicos ante esos espacios atiborrados de elementos ornamentales superficiales que encontramos en épocas como Arts and Crafts.

Entre las características del minimalismo encontramos espacios que se aprecian como un todo, donde sus colores están caracterizados por ser puros y monocromáticos, con tonos suaves y donde predomina la combinación del blanco por tener un grado elevado de luminosidad y el negro, que cobra protagonismo. Además se suelen añadir ligeros toques de color que marcan los detalles en la escena y que combinan entre ellos. Por otro lado, los muebles deben ser sencillos, prácticos y los mínimos imprescindibles y las paredes suelen revestirse con piedra y colores neutros.

Materiales rústicos como el cemento aislado, piedra y vidrio también suelen ser habituales en este tipo de decoración. Entre los beneficios de esta corriente filosófica, encontramos una puerta hacia la libertad económica, puesto que solo se gasta dinero en lo imprescindible, además se generan espacios libres de estrés. Por otra parte, las personas minimalistas son personas ordenadas y limpias que solo necesitan lo imprescindible para vivir sanándolos así, del consumismo extremo.

Por último, cabe mencionar que el minimalismo es importante para conseguir un mundo sostenible puesto que ayuda a eliminar la idea de que la felicidad se consigue mediante posesiones materiales.

``En el minimalismo no se acumulan objetos, sino que el tiempo y el dinero se invierten en la realización personal…´´ (Ana María Velasco Torres, 2019)

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2.1.2 RECURSOS Y ESTRATEGÍAS SOSTENIBLES UTILIZADOS EN ARQUITECTURA Para la construcción de una arquitectura sostenible es importante desarrollar una serie de estrategias que minimicen el impacto ambiental en la edificación, contribuyendo así a la recuperación y mejora del medio ambiente. Así pues, se presentan a continuación una seríe de aspectos que debemos tener en cuenta a la hora de realizar nuestra arquitectura que nos ayudarán a que esta sea medioambientalmente consciente y eficiente.

Reducción de los recursos utilizados: Es importante reducir el consumo de la materia prima que proviene de los recursos no renovables, promoviendo la utilización de los materiales renovables, haciendo también hincapié en la reutilización de estos. Otro factor que hay que tener en cuenta para la reducción de recursos es el espacio urbano, puesto que es un recurso escaso y debe ser gestionado con criterios de sostenibilidad, dándose prioridad hacia aquellos espacios que puedan ser rehabilitados .

Eficiencia energética Se debe construir propiciando edificios que ahorren lo máximo posible energéticamente o que en su defecto sean viviendas autosuficientes. Una buena opción para conseguir mayor iluminación es la implantación de grandes ventanales colocados estratégicamente y la implantación de iluminación LED. Reducción de la contaminación En la etapa de diseño de los edificios, es importante prever el impacto ambiental que producirá la construcción de estos. Se debe realizar un estudio exhaustivo que determine las emisiones y el nivel de toxicidad que se producirá en el proceso de construcción y de esta manera poder determinar las medidas necesarias para mitigarlo. Por otro lado también es importante evitar la utilización de aquellos materiales que sean peligrosos para la salud.

Construcciones de calidad Otro factor que es importante a tener en cuenta, es el hecho de realizar edificios de calidad que tengan una larga vida útil y alejarse de la construcción de viviendas en cantidad con una calidad pésima, atendiendo de esta manera a criterios de mantenimiento.

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2.1.3 MATERIALES PARA UNA ARQUITECTURA SUSTENTABLE A la hora de proyectar edificios sostenibles es importante proyectarlos con una serie de materiales eficientes y ecológicos para poder reducir las emisiones y contribuir con el planeta. En la actualidad, contamos con numerosas alternativas a la hora de elegir los materiales, y si elegimos los adecuados, podremos conseguir un gran ahorro energético a lo largo de la vida útil de la vivienda y contribuiremos a reducir el CO2.

Madera En un material tradicional que cuenta con numerosas ventajas. Entre otras, la madera es uno de los materiales que menor impacto ambiental provoca en su ciclo de vida, además, cuenta con propiedades aislantes, proporcionando un gran ahorro energético.

Aunque cabe mencionar que es importante certificar su procedencia, asegurándonos que la empresa que tala los arboles vuelve a replantarlos.

Fibra de celulosa de papel reciclado Es uno de los mejores materiales para el aislamiento, tanto térmico como acústico, ofreciendo a su vez propiedades ignifugas e insecticidas. Además, la celulosa tiene una baja conductividad térmica y su proceso de fabricación requiere muy poca energía.

Panel aislante de fibras de madera Este material, procedente de residuos de industrias de madera fusionado con colas y aditivos, es muy utilizado como aislante térmico y acústico, así como resistente al fuego, insectos y a la humedad. Otra de sus propiedades a destacar es que son totalmente reciclables, por lo que no producen ningún residuo.

Paneles OSB Se trata de un producto derivado de la madera, siendo una evolución del contrachapado, muy popularizado en EEUU. Este material destaca por ser impermeable, resistente, aislante térmico y acústico y se puede recubrir con una gran variedad de materiales.

Polipropileno, polibutileno y polietileno Estos materiales termoplásticos son una alternativa al PVC, siendo más respetuosos con el medio ambiente puesto que no tienen cloro, no son tóxicos, son esterizables y recicables. Se pueden utilizar en sistemas de calefacción, conductos de agua, drenajes…

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2.2 ARQUITECTURA MINIMALISTA La arquitectura minimalista es una tendencia mediante la cual el sujeto va reduciendo todo lo decorativo hasta llegar a lo puramente necesario. Esta novedad comenzó a principios del siglo XIX, y fue convirtiéndoseen un importante movimiento que se oponía a los diseños extremadamente decorativos que encontramos en periodos previos como Arts and Crafts. Su ideología plantea despojarse de todos los adornos hasta dejar lo puramente esencial, a través de la simplicidad de las formas, materiales, espacios, detalles y colores. Este movimiento fue directamente influenciado por el diseño tradicional japonés y De Stijl, y comenzó a popularizarse a finales de los años 80 en Londres y Nueva York, inundando espacios artísticos con elementos de color blanco, iluminación fría y espacios abiertos.

´´…La finalizad es alcanzar la simplicidad y el estado zen que transmite ideas de libertad y de la esencia de la vida. Lo más básico no solo tiene un valor estético, sino una percepción moral que mira hacia la naturaleza de la verdad y revela las cualidades de los materiales y objetos…´´ (MMATT, 2016)

Fig 2:Influencia del estilo Japonés. Recuperado de https:// www.euroresidentes.com/hogar/noticias-vivienda/estilo-japones-en-interiorismo-por-que

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Fig 3: Hisour (2016) Influencia del Stijl. Recuperado de https://www.hisour.com/es/de-stijl-28414/

Un buen diseño minimalista es aquel que se crea a través de la simplicidad, eligiendo el orden, la calma y la claridad. Creando así una sensación de felicidad con lo mínimo, originando un espacio libre del desorden y estrés, que desconecta del mundo exterior, un mundo completamente agitado y estimulante. Sus principales características son: - Simplicidad en las funciones y las formas: Planos simples y espacios amplios, creando

claridad en el entorno. Diseñando diferentes puertas y aberturas sencillas en las fachadas.

- Revestimientos y acabados sencillos: Materiales simples y continuos, creando atractivo

visual sobre materiales y texturas.

- Espacios abiertos, limpios y llenos de luz: Los planos abiertos permiten la abundancia de iluminación, también crea una sensación de calma el utilizar colores planos, zonas despejadas, detalles limpios y una paleta de colores neutros.

- Uso de materiales que creen un interés visual, textura y personalidad.

- Decoración sencilla carente de detalles: Eliminar el ruido visual, creando detalles lim- pios en ventanas y fachadas.

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2.2.1 REFERENTES: MINIMALISMO E INTERIORISMO Ludwig Mies van de Rohe Uno de los principales precursores de esta corriente fue Ludwig Mies van de Rohe, uno de los arquitectos que dirigió la escuela de la Bauhaus a principios de los años 30. A menudo utilizaba su lema ``Menos es más´´, concibiendo el espacio desde un punto de vista minimalista donde plantea crear una expresión de simpleza extrema, buscando que cada elemento cumpliera con varias funciones.

Su Edificio Seagram, es un buen ejemplo de la filosofía del minimalismo. Siendo un edificio construido en base a figuras puras, líneas rectas y superficies acristaladas que ofrecen al edificio gran luminosidad. Otro edificio que brilla por su sencillez y es un gran referente de la arquitectura minimalista es su Pabellón de Barcelona, construido en 1928, donde el arquitecto plantea el concepto de continuidad espacial y donde genera entornos amplios, enriquecidos visualmente mediante la transparencia de grandes ventanales y superficies de mármol, que transmiten al individuo el concepto de libertad y progreso.

Fig 5: Autor desconocido. Pabellón de Barcelona. Recuperado de https://www.lacamaradelarte.com/2018/07/ pabellon-de-barcelona.html

Fig 4: Autor desconocido. Edificio Seagram.

Recuperado de https://es.wikiarquitectura.com/ edificio/edificio-seagram/

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Fig 6: Martinez, Angel (2013). Villa Saboya. Recuperado de https://www.interempresas.net/Iluminacion/Articulos/223974-Villa-Savoye-lo-importante-es-la-luz.html

La arquitectura La Villa Saboya, proyectada por Le Corbusier, está considerada como el prototipo ideal de la Arquitectura Internacional y como una referencia hacia la nueva manera de construcción de los edificios del siglo XX. Este edificio asenta las principales características de la corriente minimalista, entre las que se encuentran algunas como el concepto de espacio abierto, grandes ventanales en las fachadas para conseguir iluminación natural y un sistema de sustentación en base a columnas en la planta inferior.

Tadao Ando: La obra del arquitecto Tadao Ando está caracterizada por su sencillez, estructuras simples de hormigón visto y por su tratamiento con la luz, creando todo un juego de luces y sombras en el interior. Estas edificaciones están directamente influenciadas por las estética japonesa y el minimalismo zen, y a su vez, se mezclan con las bases del modernismo internacional. Su edificación la Casa Koshino es un buen ejemplo de la arquitectura contemporánea, construida en dos pabellones paralelos de hormigón que se integran con el paisaje.

“Cosas como la luz y el aire tienen sólo un significado cuando penetran en una casa en forma de fragmentos del mundo exterior. Las porciones aisladas de luz y aire reproducen la naturaleza entera.”

(Tadao Ando)

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Alberto Campo Baeza El español Alberto Campo Baeza, es considerado como uno de los mejores arquitectos de nuestro país y ha obtenido gran reconocimiento a nivel internacional. Su obra se caracteriza por su esencialismo y minimalismo, con espacios puramente geométricos y proporcionados, donde la luz natural es la protagonista. Una de sus obras más importantes es la Casa del Infinito, construida en 2014.

La Casa del Infinito, es intensa, profunda y radical, como lo es toda la arquitectura de Alberto Campo Baeza. Esta obra luminosa se lee como un poema, donde las palabras son pocas, solo las necesarias, y su colocación es la precisa.

