Memoria DEW by Elemental Disorder

DEW presents:

Incluye:

Memoria+Documentación +Datos técnicos Memoria Justificativa Memoria Artística Documentación Memoria Descriptiva Memoria Técnica

PROYECTO FINAL - DISEÑO GRÁFICO // RUBÉN MONTAVA MARÍN

ÍNDICE: ESTUDIO DE MERCADO_02 - 018 REVISTAS ECOLÓGICAS REVISTAS DE DISEÑO

INFLUENCIAS / DISEÑADORES_019 - 059 ESTUDIOS DE DISEÑO Y DISEÑADORES

IDENTIDAD GRÁFICA / APLICACIONES_060 - 105 PRIMEROS BOCETOS A MANO DESARROLLO DEL LOGOTIPO PAPELERÍA Y APLICACIONES

DATOS TÉCNICOS / REVISTA_106 - 143 COMPOSICIÓN EDITORIAL E ÍNDICE COMPOSICIÓN DE LA PORTADA LAS FIGURAS EN LAS MAQUETAS MAQUETAS ACOTADAS TIPOGRAFÍAS SELECCIONADAS PRESUPUESTO Y MATERIALES

BRIEFING + NAMING 000

BRIEFING // REVISTA ECOLÓGICA Nos encontramos en la era de la información y esto provoca que ante la idea de crear una nueva revista, para su posterior lanzamiento al mercado, debamos tener en cuenta ciertos puntos: A día de hoy, existe una revista versando sobre casi cualquier tema imaginable, es por eso que ya que nuestra revista va a tratar de ecologismo, y ya existen en el mercado revistas sobre ello, consideramos la posibilidad de innovar, creando una mezcla de contenidos entre lo ecológico y el arte y sus variantes expresivas. De igual manera, estamos en conocimiento de que la tendencia actual en cuanto a revistas, es de digitalización, y puede que esta idea sea a nivel conceptual más “ecológica” que la revista de papel que todos conocemos. Sin embargo, queremos que nuestra revista nazca con vocación de libro,deseamos que sea un elemento que de alguna forma, merezca la pena guardar. Así mismo, queremos dejar claro que somos una publicación independiente y que no vamos a filtrar la información que cosechemos, para que siga los intereses de terceros, sino que se van a buscar siempre, la veracidad y confianza. En resumen, la creación de nuestra revista va a girar en torno a tres pilares fundamentales, el ecologismo, el arte y la veracidad.

NAMING // REVISTA ECOLÓGICA Uno de los primeros puntos que necesitamos tener claros desde un principio es el nombre que le queremos dar a nuestra revista. Partimos de la premisa de la brevedad, creemos que un nombre corto será más facil de memorizar y por lo tanto calará más rápido en la mente de los consumidores, también deseamos que se trate de un nombre con gancho y con musicalidad en su pronunciación. Por supuesto, la palabra que defina a nuestra revista deberá estar estrechamente relacionada con el ecologismo o en su defecto provocar que al escucharla, mentalmente nos remitamos al mundo de lo ecológico. Tras reflexionar profundamente sobre este tema, se llegó a la conclusión de utilizar el nombre que vemos en la parte inferior.

DEW MAGAZINE NAMING // DECISIÓN FINAL Finalmente como mencionábamos en la parte de arriba, nos quedamos con el nombre de “DEW” para nuestra revista, ya que sintetiza la intención de la revista, incitar a “no comerse el mundo” es decir a preservar el medio natural.

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EUGENE HARGROVE - ENVIRONMENTAL ETHICS HOLMES ROLSTON III - IS THERE AN ECOLOGICAL ETHIC? SMITHSONIAN ORG - SMITHSONIAN MAGAZINE NATIONAL GEOGRAPHIC - THE GREEN GUIDE COCO ECO MAGAZINE- GLAM GOOD & GREEN HANLEY WOOD - ECO STRUCTURE MAGAZINE FREE ONLINE MAGAZINE- BAK DISEÑO Y CULTURA VISUAL - ÉTAPES CREATIVE GENEORATION - NEO2 DESIGN FOR CURIOUS MINDS - PRINT MAGAZINE DESIGN POPULAR IMAGINATION - DPI MAGAZINE VISUAL MAGAZINE - DISEÑO Y CREATIVIDAD

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ESTUDIO DE MERCADO

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PRIMEROS ARTÍCULOS DE TEMA ECOLÓGICO

EUGENE HARGROVE

Eugene Hargrove, es de alguna manera, uno de los precursores de las publicaciones de tema ecológico, profesor del centro de estudio de filosofía ambiental perteneciente a la universidad de Texas, siempre mostró un gran interés por facilitar la difusión de los aspectos ecológicos de la filosofía. En 1979, decidió dar el paso y crear un publicación, que desde el punto de vista filosófico, tratara de difundir, los problemas que comenzaban a amenazar a nuestro planeta. Decidió nombrar a la revista como: Environmental Ethics, publicación que aún hoy se mantiene activa. Añadir que los artículos publicados en ella, son de gran calidad, pero accesibles en cuanto a lenguaje.

1979// ENVIRONMENTAL

“LO ES LA NO

NATURAL RESPETAR NATURALEZA EXPLOTARLA”

ETHICS Eugene, trata en la revista (que actualmente ya no dirige), diversos temas como el trato que damos los seres humanos al mundo de los animales y a la naturaleza en general, y si nuestra forma de actuar es (como dice el propio nombre de la revista), ética, se trata de investigar alternativas mas sostenibles al sistema actual de consumo voraz.

EUGENE 004

HOLMES ROLSTON III

Holmes Rolston III (19 de noviembre de 1932, Rockridge Baths, Virgina), filósofo de la ciencia es profesor en la Universidad del estado de Colorado, es uno de los principales defensores de la protección de la biodiversidad de la Tierra y la ecología en el reconocimiento de los valores intrínsecos de la creación. Sus libros se han publicado en 18 idiomas y sus conferencias, ayudaron a establecer el campo de la ética del medio ambiente. Logró su primer reconocimiento, en 1974 por un artículo titulado Is There an Ecological Ethic? que pone en tela de juicio la idea de que la naturaleza está libre de valores y que todos ellos, se derivan de una perspectiva humana.

“LA CONCIENCIA ECOLÓGICA NOS CONVIERTE EN SERES HUMANOS”

1974// IS THERE AN ECOLOGICAL ETHIC?

Todavía hoy, el artículo publicado en 1974, por Rolston sirve de referente para millones de ecologistas en todo el mundo, que están de acuerdo en que debemos inculcar a las nuevas generaciones la ética de respeto por el medio ambiente, si queremos que nuestros hijos disfruten del planeta.

HOLMES 005

SMITHSONIAN MAGAZINE

PRIMERAS REVISTAS DE TEMA ECOLÓGICO

Smithsonian, es el diario oficial publicado por la Smithsonian Institution en Washintong DC. La publicación salió a la venta en 1970, pero no sería hasta cinco años después, cuando la revista, comienza a obtener beneficios. La filosofía de la publicación, es la de crear un interés que despierte las mentes receptivas. Los temas tratados, van desde la historia y el arte al ecologismo, que es en definitiva, lo que nos interesa, los artículos dedicados a este ámbito, conforman, gran parte de la revista, y están redactados normalmente por expertos en la materia y personalidades del mundo de la ciencia, que cumplimentan los artículos con datos de gran utilidad y exactitud. A pesar de no tratarse de una revista que sea dedicada al tema del ecologismo por completo la utilizamos como referente, ya que es una de las primeras revistas de gran tirada que en algunas ocasiones hacía referencia a noticias relacionadas con la ecología o sus variantes. Además posee una estética seria y cuidada, que le aporta el rigor que se espera de una revista de divulgación científica.

1970// PRIMER NÚMERO SMITHSONIAN MAG Resaltar como dato interesante, el hecho de que en el momento de su publicación en el 1970 y hasta el 75, la revista tuvo pérdidas y en el 76, la tirada fue de ocho millones de ejemplares.

SMITHSONIAN 006

NATIONAL GEOGRAPHIC

National Geographic Magazine, posteriormente abreviado a National Geographic, es una entidad sin ánimo de lucro que es órgano de expresión oficial de la National Geographic Society de los Estados Unidos. Su primera edición se fecha en 1888, justo nueve meses después de la fundación de la sociedad. Esta publicación fue identificada con inmediatez por su característica franja amarilla en la portada. Actualmente se distribuye mensualmente en 32 lenguas de todo el mundo. Su tirada es cercana a los nueve millones, en ocasiones especiales se lanzan revistas extras y mapas especiales. El contenido de la revista consisten en su mayor parte en artículos sobre naturaleza, actualidad, ciencia, historia y geografía. El actual editor en jefe de la revista, Chris Johns, fue galardonado, con el título de Editor del año en Octubre de 2008, por la revista Advertisign Age y por la American Magazine Conference. En mayor de 2007 y 2008 la revista ganó el General Excellence Award de la Sociedad de la Revista Americana, en DEW, nos agrada de forma especial, lo interesantes que son los artículos que se publican en esta revista.

1888// PRIMER NÚMERO NATIONAL GEOGRAPHIC La revista National Geographic alcanzó la fama, gracias a los exquisitos documentos gráficos que ofrecía y aún hoy en día ofrece.

NATIONAL 007

COCO-ECO MAGAZINE

Coco Eco, es un nuevo concepto de revista de moda, se trata de fusionar el mundo de la belleza, la moda, las últimas tendencias y el diseño, con la ecología. Esta revista surge a finales de 2008 y tenía vistas a ser difundida en formato digital, aunque recientemente y por su alta demada, se ha creado la versión impresa, eso sí, con materiales que respetan el entorno. La revista, se dirige en principio a el género femenino, joven y con un cierto nivel cultural. Los temas que se tratan, van desde las dietas ecológicas, hasta los muebles y decoraciones para el hogar “verdes”, pasando desde luego por la moda, los complementos y el glamour. Esta publicación se acerca en cierta forma a lo que pretendemos crear, conceptualmente, ya que el público objetivo o target es similar al que buscamos nosotros, sólo que no nos centraremos en un género particular, pero sí a gente joven, dinámica, culta. Resaltar que Coco - Eco, ha sufrido algunas reformas gráficas desde su salida al mercado y actualmente se ha convertido en una revista mucho más cuidada a nivel visual.

2008// PRIMER NÚMERO COCO - ECO MAG Coco Eco, fue pensada como revista digital, y por petición del público, este año ya puede ser adquirida en versión física.

COCO - ECO 008

ECO STRUCTURE MAGAZINE

Eco-Structure es una revista lanza da en 2007 que trata sobre arquitectura sostenible y ecológica, dirigida sobre todo a expertos en la materia, y que deseen concienciarse con el ambiente mediante su trabajo. La publicación da ideas y métodos para crear espacios arquitectónicos que sean confortables, con un buen diseño, dotados de todas las comodidades y que además sean respetuosos con el planeta, en principio y al igual que la revista de la izquierda, se pensó como una publicación digital y de hecho, se puede acceder a ella mediante un pequeño pago en la web http://www.ecostructure.com Recientemente la revista, ha sacado su versión en papel a raíz de la gran demanda, en este año, se ha pasado de ser una revista de arquitectura del montón a convertirse en un referente de la materia. Seguramente en 2011, asistiremos a su difusión en más lenguajes.

2006//

ECO STRUCTURE PRIMER NÚMERO

ECO - STRUCTURES

009

REVISTAS ECOLÓGICAS RESUMEN //

NATIONAL GEOGRAPHIC

1888

National Geographic, es uno de los precedentes de las revistas actuales de tema naturaleza y ecología.

SMITHSONIAN MAGAZINE

1970

Smithsonian Magazine, fue de las primeras revistas que trataron el tema del ecologismo, se trata de una revista de divulgación científica.

ECO - STRUCTURES MAG

2006

Revista de arquitectura que propone alternativas más verdes a los métodos de construcción actuales.

COCO - ECO MAGAZINE Revista de moda para la mujer actual que ofrece información sobre la vestimenta y estilo de vida ecológicos y “verdes”.

010

2008

REFERENTES PARA NUESTRO PROYECTO, REVISTAS DE DISEﾃ前 011

BAK MAGAZINE Lo que nos gusta de Bak, es que al ser gratuita y digital, permite empezar a conocer el mundo del diseño y el arte de una manera no lucrativa.

