Piano di comunicazione non convenzionale arezzo by eleonora fraternali

Ceci nâ&#x20AC;&#x2122;est pas un projet de communication Le bevande coloniali. Argenti e salotti del 700 Italiano. Te, caffe e cioccolato.

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INDICE

sARTe comunicazione su misura - Campagna di comunicazione non convenzionale

Guerrilla marketing

Linee strategiche

La bottega dei pensieri

Marketing non convenzionale

Dimmi che film parla

La città di Arezzo – Strategie culturali per il territorio aretino

Merchandising – Not a commercial one

Comunic [A] zione – Coinvolgimento culturale

Enjoy Flyer!

Flash mob

Cho (co) munication

Sounds from 18th Century

Business plan

Cronoprogramma

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comunicazione su misura Campagna di comunicazione non convenzionale

L’agenzia di comunicazione sARTe si presenta come un team di lavoro proveniente da percorsi formativi molto diversi, unito dalla passione per l’arte e soprattutto dalla voglia di sviluppare storie capaci di suscitare emozioni, domande e curiosità che coinvolgano nel profondo il pubblico, a tal punto da creare identificazione e compatìa con il brand o l’iniziativa da noi sostenuta. Perseguendo questi propositi, siamo sempre alla ricerca di soluzioni originali ed efficaci, che sfruttino a pieno le nuove forme di comunicazione e soddisfino le aspettative del committente.

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LINEE STRATEGICHE

Marketing non convenzionale:

Campagna di comunicazione non convenzionale

L’intera campagna promozionale sarà basata sullo sviluppo di nuovi format di guerrilla,viral e

Mostra:

Argenti e salotti del Settecento Italiano. Té, Caffè e Cioccolato

28 Marzo - 31 Ottobre

“

Le Bevande Coloniali.

Spazi espositivi, Basilica di San Francesco, AR 10.509€

Obiettivi:

Diffondere mediaticamente sul panorama nazionale la presenza della mostra Attirare segmenti di pubblico più differenziati ed ampi possibili Valorizzare Arezzo come una tra le mete più interessanti e autentiche del territorio toscano Accreditare la mostra tra gli eventi culturali più significativi tra quelli collegati all’ Expo Milano 2015 Creare una fidelizzazione con i visitatori, una community che sia attiva e continuamente coinvolta lungo tutta la durata della mostra

street marketing che promuovano lo scambio di informazioni, ma soprattutto di sensazioni e impressioni aprendo nuovi spazi per il dialogo. Si tratterà di azioni che sfruttano a pieno le potenzialità del web 2.0 ,in particolare grazie agli strumenti del social networking, capaci oggi, di creare tutte le interconnessioni possibili, e sempre più importanti anche nel settore dei beni culturali. Da Arezzo, sede della mostra, gli eventi si diffonderanno in altri luoghi cruciali della regione Toscana: la Valdichiana, Cortona, Siena passando per il capoluogo: Firenze, tappa imprescindibile per intercettare un pubblico nazionale ed internazionale. Territori ricchi di storia, d’arte ,di tradizioni, e soprattutto custodi di quello stile di vita, che è diventato esso stesso un brand, che rende l’Italia famosa nel mondo e di cui la Toscana è considerata la quintessenza . Dal palcoscenico principale l’azione, in particolare con i flash mob, si irradierà nelle due principali metropoli italiane: Roma e Milano. La prima, non solo per la sua funzione di

capitale, ma soprattutto per il suo patrimonio storico-artistico ed archeologico e la presenza dello Stato Vaticano è interessata tutto l’anno da flussi ininterrotti di turisti. Ad essi si unisce una popolazione spesso assuefatta alla troppa bellezza circostante o distratta dalla frenesia della quotidianità, che le incursioni di guerrilla riusciranno a sconvolgere per pochi e significativi minuti. L’altra location sarà Milano, su cui si accenderanno i riflettori di tutto il mondo dal I maggio ad ottobre grazie all’ Expo,

