Cinemotion_lab | Статьи | Transmedia storytelling: одна история для разных платформ
06.11.11 15:07
Вход | Регистрация Здесь начинается кино ©
БЫТЬ В КУРСЕ
ИНТЕРВЬЮ
СТАТЬИ
БЛОГИ
КИНОШКОЛА
Искать
Transmedia storytelling: одна история для разных платформ Елена Глазкова, CINEMOTION 12.10.11
Еще вчера продюсеры путали термин transmedia storytelling с «кросс-маркетингом» и полагали, что его выдумали дистрибьюторы, чтобы требовать больше денег на рекламную кампанию. Сегодня почти ни у кого не вызывает сомнений тот факт, что будущее индустрии развлечений полностью зависит от этой технологии, как бы ее не называли: transmedia storytelling, multiplatform storytelling или просто «улучшенный storytelling».
Другие популярные статьи: Первое появление героя, Даг Эбох Странный аттрактор, Терри Россио 12 биографий, достойных экранизации, Кирилл Притула 10 клише, которых стоит избегать в сценариях, Билл Мэрит Первый шаг, Терри Россио
Cinemotion_Lab on Facebook Like
You like this.
4,174 people like Cinemotion_Lab.
Что такое transmedia storytelling? Transmedia storytelling - технология «сторителлинга», в которой для развития и дополнения истории задействованы все современные виды медиа, форматы и цифровые платформы. При использовании этой технологии, каждый проект трансформируется в развлекательную франшизу: герои или «мир» истории одновременно существуют в книгах, фильмах, сериалах, компьютерных и видео-играх, комиксах, музыкальных произведениях и т.д. Каждая платформа должна предоставить потребителю возможность взглянуть на историю и персонажей под новым углом. Кроме того, все задействованные медиа должны быть логически связаны между собой, тем не менее, оставаясь автономными. Зачем это нужно?
Anna
Taisia
Кирилл
Elena
Natalya
Елена
Alina
Olga
Светлана
Anastasia
Ekaterina
Ann
Michael
Artem
Мария
Andrey
Мы живем в эру взаимопроникающих медиа , и движение контента между ними практически неизбежно. Вся современная индустрия развлечений построена на идее создания и развитие развлекательных франшиз. Целое поколение детей выросло на «Покемоне», который успешно существует в играх, телепрограммах, фильмах и книгах – и ни один из перечисленных видов медиа не превалирует над другими. Взрослея, зритель ожидает того же от всех других полюбившихся ему персонажей.
Facebook social plugin
Современный человек из охотника за информацией превратился в собирателя информации. Он получает удовольствие, обнаруживая в разных источниках свежие сведения о происхождении героев и детали сюжета; а также выстраивая связи между разными элементами внутри одной франшизы. К сожалению, большинством современных франшиз управляет экономическая выгода, а не художественный замысел. В индустрии все еще есть люди, которые уверены, что достаточно просто напечатать логотип фильма на большом количестве носителей. На самом деле, публика хочет взглянуть на персонажей и на историю с новой точки, узнать новые подробности, испытать новые ощущения и совершить новые открытия в «мире» истории, который им уже знаком. Если оправдать эти ожидания, аудитория испытает чувство благодарности, а если не оправдать – отвращение. Для того чтобы создать успешную франшизу необходим по-настоящему интересный герой, которого можно будет дополнительно раскрывать, или необыкновенно захватывающий «мир», который вновь и вновь сможет затягивать зрителей, геймеров, читателей, пользователей и слушателей. «Многослойный» подход к «сторителлингу» оправдан и с экономической точки зрения. Разные виды медиа
http://www.cinemotionlab.com/think/107
Страница 1 из 5
Cinemotion_lab | Статьи | Transmedia storytelling: одна история для разных платформ
06.11.11 15:07
занимают разные ниши рынка. Кино и телевидение обладают самой широкой аудиторией. Комиксы и игры занимают узкую нишу. «Transmedia storytelling» помогает привлечь к проекту внимание самой широкой аудитории. Женщины не играют в компьютерные игры, но те из них, которым понравился «Властелин колец», могут однажды попробовать и одноименную игру. Истории успеха Успешная трансмедиа-франшиза, как правило, целиком контролируется одним человеком или творческой командой. Отличные голливудские примеры – проекты компании «Lucasfilm»: «Индиана Джонс» и «Звездные войны». Телесериал «Хроники молодого Индианы Джонса» сделал более глубоким и сюжет картины, и образ главного героя. «Хроники…» показали, как формировался характер Индианы Джонса на фоне различных исторических событий и экзотических мест.