2009//

TURKEY

PRIMER NÚMERO BAK MAGAZINE Bak Magazine, es una revista que se crea con la colaboración de múltiples artistas y diseñadores de alrededor del mundo, el resultado es una revista muy amena y un tanto extraña, que fusiona gran cantidad de temas y estilos, nos interesa sobretodo, el ecologismo, que tiene su representación casi siempre en varias páginas de esta revista, bien en forma de noticia o de trabajo artístico. En DEW, nos ha gustado el concepto de BAK Magazine, decir que la revista de origen turco, se publica en digital cada mes en su página web y además es gratuita: www.bakmagazine.com Desde DEW, recomendados que os descargueís la revista para así poder comprobar el cuidado aspecto visual que le han dado.

BAK MAGAZINE

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REVISTAS MODELO DE ARTE Y DISEÑO

ÉTAPES MAGAZINE Étapes es conocida a nivel internacional y está considerada en España, como una de las mejores revistas del tema que se pueden adquirir en español.

FRANCE

1994// PRIMER NÚMERO ÉTAPES (FRANCIA)

Étapes es una revista para estudiantes profesionales o público en general que tenga interés por el diseño gráfico, la fotografía, ilustración, diseño web... Étapes presenta trimestralmente una mirada global hacia la cultura gráfica y el diseño, centrándose en la riqueza y variedad del entorno latinoamericano y español. La edición francesa aparece en 1994, y la edición internacional en el 2004. En DEW, nos ha gustado la forma en que la editorial Gustavo Gili pretende eludir el voraz ritmo de renovación que se impone a los productos del mercado editorial. Así la revista nace con idea de libro y con voluntad de permanecer frente al consumo volátil, idea que nos apropiamos para DEW.

ÉTAPES MAGAZINE

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NEO2 MAGAZINE Lo que caracteriza por encima de todo a Neo2, es su gran difusión, que permite a cualquier persona ponerse al tanto de las últimas tendencias.

1996//

SPAIN

PRIMER NÚMERO NEO2 MAGAZINE Neo2 es una revista española, especializada en tendencias creativas. Editada por el estudio Ipsum Planet nació hace 15 años. Neo2 se caracteriza por interrelacionar diferentes campos, creativos como: moda, arte, diseño industrial, arquitectura, música, gastronomía, diseño gráfico... Este escaparate se plasma en tres formatos, en papel con diez números anuales de distribución internacional y online, con su blog de gran difusión actualizado de forma diaria, en DEW, nos gusta que la publicación, sea una iniciativa española, lo cual en cierta medida, nos sirve como referente a la hora de realizar nuestra revista. Destacamos el blog que mencionamos, como un elemento muy importante dentro de Neo2 ya que es un medio, que se actualiza constantemente y que parece que surge ha raíz de mejorar la flexibilidad de la comunicación a la hora de difundir contenidos. En DEW, somos partidarios, de que este tipo de publicaciones tomen el camino de la innovación y transformación para poder mantenerse a flote y ser más competitivas, y es que el mundo de los blogs va demasiado deprisa, y con frecuencia, cuando compramos una revista, ya hemos leído las noticias con anterioridad en internet, por eso creemos que Neo2 ha obrado sabiamente.

NEO2 MAGAZINE REVISTA DE DISEÑO CON ORIGEN ESPAÑOL

014

VISUAL MAGAZINE Visual es el ejemplo de revista de diseño hecha en España por excelencia y un referente de éxito en cuanto a perduración en el mercado.

SPAIN

1988// PRIMER NÚMERO VISUAL MAGAZINE

Neo2 es una revista española, especializada en tendencias creativas. Editada por el estudio Ipsum Planet nació hace 15 años. Neo2 se caracteriza por interrelacionar diferentes campos, creativos como: moda, arte, diseño industrial, arquitectura, música, gastronomía, diseño gráfico... Este escaparate se plasma en tres formatos, en papel con diez números anuales de distribución internacional y online, con su blog de gran difusión actualizado de forma diaria, en DEW, nos gusta que la publicación, sea una iniciativa española, lo cual en cierta medida, nos sirve como referente a la hora de realizar nuestra revista. Destacamos el blog que mencionamos, como un elemento muy importante dentro de Neo2 ya que es un medio, que se actualiza constantemente y que parece que surge ha raíz de mejorar la flexibilidad de la comunicación a la hora de difundir contenidos. En DEW, somos partidarios, de que este tipo de publicaciones tomen el camino de la innovación y transformación para poder mantenerse a flote y ser más competitivas, y es que el mundo de los blogs va demasiado deprisa, y con frecuencia, cuando compramos una revista, ya hemos leído las noticias con anterioridad en internet, por eso creemos que Neo2 ha obrado sabiamente.

VISUAL MAGAZINE

015

PRINT MAGAZINE Print Magazine, destaca por ser una veterana de las revistas de diseño americanas que mantiene su calidad desde el siglo pasado.

1940//

USA

FUNDACIÓN DE PRINT MAGAZINE Print es una revista bimensual sobre el diseño y la cultura visual. Fue fundada en 1940 por William Edwin Rudgem, está dedicada a mostrar el carácter extraordinario del diseño dentro y fuera de página. Abarca un campo que va desde las publicaciones, el diseño de libros, animación y motion graphics, cartelería para bandas de rock, imagen corporativa muestras de arte urbano... Los artículos, suelen estar escritos por periodistas culturales y críticos que estudian el diseño desde el contexto social y cultural, print explora imagénes de nuestro mundo y la forma que tenemos de ver las cosas. En 2009 Print Magazine, fue galardonada con el premio de la sociedad americana de editores de revistas, en la variante de premio a la mejor revista dentro de su ámbito. En ciertas ocasiones, Print lanza números de carácter especial, recopilando lo mejor del diseño a nivel regional, en DEW, lo que nos ha llamado la atención son los artículos que hacen referencia al ecologismo, desde el punto de vista del diseño y la cultura visual y que hacen aparición esporádicamente en la revista, también tienen una tienda on-line, donde ofrecen productos eco-friendly de diseño, fabricados con materiales biodegradables y respetuosos con el ambiente.

PRINT MAGAZINE

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DPI MAGAZINE DPI, es la representación oriental que mostramos en nuestra lista de revistas de diseño actuales.

TAIWAN

1999// PRIMER NÚMERO D.P.I MAGAZINE

Si en España tenemos Visual, en Taiwan tienen DPI. Un nombre que bromea con los puntos por pulgada (dots per inch), pero que se traduce por sus editores como “Design Popular Imagination” añadiendo al eslogan: Every Designer Has a PC or Mac, and a DPI Magazine. DPI ofrece una visión global del diseño de autor, no sólo diseño gráfico, también industrial, moda e ilustración, creando un amplio casting de creativos internacionales, la revista aparece mensualmente y propone una lista mensual de autores, con una amplia representación gráfica de sus trabajos, e interesantes entrevistas sobre aspectos un poco más profesionales (en chino e inglés). En DEW, nos ha llamado la atención el ánimo de abrirse al resto del mundo de la revista taiwanesa que se publica como mencionamos arriba, en dos idiomas a la vez, factor que ha posibilitado el que actualmente sea una de las revistas más punteras a nivel mundial en cuanto a diseño e ilustración. Nosotros no buscamos una publicación bilingüe pero no es algo que descartamos para un futuro si la revista obtiene los resultados esperados, de frente a los primeros números, algo mejorable de DPI, es su página web: tw.mydpi.com/mag, en la que encontramos una traducción algo mala.

DPI MAGAZINE

017

REVISTAS DE DISEÑO RESUMEN //

PRINT MAGAZINE

1940

Revista que desde 1940, recorre cada mes el diseño gráfico sobretodo de los Estados Unidos.

VISUAL MAGAZINE

1988

Revista veterana en el diseño gráfico de España, se edita cada mes y habla del diseño en todas sus facetas.

ÉTAPES MAGAZINE

1994

Revista de origen francés (1994) que tuvo un gran éxito y por ello ahora se edita en todo el mundo.

NEO2 MAGAZINE

1996

Revista de tendencias con una gran difusión en España, con un aspecto visual muy cuidado.

DPI MAGAZINE

1999

Revista taiwanesa, con la que representamos el mundo editorial asiático y taiwanés.

BAK MAGAZINE 018

Revista de origen turco que está disponible para descargar de forma gratuita, y que trata principalmente sobre el diseño independiente.

2009

ESTUDIOS DE DISEÑO Y DISEÑADORES INFLUENCIAS

019

ESTUDIOS DE DISEﾃ前

020

JULIEN VALLﾃ右 - MOTION & DESIGN PHILIPP SCHAERER - BILDBAUTEN PHYLLIS GALEMBO - PHOTO RITUALS ALEXIS FACCA - PAPER DONUT I LOVE DUST - CREATIVE SOLUTIONS SAGMEISTER INC - STEFAN SAGMEISTER ILKKA HALSO - RESTORATION

021

JULIEN VALLÉE

Julien Vallée es un creativo gráfico y director de arte de Montreal (Canada), crea imágenes para clientes como el New York Times, Swatch, o la famosa MTV. El trabajo de Vallée ha obtenido en ocasiones, reconocimientos dentro del mundo del diseño, como los premios ADC Young Guns 6 y también los Creative Review Awards. Ha sido mencionado en numerosas publicaciones y ha aparecido en varios libros y revistas como: “Computer Arts”, IdN y otros como Gestalten´s book. Sus obras han sido expuestas fuera de Canadá en Berlín, Zurich, Montreal, Londres, Seúl, París y Shangai. A el equipo de DEW Magazine, nos ha encantado el trabajo de Julien Vallée y hemos decidido tomarlo como un referente a la hora de realizar la estética de nuestra revista, nos atrae de forma especial el aspecto papercraft que se desprende de sus obras.

5333 CASGRAIN MONTRÉAL (QUÉBEC) CANADA H2T 2S2 hello@jvallee.com

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MOTION & DESIGN

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2009// MONTREAL (QUEBEC) PRODUCT DESIGN (AWARD)

Debido a la naturaleza de la entrega de premios, Julien fue invitado a crear de alguna manera, un elemento sorpresa, y de esa idea, surgen estas imágenes que sirven de promoción de la entrega. El material gráfico de este proyecto, se puede visualizar en el 72 de Rivington St, en la sala multiusos de el YCN, las copias del mismo están disponibles en la tienda y web del YCN (Montreal).

AWARD FOR YCN

La “A”, es un nuevo premio creado por la YCN y que se otorga periodicamente a los talentos creativos emergentes. A través de una selección, los expertos del diseño internacional optarán a ser premiados, con un objeto que ha sido creado mediante un proceso que está relacionado de forma directa con esta especialidad gráfica.

025

2009// MONTREAL (QUEBEC)

WE LOVE FANTASY

WE LOVE FANTASY (IDENTITY)

Identidad visual para el evento “We love Fantasy” de París, que tuvo lugar en la ciudad el 11 de Julio de 2009, se trata de una propuesta de “We love Art”. En DEW Magazine nos gusta especialmente esta obra ya que representa el espíritu de lo que queremos conseguir en cuanto instalaciones al aire libre.

FOTOGRAFÍA: SIMON DUHAMEL & GUILLAUME VALLÉE

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VISUAL IDENTITY

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2009// MONTREAL (QUEBEC)

Instalación, creada para ser la portada del número 133, de la revista Computer Arts, la misma integra elementos reales y gráficos generados por ordenador, la imagen sugiere una armonía entre el “Hand made” y los gráficos virtuales. En DEW nos gusta la idea de combinar elementos manuales con la gráfica computerizada y por eso, incluimos el proyecto como documentación e inspiración para nuestra revista.

