memoria explicativa
MY DRUG IS MY
SONG
AMY WINEHOUSE
Idea original, diseño y maquetación: Laura Sánchez de Pedro Gamero Proyecto Final de Gráfica Publicitaria. Tutora: Ártemis Ruipérez Impreso en Alcalá Digital 2010 Alcalá de Henares Todos los derechos reservados. Ninguna parte de este libro puede ser reproducido, copiado o transmitido sin permiso expreso del autor.
MeMORIA explicativA por Laura Sรกnchez de Pedro Gamero
TRIBUTE TO DECADENT CELEBRITIES
INTRODUCCIoN
Qué motivó la propuesta El mensaje en las camisetas El movimiento ‘blogger’
Retratos históricos Surco Valbuena Elena Gallen Mydeadpony Berto Martínez Stina Persson Agyness Deyn
09 10 12
REFERENCIAS 15 16 17 18 19 20 21
ANaLISIS DE MERCADO Y COMPETENCIA Perfil del cliente Posición en el mercado Competencia Oportunidades y amenazas La venta y promoción a través del blog
23 24 26 32 33
Propiedad de derechos de imagen
36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47
APLICACIONEs 49
PROYECTo ECONoMICO Presupuesto
LAS CELEBRIDADES Amy Winehouse Britney Spears The Olsen Twins Keith Richards Kate Moss Lindsay Lohan Lady Gaga Lily Allen Michael Jackson Mischa Barton Paulina Rubio Pete Doherty
LEYeS VIGENTES
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PROCESO DE CREACIoN Conceptos Creación de los modelos El nombre El logotipo Estilo fotográfico y publicitario
53 54 57 58 68
77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87
RESULTADO FINAL
CARACTERiSTICAS TeCNICAS Y DE PRODUCCIoN Software utilizado Sistemas de impresión textil Fichas técnicas
El blog En Facebook Publicidad en revistas Tarjetas Pegatinas Etiquetas Pieza audiovisual Chapas Correspondencia Packaging Fotos promocionales
71 72 73
Problemas encontrados Conclusiones Agradecimientos
89 90 91
INTRODUcCION
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Que motivo la propuesta Encima de un escenario, sobre una pasarela, delante de los focos... es el hábitat natural donde podemos encontrar a esta especie: celebridades adictos al exceso. Viven al límite, víctimas de la fama y de los medios, y el precio que tienen que pagar son las críticas hasta la saciedad y la persecución por los paparazzi. Todos tienen a cambio sus propios seguidores, que les quieren por cómo cantan, por cómo actúan, por cómo desfilan... Muchos han servido ya de inspiración en obras de arte, como el famoso Marilyn de Andy Warhol. Pero no queríamos homenajearlos simplemente por su talento, sino por su decadencia: por dar la nota, por sus salidas de tono, por los insultos a los periodistas pesados, por su embriagadez... en definitiva, por su auntenticidad y el afán de rebelarse.
El mensaje de las camisetas Hay infinidad de artistas que experimentan con la estampación de imágenes sobre algodón, utilizan la camiseta como una forma de lucir su arte y su creatividad. Si hay algo especialmente destacable en los últimos años es que, mientras los diseñadores gráficos, ilustradores y demás siguen experimentando con el medio, los diseñadores de moda han empezado a reclamar la parte que les corresponde. Durante mucho tiempo, la camiseta se ha considerado el pariente pobre de la “verdadera” moda. Pero, hoy en día, cada vez hay más diseñadores jóvenes y prometedores que tienen en cuenta la camiseta y sus posibilidades. Jugando con los tejidos y la colocación del grafismo se puede imprimir cualquier cosa en una camiseta, lo que convierte esta prenda en algo increíblemente llamativo y fascinante. Desde la década de 1980, las camisetas han florecido como una forma de expresión personal. Un asunto más preocupante es la respuesta oficial cada vez más represiva a las imágenes de las camisetas; es bien sabido que las imágenes en la ropa permiten una comunicación no verbal muy potente. Llevar una camiseta provocativa puede parecer un acto de desafío mínimo, pero, por lo menos, indica una intención. Las camisetas han sido un modelo de comercia-
INTRODUCCIÓN
lización de productos de consumo importantes,
a la cultura. Las camisetas con licencia también
tales como Coca-Cola y Mickey Mouse, desde la
son muy populares: pueden tener imágenes de
década de 1970. Sin embargo, desde la década
los actores, los logos e imágenes de la película o
de 1990, se ha convertido en práctica común
programa de televisión. A menudo, las camise-
para las empresas de todos los tamaños el produ-
tas más populares son las que llevan personajes
cir camisetas con los logotipos o mensajes como
conocidos.
parte de su conjunto de campaña de publicidad.
La década de 2000 vió renovada la popularidad
Desde finales de 1980 y, especialmente, la década
de las camisetas con eslóganes y diseños con una
de 1990, se han hecho populares las camisetas
fuerte inclinación por el humor y la ironía.
con logotipos de diseñador, especialmente en los adolescentes y adultos jóvenes. Estas prendas de vestir permiten a los consumidores a hacer alarde de su gusto por las marcas de diseño de forma poco costosa, además de ser decorativos. Ejemplos son Calvin Klein, Ralph Lauren, Armani.
Estos ejemplos incluyen también representaciones de bandas de rock o pop oscuro entre otras referencias
Las declaraciones políticas y sociales que las camisetas presentan en las pantallas se han convertido, desde la década de 2000, en una de las razones que han penetrado profundamente los diferentes niveles de la cultura y la sociedad.
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el movimiento ‘BlogGer’
Unos de los más conocidos son the cherry blosHoy en día el blogging es uno de los servicios más
Un blog, es un sitio sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo
populares en Internet, llegando hasta el punto que cantantes o actores famosos tienen blogs, así también como empresas Internacionales inclusive.
som girl, fashion best and worst, devil wears Zara... En sus blogs, cuelgan sus fotos con sus propios looks y los comentan con sus seguidores. Además, se unen en colectivo (en plataformas como es.trendtation.com) para así crear un
primero el más reciente, donde el autor conserva
Especialmente nos llama la atención la infinidad
enorme lookbook y poder comentar entre todos
siempre la libertad de dejar publicado lo que crea
de blogs personales que han aparecido en muy
dichas fotos.
pertinente.
poco tiempo sobre moda. Estos blogs están
Este término inglés blog o weblog proviene de las palabras web y log (‘log’ en inglés = diario).
protagonizados por chicos y chicas que están a la última, que crean y proponen tendencias.
La conexión que tienen los blogs (y más los bloggers) con el proyecto Lady·Coke se basa en
El blog moderno es una evolución de los diarios en línea donde la gente escribía sobre su vida personal, como si fuesen un diario íntimo pero en red. Los primeros blogs eran simplemente componentes actualizados de sitios web comunes. Sin embargo, la evolución de las herramientas que facilitaban la producción y mantenimiento de artículos web publicados y ordenados de forma cronológica hizo que el proceso de publicación pudiera dirigirse hacia muchas más personas, y no necesariamente con conocimientos técnicos. Últimamente, esto ha llevado a que en la actualidad existan diversos tipos de formas de publicar blogs. Por ejemplo, el uso de algún tipo de software basado en navegador es hoy en día un aspecto común del blogging. Los blogs pueden ser almacenados mediante servicios de alojamiento de blogs dedicados o pueden ser utilizados mediante software para blogs como Blogger.
The cherry blossom girl es una de las "blogger" más conocidas internacionalmente
INTRODUCCIÓN
la capacidad de difusión que tienen sobre las mar-
lo que simplemente está pasando en la moda;
los propios bloggers los que hablen de tus pro-
cas. Algunas de estas chicas son conocidas mun-
compran desde marcas de lujo hasta ropa de
ductos, pues muchos de ellos ya se han llegado a
dialmente en la bloggosfera. Una vez obtenido el
segunda mano; están documentadísimas y com-
ser una opinión definitiva para la mayoría de sus
éxito, las marcas les ofrecen sus productos para
parten esa información. Son las chicas IT de carne
seguidores.
probarlos y sacarlos en sus blogs, y a la hora de
y hueso, pero lo más importante es que son muy
aceptarlos se compromenten a mostrarlos porque
cercanas y que a través de la red, pueden ser un
realmente les gusta. Pero la gran mayoría de estos
medio gratuito de publicidad.
blogs no son comerciales. Las editoras sienten real fascinación por la moda: saben lo que sale en las mejores revistas el mes siguiente, lo que publican otros bloggers, o
En definitiva, los blogs comerciales son una buena idea para dar a conocer una marca desde dentro, pero más beneficioso es que sean
13
referencias
15
retratos historicos Muchos son los artistas que han centrado parte de su obra en retratar a sus ídolos o a celebridades que a través de su criterio merecen ser retratados. Por eso, antes de la realización de los propios diseños de la colección, se llevó a cabo un proceso de investigación sobre dichas obras. En primer lugar, se analizó el retrato, mediante la recopilación de retratos históricos que son, cada uno, una obra de arte. Estos retratos exploran la relación entre el sujeto y el fotógrafo o el artista
Audrey Hepburn.
