PROYECTO FINAL - GRﾃ：ICA PUBLICITARIA Elena Gonzﾃ｡lez Sﾃ｡nchez
ESTUDIO HISTÓRICO - ARTÍSTICO
El objetivo del proyecto es crear la imagen corporativa de un tema a elegir libremente, creando un logotipo que lo identifique y realizando a partir de él distintas aplicaciones. Estuve barajando varias posibilidades, y al final me decidí por hacer mi proyecto sobre un festival de música ya que una de mis aficiones, como la de mucha gente, es escuchar música y poder ver a mis grupos favoritos en directo, y si son muchos de ellos en el mismo lugar en dos o tres días mejor. Para llevar todo ello a cabo, realizaré un análisis sobre distintos festivales, hablando sobre las características de su imagen corporativa.
¿QUÉ ES UN FESTIVAL DE MÚSICA? Un festival de música es un tipo de festival o evento social que trata de aglutinar una gran cantidad de conciertos de música durante varios días y generalmente del mismo género musical, de este modo los asistentes al festival pueden pasar varios días disfrutando de música en directo. En estos festivales se suelen realizar otras actividades alternativas relacionadas con la música.
UN POCO DE HISTORIA. Según la historia, los festivales empezaron siendo un conjunto de celebraciones en honor de los Dioses. Ya en el 4.500 a.c, los egipcios realizaban estos festivales acompañados de música y danza. Les siguieron los griegos y romanos. En la Edad Media, se hacían competiciones de música que eran patrocinadas por los gremios. Mucho más tarde, en 1897 se celebró el festival de música irlandesa en Dublín. A partir de ahí, empezaron a celebrarse los festivales de música primero en EE.UU y luego en Europa.
A continuación haré en análisis de diferentes imágenes corporativas de festivales.
FIB ( Festival Internacional de Benicàssim) El Festival Internacional de Benicàssim es un festival de música independiente, pop, rock, electrónica y de otros tipos, además de otras actividades (teatro, moda, cine...) que se celebra en la localidad de Benicàssim (provincia de Castellón, Comunidad Valenciana, España) cada año desde 1995. Su logotipo está compuesto por una cabeza de un astronauta, seguido de las siglas FIB (Festival Internacional de Benicàssim), su patrocinador oficial (Heineken), debajo la frase “Costa Azahar Presenta: Festival Internacional de Benicàssim, donde vemos la situación de este festival, la costa Azahar, y por último se añade a un lado, la edición del festival y el año.
El imagotipo es una imagen sencilla, sin texturas ni degradados. Con respecto a la tipografía, utiliza tipografías sin serifa, poco agresiva, predominando las minúsculas, pudiendo ver una diferencia entre la tipografía de la palabra fib, más gruesa y robusta que el resto, de la de Heineken que sería la que se utiliza en el logotipo original de esta marca, y el resto de tipografía más sencilla y de menor tamaño ya que tiene menos importancia en la composición. A continuación expongo una serie de carteles del FIB desde su primer cartel hasta uno de los últimos, donde se aprecia la evolución del logotipo, pasando de solo tipografía en carteles mal estructurados, con un diseño más bien precario, ya que hay demasiados elementos lo que impide una buena legibilidad, a los últimos carteles donde ya aparece el logotipo actual (y donde aparece por primera vez la palabra Heineken, dando a entender que el logotipo final corre a cargo de esta empresa). Los últimos carteles llevan un diseño más
más legible, mejor estructurado y más acorde a las características del festival, a su logotipo. mejor estructurado y más acorde a las características del festival, a su logotipo.
Estrella Levante SOS 4.8 El Estrella Levante SOS 4.8 es un festival que tiene lugar en Murcia, España. Es un evento que se inauguró en el año 2008 y se caracteriza porque no sólo ofrece en su cartel música en directo, además ofrece otros campos como es el arte contemporáneo y la reflexión.
Se conoce entre la comunidad joven por ser el festival que abre la temporada de festivales de verano. Además, se trata de un festival de acción artística sostenible, en el que se llevan a cabo prácticas para que pueda ser el primer festival 100% Sostenible (de ahí en nombre del festival SOS, que vendría de SOStenible). Se trata de un juego de palabras, ya que SOS también hace referencia a la llamada de socorro, como queriendo decir “salvemos el planeta” siendo un festival sostenible.