HANDMADE

REVISTA COMPUTER ARTS #133

ILUSTRACIÓN: JULIEN VALLÉE INC SERIAL CUT STUDIO

029

PHILLIP SCHAERER

Phillip Schaerer es un arquitecto suizo, que de forma independiente, se dedica a la creación de imagénes de realidad exagerada. En concreto, nos ha llamado la atención la serie “Bildbauten”, en palabras del creador: se ocupa de los efectos de provocar la reivindicación de la credibilidad de las imágenes de la arquitectura. Con éste trabajo pone en tela de juicio, el medio de la fotografía, como evidencia documental que quiere representar la realida, pero no siempre lo consigue, el foco principal de mi interés radica en la creación de imágenes que tratan de reflejar una realidad construida, exagerada. Hoy en día la edicion de imágenes digitales permite crear escenarios que son casi imposibles de distinguir de una fotografía. Pero ¿Qué otras estrategias de imagen y estética pueden llevarse a cabo con la ayuda de técnicas de imagen digital? trabajar con imágenes, me produce un interés basado en el lenguaje fotográfico, que trata de reformular la diferenciación entre imagen y realidad.

HARDSTRASSE 219 MAAG AREAL, GEBÄUDE T2 8005 ZÜRICH (SWITZERLAND) info@phillipschaerer.ch

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EXAGGERATED REALITY

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2007// ZÜRICH (SUIZA) PHOTO MANIPULATION

En DEW Magazine, nos gusta como se aunan los elementos naturales como la hierba, el agua y el hielo, con objetos de gran tamaño que no se sabe muy bien lo que son, aunque a veces, se vea un elemento que identifique las imágenes como edificios, por ejemplo ventanas. Sin embargo aunque los elementos que son representados en las fotografías sean muy distintos en cuanto a origen, se aunan de una forma magistra que además crea un ambiente de misterio y minimalismo irreal.

IMAGE EDITING

A través de una orquestada y exagerada forma de representación, se modela un objeto o producto que provoca un punto de vista formal dentro del ámbito de la arquitectura y la construcción.

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PHYLLIS GALEMBO

Desde 1985, esta fotógrafa estadounidense, se ha dedicado a mostrar el poder del traje ritual de modificar la realidad del día a día, centrándose especialmente en las diferentes tribus de áfrica. En sus fotografías, se pueden ver a las personas ataviadas para sus rituales, en los entornos que se han convertido en sus santurarios. Texturas y colores, se han convertido en los protagonistas de el trabajo de Galembo, que aunque en gran parte trate sobre constumbres tribales africanas, también trata otros temas que siempre tienen como protagonista a personas disfrazadas, como carnaval o halloween. En este caso destacamos como Galembo, crea imágenes que representan avatares naturales, pues es la naturaleza el objeto de culto de las tribus africanas en la mayoría de los casos.

STEVEN KASHER GALLERY (NYC) 521 WEST 23 STREET info@phgalembo.com

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PHOTOGRAPHY RITUALS

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2005// FOTOGRAFÍAS (PELÍCULA)

Las hojas, raíces y otros elementos naturales, son elemento principal en los trajes típicos de celebración de rituales en algunas tribus africanas que retrata Galembo, se puede ver una clara relación con la naturaleza.

WEST AFRICAN

VARIOS PAÍSES (ÁFRICA)

FOTOGRAFÍA: PHYLLIS GALEMBO & STEFAN SCHERZINGER

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2006// BURKINA-FASO FOTOGRAFÍA (PELÍCULA)

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El trabajo de Galembo, viaja desde los EE.UU (Halloween) hasta inumerables países africanos, donde Phyllis, retrata a los gentiles de cada uno, vistiendo los atuendos típicos de celebraciones, ritos o ceremonias, casi siempre relacionadas con la naturaleza. En DEW Magazine nos interesa como ha retratado Galembo a los “avatares” de la naturaleza, y nos sirve de punto de partida a la hora de crear el nuestro.

VODOU MASQUERADE

A partir de 1985, la obra de Galembo se torna un tanto misteriosa y comienza a centrarse en retratar personajes que se disfrazan o enmascaran y transfieren un aire de irrealidad a su trabajo.

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PAPER DONUT STUDIO

PAPER DONUT

Paper Donut, es un colectivo francés fundado en Septiembre de 2009. Dirigido por Alexis Facca es el resultado del trabajo de muchas manos. El concepto de este colectivo se basa en la forma y volumen del papel y en la escenografía que se produce gracias al espacio, el colectivo realiza trabajos y proyectos para clientes de renombre como IF Mag. También realizan proyectos de un carácter personal que darán rienda suelta a su imaginación, sobretodo, complementos de moda, o incluso vestidos, realizados únicamente con papel y el esfuerzo del colectivo. En DEW Magazine, nos gusta la estética visual de Paper Donut, y lo tomamos como referente a la hora de crear nuestra gráfica y aplicaciones.

6.84.57.79.59 PLACE DE BOLONIA 3100 (TOULOUSE) N3 alexis.facca@mac.com

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GRAPHIC COLLECTIVE

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2010// PARÍS (FRANCIA)

Este es un proyecto personal de Paper Donut, que a partir de materiales que se encuentran todos los días en el estudio, deciden crear un vestido de formas que representen su estilo dentro del estudio. El resultado, es un vestido puntero, de un material poco común para vestir, y que combinado con luces ofrece distintas durezas y profundidades.

PYRAMIDAL

VESTIDO EFÍMERO

FOTOGRAFÍA: SÉBASTIAN DAHL & JULIENNE DARDENNE

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I LOVE DUST STUDIO

I LOVE DUST

I love dust, es un estudio de diseño de Londres, sus trabajos, van desde el diseño editorial, a los trabajos tipográficos, el diseño de producto, o la animación e ilustración. ILD defiende una mezcla global del diseño, juntar el diseño puramente inglés con aportaciones de trabajadores provenientes de todo el globo, ello les da un estilo interesante y peculiar frente al resto de estudios conocidos del país. ILD se dedica a trabajar para particulares, aunque también tiene trabajos para grandes firmas como por ejemplo Levi´s.

THE OLD WORKSHOP, 34 MIDDLE STREET, SOUTHSEA HAMPSHIRE 44 2392 851242 hello@ilovedust.com

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DESIGN & ILLUSTRATION

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2010// SOUTHSEA HAMPSHIRE

Animación realizada por el equipo de I love dust, para MTV, esta parece estar realizada a mano, y sin embargo se trata de ilustraciones en movimiento realizadas totalmente por ordenador. En DEW Magazine, nos gusta la estética retro que utilizan en ILD, y tomamos ideas de su forma de trabajar, y de sus creaciones, en este caso la estética es similar a la que nos interesa usar para hablar de la obsolescencia programada.

ANIMATION:

STEAM MTV

ANIMACIÓN POR ORDENADOR

I LOVE DUST & IAN PARMITER INC

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STEFAN SAGMEISTER

Stefan Sagmeister es un diseñador y director de arte Austriaco, ha sido nominado cinco veces a los premios Grammy y finalmente ganó uno por el set-box de Talking Heads. En 2001 publicó un libro llamado Made You Look, donde se recojen todos sus trabajos. Sagmeister estudió diseño gráfico en la University of applied Arts de Viena, luego recibió una beca para estudiar en el Pratt Institute de New York. En 1991, se mudó a Hong Kong y ha trabajado para la agencia Leo Burnett, para posteriormente formar su propio estudio en el que ha trabajado para diversos clientes de alrededor del mundo. En DEW, lo tomamos como referente por su obra al aire libre e instalaciones, que queremos que nos sirvan de inspiración.

206 WEST 23RD STREET 4TH FLOOR, NEW YORK 212-647-1789 info@sagmeister.com

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SAGMEISTER INC

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2004// (PARÍS)FRANCIA VARIAS TÉCNICAS

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Desde DEW Magazine, apreciamos el trabajo de sagmeister y lo aceptamos como influencia, sobretodo, este tipo de obras al aire libre y con naturaleza.

TRYING TO LOOK GOOD

Trying to look good limits my life, es la frase que se construye al juntar cuatro pancartas que creó Stefan en 2004, la frase aparece desde la filosofía que le enseñó su abuelo a Sagmeister, y que intentó plasmar en una frase, que hoy en día se puede visualizar en un parque de París (que vemos a la izquierda).

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2006// SINGAPUR (SINGAPUR)

Esta obra, similar a la de la página anterior sólo que en video, ésta vez se conforma la frase: “Keeping A diary Personal Development”. Fue rodado en un parque abandonado, de la dinastía Tang en Singapur, la composición se a creado con elementos naturales como bambues, que le dan una clara estética oriental.

KEEPING A

PROYECCIÓN (PELÍCULA)

COMPOSITION: SAGMEISTER INC & MATTHIAS ERNSTBERGER

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ILKKA HALSO

Imaginemos por un momento, que la naturaleza, en lugar de ser algo cotidiano, fuese una rareza. Así es como percibe el futuro el artista finlandés Ikka Halso, que ha plasmado sus pronósticos en una serie de imágenes en las que se aparecen parajes naturales, atrapados entre estructuras artificiales. Con una magistral combinación de fotografía y 3D, las piezas que conforman estos museos naturales nos plantean una inquietante pregunta: ¿La naturaleza podría convertirse en una “rareza”?

12 KIELOTIE LUMMEKUJA VANTAA SUOMI (FINLAND) 30-00120 ilkka.halso@kolumbus.fi

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MUSEUMS OF NATURE

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2009// SAVUKOSKI (FINLANDIA)

NATURE RESTORATION

RESTORATION (FOTOGRAFÍA)

El espacio ocupado por el hombre avanza inexorablemente y no está muy lejos el día en que la única naturaleza que quede sea la que nosotros protejamos artificialmente. Este es uno de los conceptos que usa el artista Ilka Halso para crear su obra “Restoration”, en la que salvaguarda elementos naturales, que ahora nos resultarían superfluos, como si se tratase de especies en vías de extinción, ¿Un presagio de el futuro que nos aguarda?

FOTOGRAFÍA: ILKKA HALSO & LINDA PELTOVA

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INSTALLATIONS

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ESTUDIOS DE DISEÑO RESUMEN //

JULIEN VALLÉE

CANADA

Artista canadiense que basa varios trabajos en el estilo del papercraft y las instalaciones al aire libre.

PHILLIP SCHAERER

SUIZA

Arquitecto suizo, que crea imágenes de realidad exagerada de aspecto minimal mediante la técnica del fotomontaje.

PHYLLIS GALEMBO

EE.UU

Fotógrafa a la que le apasiona el mundo del disfraz, y que trabaja especialmente con tribus africanas.

PAPER DONUT Estudio dirigido por Alexis Facca, que nos concierne por su estética papercraft.

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FRANCIA

I LOVE DUST

INGLATERRA

Estudio ubicado en Londres, que trabaja varias temáticas con estética retro.

STEFAN SAGMEISTER

AUSTRIA

Creativo conocido a nivel mundial que destaca por la personalidad y originalidad de su diseño e instalaciones.

ILKKA HALSO

FINLANDIA

Artista que trabaja sobre los elementos naturales para crear sus instalaciones.

059

FASE CREATIVA - PRIMEROS BOCETOS DESARROLLO DEL LOGOTIPO - FINALES APLICACIONES CORPORATIVAS - PAPELERÍA APLICACIONES CORPORATIVAS - AVATAR APLICACIONES CORPORATIVAS - STICKERS + CD APLICACIONES CORPORATIVAS - BOLSA KRAFT DESARROLLO - PACKAGING REVISTA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD - CARTELES DEW STORE - CATÁLOGO TIENDA ONLINE APLICACIONES MULTIMEDIA - PÁGINA WEB + VIDEO

060

CREANDO LA IDENTIDAD

061

PRIMEROS BOCETOS 062

Incluimos en el DVD que vemos a la derecha, los bocetos previos que se realizaron para poder llegar a una idea final de logotipo. También se pueden observar bocetos de otros elementos de este proyecto editorial. Un ejemplo son los bocetos de nuestro “Avatar”, que más tarde aparecerá en ésta memoria. Se ha decidido no incluir los bocetos en páginas propiamente dichas, ya que no consideramos que sean un elemento de referencia que pueda resultar muy relevante. Otros datos sobre la construcción de la revista, pueden ser mucho más útiles y por ello hemos decidido no saturar el manual con referencias que no vayan a ser usadas de forma frecuente.

063

DESARROLLO DEL LOGOTIPO //

Desde DEW Magazine, sabemos que los inicios de una publicación siempre son difíciles, el público desconoce de la existencia de las nuevas revistas que salen al mercado. Por ello nos proponemos, crear nuestra imagen de marca en base a una forma geométrica simple, que además pueda ser la simplificación de una forma que provenga de la naturaleza, preferiblemente, un árbol.

