13 de diciembre de 2015
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ESPECIAL
Días de compras al compás de villancicos
en el área comercial José Zorrilla Foto Kamarero
2JOSÉ ZORRILLA
EL ADELANTADO DE SEGOVIA DOMINGO 13 DE DICIEMBRE DE 2015
JOSÉ ZORRILLA, UNA DE LAS CALLES COMERCIALES DE SE
Esta Navidad s
El Consumo Navideño 2015. Un 10% más de lo que fue el año Nuevos hábitos de consumo. La crisis ha dejado nuevas pautas: declive de las compras co adquisiciones de segunda mano y una mayor comparación SARA SUÁREZ
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sta Navidad los españoles gastarán más. En concreto, según un estudio publicado hace unos días sobre el ‘Consumo Navideño 2015’ cada hogar desembolsará entre comida, ocio y regalos 684 euros de media, un diez por ciento más de lo que se gastaron en las fiestas pasadas. Y es que, la pequeña mejoría que se viene notando en la campaña de otoño-invierno junto al deseo de evitar pensar en la crisis, volverán a ser los principales motivos para realizar más gasto durante Navidad. Además, según este estudio de Deloitte, la sensación de una mejora en la situación económica actual gana puestos entre las motivaciones. Por otro lado, hay que destacar que la crisis ha dejado nuevos hábitos de consumo, tales como el declive de las compras compulsivas, 48%menos, y con préstamos, 28% menos. Y el incremento de las adquisiciones de segunda mano, un 33% más; así como una mayor búsqueda de rebajas para las compras navideñas, comparación de precios y por supuesto, el triunfo de los objetos útiles como regalo para navidades. En cuanto a los gastos, de 684 euros del total estimado, la mayor parte, 269 euros, irán destinados para los regalos en cada hogar. Le siguen la comida, 208 euros, los viajes 184 euros y el ocio 83 euros. Y como
El pequeño comercio ofrece cercanía, proximidad, profesionalidad y calidad a sus clientes, púb
es habitual los segovianos realizarán sus compras en la potente área comercial de José Zorrilla. “Es una de las calles más comerciales de Segovia, con unas aceras muy amplias y aparcamientos en la propia calle y en las aledañas, que además cuenta con buen acceso desde otros puntos de la ciudad, muchos comercios y gran actividad al tratarse de una zona en la que vive mucha gente, de todas las edades”, comenta Ángeles Morato Arranz, propietaria-gerente de ‘La Bo-
tica de los Perfumes’, comercio que lleva ubicado en José Zorrilla desde octubre del año pasado, 2014.
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Una ventaja de la zona es el notable tránsito de tráfico y personas “José Zorrilla es una calle necesaria para Segovia y los segovianos, ya que el comercio
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JOSÉ ZORRILLA3
ADELANTADO DE SEGOVIA
GOVIA MÁS POTENTE Y QUE MAYOR ACTIVIDAD REGISTRA
se gastará más
o pasado. En total, cada hogar desembolsará 684 euros. ompulsivas; mayor búsqueda de rebajas, descuentos o promociones; incremento de de presupuestos y el mismo producto en varios comercios
blico potencialmente segoviano. / KAMARERO
que encontramos en ella está dirigido más a los ciudadanos que al turismo. Dentro de unos días, en concreto el 17 de diciembre, cumpliremos un año en esta zona y estamos contentos puesto que la elegimos por tratarse de una zona comercial potente que se ajustaba a lo que estábamos buscando, en especial ser una notable zona de tránsito de tráfico y personas. Es una gran ventaja para el comercio de esta calle el notable tránsito de gente que registra. Además, estar ubicados en
esta calle es muy buena publicidad, pues la transitan más los segovianos que los visitantes y nuestro público objetivo es la gente de Segovia”, explica Miguel Ferreira Rodríguez, dueño y gerente de ‘Nolotire’. Otra de las características de esta calle, que hace que los segovianos se acerquen a ella para realizar sus compras habituales y en estas fechas las navideñas, ganando la partida a las grandes superficies y áreas comerciales, es el trato directo con los clientes. “Uno de los beneficios indiscutible e incuestionable del pequeño comercial es el trato personalizado y cercano. Los clientes son habituales, se les conoce, se adquiere cierta confianza con ellos e incluso se les llama por su nombre y ellos por el tuyo. Todo esto hace que el trabajo sea más ameno y agradecido”, asegura Ferreira, quien a pesar de la mala situación económica que vive el sector, “complicada como el resto de ramas profesionales, espera que su primera campaña navideña ubicado en José Zorrilla sea buena”. “Cercanía, proximidad, profesionalidad, amabilidad y trato acogedor son las ventajas que el pequeño y mediano comercio de siempre, tradicional, tiene frente a las grandes superficies. Todas estas ventajas ayudarán notablemente, y a pesar de que siguen siendo tiempos difíciles para el comercio en general, esperamos que esta campaña na-
videña sea mejor que la del año pasado”, aclara Morato, a la vez que añade, que a sus Majestades los Reyes Magos de Oriente para este año y en beneficio de la calle José Zorrilla les pedirá más plazas de aparcamiento y más animación comercial”.