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l’Esposizione Universale, dove sono attesi oltre 20 milioni di visitatori, i cui temi portanti saranno l’alimentazione e la nutrizione. La mostra aretina con il suo richiamo alle bevande coloniali, si inserisce perfettamente nelle grandi tematiche in campo all’Expo: tradizioni agroalimentari, eccellenze gastronomiche e sostenibilità , riportando lo sguardo indietro sino al ‘700, un momento cruciale per la diffusione di prodotti e stili di vita, che sono diventati dominanti nella società contemporanea. Sono state individuate alcune chiavi d’accesso per sviluppare lo storytelling alla base della nostra campagna: La ritualità legata al consumo del tè, del caffè e del cioccolato La potenza del racconto cinematografico da quello più immaginifico a quello umoristico e sentimentale Il fascino della cucina e della pasticceria testimoniato anche dal successo in campo televisivo ed editoriale di format e pubblicazioni a tema L’obiettivo è quello di incuriosire potenziali visitatori e far si che costoro diventino dei diffusori sociali: si adoperino per far girare il messaggio tra i propri contatti attraverso foto, video o anche un semplice tweet di 140 caratteri, in grado di costituire un tassello importantissimo nella tela che farà da supporto alla vita della mostra. 10

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La città di Arezzo strategie culturali per il territorio aretino

Collocata nel cuore della Toscana, Arezzo è una citta d’arte e cultura, con una storia millenaria le cui radici risalgono ad oltre tremila anni fa. Favorita dalla sua posizione, alla confluenza di tre delle quattro vallate circostanti, sin dall’epoca etrusca è stata una citta ricca e potente con un’economia fiorente soprattutto nel settore della metallurgia, della lavorazione del bronzo e delle produzione ceramiche. Le tracce della sua importanza in epoca romana sono tutt’ora visibili nei resti dell’Anfiteatro, che arrivava ad ospitare quasi diecimila spettatori, e che con il Museo Archeologico, intitolato al celebre senatore di epoca augustea Gaio Clinio Mecenate , rappresenta uno dei tesori della città.

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L’età comunale ha segnato profondamente sia il tessuto urbano che il carattere del popolo aretino, e in campo artistico ha visto la nascita di personaggi importanti: Guido

d’Arezzo, Piero della Francesca, Francesco Petrarca nonché la fondazione della seconda università italiana dopo quella di Bologna, il Collegium Aretinum, chiuso poi alla fine del XV secolo. Arezzo conserva splendidamente segni importanti del suo glorioso passato dal punto di vista architettonico e storico-artistico, e in appuntamenti come il torneo cavalleresco della Giostra del Saracino, o la Fiera del Mestolo si evince ancora il forte legame dei cittadini con le tradizioni che hanno segnato la vita del territorio. Oggi Arezzo rappresenta un centro con rilevanti attività industriali in particolare quelle del settore manifatturiero, legate alla lavorazione dell’oro, e alla moda, con dati confortanti nell’export, anche in un periodo di congiuntura economica sfavorevole. È dal 1968 sede di un’importante Fiera Antiquaria,

La rara bellezza del suo centro storico, preservato da speculazioni e incurie, la sua posizione strategica nel centro della nostra penisola, l’altissimo livello dei suoi prodotti artigianali e manifatturieri rendono la città aretina un centro dalle enormi potenzialità culturali e turistiche.