064

El triángulo, es una forma simple pero agresiva debido a sus aristas. Como deciámos, intentamos llegar a simplificar la forma de un árbol, sin llegar a caer en lo evidente, el triángulo es pues un buen punto de partida para esta meta.

El círculo por contra, posee una forma amable, sin aristas ni elementos destacables por encima de otros. Aunque es evidente que es muy rotundo, no va a servirnos para poder sintetizar un árbol.

El cuadrado, es también, al igual que el círculo una forma que posee gran rotundidad, aunque otorga a cualquiera de las composiciones en las que se usa una sensación de orden y armonía.

Aplicamos una textura de raíces a la figura del triángulo, resultando en un icono, que ciertamente nos agrada visualmente, sin embargo al tratarse de un logotipo, tampoco deseamos crear una sobrecarga.

En el caso del círculo, se crea una ilustración icónica de un árbol, el resultado es rotundo y agradable, aunque no es de forma exacta lo que vamos a buscar para nuestra revista.

Al igual que con el triángulo, aplicamos una textura dentro de el cuadrado, el resultado, es algo decepcionante, aun así no lo descartamos para posibles aplicaciones.

Tras analizar brevemente las formas geométricas más simples, representativas y conocidas por todo el mundo y que además, pudiesen representar el motivo natural que hemos seleccionado para que represente de una forma simple el espíritu de nuestra publicación, el triángulo, explicamos por qué. En origen, era nuestra intención asociar la imagen que sería la “cara” de nuestra revista, al mundo natural, algo evidente ya que se trata de una revista ecológica. La simplificación de un árbol en forma de triángulo, va a ser el punto de partida que se va a utilizar para realizar el logotipo, que concentre la filosofía de DEW Magazine. A la izquierda, podemos observar, como partiendo de la base de un triángulo equilátero, se procede a aumentar su altura con el objetivo de encontrar una forma que se asemeje más a lo que popularmente podemos asociar con un árbol en forma de icono. Posteriormente, vamos a transformar el triángulo en un elemento más elaborado y exclusivo para nuestra revista.

+ 10%

+ 20%

Como mostramos arriba, hemos realizado una progresión de la cúspide del triángulo en porcentajes del 10%, hemos partido de un triángulo equilátero, modificando únicamente una de las aristas, y respetando el tamaño de la base.

+ 30%

Cuando llegamos al 30% de expansión, encontramos como la forma, se asemeja más al árbol que queremos conseguir, aún así, esto no es suficiente, y debemos seguir realizando progresos en el logo. SELECCIÓN FINAL

065

Actualmente, dentro de las tendencias en imagen corporativa, podemos encontrar cómo en los últimos años, se destaca el uso de los logotipos con una “tercera dimensión”, o que por lo menos la emulen.

Usaremos el color negro, con tres cantidades de transparencia, para intentar crear la sensación de falsa tridimensionalidad.

A partir de ésta forma que hemos decidido seleccionar para que nos represente, vamos a crear una forma con algo más de volumen, contundencia y exclusividad.

Negro al 100%, al 80% y al 60%, debajo observamos los resultados de la propuesta.

SELECCIÓN FINAL Observamos pues sobre este texto, lo que va a ser la forma del triángulo isósceles que se ha seleccionado, dándole un aspecto 3-D, a primera vista, obtiene ya un cuerpo y aspecto más llamativos, de las cuatro opciones que hemos barajado, nos quedamos con la cuatro, ya que es la que mejor se adapta a lo que se busca para realizar nuestro logotipo.

Nuestro logo, va tomando ya un aspecto más creíble, no se discierne sin embargo, a que tipo de producto o servicio, se asocia el mismo. Por ello, en esta fase lo que se va a hacer, es incluir el naming de nuestra revista a el logotipo, para crear de esta forma una imagen de marca definitiva.

066

DEW MAGAZINE

Realizamos posteriormente, una selección de tipografías que puedan ser adecuadas para integrar en nuestro logotipo. En primer lugar, aclarar que al tratarse de una nueva revista, se va a intentar buscar una tipografía que se impactante, y a su vez sencilla, por ello vamos a optar por realizar pruebas con tipografías “Compressed” o “Ultra compressed”, que creemos se adecuan a nuestras necesidades de imagen.

Diseñada en 1896 por Günter Gerhard Lange para la fundición de Berthold en Berlín, esta tipografía es la precursora de la Helvética. Tuvo un enorme éxito y pronto fue imitada por varias fundiciones. Su nombre proviene de la palabra usada en Alemania para llamar a las tipografías sin serifs del siglo XIX “Grotesk” y el término que se usaba para los tipos de las imprentas comerciales de Europa, “Akzidenzschrift”. Fue usada como tipo de texto en Europa, de una forma especial en Suiza, durante largo tiempo

Helvetica, la tipografía creada en los años 50 por Max Miedinger y Eduard Hoffman, ha servido de inspiración a otras muchas de las fuentes y familias tipográficas. Quizás por esto y por muchas otras razones, haya sido y es, una de las más populares entre los diseñadores. Por nuestra parte, la variación que nos interesa, es la Helvetica Neue LT Pro, una de las variaciones posteriores que se realizaron sobre la propia fuente, una “hermana bastarda”

Swiss 911 “Ultra Compressed”, es una tipografía de estilo suizo, muy condensada, que nos atrae especialmente por su fuerza, a la par que por su rotundidad, nos parece muy adecuada para crear titulares o encabezamientos, es posible que la usemos en el logo.

DEW

MAGAZINE

067

Una vez que hemos decidido dos aspectos relevantes, como son la forma del logotipo, y la tipografía que caracterizará a nuestra revista, procedemos a integrar la tipografía con el elemento tridimensional. En principio, nos gustaría que la tipografía, fuese parte interna del logotipo, es decir que se encuentre dentro del mismo, o en su defecto que se relacione, de una forma superpuesta u otra técnica similar, vamos a investigar las posibles opciones.

A la izquierda, contemplamos los resultados de adaptar la tipografía [Swiss 911 Ultra Compressed], tras probar entre estos dos métodos (tras una pequeña selección, decidimos incluir nada más que estos). Dictaminamos, que el número cuatro, es el que más atractivo nos resulta y el que más se acerca a la estética que buscamos para nuestra imagen corporativa.

El problema que tenemos ahora, es el de introducir otro texto con la palabra “Magazine”, para así tener nuestro logo completo, por otra parte, necesitamos algo de color en el mismo, para darle un aire más dinámico y de una u otra forma, más relacionado con la temática de nuestra revista, productos, y aplicaciones.

068

En cuanto a color, vamos a optar por una paleta cromática de tonos correspondientes a la naturaleza. Puede parecer un tópico, pero deseamos que nuestra imagen se corresponda con los estándares en cuanto a imagénes ecológicas. Por lo tanto vamos a trabajar en base a colores como azules y verdes, también vamos a integrar la palabra “Magazine” en la composición, tras esto puede que demos el logotipo por finalizado, veamos los resultados

Ya tenemos el logotipo final, aunque en escala de grises, por lo tanto, vamos a proceder a darle color, hemos seleccionado la opción del bocadillo, porque integra mejor el “Magazine”, dentro del conjunto total, ya que sigue la misma perspectiva que las demás líneas, y además compensa el peso visual, un poco escorado hacia la derecha por la “W”.

069

En este estadio de creación de la imagen de nuestra revista, vamos a colorear el logo, manteniendo siempre su aspecto sobrio, para ello, hemos seleccionado algunos colores, que vamos a aplicar al mismo para comprobar los resultados. Los mismos, son colores que podemos encontrar fácilmente en el medio natural, por lo tanto resultarán adecuados para nuestro propósito. Nos mantendremos siempre, dentro de los azules, verdes, rojos....

C: 83 Y: 54 M:65 K: 48

C: 70 Y: 43 M:54 K: 18

C: 63 Y: 44 M:06 K: 00

C: 25 Y: 76 M:00 K: 00

C: 00 Y: 49 M:73 K: 00

C: 18 Y: 60 M:84 K: 04

Tras un largo estudio, nos decantamos por tres logos, el número dos, el número tres y el número cuatro, ya que nos parecen los logos más agradables a niveles estético y funcional.

Algo nos llama la atención, y es que el recorte blanco para las fuentes, no es del todo adecuado, probamos pues a utilizar el negro en diversas saturaciones.

070

LOGOTIPO DEFINITIVO Tras realizar las pruebas de color, seleccionamos como definitivo, el logotipo número nueve, ya que el color que posee una ambiguedad entre el verde y el azul, colores que son representativos de la naturaleza y del mundo del ecologismo. Además con la fuente en negro y gris conseguimos una integración mayor entre texto y forma.

071

1 2 3

1_ 3,2 x 3,3

5_ 6,6 x 6,9

2_ 3,8 x 4,1

6_ 7,9 x 8,3

3_ 4,6 x 4,8

7_ 9,6 x 9,8

4_ 5,5 x 5,7

REDUCCIÓN MÍNIMA

ESCALA DE LEGIBILIDAD

Tomamos como medida mínima para aplicar el logotipo definitivo, el tamaño en el que aparecerá en la tarjeta de visita es decir: 3,2 x 3,3 centímetros. En ningún caso va a aparecer a un tamaño inferior, ya que se pierde de forma absoluta la legibilidad del mismo.

Partimos de un tamaño de 3,2 x 3,3 como mencionábamos anteriormente, desde ese tamaño, ampliamos un 20% el logo en cada paso, para observar los resultado obtenidos a nivel de legibilidad y proporciones. Llegados a este punto nos parecen correctos.

072

073

CMYK

C: 92 M: 61 Y: 48 K: 33

C: 89 M: 60 Y: 47 K: 30

C: 62 M: 04 Y: 45 K: 00

074

RGB

C: 87 M: 43 Y: 46 K: 15

C: 91 M: 62 Y: 51 K: 38

C: 70 M: 09 Y: 45 K: 00

C: 79 M: 20 Y: 45 K: 01

C: 90 M: 64 Y: 52 K: 44

C: 77 M: 18 Y: 44 K: 01

C: 62 M: 05 Y: 44 K: 00

C: 90 M: 65 Y: 54 K: 49

C: 82 M: 24 Y: 46 K: 03

R: 020 G: 073 B: 088

R: 032 G: 077 B: 094

R: 096 G: 186 B: 162

C: 92 M: 61 Y: 48 K: 33

C: 62 M: 05 Y: 44 K: 00

C: 89 M: 60 Y: 47 K: 30

C: 90 M: 65 Y: 54 K: 49

C: 62 M: 04 Y: 45 K: 00

C: 82 M: 24 Y: 46 K: 03

C: 71 M: 65 Y: 64 K: 68

C: 75 M: 68 Y: 67 K: 88

HTML

R: 026 G: 010 B: 118

R: 023 G: 068 B: 081

R: 068 G: 174 B: 158

R: 034 G: 153 B: 148

R: 025 G: 061 B: 073

R: 041 G: 158 B: 152

R: 094 G: 185 B: 162

# 174959

# 146d77

# 229a95

# 5cbaa4

# 1f4d5e

# 184452

# 1a3d4a

# 153742

# 5fbba3

# 41af9f

# 2b9e99

# 1a9290

R: 022 G: 055 B: 066

R: 020 G: 145 B: 142

[SWISS 911 ULTRA COMPRESSED]

ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz // ¡!¿?(“*#%&@).,:;

DEW

Se ha corregido el interletraje de la palabra “DEW”, para su uso dentro de la revista, o en cualquier situación en la que aparezca fuera del logotipo.

Magazine

Se toma como referencia para crear la medida (x), la distancia entre la arista derecha de la pirámide y el desplegable que contiene las letras “DEW”, así mismo, esta distancia es igual a otras muchas que van a aparecer en el logotipo, por ello la tomamos como base.

075

20x

100x

20x

PROPORCIONES En este gráfico apreciamos las medidas de nuestro logotipo, basándonos como decíamos antes, en una medida (x). Es posible apreciar como la armonía visual del logotipo, ha sido estudiada al detalle, si nos fijamos en como las diferentes partes del logo poseen medidas simlares entre sí, o en su defecto son proporcionales.

