Оглавление ÊÀÊ ÏÎËÜÇÎÂÀÒÜÑß ÊÍÈÃÎÉ ÂÑÒÓÏËÅÍÈÅ 24 ÏÐÅÄÈÑËÎÂÈÅ 25 ÁËÀÃÎÄÀÐÍÎÑÒÈ 36
17
×àñòü 1 ÁÓÄÓÙÅÅ ÐÅÊËÀÌÛ 41 ÃËÀÂÀ
1
×ÒÎ ÒÀÊÎÅ ÑÎÂÐÅÌÅÍÍÀß ÐÅÊËÀÌÀ?
42
×òî òàêîå ðåêëàìà? 4455 Êîììóíèêàöèÿ: ÷òî äåëàåò ðåêëàìó óíèêàëüíîé Ïðîöåññ ÷åëîâå÷åñêèõ êîììóíèêàöèé â ïðèìåíåíèè ê ðåêëàìå 48 48
4 47 7
4477
Ïðîöåññ êîììóíèêàöèè
Ìàðêåòèíã: îïðåäåëåíèå íóæíîãî òèïà ðåêëàìû
5533
×òî òàêîå ìàðêåòèíã? 5 54 4 Ðåêëàìà è ïðîöåññ ìàðêåòèíãà 5 56 6 Îïðåäåëåíèå öåëåâûõ ðûíêîâ è öåëåâûõ àóäèòîðèé 5 56 6 Ðåàëèçàöèÿ ñòðàòåãèè ìàðêåòèíãà 5 59 9 Èíòåãðèðîâàííûå ìàðêåòèíãîâûå êîììóíèêàöèè 67 67
Ëàáîðàòîðíàÿ ðàáîòà 1-À 1-À: Ðåêëàìà êàê ëèòåðàòóðíàÿ ôîðìà Ýòè÷åñêèå ïðîáëåìû: Ýòèêà ðåêëàìû: îáùèé îáçîð 55 55 ÃËÀÂÀ
52 52
2
ÝÂÎËÞÖÈß ÐÅÊËÀÌÛ
70
Ýêîíîìèêà: ðàñòóùàÿ ïîòðåáíîñòü â ðåêëàìå
7733
Ïðèíöèïû ýêîíîìèêè ñâîáîäíîãî ðûíêà 7 733 Ôóíêöèè è ýôôåêòû ðåêëàìû â ðûíî÷íîé ýêîíîìèêå 74 74 Ýâîëþöèÿ ðåêëàìû êàê èíñòðóìåíòà ýêîíîìèêè 79 95 5 79 Ãëîáàëüíàÿ èíòåðàêòèâíàÿ ýïîõà: âçãëÿä â XXI âåê 9
Ñîöèàëüíûå è ýòè÷åñêèå àñïåêòû ðåêëàìû
9988
Ýòè÷åñêèå ïðîáëåìû ïðîáëåìû: Ýòè÷åñêàÿ äèëåììà èëè íàðóøåíèå ýòèêè? 2-À: ×òî óáèâàåò íàñåêîìûõ íàïîâàë? 98 Ëàáîðàòîðíàÿ ðàáîòà 2-À ÃËÀÂÀ
86 86
3
ÝÊÎÍÎÌÈ×ÅÑÊÈÅ, ÑÎÖÈÀËÜÍÛÅ È ÏÐÀÂÎÂÛÅ ÀÑÏÅÊÒÛ ÐÅÊËÀÌÛ
1022 10
Ñïîðû ïî ïîâîäó ðåêëàìû 10 1044 106 Âëèÿíèå ðåêëàìû íà ýêîíîìèêó 106 Âëèÿíèå íà öåííîñòü ïðîäóêòà 10 106 6 Âëèÿíèå ðåêëàìû íà öåíû Âëèÿíèå ðåêëàìû íà êîíêóðåíöèþ 10 109 9 Âëèÿíèå ðåêëàìû
10 108 8
5