Su marca mixta estaría formada por una especia de bocadillo de comic, todo en un solo tono, dentro de él, el nombre del festival SOS 4.8 y encima de este el nombre del lugar donde se celebra, Estrella Levante. Utiliza tres tipografías diferentes. Una para “estrella levante”, una tipografía gruesa, con serifa, en mayúsculas. Otra para “SOS”, sin serifa, es la que más destaca dentro de la composición. Y por último una tipografía de palo más fino, sin serifa, para “4.8”. Todas ellas van en blanco sobre fondo negro.
A continuación os muestro varios carteles de este festival, son diseños diferentes entre ellos, unos hacen referencia al tema de la sostenibilidad y otros simplemente muestran los grupos de música que participarán en dicho festival acompañados de alguna imagen que complementa el cartel.
A continuación varios carteles del Electromar. vSe nota una notable mejora en el último cartel del 2011, teniendo más diseño en cuanto a la composición. Pero en general, son bastante legibles, incluyendo la rana en algunos de ellos, ya sea junto al logotipo o situada en otra parte del cartel como uno de los elementos principales. Electromar El Electromar es un festival de música electrónica, indiea y hip hop que se celebra en la playa de Los Narejos, en los Alcázares ( Murcia, España). Su marca mixta está compuesta por el nombre de Electromar. Dividido en “electro” por un lado, haciendo alusión a la música electrónica, y “mar” por otro, haciendo alusión al sitio donde se celebra, en una playa al lado del mar, todo esto encuadrado dentro de un rectángulo que lo hace más compacto. Debajo de esto se encontraría la frase “festivaldosmildiez2010”, año en que se celebra. Por otro lado estaría la mascota del festival, que se trata de una rana con cascos de música que van enchufados al recuadro, todo ello realizado en 3D. Utiliza una tipografía de formas redondeadas, sin serifa, toda ella en 3D, combinando así con la mascota. Mayúsculas para el nombre del festival y minúsculas para el resto. En cuanto a los colores, utiliza el color negro para la tipografia y el recuadro, salvo una de las dos rayas que cortan dicho recuadro, siendo una de ellas verde combinando con el verde de la rana. La rana utiliza los colores: verde, para el cuerpo, y el naranja para ojos y patas. Este naranja concuerda con el utilizado para el año del festival.
También podemos encontrar en carteles y demás aplicaciones, una variación del logotipo inicial, con la misma tipografía sin textura, rellena con un degradado en tonos verdes y blancos, y con profundidad. Acuasella Aquasella es un festival de música electrónica que se celebra cada año en Arriondas (Principado de Asturias, España). Aquasella se ha convertido con el paso de los años en un referente internacional dentro de los festivales de música electrónica y cuenta con artistas invitados de fama internacional. La fecha del festival siempre coincide con el Descenso Internacional del Sella que se celebra anualmente entre Arriondas y Ribadesella a un par de kilómetros del festival. El logotipo está formado por el nombre mismo del festival (Aquasella), el cual podemos dividir en aqua (agua) y sella, haciendo referencia al río Sella y al Descenso Internacional del Sella que se celebra cada año por las mismas fechas que dicho festival. La tipografía va en minúsculas, sin serifa, de palo grueso. Las letras están rellenas de una textura que se asemeja a hierba, con un filete verde grueso, y alrededor de estas, saliendo de ellas como si fuera una planta, podemos ver una serie de hojas repartidas por todo el logotipo. Toda esta composición en tonos verdes, asemejándose a una planta, concuerda de una forma correcta con el nombre del festival, el Descenso del Sella. De ahí los tonos verdes, tonos de naturaleza.
A continuación expongo dos carteles del festival, los dos en concordancia con el logotipo, ya que tienen tonos verdes, ilustraciones que tienen que ver con la naturaleza. A diferencia de otros carteles, estos van en un formato rectangular, en vertical, un diseño más atractivo.
