Valores Universales
Personalidad Valores Universales
Libertad Igualdad Solidaridad (Ciudadanos, Upyd, Psoe, Podemos)
Comunicaci贸n i libre Libertad de expresi贸n condicionada a contendidos. Los voluntarios 2.0. comentan libremente las noticias seleccionadas por su coordinador.
Igualdad en la comunicaci贸n
Comunicaci贸n para todos y al alcance de todos en medios de comunicaci贸n y redes sociales
Comunicación solidaria
Participación en campañas e iniciativas solidarias. “Ciutadans de Terrassa participa en la campaña de recogida de juguetes de Cruz Roja” Promoción de derechos humanos para todos.
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Personalidad Valores Universales
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Mensaje Objetivo:
Persuadir.
Comprensi贸n: Mensaje adecuado al target.
Mensaje concreto, sencillo, f谩cil de comprender. para hombres y mujeres con derecho a voto, de entre 18 a 35 a帽os.
Insights
Comunicaci贸n directa, atrevida, llamativa, rompedora.
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Proyecci贸n
Tiempo Soporte Relaci贸n (Ciudadanos, Upyd, Psoe, Podemos)
Notoriedad poco prolongada en el tiempo. Mensajes impactantes pero con poco calado.
Trending Topic con el hashtag #LaFuerzadelaUnion en abril de 2014.
Soportes Vallas publicitarias Flyers Puntos de informaci贸n Entrevistas en TV, radio, prensa escrita.
ATL:
Comunicaci贸n con herramientas tradicionales.
BTL:
acciones adapt谩ndose a la comunicaci贸n 2.0.
Participaci贸n twitter Ciber voluntarios Activaci贸n 2.0. Youtube Streaming
Relaci贸n
Con público interno: comunicación constante con afiliados y voluntarios a través de email. Con público externo: con los simpatizantes y posibles votantes se comunican de manera constante a través de las redes sociales. Facebook por localidades, Twitter más generalizado.
Proyecci贸n
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Propuestas Propuestas y defensas comunes a los demás partidos. Diferenciación en propuesta = 0 Derechos individuales. Derechos sociales y del estado del bienestar. Estado de las autonomías y de la unidad europea. Democracia y regeneración de la política.
COMPARATIVA
¿QUÉ?
¿CÓMO?
¿CUÁNDO Y DÓNDE?
Propuestas poco
-Atrevido
-Eventos de calle
innovadoras y poco
- Impactante
- Eventos participativos
definidas
- Alternativa
- Centrados en Cataluña
Propuestas poco PSOE
UPYD
innovadoras
- Encuentros y - Tradicional
conferencias
Propuestas poco
- Encuentros y
innovadoras pero incluye
conferencias
reformas importantes con
- Tradicional
la del Senado Propuestas innovadoras / impactantes
-Eventos de calle - Política más cercana
- Eventos participativos
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Diferenciaci贸n
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Conclusiones y Recomendaciones
Proyección
MALA COMUNICACIÓN CON POCO EFECTO Y MALA ESTRATEGIA DE MEDIOS.
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Mensaje
Personalidad 5
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Coherencia: 7,5 puntos Relevancia: 5 puntos
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Diferenciación
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Modelo de la imagen futura Democrático Democrático No nacionalista
Reputada
No nacionalista
Proyección nacional
Reputada
1 2
Fácil adherencia
Confiable
3 4
Confiable
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Imagen real Imagen futura
Proyección nacional
Dinámica
8 9 10
NO Lucrativa
Competitiva Reconocida Reconocida
Competitiva
NO Lucrativa
Reposicionamiento 01. Confiable 02. Reconocida 03. Competitiva 04. No lucrativa 05. Democrático 06. Proyección nacional 07. Fácil adherencia 08. Reputada 09. Dinámica 10. No nacionalista
Recomendaciones •NUEVA ESTRATEGIA DE COMUNICACI’ON: MENSAJES CON MENOR O IGUAL I MPACTO PERO MÁS DURADEROS E N EL TIEMPO, QUE CALEN EN EL ELECTORADO. •EXPOSICIÓN CLARA DE PROPUESTAS PROFUNDIZADAS PARA DIFERENCIARSE DE LA COMPETENCIA. •DESVINCULARSE DE CATALUÑA. MENSAJES PARA TODOS LOS ESPAÑOLES. •APARICIÓN E N MEDIOS, ENTREVISTAS, POR TEMAS D E INTEREÉS NACIONAL.