Woody Allen.
Salvador Dalí.
y por lo general siguen impresionando años des-
1961. Fotógrafo: John Kobal
Fecha y fotógrafo desconocidos
1942. Fotógrafo: Philippe Halsman
pués de haber sido creados.
Albert Einstein. 1951. Fotógrafo: Arthur Sasse
Kurt Cobain.
Marilyn Monroe.
Fotógrafo: Mark Seliger
Fotógrafo: Sam Shaw
surco valbuena Otra referencia importante fueron las ilustraciones de Surco Valbuena, las cuales muestra en su blog (surcomakino.blogspot.com). Con un trazo muy suelto, representa a numerosas celebridades elegidas por 茅l mismo, y en ocasiones votadas por sus seguidores.
Amy Winehouse
Pedro Almod贸var
Johnny Deep
Falete
Lola Flores
Barack Obama
Patricia Conde
REFERENCIAS
elena gallen Una influencia clara ha sido la obra de Elena Gallen. Las camisetas diseñadas por la jóven artista rápidamente adquirieron un estatus de culto en la élite de la moda. Su ingenio provocador ha despertado la curiosidad de alternativos, aficionados a la moda, bloggers y celebridades. Combinando lo naïf, lo raro y lo minimalista; e inspirada por la cultura basura, el cine independiente, el consumismo y su extraña pasión por los monstruos, el personaje encarnado por la artista ha trascendido a su obra. Sus dos primeras colecciones “Freak Show” (2006) y “Lujo y Basura” (2008) se caracterizan por dar un giro refinado y estéticamente atractivo a la imaginería popular. Las camisetas están adornadas con sorprendentes imágenes como Bambis de dos cabezas, señoras pulpo tatuadas, Blancanieves barbudas, el archiconocido chihuahua de Paris Hilton, y más famosa todavía, la Kate Moss de nariz sangrante.
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mydeadpony Otra referencia grĂĄfica han sido las ilustraciones de Mydeadpony. Este ilustrador belga ha centrado su obra en la ilustraciĂłn de moda, trabajando para revistas femeninas como Marie Claire, Avantage Magazine, Unique, Votre beautĂŠ magazine o Undiz.
REFERENCIAS
berto martinez Berto Martinez es uno de los principales represen-
En su portfolio podemos encontrar numerosas
tantes de la generaci贸n de j贸venes ilustradores
ilustraciones dedicadas a las celebridades.
espa帽oles. Desde Barcelona, trabaja regularmente para la prensa internacional y a menudo podemos encontrar su firma en Vogue Espa帽a.
19
stina persson Otra referencia importante es la obra de Stina Persson, una ilustradora sueca que ha trabajado para Coca-Cola, Absolut Vodka, Sony Music, Bloomingdale’s, UNIQLO, American Eagle Outfitters, Volvo Japón y DKNY, entre otros. En especial, nos llamó la atención sus retratos con acuarelas, que nos sirvieron de inspiración para la gráfica de la colección.
REFERENCIAS
agyness deyn para house of holland La nueva top model de pelo platino Agyness Deyn, estrenó el pasado año una divertida colección de camisetas de House of Holland en la que podremos ver desnudos a los más prestigiosos diseñadores de moda: Karl Lagerfeld, Alber Elbaz, Donatella Versace, Luella Bartley... desnudos o con su cuerpo cubierto por unos cuantos pétalos.
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anAlisiS de Mercado
SECCIÓN
perfil del cliente El proyecto Lady·Coke va dirigido a un público bastante concreto: principalmente público femenino, de entre 18 y 35 años; con un nivel sociocultural medio-alto, interesado por el mundo de la moda, el cine, la música... La clienta Lady·Coke participa en las redes sociales (Facebook es su religión), sigue algunos blogs de tendencias y de nuevas tecnologías; está al día de las ‘celebrities’ y de sus escándalos. (A pesar de todo esto) no es una persona frívola, le interesa la cultura y el medio ambiente. Además, tiene sentido del humor y le encanta divertirse.
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posicion en el mercado Para empezar a definir la competencia, primero debemos situar el proyecto Lady·Coke dentro del mercado. Lady·Coke se puede definir como una marca de diseño independiente. El diseño independiente lo componen jóvenes creadores, (principalmente ilustradores, diseñadores gráficos, diseñadores de indumentaria, de complementos) que comienzan a darse a conocer y a vender sus productos a través de internet (redes sociales como Facebook, Flickr) y también en ferias de diseño independiente. En España, una de las más importantes es el ya consolidado Nómada Market que se celebra cada cierto tiempo en Madrid. Además, algunas pequeñas tiendas ofrecen espacio para que los diseñadores independientes expongan sus artículos, a cambio de una proporción del beneficio de la venta. A partir de aquí, hemos de investigar cuáles son los diseñadores independientes más conocidos y analizar cómo es su producto, su imagen, dónde y cómo venden... .
ANÁLISIS DE MERCADO
de diseñadores nacionales e internacionales ofertando una amplia variedad de productos originales y creativos. El Nómada Market se ha convertido en algo más que una feria alternativa, es un espacio cálido y divertido para compartir y disfrutar de buena
t reunió Nómada Marke n, ió ic ed a im lt En la ú tistas diferentes a más de 100 ar el nomada
compañía, así como también para establecer muy buenos contactos con tiendas y otros diseñadores. Los artistas además de vender su producto,
market
decoran y dan vida al espacio transformando
Nómada Market nace en el 2005 con el objetivo
ideas.
de promocionar a nuevos talentos del diseño independiente. Desde entonces se han celebrado 13 ediciones. En un inicio se celebraban 2 ediciones al año y ante el éxito del público y el volumen de diseñadores con interés en participar se ha ampliado a 4 ediciones al año además de las ediciones especiales. Actualmente el Nomada Market es una de las ferias alternativas de diseño independiente más importante de Madrid, ya han participado cientos
el ambiente con un sin fin de colores, formas e
En cada edición se renuevan los participantes con la idea de ofrecer al público un producto nuevo y original cada vez. Se seleccionan muy cuidadosamente a los diseñadores según su trayectoria, creatividad, originalidad, la calidad y el acabado del producto diseñado. Este evento abre un camino nuevo al arte y al mundo del diseño independiente donde todos los artistas puedan dar a conocer su producto creativo y único.
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competencia Hemos seleccionado las firmas de diseño independiente punteras en nuestro país, de las cuales analizaremos su trayectoria, sus productos y los medios por los que venden.
Moskitas muertas Detrás de Moskitas Muertas se esconden Karol y Víctor, una joven pareja madrileña que desde hace un par de años ha revolucionado el mundo del handmade con sus complementos divertidos, recargados y muy llamativos. Colores vivos, mezcla de tejidos y materiales, y un aire retro kitsch que los hace fácilmente reconocibles y los convierte en únicos. Broches, tocados, collares, anillos y bolsos que llevan el sello inconfundible de su creadora. En Moskitas Muertas hay un doble proceso de trabajo. El primero, el que no se ve, en el que se dedican muchas horas a buscar material para sus creaciones, sobre todo por la red. Navegando por internet encuentran verdaderas joyas: muñecos, telas antiguas, camafeos... y todo tipo de pequeños objetos que, en un segundo paso, Karol transforma en complementos haciendo uso de su desbordante imaginación. Uno de los sellos más característicos de Moskitas Muertas son los complementos que confeccionan con Playmobils. Los Playmobils con los
que traba-
ANÁLISIS DE MERCADO
jan son todos importados, los compran en los rincones más insospechados del planeta gracias a internet. En España encuentran poco, los playmobil están muy cotizados y la gente los guarda con mimo.
20 tiendas de diseño por toda España. Además de las creaciones de Moskitas Muertas, en la tienda se pueden encontrar otros jóvenes diseñadores que ellos han escogido con gran gusto. Todos están funcionando muy bien, y la idea
Lo último que ha creado son las Faranduleras,
de Karol y Víctor es mantener a estos diseñadores
unas divertidas y originalísimas muñecas antiguas
invitados en constante renovación, para poder
que ha plasmado en broches, tocados y peinetas. Tienen apenas dos meses de vida y ya han seducido a los protagonistas de series como Maitena, Camera Café o El Hormiguero. Otra de las grandes apuestas de Moskitas Muertas son los tocados, que confeccionan manteniendo siempre su estilo personal basado en la mezcla de materiales. Su toque barroco-hortera, hace de estas piezas complementos perfectos para no pasar desapercibida en cualquier ocasión especial. Moskitas muertas comenzó vendiendo sus pequeñas producciones en ferias de diseño independiente como el Nómada Market y en mercados de domingo. Al ver que las ventas les iban bastante bien y que sus clientes preguntaban por un punto de venta fijo, se decidieron a buscar un local. En poco tiempo tenían un local en el barrio de Tribunal que acaban de cambiar por otro más grande justo enfrente del primero. Además de la venta a través de su página web, de su blog, y de la posibilidad de confeccionar complementos personalizados, venden sus productos en más de
así ofrecer siempre novedades a los clientes. Una estupenda forma, además, de dar una oportunidad a todos aquellos diseñadores y artistas que en este momento están haciendo grandes trabajos en nuestro país.