JUSTIFICACIÓN DEL LOGOTIPO Después de haber realizado un histórico-artístico sobre los logotipos y la imagen corporativa de una serie de festivales, justificaré la realización de mi logotipo a partir de este estudio. Cabe destacar que ninguno de estos logotipos sigue un patrón fijo ya que son diferentes entre sí, lo que se busca es que se vea el nombre del festival y este tenga una estética atractiva a la vista, dinámica, una estética que se quede grabada en la mente y se reconozca fácilmente. Algunos de los logotipos usan solo tipografía, otros incluyen una mascota como es el caso del Electromar. Para mi logotipo he usado ambas cosas, tipografía para el nombre SKY&SAND y una mascota que sería la medusa con parche de pirata que se encuentra situada encima del nombre. Pienso que funcionan de una forma correcta los dos elementos juntos. Otra cosa que se puede apreciar en la imagen corporativa de alguno de estos festivales, es que en sus aplicaciones (cartelería, página web, etc.) usan elementos, a parte del logotipo inicial, que indican el lugar donde se suelen celebrar algunos festivales, como es en la playa. Para ello incluyen elementos como la playa en sí, mar, arena, sol, etc. Para algunas de mis aplicaciones he usado un fondo marino ya que también se celebraría cerca del mar. En cuanto a lo demás, respecto al diseño, no hay ningún patrón fijo que se deba seguir a la hora de diseñar un logotipo para un festival. Debe funcionar bien para lo que es diseñado, pero hay libertad para innovar todo lo que se quiera.
BRIEFING DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO. SKY&SAND es un festival de música independiente, pop, rock, electrónica y de otros tipos de música que se celebra los días 19, 20 y 21 de Julio de 2012 (cada año se ajustarían los días para que coincidieran jueves, viernes y sábado). Tiene lugar cerca de la playa Los Caños de Meca (Cádiz).
PÚBLICO OBJETIVO. El público objetivo de SKY&SAND será cualquier persona (mayor de 18 años, sin distinción de sexo, cultura, etc.) que disfrute con la música que ofrece este festival, y que tenga ganas de pasar tres días de música, diversión.
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN. El principal objetivo de este festival, es ofrecer a su público un lugar donde disfrutar de sus grupos de música favoritos, un lugar dónde pasar tres días inolvidables, con buena música y en buena compañía.
PLANTEAMIENTO CREATIVO. En primer lugar llevaré a cabo la creación del logotipo general del festival, habiendo pensado anteriormente un nombre adecuado para dicho festival. He elegido como nombre SKY&SAND porque su significado en castellano es cielo y tierra, haciendo referencia al lugar donde se realiza el festival, una playa. A su vez, he incluido en el logotipo la imagen de una medusa que al tratarse de un animal marino, ayuda al significado del nombre del festival: cielo, tierra, medusa (agua, mar) = playa. Debajo de SKY&SAND y la medusa iría la frase MUSIC FESTIVAL, para aclarar que se trata de un festival de música.
ASPECTOS DE COMUNICACIÓN
ASPECTOS ESTÉTICOS
SKY&SAND MUSIC FESTIVAL, es un festival de música independiente, pop, rock, electrónica y de otros tipos de música que se celebra los días 19, 20 y 21 de Julio de 2012 (cada año se ajustarían los días para que coincidieran jueves, viernes y sábado) cerca de la playa Los Caños de Meca (Cádiz).
En cuanto a los aspectos estéticos hablaré de la forma en que está compuesto el logotipo.
El principal objetivo de este festival, es ofrecer a su público un lugar donde disfrutar de sus grupos de música favoritos, un lugar donde pasar tres días inolvidables, con buena música y en buena compañía. Para ello este festival presenta una serie de servicios para que todo salga a la perfección durante esos tres días, como serían la habilitación de: aseos, restaurantes, fuentes de agua potable, espacios para personas con movilidad reducida, contenedores de reciclaje, zonas WI-FI, zonas para fumadores, etc. Incluyendo unidad médica, policía local y salidas de emergencia. Todo ello viene situado en el mapa del festival más el punto de información por si hay alguna duda. El público objetivo de SKY&SAND sería cualquier persona (mayor de 18 años, sin distinción de sexo, cultura, etc.) que disfrute con la música que ofrece este festival, y que tenga ganas de pasar tres días de música, diversión. Se enfocaría un poco más a un público joven ya que son los que asisten en mayoría a este tipo de eventos, pero es apto para cualquier edad a partir de los 18 años.