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Los comerciantes piden a los Reyes más plazas de aparcamiento Por otro lado, cabe destacar que la mayoría de comercios de la zona coincide en que la inactividad del aparcamiento de José Zorrilla, coincidiendo con esta campaña navideña, podrá perjudicar a los comercios, en cuanto al volumen de ventas pues la reducción de estas plazas de aparcamiento, disminuirá también el número de consumidores potenciales, es decir, si hay menos plazas para aparcar habrá menos gente, y por lo tanto menos consumo. Por ello, apuestan porque el Ayuntamiento vuelva a poner en marcha dicho parking lo antes posible. Respecto a la decoración navideña de la calle, la mayoría de los comercios de la zona colaboran para impregnar la zona con el sentimiento y ambiente navideño. “Es algo positivo para todos, a la gente le gusta mucho y anima a realizar este tipo de compras navideñas”, añade Morato.
4JOSÉ ZORRILLA
EL ADELANTADO DE SEGOVIA DOMINGO 13 DE DICIEMBRE DE 2015
TRAS LA TENDENCIA AL ALZA DE LA CAMPAÑA OTOÑO-INVIER
Gran núcleo comercial y la primera opción de los segovianos para hacer compras
El índice de locales inactivos en el área comercial José Zorrilla “es infinitamente menor que en otras zonas de la ciudad” asegura Roberto Manso, Presidente de ‘Comerzio’ SARA SUÁREZ
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ara conocer de cerca todos los asuntos relevantes de la calle José Zorrilla: cierre del parking, sentido ascendente o descendente de dicha calle, campaña otoño-invierno, actividades navideñas con las que la Asociación ‘Comerzio’ creará ambiente en este área potencial comercial de la ciudad, EL ADELANTADO conversa con su Presidente, Roberto Manso. —¿ Cuántos años lleva como Presidente de ‘Comerzio’? — Ocho años y medio de Presidente, más otros cuatro en la Junta dentro de la estructura de la ACS. — ¿Qué motivos le llevaron a presentarse? ¿Cuáles eran sus objetivos para José Zorrilla? — Esta ya era el principal área comercial de Segovia, pero cada comerciante actuaba por su cuenta, con lo que resultaba difícil tener fuerza ante las instituciones para conseguir mejorar la zona. Nuestro objetivo principal era tener una calle cómoda para los peatones y a la vez accesible para los vehículos, dentro de las lógicas limitaciones estructurales. Simultáneamente deseábamos crear una imagen ante nuestros clientes como núcleo comercial, que suponga la primera opción de los segovianos para hacer compras. — ¿Y de estos objetivos cuales ha conseguido ver realizados? — Tras la reforma de la calle, se consiguió nuestro principal objetivo, y todo el mundo ya conoce nuestra zona como una opción a considerar antes de ir de compras. Esto no impide que sigamos intentando que se solucionen las carencias de la zona, como la cada vez mayor escasez de aparcamientos y la ausencia de autobús urbano en nuestra calle. — ¿Tiene ganas de continuar como Presidente o después de tantos años es hora de renovar? — La actual Junta Directiva lleva varios años intentando buscar recambio, y veo que ya estamos cerca de conseguirlo. Creo que es el momento de dejar paso a gente fresca con nuevos bríos e ideas, y así poder dedicarnos íntegramente a nuestro negocio y poder descansar del trajín de todos estos años. — ¿En qué consiste ‘Comerzio José Zorrilla’? — La Asociación engloba a los principales comercios de la calle, que pagan una cuota periódica para publicidad, y pequeños gastos. — ¿De qué se encarga? — De gestionar la publicidad de la zona; señalar ante las autoridades las carencias del área comercial y defender sus intereses; acudir a reuniones y actos representativos; mantener contacto con los medios de comunicación; organizar acciones benéficas como la chocolatada o la marcha del Parkinson; realizar hojas informativas y boletines por email para socios sobre los temas que