08x

43x

ESPACIO DE RESERVA Tras mostrar las proporciones que vamos a encontrar dentro del logotipo, vamos a decidir el espacio de reserva que se va a tener que respetar como mínimo, a la hora de integrarlo en una composición. Exceptuamos así mismo del uso obligado de el espacio de reserva, cuando se trata de aplicaciones como la papelería, dónde se encuentra colindante o integrado a otros motivos o ilustraciones.

076

30x

1 9

1: 65,25º 2: 105º 3: 105º 4: 50º 5: 16,5º 6: 16,5º 7: 115º 8: 97º 9: 97º

ÁNGULOS En este gráfico apreciamos las medidas de ángulos, que se han utilizado para llegar a construir nuestro logotipo.

4 6

18,2 cm

5,8 cm

33 cm

6 cm 27 cm

EL LOGOTIPO EN LA PORTADA El espacio blanco que observamos a la izquierda, corresponde a la ubicación que va a tener el logotipo, en las portadas de DEW Magazine. Se ha de tener en cuenta que la ubicación, ha de ser siempre la misma, así como el tamaño del logo. Observamos que el logotipo, ha de estar 27 cm separado de la base de la portada, y 18,2 cm separado del lateral izquierdo de la misma. De la misma forma, siempre debe medir 5,8 cm de ancho por 6 cm de alto.

24 cm

077

PAPELERÍA // HOJA DE CARTA

APLICACIONES

Lo que podemos observar en ésta doble página, es la hoja de carta corporativa para DEW Magazine, en el anverso vamos a encontrar la información de contacto con la editorial, mientras que en el reverso aparece el logo emplazado en medio de un paisaje estilo papercarft.

PAPELERÍA //

18 cm

14,2 cm

3,9 cm

1,9 cm

10,3 cm

ANVERSO // HOJA DE CARTA

29,7 cm

21 cm

078

23,9 cm

10,4 cm

19,3 cm

REVERSO // HOJA DE CARTA

21 cm

5,8 cm

14,3 cm

6,1 cm

079

1,9 cm

Swiss 911 [42 pt]

0,7 cm

3,9 cm

Swiss 911 [18 pt]

1 cm

Helvetica Neue [7 pt]

15º

DETALLES // PAPELERÍA Sobre estas líneas, observamos útiles detalles, que pueden servir para construir con corrección, este elemento que va a aparecer en la papelería corporativa de DEW Magazine, de igual forma, a la derecha adjuntamos, los valores CMYK, que se le han de otorgar a dicho elemento.

C: 16 M:11 Y: 13 K: 00

OTROS COLORES // PAPELERÍA

C: 64 M: 22 Y: 57 K: 05

C: 56 M: 20 Y: 50 K: 04

C: 50 M: 18 Y: 44 K: 02

C: 45 M: 14 Y: 38 K: 01

C: 35 M: 11 Y: 29 K: 00

C: 30 M: 09 Y: 25 K: 00

C: 22 M: 07 Y: 19 K: 00

COMPOSICIÓN // TARJETA DE VISITA Swiss 911 [30 pt] Helvetica Neue [7 pt]

Swiss 911 [20 pt] Swiss 911 [16 pt]

C: 02 Y: 02 M:02 K: 60

080

3,9 cm

2,55 cm

2 cm

5,5 cm

2,2 cm 1,3 cm

Editorial Dew Magazine // www.dew.es // Av. de Kioto 342 - 26004 Logroño (La Rioja) // Tlf: 941 23 35 31

ANVERSO // TARJETA DE VISITA

2,55 cm

8,4 cm

9 cm

3,2 cm

REVERSO // TARJETA DE VISITA

5,5 cm

1,8 cm

5,4 cm

3,3 cm

DETALLES // TARJETA DE VISITA Nuestra tarjeta de visita, tendrá un formato de 9 x 5,5 cm. En la imagen superior podemos observar dónde se coloca cada uno de los elementos para llegar a componer de una forma satisfactoria nuestra tarjeta. Se propone utilizar tintas UVI, en el nombre de la persona a la que pertence la tarjeta.

081

PAPELERÍA // HOJA DE FACTURA Bajo este texto, se puede observar como se ha de construir, la factura corporativa de nuestra editorial, en este caso, se opta por una gama de grises, para facilitar el envío por fax u otros medios, en los que no se tenga la posibilidad de imprimir esta página en su color original.

1,9 cm

17,6 cm

3,9 cm

1,5 cm

2,2 cm

6,2 cm

14,2 cm

1 cm

9 cm

4,9 cm

6,5 cm

5,4 cm

082

10,2 cm

5,4 cm

COMPOSICIÓN // HOJA DE FACTURA

10 cm

1,9 cm

[M.C] [Oblique] Helvetica Neue [9 pt]

Taller Evolution [36 pt]

0,4 cm

[M.C] Helvetica Neue [7 pt]

C: 65 M: 58 Y: 57 K: 36

C: 37 M: 30 Y: 31 K: 00

C: 24 M: 19 Y: 20 K: 00

C: 06 M: 04 Y: 04 K: 00

1,9 cm

7 cm

TONOS

2 cm

[M.C] [Oblique] Helvetica Neue [9 pt] + [7 pt]

083

3 13

cm 5

46 cm

PAPELERÍA // SOBRE CORPORATIVO Observamos en la parte superior, las medidas y ángulos que van a tener que aplicarse, para construir el sobre corporativo. Contamos con una dificultad técnica, el sobre, sólo puede ser impreso a un tamaño máximo de A3, más tarde indicaremos cómo se ha de colocar a la hora de imprimir, para obtener el espacio interior deseado, que será de 15 x 22 centímetros.

1: 146º 2: 146º 3: 141º 4: 130º 5: 34º

ÁNGULOS En este gráfico apreciamos las medidas de ángulos, que se han utilizado para llegar a construir nuestro sobre.

IMPRIMIENDO EL SOBRE 29,7 cm

Como decíamos en el párrafo anterior, nos surge un problema a la hora de imprimir el sobre corporativo, si queremos un formato del mismo de 22 x 15 cm, el desplegable del sobre no nos permite imprimirlo en A3, que va a ser nuestro formato máximo a la hora de imprimir, ya que un tamaño mayor requeriría una offset. Por lo tanto la solución en sencilla, colocamos el sobre dentro de un A3 (a su tamaño real), para ello simplemente lo giramos, con lo que obtenemos el resultado que a la izquierda se observa.

42 cm

084

1,9 cm

19 cm

11 cm

ANVERSO // SOBRE CORPORATIVO

3,9 cm

4 cm

22 cm

15 cm

8 cm 6 cm

15 cm

REVERSO // SOBRE CORPORATIVO

22 cm

6 cm

COMPOSICIÓN // SOBRE CORPORATIVO Se puede apreciar en esta página, como va a ser nuestro sobre, una vez montado y pegado y como han de ir colocadas exactamente, las ilustraciones con el logotipo, que ya hemos visto a lo largo de toda la papelería corporativa. Aclarar que el sobre sólo se aplicará adhesivo en la parte inferior del mismo, y por supuesto se aplicará en la parte superior a la hora de tener que enviarlo.

TONOS

C: 64 M: 22 Y: 57 K: 05

C: 56 M: 20 Y: 50 K: 04

C: 50 M: 18 Y: 44 K: 02

C: 45 M: 14 Y: 38 K: 01

C: 35 M: 11 Y: 29 K: 00

C: 30 M: 09 Y: 25 K: 00

C: 22 M: 07 Y: 19 K: 00

085

APLICACIONES AVATAR //

SÍMBOLO // AVATAR

086

Se ha creado un símbolo para que represente a nuestro “Avatar”, en el interior de la revista, vamos a explicar en que consiste exactamente la función de este personaje.

El concepto que se ha trabajado en el símbolo, parte de la premisa de la utilización de triángulos en el mismo, ya que es una forma que nos va a caracterizar constantemente.

A grandes rasgos podemos decir que se trata de una especie de representante publicitario para la revista, aparecería en toda clase de eventos y/o festivales relacionados con la misma.

La simbología que pretende transmitir, es la de un personaje vigilante, que vela por la seguridad del mundo natural, de ahí el aspecto místico que va a trasmitir dicho símbolo.

cm 35

35 cm

m 50 c

11,8 cm

11,4 cm

11,8 cm

CONSTRUCCIÓN // POLIEDRO Una vez que tenemos el elemento que va a representar a nuestro “Avatar”, se crea un poliedro para que oculte la verdadera identidad de la persona que actue como tal. La forma de pirámide viene como se puede sobreentender, de el logotipo que hemos creado tanto para la revista como para la identidad corporativa, de esta forma se establece una estrecha relación entre estos dos elementos. Dentro de esta forma, se aplicará una textura de corteza de árbol, para trasmitir mejor el concepto de que se trata de una entidad “natural”.

087

APLICACIONES STICKERS + CD //

CONSTRUCCIÓN // STICKERS Se realizarán dos modelos de pegatinas en adhesivo transparente, con la idea de colocarlas por la ciudad, a modo de campaña de marketing. No colocamos ninguna información sobre la revista, simplemente el título, y el símbolo de nuestro avatar publicitario. El sentido de éstas, va a tomar cuerpo cúando la revista salga a la venta, en el periodo anterior se pretende despertar la curiosidad del público para con las mismas. Así pues evitamos el tener que publicitar la revista de otra forma que quizás puede ser más costosa.

088

1,5 cm

12,7 cm

1,5 cm

10,8 cm

12,7 cm

CONSTRUCCIÓN // DVD Se ha creado un packaging o embalaje, que sirva como contenedor de el DVD, que va a contener todos las aplicaciones e información que hemos ido visualizando a lo largo de todo este manual de estilo, se trata de un packaging muy simple, ya que buscamos ante todo la funcionalidad, al menos en éste caso.

089

APLICACIONES BOLSA_KRAFT //

CONSTRUCCIÓN // BOLSA KRAFT Se ha creado, una bolsa de papel “kraft”, con fin de permitir al cliente el poder transportar la revista desde el establecimiento de compra hasta su casa de forma segura. Anteriormente hemos comentado que en DEW Magazine, se piensa en la protección del medio natural, por lo tanto estamos en contra de crear embalajes fabricados en materiales no biodegradables. El papel kraft, nos ha parecido una opción muy adecuada, ya que es 100% reciclable, sabemos que el plástico también puede serlo, pero el proceso de reutilización del mismo, produce un impacto mayor que el del papel.

090

10,7 cm

12,6 cm

10,7 cm

9 cm

24,5 cm

6,5 cm 9 cm

12 cm

6 cm 6 cm 6,5 cm

24,5 cm

9 cm 9 cm 6 cm

16 cm

6 cm 4 cm

28 cm

15 cm

MEDIDAS // BOLSA KRAFT Observamos en la parte superior las medidas que va a tener la bolsa en la que entregamos la revista, así como también se pueden observar los plegados pertinentes. En este caso, el papel kraft, va a ser de un tono marrón.

091

APLICACIONES PACKAGING //

24,4 cm

12,2 cm

5,1 cm

13 cm

9,8 cm

7 cm

1,5 cm

10,4 cm

12,5 cm

18,2 cm

7,1 cm

16,6 cm

092

6,3 cm

1,5 cm

5,3 cm

ANOTACIÓN // PACKAGING Este packaging, está diseñado para realizar el envío de la revista a través del correo, sólo se va a usar en este caso, ya que en el resto de establecimientos aparecerá sin packaging. Esta medida viene dada por nuestra filosofía de no sobreempaquetar los productos que ofrecemos.

CONSTRUCCIÓN // PACKAGING La construcción de este packaging es sencilla, se trata de un desplegable que al abrise, muestra el logo de nuestra revista, como vemos en la segunda imagen, al abrirlo, se accede a la revista. El material empleado para su construcción, será cartón genérico de 2 milímetros de espesor, permitiendo un fácil plegado de todos sus elementos. La parte frontal, que se puede apreciar en la primera imagen, contendrá una composición tipográfica que de igual forma, aparecerá en la portada de nuestra revista.

093

APLICACIONES CARTELES //

CARTEL PROMOCIONAL I // 70 x 100 Mostramos uno de los carteles que se han dise帽ado para el lanzamiento de la revista DEW Magazine, como campa帽a de lanzamiento intentamos jugar con conceptos contratios, en este caso una mancha de crudo sobre el hielo, conceptos relacionados, ya que el uso de combustibles f贸siles produce una aceleraci贸n acusada en el proceso del deshielo de los casquetes polares.