He querido realizar un logotipo sencillo, dinámico, moderno, ya que está enfocado a un público mayoritariamente joven. Podríamos dividir el logotipo en tres partes, por un lado estaría la medusa con parche de pirata, por otro el nombre del festival SKY&SAND, y por último la frase MUSIC FESTIVAL, que aparece al final de logotipo. La medusa que acompaña al nombre, es un dibujo sencillo, un dibujo plano, sin volumen, ni degradados, de forma que sea más fácil aplicarla en distintos soportes para realizar las distintas aplicaciones. He elegido una medusa ya que se trata de un animal marino y el festival se realiza en una playa, esta estética se acentúa con la aplicación de un parche pirata a la medusa. Todo ello concuerda con el nombre del festival SKY&SAND, que significa CIELO y ARENA. Para la tipografía, he elegido una sencilla, sin serifa, todo en mayúsculas y sustituyendo la palabra “and” por el símbolo “&” en SKY&SAND. Para la frase MUSIC FESTIVAL, he utilizado la misma tipografía, en menor tamaño y con una separación entre caracteres bastante acentuada. Utilizaré esta misma tipografía en algunas de las aplicaciones. En cuanto a los colores, he optado por el mismo tono para todo el logotipo, pudiéndolo usar de esta forma sobre casi cualquier fondo, cambiando el tono según este lo exija. En cuanto a la tipografía utilizada, he elegido una sencilla, sin serifa, todo en mayúsculas y sustituyendo la palabra “and” por el símbolo “&”. Utilizaré esta misma tipografía en algunas de las aplicaciones.
ASPECTOS TÉCNICOS
ASPECTOS ECONÓMICOS
Para la realización de toda la imagen corporativa de SKY&SAND MUSIC FESTIVAL, he utilizada programas especiales para este tipo de trabajos como es Adobe Illustrator CS5 (programa de dibujo vectorial) y Adobe Photoshop CS5 (programa de edición y retoque fotográfico). Casi todo el trabajo está realizado en Adobe Illustrator salvo en las aplicaciones en las que he necesitado utilizar texturas y/o fondos que he modificado primero en Photoshop.
A continuación los aspectos ecónmicos de la imagen corporativa (precios por diseños y precios por unidad impresa).
He utilizado a parte de estos dos programas, Adobe Dreamweaver CS5 para la realización de la página web del festival, y Adobe Indesign CS5 para la maquetación de la memoria.
*Se incluyen solo las aplicaciones impresas.
LOGOTIPO
Logotipo realizado para el festival de música SKY&SAND. Está compuesto por una medusa con parche de pirata, el nombre SKY&SAND, y debajo de este MUSIC FESTIVAL en un tamaño de letra menor con una separación entre caracteres bastante acentuada. Todo ello unido en un logotipo en formato vertical, ajustando las palabras SKY&, SAND y MUSIC FESTIVAL, para que queden encuadradas debajo de la medusa.
COLORES CORPORATIVOS CMYK
RGBP
C M Y K
77 8 33 0
R 0 G 167 B 172
PANTONE DS 250 - 2 U
C M Y K
54 100 8 1
R 139 G 24 B 120
PANTONE DS 165 - 1 U
C M Y K
77 75 62 81
R 26 G 23 B 27
C 0 M 0 Y 0
ANTONE
R 255 G 255 B 255
PANTONE, CMYK y RGB de los colores corporativos de SKY&SAND. Como el logotipo incial va en un solo tono negro, e incluido en esta lista, ademรกs, dos colores que se utilizan a menudo en las aplicaciones.
ESCALA DE GRISES Y NEGATIVOS
Como el logotipo incial es de un solo tono (negro), para la escala de grises he mantenido el mismo tono, y para su negativo sobre fondo negro, simplemente lo he cambiado a blanco.
CONTORNO
Logotipo realizado en contornos como uso debido que se podrĂa hacer de ĂŠl.
20%
50%
70%
100%
REDUCCIONES
Reducciones del logotipo partiendo del original al 100% y reduciendo a 70%, 50% y 20%.
