manual de identidad corporativa
La marca El logo y su variación Los tamaños mínimos Las zonas libres Los colores Los colores corporativos La tipografía La utilización incorrecta Los estampados El estilo fotográfico
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las aplicaciones El sobre y la carta La tarjeta de visita La invitación La bolsa La etiqueta El catálogo
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la marca
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la marca
La marca define lo que somos, a qué nos dedicamos, a quién nos dirijimos. Con ella nos mostramos a nuestros clientes. En este manual conoceremos nuestra identidad corporativa y cómo hemos de usarla para crear una imagen sólida, fácilmente reconocible y cercana.
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Logo original. La tipografía simula ser un hilo, es algo cercano. El símbolo “replay” que corona la “u” es algo universal y representa nuestra idea de que la música y la moda son una unión, sobretodo en el mundo joven
Versión con claim. Al logo original se le añade en la parte inferior “reinterpreta tu ropa” con una tipogragía bastante clásica que convive y a la vez contrasta con el carácter moderno del resto del logo
En casos excepcionales podrá emplearse la versión del símbolo (cuando la marca tenga que estar representada en un espacio muy pequeño, por ejemplo)
El logo y su variación Reuse es algo antiguo. Partimos de artículos que han tenido “vida” pasada, tienen una historia, un valor. Esto lo reflejamos a través de nuestra tipografía con remates, el tipo de maquetación y estampados “retro”.Reuse es textil. En Reuse estamos rodeados de telas por todas partes, y como no podía ser de otra forma, lo hemos reflejado en nuestra imagen. Empleando todo tipo de tejidos y estampados en nuestras aplicaciones damos calidez, cercanía y originalidad; además, es un buen recurso para mantener nuestra imagen siempre a la última. Reuse es actual. Cuidar el medio ambien-
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te no está reñido con las últimas tendencias. Somos jóvenes, modernos y reciclamos, ¿por qué no? estamos cansados de ver siempre lo mismo, por eso ahora hacemos única nuestra ropa, convirtiéndola en algo excepcional y de rabiosa actualidad. Reuse es reinventar. Reuse es como cuando después de mucho tiempo sin oirla vuelves a escuchar una canción antigua. Te trae viejo recuerdos y la vuelves a hacer tuya otra vez, pudiendo darla un sentido diferente. “Reinterpreta tu ropa” te invita a dar rienda suelta a tu imaginación y crear nuevas posibilidades para una prenda sin uso.
25 mm
Logo original. DIN A5, para tamaños colaterales A5 y más pequeño: 25 mm. DIN A4, para tamaños colaterales A4 y más pequeño - hasta A5: 30 mm. DIN A3, para tamaños colaterales A3 y más pequeño - hasta A4: 40 mm 30 mm 40 mm
Logo original + claim. DIN A5, para tamaños colaterales A5 y más pequeño: 30 mm. DIN A4, para tamaños colaterales A4 y más pequeño hasta A5: 35 mm. DIN A3, para tamaños colaterales A3 y más pequeño - hasta A4: 45 mm 30 mm
35 mm 45 mm
Logo original.Tamaño mínimo: 15 mm. En la versión del logo + claim, el tamaño mínimo será el mismo que el de los soportes tamaño A5 o inferiores (30 mm)
15 mm
Símbolo. Tamaño mínimo: 5 mm. Sólo se empleará en casos excepcionales. 5 mm
Los tamaños mínimos Es necesario aplicar unas normas básicas en cuanto a los tamaños mínimos del logotipo para que nuestra identidad no resulte distorsionada. Se han definido los tamaños del logo para los formatos más usuales en soportes gráficos. Estos formatos son DIN A3, DIN A4, DIN A5, así como el tamaño mínimo al que el logo debe reproducirse (150 mm). La forma de determinar el tamaño del logo para otros formatos no contemplados aquí, será calculando el tamaño proporcionalmente a las dimensiones de los nuevos formatos con respecto a los que aquí se determinan.
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Establecemos el alto del símbolo o la mitad del alto como referencia de medida. Éste es el espacio mínimo que se reserva alrededor de la versión logo + claim
Éste es el espacio mínimo que se reserva alrededor del símbolo
Éste es el espacio mínimo que se reserva alrededor del logo original
Las zonas libres Con el fin de evitar interferencias de cualquier elemento gráfico, tipográfico, fotográfico, etc, con el logo, se ha determinado un área de aislamiento del logo de forma que siempre se encuentre protegido y permita una identificación visual inmediata. Este área de respeto viene determi ada la altura del símbolo de nuestro logotipo, en su posición normal respecto de la izquierda y derecha del logo y en una posición girada 90º respecto de la parte superior e inferior del logo. El espacio de respeto aquí contemplado es el espacio mínimo, por debajo del cual se considera
que estaríamos agrediendo la marca. No obstante, pueden surgir situaciones concretas en las que se tenga que vulnerar este precepto debido al uso de soportes de pequeño tamaño y algunos con mucha información (ej: impresos, determinados soportes de servicios y algunos elementos promocionales). Siempre que sea posible, el espacio de respeto del logo será mayor que el espacio mínimo de respeto.