Roberto Manso lleva ocho años como Presidente de ‘Comerzio’
les puedan tocar de cerca; servir de punto de atención de la peticiones de los socios y clientes; realizar acciones promocionales que creen imagen de marca como la lotería de la asociación, actuaciones de animación de la calle, tales como sorteos, música callejera, acciones en los establecimientos, etc.
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Si un comercio no triunfa en otra zona puede ser por culpa del comercio o de la zona, pero sino triunfa en José Zorrilla es culpa del comercio” — ¿Cuántos socios tienen? — Prácticamente todos los comercios más grandes están en la asociación, y bastantes de tamaño mediano y pequeño, son 41. — ¿De qué se benefician estos socios? — El beneficio es para toda la zona comercial, no es fácil discriminar, lo que conseguimos para los socios, es bueno también para el resto de comerciantes y vecinos. Pero en todo caso los socios tienen información inmediata y voto sobre lo que se cuece en la calle, además de descuentos en suministradores. — ¿Qué balance hace de los comercios? ¿Qué nivel de altas-bajas ha habido durante 2014-2015? — Durante la crisis han cambiado de negocio muchos establecimientos, con lo que no hemos podido aprovechar suficientemente la reforma de nuestra calle, ya que
/ KAMARERO
coincidió con el inicio de la recesión. En cualquier caso ya se empieza a ver cierta recuperación en las ventas, y el índice de locales inactivos en nuestra zona es infinitamente menor que en otras. — De cara a las Navidades,¿qué actividades realiza 'Comerzio'? — Haremos animación de calle y actividades en los comercios, además de haber gestionado la iluminación de la calle y de la plaza de José Zorrilla, que como sabéis es sufragada al 50% por los comercios de la zona, sean socios o no. Hay que agradecérselo a los casi 100 establecimientos que han contribuido con sus 30 euros a animar nuestra Navidad. Invitamos también a acudir a la chocolatada a beneficio de AMREF, que el año pasado fue un gran éxito. — ¿Prevén buena campaña navideña respecto al consumo? — Viendo la tendencia estimamos que las ventas crecerán entre el 3 y el 5%, o al menos eso deseamos. — ¿Qué tal ha ido la campaña otoño-invierno? — Se va viendo la tendencia al alza, y aunque los resultados son dispares según el tipo de comercio, parece que el sentir mayoritario es de más alegría. — ¿Los clientes que compren en comercios adheridos a la Asociación,tendrán algún descuento? — Actualmente no, porque tenemos una tipología comercial muy variada, pero individualmente la mayoría de los comercios tienen promociones navideñas. — ¿Qué beneficios conlleva estar ubicado en esta zona? — Somos el mayor centro comercial de Segovia, donde no vas a encontrar una carnicería sino 10; no vas a encontrar una peluquería sino 10, etc. La competencia hace que
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ADELANTADO DE SEGOVIA
NO SE ESTIMA QUE LA NAVIDEÑA CRECERÁ EN TORNO AL 3 Y 5 % EN CUANTO A VOLUMEN DE VENTAS
“Aparcamientos y transporte urbano en la zona, mejoras necesarias en el área comercial ‘José Zorrilla’. / KAMARERO