Литературные романы, вышедшие вслед за трилогией «Звездные войны» не только рассказали читателям о событиях, которые не вошли в киноверсию, но и поближе познакомили фанатов франшизы с второстепенными персонажами, например, с обитателями некоторых планет. Когда «Звездные войны» проникли в игры, зрители смогли изнутри узнать, какая жизнь ждет ученика Джедая, а не просто наблюдать скопированные из фильма события.
http://www.cinemotionlab.com/think/107
Страница 2 из 5
Cinemotion_lab | Статьи | Transmedia storytelling: одна история для разных платформ
06.11.11 15:07
Режиссер Кевин Смит («В погоне за Эми», «Клерки»), преданный фанат комиксов, использовал их, чтобы рассказать о прошлом главных героев своих фильмов. Джосс Уидон, создатель фильма и сериала «Баффи: истребительница вампиров» также раздвигает границы истории с помощью комиксов: серия «Истории убийц» повествует о прошлом, а «Фрэй» - о будущем. Сериал «X-Files» также был удачно дополнен компьютерной игрой «The X-Files game». События игры происходят во время третьего сезона сериала, в апреле 1996 года, между эпизодами «Wetwired» и «Avatar», действие которых происходит 27 апреля и 7 марта соответственно.
Компания Sony использовала Интернет, чтобы лучше раскрыть персонажей сериала «Лето наших надежд» . С помощью специально сконструированного «десктопа» главных героев, заинтересованный зритель может читать их личную почту, смотреть, какие сайты они посещали или даже скопировать их школьные эссе. Команда профессиональных писателей обновляла этот контент каждую неделю, параллельно с выходом эпизодов сериала в http://www.cinemotionlab.com/think/107
Страница 3 из 5
Cinemotion_lab | Статьи | Transmedia storytelling: одна история для разных платформ
06.11.11 15:07
эфир. Интернет использовался, чтобы улучшить сюжет, получив фидбэк от зрителей, рассказать о прошлом героев и напомнить аудитории о событиях, которые уже произошли в сериале.
Последние проекты, в которых используется технология «transmedia storytelling» «Книга Кэти» - роман с элементами альтернативной реалити-игры. Авторы: Шон Стюарт, Джордан Вайсман.
«SLiDE» - австралийский сериал для подростков. В проекте задействованы Facebook, Twitter и YouTube. «Breathe» («Дыши») - независимый художественный фильм, полностью построенный на технологии «transmedia storytelling». «Year Zero» - альтернативная реалити-игра, основанная на одноименном альбоме группы «Nine Inch Nails». Возможно, проект дополнится фильмом или телешоу. «ReGenesis» – канадский сериал про ученых. В проект входит также игра и серия подкастов. 3
3
http://www.cinemotionlab.com/think/107
Like
22
Send
Страница 4 из 5
Cinemotion_lab | Статьи | Transmedia storytelling: одна история для разных платформ Интервью:
06.11.11 15:07
Блоги:
«Меня возбуждает реальность»
Быть в курсе:
В чем заключается работа агента? Какие услуги предоставляет агент?
Украинский миллиардер поделится деньгами с кинематографистами
Необходимо зарегистрироваться для получения возможности оставлять свое мнение.
Добавить мнение
© 2009 Cinemotion_lab Все материалы, размещённые на сайте, защищены авторским правом. Разрешается некоммерческое использование материалов в сети Интернет с обязательной гиперссылкой на данный сайт.
http://www.cinemotionlab.com/think/107
Быть в курсе
Интервью
Статьи
Блоги
Киношкола
— Искать
Страница 5 из 5