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lady desidia Vanessa y Fernando componen Lady Desidia; una, creando las ilustraciones, y el otro, dando forma a las pequeñas piezas. La marca nació hace dos años (febrero 2008) pero poco a poco se ha ido haciendo con un trocito del mercado de la venta de ilustraciones originales y broches ilustrados. Actualmente están incorporando nuevas piezas al catálogo, ofreciendo anillos, collares, bolsos y esculturas siguiendo la filosofía de la marca: vestir un dibujo completamente original, trasladando la ilustración del papel a un nuevo soporte. Una bonita forma de lucir en la solapa de nuestra chaqueta o abrigo un cuento hecho realidad. Lienzo, papel y tela son los materiales utilizados para realizar una mezcla de pasta cerámica y papel con la cual dan forma a sus broches, los cuales van pintados uno a uno con tinta negra. Lady Desidia se ha dado a conocer fundamentalmente por sus originales e inconfundibles broches que nos transportan a un mundo de cuento y fantasía a través de unos personajes muy especiales. Son broches muy delicados, en los que se aprecia un trabajo exquisito y cuidado, de acabados perfectos; nada hay de amateur en sus creaciones, son dignas de un artista profesional. Los dibujos que dan vida a sus broches siempre han formado parte de la vida cotidiana de la diseñadora, estuvieron siempre ahí… en las
ANÁLISIS DE MERCADO
servilletas, en los manteles de los restaurantes, en los sobres de las cartas y en los papeles arrugados. El nombre de Lady Desidia nació con un personaje que Vanessa creó para ilustrar una serie de historias cortas que tenía en mente. Los dibujos que Lady Desidia plasma en sus broches tienen un estilo muy particular, fácilmente reconocible. Vanessa quería mantener el aire fresco y los trazos un poco infantiles, limitando la paleta al blanco y negro porque así los broches se asemejan más a los dibujos sobre papel, y los hacen más delicados. El trabajo que realiza es completamente artesanal y exclusivo: cada broche es único y está elaborado a mano de principio a fin. Cuando trabaja en ellos nunca realiza el mismo modelo en cadena, su forma de trabajar es menos productiva, sí, pero muchísimo más personal y divertida… empieza con uno y va introduciendo nuevos personajes que lo rodean. La comunidad bloggera fue su trampolín pero no sólo ha alcanzado fama en la red, numerosas tiendas de diferentes provincias de España exponen ya sus creaciones, además de en Francia e Italia.
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conspiradoras Conspiradoras nace a finales de 2006, de la mano de las diseñadoras Tatiana y Bárbara. Gracias a los conocimientos de joyería y serigrafía de Tatiana, y aprovechando que Bárbara acababa de abrir una tienda en el conocido mercado de Fuencarral, juntas decidieron sacar una línea de complementos y ponerla a la venta allí. Lo que empezó casi como un juego, dos años después se ha convertido en el medio de vida de Tatiana (Bárbara tuvo que marcharse del país y Tatiana se quedó al cargo) y en un proyecto personal que cada vez cobra más forma y sentido. Conspiradoras reinventa las chapas y las convierte en un elemento elegante y fashion, alejadas del medio underground al que siempre han estado asociadas. Sus chapas están diseñadas para dos tipos de personas: para aquellas que prefieren complementos discretos y sobrios, diseña chapas sencillas y minimalistas; para los que prefieren los complementos llamativos y divertidos las chapas se llenan de cintas, rasos, tules y otros adornos, y adquieren aires barrocos y muy kitsch. A Tatiana le atraen los colores primarios, en sus diseños nunca falta el negro, pero también hay espacio para tonalidades más frescas y alegres como el rosa o el verde.
con nuevas formas y técnicas: las perfora para añadirles cadenas, las une, las pega y combina... Su filosofía principal es no agotar el producto en su función común sino jugar con todas las posi-
Le da a las chapas mil y una aplicaciones, en
bilidades. Trabajar sobre ellas y llevarlas al límite,
sus manos se convierten en broches, horquillas,
comprobar hasta dónde da de sí una chapa.
collares, anillos, pendientes, diademas, cintas para el pelo… Siempre en constante experimentación
Sus colecciones combinan tela con serigrafía,
ANÁLISIS DE MERCADO
cintas con diamantes e insectos , pájaros y mari-
tiendas de Madrid, además de realizar pedidos a
posas; jaulas y carros de la compra, cremalleras,
través de su página web y en su tienda on-line en
ganchillos...
Dwanda.
La colección Lady Luck está inspirada en tatuajes antiguos. Sobre esta base crea complementos que nunca había hecho: pendientes y anillos. Los tatuajes Old School de los años cincuenta llegan a Conspiradoras bordados a máquina sobre tela negra. En su última colección, tenemos la humildad contra la soberbia, la generosidad contra la codicia, la castidad contra la lujuria, la paciencia contra la ira, la templanza contra la gula, la caridad contra la envidia, y la diligencia contra pereza. Catorce chapas para satisfacer uno y cada uno de los caprichos y las bondades del espíritu humano. Desde julio Tatiana comparte taller con Garci de Con2Tijeras y Reyes de Karteristas. Un fantástico local en el barrio de Lavapiés en el que se respira arte por todos los rincones. Para el futuro quiere incorporar la joyería a Conspiradoras, uno de los campos que más le atrae. En los últimos años Tatiana no ha dejado de aprender y formarse en el mundo de la moda y la artesanía. Además de joyería, ha dado cursos de filigrana y ganchillo en hilo de plata, técnicas que quiere ir incorporando también poco a poco a su firma. Conspiradoras puede encontrarse en distintas
OportunidaDes y amenAzas
31
dría un publico potencial más numeroso: el cliente Siendo realistas, los productos de los diseñadores
que utiliza camisetas, el que está sensibilizado
que acabamos de analizar tienen unas cuali-
con el diseño, el que tiene algun tipo de interés
dades difíciles de mejorar: son objetos hechos
con alguno de los personajes de las prendas y
a mano, por lo tanto son ediciones limitadas,
todos ellos pueden no tener un nivel económico
tienen valor añadido ya que son pequeñas obras
elevado.
de arte. Además todos ellos ya poseen renombre en el mundo del diseño independiente nacional, incluso llegan a tener sus propias tiendas. Por otro lado, estos productos llegan a un público algo exclusivo, ya que debe estar al corriente de estas firmas poco comerciales y debe estar sensibilizado de alguna manera con el diseño y con el arte. Teniendo en cuenta las características comerciales de nuestra competencia, debemos resaltar ahora los aspectos positivos de nuestro producto: la camiseta es la prenda básica por excelencia, puede haber gente que incluya chapas, anillos o colgantes a su vestimenta, pero no todos lo hacen; la camisetas las utiliza practicamente todo el mundo. Además, tenemos como “cebo” los famosos de nuestros diseños, que podrían ser los idolos de nuestro publico. También hay que resaltar el caracter de su producción: se pueden fabricar en grandes cantidades al no ser un producto artesanal, y de esta forma tener un precio más asequible.
Según estas características, nuestro producto ten-
ANÁLISIS DE MERCADO
venta y promocion a traves del blog Disponer de un blog facilita el construir una Las marcas y las agencias ya están tomando seriamente el nivel de contactos que se generan a través de los blogs. Lo destacable es que ya no los usan como complementos de pautas en medios tradicionales sino como los principales difusores de acciones promocionales. Y es que los beneficios que aporta un blog para promocionar un negocio online son numerosos: facilita la proximidad
relación de interacción con los propios clientes: de manera rápida, eficaz y duradera. Para fomentar esta relación hay que tener en cuenta que es necesario invertir tiempo en mantener actualizado el contenido del blog. Esto dará pie a que sus clientes participen activamente en el blog y, como resultado de ello, sea más fácil conocer sus demandas.
con el público y permite interactuar con él; aporta
Otro beneficio que conlleva el promocionar un co-
información y comentarios de los clientes sobre
mercio online a través de un blog es la fidelización
los productos; promociona productos y servicios a
que se consigue con los clientes. En primer lugar
bajo coste en la red; incrementa la fidelización de
porque el empresario puede, a través del blog,
los clientes; sirve como herramienta de presen-
hacer llegar a sus clientes promociones y regalos;
tación, situando al blogger como experto en el
y en segundo lugar, por transmitir a través del
sector.
blog su pasión por su negocio y el sector. Es por
Creado en un primer momento como herramienta de expresión ciudadana, el blog tiene hoy en día un carácter comercial de gran importancia para cualquier pequeño empresario que pretenda posicionar su negocio en la red. Se trata de un método excepcional para ofrecer información a su cartera de clientes acerca de las últimas novedades en servicios, o nuevos proyectos a emprender, e incluso un instrumento con el que valorar la situación del sector de su negocio.
ello que el blog se convierte en una estupenda tarjeta de presentación que favorece la captación de potenciales clientes y estrecha el vínculo con los ya exitentes.