puedas tener mejores precios y escoger entre una mayor variedad. Siempre he dicho que si un comercio no triunfa en otra zona puede ser culpa del comercio o de la zona, pero si no triunfa en José Zorrilla es culpa del comercio. — ¿Y qué inconvenientes? — Los inconvenientes son los de toda zona céntrica, las comunicaciones y el aparcamiento. Estamos en el centro geográfico de la ciudad y en la zona más poblada, y ello acarrea algún trastorno, pero son superiores las ventajas. — ¿En qué se diferencia esta zona comercial del resto? — Es un kilómetro de calle recta
con una alta densidad de comercio, donde el peatón puede deambular cómodamente y sin peligro, ello hace que también sea una zona de ocio importante, sobre todo por las tardes. Los clientes saben que con un pequeño paseo van a poder encontrar cualquier producto. —¿Los segovianos abogan por el pequeño comercio o se decantan por las grandes superficies? — Evidentemente las grandes superficies e Internet son una dura competencia, pero lo que mantiene viva a la ciudad es el comercio de proximidad, que es el único que reinvierte sus beneficios en la ciudad, y eso la ma-
yoría de los segovianos lo valoran. — ¿En qué tiene que mejorar aún la calle José Zorrilla? — Sin duda en el tema del aparcamiento, el autobús y en tener más visibilidad a la hora de realizar actuaciones que atraigan público, como actos culturales, deportivos... — El Campus universitario ¿ha beneficiado al consumo y a los establecimientos de la zona? — Sin duda, el tener casi 3000 jóvenes con necesidades en ocio, equipamiento, papelería, etc. ha permitido suavizar los efectos de la crisis en el comercio. — ¿Cuál es su opinión respecto al sentido de la calle José Zorrilla?
— Mi opinión coincide con la que se tomó por unanimidad de todos los comerciantes y vecinos en 2009, y con la opinión de la mayoría de los socios actuales. No queremos que José Zorrilla-Muerte y Vida sea una calle para ir de un sitio a otro de Segovia, porque para eso ya hay dos calles paralelas de alta capacidad de tráfico. Solo queremos que el que quiera entrar en coche a nuestra calle pueda acceder con facilidad, sin tener que llegar hasta la escondida plaza de Somorrostro para después tener que volver a subir. — ¿Es más positivo el sentido ascendente o descendente? — Es mejor dejarlo como está. Primero, porque van a empezar las obras en la Av. Constitución y no puede ser que el acceso principal a nuestra zona tuviera que pasar por esas obras. Segundo, porque los coches que accedieran desde la C/ Antonio Machado no podrían bajar directamente a C/ Muerte y Vida. Tercero porque desde la rotonda del bar Norte ahora hay un acceso directo e intuitivo a toda la calle, manteniendo el mismo sentido de circulación que todo ese eje vial. Cuarto, se puede comprobar en un plano que con el sentido actual se tarda menos en llegar en coche desde casi cualquier origen a cualquier destino de José Zorrilla o de Muerte y Vida. — Respecto al aparcamiento, ¿ha habido alguna mejoría? — Se cerró el aparcamiento de Coronel Rexach y pronto se cerrará el del Regimiento. Pedimos que en esa zona se reserve espacio para, al
menos, 600 plazas de aparcamiento. — La inactividad del aparcamiento de José Zorrilla, coincidiendo con la campaña navideña de ventas,¿causará prejuicio? — Sin duda, es una época en la que sí que se llenaba el parking, y tenerlo cerrado supone pérdida económica para todas las partes.