(Angels Manzano,2016)

Fig 7: Campo Baeza, Alberto (2014). Casa del Infinito . Recuperado de https://www.campobaeza.com/ es/house-infinite/

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2.3 LA VIVIENDA MODULAR DEL SIGLO XXI Con la llegada de los avances tecnológicos se ha marcado un antes y un después durante este siglo XXI. Los nuevos avances, sobre todo en los países desarrollados, han convertido la tecnología en un foco de innovación y progreso, dando lugar a una sociedad completamente influenciada por ésta. El panorama urbanístico ha sido uno de los mayores campos influenciados por los avances tecnológicos, dando pasos de gigante en los últimos tiempos y utilizando nuevos materiales más eficientes y ecológicos.

El boom de las casas prefabricadas en los últimos tiempos está ligado a este hecho. Ofreciendo un diseño vanguardista que contrasta con el concepto de vivienda tradicional que se ha seguido hasta el momento. Una de las principales características de este tipo de viviendas es el proceso y tiempo de su construcción, haciendo posible que se puedan construir mediante módulos en un tiempo relativamente corto y ofreciendo un tipo de edificación más personalizable y moderna, acorde a nuestra época. Así pues, las viviendas modulares se han convertido en una de las mejores alternativas en la actualidad en el sector inmobiliario, naciendo de la combinación de estructuras constructivas estandarizadas que unidas forman una edificación.

El origen de las viviendas prefabricadas se remonta hacia el año 1833, en Inglaterra, con la llegada de la casa Manning Cottage portátil que fue diseñada para la colocación de viviendas en la colonia en Australia. Aunque cabe decir que la verdadera revolución de las casas modulares llegó en el 1908, en EEUU, cuando la empresa Sears Roebuck & Company comenzó a vender viviendas a través de un catalogo en el que ofrecían diversas variaciones. Hasta los años 40 esta empresa se popularizó y fueron muchos los que se interesaron por este tipo de casas, pero tras la Gran Depresión el descenso de ventas supuso el fin del comercio de estos edificios por catalogo, frenando la evolución de las viviendas modulares. Años más tarde, tras la II Guerra Mundial y con la llegada de la idea de producción en cadena de Henry Ford esta empresa volvió a crecer y a ofertar viviendas modulares, naciendo una nueva posibilidad en el sector de la construcción que se ha ido extendiendo por todo el mundo hasta día de hoy gracias al avance tecnológico y de los nuevos materiales de construcción.

En Europa, entre los pioneros encontramos las figuras de Wright y Walter Gropius que fueron dos grandes referentes de este tipo de construcción. Wright fue el primer arquitecto que se lanzó a comercializar casas prefabricadas, diseñando módulos prefabricados que luego se trasladaban hacia otro lugar reduciendo en costes. Por otra parte, Gropius, en Alemania, trabajó en distintas viviendas prefabricadas para resolver el problema de escasez de viviendas que se dio durante la posguerra, siendo viviendas modernas y con un diseño Art-Deco.

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2.3.1 REFERENTES: ARQUITECTURA MODULAR Walter Gropius y la Bauhaus: Fundador de la Escuela Bauhaus, fue uno de los grandes pioneros de las viviendas prefabricadas.

Estas edificaciones surgieron como fruto de su concepto de aunar diseño, funcionalidad y producción, alejándose de los diseños futuristas de la época. En 1922, Gropius comenzó un proyecto conjunto de viviendas modulares con el arquitecto Adolf Meyer, en el que desarrollaron el sistema Bakausen (bloques de construcción) basado en piezas estandarizadas intercambiables producidas en serie, ofreciendo a los usuarios la posibilidad realizar viviendas personalizables en base a módulos. Aunque este proyecto se quedo en prototipo sirvió de inspiración para la posterior creación de las Master Houses que fueron muy conocidas en su tiempo por su diseño minimalista y por su escasa decoración, siguiendo así, la corriente ideológica de la Bauhaus. Estas viviendas fueron diseñadas para los maestros de la escuela, entre los que encontramos nombres como Paul Klee, Kandinsky y Georg Muche. Más adelante, Gropius emigraría a EEUU tras el ascenso Nazi. Allí creó la sociedad The Architecs Collaborative, construyó su Casa Gropius y junto a Konrad Wachsmann creó la Packaged House System, una casa construida en 6 horas.El propósito de la Bauhaus era crear viviendas estandarizadas que incluyeran los últimos avances de la época y donde el diseño estuviera completamente supeditado a la funcionalidad de las viviendas.

Fig 8: Autor desconocido. Master Houses. Recuperado de https://www.connectionsbyfinsa.com/?attachment_id=26267&lang=fr

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Fig 9: Autor desconocido. Le Cabanon. Recuperado de https://es.wikiarquitectura.com/edificio/cabanon-de-vacances/

Le Corbusier: Le Corbusier fue uno de los arquitectos más influyentes de principios del Siglo XX. En su libro Hacia una arquitectura, planteó el concepto de vivienda como ``Máquina de habitar´´ y comparaba la producción industrial de los automóviles con la edificación de viviendas. Para él, los avances de la tecnología industrial podían extrapolarse hacia la arquitectura, proponiendo viviendas que pudieran construirse mediante la unión de elementos estandarizados producidos en cadena, reduciendo así, en costes y en tiempos de construcción. Otra de las características de su construcción es su búsqueda de fusionar la arquitectura con el entorno que le rodea y el medio ambiente.

Su construcción más influyente en la arquitectura modular es Le Cabanon, una cabaña caracterizada por su sencillez, con escasos metros cuadrados que cumple todas las funciones de una vivienda. Esta cabaña cuenta con mobiliario adaptado y multifuncional, en la que se aprovechan al máximo la funcionalidad y el espacio.

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Jean Prouvé: El arquitecto Jean Prouvé, fue el mayor contribuyente del desarrollo de la arquitectura modular.

Con la llegada de la industrialización, el arquitecto proyectó diferentes tipos de arquitectura modular para su posterior producción en serie, ofreciendo viviendas a bajo coste. Sin embargo, esta idea no gusto demasiado y las viviendas fueron consideradas como frías y poco acogedoras.

En 1939, diseñó la BLPS, una casa modular capaz de ser construida en 5 horas y poco tiempo después, sorprendió a todos con el diseño de su propia casa en base a piezas modulares, ofreciendo la misma calidez que una vivienda tradicional y aunque en su tiempo no fue reconocida, esta vivienda se considera como un referente importante para la arquitectura modular contemporánea.

Otro manifiesto de su arquitectura industrializada son las casas Meudon, encargadas por el gobierno francés para residentes eventuales en el periodo de posguerra, construidas mediante módulos y producidas en serie, y aunque fueron construidas de manera provisional, algunas aun se conservan en la actualidad y se consideran monumentos históricos.

Fig 11: Autor desconocido. Casas Meudon. Recuperado de https:// www.patrickseguin.com

Fig 10: Patrick Galerie. BLPS House. Recuperado de https://www.patrickseguin.com

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Fig 12: Sophia Khin (1970). Nakagin Capsule Tower. Recuperado de https://es.japantravel.com/tokio/ nakagin-capsule-tower/40226

Fig 13:Mima Light (2018). Casas Mima Ligth. Recuperado de https://www.stacbond.es/en/proyectos/ mima_light/

Kisho Korokawa: En 1970, Kisho Korokawa diseñó el Nakagin Capsule Tower, una torre edificada mediante la fusión de módulos estandarizados. Esta torre fue construida con la intención de acoger a trabajadores de manera eventual y diseñada de manera que permitiera añadir posteriormente más módulos si fuese necesario, adaptándose así a la demanda de los usuarios y creciendo orgánicamente.

Sousa y Brandao: Los portugueses Sousa y brandao, son dos arquitectos contemporáneos que han influenciado mucho en nuestra época al realizar espacios habitables elegantes y sofisticados con presupuestos reducidos. Entre sus construcciones destaca la casa Mima Ligh, construida en 2011 y caracterizada por ser minimalista, sencilla y con un ambiente acogedor de 13 metros de longitud. Además, estas edificaciones se caracterizan por ser eficientes y reducen considerablemente la energía en iluminación y climatización, consiguiendo la máxima eficiencia con un gasto mínimo.

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2.4 HISTORIA Y EVOLUCIÓN DE LA VIVIENDA MODULAR CON CONTENEDORES El origen de los contenedores marítimos se remonta hacia finales de los años 60, de la mano de Malcolm McLean. Años anteriores, se había imaginado una nueva manera de transporte más sencilla que permitiera ahorrar en los tiempos de carga y descarga, imaginándose una estructura que pudiera ser trasladable de los barcos a los camiones con la carga y que tuviera unas medidas estándar. Pero no pudo llevar la idea a cabo hasta que su poder adquisitivo se lo permitiera, puesto que los inversores de la época lo consideraban como una pérdida de tiempo y dinero.

Lo que McLean no se imaginaba es que años después se iba a convertir en un recipiente estandarizado globalmente para el transporte de mercancías y que revolucionaría el sistema del comercio, reduciendo los costes del transporte. Y lo que tampoco se hubiera imaginado es que la arquitectura encontraría una segunda vida para sus recipientes. Así pues, a finales de los años 60, se aplicaron las normativas ISO para contenedores, aprobadas por la Organización Marítima Internacional. Dicha estandarización transformó mundialmente el comercio internacional y facilitó el transporte de mercancías, reduciendo en los costes de transporte y acortando distancias entre continentes, iniciando así una economía global.

En cuanto a la reutilización de contenedores, y+a en el año 1960 se empezaron a utilizar como casetas portátiles para las ferias comerciales y poco a poco, esta alternativa ha ido cobrando fuerza hasta día de hoy, extendiéndose y apareciendo numerosas posibilidades de construcción con estas estructuras.Uno de los padres de la arquitectura con contenedores, es el arquitecto Adam Kalkin, que ha creado numerosas edificaciones que van desde viviendas de lujo hasta orfanatos en Sudáfrica. Para él la arquitectura es una manera de divertirse, un claro ejemplo de este concepto es su Push Button House, una habitación completamente amueblada dentro de un contenedor que se abre de manera hidráulica, presentada en la Bienal de Venecia de 2007. Otro proyecto que ha sido todo un referente es 12 Container House, realizado en 2003 y caracterizado por su elegancia y funcionalidad.

“Cada proyecto es otra oportunidad para definir el futuro de la arquitectura de contenedores. En este momento estamos uniendo el ambientalismo duro con la tecnología súper nerdy”.

(Adam Kalkin, 2003)

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Fig 14: Yuka Yoneda (2008). Redondo Peach House. Recuperado de https://inhabitat.com/demaria-shipping-container-house/

El arquitecto Peter DeMaria, con su residencia Redondo Beach House, realizada en 2006, también se ha convertido en referencia de este tipo de edificaciones, convirtiéndose en la primera estructura de dos pisos hechas con contenedores que cumple con el Codigo Nacional de Construcción en California. Esta vivienda fue construida con materiales de alta calidad combinados con acero de gran calibre, pero siempre pensando desde un punto de vista económico.

“Fue la punta de lanza de todo un movimiento en el mundo de la arquitectura y hoy estamos presenciando el impacto con la multitud de proyectos que utilizan contenedores reciclados”.

(Peter DeMaria, 2012)

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2.4.1 REFERENTES: ARQUITECTURA CON CONTENEDORES Whitaker Studio: El estudio de arquitectura Whitaker Studio, situado en Londres, destaca con su edificio Joshua Tree Residence, situado en California. Esta vivienda cuenta con 200 metros cuadrados de funcionalidad y elegancia, caracterizada por la disposición de los contenedores, orientados de manera en la que se aprovecha al máximo el espacio y las vistas. Además, cuenta con un sistema de paneles solares que hace a la vivienda energéticamente autosuficiente.