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las celebridades
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las celebridades En este capítulo hallaremos un resúmen de las biografías de los protagonistas de nuestros diseños, así como su trayectoria profesional y los hechos que los convierten en el punto de mira de los medios.
amy winehouse Amy Jade Winehouse. 14 de septiembre de 1983, Londres. Cantante y compositora inglesa de música soul, jazz, R&B, rock & roll, y ska. En 2003 Winehouse lanzó su álbum debut, Frank, que obtuvo buenas críticas y fue comercialmente exitoso. Su segundo álbum de estudio, Back to Black, fue publicado en 2006. Por este disco la cantante consiguió seis nominaciones a los Premios Grammy, de las cuales ganó cinco. Winehouse ha recibido además, la atención de los medios por causas ajenas a su voz. En octubre de 2007, fue descubierta junto con su ex-esposo, Blake Fielder-Civil, consumiendo marihuana en un hotel de Noruega. En enero de 2008, fue difundido un vídeo donde presuntamente se observa a Winehouse fumando crack. Días después su compañía discográfica anunció que ingresaría a un centro de desintoxicación, por propia voluntad, para contrarrestar su adicción. En mayo, fue citada por la policía de Londres en relación al vídeo por delitos de drogas. En abril de 2009, la cantante fue captada corriendo desnuda por las instalaciones del hotel donde se hospedaba en la isla caribeña de Santa Lucía. En julio de 2009 fue absuelta de una acusación por lesiones contra una fan que se acercó ebria a solicitarle un autógrafo rodeándole el cuello, a quién rechazó con un supuesto puñetazo en términos poco claros.
LAS CELEBRIDADES
britney spears Britney Jean Spears.McComb, Misisipi; 2 de diciembre de 1981. Cantante, actriz y bailarina estadounidense. A principios de 1999 lanzó su álbum debut ...Baby One More Time, el que debutó directamente como un éxito Nº 1 en ventas en Estados Unidos. Con ello, Britney Spears se convirtió en la primera cantante, y también en la más joven, que logra que su sencillo y su álbum debut se conviertan en éxitos Nº 1 en Estados Unidos. A nivel mundial Britney Spears ha alcanzado constantemente la cima de los charts con sus álbumes de estudio ...Baby One More Time (1999), Oops!... I Did It Again (2000), Britney (2001), In the Zone (2003), Blackout (2007) y Circus (2008); registrando ventas mundiales estimadas en más de 63 millones de álbumes. Después que la artista se casara con el bailarín Kevin Federline, su vida ha sido blanco de los medios de entretenimiento. El 2007 fue declarado el año de Britney por sus problemas personales (salidas nocturnas insanas, descuidada apariencia personal, consumo de sustancias nocivas, entrada y salida a clínicas de rehabilitación, pérdida de la custodia de sus hijos, tutela propia concedida a su padre). Su presentación en los MTV Video Music Awards del 2007 demostro qué sus problemas personales tambien se vieron reflejados en su trabajo.
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the olsen twins Mary-Kate y Ashley Olsen. Sherman Oaks, Los
cocainómana) comenzó tras la muerte repenti-
Angeles, California; 13 de junio de 1986. Actrices
na de su amigo/amante Heath Ledger, y con la
estadounidenses y empresarias. Han aparecido en
bebida está intentando evadir la realidad de su
televisión y películas desde los 9 meses. A partir
ausencia.
de entonces, ambas hermanas han logrado fama internacional con numerosos programas de televisión, películas, reportajes, así como sus propias empresas. Como si fuese una regla, siempre han aparecido juntas. Desde su niñez han amasado una fortuna de millones de dólares gracias a sus negocios. Un tiempo después del fin de “Full House” (Padres forzosos), regresaron a la industria del entretenimiento, comercializando su imagen de la secundaria. Tienen el 8º lugar de los 20 jóvenes millonarios menores de 25 años del 2007, con $17.000.000 cada una, según la edición especial de la revista Forbes 20 under 25: young, rich & famous. Mary Kate es la rebelde de las gemelas Olsen (siempre la más bohemia y peor vestida cuando ambas se presentan en sociedad). Los rumores de la calle aseguran que la vida de la actriz ha vuelto a su senda tenebrosa y el pobre cúmulo de desgracias hace que esté casi con las maletas hechas para encaminarse de nuevo a rehabilitación. Según algunos de sus amigos la espiral alcohólica (recordemos que es ex-anoréxica y ex-
LAS CELEBRIDADES
keith richards Keith Richards. 18 de diciembre de 1943, Dartford, Inglaterra. Guitarrista, cantante, compositor y productor británico. Forma parte de la banda de rock The Rolling Stones, estando ininterrumpidamente en la agrupación desde 1962. Pese a que casi toda su carrera musical la ha desarrollado como integrante de este grupo inglés, también ha realizado trabajos en solitario. Sus materiales solistas, del mismo modo que las composiciones de la banda, se centran en temas rock con influencias en el r&b y el blues. Está considerado el décimo mejor guitarrista de todos los tiempos según la revista Rolling Stone. En mayo de 2006 se anuncia que habría sufrido un supuesto accidente cayéndose de un cocotero, tras intentar alcanzar la cima trepando; se aplaza a consecuencia el concierto de finales de mayo en Madrid, Barcelona y París por tiempo indefinido, mientras se recupera de una operación en la cabeza por los daños sufridos. Sin embargo, al poco tiempo la gira europea se reanuda con un Richards en perfecto estado. En abril del 2007 declara en una entrevista con la revista musical británica NME que inhaló las cenizas de su padre mezcladas con cocaína, generando un gran revuelo mediático. Posteriormente, uno de los representantes de los Rolling Stones desmentiría tal declaración.
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kate mosS Katherine Ann Moss. 16 de enero de 1974, Reino Unido. Modelo británica. Moss se convirtió en la anti-supermodelo de los años 1990 al ser descubierta con 14 años. Sin embargo, fue seducida por la industria de la moda y ha trabajado para firmas como Gucci, Dolce & Gabbana, Versace, Chanel, Missoni, David Yurman, Burberry o Dior. Incapaz de sentar cabeza, Moss ha salido con un sinfín de personas, conocidas y desconocidas. Ex-novios incluye el actor estadounidense Johnny Depp y Pete Doherty, el polémico músico británico. Continúa apareciendo en las portadas de Vogue y W, y después de más de una década de estar en el mundo de la moda, Moss es nombrada por la revista Forbes como una de las celebridades más ricas e influyentes del mundo. Su estilo único ha sido copiado y adorado, no sólo por el mundo de la alta costura, sino también por la gente corriente. Los tabloides británicos, particularmente el “Daily Mirror”, han acusado a Moss durante mucho tiempo de ser drogadicta: el 15 de septiembre del 2005 el Daily Mirror mostró en primera plana y en páginas interiores fotos de Moss, en las que inhalaba varias líneas de cocaína en una sesión de grabación de los Babyshambles. Además ha sido captada saliendo completamente ebria de clubs nocturnos en numerosas ocasiones.
LAS CELEBRIDADES
lady gaGA Lady GaGa. Nueva York, Estados Unidos; 28 de marzo de 1986. Cantante, compositora y tecladista estadounidense. Comenzó a trabajar con un colectivo llamado Haus of GaGa en 2008 y lanzó su álbum debut llamado “The Fame”, en el que ella explicó que trata sobre “cómo cualquier persona puede sentirse famosa”. GaGa se ha visto influenciada por la moda y ha sido apreciada por su sentido del estilo provocador y su influencia sobre otras celebridades. Desde el principio de su carrera hubo rumores sobre la verdadera orientación sexual de Lady Gaga. En la edición n° 1080 del 11 de junio de 2009 de la revista Rolling Stone, GaGa admitió su bisexualidad. Al poco tiempo surgieron rumores sobre un supuesto hermafroditismo de la cantante.