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A los Reyes les pediré un saco lleno de aparcamientos y clientes potenciales — ¿Qué le parece que el Ayuntamiento quiera llevar la gestión directa del parking? — Es probablemente la única solución posible, y si lo gestiona bien, le puede reportar incluso beneficio directo, además del indirecto para la zona. — ¿Cree que se ha hecho una mala gestión del parking por parte de la empresa contratada? — Nosotros hemos ofrecido muchas veces a la empresa ayudar a la promoción y hemos pedido mejorar la señalización del mismo por la ciudad, y crear un acceso desde C/ Conde Sepúlveda, pero nunca se ha llegado a hacer. — ¿Qué pediría a sus Reyes Magos a beneficio de esta zona comercial? — Un saco de lleno de aparcamientos y clientes deseosos de emplear bien su dinero.
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EL ADELANTADO DE SEGOVIA DOMINGO 13 DE DICIEMBRE DE 2015
EL 38% DE LOS COMERCIOS SE MUESTRA FAVORABLE A CAMBIAR EL SENTIDO Y EL MISMO PORCENTAJE SE OPONE
Controversia en José Zorrilla El estudio realizado por la Agrupación de Comerciantes Segovianos, ACS, entre los propietarios de los comercios ubicados en José Zorrilla, muestra la disparidad de opiniones entre los que se decantan por el sentido ascendente del tráfico de la calle y los que prefieren el descendente SARA SUÁREZ
T
ras la polémica generada durante los últimos meses por algunos establecimientos comerciales ubicados en la calle José Zorrilla sobre la dirección del tráfico de dicha calle, una de las arterias comerciales más potentes de la capital segoviana, la Agrupación de Comerciantes Segovianos, ACS, que hasta el momento no se había manifestado al respecto, decidió realizar una encuesta entre todos los propietarios de dichos locales comerciales ubicados en la calle para determinar, con dicha información, la posición que la Agrupación de Comerciantes de Segovia tendría respecto a dicha materia. Sin embargo, el resultado mostró una gran disparidad de opiniones y un empate técnico, pues el 38% se muestra favorable a cambiar el sentido y exactamente el mismo porcentaje se opone a dicha medida, al preferir el sentido actual. Además, según los datos aportados un 18% de los encuestados se manifiesta indiferente a la dirección del tráfico de
la calle y el resto muestra opciones distintas, entre ellas la conversión de la calle en su totalidad peatonal; que hubiera dos carriles para el tráfico, etc. Con estos resultados, la ACS consideró oportuno que antes de llevar a cabo cualquier iniciativa se debería realizar un estudio detallado sobre el impacto que tienen ambas opciones — dejar el tráfico en sentido descendente o cambiarlo a ascendente— , en la zona.
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Comerzio José Zorrilla se opone al cambio de sentido en toda la calle Por ello, el Ayuntamiento está trabajando en dicho estudio y la Policía ya está analizando el aforamiento de coches en la zona y la viabilidad tanto de José Zorrilla como de las calles aledañas. También se realizarán dos encuestas, una a todos los negocios de la zona y otra a los 300 segovianos residentes en esta área para conocer su opinión y tenerla en cuenta.
Desde finales del año 2009 el tráfico de la calle José Zorrilla es en dirección descendente. / EL ADELANTADO
Habrá que esperar a dichas encuestas municipales y sendos estudios para conocer la decisión que se toma, aunque con esta disparidad de opiniones lo que está bien claro es que sea la que sea no va a convencer a todos. En cuanto a la ‘Asociación Comerzio de José Zorrilla’ ha mostrado su opinión sobre este tema, a
través de su Presidente, Roberto Manso quien asegura que no se opondrán a que se haga de subida el tramo desde la plaza de Somorrostro hasta la calle Antonio Machado, aunque piensan que no mejorará el acceso a la parte baja y sería de difícil ejecución técnica. Ahora bien, “sí nos opondremos al cambio de sentido en toda la calle
porque es el sentimiento mayoritario manifestado estos años por los comerciantes y vecinos de la zona. Pensamos en facilitar la entrada de nuestros clientes a la zona, más que en los propios comerciantes. Además, se debería dejar el tráfico en sentido descendente porque José Zorrilla requiere de una entrada natural, directa e intuitiva”.