Diferentes edificios inspiradores: La arquitectura con contenedores se ha expandido notoriamente en los últimos años, surgiendo todo tipo de variaciones y edificios con fines muy diferentes, entre los que encontramos algunos como:

-La arquitecta francesa Ionna Vautrin es conocida por su trabajo Péniche, una residencia universitaria con contenedores marítimos localizada en Le Havre (Francia).

-El diseño de Playze de Tony´s Farm también es un proyecto destacado. Se trata de la granja de alimentos orgánicos más grandes de Shanghai, realizada con contene dores reciclados que dan la imagen de filosofía ecológica que representa su producto.

-Otra iniciativa con contenedores es la cafetería Starbucks, la compañía de café más gran de del mundo, que también ha apostado por incorporar en sus instalaciones esta estructura para reducir en costes y proteger el medio ambiente.

-La escuela Vissershok en Sudáfrica, diseñada por Tsai Design Studio, tambien ha aposta-

do por este método, diseñada con presupuestos y medios muy limitados.

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Fig 15: MuĂąoz, Laura. 2017. Whitaker Studio. Recuperado de https://www.experimenta.es/noticias/arquitectura/joshua-tree-residence-la-casa-contenedor-de-whitaker-studio/

Fig 16 : Bridgette Meinhold.2014. Tony´s Farm. Recuperado de https://inhabitat.com/tonys-organic-farm-has-a-new-shipping-container-visitor-center-in-shanghai/

Fig 18: Autor desconocido. 2012 La escuela Vissershok, Recuperado de https://www. experimenta.es/noticias/arquitectura/escuela-contenedor-tsai-child-sudafrica-3671/

Fig 17 Akkerman, Tom. 2011 Starbucks Recuperado de https://www.experimenta.es/noticias/ arquitectura/container-starbucks-3353/

Fig 19: .Autor desconocido.2013. Residencia Universitaria Peniche. Recuperado de https://www.experimenta.es/noticias/arquitectura/peniche-residencia-universitaria-ionna-vautrin-4085/

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PROCESO DE DISEÑO

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3.1 ESTUDIO DEL MERCADO En primer lugar, en el proceso de diseño, es necesario realizar un análisis del mercado de la cargotectura en nuestro país e identificar a los posibles clientes que puede tener mi empresa. Para ello he realizado una encuesta para conocer de primera mano el conocimiento que tienen en referencia a este tipo de construcción y conocer su interés, para poder observar, más a fondo, si sería viable una vivienda de estas características en España.

3.1.1 ANÁLISIS DE LA ENCUESTA ¿Vivirías en una casa realizada con contenedores marítimos?¿Por qué?

Fig 20: Elaboración propia. Gráfico 1.

Como podemos observar en el gráfico, solo un 13% se niega a vivir en una casa contenedor, mientras que el otro 75 % si que estaría dispuesto a vivir en ellas o no descartan la idea. Cabe decir que más adelante podremos observar como muchos de los usuarios desconocen totalmente este tipo de viviendas y piensan que son para algo provisional o directamente para personas sin recursos.

Al preguntar el por qué vivirían o no en una casa container, encontramos todo tipo de respuestas, que se pueden clasificar en los siguientes grupos: Desconocimiento y desinformación, concienciación medioambiental, interés por el tema y desinterés.

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Tabla 1: INTERÉS POR EL TEMA Ya he visto casas muy chulas hechas así. parece interesante como idea Según como sea la casa de acogedora.

Es mas economico que una vivienda convencional y con las mismas comodidades que esta Porque ya he visto alguna en un programa de tv Me parece una opción donde vivir, como cualquier otra Tengo un techo ,igual que una casa.

Desconozco como son, pero si se pueden diseñar para que tengan un alto grado de confort y eficiencia energética, y además ello supone un coste más bajo, ¿por qué no?

Ya que es lo mismo que una casa normal pero más barati Es práctico, diferente y mola la idea Por que no?

Parecen bonitas, confortables, y sobretodo, económicas Me parece un tema interesante No es mi estilo de vivienda. Sin embargo, sería divertido tener la opción.

Porque puede ser una buena opción de vivir en un espacio más reducido Porque más funcional Si esta bien realizada puede ser tan buena como la que se hace con prefabricado, con madera o de la forma habitual Son relativamente baratos y puedes montar una casa por modulos Porque si están bien diseñadas son mejores que un piso Puede resultarme algo económico y práctico. No importa el lugar sino la actitud y la capacidad para adaptarte a cualquier lugar.

Tabla 1: Elaboración propia. Interés por el tema.

Tabla 2: DESINTERÉS Demasiado acostumbrada a la vivienda tradicional No me gustan A día de hoy seguro que no, quizás en un futuro sería un buen modelo de casa en el campo.

Estoy acostumbrada a otros materiales Tabla 2: Elaboración propia. Desinterés.

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Tabla 3: DESCONOCIMIENTO Y DESINFORMACIÓN No tengo mucho conocimiento sobre la materia No tengo ni idea del tema Porque no es igual de resistible que las normales Porque no tengo conocimiento de estos hogares No es seguro No las tengo muy conocidas No sé lo que es Si no hay otro sitio mejor...

Desconozco sus ventajas y desventajas Porque donde vivo no creo que esté permitido Porque no conozco mucho como son.

Pues no sé cómo son No he oído nunca hablar de ellas Frío No estoy muy puesta en este tipo de viviendas. Dependería de los aislamientos e instalaciones que ofrezcan este tipo de viviendas No sé qué tipo de vivienda es.

Poca información sobre el tema Dependería de la necesidad, pero no si puedo evitarlo. Imagino que el aislamiento térmico y acústico debe dejar mucho que desear.

Las veo un poco frías Porque no hay luz Tabla 3: Elaboración propia. Desconocimiento y desinformación.

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Tabla 4: CONCIENCIACIÓN MEDIOAMBIENTAL Me parece una manera económica de vivir además de rápida y sostenible dado que se basa en el reciclaje.

Por economía y reciclaje Tendría q valorar el teme ecológico condiciones etc Baratas y ecológicas Ecología y ahorro Es una forma creativa y sostenible Es más barato y reciclas.

Considero que es una buena alternativa a las casas tradicionales a contemplar para seguir trabajando en la línea de la sostenibilidad.

Porque evitaríamos construir mas casa y en parte habría menos contaminación Creo que es una opción sostenible, económica incluso estéticamente atractiva.

Más limpio, sin olores Es menos contaminante y reciclas.

Contribuyes con el medio ambiente reciclando Tabla 4: Elaboración propia. Concienciación medioambiental.

En esta primera pregunta,observamos que hay mucha gente que desconoce el mundo de la cargotectura, algo que me sorprende porque yo pensaba que era un tema más conocido de lo que realmente es, esto podría favorecer a mi empresa puesto que es algo desconocido en nuestro país y se presentaría como un tema novedoso. También se puede observar como una parte de los usuario sí que conoce el tema. Estos están concienciados medioambientalmente y lo ven como una gran solución sostenible y económica. Por último, un porcentaje muy bajo, está totalmente desinteresado por este tipo de construcción y prefiere la vivienda tradicional y lo conocido. ¿Qué opinas de las casas contenedor?

En la siguiente cuestión, quiero conocer la opinión que tiene la gente sobre este tipo de viviendas.

Estas respuestas se han clasificado de la siguiente manera: Comentarios positivos, comentarios negativos, desconocimiento/desinformación y concienciación ecológica.

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Tabla 5: COMENTARIOS POSITIVOS Una forma más económica de tener su casa. Ambiente costa.

He podido ver que están en aumento últimamente.

Tengo curiosidad de cómo será Creo que es una buena opción y económica.

Es un proyecto interesante, son casas muy practicas y con un diseño increible.

Que podrían ser una alternativa al problema de vivienda No tengo conocimiento de ellos pero me parecen ideas innovadoras y podrían ser muy confortables.

Que pueden dar mucho de sí, hay diseños muy avanzados Más o menos es lo mismo que una casa.

Salen mucho mejor y es una idea muy creativa Creo que están muy infravaloradas y no se conocen las ventajas que pueden tener Es una opción más Es una alternativa interesante para construir un hogar Que tiene un montón de prestaciones, puedes crear verdaderas mansiones y al mismo tiempo me da la sensación de que pueden ser transportables.

Son económicas Un reto de diseño y se ajusta en diferentes lugares.

Me parece una buena opción de vivienda Que es una innovación y una buena propuesta para una vivienda.

Son casas muy versátiles, puedes diseñar a tu gusto sin tener demasiado en cuenta el tema de pesos y cumplen con el codigo tecnico de la edificación seguramente, para que quieres más!

Conozco a una persona que vive en una y es un lugar muy agradable y práctico Modulable y eficiente Tabla 5: Elaboración propia. Comentarios positivos.

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Tabla 6: CONCIENCIACIÓN ECOLÓGICA Son sostenibles y eso hoy en día es muy importante.

Si son más ecológicas y económicas sería genial ya que se reutilizarian Es un gran punto a favor que estén hechas con materiales reutilizados.

Es una forma de vivienda sostenible pero no sé hasta qué punto ofrece confort. Podría plantearmelo como una segunda residencia ocasional no sé si para vivir de manera continuada.

Si son tipo autocaravana. Caravana o Mobil home las veo totalmente sostenibles, ecológicas y autosuficientes.

Que es una buena opción de vivienda y se le da segunda vida al contenedor Que son interesantes si es una forma de “reutilizar” estos contenedores una vez ya no sirvan a su premier uso y si sirven para facilitar el acceso a la vivienda a personas que no lo tengan. Si hay que fabricar los contenedores para crear las viviendas... pues habría que ver si no son más interesantes otro tripo de formas de contrucción alternativas con materiales más naturales como el barro por ejemplo para solucionar el acceso a la vivienda y su sostenibilidad.

Son una manera de reciclar y darle uso a los contenedores que ya no se usan.

Por inercia probablemente no me parecería lo más esético dado que se encuentra fuera de mi zona de confort, mas creo que pueden generarse espacios perfectos para la vida diaria y, espero, resultase una reducción del impacto generado por la construcción de casas tradicionales que parten desde cero.

Que son la vanguardia de la arquitectura, son sostenibles y económicas Q esta muy bien para reciclar Tabla 6: Elaboración propia. Concienciación ecológica.

Tabla 7: COMENTARIOS NEGATIVOS Puede ser una solución para familias con bajo presupuesto.

Para pobres Son feas Quizás para usar en vacaciones 15 días bien pero para vivir fijo , no me gustaría No me gustan demasiado Tabla 7: Elaboración propia. Comentarios negativos.

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Tabla 8: DESCONOCIMIENTO/DESINFORMACIÓN No puedo opinar No aguantan tanto como las normales Muy modernas aunque es muy difícil de adaptar a espacios naturales protegidos No se Es la primera vez que lo oigo Son muy caras, pero es normal por el sitio que están... la verdad q no se mucho sobre las casas contenedor No conozco mucho sobre el tema Me encantaría que me informaran, porque me parece una buenísima iniciativa.

No las conozco No conozco ninguna Puede ser una manera de conseguir una vivienda cuando no se tienen recursos económicos. Yo no le daría tanta importancia al hecho de cumplir o no un mínimo de superficie, entiendo que sería una situación eventual hasta conseguir algo mejor.