094

095

APLICACIONES CARTELES //

CARTEL PROMOCIONAL II // 70 x 100 En esta página vemos otro de los carteles diseñados para promocionar DEW Magazine, en este caso, no ofrecemos ningún tipo de información acerca de la fecha de lanzamiento ni otros pormenores, haciéndolo de ésta forma algo más misterioso e interesante, despertando la curiosidad de los viandantes, en este caso el cartel tiene relación con el e-waste o basura electrónica.

096

APLICACIONES ENCARTE //

PÁGINA 1

PÁGINA 2

PÁGINA 3

PÁGINA 4

PÁGINA 5

PÁGINA 6

PÁGINA 7

PÁGINA 8

PÁGINA 9

PÁGINA 10

PÁGINA 11

PÁGINA 12

098

PÁGINA 13

PÁGINA 14

CONSTRUCCIÓN // PRECIOS Construimos un elemento para colocar los precios de todos los artículos que aparecerán en el encarte que hemos creado, detallamos la tipografía que se ha usado y a que cuerpo debe aparecer siempre sin excepción.

21 cm

21 cm 1,3 cm

1,9 cm

Swiss 911 [37 pt]

29,7 cm

Swiss 911 [17 pt]

ENCARTE // FUENTES Todos los textos que van a aparecer en el encarte, siempre que no sean los titulares o los que ya se han especificado, van a estar escritos en Helvetica a 8 puntos.

TITULARES EN EL ENCARTE Siempre que encontremos un titular dentro de nuestro encarte, tendrá un cuerpo de 72 puntos en la tipografía Swiss 911 UC. En el caso de los nombres de los artículos, así como en los números de los descuentos, el cuerpo será el mismo, el tono de estos titulares, lo indicamos a continuación.

C: 62 M:27 Y: 38 K: 01

099

APLICACIONES ENCARTE //

ENCARTE // CAMISETAS Se han diseñado cinco modelos de camiseta, cada una de las cuales tiene una temática, relacionada con DEW Magazine, o con el ecologismo. Todas las camisetas van a ser 100% algodón proveniente de cultivos biológicos. El precio de las mismas y sus fotografías para visualizar en mayor tamaño, aparecen en el encarte que se adjunta a la revista y en el CD que se entrega con el manual.

100

ENCARTE // DEW TRAINERS En colaboración con ADIDAS, DEW Magazine, se complace en presentar las DEW Trainers, un modelo exclusivo realizado con motivo del lanzamiento de nuestra publicación, coincidiendo con el 60 aniversario de ADIDAS. El motivo estampado en las mismas, es el que ya hemos visto a lo largo de toda la papelería y demas aplicaciones, por lo tanto no es necesario recordar que tonos se han utilizado para su confección.

ENCARTE // BANDOLERA Aquí vemos la bandolera (messenger bag) de DEW Magazine con el paisaje papercraft de nuestra publicación, es cómoda y posee múltiples bolsillos y espacios para guardar todo lo necesario en el día a día. Realizada en tela de alta calidad, e impresa con tintas ecosolventes, lo que no afecta a la durabilidad de la misma, ya que se le a aplicado un tratamiento de fijación para ofrecer la máxima calidad.

101

ENCARTE // WALLPAPER Ofrecemos en nuestra página web (www.dew.es), la posibilidad de descargar un wallpaper o fondo de pantalla para pc o mac, disponible en varias resoluciones (máximo 1920 x 1080).

ENCARTE // WALLPAPER IPHONE En esta sección encontramos contenido descargable para dispositivos portátiles como pueden ser el IPod e IPhone de Apple, empresa que últimamente ha entrado en la filosofía de respetar el planeta, realizando sus productos con elementos reciclables y provocando un bajo impacto en el medio ambiente de nuestro planeta. *Este contenido puede ser descargado de nuestra web de forma gratuita sin necesidad de registro ni de estar en posesión de la tarjeta de socio DEW.

102

ENCARTE // DEW WATCH DEW Magazine, en colaboración con LG, se complace en presentar el DEW Watch, un nuevo concepto en materia de relojes, se trata de una unidad que además de cumplir perfectamente su trabajo como reloj, posee funciones de teléfono móvil, recepción y envio de llamadas y mensajes de texto.

ENCARTE // DEW PRINTS Se han realizado varios posters tamaño 70 x 100 centímetros, cuyo motivo central es nuestro avatar publicitario, las fotografías del mismo se pueden encontrar, tanto en el encarte que incluimos dentro de la revista como en el CD de este manual.

103

APLICACIONES WEB + VIDEO //

PÁGINA WEB

104

Como se ha podido deducir, por la existencia de artículos digitales y compra on-line que hemos mencionado, nuestra revista, va a contar con su propia página web: www.dew.es

Contaremos con cinco secciones dentro de la página web, a saber: Revista, Número, Noticias, Tienda y Contacto. En la sección Número, podemos bajar la revista en digital.

La misma tendrá una resolución de 1024 x 768 píxeles, esta medida es la que se usa de forma estándar, en la creación de páginas web de todo tipo.

El formato de la misma, será .swf, el cual es susceptible de ser reproducido en navegadores de internet. Incluimos una copia dentro del CD.

VIDEO PUBLICITARIO Se ha creado un video publicitario, utilizando el programa de edición de video Adobe After Effects. Este video puede servir para publicitar la revista en eventos o actos que se organizen de forma eventual, o para su retransmisión en la televisión. La temática del video, gira en torno a la sensibilización del gran público, para ello se han utilizado imágenes algo crudas, que sin embargo y desgraciadamente, reflejan la realidad.

105

D.TÉCNICOS REVISTA

106

EDITORIAL + ÍNDICE PORTADAS DE LOS ARTÍCULOS INDICACIONES - PORTADA ARTES FINALES - PORTADA FIGURAS EN LAS MAQUETAS DATOS TÉCNICOS - MAQUETAS TIPOGRAFÍAS ELEGIDAS TIPOGRAFÍAS - PORTADAS TIPOGRAFÍAS TITULARES PRESUPUESTO Y MATERIALES

107

EDITORIAL + ÍNDICE //

6,5 cm

2 cm

6,5 cm

2,5 cm

6,5 cm

2,5 cm

5,7 cm

12,6 cm

5,7 cm

2,5 cm

2 cm

7,4 cm

2,6 cm

4,2 cm

8,4 cm

7,4 cm

16,3 cm

8,9 cm

4,6 cm 3,7 cm

6,5 cm

5,7 cm

6,3 cm

5,7 cm

MAQUETA // ÍNDICE_REVISTA Podemos apreciar como se va a construir el índice que va a aparecer en nuestra revista, partimos de la formas triangulares para construir dos elementos que incluirán todos los contenidos que aparecerán en páginas posteriores. Observamos a la derecha, a que cuerpo irán colocadas todas las fuentes que aparecerán el el índice.

108

1_BJÖRK ARTISTA VERDE .......................... 005 - 010 Helvetica Neue MC [9pt] + Italic [7pt]

5,5 cm

16,5 cm

3 cm

18,3 cm

2,7 cm

2,5 cm 3 cm

18,3 cm

2,7 cm

2,5 cm

2 cm

4,8 cm

7,8 cm

17,8 cm

7,9 cm

5,4 cm 2 cm

2 cm

19,5 cm

MAQUETA // EDITORIAL La maqueta en este caso es sencilla, y consta únicamente de dos triángulos modificados, en los cuales iría colocado el texto en Adobe Garamond Pro a 8,6 puntos. En la parte inferior se encuentra el Staff, en el que podemos encontrar los nombres de todos los miembros de la editorial.

109

PORTADAS DE ARTÍCULOS //

24 cm

33 cm

MAQUETA // PORTADAS Nuestra revista, contará con trece artículos de varias índoles aunque siempre, guardando estrecha relación con el tema del ecologismo. Se han proyectado trece portadas para los artículos, a doble página es decir, a un formato de 48 x 33. Decidimos unificar estas portadas, mediante el uso de una de nuestras tipografías corporativas (Swiss 911 UC), ya que se trata de una fuente apta para titulares impactantes. Tras seleccionar la fuente, se ha procedido a integrar la misma dentro de cada una de las imágenes de su portada.

110

La integración de las mismas, se ha realizado mediante el programa Adobe Photoshop CS5. Las premisas utilizadas fueron: utilización preferente de la fuente en blanco, amén de procurar extraer elementos de cada imagen para más tarde superponerlos a la fuente y así dar una sensación de que la misma forma parte del conjunto.

ARTÍCULO_1: BJÖRK ARTISTA VERDE 2011 // PÁGINAS 5 A 10

ARTÍCULO_2: AÑO DE LOS BOSQUES 2011 // PÁGINAS 11 A 22

111

ARTÍCULO_3: OBSOLESCENCIA PROGRAMADA // PÁGINAS 23 A 32

ARTÍCULO_4: POR QUÉ FRACASÓ COPENHAGUE // PÁGINAS 33 A 42

112

ARTÍCULO_5: LOS PELIGROS DE LA DESERTIFICACIÓN // PÁGINAS 43 A 50

ARTÍCULO_6: PELIGRO INMINENTE - DESHIELO // PÁGINAS 51 A 62

113

ARTÍCULO_7: LA LENTA AGONÍA DE LOS OCÉANOS // PÁGINAS 63 A 74

ARTÍCULO_8: LOS POLÍMEROS NOS ASFIXIAN // PÁGINAS 75 A 84

114

ARTÍCULO_9: MUERTE POR HIDROCARBUROS // PÁGINAS 85 A 92

ARTÍCULO_10: ARQUITECTURA SOSTENIBLE // PÁGINAS 93 A 102

115

ARTÍCULO_11: LAS ENERGÍAS ALTERNATIVAS // PÁGINAS 103 A 118

ARTÍCULO_12: NUEVAS TENDENCIAS - MODA ECOLÓGICA // PÁGINAS 119 A 132

116

ARTÍCULO_13: 7000 MILLONES // PÁGINAS 133 A 144

ARTÍCULO ESPECIAL Dentro de nuestra revista, vamos a encontrar un artículo especial, que colocaremos a la inversa del resto. No va a tratarse de un artículo propiamente dicho, ya que se trata de una recopilación de las mejores fotos que hemos tomado el equipo de DEW Magazine, de nuestro Avatar publicitario.

DEW PHOTOS

117

INDICACIONES PORTADA //

24 cm

0,7 cm

16,7 cm

5,8 cm

1,5 cm 1,5 cm 6 cm

22,5 cm

6,6 cm 1,5 cm

1,5 cm

17,4 cm

2,7 cm

21,3 cm

0,7 cm

6 cm

15 cm

1,5 cm

PORTADA // COMPOSICIÓN Se puede apreciar en la parte superior, como se van a distribuir los elementos que conforman la portada. El cuadrado de la parte superior derecha, corresponde a la ubicación del logotipo, que ha de siempre siempre la misma y con el mismo tamaño, a saber: 5,8 x 6 centímetros.

La portada será generalmente fotográfica (al menos en este primer número lo es), aunque no se descarta la posibilidad de usar ilustración en próximos números, la contraportada siempre será un anuncio de uno de nuestros spónsores, en ésta ocasión de WWF.

Se propone en caso de ser posible, la aplicación de tintas UVI, en el logotipo, para realzarlo sobre los demás elementos de la portada, aunque si los medios técnicos no lo permiten, no es algo estrictamente necesario.

También se deberá incluir una composición tipográfica, en la que se destaquen los artículos mas relevantes o interesantes de cada uno de los números de la revista.

118

CONSTRUCCIÓN // LOMO Para el lomo de nuestra revista, nos vamos a decantar por un diseño absolutamente sencillo, simplemente colocamos el tamaño del lomo (7 mm) en negro 100k, y colocamos el texto que va a caracterizar a nuestra revista: “DEW MAGAZINE_ISSUE 1”, para el mismo, utilizamos la fuente Berthold Akzidenz Grotesk, a un cuerpo de 10 puntos exactamente.

COMPOSICIÓN PARA LA PORTADA En cada número de DEW Magazine, se realizará una “tagcloud”, con los artículos más relevantes de cada número. Como norma especial para su creación aclaramos que se usarán las siguientes fuentes: Swiss 911 Ultra Compressed, a un cuerpo que oscilará entre 18 y 80 (esta primera para las palabras que representen un tema con mayor importancia) y Helvetica Neue LT Pro, con un tamaño de entre 8 y 20 puntos, para las frases de una menor relevancia o apuntes en general.