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El logo se mostrará tal cual es y en algunos casos con una leve sombra paralela
No aplastarlo ni estirarlo
No engrosar los trazos
No aplicar estilos gráficos sobre el logo
Nunca abrir o cerrar el espacio entre las letras del logo
La utilización incorrecta El logotipo es un elemento más de nuestra identidad corporativa. Sin embargo, debido a su relevancia y función, es necesario establecer unas normas mínimas de aplicación. El logo Reuse siempre se reproducirá utilizando el arte final original. Nunca se debe intentar reproducirlo de otro soporte, manipularlo, distorsionarlo, redibujarlo o alterar la resolución.
Nunca aplicar el logo en un formato vertical, diagonal u oblícuo
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Laura Sánchez de Pedro Gamero C/ Santo Tomás de Aquino Nº 57 28804 Alcalá de Henares Madrid
www.reuse.com
En el sobre, por ejemplo, el logo se colocará en la parte derecha del formato, ya que la parte central queda reservada para la dirección del destinatario.
La ubicación del logo El logotipo irá siempre centrado en el ancho del formato, salvo en casos exceptuales en los que no se de la posibilidad, como por ejemplo en el sobre. La distancia entre el logo y el extremo superior e inferior irá determinada por las posibilidades del diseño. Lo importante es que la comunicación ha realizar se identifique completamente con la identidad de Reuse.
El logo irá centrado en el ancho del formato, pero la distancia hacia el extremo superior e inferiror puede variar de un diseño a otro
La versión negativa no podrá emplearse con el logo + claim
La versión negativa no podrá emplearse con el logotipo original
La versión en negativo podrá emplearse excepcionalmente con el símbolo aislado, además de la versión en positivo
Los colores
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El logotipo original y la versión del logo + claim sólo se puede aplicar en su versión en positivo. Siempre debe ir sobre fondo blanco. En el caso de que tenga que ir colocado sobre una fotografía o estampado se colocará una franja blanca detras, (ver la sección “El estilo fotográfico). En el caso de la versión del símbolo aislado, podremos utilizar tanto el positivo como el negativo (excepcionalmente y siendo aprobado por el Departamento de Diseño de Indentidad), pues esta alternativa la emplearemos sobretodo en espacios muy pequeños y no siempre podremos
incluir una fondo blanco. No existe un color corporativo definido (sí una gama de Pantones que veremos a continuación); en el caso de que el logo tenga que estar en blanco y negro, nunca emplearemos un 100% negro (tampoco en textos de ningún tipo), sino un 90%, 80%, 70%. Así expresaremos mayor calidez. 5 mm
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Emplearemos una amplia gama de colores pasteles con un mínimo de negro. Nunca utilizaremos los colores primarios (magenta, cyan, amarillo y negro 100%)
Los colores corporativos Con intención de crear una marca versátil y siempre acorde con las tendencias actuales, no se le asignará un color único a la identidad corporativa, sino una amplia gama que combine con cualquier estilo. Aplicaremos colores pasteles que tengan, como mínimo, una aportación de negro del 4%. No emplearemos colores pasteles con aportación de blanco solamente ni colores puros como magenta, cyan, amarillo o negro 100%.
Teniendo en cuenta estas normas, elegiremos un color para el logotipo dependiendo de lo que queramos comunicar y siempre en consonancia con el estampado o fotografía que lo complemente; y nunca emplearemos colores para la franja que coloquemos detrás del logotipo.
Berthold Walbaum Book Regular Berthold Walbaum Book Italic Berthold Walbaum Book Medium Berthold Walbaum Book Medium Oldstyle
Herrliches script regular Herrliches Scrpt y Berthold Walbaum Book son las dos tipografías corporativas, cada una representa uno de nuestros principales conceptos: la modernidad y lo retro.
Berthold Walbaum Book Medium Italic Berthold Walbaum Book Bold Berthold Walbaum Book Bold Italic
La tipografía La tipografía es otro elemento de distinción esencial para una marca. En Reuse contamos con dos tipografías corporativas, cada una con un valor diferente pero complementaria con la otra. Por un lado, tenemos el lado moderno y actual, representado con la tipografía Herrliches Script. Es la empleada para el nombre de la marca en el logo, y además la utilizaremos para palabras o frases puntuales que no requieran un alto grado de legibilidad.
Además, la tipografía Berthold Walbaum Book representa nuestro lado retro, contrastando con la anterior y dando una imagen única para nuestra marca. Esta tipografía la utilizaremos con sus versiones regular, italic, medium, mediun oldstyle, medium italic, bold y bold italic. Recomendamos la maquetación con alineado centrado, el uso de mayúsculas y minúsculas y el interlineado 2 puntos más que a proporción con el tramaño del texto. El tracking puede variar levemente para ajustar textos.
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Utilizaremos los estampados para comunicar colecciones, tendencias, talleres, etc. Tendrán un dibujo uniforme y colores que no sean muy estridentes.