No conozco bien las características, pero las veo muy frías. Yo tengo que estar agusto en mi casa No tengo una idea de cómo es vivir ahí Tabla 8: Elaboración propia. Desconocimiento/desinformación.

En referencia a la pregunta ¿Qué opinas de las casas contenedor?; Podemos ver como son muchos los comentarios positivos y como muchos de los usuarios lo ven como una buena solución arquitectónica, ecológica, económica y novedosa. Por otro lado, tenemos a una pequeña parte de ellos que opinan que este tipo de viviendas es para personas sin recursos o como algo temporal. Y por último, observamos a esa parte de los usuarios que desconocen totalmente el tema y no han escuchado nada acerca de este tipo de viviendas o aquellos que tienen una información errónea en cuanto a su resistencia o su potencial.

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¿Crees que es más económico que una vivienda tradicional?

Fig 21: Elaboración propia. Gráfico 2.

En la siguiente cuestión, vemos como un 75 % está de acuerdo en que esta arquitectura es mucho más económica, y así lo demuestro en mi proyecto. Entre las ventajas que muestra la cargotectura se encuentra el gran ahorro económico en los costes de construcción.

¿Crees que puede ofrcer las mismas caracteristicas de confort que una vivienda tradicional?

Fig 23: Elaboración propia. Gráfico 3.

En este gráfico, podemos observar que solo la mitad opina que una vivienda con containerss ofrece las mismas características de confort que te puede ofrecer una vivienda tradicional. Esto lo demuestro en mi proyecto, ya que podemos observar, como en una vivienda realizada con contenedores marítimos se pueden crear espacios totalmente confortables.

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¿Es un téma que te interese?

Fig 23: Elaboración propia. Gráfico 4.

A pesar de la desinformación y el desconocimiento que tienen muchos usuarios, podemos observar en el siguiente gráfico como al 73 % de los usuarios les interesa el tema.

Si tu situación económica te lo permitiese y sabiendo que son proyectos mas sostenibles y economicos. ¿Si surgiera una empresa constructora de viviendas con contenedores en tu zona, te plantearías adquirir una vivienda así?

Fig 24: Elaboración propia. Gráfico 5.

Este gráfico es clave para ver las posibilidades de la empresa, ya que se puede ver que un porcentaje muy alto, un 70 %, si tuviera los recursos económicos para construirse una vivienda apostaría por este modelo de arquitectura, abriendo a la empresa un gran hueco en el mercado de la construcción.

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PERFIL DE LOS USUARIOS ENTREVITADOS

Fig 25: Elaboración propia. Gráfico 6.

Fig 26: Elaboración propia. Gráfico 7.

El rango de edad que mayor ha contestado a la encuesta corresponde a las edades comprendidas entre 20 y 50 años, este perfil me interesa en concreto puesto que pueden ser posibles clientes potenciales en un futuro a la hora de plantearse la construcción de una vivienda, puesto que son clientes jóvenes y emprendedores.

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3.1.2 INTEGRACIÓN EN LA CADENA DE VALOR DEL CLIENTE

Tras haber realizado la encuesta a los usuarios, la siguiente etapa está enfocada al estudio del mercado, en este apartado se realizará un gráfico de cómo los posibles clientes integraran la vivienda en su cadena de valor y se hará un análisis de la competencia de las empresas actuales que hay en nuestro país referidas a la cargotectura.

Fig 27: Elaboración propia. Cadena de valor del cliente.

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3.1.3 COMPETENCIA EN EL MERCADO:

- MOJURU: Esta empresa valenciana es una de las pioneras en nuestro país. Ofrece un

catálogo con una serie de viviendas y muestra en su web alguna vivienda realiza

da, aunque su página es bastante primitiva y solo ofrece 6 viviendas.

-RECICONT: Similar a la empresa anterior, con una página que deja mucho que desear y

tiene muy pocas viviendas realizadas. Los modelos que muestra de posibles viviendas

con contendores son muy primitivos y escasos.

-CUSTOM HOME: Esta empresa, también española, tiene una web de bastante calidad pero no cuenta con un catálogo de modelos ni con imágenes de construcciones realizadas.

Como podemos observar, las tres empresas que he citado son bastante primitivas, supongo que es porque todavía se están iniciando en el mundo de la cargotectura y al ser un tema desconocido por la mayoría de la población todavía no han encontrado un hueco en el mercado.

Lo que diferencia a mi empresa a todas estas, es que la página web de ekontainer llama bastante la atención, es intuitiva y de diseño. Además, se ofrecen modelos en 3D de las viviendas, un catálogo y ofrece la posibilidad de diseñar el interior. Por último, los modelos cuentan con presupuestos estimados y se puede ver el interior de las viviendas a través de la realidad virtual. También está en instagram y cuenta con todo tipo de elementos publicitarios, entre otras.

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3.2 DEFINICIÓN DE LA EMPRESA 3.2.1 ASPECTOS A TENER EN CUENTA 3.2.1.1 Normativa y legislación de la cargotectura en España A la hora de construir una vivienda modular en base a contenedores marítimos, hay que tener en cuenta la normativa y legislación que se aplica en nuestro país a este tipo de viviendas. A continuación se presentan los requisitos básicos que hay que tener en cuenta para proceder a realizar este tipo de construcciones, aunque cabe destacar que este tipo de construcción no está definida al detalle en la normativa y que hay un vacío legal en cuanto a este tipo de viviendas.

En primer lugar hay que aclarar que el tipo de vivienda que se presenta en este proyecto se considera como un bien inmueble, puesto que va anclada al suelo por cimientos de cemento, posee tomas de luz y abastecimiento de agua pública y otras redes de servicios; aplicándose así la misma normativa que se aplica a la vivienda tradicional. Esto quiere decir que necesitaremos una licencia para su construcción y ubicación, contando con los mismos permisos y licencias de una vivienda tradicional y permisos de obras. Además deberá cumplir con los requisitos de la CTE (Código Técnico de Edificación) y LOE (Ley de Ordenación de Edificios), así como edificarse en suelo urbanizable.

Además, hay que tener en cuenta una serie de aspectos generales de la normativa referidos a la estructura y aislamiento, entre otras, que son aplicables a cualquier tipo de construcción. Para la construcción de una vivienda con contenedores, es importante tener en cuenta que si la vivienda es de una planta se pueden utilizar contenedores nuevos o de segunda mano, pero que si esta tiene más de una planta, es importante colocar los nuevos en la base y las demás plantas pueden ser contenedores usados. También es importante verificar su estado estructural si son de segunda mano y cumplir la altura habitable, por lo que hay que buscar contenedores de 40 pies de altura (2,70 m) para obtener dicha altura. Por otro lado, debemos asegurarnos que el contenedor cumple con la ISO correspondiente, con una resistencia y medidas exteriores adecuadas.

Por último, cabe mencionar que en España, que cuenta con un clima templado, a menudo se desestima el empleo de contenedores para la construcción de viviendas, esto se da posiblemente por el arraigo que tiene nuestro país hacia la vivienda tradicional y el empleo del ladrillo propio. Esto es diferente en otros países como los del Norte de Europa, que con climas más extremos, lo utilizan como una opción válida en la construcción de viviendas. A día de hoy, cada vez más personas se interesan por esta alternativa y va tomando fuerza poco a poco.

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3.2.1.2 El contenedor como base estructural arquitectónica Los contenedores marítimos están regulados para facilitar su manipulación y traslado, siendo utilizados como recipientes de carga para el transporte de mercancías con unas medidas estandarizadas. Principalmente están fabricados de acero corten, pero también existen de aluminio o madera contrachapada reforzada con fibra de vidrio. Además, en el interior, encontramos un revestimiento anti-humedad, que entrega una aislación máxima y su suelo suele ser de madera.

Su vida útil como recipiente de carga es de 12 años, por lo que millones de unidades, pasado este tiempo, quedan abandonadas en puertos, ocupando espacio y sin ser reutilizados. Encontramos entonces, un elemento que es abundante, auto portable, resistente y económico, dando así una gran oportunidad en el sector de la construcción del siglo XXI para incorporarlos como base estructural en las viviendas, siendo una novedad y dándoles una segunda vida. Además, cuenta con la característica de que son modulares, permitiendo así que puedan ser ensamblados de diferentes formas y son fácilmente trasladables.

La ventaja principal de los contenedores es que tienen una estructura rígida y una resistencia ideal para poder construir una vivienda en ellos y no solo como recurso para crear viviendas en países para combatir la pobreza sino que también dan paso a la posibilidad de crear viviendas completamente eficientes, convirtiéndose en un recurso muy potencial y valioso de reciclado.

Además, hay que tener en cuenta que son estructuras diseñadas para el transporte de mercancías, siendo proyectadas para almacenarlas y transportarlas, teniendo una escala humana adecuada y por lo tanto, siendo optimas para proyectar espacios habitables.

3.2.1.3 Tipos de containers y sus medidas Existe una gran variedad de contenedores de carga ISO, aunque los mas popularizados son los del tipo ``Dry Van´´ de 20 y de 40 pies de longitud. Ambos están caracterizados por tener una altura de 2,59 m y una anchura de 2,43 m y son los contenedores estándar por excelencia. Estas estructuras son cerradas y herméticas y son las más utilizadas en todo el mundo, aunque no cuentan con ventilación ni refrigeración.Dentro de la categoría Dry Van, encontramos también un tercer conteiner llamado Container 40 High Cube, que cuenta con una altura extraordinaria interior de 2,69 m y es el más demandado en la cagotectura.

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Fig 28: Autor desconocido. Tipos de containers y sus medidas. Recuperado en https://ovacen.com/la-arquitectura-con-contenedores-venta-

Fig 29: Autor desconocido. Tipos de containers y sus medidas. Recuperado en https://ovacen.com/la-arquitectura-con-contenedores-venta-

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3.2.1.4 Partes de un contenedor Es importante conocer los elementos que componen la estructura que vamos a utilizar para nuestro edificio, en concreto, el contenedor conocido como Dry Van.

Fig 30: Autor desconocido. Partes de un contenedor. Recuperado en https://ovacen.com/la-arquitectura-con-contenedores-ventajas-y-desventajas/

3.2.1.5 Costes de un contenedor y su adquisición Tambien es necesario conocer los precios de los contenedore y donde se pueden adquirir. Hay que tener en cuenta que la diferencia de precio de contenedores usados a contenedores nuevos es bastante grande y que si queremos formar parte de una arquitectura sostenible es importante utilizar aquellos que están usados para poderles dar una segunda vida, por lo que a lo largo de este proyecto, la mayoría de viviendas que se van a plantear son de una sola planta, puesto que con dos plantas hay que recurrir a contenedores nuevos en la parte inferior. Aunque cabe mencionar que al utilizar contenedores usados, es importante revisar el estado de su estructura y asegurarse que mantenga sus propiedades estancas, así como asegurarse de que cumplan con la normativa ISO correspondiente.

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En referencia a un presupuesto aproximado de lo que nos costaría un contenedor en el Pais Vasco de tipo Dry Van, que son los más sencillos, los precios serían los siguientes:

Fig 31: Autor desconocido. Precios contenedor 2º mano. Recuperado en http://www.contenedormaritimo.com/search/label/-%20Venta%20-

Para la compra de contenedores de segunda mano en Bilbao podemos recurrir a portales de internet como SoloStocks, Cargor.biz y Martainer.es Además, habrá que sumar los costes del transporte , por lo que hay que buscar proveedores que se encuentren lo más cercanos posible.

