Cinemotion_lab | Статьи | Product placement в кино: лучший результат за меньшие деньги
06.11.11 15:05
Вход | Регистрация Здесь начинается кино ©
БЫТЬ В КУРСЕ
ИНТЕРВЬЮ
СТАТЬИ
БЛОГИ
КИНОШКОЛА
Искать
Product placement в кино: лучший результат за меньшие деньги Елена Глазкова, CINEMOTION 19.10.11
Технология product placement часто применяется в отечественном кино и, как правило, обходится рекламодателям недешево. При этом понять эффективность ее использования сложно: рекламные агентства предпочитают не разглашать подобную информацию. В Йельском университете (США) был проведен эксперимент, посвященный различным методам применения product placement и их результативности. О том, как можно сэкономить на product placement, опираясь на выводы ученых, – в статье CINEMOTION.
Другие популярные статьи: Первое появление героя, Даг Эбох Странный аттрактор, Терри Россио 12 биографий, достойных экранизации, Кирилл Притула 10 клише, которых стоит избегать в сценариях, Билл Мэрит Первый шаг, Терри Россио
Cinemotion_Lab on Facebook Like
You like this.
4,174 people like Cinemotion_Lab.
В эксперименте приняли участие 373 студента. В качестве предмета исследования выступили напитки популярных марок. Каждому студенту демонстрировали один из пятнадцати двадцатиминутных клипов, «вырезанных» из известных американских картин. В середине каждого клипа был «спрятан» продукт, который и интересовал исследователей. Все объекты product placement были заранее тщательно отобраны, для того чтобы быть одинаково привлекательными для зрителей. Кроме того, все продукты были разделены на три категории: мелькающие на фоне, то есть не играющие никакой роли в истории; использованные персонажем (например, напиток, который пьет главный герой); и непосредственно связанные с сюжетом – то есть, исполняющие одну из ключевых ролей в ходе повествования.
Michael
Dilyara
Anna
Сергей
Anton
Мария
Lydia
Taisia
Myroslava
Artem
Alina
Irina
В этой таблице приведена подробная информация о материале исследования:
http://www.cinemotionlab.com/think/108
Страница 1 из 3
Cinemotion_lab | Статьи | Product placement в кино: лучший результат за меньшие деньги
06.11.11 15:05
Светлана
Olga
Andrey
Anastasia
Facebook social plugin
После просмотра клипов, студентов попросили «поиграть в слова». Организаторы выдали участникам карточки со словами, в которых были пропущены некоторые буквы и попросили их дополнить. Целью этого этапа исследования было выяснить, насколько студенты склонны вспоминать названия брендов, которые они, так или иначе, увидели в просмотренных ранее клипах. Пример задания – слово C_KE. По-английски его можно дополнить как COKE (Coca Cola) или CAKE (пирожное). Помимо слов, которые могли быть использованы в продемонстрированных клипах, студентам предложили и те, которые никакого отношения к эксперименту не имели. В заключение этапа, участникам прямо задали вопрос: какие бренды они заметили в видеоклипах, которые недавно посмотрели? Затем полученные данные суммировали. Результаты первого задания приведены на диаграмме:
Диаграмма показывает, что узнаваемость продукта была выше, если он каким-то образом был использован в клипе, а не просто был частью фона. Тем не менее, существенного преимущества у продуктов, которые играли ключевую роль в сюжете фильма, не наблюдалось. Напротив, в фильме «Смерч», где герои сделали пропеллеры из банок Pepsi и запустили их в центр торнадо, только 50 процентов опрошенных успели заметить название бренда. Возможно, это вызвано тем, что банки Pepsi появились в очень темной, с точки зрения освещения, сцене фильма, и зрители просто не разобрали названия. Вывод: продукты, принимающие непосредственное участие в фильме запоминаются немного лучше, чем те, которые герои просто «употребляют», не акцентируя на этом внимание. Но эта разница все же не слишком существенна. Когда студенты угадывали слова, они чаще всего использовали названия увиденных брендов. Но для их имплицитной (бессознательной) памяти оказалось совершенно неважным, играла ли Coca Cola какую-то роль в фильме, или герой ее просто пригубил. Когда студенты покидали аудиторию, им предложили выбрать один из напитков, задействованных в эксперименте. Участники охотнее выбирали именно тот напиток, который видели в своем клипе. И снова – как именно был представлен продукт, не имело практически никакого значения. Формулируя выводы, ученые отметили, что методы использования технологии product placement зависят в первую очередь от целей, которые преследует рекламодатель. Если ключевая задача - построить узнаваемость нового бренда, имеет смысл, чтобы продукт играл одну из ключевых ролей в фильме. Но если нужно лишь напомнить публике о продукте, который ей уже знаком - прибегать к дополнительным расходам не стоит. Герои могут просто иногда его использовать, и это сработает также эффективно. 3
2
Like
Интервью:
«Зритель хочет видеть на экране то, что происходит за дверью»
http://www.cinemotionlab.com/think/108
6
Send Блоги:
В чем заключается работа агента? Какие услуги предоставляет агент?
Быть в курсе:
Счетная палата выявила нарушения в использовании субсидий Фонда кино
Страница 2 из 3
Cinemotion_lab | Статьи | Product placement в кино: лучший результат за меньшие деньги
06.11.11 15:05
5 мнений 20.10.11
Василий «Зачем это? об искусстве нужно думать, а не о баночках колы!»
20.10.11
Ксения «На искусство нужны деньги. А если всё равно, что герой пьет - Пепси или воду из под крана - Пепси даст больше денег на проект, чем ЖЭК...К сожалению, это так. »
24.10.11
Степан «Ксения, так да не так. Толстосумов, маркетологов, менеджеров разномастного разлива и прочей шелупони которые с важным видом заяснят о модном иностранном "продакт плейсмент" - дохрена. А вот людей которые пишут у нас в стране современные интересные и толковые на прокатный потенцил сценарии - либо у нас совсем нет либо хз кде их прячут - ниодного положительного примера сами знаете. Так что для начала бы исскуством заняться а всавить которое черт знает где а всавит в классную историю немного рекламы всегда успеется - былоб куда всавлять для начала.»
24.10.11
Степан «Соре с ифона набирал ^_^»
01.11.11
Александра «Степан, на самом деле все немного не так, как вам кажется. У нас в стране есть множество интересных сценариев. Посмотрите хоть на сайте сценарист.ру. НО! Чтобы их воплотить нужны инвесторы, которые на сегодняшний день не готовы вкладывать деньги в сомнительный российский кинематограф. А Фонд кино обычно отдает деньги на более авторские проекты, не предназначенные для широкого проката. Вот и получается замкнутый круг. А продакт плейсмент иногда позволяет набрать такие ценные финансы для производства фильма. Не было бы этого "модного иностранного" продакт плейсмента, возможно мы бы и не увидели никогда фильмов Я робот, Такси, Перевозчик, Дьявол носит Прада, Железный человек и многие другие. Да и наш Бумер без поддержки BMW не вышел бы. Так что и продакт плейсмент может сослужить службу кинематографу))))» Необходимо зарегистрироваться для получения возможности оставлять свое мнение.
Добавить мнение
© 2009 Cinemotion_lab Все материалы, размещённые на сайте, защищены авторским правом. Разрешается некоммерческое использование материалов в сети Интернет с обязательной гиперссылкой на данный сайт.
http://www.cinemotionlab.com/think/108
Быть в курсе
Интервью
Статьи
Блоги
Киношкола
— Искать
Страница 3 из 3