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lily alLen Lily Allen. 2 de mayo de 1985, Londres, Inglaterra. Compositora y cantante inglesa. En 2006 lanzó a la venta su disco debut Alright, Still. El 10 de febrero de 2009 lanzó su segundo álbum titulado It’s Not Me, It’s You. También es conductora de su propio programa de televisión Lily Allen & Friends, de la cadena BBC de Londres. Asistió a 13 escuelas distintas y fue expulsada de la mayoría de ellas por fumar y beber. Dejó la escuela a los 15 años. Después de que su familia se fuera a Ibiza ella permaneció en Sant Antoni de Portmany, lugar donde ganó dinero trabajando en una tienda y en el comercio de éxtasis. A los 15 años, Allen pasó cuatro semanas en la clínica “The Priory”, angustiada por una ruptura con un novio, tomó una sobredosis de drogas y trató de cortarse las venas. Allen dijo recientemente a la revista Sunday Times “En mi adolescencia experimenté las drogas”. Allen ha sido objeto de muchas controversias, principalmente a causa de sus opiniones expresadas. En agosto de 2007, durante su aparición en un festival, dijo que el Presidente Bush era “un sujeto jodido”, e hizo burlas acerca de los problemas de la también cantante inglesa Amy Winehouse.
LAS CELEBRIDADES
lindsay lohan Lindsay Dee Lohan.2 de julio de 1986, Nueva York, EEUU. Actriz y cantante. Comercialmente le ha ido mejor como actriz que como cantante, y es una de las mejor pagadas de Hollywood con un sueldo aproximado de 8 millones de dólares por película. Compañera de juergas de Paris Hilton y Britney Spears, ha protagonzado numerosos escándalos en los medios. Todo comenzó en enero de 2006 cuando Lohan protagonizó un baile semidesnuda, en un cabaret de Nueva York, al lado Kate Moss, que culminó con un beso en la boca entre ambas. Al poco tiempo debió recurrir a Alcohólicos Anónimos para acabar con sus actos irresponsables que ya le generaban problemas con los productores de las películas en que participaba. Ya ha estado en rehabilitación por abuso de alcohol y drogas tres veces a lo largo de su vida, pero la acusan de que esto sea una “actuación”, ya que a la salida de los centros de rehabilitación continua con su alocada vida. Además, la actriz está fichada por la policía por accidentar su coche al conducir bajo los efectos de alcohol, algo que no es de extrañar, ya que ella misma ha reconocido en un programa de televisión que le cuesta mantenerse sobria, culpando a la soledad y a su lugar habitual de residencia: Nueva York.
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Michael jackson Michael Joseph Jackson. Gary, Estados Unidos; 29 de agosto de 1958, Los Ángeles, Estados Unidos; 25 de junio de 2009. Cantante, compositor y bailarín. Tras formar en los años sesenta, siendo aún un niño, un grupo de gran éxito en compañía de sus hermanos, The Jackson Five, en la década de los años ochenta se convierte en la superestrella de pop más exitosa a nivel mundial, «el rey del pop», debido al extraordinario impacto de su álbum Thriller (1982), el disco más vendido de la historia de la música. Michael Jackson fue una figura de fulgurante carrera pues alcanzó su cúspide comercial y de fama antes de cumplir los 30 años de edad. Pero en él se mezclaron el éxito y tristes circunstancias personales. Las exigencias de su profesión, su afán de perfeccionismo y superación, y el acoso de la prensa, fueron factores que unidos a su timidez y sensibilidad extremas, le causaron un estrés y demás problemas de salud que se agravaron en la década de 1990 por problemas judiciales. Toda esta problemática se sumó a los traumas que Jackson arrastraba por una infancia demasiado volcada en el trabajo, y ayudan a explicar su comportamiento extraño y huidizo, sus gustos excéntricos, sus obsesiones y su deterioro físico final.
LAS CELEBRIDADES
mischa barton Mischa Anne Marsden Barton. Londres, 24 de enero de 1986. Actriz y modelo británica, conocida por su papel de Marissa Cooper en la serie The O.C. Desde muy pequeña trabajó de modelo para conocidas líneas de ropa y a los diecisiete años se unió a las prestigiosa cadena de televisión, Fox, para protagonizar la exitosa serie The O.C. En julio de 2009 es ingresada en una clínica psiquiátrica después de que la policía de Los Angeles recibiera una llamada telefónica desde su casa alertando del preocupante estado anímico de la joven, quien mostraba unas claras tendencias suicidas. Según declara la revista estadounidense People, el principal problema de la joven era su físico. La actriz de 23 años, venía llevando un look de lindas curvas hasta hace muy poco, pero igualmente fue foco de críticas al ser fotografíada con un poco de celulitis; esta situación llevó a Misha a reaparecer con un look que llama bastante la atención: la actriz luce muy delgada, con el rostro demacrado y el cabello sucio. Sin embargo, no es la primera vez que Mischa se enfrenta a sus ‘demonios’. Sonados son sus problemas con el alcohol. En diciembre de 2007 era detenida por conducir ebria y sin licencia, y en febrero de 2008 fue condenada a tres años de libertad condicional.
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paulina rubio Paulina Susana Rubio Dosamantes. 17 de junio de 1971. Cantante y actriz mexicana. Como dice ella misma “soy famosa desde que nací”. Es hija de Susana Rue Riesta mejor conocida como Susana Dosamantes y español Enrique Rubio, importante abogado de México. El 30 de abril de 2007, “la chica dorada” protagonizá una de las bodas más esperadas en México al contraer matrimonio con el empresario español Nicolás Vallejo-Nájera “Colate”. El evento fue llevado a cabo en Xcaret, parque temático ecológico situado en la Riviera Maya en Cancún. A lo largo de 25 años, Paulina Rubio se ha convertido en una de las cantantes pop más cotizadas de México gracias a sus 9 álbumes de estudio en solitario (en sus comienzos pertenecía a la banda Timbiriche). Pero esta excéntrica mexicana también ha sido el centro de atención en los medios gracias a su mal genio (en plena avenida de Miami protagonizó una escena de mala educación gritando a un conductor de camiones que estaba descargando su mercancía) y también gracias a su consumo de estupefacientes, hasta tal punto que la embajada de los Estados Unidos rechazara su solicitud de permiso de residencia tras someterla a unas pruebas médicas.
LAS CELEBRIDADES
pete doherty Peter Doherty. 12 de marzo de 1979, Hexham,
resultado de su relación con la top model Kate
Northumberland, Inglaterra. Líder y compositor de
Moss, sus constantes problemas con la justicia y
la banda británica Babyshambles. Anteriormente,
su adicción a la heroína y al crack.
lideró The Libertines. Pete y Carl fundaron The Libertines, entusiasman a la critica y al público y son comparados con grandes de la música como los Sex Pistols. Pero la fortuna no tarda en empezar a desvanecerse: los continuos problemas de Pete con las drogas, así como sus continuos escándalos públicos, tienen gran repercusión en los medios. En 2003, Pete irrumpe en el piso de Carl, y le roba un portátil, una guitarra, y algunos objeto más, para costearse su vicio con la heroína. En 2004 The Libertines editan su último y quizás mejor disco. Las continuas peleas entre los líderes, y los problemas de Pete con las drogas acaban con el grupo. Funda Babyshambles, formado por gente del entorno de Pete, drogadictos en su mayoría. El disco, Down In albion, no cosecha buenas críticas en la prensa, y los fans de los Libertines quedan divididos en dos: los que siguen a la banda de Pete y los que siguen a la banda de Carl, Dirty Pretty Things, los cuales reciben mejores críticas. Sin embargo, el tiempo y los fans han dado mas notoriedad a Babyshambles. Desde 2005 se convirtió en un controvertido personaje habitual de los tabloides como
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leyes vigentes
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leyes sobre propiedad de derechos de imagen “a. Su captación, reproducción o publicación Para hacer posible la viabilidad de nuestro proyecto, ha sido necesario consultar algunas pautas legislativas sobre la propiedad de la imagen. Entendemos, según lo dispuesto en el REAL
por cualquier medio cuando se trate de personas que ejerzan un cargo público o una profesión de notoriedad o proyección pública y la imagen se capte durante un acto público o en
DECRETO LEGISLATIVO 1/1996, DE 12 DE ABRIL, POR
lugares abiertos al público. b. La utilización de la caricatura de dichas per-
EL QUE SE APRUEBA EL TEXTO REFUNDIDO DE LA
sonas, de acuerdo con el uso social.”