Pero haciendo un estudio de aproximación, he estimado un precio de 700 euros en un recorrido máximo de 200 km/camión, con transporte y descarga. En Bilbao, entre las empresas que se dedican al transporte de estos, encontramos Icontainers.com y tucabicontainer.es.

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3.2.1.5 Proceso constructivo y aspectos a tener en cuenta Para realizar un edificio con contenedores es necesario transformarlos y modificarlos previamente para convertir el espacio en habitable, garantizando su estanqueidad, confort y estabilidad. Así pues, es recomendable asesorarse de un profesional cualificado previamente. A continuación, se presentan una serie de aspectos a tener en cuenta: Aislamiento: En primer lugar hay que atender al aislamiento, aunque los contenedores ISO se caracterizan por su impermeabilidad, hay que tener en cuenta que al estar fabricados de acero corten tienen una alta conductividad térmica por lo que es necesario reforzarlos con una capa de aislamiento con el fin de mejorar el confort y reducir en gastos de calefacción y climatización. Una solución aislante por la que optan la mayoría de arquitectos y constructores es la llamada ``fachada ventilada´´, que ofrece una gran calidad y cuenta con numerosas posibilidades estéticas. Este sistema constructivo consta de un muro soporte, una capa aislante y una capa de revestimiento, generalmente de aluminio, mediante la cual se crea una cámara de aire que activa una ventilación natural muy eficaz que mantiene el aislamiento seco proporcionando un gran ahorro energético. También hay que prestar atención al techo del contenedor que debe estar totalmente aislado y protegido de las filtraciones de agua.

Apertura de puertas y ventanas: Aunque el contenedor ya cuente con una puerta y en algunos proyectos se mantiene para aportar una mayor seguridad a la vivienda, es necesario cortar la chapa original para abrir nuevos huecos, en los cuales, se colocaran ventanas y puertas para poder conseguir iluminación natural y ventilación. Por otro lado, cabe destacar que estas aperturas tienen que tener unas dimensiones y proporciones determinadas y deben estar debidamente repartidas para evitar la aparición de deformaciones en la chapa garantizando la estabilidad estructural.

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Por este motivo es necesario realizar un estudio previo del diseño y añadir si se requiere un refuerzo estructural adicional en base a vigas y soportes. También es recomendable reforzar los huecos con un perfil metálico que debe ir soldado a la chapa del container que servirá como marco para las puertas y ventanas.

Acabados interiores y exteriores: En el interior, por estética y confort, suele ser habitual realizar acabados lisos. En el exterior también se suelen revestir las paredes, aunque es un proceso más caro. También es habitual mantener la fachada con la textura corrugada original, dándole un aspecto industrial al edificio.

Cimentación: Respecto a la cimentación, se recomienda mantener una separación entre el terreno y el contenedor para que esté ventilado por debajo. Una solución apropiada es la llamada ``forjado sanitario´´, una construcción de hormigón que deja una cámara de aire entre el forjado del edificio y el terreno que sirve como aislamiento térmico y contra la humedad, así como para mejorar la eficiencia energética. Además, se recomienda soldar o atornillar el container a unas placas de anclaje, esta última, es una solución que permite que el contenedor se pueda retirar con facilidad y posibilita futuras modificaciones.

Unión de contenedores: Para aplicar una unificación de contenedores hay aplicar el mismo criterio mencionado anteriormente. Si queremos tener la posibilidad de transportarlo en un futuro utilizaremos unas uniones mediante presillas, que permiten el desmontaje y traslado de estos. En cambio, también se pueden aplicar uniones en base a soldaduras .

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3.2.1.6 Composiciones arquitectónicas: Debido a su condición modular, podemos encontrar una variedad de tipologías para crear nuestro edificio. A continuación se presenta una serie de posibles construcciones con containers, aunque cabe mencionar que más adelante, expondré planos desarrollados de aquellas opciones que veo con mayor viabilidad para crear una vivienda.

Fig 32: Autor desconocido. Composiciones arquitectónicas. Recuperado en https://ovacen.com/la-arquitectura-con-contenedores

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3.2.1.7 Análisis de las ventajas y desventajas de la cargotectura

VENTAJAS:

-Reducción en los costes del proyecto, tanto en materiales como en la mano de obra.

-Reducción de los tiempos de construcción, debido a que son transportables se abaratan los costes de logística que requiere una vivienda tradicional. Además, caracterizados por su condición modular, son fácilmente apilables y se puede conseguir hasta una altura de 5 niveles.

-En la mayoría de proyectos, la estructura precisa de una adecuación mínima para ser

habitable.

-Son estructuras sólidas que ofrecen una buena resistencia y ofrecen mayor seguridad

que las construcciones tradicionales, sobre todo ante seísmos.

-El coste de estas viviendas es inferior a las viviendas tradicionales y se compromete con el reciclaje. Siendo además, más inofensivos para el medio ambiente ya que no generan

alteraciones permanentes en el terreno.

-El empleo de containers facilita la industrialización en los procesos constructivos.

-Un edificio realizado con contenedores se puede desmontar de una manera relativa mente fácil y rápida. Además, debido a su carácter intermodal, puede transportarse a cualquier lugar.

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DESVENTAJAS:

-Dimensiones limitadas, debido a que tienen unas medidas específicas (2,35m) en mu chos proyectos es necesario unir varios. Además, la altura también puede ser un impedimento, por lo que se suele recurrir al tipo Dry Van High Cube, que tiene una altura especial de 2,69 m.

-Es necesario realizar modificaciones previas para convertirlo en habitable, aumentando su aislamiento térmico y acústico. En ocasiones, también es necesario reemplazar el suelo por completo si el contenedor ha transportado sustancias nocivas para la salud.

-Puede requerir de refuerzos estructurales así como vigas y soportes metálicos si fuese necesario.

-Al estar fabricados de acero corten, es necesario invertir en el mantenimiento de estos para poder frenar la corrosión del acero.

-En un proyecto arquitectónico con contenedores, es necesario recurrir a una supervisión especializada.

3.2.1.8 Presupuesto A continuación se plantea el estudio económico de los costes que supondría realizar una vivienda con contenedores. Para ello se ha realizado una tabla con los porcentajes aproximados de los costes de un proyecto de estas características, así como los precios de lo que sería la contrata, el arquitecto, la dirección de obra y las tasas de construcción, entre otras. Más adelante, se desglosará el presupuesto estimado de cada vivienda planteada.

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Tabla 9: DESCRIPCIÓN

PORCENTAJES

Containers (Compra y acondicionamiento) Cubiertas Fachadas Albañilería y aislamiento Revestimiento (Suelos laminados, pinturas y gres) Carpintería exterior y cerrajería Carpinteria interior Instalación eléctrica y telecomunicaciones Instalacion de fontaneria, saneamiento y ACS Climatización y ventilación Cocina Grifería y sanitarios Cimentación (M2) Control de calidad Estudios del terreno

18,41% 7,62% 6,6 % 12,87 % 5,22 % 8,18 % 12,72 % 4,70 % 1,88 % 6,26 % 11,03 % 4,51 % 575 m2 950 € 1100 €

Proyecto básico y ejecuccion (arquitecto) Dirección de obra Tasa por licencia urbanística Alta de suministros

4800 € 1881 € 1418 € 500 €

Tabla 9: Elaboración propia. Presupuesto.

3.2.2 PLANTEAMIENTO Tras haber realizado una investigación previa de la cargotectura y buscar referentes, pasamos a la fase de desarrollo de la propuesta, centrada en el desarrollo de Ekontainer, una empresa constructora de viviendas con contenedores marítimos situada en Bilbao (País Vasco). En esta primera fase, se realizará un acercamiento a lo que va a ser la empresa a través de un moodboard que recoja mediante imagenes las sensaciones y emociones que pretende transmitir la compañia y por otro lado se desarrollará un mapa conceptual que recoja los principales valores de la marca.

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3.2.2.1 Mapa conceptual: En primer lugar, para poder desarrollar todo el branding de la marca, es importante crear un mapa conceptual previo que indique los principales valores de la marca y sus objetivos. Esto nos permitirá hacernos una idea de lo que queremos y que especifiquemos aquellos criterios que queremos tener en cuenta, contribuyendo a crear su identidad.

Reciclaje Materiales reciclados

Ecológico Sostenible

Iluminación bajo consumo

Minimalismo ecológico

Medioambiental

Pintura sin disolventes Económico

Aislación con medios naturales

Innovador

Autoportable Fácilmente apliables

Modular

Buena resistencia

Estructura sólida

Mayor seguridad

Abundantes

Características Contenedor

Después quedan abandonados

Vivienda personalizable

49

123 345

Además también será muy útil a la hora de crear el naming de la empresa y el logotipo, entre otras. En este caso, en el mapa conceptual que se muestra a continuación se ha dividido en tres apartados que recogen las características de la marca, las sensaciones y la localización.

Colores planos

Sensaciones

Zonas despejadas

Moderno

Sujeto reducido a lo necesario

Novedad

Espacios abiertos, limpios y llenos de luz

Detalles limpios Colores neutros

Lujo Interés visual

Diseño minimalista

Textura

Uso estratega de materiales

Personalidad

Sencillez En las fofmas y funciones

Mapa conceptual de la marca

Contenedores abandonados Exportador e importador mercancias

Bilbao Localización

Turismo comercial Negocios Euskadi

Euskera

Fig 33.Elaboración propia. Mapa conceptual de la marca.

50

3.2.2.2 Moodboard: Junto al mapa conceptual, el moodboard también es un elemento importante a tener en cuenta a la hora de desarrollar una marca en sus fases previas. Un moodboard es una gran herramienta visual que nos ayudará a plasmar la idea mediante la composición de imágenes y con la que podremos crear una primera imagen de la empresa y su identidad.

Fig 34: Elaboración propia. Moodboard.

51

123 345

3.3 CREACIÓN 3.3.1 BRANDING DE LA EMPRESA 3.3.1.1 Identidad verbal Tabla 10: NOMBRE

SIGNIFICADO

EKOntainer DEKONTAINER DHOUSE CONTEKO INNOVACONT EUSKONTAINER HOUSEKO DISEKO AMBICONT INDUSHOUSE INDUS MINIMALIS LUDINO L.D.N ECONT EUSKONT EKOCITY EUSKADESIGN EuskaDI EUSKAGREEN ARTEKO ARQUITECO ECOHOME FASTCONT FASTHOME HOMEFAST HOMEKO MUDULUX ARQUITEK LIFEKO EKOLIFE EDUKIA ETXEDUKIA

EKO (Ecológico /Económico) + Container / K> Euskadi Deko (Decoración) + Eco (Ecológico/Económico)+ Container D (Decoración) + House (Casa) CONT (Contenedor) +EKO (Ecológico/Económico) INNOVA (Innovador) + CONT (Contenedor) EUSK (Euskadi) + KONTAINER (Contenedor) HOUSE (Casa) + EKO (Ecológico/Económico) DISE (Diseño) + EKO (Ecológico/Económico) AMBI (Medio ambiente) + CONT (Container) INDUS (Industrial) + House (Casa) INDUS (Industrial) MINIMALIS (Minimalismo) LU (Lujo) + DI (Diseño) + NO (Novedad) L (Lujo) + D (Diseño) + N (Novedad) ECO (Ecológico/Económico) + CONT (Contenedor) EUS (Euskadi) + KONT (Contenedor) EKO (Ecológico /Económico) + CITY (Ciudad) EUSKA (Euskadi) + DESIGN (Diseño) EUSKA (Euskadi) + DI (Diseño) EUSKA (Euskadi) + Green (Verde/Eco) ART(Arte) + EKO (Ecológico/Económico) ARQUI (Arquitectura) + ECO (Ecológico/Económico) ECO (Ecológico/Económico) + HOME (Casa) FAST (Rápido) + CONT (Contenedor) FAST (Rápido) + HOME (Casa) HOME (Casa) + FAST (Rápido) HOME (Casa) + EKO (Ecológico/Económico) MODUL (Modular) + LUX (Luxury > Lujo) ARQUITE (Arquitectura) + EK (Ecokógico/Económico) LIVE (VIDA) + EKO (Económico/Ecológico) EKO (Ecológico/Económico) + LIVE (Vida) EDUKIA (Contenedor en Euskera) ETXE (Casa) + EDUKIA (Contenedor) Tabla 10: Elaboración propia. Opciones naming.