119

ARTES FINALES PORTADA //

120

PORTADA // COMPOSICIÓN Sabemos que este, es nuestro primer número de DEW Magazine editado. Por lo tanto queríamos que la portada fuese impactante, tras una ardua investigación decidimos utilizar una imagen de uno de los fotógrafos más punteros de los últimos tiempos: Levi Van Veluw. Esta fotografía muestra a un hombre cubierto de árboles, animales y líquenes, imagen que pensamos que representa la ecología de una forma bastante fiel.

GUARDAS // COMPOSICIÓN Swiss 911 UC [39 pt] + [19 pt] + [14 pt]

En el caso de las guardas, hemos seleccionado imágenes que van a concordar con nuestro tema, el ecologismo. Se han tomado doscientas imágenes de esta temática, muchas de las cuales, van a aparecer dentro de la revista. Tanto en el reverso de la portada, el cual, tiene un tamaño de 48,7 x 33 centímetros, respetando el margen de 0,7 centímetros. Para dar un sentido total a esta composición se ha impreso la misma imagen en la primera y última página de la revista.

121

FIGURAS EN MAQUETAS // Presentamos en esta doble página, las que van a ser las figuras dónde irá colocado el texto en nuestra revista (no todo el texto, pero sí una parte representativa) y que son las que debajo se observan, bajo cada una de ellas, vamos a encontrar una breve explicación de por qué han sido seleccionadas.

Decidimos que el triángulo, sea nuestro recurso principal a la hora de maquetar DEW Magazine, sin embargo, mostramos otras formas que nos van a servir de apoyo, y ayudan a evitar la sobre repetición de esta forma geométrica.

Como variación dentro de la figura del triángulo equilátero escogemos el triángulo isósceles, ya que nos ha servido a la hora de desarrollar el logotipo, y tiene pues relación directa con las formas que van a identificarnos como marca.

En el caso que observamos en la parte superior, simplemente hemos tomado como base, un triángulo isósceles, y le hemos añadido una base en forma de trapecio, para de estar forma darle un aspecto renovado y variable.

En este caso, un cuadrilátero nos puede parecer a primera vista, un elemento radicalmente contrario al triángulo, sin embargo lo vamos a seleccionar, ya que lo tomamos como dos triángulos espejados y unidos por su base.

Esta forma romboide, puede ser justificada, por el mismo medio que la anterior. La única particularidad que vamos a encontrar en ella, es que en este caso, se trata de dos triángulos equiláteros, cuando en el anterior eran isósceles.

Nuevamente, podemos observar una forma romboidal, en este caso ninguno de los triángulos que van a crear nuestra forma es equilátero se trata de dos triángulos isósceles asimétricos. El resultado obtenido es el que arriba observamos.

122

Indicamos pues, en qué páginas va a aparecer cada una de las formas o figuras que abajo visualizamos. Las medidas que se van a indicar, se van a cumplir siempre, salvo que la composición de la página requiera un cambio mínimo de tamaño.

c ,2

14 cm

9,5 cm

14 cm

16 cm

013 / 036

011 / 051

008 / 009 / 010 / 012 / 018 / 031 / 037 / 038 / 050 / 055 / 065 / 066 / 067 / 082 / 088 / 097 / 106 / 112 / 115 / 125 / 126 / 129 / 134 / 143 /

4,5

cm 11 cm

020 / 046 / 054 / 068 / 095 / 127 /

023 / 028 / 060 / 080 / 100 / 105 / 122 / 142 /

c2 1

13 ,3

072 / 109

* Las medidas que mostramos en la forma número tres, son aplicables en general, no obstante nos vamos a encontrar con algunas excepciones, en las cuales, esta figura tendrá unas dimensiones de: 9,4 x 10,8 (cm) ó 13,8 x 16 (cm).

123

8,3 cm

2,9 cm

8,8 cm

2,7 cm

1,5 cm 2,5 cm

2,5 cm

5,7 cm

22 cm

10,3 cm

5,6 cm

5,5 cm

12,4 cm

20 cm

6.7 cm 3 cm

7 cm

4,9 cm

124

17,7 cm

2,5 cm 2 cm

2 cm

125

La frase: “Esta es mi madre el océano”. Estaremos de acuerdo en que lleva razón y es aplicable a la especie humana en general.

Si tenemos que elegir una frase que defina a Björk y que además tenga alguna relación con nuestro tema, nos quedamos con la que dijo en 2004, tras grabar su exitosa canción para el disco “Medúlla”, Oceanía.

TÍTULO DE PÁRRAFO

“Cita del personaje”

3 cm

TITULAR

007_008 / 019_020 / 027_028 035_036 / 045_046 / 049_050 059_060 / 071_072 / 079_080 097_098 / 109_110 / 129_130 141_142 /

Se puede observar mediante este esquema, a que cuerpo se van a colocar las fuentes en esta caja de texto, en esta y las páginas que debajo se ven enumeradas.

Adobe Garamond Pro [8,6 pt]

Trazo [0,5 pt]

Swiss 911 [21 pt]

[Italic] Adobe Garamond Pro [10 pt]

0,3 cm

0,5 cm

Taller Evolution [170 Pt]

5 cm

Swiss 911 [21 pt]

Siempre se colocará un trazo a su lado de 0,5 puntos, a una distancia de 4,7 milímetros, mientras que la separación con el titular siempre será también de 4,7 milímetros.

Sobre estas líneas, vemos como se van a estructurar los textos que vamos a colocar en esta caja. Van a aparecer siempre a los cuerpos que aquí se indican.

Adobe Garamond Pro [8,6 pt]

“El 20% de la población consume el 80% de los recursos del planeta, para el año 2030, necesitaremos dos Tierras, para abastecer la creciente demanda de recursos”, otra frase que nos ha dejado atónitos, y que como hemos podido contrastar se trata de un hecho factible. No podemos sacar recursos de dónde no hay, así que esperamos que iniciativas como ésta provoquen que el público se tome en serio el respeto por los recursos y el medio natural.

“Cada día mueren 5.000 personas, en el año 2030, dispondremos de un 30% menos de agua potable en todo el mundo”, frases como esta nos hacen pensar, la realidad supera la ficción, y es probable que en tan sólo veinte años, nos encontremos en una grave situación de escasez de agua en todo el planeta, y que las fotografías de Gaby Herbstein, que pueden parecernos algo superfluo u anecdótico a día de hoy, se tornen en una realidad terrible.

Humanos luchando por la última gota de agua del planeta y otras situaciones límites se hacen realidad mediante una orquestada forma de representación, que las lleva hasta el gran público en formato de calendario, que viene con la compañía de frases reveladoras, que dan que pensar en lo que en el futuro puede ser una realidad cruda, poco deseada pero posible.

Las imágenes que se muestran en el calendario, están realizadas mediante la técnica del fotomontaje digital, con una base real. Los documentos, resultan a todas luces impactantes, pues se muestran alegorías de situaciones extremas, que no se descarta que vivamos en un futuro cercano, hechos como la subida del nivel del mar, la desertificación u otros similares se suceden a lo largo de los meses que muestra este calendario.

TITULAR DERECHO

8,8 cm

9,3 cm

10,3 cm

2 cm

5,6 cm

2,5 cm

6,5 cm

19 cm

15,5 cm

2,5 cm

6,4 cm

11,2 cm

24 cm

6,4 cm

9,7 cm

4,3 cm

16,4 cm

126

2 cm

8,9 cm 14,4 cm

4,7 cm

127

Swiss 911 [18 pt]

Respecto a el texto de indicación, decir que ha de ir siempre a cuerpo 18, y justificado con los márgenes interiores de la página, no podemos pues indicar la longitud del mismo, ya que va a variar en función del nombre del artículo o del reportaje en el que vaya incluido.

Trazo [0,5 pt] x2

009_010 / 037_038 065_066 / 105_106 125_126 /

11,2 cm

PAGINACIÓN

Swiss 911 [18 pt]

126

“La voz del pueblo” es como se ha llamado a este karaoke popular y ha durado un total de tres días. Tres días de fiesta celebración y concienciación, desde DEW Magazine, esperamos que la cantante llegue a su meta de recolección de firmas.

De la misma forma, se procederá en estas páginas, a inculir el texto en el interior de los triángulos, vemos aquí un ejemplo. El texto siempre estará escrito en Adobe Garamond Pro,a un cuerpo de 8,6, el titular, va a tener un cuerpo de 21 puntos, a no ser que la extensión del texto fuerce a colocar otro cuerpo. Detallamos exactamente en qué pagínas, aparece este tipo de maqueta que vemos aquí.

Adobe Garamond Pro [8,6 pt]

El lema del concierto, ha sido: “Recuperemos nuestros recursos con canciones”, en él además de participar Björk, también han cantado otros artistas islandeses, e incluso gente de a pie residente en Reykjavik o en sus alrededores.

KARAOKE MULTITUDINARIO cm

Observamos en la parte superior las medidas y composición que tendrá el titular superior (dentro del triángulo), y el texto de indicación, el cual nos va a servir para situarnos en la página.

6,5 cm

5,6

Taller Evolution [34 pt]

Taller Evolution [21 pt]

9,7

2,5 cm

6,1 cm

2 cm

6,3 cm

6,2 cm

14,8 cm

7 cm

2,5 cm

4,6 cm

2,5 cm 1,5 cm

6,7 cm

9 cm

4,2 cm

17,3 cm

4,8 cm

2 cm

6,7 cm

16,4 cm

2,7 cm 7,2 cm

128

4,6 cm

14,4 cm 2 cm

8 cm

7,2 cm

129

Observamos en la parte superior como va a contruirse el párrafo que aparece a la izquierda dentro de la pastilla negra. Se trata de un texto similar a los que encontramos en la maqueta espejada igual a ésta.

Swiss 911 [21 pt]

8,8 cm

Adobe Garamond Pro [8,6 pt]

4,7 cm

[Italic] Adobe Garamond Pro [8,6 pt] + Adobe Garamond Pro [8,6 pt]

* (1) “Equo”: partido ecologista Español de reciente creación. * (2) “FSC”: Forest Stewardship Council.

013_014 / 031_032 / 055_056 089_090 / 101_102 / 113_114 123_124 / 135_136 /

Se puede observar mediante este esquema, a que cuerpo se van a colocar las fuentes en esta caja de texto, en ésta y las páginas que debajo se ven enumeradas.

Adobe Garamond Pro [8,6 pt]

Trazo [0,5 pt]

Swiss 911 [21 pt]

PIE DE PÁGINA

5,7 cm

8 cm

0,4 cm

2,5 cm

8,4 cm

0,8 cm

2 cm

6,4 cm

12 cm

15,6 cm

0,8 cm

9,2 cm

2,5 cm

8,7 cm

12,8 cm

0,8 cm

9 cm

0,8 cm

4 cm

2 cm

10 cm

TITULAR

9,2 cm

5,7 cm 3,7 cm

5,5 cm

130

2 cm

19,6 cm 2 cm

2 cm

131

7,2 cm

Swiss 911 [21 pt]

Ésta, no es una página especialmente particular, ya que no incluye texto adaptado a formas, por lo tanto resulta muy sencilla de trabajar. En la parte superior los rectángulos indicados con un aspa, y en el que va situado el titular, son imágenes.

Se puede apreciar como se van a posicionar tanto los textos como las imágenes dentro de esta doble página, que se va a repetir en varias ocasiones.

Adobe Garamond Pro [8,6 pt]

En América había grandes extensiones boscosas a la llegada de los españoles. La acción de las tecnologías cada vez más destructivas, hizo que en la actualidad sólo una pequeña parte de todo el territorio esté cubierta por bosques. El resto fue talado para obtener leña y maderas para su uso en la construcción y para la fabricación de muebles, o lisa y llanamente quemado para así desmontar tierras que pudieran ser empleadas en la producción agrícola. De ese modo, algunas poblaciones completas de ciertas especies se redujeron de forma considerable.