LEY DE PROPIEDAD INTELECTUAL, REGULARIZANDO, ACLARANDO Y ARMONIZANDO LAS DISPOSICIONES LEGALES VIGENTES SOBRE LA MATERIA; Capítulo II;
Artículo 11/5, que las ilustraciones son objeto de propiedad intelectual, ya que no consideramos que la transformación de la obra original suponga “perjuicio o menoscabo” a la reputación del autor de la obra original, como se exige en el Capítulo III; Secciónn I; Artículo 14/4. Del mismo modo, según lo dispuesto en la Sección II; Artículo 21/2, obtenemos los derechos de explotación sobre la obra resultante de la trasformación de la original. Por otro lado, en cuanto a la difusión y uso de la imagen de personas, se establece en la LEY ORGÁNICA 1/1982, DE 5 DE MAYO, DE PROTECCIÓN CIVIL DEL DERECHO AL HONOR, A LA INTIMIDAD PERSONAL Y FAMILIAR Y A LA PROPIA IMAGEN;
Capítulo II; Artículo 8/2; que “en particular, el derecho a la propia imagen no impedirá:
En el Capítulo II; Artículo 7/6 se impide “la utilización del nombre, de la voz o de la imagen de una persona para fines publicitarios, comerciales o de naturaleza análoga”, pero entendemos que estamos haciendo uso de un objeto original del cual, como se ha especificado anteriormente, poseemos pleno derecho.
proyecto economico
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presupuesto A continuación se detallan los costes de producción de todo el material. Estos precios han sido contrastados en diferentes talleres para asegurarnos la mejor relación calidad/precio.
Camisetas
Material
Tamaño
Tintas
Precio / Cantidad
Impresión en serigrafia
550 mm x 330 mm
4 tintas
2.074 E / 1000 uds.
80 mm x 50 mm
CMYK 2 caras
120,00 E + I.V.A / 1000
(incluye camiseta) Tarjetas
Papel verjurado ahuesado 240 gr.
Etiquetas
Papel verjurado ahuesa-
uds. 80 mm x 65 mm
CMYK / blanco y negro
do 240 gr. Sobres chapas
Plástico
Chapas
269,00 E / 1000 uds. + 69,40 E troquelado millar.
80 mm x 120 mm 25 mm diámetro
16,80 E / 1000 uds. CMYK
210,00 E /1000 uds.
38 mm diámetro
235,00 E / 1000 uds. 0,51 E / ud.
Cajas
Cartón
250 mm x 250 mm x 30 mm
Pegatinas packaging
Papel adhesivo mate
210 mm x 100 mm
CMYK 1 cara
230,00 E / 3000 uds.
Pegatinas
Papel adhesivo mate
115 mm x 60 mm
CMYK 1 cara
36,00 E + I.V.A /250 uds.
Sobres
Verjurado ahuesado 120
din-dl 110 mm x 220 mm
CMYK 2 caras
201,45 E + I.V.A. / 1000
gr.
uds.
prOCeso DE creaCion
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conceptos Lady·Coke es una marca única con una personalidad única. Su identidad refleja lo que es, por eso se ha definido a partir de 3 conceptos claves.
feminidad La mujer actual, segura, independiente, coqueta, ha servido como isnpiración. En principio, Lady·Coke ha sido concebido como una línea femenina, pero podría dirigirse al público masculino también en futuras colecciones.
juventud Lady·Coke es como su público: Jóven, divertido, dinámico, un poco rebelde... cualidades que se pueden asignar a la juventud, que no siempre tiene que ver con la edad de una persona.
decadencia Es el tercer concepto importante que ha de ser identificado con la marca. Queremos resaltar el carácter excéntrico, débil y deteriorado de nuestras celebridades y acercarlo como algo natural y positivo a nuestro público.
creacion de los modelos Los diseños de las camisetas han sido específi-
A partir de aquí seleccionamos 12 fotografías para
camente creados para TRIBUTE TO DECADENT
nuestros diseños. Todas ellas fueron obtenidas a
DECELBRITIES, primera colección de la marca.
través de internet , y sólo algunas especificaban
Para la realización de los diseños se siguió un proceso que detallaremos a continuación. El primer paso fue la selección de los personajes que protagonizarían las camisetas. El criterio de selección fue una combinación de gustos personales y las hazañas de dicha celebridad: para formar parte de Lady·Coke, el personaje tendría que ser una gran estrella que en algún momento de su carrera hubiese mostrado su lado más espontáneo, es decir, que hubiese sido víctima de los excesos y privilegios que envuelven la fama, así como sus excentricidades, y/o que su trayectoria o su vida personal se hubieran visto amenazadas por estos motivos. El segundo paso fue la elección de las fotografías que servirían de base para nuestros diseños. La selección no fue aleatoria ya que todas debieron seguir unas premisas: tenían que ser primeros planos de la celebridad (aunque también serían válidas si se podían reencuadrar de esta forma), tenía que mostrarse el rostro del personaje, aunque no mirara a cámara, y además, la foto tenía que estar en color.
su copyright.
PROCESO DE CREACIÓN
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Una vez seleccionadas las fotografías, se empezó con el proceso de transformación. La idea era dar a los retratos un aspecto artístico, algo ligero y que diera la impresión de imperdurable. De este modo, se optó por dar a los rostros un aspecto “acuarelado” y jugar con el cabello a modo de trazos de pincel para aportar expresividad. Este fue el proceso: • En primer lugar recortamos el rostro del personaje excluyendo el pelo. • Aplicamos una capa de ajuste de niveles para sobrexponer la imagen y otra de tono/saturación para desaturarla levemente. • A continuación aplicamos un filtro de color diluido. • El siguiente paso será pintar el cabello y para eso emplearemos unos pinceles especiales con efecto acuarela. Cada pincelada la daremos en una capa diferente, ya que de este modo, podremos deformar cada trazo a nuestro gusto. Este paso es el más importante ya que es lo que da la expresividad al retrato. Como es lógico, los parámetros van a variar con cada modelo, pero los pasos son prácticamente los mismos. Al elegir simplemente el rostro del personaje y el cabello, estamos creando una paleta de colores muy definida y homogénea, pues nos estamos limitando a colores maquillaje, rosas, amarillos y negros. Esto reforzará la imagen de la marca.
el nombre
PROCESO DE CREACIÓN
Una vez terminados los diseños que portarían las camisetas, fue cuando se comenzó a cavilar acerca del nombre de la marca. Este proceso de búsqueda ha sido, sin duda, uno de los pasos más lentos del proyecto. La idea era buscar un nombre que evocara la decadencia que queremos transmitir, a la vez de ser divertido, dinámico, moderno... Era muy importante encontrar algo con lo que el cliente potencial se pudiera identificar. Además, era preferible un nombre en inglés, que diera a la marca un toque internacional, como son sus estrellas. Se barajaron distintos nombres como Oh my coke!, haciendo un guiño a la expresión anglosajona Oh my God, pero esta opción fue descartada al verla impresa junto a una ilustración de Kate Moss en una de las camisetas de Elena Gallen; Mrs Don’t fue otra de las opciones, inspirándonos en nuestra Amy Winehouse y sus negativas de Rehab. Después de darle vueltas vimos la luz:; la palabra coke nos gustaba mucho, ya que es la traducción de coca, además de ser la marca Coca-cola en inglés, bebida a la que la autora tiene una personal “adicción”. Nos parecía divertido este doble sentido de droga-bebida adictiva, como una especie
de “droga blanda” inofensiva. Coke hiría
acompañado de Lady que le aportaría el toque dulce y femenino que necesitaba y con el que nuestras clientas se identificarían. De esta forma vimos en Lady·Coke el naming perfecto para nuestra marca.
el logotipo
y d la e! k co
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La realización del logotipo fue el siguiente paso a realizar. Teniendo en cuenta los conceptos que queríamos transmitir (ver apartado Conceptos pág. 53) se llevó a cabo la realización de una serie de bocetos para el logotipo. Queríamos que el logotipo fue principalmente tipográfico, así que la elección de una tipografía
Ballpark Weiner
Fontleroy Brown
Carrington
adecuada era vital. Se seleccionaron un número de muestras que reflejaran de algún modo nuestra filosofía. Una vez hecha la selección, elegimos unas pocas, las que más reflejaban nuestros valores y nos lanzamos a hacer bocetos. Estás fueron las opciones que resultaron.
Europhorigenic
MTF Under your skin
Rhumba Script
Richard Murray
Fabianestem Normal
Cure-Mood Wild Swings
Negatron
Insani Burguer
Velvet
Wrexham Script
opcion 1 Tipografía script con aspecto envejecido (MTF Under your skin). Tiene una apariencia muy feme-
PROCESO DE CREACIÓN
nina, por lo que se añadió una cadena que uniera las dos iniciales y de esta forma dar un aspecto
opcion 2
más duro. Se probó con colores que evocaran los diseños de las camisetas. Además, se empezó a jugar con las manchas utilizadas en las ilustraciones como fondo para el logotipo.