Tras haber creado el mapa conceptual junto al moodboard y haber especificado la identidad de la marca, el siguiente paso que se ha seguido ha sido el crear el naming de la empresa. Para ello, se han ido combinando palabras del mapa conceptual y se ha elaborado una lista de posibles nombres que podrían funcionar.

52

Al final, he optado por el nombre de Ekontainer, que surge de la fusión de Eko (Haciendo referencia a lo ecológico y económico) y Kontainer (Contenedor), que son las principales características de mi empresa y aunque es un nombre simple, se puede observar que funciona muy bien y que este nombre no está registrado en ninguna marca.

La tipografía utilizada para el nombre es la Futura Light BT Regular. Una tipografía de palo seco que está basada en figuras geométricas simples, como el cuadrado, el círculo y el triángulo y caracterizada por su legibilidad y sus largos ascendentes y descendentes, que la convierten en una tipografía esbelta y muy elegante que retrata la filosofía de la empresa a la perfección.

EKOntainer 3.3.1.2 Identidad visual corporativa Logotipo: Una vez seleccionado el nombre de la empresa, llega la hora de crear el logotipo, este paso es uno de los más importantes, puesto que el logotipo va a ser lo primero que se vea de nuestra empresa y va a ser lo que refleje su identidad, por lo que este proceso es uno de los más importantes. Además hay que asegurarse de que cumple su función y asegurarnos que sea legible independientemente de su tamaño. A continuación se presentan alguno de los bocetos que se han barajado como posibles logotipos:

53

123 345

Fig 35: Elaboración propia. Logotipos descartados.

Para la creación de mi logotipo he utilizado la filosofía minimalista. Con la fusión de las letras E K O he podido crear un iconotipo sencillo pero que a su vez, esconde en su interior toda una variedad de significados ocultos que reflejan a la perfección la identidad de la marca. Además, los colores que se han utilizado son complementarios y transmiten aquellas sensaciones que la marca pretende transmitir (en el anexo, se adjunta el manual de identidad visual corporativa).

54

Fig 35: Elaboraciรณn propia. Desglosamiento logotipo.

55

123 345

Tarjeta de visita: Tras haber realizado el logotipo, la siguiente etapa de mi proyecto se centra en el diseño de la tarjeta de visita, un gran instrumento de promoción para ekontainer. La tarjeta refleja información relevante del negocio y será el instrumento que se entregue a los clientes como método propagandístico junto al folleto informativo. Tanto en el diseño de la tarjeta de visita como el folleto he utilizado el concepto minimalista que refleja mi empresa y se ha retratado la forma corrugada tan característica del contenedor para darle más personalidad.

Fig 36: Elaboración propia. Tarjeta de visita.

56

Folleto informativo: El folleto informativo cumple la función de ofrecer información útil de la empresa así como mostrar alguno de sus productos. Este debe estar diseñado de forma clara y llamar la atención de los posibles compradores para que muestren mayor interés por la marca.

EKOntainer Diseño de interiores Arquitectura con contenedores

Fig 37: Elaboración propia. Folleto informativo parte delantera.

57

123 345

Para el diseño de mi folleto he querido hacer algo distinto al habitual, así pues, presento un folleto con detalles corrugados característicos del container, siendo similar a la tarjeta de visita para no romper la línea y que doblándolo, se puede convertir en un contenedor.

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TI Fig 38: Elaboración propia. Folleto informativo parte trasera.

58

Merchandising: Es todo el conjunto de productos publicitarios que nos servirán para promocionar nuestra empresa. En mi caso, me interesa crear un merchandising en torno a objetos de oficina que se podrá repartir a clientes, arquitectos, constructoras y empresas asociadas. Para su creación, se han utilizado los dos colores principales del logo en todo el conjunto para crear una identidad coordinada que también se aprecia en la tarjeta de visita, en el folleto informativo y en la página web.

Fig 39: Elaboración propia. Merchandising.

59

123 345

3.3.1.3 Branding digital- Diseño Web: Una de las cosas más importantes a la hora de crear una empresa en la actualidad es darse a conocer a través de internet, puesto que hoy en día es nuestra mayor arma para poder promocionarnos. Crear una página web nos servirá para darnos a conocer a clientes, empresas o Pymes.

Para la creación de mi página web, he utilizado la platafomra Wix.

https://ekokontainer.wixsite.com/ekontainer

Fig 40: Elaboración propia. Pagina Web vía WIx.

60

3.3.2 DESARROLLO DE LAS VIVIENDAS Paralelamente a la linea de la marca y su identidad, se ha trabajado en el producto de la empresa, en este caso, viviendas con contenedores marítimos. Cabe mencionar que como hay diferentes modelos, se adjuntaran en el prototipado en forma de fichas técnicas donde se especificaran todos los detalles de cada vivienda y que en este bloque solo me limitaré a explicar el proceso y como se han ido desarrollando, mencionando algun ejemplo.

3.3.2.1 Creación de planos de las viviendas Para desarrollar una vivienda con contenedores, es importante saber cuantos contenedores vamos a utilizar y para ello, hay que conocer de primera mano las necesidades de cada cliente, los metros cuadrados que necesitan, el tamaño del terreno que disponen y conocer sus especificaciones. Por otro lado, si no conocemos las necesidades de los clientes, podemos ofrecerles viviendas estandarizadas de diferentes tamaños que es la linea en la que se va a trabajar. Así pues, he desarrollado diferentes viviendas que van desde lo más básico de un contenedor a la unión de varios de estos, ofreciendo un abanico de posibilidades a los clientes. En primer lugar, comencé a realizar posibles composiciones de viviendas con el programa Sketchup y después se seleccionaron aquellas composiciones que me parecían mas interesantes para desarrollar.

Fig 41: Elaboración propia. Modelado 3D via Sketchup.

61

123 345

Una vez seleccionados los modelos con los que iba a trabajar, el siguiente paso fue acotar las medidas y tomar las vistas de las viviendas con el programa Layout.

Fig 42: Elaboraci贸n propia. Modelado 3D via Sketchup.

El siguiente paso que se sigui贸 fue crear los planos del interior de las viviendas y se procedi贸 a distribuir las estancias con el programa Homestyler.

Fig 43: Elaboraci贸n propia. Modelado 3D via Homestyler.

62

3.3.2.2 Modelado 3D Tras haber desarrollado los planos de las viviendas y conocer su disposición y dónde iran puertas y entanas. Se continuó con el modelado 3D, para ello se han utilizado Sketchup y V-Ray para la creación de renderizaciones fotorealistas.

Fig 44: Elaboración propia.Modelado 3D via Sketchup.

Fig 45: Elaboración propia. Modelado 3D via Sketchup + VRAY.

63

123 345

Fig 46: Elaboración propia. Modelado 3D vía Lumion.

Por otro lado, tambien se utilizó la plataforma LUMION para la creación de escenarios realistas en movimiento que se han utilizado posteriormente en el video comercial de la empresa.

3.3.2.3 Diseño de los interiores Para producir el diseño de los interiores de las viviendas, se ha utilizado la plataforma Homestyler, que ofrece muchas posibilidades para llevar a cabo esta acción. Cabe mencionar que esta plataforma cuenta con todo tipo de mobiliario y que se ha cuidado cada detalle en cada habitación que se ha desarrollado, eligiendo todos los componentes, texturas, mobiliario, suelos, puertas, ventanas, iluminacion...etc. Por otro lado, tambien permite crear renderizaciones fotorealistas y realidad virtual que mencionaré más adelante.

La corriente que he seguido para los diseños interiores es la del minimalismo, pero a la vez he querido desarrollar diseños llamativos para mostrar todo el partido que puede tener una casa con contenedores, llamando la atencion de los posibles clientes y mostrando numerosas posibilidades que se pueden dar, ofreciendo estancias sofisticacadas y confortables, con un ambiente agradable.

64

Fig 47: Elaboración propia. Renderización fotorealista vía Homestyler.

Fig 48: Elaboración propia. Renderización fotorealista vía Homestyler.

65

123 345

3.3.2.4 Realidad virtual Mediante la aplicación Homestyler y un generador QR, se pueden visitar las estancias a través del móvil escaneando el QR o a través del ordenador mediante un enlace en la página Web. La aplicación del móvil permite que se puedan observar las estancias y moverse a través de ellas con un giro de 360 grados y una imagen renderizada de manera fotorealista. Por otro lado, tambien se puede visualizar a través de la realidad virtual si se tienen gáfas VR. Con esta opción, será mucho más fácil llegar a los clientes ya que pueden observar de primera mano las viviendas y hacerse una idea más ampliada de cómo sería vivir en una de estas casas.

Fig 49: Elaboración propia. Realidad virtual vía Homestyler.

66

3.3.2.5 Impresión 3D Otra línea que se ha trabajado en este proyecto es la impresión 3D, algo que me ha llamado siempre la atención. Con la impresión 3D se pueden imprimir los modelos de las viviendas y así poder mostrar a los clientes las maquetas reales de los proyectos. Con este modo, conseguimos realizar maquetas limpias y exactas de los modelos y nos aportan una nueva manera de poder acercarnos a estos. Creando, con todo lo anterior, una imágen conjunta detallada y ampliada.

Para poder llevarlo a cabo, se han utilizado las herramientas de Sketchup y Repetier Host. Y cabe mencionar que este proceso se ha desarrollado de manera totalmente autodidacta, mediante el ensayo y error y que me ha servido mucho en mi proceso de autoaprendizaje.

Fig 50: Elaboración propia. Impresión 3D.

67 67

123 345

3.3.2.6 Video comercial corporativo Por último, se ha realizado el video comercial corporativo mediante el programa Adobe Premiere.

Fig 51: Elaboración propia. Video comercial corporativo.

El video esta comprendido de una composición de imágenes y videos a compañados de palabras clave que representan los valores de la marca.

3.4 PROTOTIPADO Debido a las circunstancias expecionales, a continuación, se presentan aquellos elementos que se iban a entregar de manera física que complementan mi proyecto. Por lo que a continuación se presentaran una serie de mockups de las tarjetas de visita, folleto informativo y merchandising que nos hacen una idea de como sería en físico. Por otro lado, tambien se adjuntan en este apartado las fichas desarrolladas de las viviendas. Por último, tanto el manual de identidad corporativa de la marca cómo la revista, se adjuntaran en el anexo en documentos individuales.

