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“SÉ MÁS VIEJO”.
por ALFREDO SMITH. imágenes cortesía de ADOLFO DOMÍNGUEZ. fotógrafo CARLOS ARJIZ.
“Los viejos han visto, Y saben que no todo lo que nuevo es necesariamente mejor. Que hay algo absurdo en comprar algo y no usarlo. Que no hay que comprar más, sino elegir mejor. Que si algo es perfecto, deberías repetir. Que lo sostenible es te- ner una falda que te dure diez años. Que es mejor saber de estilo, que de moda”. Manifiesto de la campaña lanzada por la firma de moda de autor, Adolfo Domín- guez. Una campaña que apuesta por la sostenibilidad de lo duradero. Una defen- sa a la sabiduría que aporta la vejez.
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Dicen que el mundo es de los jóve- nes. Solo importa lo último, lo nuevo, lo que acaba de salir. Pero los viejos sa- ben cosas. Los viejos han visto. Y saben que no todo lo nuevo es necesariamente mejor. El slow fashion es una tendencia cada vez más fuerte entre los consumi- dores, una apuesta a la moda sostenible a la que se ha unido la reconocida marca Adolfo Domínguez lanzando la campaña ‘Sé más viejo’.
Te has detenido a pensar cuántas prendas has comprado por impulso o por el pensamiento de necesitar algo nuevo, o cuántas prendas tienes en tu armario de las cuales te has olvidado y es muy posible que no has usado o nunca las usarás. Nuestra nueva forma de vida nos ha llevado a ser coleccionistas, a dejar en el olvido el valor verdadero de las cosas, dando poder a emociones temporales.
Los miembros del equipo de Adolfo Domínguez, han entendido que la cali- dad del mensaje es la clave para perma- necer vigentes, que aunque la tecnología nos invite al cambio hay cosas que de- ben perdurar. Esta campaña llama a la reflexión sobre nuestros hábitos de com- pra, sobre la importancia de la elección que hacemos cuando decidimos adquirir una nueva prenda, nos invita a buscar la calidad frente a lo efímero de la moda y reducir el volumen de adquisiciones.
Valentina Yasen, de 63 años, y Vic- tor Sosnovtsev, de 73, son los modelos protagonistas de esta notable propuesta. Una campaña compuesta de una colec- ción de fotos en blanco y negro, donde el estilismo es un tercer protagonista, y los personajes logran captar nuestra atención apoyados en un lenguaje corporal fuerte, seguro y divertido al mismo tiempo. Sin duda la elegancia y el estilo son las no- tas destacadas. Una serie de fotografías
donde Valentina y Victor nos muestran su elección por la moda conservadora, sin dejar de lado el gusto por las nuevas propuestas que ofrece la moda urbana. En algunas fotos nos muestran poses muy divertidas, mostrando que la edad no es un impedimento para disfrutar de la vida, mientras que en otras nos transmiten la sabiduría y la experiencia de los ancianos, sin ocultar las huellas que deja el pasar del tiempo.
La campaña ha sido creada por la agencia CHINA, y su concepto se basa en la defensa de la sabiduría que aporta la vejez, especialmente en un mundo en el que solo importa lo último, lo nuevo y lo que acaba de salir. Pretende transmitirnos que las modas son pasajeras. Que los ancianos han visto pasar muchas de ellas y que lo que de verdad merece la pena es apostar por la calidad.
La firma de autor, ha dado un paso más para darnos a conocer su nueva filo- sofía de comunicación, siendo esta última una continuidad de las conversaciones abiertas en campañas anteriores, como lo fueron ‘Esto no es un selfie’ o ‘Yo no soy Adolfo’, en las que la marca animó a sus clientes a mostrar su verdadero ser.
Comprar menos, escoger mejor y no olvidar escuchar a los viejos. “Los viejos saben cosas. Los viejos han visto”. Lo que hoy llamamos tendencias tienen un origen e inspiración en la historia; que la sostenibilidad no es una moda, es un esti- lo de vida; y que el balance entre calidad y cantidad, es el siguiente paso en el ciclo de la industria.