Después probamos a cambiar la tipografía total-
59
mente, ya que la anterior resultaba demasiado recargada. Se empleó una tipo mecanografiada separando las dos palabras con una de las manchas. También se experimentó colocando esta tipografía sobre las manchas anteriores.
opcion 3
pretendía: es potente, directa y sencilla, y el leve
También probamos con otra tipografía script (la Velvet), cuyos trazos permitían aplicar un efecto de veladura óptimo para variaciones; pero el resultado era demasiado serio y no nos convencía.
opcion 4 La cuarta opción fue la definitiva. La tipografía (Cure Mood Wild Swing) reflejaba justo lo que se
desorden de sus caracteres le da un el toque diver-
PROCESO DE CREACIÓN
tido justo y necesario. Además se probó añadiendo
nuación mostramos el resultado del logotipo
tracking para compensar la robusted de la tipografía y hacerlo un poco más ligero. El color escogido para las letras fue el rosa, que junto con el marrón grisáceo (que nos recuerda a cosas viejas, desgastadas) creaba una combinación perfecta. Además, la idea de separar las palabras con las manchas nos gustó bastante, ya que desde el propio logotipo se empieza a hacer referencia a la colección. En un principio estaba pensado variar las manchas que separaban el logotipo, para hacerlo más dinámico, pero descartamos la idea ya que ninguna de ellas funcionaba tan bien como la que desde el comienzo habíamos elegido. A partir de aquí, sólo había que hacer algunos ajustes adaptándolo a una retícula y elegir de qué manera íbamos a combinar el logotipo con el eslogan: TRIBUTE TO DECADENT CELEBRITIES. Se probó con unas cuantas tipografías sans serif, y, jugando con la colocación del texto, completamos un catálogo variado. Finalmente nos decantamos por una tipografía sencilla (Avenir LT) colocada en la parte inferior del logotipo y variamos su tracking.
logo final A conti-
61
Bocetos logotipo completo
PROCESO DE CREACIÓN
en sus diferentes versiones: logo báscico y logo completo. Además, se realizó una versión en vertical para aportar versatilidad a la marca y unas variaciones para cada modelo, que se incluyen en algunas aplicaciones.
Versión positiva - color
Versión positiva - blanco y negro
Versión negativa - color
Versión negativa - blanco y negro
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TRIBUTE TO DECADENT CELEBRITIES Versi贸n positiva - color
Versi贸n positiva - blanco y negro
Versi贸n negativa - color
Versi贸n negativa - blanco y negro
PROCESO DE CREACIร N
TRIBUTE TO DECADENT CELEBRITIES Versiรณn positiva - color
TRIBUTE TO DECADENT CELEBRITIES
Versiรณn negativa - color
TRIBUTE TO DECADENT CELEBRITIES Versiรณn positiva - blanco y negro
TRIBUTE TO DECADENT CELEBRITIES
Versiรณn negativa - blanco y negro
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Versi贸n positiva - color
Versi贸n negativa - color
Versi贸n positiva - blanco y negro
Versi贸n negativa - blanco y negro
PROCESO DE CREACIÓN
eSTILO FOTOGRAFICO En este proyecto también se ha querido definir el
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estilo fotográfico de la marca. Para la realización de los ejemplos que servirían para el catálogo y demás material promocional, se convocó una sesión fotográfica en un estudio profesional. El fotógrafo alcalaíno José Javier Palacín, junto con nuestra propia colaboración, fue el encargado de realizar el trabajo fotográfico. Lo importante era retratar a nuestras modelos con una actitud que reflejara nuestra identidad (divertida, moderna, decadente) y que a la vez hiciera un guiño a la celebridad que presentaba su camiseta; y como no, resaltar la camiseta, que al fin y al cabo es lo que se pretende vender. Por eso, se decidió realizar encuadres de medio cuerpo o plano americano, suficientes para sacar la camiseta y la expresión de las modelos. La luz directa aclaraba los rostros y evitaba sombras indeseadas; y el fondo negro elimina distracciones dirigiendo la mirada hacia el producto. En la postproducción se dio calidez a las imagenes y se retocaron algunos aspectos, como el maquillaje, las arrugas de las camisetas o los colores del diseño. El resultado lo mostramos a continuación.
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caracteristicas tecnicas y DE produccion
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software utilizado En la siguiente tabla se especifica el software empleado para la realización del diferente material del proyecto Lady·Coke.
Diseño de las camisetas Tarjetas Etiquetas Fotos promocionales Chapas Packaging Logotipos Manual de identidad Memoria Hojas carta Sobres Catálogo Pegatinas
Adobe Photoshop
Adobe Illustrator
Adobe Indesign
Cámara fotográfica Canon 30D,
CS3
CS3
CS3
EFS 17-85. Focos y Flash.
sistemas de impresion textil SERIGRAFÍA
TRANSFER
COPITRANS
SUBLIMACIÓN
VINILO DE CORTE
VINILO DE IMPRESIÓN Y CORTE
Cuatricomía.
Tintas planas
(co- Cuatricomía.
Cuatricomía.
1 color.
Impresión a todo
lores Pantone con
color con calidad
bastante fidelidad) y
fotográfica.
cuatricomía. Tejidos planos: algo-
Tejidos planos: algo-
Tejidos planos: algodón,
Tejidos de polyester y lycras.
Todo tipo de tejidos
Todo tipo de tejidos
dón, polyester.
dón, polyester.
polyester, de colores
Color blanco.
excepto felpas.
excepto felpas.
Tintas Sublimables
Vinilo
Vinilo con tintas
claros. Tintas plastisol y lacas Tintas plastisol.
Mediante impresora láser
de base acuosa.
o chorro de tinta.
solventes
Aplicación directa
Aplicación mediante
Aplicación mediante plan- Aplicación mediante plancha
Aplicación mediante
térmica.
Aplicación mediante plancha térmica.
sobre el tejido.
plancha térmica.
cha térmica.
Recomendable para
Recomendable para
Recomendable para tira-
Recomendable para medianas
Recomendable para
Recomendable para
grandes tiradas.
medianas y peque-
das cortas y puntuales .
y pequeñas tiradas.
pequeñas tiradas.
pequeñas tiradas.
plancha térmica.
ñas tiradas. Lavado: agua tem-
Lavado: agua tem-
Lavado: agua templada
Lavado: agua templada y
Lavado: agua templa- Lavado: agua
plada y jabón poco
plada y prenda del
y jabón poco abrasivo.
jabón poco abrasivo.
da y lavado del revés
abrasivo.
revés.
Resistencia media.
Resistencia super.
para evitar roces den- del revés para evitar
Resistencia alta.
Resistencia alta.
templada y lavado
tro de la lavadora.
roces dentro de la
Resistencia super.
lavadora. Resistencia alta.
CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS Y DE PRODUCCIÓN
fichas tecnicas Para el proyecto Lady Coke se han realizado los prototipos de los 12 diseños diferentes. Hay que aclarar, que ni los modelos de las camise-
Modelo lindsay lohan Modelo: camiseta de manga corta caída XL
tas (adquiridas en tiendas de moda), ni el tipo de
Material: algodón
impresión (transfer, por su bajo coste) serían los
Acabados: tachuelas en cuello, mangas y
adecuados para la comercialización del producto.
bolsillo.
Los modelos que ofrecen las distribuidoreas textiles son más rentables, y el sistema de impresión ade-
Dimensión de la imagen: 430 x 290 mm
cuado sería la serigrafía.
Modelo olsen twins
Modelo keith richards
Modelo: camiseta de manga japonesa y esco-
Modelo: camiseta de manga francesa, cuello
te en pico.
barco.
Material: algodón.
Material: algodón orgánico.
Acabados: bolsillos laterales.
Acabados: cremallera bolsillo izquierdo.
Dimensión de la imagen: 430 x 340 mm
Dimensión de la imagen: 345 x 280 mm
Modelo kate moss Modelo: camiseta nadadora. Material: algodón. Acabados: tachuelas en tirantes y espalda. Dimensión de la imagen: 320 x 290 mm
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Modelo lady gaga Modelo: body manga francesa Material: algodón y lycra Acabados: bolsillo izquierdo Dimensión de la imagen:330 x 304 mm
Modelo amy winehouse Modelo: camiseta manga corta Material: algodón Acabados: escote con cadenas Dimensión de la imagen: 430 x 290 mm
Modelo britney spears
Modelo lily allen
Modelo: camiseta de manga francesa con
Modelo: mini vestido con hombreras
hombreras Material: algodón Dimensión de la imagen:380 x 300 mm
Material: lycra Dimensión de la imagen:430 x 300 mm
CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS Y DE PRODUCCIÓN
Modelo mischa barton
Modelo pete doherty
Modelo: camiseta XL manga corta
Modelo: camiseta manga corta cuello pico.