68

Tarjeta de visita

Fig 52: Elaboraciรณn propia. Mockup tarjeta de visita.

69 69

123 345

Fig 53: Elaboraciรณn propia. Tarjeta de visita.

70

Folleto informativo

Fig 54: Elaboraciรณn propia.Mockup folleto informativo.

71 69

123 345

Fig 55: Elaboraciรณn propia. Mockup folleto informativo.

72

Merchandising

Fig 56: Elaboraciรณn propia.Mockup merchandising.

73

123 345

Fig 57: Elaboraciรณn propia. Mockup merchandising.

74

FICHAS TÉCNICAS DE LAS VIVIENDAS

75 69

123 345

76

Casa contenedor Nยบ 1

Fig 58: ElaboraciĂłn propia. Ficha tĂŠcnica vivienda 1.

77

Casa conten

1

2

3

1 5

6 2

Realiza un rec

3

https://hspano.homestyler.c ZzQcHWY4y5fxnV=np&id=h

nedor Nº 1

2

3

4 4

6 5

corrido virtual

com?m=np&id=2dVpUbnh haXB8FvcGtRYXKj1PTDCQG

6 Fig 59: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 1..

78 70

Casa contenedor Nº 1

Fig 60: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 1.

79

Casa contenedor Nยบ 2

Fig 61: ElaboraciĂłn propia. Ficha tĂŠcnica vivienda 2.

80 70

Casa conten

1

2

1 3

6 2

Realiza un rec

3

https://hspano.ho =np&id=haXB8FvcG

nedor Nº 2

4 5

4

5

corrido virtual

omestyler.com?m GtRYXKj1PTDCQG

6 Fig 62: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 2.

81 70

Casa contenedor Nº 2

Fig 63: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 2.

82

Casa contenedor Nº 3 ESPECIFICACIONES Esta vivienda consta de 5 Container High Cube Dry Van (40´) y 1 Container Dry Van (20´) Esta vivienda unifamiliar, consta de dos dormitorios, 2 baños, terraza interior, terraza exterior, o cina, salón, cocina, entrada y comedor Super cie habitable total Salón-Cocina-Entrada Cuarto de baño O cina Lavandería5 Pasillo Dormitorio principal Dormitorio niños Baño dormitorio4 Terraza interior Terraza exterior

203,8 M2 65,65 M2 14,17 M2 7,68 M2 ,65 M2 22,13 M2 22,82 M2 24,96 ,67 M2 12,4 M2 21,47 M2

Containers (Compra y acondicionamiento) Cubiertas Fachadas Albañilería y aislamiento Reves miento (Suelos laminados, pinturas y gres) Carpintería exterior y cerrajería7 Carpinteria interior Instalación eléctrica y telecomunicaciones Instalacion de fontaneria, saneamiento y ACS Clima zación y ven lación Cocina Grifería y sanitarios4 Cimentación Control de calidad Estudios del terreno Proyecto básico y ejecuccion (arquitecto)4 Dirección de obra Tasa por licencia urbanís ca Alta de suministros Impuesto sobre construcciones, instalaciones y obras3 TOTAL

17.951,65 € 7.430,29 € 6.435,68 € 12.549,58 € 5.090,04 € .976,34 € 12.403,31 € 4.582,99 € 1.833,19 € 6.104,15 € 10.755,39 € .397,72 € 3.400,00 € 950,00 € 1.100,00 € .800,00 € 1.882,00 € 1.418,00 € 500,00 € .692,00 € 115.252,32 €

Fig 64: ElaboraciĂłn propia. Ficha tĂŠcnica vivienda 3.

83 70

Casa conten

2 1

5

2

Realiza un rec

3

https://hspano.homest kUfDm2j9tyar6

nedor Nº 3 (Planta baja)

1 3

4

4 6 5

corrido virtual

tyler.com?m=np&id= 6vLDMAD88h

6 Fig 65: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 3.

84 70

Casa contenedor Nยบ

1 1

3

6

4

5

2

Realiza un rec

3

https://hspano.homest

º 3 (Planta superior)

2

4

5

corrido virtual

tyler.com?m=np&id=

6 Fig 66: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 2.

85 70

Casa contenedor Nº 3

Fig 67: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 3.

86

Casa contenedor Nº 4 ESPECIFICACIONES Esta vivienda consta de 1 Container High Cube Dry Van (40´) y 6 Container Dry Van (20´) Esta vivienda unifamiliar, consta de dos dormitorios, 1 baño, terraza, salón, cocina, entrada y comedor.

Super cie habitable total Salón-Cocina-Entrada Cuarto de baño Pasillo8 Dormitorio principal Dormitorio niños Terraza exterior1

116,11 M2 43,73 M2 5,95 M2 ,97 M2 28,15 M2 24,29 M2 4,25 M2

PRECIO

DESCRIPCIÓN Containers (Compra y acondicionamiento) Cubiertas Fachadas Albañilería y aislamiento Reves miento (Suelos laminados, pinturas y gres) Carpintería exterior y cerrajería7 Carpinteria interior Instalación eléctrica y telecomunicaciones Instalacion de fontaneria, saneamiento y ACS Clima zación y ven lación Cocina Grifería y sanitarios4 Cimentación Control de calidad Estudios del terreno1 Proyecto básico y ejecuccion (arquitecto)4 Dirección de obra1 Tasa por licencia urbanís ca Alta de suministros5 Impuesto sobre construcciones, instalaciones y obras3 TOTAL

16.073,30 € 7.058,36 € 6.113,54 € 11.921,40 € 4.835,25 € .577,08 € 11.782,46 € 4.353,58 € 1.741,43 € 5.798,60 € 10.217,02 € .177,59 € 3.400,00 € 950,00 € .100,00 € .800,00 € .882,00 € 1.418,00 € 00,00 € .692,00 € 109.391,63 €

Fig 68: ElaboraciĂłn propia. Ficha tĂŠcnica vivienda 4.

87 70

Casa conten

2 1

3

5

2

Realiza un reco

3

https://hspano.hom np&id=dRY3hTJ6i

nedor Nº 4 (Planta baja)

1 4 4 6

5

orrido virtual

mestyler.com?m= ijuMn9F6Z2Jei4

6 Fig 69: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 4.

88 70

Casa conten

1

4

2

Realiza un rec

3

https://hspano.hom np&id=uTbTRoksA

nedor Nº 4 (Planta superior)

1

2

4

3

5

6

5

corrido virtual

mestyler.com?m= AUvqHWurNf8Zxk

6 Fig 70: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 4.

89 70

Casa contenedor Nº 4

Fig 71: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 4.

90

Casa contenedor Nº 5 ESPECIFICACIONES Esta vivienda consta de 3 Container High Cube Dry Van (40´) Esta vivienda unifamiliar, consta de dos dormitorios, 1 baño, salón, cocina, entrada y comedor.

Super cie habitable total Salón-Cocina-Entrada Cuarto de baño Dormitorio principal Dormitorio niños

91,71 M2 47,46 M2 6,58M2 21,30 M2 16,37 M2

PRECIO

DESCRIPCIÓN Containers (Compra y acondicionamiento) Cubiertas Fachadas Albañilería y aislamiento6 Reves miento (Suelos laminados, pinturas y gres)2 Carpintería exterior y cerrajería4 Carpinteria interior Instalación eléctrica y telecomunicaciones Instalacion de fontaneria, saneamiento y ACS Clima zación y ven lación Cocina Grifería y sanitarios2 Cimentación Control de calidad Estudios del terreno1 Proyecto básico y ejecuccion (arquitecto)4 Dirección de obra Tasa por licencia urbanís ca Alta de suministros Impuesto sobre construcciones, instalaciones y obras3 TOTAL

9.341,85 € 3.866,64 € 3.349,06 € .530,67 € .648,80 € .150,81 € 6.454,55 € 2.384,94 € 953,97 € 3.176,53 € 5.596,99 € .288,52 € 3.400,00 € 950,00 € .100,00 € .800,00 € 1.882,00 € 1.418,00 € 500,00 € .692,00 € 68.485,34 €

Fig 71: ElaboraciĂłn propia. Ficha tĂŠcnica vivienda 5.

91 70

Casa conte

1

1

4

6

2

Realiza un rec

3

https://hspano.hom np&id=bSM8WzKs9

enedor Nº 5

2 3

4

5

5

corrido virtual

mestyler.com?m= 9UhBHca6miaV1E

6 Fig 72: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 5.

92 70

Casa contenedor Nº 5

Fig 73: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 5.

93

Casa contenedor Nº 6 ESPECIFICACIONES Esta vivienda consta de 3 Container High Cube Dry Van (40´) y 2 Container Dry Van (20´) Esta vivienda unifamiliar, consta de dos dormitorios, 1 baño, terraza interior, salón, cocina, entrada, comedor, o cina y porche.

Super cie habitable total Salón-Cocina-Entrada Cuarto de baño Pasillo Dormitorio invitados Dormitorio principal Terraza interior O cina Porche

120,14 M2 51,17 M2 15,47 M2 14,14 M2 15,64 M2 14,13 M2 25,06 M2 10,59 M2 15,61 M2

PRECIO

DESCRIPCIÓN Containers (Compra y acondicionamiento) Cubiertas Fachadas Albañilería y aislamiento Reves miento (Suelos laminados, pinturas y gres) Carpintería exterior y cerrajería Carpinteria interior Instalación eléctrica y telecomunicaciones Instalacion de fontaneria, saneamiento y ACS Clima zación y ven lación Cocina Grifería y sanitarios Cimentación Control de calidad Estudios del terreno Proyecto básico y ejecuccion (arquitecto) Dirección de obra Tasa por licencia urbanís ca Alta de suministros Impuesto sobre construcciones, instalaciones y obras

14.103,85 € 5.970,63 € 5.171,41 € 10.084,25 € 4.090,12 € 6.409,42 € 9.966,72 € 3.682,67 € 1.473,07 € 4.905,01 € 8.642,53 € 3.533,80 € 3.400,00 € 950,00 € 1.100,00 € 4.800,00 € 1.882,00 € 1.418,00 € 500,00 € 3.692,00 €

TOTAL

95.775,47 €

Fig 74: ElaboraciĂłn propia. Ficha tĂŠcnica vivienda 6.

94 70

Casa conten

5 1 3

4

2

2

Realiza un rec

3

https://hspano.hom np&id=5H1YLSUQR

nedor Nº 6

6 4

1

5

corrido virtual

mestyler.com?m= RHHxsu6CVg3kRW

6 Fig 75: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 6.

95 70

Casa contenedor Nº 6

Fig 76: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 6.

96

4

CONCLUSIONES

97

123445

4.1 Conclusiones analíticas Tras realizar mis diseños 3D, podemos observar cómo una vivienda con contenedores puede ser una alternativa apta a la vivienda tradicional y que ésta puede ser eficaz, confortable y se puede convertir en un espacio lleno de posibilidades. Por otra parte, también podemos concluir analizando los presupuestos, que es una opción mucho más económica y ecológica. Por último destacar, que tras un análisis de las encuestas podemos observar que es un tema desconocido y que si se informara más a la población de este tipo de construcciones y en nuestro país se empezaran a conocer, sería un sector que a un 70 por ciento de la población le interesaría. Así mismo, si las constructoras en España apostaran más por estas viviendas se podrían convertir en grandes competidoras a las construcciones tradicionales, apostando por una vivienda novedosa, moderna, eficaz, económica y que vela por el medio ambiente.