Los estampados Los estampados son un elemento clave en nuestra identidad. A través de ellos vamos a definir las tendencias, las colecciones, los talleres, etc, que realizaremos en Reuse; por eso hay que poner especial cuidado en su elección. Emplearemos tanto estampados que evoquen una época pasada como estampados de rabiosa actualidad; pudiendo ser fotografía de telas, pieles u otros materiales, o estampados en dibujo vectorial.
Para elegir los estampados tendremos claro lo que queremos comunicar, a qué público nos estamos dirigiendo principalmente, y a partir de ahí seleccionaremos estampados más o menos uniformes de un solo color (además del fondo) o de más colores muy similares.
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El estilo fotográfico El material fotográfico será empleado para realizar carteles, postales y demás publicidad. Este material nos servirá para enseñar a nuestros clientes los tejidos con los que estamos trabajando. Para ello, se le dará casi completa importancia a la prenda tomando primeros planos de esta, y evitaremos crear un ideal de belleza “reuse” no fotografiando las caras de nuestras modelos. Las fotografías tendrán un “aire” retro pero nunca olvidando las tendencias actuales.
las aplicaciones Todas las empresas utilizan la papelería para di- correcto empleo de los elementos gráficos corporigirse a sus clientes, y al hacerlo ésta se convierte rativos (que ya hemos definido), siguiendo una en su cara pública. Por esto es tan importante el línea coherente y consistente.
30 mm
56 mm
Madrid, abril de 2009
Estimado/a cliente/a: Ad et num zzrilla ndionsenisci blam velessequis autpat ex eugueros nullaortis essequat. Delit in henisismodip ercilit vero et lorer ipit et, commy nit, se digna aut ex eum vendre commy nulputpat.
Laura Sánchez de Pedro Gamero C/ Santo Tomás de Aquino Nº 57 28804 Alcalá de Henares Madrid
Quat augiate vel delestrud ea auguer sendio ectem dolobore minisl exeriustie tissed et lore te dit duis nos nim in ulla facip eum del inciliquate do odolobor senit, conummod te tio ent aliquipisl dolore eum quipsuscin volorem alit, conulla oreetue dolortie feu facin venis amcorperilit alismod ionullum zzrit vel ectem ing et volobore modiam ing ecte tie do conulputet, si tat velisim quis numsan utet, quat inciliquis nonse veraesectet erciduis nonsequ ipismod tat.Ustrud te vel dio od molobore eu faccum zzrilla orerci eugue ent delenisse eliquis sectetuer sustio dolortin ut pration velenit, sequatis augue tie et, voloreet, sumsandrem iustio od molummy nonsequam, quisit praestrud duis alit, cons niamconse deliquat
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14 mm
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30 mm
Sobre. Anverso y reverso
El sobre y la carta El sobre de correo normal será de formato americano (115 x 225 mm). La dirección del destinatario se colocará en la parte izquierda del anverso, con texto centrado y tipografía Berthold Walbaum Book cuerpo 11. El logotipo estará en el extremo derecho con un ancho de 30 mm. En el reverso, el logotipo a 25 mm de ancho y la dirección (Berthold Walbaum Book) centrados en la parte inferior. La carta será formato A4 con texto justificado a la izquierda. El estampado que los adorna variará dependiendo de las colecciones, los talleres, las tendencias, etc.
Sobre en perspectiva
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Carta
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Anverso y reverso tarjetas
La tarjeta de visita Medirá 85 mm de ancho y 55 mm de alto. Por el anverso, la tarjeta mostrará la imagen de un cassette “reinterpretado” con algún tipo de textura o estampado que irá cambiando a la vez que el resto de la imagen; y el logotipo a 21 mm de ancho (tamaño excepcional, pues no respeta el mínimo establecido en formatos menores a A5). En el reverso se mostrará el símbolo centrado (10 mm) y la dirección de la tienda con tipografía Berthold Walbaum Book cuerpo 9.
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170 mm
Funda y tarjetón anverso
La invitación Este es un ejemplo de invitación para un taller. El estampado, los fondos blancos y el texto centrado sigue estando presente en el diseño. Esta simula ser un vinilo (más pequeño) representando nuestro lado antiguo, pero reinterpretado. El formato de la funda será cuadrado, 170 mm de lado; y el tarjetón interior, circular, estará impreso x las dos caras. Esta invitación se enviará a los clientes subscritos en un sobre de 175 x 175 mm.
Tarjetón reverso
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400 mm
La bolsa
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150 mm
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95
€ 39
05798008180033
M
talla/size
40 mm
art.: 5798/081/800
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La etiqueta El tamaño de la etiqueta será de 120 mm x 40 mm. Los estampados, los colores y los materiales variarán dependiendo de las colecciones, pero en el anverso siempre aparecerá una textura o estampado y el logotipo. En el reverso podremos ver la referencia del artículo, la talla, el código de barras, el precio y la dirección de la página web. En el reverso de las etiquetas regalo solo dos apartados para escribir de quién y para quién es el regalo.
40 mm
de: para:
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