ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ СОДЕРЖАНИЕ О компании 1.1. Бренд Coffee Room 1.2. Стиль Coffee Room
Основные элементы идентификации 2.1. Название компании в тексте 2.2. Знак и логотип 2.3. Система цветов 2.4. Черно-белые варианты логотипа 2.5. Упрощенная форма логотипа 2.6. Минимальный размер знака и логотипа 2.7. Размещение на альтернативных фонах 2.8. Ошибки воспроизведения 2.9. Текстура 2.10. Шрифтовые решения
Полиграфическая продукция 3.1. Папка 3.2. Бланки 3.3. Конверты 3.4. Визитки 3.5. Дисконтная карта 3.6. Бейджи 3.7. Настольные таблички (тейбл-тенты) 3.8. Плакаты (лайтбоксы) 3.9. Вставки в меню 3.10. Чековая книжка 3.11. Бумажные пакеты 3.12. Коробка для пиццы 3.13. Бумажный стакан на вынос
Дополнительные материалы 4.1. Спички 4.2. Зажигалки 4.3. Чашки 4.4. Форма персонала
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ О КОМПАНИИ
1.1
Бренд Coffee Room
Уникальная идея Coffee Room и главное отличие Coffee Room от других cетевых кофеен заключается в том, что Coffee Room — это не только кофейня, где можно насладиться кофе высокого класса, приготовленного по многочисленным рецептам, но прежде всего настоящий ресторан casual dining, где посетителям предлагается полноценное меню европейской кухни, с огромным выбором пиццы, пасты, салатов и горячих блюд. Конечно же мы предлагаем и все, что связано с приятным «tea&coffee time»: чай, соки, коктейли, закуски, завтраки и десерты, мороженое. Coffee Room - это завтраки, обеды и ужины. Преимущество такой концепции не только в том, что здесь подают высококачественный кофе по невысокой цене, но и в том, что здесь качественная еда, приготовленная не заранее на фабрике-кухне, как в большинстве сетевых кофеен, а на месте из самых свежих продуктов высококвалифицированными поварами. Это и является самым ценным в политике заведения: в каждой кофейне обустроена полноценная ресторанная кухня, именно этим Coffee Room очень отличается от сетей кофеен, которые существуют в Москве.
ОСНОВНЫЕ О КОМПАНИИ ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ
1.2
Стиль Coffee Room
Кроме того, Coffee Room - это сочетание уютной атмосферы и аромата отличного кофе, приготовленного профессиональными бариста: в основном, из отборных сортов бразильской арабики и южноафриканской робусты, поражающих дегустаторов приятным, ровным балансом кислинки и горчинки, свежести и насыщенности вкуса. Coffee Room – прекрасное место для деловой встречи, обеда, хорошего завтрака или ужина, для того, чтобы посидеть с ноутбуком (здесь бесплатный высокоскоростной Wi-Fi). Это также и семейное заведение, куда в любой день можно прийти с детьми. Дизайн каждого из ресторанов создан таким образом, чтобы гости имели удовольствие насладиться уютным, приятным и в то же время стильным интерьером и атмосферой, с чашечкой кофе или легким дижестивом, свежей пастой или аппетитным салатом, чарующим десертом или восхитительным мороженым. Атмосфера Coffee Room позволяет гостям отвлечься от ежедневных проблем.
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ
2.1
Название компании в тексте
В тексте название компании пишется латиницей строчными буквами, каждое слово с большой буквы, без дефисов, с двойной буквой «ff» и «ее» в слове «Coffee» и с двойной буквой «oo» в слове «Room». Правильное написание названия компании в тексте: Coffee Room. Неправильные написания в тексте: Coffee room, coffee room, COFFEE ROOM, CoffeeRoom и т.д. Если название компании пишется в сочетании «сеть кофеен Coffee Room», то Coffee Room не заключается в кавычки. 2.2
Знак и логотип
Логотип Сoffee Room состоит из знака в виде медальона с названием, заключенным внутрь медальона. Название пишется болдом, полукругом в верхней половине медальона.
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ
Также возможно использование логотипа (знака) в сочетании с вынесенным названием. Знак + Coffee Room написанное в две строки справа от логотипа. Нижняя строка четко выровнена по верхней строке:
COFFEE
ROOM
coffee
room
Название компании, разделенное знаком:
coffee
room
На светлом фоне, если используется только знак (без отдельного написания названия рядом со знаком), то вокруг знака необходимо сделать коричневую обводку (цвет обводки должен совпадать с цветом, указанным в пункте 2.3). Если знак ставится в сочетании с названием, на светлом фоне, то название пишется фирменным коричневым цветом. На темном фоне (без отдельно вынесенного названия) знак ставится в белой обводке. Если на темном фоне используется вариант знак + название, то буквы пишутся белым цветом. Название Coffee Room внутри Лого и отдельное написание названия созданы на основе гарнитуры Franklin Gothic Demi Cond.