4.2 Conclusiones metodológicas En cuanto a mis conclusiones metodológicas y mi manera de trabajar, destacar que ha sido un proyecto desarrollado, en mayor parte, en base a conocimientos adquiridos de manera autodidacta, así como constantes ensayos y errores. El proyecto se ha desarrolllado como un conjunto, en el que todas sus partes se han trabajado paralelamente; esto me ha permitido crear un proyecto coherente, donde todo está relacionado. Por otra parte, destacar que ha sido un proyecto ambicioso, en el que quería trabajar en diferentes ámbitos de interés propio y así, poder ampliar mis conocimientos.

4.3 Conclusiones experimentales Experimentalmente hablando, me gustaría destacar la impresión 3D, un tema que hacía años que me interesaba. Algo que toqué el año pasado y que no me dí por vencida hasta hacer que la impresora 3D de la universidad (que llevaba tiempo sin funcionar) funcionara. Poco tiempo después, decidí comprarme una propia que construí pieza a pieza y desde entonces, he estado experimentando con ella y con la creación de modelos 3D. Como anecdota decir, que debido a las circunstancias excepcionales y sabiendo que no se iban a presentar los modelos que quería imprimir, decidí gastar mi tiempo de impresión y el material, en imprimir en 3D pantallas protectoras para los sanitarios, llegando a repartir un total de 30.

Por otro lado, otro de los temas con el que quería experimentar era la realidad virtual, un tema que al final no he podido conocer casi, pero he podido buscar una alternativa que permite recorrer los espacios y observar los espacios si se tienen gafas VR. Por último, otro de los aspetos con los que quería experimentar era el crear espacios que se adaptaran a clientes reales, cumpliendo una serie de especificaciones. Pero, de nuevo, debido a las circunstancias solo he podido desarrollar una vivienda que se ajustara a un cliente real, algo que me hubiera gustado ampliar.

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4.4 Posibles vías de trabajo posteriores Como posibles vías de trabajo posteriores podemos encontrar las siguientes:

- Diseño gráfico

- Editorial - Branding - Merchandising

- Publicitario

- Diseño Web

- Identidad visual corporativa

- Diseño de interiores.

- Diseño de modelos 3D. - Renderizaciones fotorealistas.

- Videos realistas.

- Disposición en planos.

- Impresión 3D

Modelado 3D.

99

- Docencia e investigación.

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5

5

BIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA

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ÍNDICE DE TABLAS Y FIGURAS

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Índice de figuras: Fig 1: Autor desconocido. Minimalismo ecológico. Recuperado de https://avatarenergia.com/koda-hogar-ultra-minimalista-ecologico/.................................................................................................7 Fig 2: Influencia del estilo Japonés. Recuperado de https://www.euroresidentes.com/hogar/noticias-vivienda/estilo-japones-en-interiorismo-por-que......................................................................11 Fig 3: Hisour (2016) Influencia del Stijl. Recuperado de https://www.hisour.com/es/de-stijl-28414/.............................................................................................................................................12 Fig 4: Autor desconocido. Edificio Seagram. Recuperado de https://es.wikiarquitectura.com/edificio/edificio-seagram...........................................................................................................................13 Fig 5: Autor desconocido. Pabellón de Barcelona. Recuperado de https://www.lacamaradelarte. com/2018/07/pabellon-de-barcelona.html......................................................................................13 Fig 6: .Martinez, Angel (2013). Villa Saboya. Recuperado de https://www.interempresas.net/Iluminacion/Articulos/223974-Villa-Savoye-lo-importante-es-la-luz.html...............................................14 Fig 7: Campo Baeza, Alberto (2014). Casa del Infinito . Recuperado de https://www.campobaeza. com/es/house-infinite/......................................................................................................................15 Fig 8: Autor desconocido. Master Houses. Recuperado de https://www.connectionsbyfinsa. com/?attachment_id=26267&lang=fr................................................................................................17 Fig 9: Autor desconocido. Le Cabanon. Recuperado de https://es.wikiarquitectura.com/edificio/cabanon-de-vacances/...........................................................................................................................18 Fig 10: Patrick Galerie. BLPS House. Recuperado de https://www.patrickseguin.com....................19 Fig 11: Autor desconocido. Casas Meudon. Recuperado de https://www.patrickseguin.com.. .....19 Fig 12: Sophia Khin (1970). Nakagin Capsule Tower. Recuperado de https://es.japantravel.com/tokio/nakagin-capsule-tower/40226.....................................................................................................20 Fig 13:Mima Light (2018). Casas Mima Ligth. Recuperado de https://www.stacbond.es/en/proyectos.......................................................................................................................................................20 Fig 14: Yuka Yoneda (2008). Redondo Peach House. Recuperado de https://inhabitat.com/demaria-shipping-container-house/............................................................................................................22 Fig 15: Muñoz, Laura. 2017. Whitaker Studio. Recuperado de https://www.experimenta.es/noticias/arquitectura/joshua-tree-residence-la-casa-contenedor-de-whitaker-studio/.........................24 Fig 16 : Bridgette Meinhold.2014. Tony´s Farm. Recuperado de https://inhabitat.com/tonys-organic-farm-has-a-new-shipping-container-visitor-center-in-shanghai/................................................

Fig 17 Akkerman, Tom. 2011 Starbucks Recuperado de https://www.experimenta.es/noticias/arquitectura/container-starbucks-3353/...............................................................................................24

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Fig 18: Autor desconocido. 2012 La escuela Vissershok, Recuperado de https://www.experimenta.es/noticias/arquitectura/escuela-contenedor-tsai-child-sudafrica-3671.....................................24 Fig 19: .Autor desconocido.2013. Residencia Universitaria Peniche. Recuperado de https://www. experimenta.es/noticias/arquitectura...............................................................................................24 Fig 20: Elaboración propia. Gráfico 1.................................................................................................26 Fig 21: Elaboración propia. Gráfico 2. ...............................................................................................33 Fig 23: Elaboración propia. Gráfico 3.................................................................................................33 Fig 23: Elaboración propia. Gráfico 4.................................................................................................34 Fig 24: Elaboración propia. Gráfico 5.................................................................................................34 Fig 25: Elaboración propia. Gráfico 6.................................................................................................35 Fig 26: Elaboración propia. Gráfico 7.................................................................................................35 Fig 27: Elaboración propia. Cadena de valor del cliente....................................................................36 Fig 28: Autor desconocido. Tipos de containers y sus medidas. Recuperado en https://ovacen. com/la-arquitectura-con-contenedores-ventajas-y-desventajas/.....................................................40 Fig 29: Autor desconocido. Tipos de containers y sus medidas. Recuperado en https://ovacen. com/la-arquitectura-con-contenedores-ventajas-y-desventajas/.....................................................40 Fig 30: Autor desconocido. Partes de un contenedor. Recuperado en https://ovacen.com/la-arquitectura-con-contenedores-ventajas-y-desventajas/..........................................................................41 Fig 31: Autor desconocido. Precios contenedor 2º mano. Recuperado en http://www.contenedormaritimo.com/search/label/-%20Venta%20-....................................................................................42 Fig 32: Autor desconocido. Composiciones arquitectónicas. Recuperado en https://ovacen.com/.. la-arquitectura-con-contenedores.....................................................................................................45 Fig 33.Elaboración propia. Mapa conceptual de la marca.................................................................49 Fig 34: Elaboración propia. Moodboard.............................................................................................51 Fig 35: Elaboración propia. Logotipos descartados...........................................................................54 Fig 36: Elaboración propia. Tarjeta de visita.......................................................................................56 Fig 37: Elaboración propia. Folleto informativo parte delantera......................................................57 Fig 38: Elaboración propia. Folleto informativo parte trasera...........................................................58 Fig 39: Elaboración propia. Merchandising........................................................................................59 Fig 40: Elaboración propia. Pagina Web vía WIx. .............................................................................60 Fig 41: Elaboración propia. Modelado 3D via Sketchup....................................................................61

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Fig 42: Elaboración propia. Modelado 3D via Sketchup........................................................... .........62 Fig 43: Elaboración propia. Modelado 3D via Homestyler..................................................................62 Fig 44: Elaboración propia. Modelado 3D via Sketchup......................................................... ...........63 Fig 45: Elaboración propia. Modelado 3D via Sketchup+ VRAY..........................................................63 Fig 46: Elaboración propia. Modelado 3D vía Lumion........................................................................64 Fig 47: Elaboración propia. Renderización fotorealista vía Homestyler.............................................65 Fig 48: Elaboración propia. Renderización fotorealista vía Homestyler.............................................65 Fig 49: Elaboración propia. Realidad virtual vía Homestyler..............................................................66 Fig 50: Elaboración propia. Impresión 3D...........................................................................................67 Fig 51: Elaboración propia. Video comercial corporativo..................................................................68 Fig 52: Elaboración propia. Mockup tarjeta de visita.........................................................................69 Fig 53: Elaboración propia. Tarjeta de visita.......................................................................................70 Fig 54: Elaboración propia. Mockup folleto informativo....................................................................71 Fig 55: Elaboración propia. Mockup folleto informativo....................................................................72 Fig 56: Elaboración propia. Mockup merchandising..........................................................................73 Fig 57: Elaboración propia. Mockup merchandising..........................................................................74 Fig 58: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 1..........................................................................77 Fig 59: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 1..........................................................................78 Fig 60: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 1..........................................................................79 Fig 61: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 2..........................................................................80 Fig 62: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 2..........................................................................81 Fig 63: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 2..........................................................................82 Fig 64: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 3..........................................................................83 Fig 65: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 3..........................................................................84 Fig 66: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 3..........................................................................85 Fig 67: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 3..........................................................................86 Fig 68: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 4..........................................................................87 Fig 69: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 4..........................................................................88 Fig 70: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 4..........................................................................89

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Fig 71: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 5..........................................................................89 Fig 72: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 5..........................................................................90 Fig 73: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 5..........................................................................91 Fig 74: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 5..........................................................................92 Fig 75: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 6..........................................................................93 Fig 76: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 6..........................................................................94 Fig 76: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 6..........................................................................95 Fig 76: Elaboración propia. Ficha técnica vivienda 6..........................................................................96

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Índice de tablas:

Tabla 1: Elaboración propia. Interés por el tema..................................................................... .........27 Tabla 2: Elaboración propia. Desinterés................................................................................... .........27 Tabla 3: Elaboración propia. Desconocimiento y desinformación....................................................28 Tabla 4: Elaboración propia. Concienciación medioambiental.........................................................29 Tabla 5: Elaboración propia. Comentarios positivos.........................................................................30 Tabla 6: Elaboración propia. Concienciación ecológica.....................................................................31 Tabla 7: Elaboración propia. Comentarios negativos.........................................................................31 Tabla 8: Elaboración propia. Desconocimiento/desinformación............................................... .......32 Tabla 9: Elaboración propia. Presupuesto.........................................................................................48 Tabla 10: Elaboración propia. Opciones naming...............................................................................52

ANEXO Se adjunta aparte (Revista y manual de identidad corporativa)

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