PLANIMETRÍA - COMPOSICIÓN RETICULAR
Composición reticular para mostrar las dimensiones proporcionales de cada elemento que compone el logotipo, situación, espacio entre ellos, etc.
PLANIMETRÍA - ÁREA DE SEGURIDAD
Área de seguridad en la que ningun otro elemento puede interferir, ya que contaminaría visualmente el logotipo original.
USOS DEBIDOS E INDEBIDOS
Al tratarde de un logotipo sencillo, pero eficaz a su vez, permite infinidaz de usos, en cualquier tipo de fondo, adecuando el tono para que sea legible; usando SKY&SAND por un lado y la medusa por otro. Lo único que se tendrá en cuenta es que sea legible y que se respeta su área de seguridad.
TIPOGRAFĂ?AS
La fuente utilizada en el logotipo es: CoolvetigaRg - Regular. En algunas aplicaciones tambiĂŠn he utilizado la fuente: Champagne & Limousines.
APLICACIONES 20 / 21 / 22 JULIO PLAYA LOS CAﾃ前S DE MECA
JELLY FISH
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www.skyandsand.com
Cartel principal.
Venta de entradas
Cartel principal con la lista de todos los grupos que actuarﾃ｡n a lo largo de todo el festival. He utilizado un fondo que he creado yo misma a partir de varios elementos relacionados con el mar.
APLICACIONES
Folleto informativo. Folleto que presenta el mapa del recinto del festival, situando en ĂŠl los distintos escenarios y todos los servicios que el festival ofrece. En la parte interior muestra el horario de cada concierto por dĂas y separados por escenarios.
APLICACIONES
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Entradas. Entradas para el festival SKY&SAND (abono tres días, abono dos días y pase diario). Me he basado en la estructura de una entrada real de cualquier festival, concierto, etc.
APLICACIONES
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www.skyandsand.com
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www.skyandsand.com
www.skyandsand.com
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Pulseras. Realización de tres pulseras: abono tres días, abono dos días y pase diario. Cada una en un color para poder diferenciar de qué es cada una.
APLICACIONES
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Flyer. Flyer informativo con las fechas del festival y algunos grupos que actuarán por días. Los grupos en tipografía mayor son los cabeza de cartel de cada día.
APLICACIONES
Pase de prensa. Pase con el que se autoriza a la prensa (redactores, fot贸grafos, c谩maras de video) a entrar en el festival y poder tener acceso a las zonas reservadas exclusivamente para ellos.
APLICACIONES
Chapas. Dise単o de chapas de distintos tama単os.
APLICACIONES
APLICACIONES
APLICACIONES
Pegatinas. Dise単o de pegatinas de distintos tama単os y formatos.
APLICACIONES
APLICACIONES
Macota. Realizaci贸n con fieltro de la medusa que aparece en el logotipo.
APLICACIONES
Camisetas. Dise単o de camisetas usando el logotipo de diferentes maneras, incluyendo texturas dentro de la medusa, etc.
APLICACIONES
APLICACIONES
Mochilas de cuerdas. Diseño de varias mochilas de cuerdas en distintos colores. Mochilas muy útiles para este tipo de festivales ya que son muy cómodas de llevar.
APLICACIONES
HELLO
HOLA
BONJOUR
CIAO
HEI
HELLO
Vasos. Vasos de dos tamaños para el festival que llevan en la parte de abajo el logotipo, y dentro la palaba “HOLA” escrita en un idioma diferente en cada vaso.
APLICACIONES
Toldos escenarios. Realizaci贸n de tres toldos diferentes para poner a ambos lados de cada escenario. Ir谩n en distintos colores para saber que escenario es a parte de por el nombre por el color.
APLICACIONES
APLICACIONES
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Ploter. ELENA GONZÁLEZ SÁNCHEZ
Diseño de ploter (1m x 70cm) para exponer el trabajo realizado.
APLICACIONES
Página Web. Diseño y realización de la página web del festival SKY&SAND.
Bibliografía / Webs. Wikipedia. Webs de festivales (FIB, Electromar, SOS 4.8, etc.). Webs de diseño (behance, dzineblog, creattica, etc.), relacionadas con: ilustración, logotipos, packaging, etc.