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ
2.3
Система цветов
Для четырёхцветного процесса печати указаны соответствующие значения CMYK. Значения для экранов приведены в шкалах RGB и Web Hex. Вариации основных цветов недопустимы. Основные цвета:
CMYK RGB Web Hex
48:82:81:71 66:30:24 #431e18
CMYK RGB Web Hex
26:100:96:27 150:20:29 #96141d
CMYK RGB Web Hex
2:40:88:0 241:167:44 # f1a72c
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ
2.4
Черно-белый вариант логотипа
Чёрно-белый логотип является двухцветным. Без дополнительных серых градаций.
coffee
room
coffee
room
coffee
room
coffee
room
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ
2.5
2.6
Упрощенный вариант логотипа
Минимальный размер знака и написания названия
Минимально допустимый диаметр знака — 15 мм. Ширина логотипа (медальон + надпись) на светлом и на темном фонах составляет не менее 60 мм. Вокруг текстового логотипа необходимо оставлять запас свободного пространства, который рассчитывается пропорционально размеру логотип, но не может быть менее 5 мм. 2.7
Размещение на альтернативных фонах
При создании собственных макетов, предпочтение стоит отдавать фактурным фонам бордовых и бежевых оттенков, в некоторых случаях цвет фона может быть зеленым, но при этом на фон необходимо накладывать фактуру. При размещении логотипа на темных фонах вокруг медальона необходимо делать белую обводку. При размещении логотипа на макетах партнеров стоит обращать внимание на то, чтобы логотип оставался узнаваемым и не подавлялся.
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ
2.8
Ошибки воспроизведения
Знак и логотип в целом имеют стандарты воспроизведения (указанные в пункте 2.2). Нарушения этих стандартов негативно влияют на постоянство коммуникации, узнаваемость и доверие к бренду. Не допускается изменять цвета элементов логотипа. Не допускаются цветовые и световые эффекты: блики, тени, градиенты, обводки и т.п. Не допускаются деформации и нарушение пропорций отдельных элементов или всего логотипа. Не допускается располагать логотип с нарушением указанных ранее минимальных отступов. Не допускается поворот логотипа. Не допускается изменение начертания логотипа.
2.9
Текстура
В качестве текстуры для фона используется фактурная крафт-бумага.
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ
2.10
Шрифтовые решения
Для создания рекламных макетов компании рекомендуется использовать следующие гарнитуры. Написание названия и заголовков: Franklin Gothic Demi Cond
1234567890!”№%:,.;@#$ %^&*()-+= АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя Написание основного текста: Franklin Gothic book
1234567890!”№%:,.;@#$%^&*()-+= АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя Написание сносок/ уточнений/ служебной и правовой информации: myriad pro light
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ”№ % : , . ; @ # $ % ^ & * ( ) - + = АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя Написание цифр: helios cond
1234567890!”№%:,.;@#$%^&*()-+= АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя Написание знака рубля: als rouble
o
ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ
3.1
Папка
ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ
3.2
Конверты
ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ
3.3
Бланки
coffee
room
coffee
room
ОСНОВНЫЕ ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ ПРОДУКЦИЯ
3.4
Визитные карточки
Общая визитная карточка:
Персональные визитные карточки:
ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ
3.5
Дисконтная карта
3.6
Бейджи
ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ
3.7
Настольные таблички (тейбл-тенты)
15,2х8,7 см
ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ
3.8
Плакаты (лайтбоксы)
136х100 см
148х76 см
148х72 см
ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ
3.9
Вкладки в меню
33,5х12 см
ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ
3.10
Чековая книжка
ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ
3.11
Бумажные пакеты
Размер пакета: 32х37х20 см Размер наклейки на пакет: Логотип Ø120мм Высота с шилдом 158мм
3.12
Логотип Ø120мм
Коробка для пиццы
Размер коробки: 30х30 см Размер наклейки на коробке: Логотип Ø115мм Высота с шилдом 195мм
Логотип Ø120мм
ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ
3.13
Бумажный стакан на вынос
ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ
4.1
Спички
4.2
Зажигалки
Дополнительные материалы
4.3
Чашки
Дополнительные материалы
4.4
Форма персонала
female
male
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ
Coffee Room
2013