Modern Advertising

Page 1

Оглавление ÊÀÊ ÏÎËÜÇÎÂÀÒÜÑß ÊÍÈÃÎÉ ÂÑÒÓÏËÅÍÈÅ 24 ÏÐÅÄÈÑËÎÂÈÅ 25 ÁËÀÃÎÄÀÐÍÎÑÒÈ 36

17

×àñòü 1 ÁÓÄÓÙÅÅ ÐÅÊËÀÌÛ 41 ÃËÀÂÀ

1

×ÒÎ ÒÀÊÎÅ ÑÎÂÐÅÌÅÍÍÀß ÐÅÊËÀÌÀ?

42

×òî òàêîå ðåêëàìà? 4455 Êîììóíèêàöèÿ: ÷òî äåëàåò ðåêëàìó óíèêàëüíîé Ïðîöåññ ÷åëîâå÷åñêèõ êîììóíèêàöèé â ïðèìåíåíèè ê ðåêëàìå 48 48

4 47 7

4477

Ïðîöåññ êîììóíèêàöèè

Ìàðêåòèíã: îïðåäåëåíèå íóæíîãî òèïà ðåêëàìû

5533

×òî òàêîå ìàðêåòèíã? 5 54 4 Ðåêëàìà è ïðîöåññ ìàðêåòèíãà 5 56 6 Îïðåäåëåíèå öåëåâûõ ðûíêîâ è öåëåâûõ àóäèòîðèé 5 56 6 Ðåàëèçàöèÿ ñòðàòåãèè ìàðêåòèíãà 5 59 9 Èíòåãðèðîâàííûå ìàðêåòèíãîâûå êîììóíèêàöèè 67 67

Ëàáîðàòîðíàÿ ðàáîòà 1-À 1-À: Ðåêëàìà êàê ëèòåðàòóðíàÿ ôîðìà Ýòè÷åñêèå ïðîáëåìû: Ýòèêà ðåêëàìû: îáùèé îáçîð 55 55 ÃËÀÂÀ

52 52

2

ÝÂÎËÞÖÈß ÐÅÊËÀÌÛ

70

Ýêîíîìèêà: ðàñòóùàÿ ïîòðåáíîñòü â ðåêëàìå

7733

Ïðèíöèïû ýêîíîìèêè ñâîáîäíîãî ðûíêà 7 733 Ôóíêöèè è ýôôåêòû ðåêëàìû â ðûíî÷íîé ýêîíîìèêå 74 74 Ýâîëþöèÿ ðåêëàìû êàê èíñòðóìåíòà ýêîíîìèêè 79 95 5 79 Ãëîáàëüíàÿ èíòåðàêòèâíàÿ ýïîõà: âçãëÿä â XXI âåê 9

Ñîöèàëüíûå è ýòè÷åñêèå àñïåêòû ðåêëàìû

9988

Ýòè÷åñêèå ïðîáëåìû ïðîáëåìû: Ýòè÷åñêàÿ äèëåììà èëè íàðóøåíèå ýòèêè? 2-À: ×òî óáèâàåò íàñåêîìûõ íàïîâàë? 98 Ëàáîðàòîðíàÿ ðàáîòà 2-À ÃËÀÂÀ

86 86

3

ÝÊÎÍÎÌÈ×ÅÑÊÈÅ, ÑÎÖÈÀËÜÍÛÅ È ÏÐÀÂÎÂÛÅ ÀÑÏÅÊÒÛ ÐÅÊËÀÌÛ

1022 10

Ñïîðû ïî ïîâîäó ðåêëàìû 10 1044 106 Âëèÿíèå ðåêëàìû íà ýêîíîìèêó 106 Âëèÿíèå íà öåííîñòü ïðîäóêòà 10 106 6 Âëèÿíèå ðåêëàìû íà öåíû Âëèÿíèå ðåêëàìû íà êîíêóðåíöèþ 10 109 9 Âëèÿíèå ðåêëàìû

10 108 8

5


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.