Hoy en extensas regiones de Asia, Europa y América del Norte los bosques naturales han llegado a desaparecer, y la deforestación amenaza al más extenso de los que queda, la selva amazónica. La deforestación, que consiste en la destrucción de bosques por tala o quemado, va acompañada por el progreso tecnológico, que a su vez plantea nuevos y más graves problemas. El fuego y la necesidad de habilitar tierras para la agricultura y el pastoreo arrasan con un gran número de espacios forestales, pero en el largo plazo los suelos resultan erosionados y empobrecidos por la ausencia de vegetación natural protectora del medio.

A través de los siglos, se han acumulado pruebas de que la intervención humana puede producir innumerables daños en la tierra, el agua y el aire. Una de las formas que asume esta intervención, la deforestación, ha afectado seriamente a los bosques del planeta. Hace 10.000 años -es decir, antes del comienzo de la agricultura- ese tipo de bioma se extendía sobre unos 4.200 millones de hectáras, las dos terceras partes de la superficie terrestre.

TÍTULO DE PÁRRAFO

11 cm

Taller Evolution [170 pt]

PIE DE FOTO // Adobe Garamond Pro [9 pt]

Ejemplo de deforestación en Europa central

015_016 / 047_048 / 029_030 047_048 / 057_058 / 077_078 111_112 / 139_140 /

La maqueta que encontramos en la parte superior, va a ser repetida, en las páginas de la revista, que a continuación se van a enumerar.

TITULAR

2,5 cm

2 cm

6,3 cm

11 cm

5, 6 cm

0,8 cm

6,8 cm

2,5 cm

1 cm

16,8 cm

1,7 cm

2 cm

7 cm 13,5 cm

9,6 cm

0,8 cm

7,3 cm

8 cm

0,8 cm

4 cm

5 cm

132

2,9 cm

2,5 cm 2 cm

1 cm 2 cm

8,6 cm

133

Adobe Garamond Pro [8,6 pt]

Swiss 911 [21 pt]

017_018 / 053_054 / 067_068 081_082 / 087_088 / 095_096 115_116 / 127_128 / 143_144

La maqueta que encontramos en la parte superior, va a ser repetida, en las páginas de la revista, que a continuación se van a enumerar.

Adobe Garamond [8,6 pt]

Taller Evolution [21 pt]

Trazo [0,5 pt]

142 PAGINACIÓN

Swiss 911 [18 pt]

15,6 cm

Se puede apreciar, como se van a situar todos los elementos, es este tipo de página, que se va a repetir en las páginas que a la derecha se indican. El texto adaptado a las formas, va a variar en función de la página.

11 cm

13 cm

2,5 cm

2 cm

9,4 cm

19,5 cm

9,4 cm

2,5 cm

9,4 cm

0,8 cm

19,5 cm

4,5 cm

4,8 cm

2 cm

22,3 cm

2 cm 4,2 cm 2 cm

2 cm

4,2 cm

2 cm

134

2 cm

2,5 cm

135

4,2 cm

Se puede apreciar como se van a posicionar tanto los textos como las imágenes dentro de esta doble página, que se va a repetir en varias ocasiones.

9,4 cm

Swiss 911 [21 pt]

Adobe Garamond Pro [8,6 pt]

Trazo [0,5 pt]

025_026 / 039_040 / 069_070 091_092 / 099_100 / 107_108 121_122 / 137_138 /

La maqueta que encontramos en la parte superior, va a ser repetida, en las páginas de la revista, que a continuación se van a enumerar.

PIE DE FOTO // Adobe Garamond Pro [9 pt]

PIE DE FOTO // Adobe Garamond Pro Italic [10 pt]

TIPOGRAFÍAS ELEGIDAS //

[ULTRA COMPRESSED]

SWISS 911 UCM BT Elegimos esta tipografía como corporativa, ya que se trata de una fuente impactante y llamativa, que nos va a resultar muy útil a la hora de escribir titulares, ya que buscamos que destaquen sobre los demás elementos que en la página se encuentren.

NUMERACIÓN E INDICACIÓN DE PÁGINA [18 pt]

TITULARES DENTRO DE PÁGINA [21 pt]

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

PORTADAS DE ARTÍCULOS (TEXTO PEQUEÑO) Resulta difícil exponer aquí los cuerpos a los que va colocado el texto en las entradas de los artículos (texto pequeño), ya que varía según el artículo en el que nos vamos a encontrar, por lo tanto, condensamos esta información para que no sea tediosa y nos quedamos, con que los cuerpos de este tipo de texto, oscilan entre 40 y 150 pt.

136

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

[40 - 150 pt]

PROGRAMADA

LOS POLÍMEROS Aquí apreciamos dos ejemplos de los tamaños que mencionábamos en la anterior página, en PROGRAMADA (pág 24) encontramos un tamaño de 52 puntos y en LOS POLÍMEROS (pág 76), tenemos un cuerpo de 90 puntos.

ABCDEFGHIJ abcdefghijklm

TIPOGRAFÍAS PORTADAS //

PORTADAS DE ARTÍCULOS (TEXTO GRANDE) Al igual que con el texto de menor tamaño de las portadas de cada artículo, vamos a encontrarnos con que el texto de un tamaño superior, tampoco posee un tamaño estándar que se aplique a todas las portadas, sino que va a ser variable. En el caso de los textos más grandes, encontramos una variación de tamaño desde 160 puntos a 380 puntos, ésta variación se explica de una manera sencilla, desde un principio, se decidió que el texto llegase hasta ambos márgenes de página. Como es evidente, las palabras más largas, tendrán un cuerpo tipográfico menor y viceversa.

Observamos a la derecha, uno de los títulos que se emplaza en una de las portadas de los múltiples artículos que conforman DEW Magazine, en este caso, la palabra “2011” aparece en la página 11 de nuestra revista, a un cuerpo de 160 puntos.

La palabra “Copenhague” en la parte en la parte inferior, es otro de los textos usados como portada de un artículos, en este caso aparecen en la página 33 de nuestra revista a un cuerpo de 330 puntos.

TEXTO EN LOS ARTÍCULOS Para la tipografía con la que vamos a escribir los artículos, seleccionamos la Adobe Garamond Pro, ya que se trata de una de las tipografías con serifa más legibles, de igual modo nos atrae por ser una de las fuentes más respetuosas con el ambiente a la hora de imprimir, en el aspecto del uso de la tinta, tal y como relata wikipedia en éste link: http://en.wikipedia.org/wiki/Garamond. Debajo observamos una caja de texto de nuestra revista, perteneciente al artículo sobre la obsolescencia programada (pág 26).

Para la industria, la obsolescencia programada, estimula positivamente la demanda al alentar a los consumidores a comprar de forma acelerada artificialmente, ciertos productos nuevos, si desean seguir utilizándolos, ésta se utiliza en los productos más diversos, sobretodo tecnológicos. Existe el riesgo de que el consumidor tenga una reacción adversa al notar que el producto estaba preparado para fallar. La obsolescencia programada, fue desarrollada por primera vez entre 1920 y 1930, en este momento comienza la producción en masa y se forja un nuevo modelo de mercado en el cual, el análisis detallado de cada parte del producto, pasa a ser un factor importante para garantizar su éxito. Las empresas se dieron cuenta de que hacer fallar sus productos, podía beneficiarles enormemente.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

Vemos a la izquierda un ejemplo de la tipografía Adobe Garamond Pro a un tamaño de 8,6 puntos, este es el tamaño en el que aparecen todos los textos en los que se exponga información dentro de nuestra revista.

TIPOGRAFÍAS TITULARES //

EJEMPLO DE TAMAÑO EN TITULAR [37 pt]

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 En este caso, mostramos cual va a ser la fuente que se ha seleccionado para los titulares de cada página, se ha seleccionado por su estilo compacto que resulta ideal a la hora de escribir titulares de cualquier longitud sin ser cargantes para la composición.

Taller evolution es la fuente que escojemos para los titulares adaptados todas las formas triangulares que vamos a ver dentro de la revista. En este caso vemos un titular de la página 65, cuyo tamaño es de 34 puntos.

ESPECIES EN PELIGRO Observamos un ejemplo de un titular, el cual vamos a ver en la página 49 de DEW Magazine, El resto de titulares que vamos a encontrar en nuestra revista, (los de mayor tamaño), siempre van a aparecer al tamaño que aquí vemos, es decir a cuerpo de 170 puntos exactamente. Hemos decidido utilizar dicho tamaño ya que es adecuado para resaltar los titulares sobre el resto de la página.

OTRAS FUENTES // REVISTA Vamos a revisar el resto de fuentes que se han utilizado en la revista, una vez que ya hemos investigado las tipografías que aparecen con una frecuencia mayor, vamos a ver cuales son las tipografías secundarias que se han utilizado en el índice, en el editorial y en la portada, únicos lugares en dónde van a aparecer estas fuentes.

EJEMPLO HELVETICA NEUE MC [21 pt]

Apreciamos un ejemplo de la fuente Helvetica Neue Medium Condensed a 21 puntos, en el caso de ésta fuente, aparecerá tanto en la portada como en el índice y el editorial.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

OTRAS FUENTES // LOMO El único caso ligeramente excepcional que destacamos sobre las fuentes elegidas en nuestra revista, es la que vamos a utilizar en el lomo de la misma, vamos a usar en su versión Medium Condensed, la Berthold Akzidenz Grotesk a 10 pt.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

RESUMEN // FUENTES EN LA REVISTA A continuación vamos a presentar de una forma esquemática un recorrido por las tipografías que como hemos podido ver, van a aparecer dentro de DEW Magazine, destacamos tres secciones: titulares, texto y otras.

TITULARES

TEXTO

OTRAS

En los titulares, encontramos la Swiss 911 UC, así como la Taller Evolution. En el caso del texto, siempre va escrito en Adobe Garamond Pro. Dentro de la categoría de “otras”, tenemos la Helvetica Neue y Akzidenz Grotesk. Estas últimas aparecen tanto en la portada como índice, lomo y editorial.

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PRESUPUESTO + MATERIALES //

PRESUPUESTO Y MATERIALES Vamos a mencionar en este apartado, el presupuesto que se ha calculado para llegar a realizar nuestra revista, así como las aplicaciones y extras que conlleva. Si bien es cierto que resulta muy dificil calcular cual sería el precio de la realización en serie de la revista, debido a que estamos realizando el prototipo, y por lo tanto los precios se elevan al tratarse de una sola unidad, igualmente desglosamos los gastos.

REVISTA 1 // PORTADA Papel Mupi 200 gramos, impresión en cuatricomía en plotter (Roland Camjet), doble cara. Logotipo en tinta UVI. 2 // INTERIOR Impresión en offset digital (HP Indigo), papel usado: Tecnomate 100 gramos.

1: 56 + 2: 165 + 3: 35 Total: 256 Euros

3 // ENCARTE Papel couché mate 120 gramos, impresión en offset digital HP Indigo.

PACKAGING PACKAGING DE ENVÍO Cartón reciclado prensado 70 x 100 centímetros + adhesivos de vinilo transparente.

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25 Euros

APLICACIONES 1 // CARTELES Carteles impresos en papel Mupi de 150 gramos, y colocados sobre cartón pluma 70 x 100. 2 // PAPELERÍA Impresión en offset digital (HP Indigo), papel usado: Sirio perlado 150 gramos, salvo tarjeta (300 gr). 3 // STICKERS Realizadas en vinilo transparente, impresión en un plotter Roland Camjet. 4 // CAMISETAS Camisetas 100% algodón, impresión mediante el uso de vinilo textil en color plano.

1: 50 + 2: 40 + 3: 25 + 4: 30 + 5: 15 + 6: 6 Total: 166 Euros

5 // BOLSA KRAFT Bolsa de papel kraft + 2 adhesivos impresos en un plotter Roland Camjet. 6 // CAJA CD Caja para el CD impresa en un único pliego A3, en papel 200 gramos couché mate.

MANUAL

1 // MANUAL Vinilo de fundición (Portada), interior impreso en HP Indigo en papel couche mate 120 gramos.

140 Euros

TOTAL DEL PRESUPUESTO // PROYECTO Los precios que aquí hemos mostrado, no van a incluir los gastos en las pruebas de impresión, desplazamientos, material utilizado en las fotografías etc. Por lo tanto a grandes rasgos, sumamos 50 Euros al presupuesto total, con lo que obtenemos la cifra que a la derecha contemplamos.

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