Material: algodón
Material: algodón
Dimensión de la imagen:430 x 300 mm
Acabados: bolsillo izquierdo Dimensión de la imagen:390 x 320 mm
Modelo MJ Modelo: camiseta XL de manga corta caída Material: algodón Acabados: hombreras de abalorios. Dimensión de la imagen:390 x 290 mm
Modelo paulina rubio Modelo: camiseta nadadora Material: algodón Dimensión de la imagen:390 x 307 mm
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aplicaciones
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EL BLOG En principio, el blog será la herramienta base de nuestras ventas, por lo que tendrá un aspecto sencillo y cuidado, donde nuestro público encuentre la información que necesita de una forma rápida. Además podremos comentar con ellos nuestros productos, realizar promociones y concursos. El blog se aloja en la red de Blogger, y tiene como dominio http://ladycoke-laura.blogspot. com/.
en facebook Para el conocimiento y la difusión de la marca se ha llevado a cabo una pequeña campaña a través de la red social Facebook. En ella se publicarán enlaces con el blog para dar a conocer paulatinamente los diferentes diseños de la colección y comentarlos con los “fans”.
APLICACIONES
publicidad en revistas Lady·Coke puede ser publicitada en revistas que compartan el público objetivo, como en este caso, en Bataclán, nueva revista de artes escénicas, música y cine. La versión online de la misma se encuentra en http://issuu.com/bataclan/docs/n0_bataclan.
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tarjetas Las tarjetas tienen un diseño sencillo: por una cara se muestra un detalle de alguno de nuestras celebridades junto con el logotipo; por la otra, el nombre de a quien representa , el cargo, y sus datos de contacto sobre una textura de camiseta. El diseño de cada una varía de una persona a otra. Tendrán unas dimensiones de 80 x 50 mm y se imprimirán sobre papel verjurado ahuesado de 240 gramos.
APLICACIONES
pegATINAS Se han realizado tres modelos diiferentes de pegatinas como representaciĂłn de una serie de 12. En cada una se muestra el diseĂąo de la celebridad junto con una frase representativa. Sus dimensiones son 115 x 60 mm y se imprimirĂĄn sobre papel adhesivo mate standard.
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etiquetas Tenemos 3 tipos de etiquetas: la etiqueta genérica, la etiqueta personalizada y la etiqueta de tela. La etiqueta genérica toma forma del logotipo vertical y muestra el precio y la talla por el reverso. Su dimensión es de 80 x 65 mm y se imprimirá sobre un papel verjurado ahuesado de 240 gramos; la etiqueta personalizada le da a la prenda un carácter especial, ya que cada una posee la etiqueta correspondiente a la celebridad de la camsieta. Esta etiqueta translúcida (de papel vegetal de 120 gramos) nos muestra un detalle del diseño y un breve texto que hace referencia al protagonista. La etiqueta de tela aparece cosida a la camiseta y posee el logotipo y la talla de la prenda.
APLICACIONES
pieza audiovisual Como ya hemos especificado, la difusión de la marca se hará a través del entorno online, por lo que se ha preferido realizar un catálogo que nuestros seguidores puedan disfrutar a través del blog. Esta breve pieza nos permite visualizar toda la colección de una forma rápida y amena.
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CHAPAS Como elemento de promoci贸n se han realizado una serie de dise帽os de chapas. Por un lado tenemos las chapas corporativas, con las dos versiones del logotipo; y por otro, una edici贸n especial conmemorativa que tiene como protagonista a Michael Jackson. Tenemos chapas de dos tama帽os: de 25 mm y de 38 mm.
APLICACIONES
corRespondencia La correspondencia será el modo de comunicación con los clientes que lo deseen. Para ello hemos creado un diseño de membretes para hojas DIN-A4 de 100 gramos y un juego de sobres corporativos en formato din-dl (220 x 110 mm) en papel verjurado ahuesado de 120 gramos sin ventana. La dirección irá colocada en una pegatina.
TRIBUTE TO DECADENT CELEBRITIES
Sr. Cartero: Por favor, indíquenos con una X la causa de la devolución.
Desconocido Rehusado Cambio de domicilio Direccion incorrecta
TRIBUTE TO DECADENT CELEBRITIES
LAURA SÁNCHEZ DE PEDRO GAMERO STO TOMÁS DE AQUINO 57 28804 ALCALÁ DE HENARES MADRID
TRIBUTE TO DECADENT CELEBRITIES
LAURA SÁNCHEZ DE PEDRO GAMERO STO TOMÁS DE AQUINO 57 28804 ALCALÁ DE HENARES MADRID
TRIBUTE TO DECADENT CELEBRITIES
LAURA SÁNCHEZ DE PEDRO GAMERO STO TOMÁS DE AQUINO 57 28804 ALCALÁ DE HENARES MADRID
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packaging Para la elección del packaging se ha tenido en cuenta el modo de venta, que principalmente será a través de internet con su correspondiente envío a domicilio. De este modo, hemos elegido una caja de carton plana (250 x 250 x 30 mm), a modo de caja de pizza, que permite un almacenaje óptimo y es resistente, adecuado para el transporte de mensajería. Además, una pegatina nos indica la prenda que se encuentra en su interior y su talla incluso si éstas están apiladas, a parte de funcionar como cierre. En su interior, un papel de seda de color rosa envuelve la prenda para protegerla de posible suciedad.
APLICACIONES
fotos promocionales Estas fotos presentan la colección a nuestro público a través del blog, por lo que se han realizado con sumo interés y posteriormente han pasado por una sesión de postproducción.
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ReSUlTADO FINAl
RESULTADO FINAL
PROBLeMAS eNCONTRADOS Como de los problemas también se aprende,
adquirir un gran número de ellas, por lo que opta-
hemos decidio escribir un apartado sobre las
mos por fabricarla manualmente. Y este fue otro
incidencias encontradas a lo largo de este proceso
problema: la variedad de cartones es bastante
de creación.
reducida en los establecimientos, así que elegi-
Debemos destacar las limitaciones que nos crea el tener que reproducir nuestro producto, pues al ser ediciones reducidas, no disponemos de los mismos medios de producción que para grandes
mos el típico cartón doble, que ha resultado ser demasiado grueso para la manipulación, pero aun así hemos conseguido el tipo de packaging que deseábamos.
tiradas. Y es que este ha sido el mayor inconve-
Solventados o no, los imprevistos siempre for-
niente en nuestro proyecto: el tema de la impre-
marán parte de la realización de cualquier tarea
sión.
creativa.
Al imprimir solo muestras, éstas se realizan con impresión digital. La impresión digital no ofrece fiabilidad en los colores, y la calidad es bastante mediocre, por lo que se han tenido que realizar numerosas pruebas hasta obtener un resultado parecido al deseado. Esto no ocurre con la impresión en offset. Además, el proceso de corte no se realiza con máquinas automáticas, sino con guillotinas o de forma manual, cosa que desmejora también el acabado. Para terminar, hemos de nombrar el tema del packaging. El proceso de búsqueda de una caja que se adaptara a nuestra idea preconcebida fue dificil. Las cajas prefabricadas no eran de nuestro agrado y tampoco podíamos encargarlas a un mayorista por que no podíamos
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conclusiones Dar forma a este proyecto no ha sido fácil. Se han de tomar demasiadas decisiones que pueden cambiar el transcurso del mismo. Para crear una imagen corporativa primero se ha de definir claramente los conceptos de la marca, pero en este caso, el proceso se ha complementado: según se creaba la imagen, descubríamos Lady·Coke, y esto ha sido el aspecto más enriquecedor, dar forma a algo propio, que no ha sido establecido por nadie, el tener total libertad para expresar algo. Por último quiero destacar el aporte de experiencia que nos deja el proyecto, el seguir un proceso de creación, saber solventar posibles problemas, contar con fechas de entrega... con todo esto tendremos que convivir el resto de nuestra vida como diseñadores gráficos.
RESULTADO FINAL
aGRADECIMIeNTOS A mis padres, por los medios, la paciencia y la mano de obra aportada (han descubierto que mi montaña de ropa sin planchar crece y crece y no se acaba el mundo). A mi hermana, por sus ideas y su conocimiento sobre moda; y por ofrecerse para ser fotografiada como Mischa y The Olsen Twins. A Aitor, que se ha implicado en este proyecto casi tanto como yo (y casi aprende a maquetar) detestando el mundo publicitario. A Jota, magnífico fotógrafo, por la realización de las fotos promocionales con tantísima paciencia y destreza. A mis chicas, por supuesto: Almu, Consu, Marta, Miri y Sara. Que no dudaron ni un momento cuando les propuse lo de las fotos y lo hicieron estupendamente. Gracias a ellas Lady·Coke tiene “cara”. A toda la gente que sigue Lady·Coke a través del blog y de Facebook (¡ya somos 100!). Su apoyo ha hecho que esto sea algo más que un proyecto final. Al resto de las personas que han mostrado su apoyo moral y que me han ayudado de alguna u otra forma a que esto salga adelante. A todos. Gracias.
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BIBLIOGRAFIA
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bibliografia que motivo la propuesta Sardá, Joan. Amy Winehouse: la chica mala del
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SECCIÓN