Abitanti

Densità abitativa

che si svolge nel cuore del centro storico, ogni prima domenica del mese e nel sabato che la precede, con oltre quattrocento espositori provenienti da tutte le parti d’Italia. 16

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Comunic[A]zione! Coinvolgimento Culturale

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“

Dimmi e dimenticherò, mostrami e forse ricorderò, coinvolgimi e comprenderò_ Confucio

Le parole di Confucio permettono di focalizzare l’attenzione su una parola chiave che aiuta a comprendere maggiormente il ruolo della comunicazione non convenzionale di oggi: coinvolgimento. sARTe ritiene che per poter parlare alle persone sia necessario coinvolgerle, offrendo loro un’esperienza che sarà tanto più efficace quanto più le persone si sentiranno parte di questa. Alcuni concetti chiave della mostra sono rievocati in maniera provocatoria e spiazzante attraverso azioni studiate che renderanno i potenziali visitatori al contempo vittime e protagonisti dei flash mob, delle guerrilla, delle azioni di ambient marketing e dei contest.

Obiettivi: Coinvolgere i quartiere, la città di Arezzo e tutte le location designate nel lancio della mostra; Risvegliare nella coscienza del pubblico l’immaginario legato al tè e al cioccolato e argenti; Stuzzicare la curiosità tra i cittadini di alcune tra le città italiane scelte come location della promozione. 19

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Sounds from 18th Century Flash Mob Concept: Venerdì 23 maggio 2015

Un mercato rionale. Un caleidoscopio di profumi, colori e suoni. Un luogo in continuo movimento in una delle piazze più pittoresche della città eterna. In questo contesto si inseriranno improvvisamente una scenografia di un salotto settecentesco accompaganta da quartetto di Ottoni che, attraverso la musica, catapulterà i presenti in atmosfere affascinanti e lontane. Verrà ricreato un ambiente in cui una dama in abiti settecenteschi sola e annoiata darà voce ai suoi pensieri, destando l’attenzione dei passanti: Dama: “Che barba, che noia, che noia, che barba! In questo palazzo non succede mai niente, non si trova neanche niente di buono da sgranocchiare per trascorrere la serata! Uff”. A questo punto entra in scena un attore che impersona Francis Drake (a discrezione del cliente si può optare anche per Cristoforo Colombo) con un vassoio di tè e cioccolata, che si rivolge alla nobildonna. 22

Mercato Campo dei Fiori, Roma 2.650€ PMB, Poggio Mirteto Brass Diretta video Expo

F. Drake/Cristoforo Colombo: “Eccomi al vostro cospetto per farvi dono di cotante leccornie, giunte da lidi lontani. Una volta assaporate, mai più se ne potrà separare! Per voi, mia dolce signora, l’Oro del Nuovo Mondo!” Dopo aver assaggiato il cioccolato e sorseggiato il té, la dama entusiasta esclama: “Così vorrei fosse il sapore delle sue labbra, baciatemi, presto!” La scena si conclude con un bacio appassionato tra i due e il concerto potrà iniziare. 23

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Details: ...Trombe: Vinicio Allegrini, prima tromba del Teatro Lirico, Cagliari Luca Simonetti, Conservatorio Istituto musicale Briccialdi, Terni Davide Gattafoni, Conservatorio di Santa Cecilia, Roma

Programma del concerto:

Sandro Pennacchini, Conservatorio Alfredo Casella, l’Aquila

Fuochi d’artificio di F. Haendel; Gabriel’s oboe di E. Morricone; Trumpet tune di H. Purcell; Westminstet di D. Short.

...Tromboni: Enzo Turriziani, primo trombone Orchestra Nazionale di Santa Cecilia, Roma Alessio Bartolini, Conservatorio di Santa Cecilia, Roma Giacomo Gamberoni, Conservatorio di S.Cecilia, Roma Stefano Latini, Conservatorio Santa Cecilia, Roma

...Tuba: Guglielmo Pastorelli, Conservatorio Alfredo Casella, l’Aquila;

...Corno: Giacomo Bianchi, Conservatorio Santa Cecilia, Roma Il concerto ha una durata di 30/40 minuti 24

Networking:

Output:

Dal I maggio al 31 ottobre Campo de’ Fiori sarà la vetrina romana in collegamento costante con Milano, grazie a un segnale audio e video aperto 24 ore su 24, che porterà il mercato capitolino all’interno del Padiglione Italia dell’Expo, insieme a Rialto Venezia e Vucciria. Non si poteva dunque misconoscere questa doppia chance di visibilità che ci permette da un lato di avere un evento di forte risonanza in uno dei luoghi più frequentati della capitale, dall’altra di poterlo veicolare, senza nessun costo aggiuntivo, direttamente all’interno degli spazi espositivi milanesi. Sarà proprio la suggestiva piazza romana, all’ombra della statua di Giordano Bruno, martire della libertà di pensiero, ad ospitare il secondo flash mob per la mostra aretina. Alla luce del grande impatto dell’evento, a discrezione del cliente si potrebbe ripetere lo stesso evento a Roma, oppure dirottare un’esibizione all’interno dello stand dedicato alla regione Toscana all’Expo. L’evento sarà ripreso da un operatore video in modo da poter veicolare l’evento attraverso il canale youtube dedicato alla mostra.

Il forte impatto emotivo sarà il risultato di un’azione che gioca con suoni e ambienti altri rispetto alla contemporaneità e che si inseriscono in un ambiente popolare, come solo un mercato rionale può essere. Siamo certe che la miscela tra musica e teatro non potrà non catalizzare l’attenzione su ciò che sta accadendo tra i banchi di frutta e cibi di ogni genere. La scelta è quella di puntare sullo straniamento, provocato dal corto circuito tra situazioni lontane nel tempo e nello spazio. La mostra sarà evocata dai non conventional flyer distribuiti in loco dai figuranti e da un pannello con la scritta: Sounds from 18th Century to Arezzo, We are waiting for you! con tutte le indicazioni relative alla mostra che i due figuranti esporranno a favore della diretta Expo, che ha concesso il suo patrocinio all’esposizione.

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LA BOTTEGA DEI PENSIERI

A cosa pensi quando sorseggi il tuo caffè al mattino? Il cioccolato è una tentazione a cui riesci a resistere? Hai una tazza o un mug da cui non ti separeresti mai ? La prima canzone a cui pensi con la parola caffè/tè/cioccolato? Sala da tè o caffè espresso al banco, quale ambiente preferisci?

Guerrilla Marketing

Traendo ispirazione dal titolo della celebre commedia di Carlo Goldoni, ambientata in un caffè veneziano, si propone un’azione di guerrilla marketing che incuriosisca e coinvolga i passanti all’interno degli spazi dell’Outlet di Valdichiana. La struttura scelta, rappresenta uno dei principali e più frequentati distretti del fashion in Italia immerso in un territorio suggestivo,a soli 40 Km da Arezzo sede della mostra .

Networking: 4 Luglio_Inizio saldi estivi Valdichiana Outelt Village Foiano della Chiana_AR 1053€ Cioccolateria Vestri_AR Vine ,Twitter

Concept: Il tè, il caffè e il cioccolato sono prodotti arrivati da terre lontane, ma ormai a pieno titolo parte della vita quotidiana di ognuno di noi: scandiscono i momenti importanti di una giornata, rappresentano una piacevole dipendenza o una pausa dalla frenetica routine contemporanea. All’interno dello spazio messo a nostra disposizione sarà imbandita una tavola con pasticcini e servizi in porcellana pronti per 26

servire le bevande protagoniste, i passanti saranno invitati a sedersi e gustarle, rinnovando quel rito di convivialità e aggregazione che sin dalla metà del ‘600, ha reso così popolari questi prodotti. Ad evocare la mostra saranno presenti volantini ed adesivi speciali realizzati per la nostra campagna marketing. Agli ospiti saranno poi poste alcune domande per conoscere meglio le loro abitudini:

Per diffondere in modo rapido ed efficace queste interviste flash, seguendo il principio della crossmedialità, sarà utilizzata l’applicazione Vine (disponibile sia per terminali iOS che Android )che permette la creazione di minivideoclip da condividere con i membri della community e sui social come Twitter e Facebook. Questo tipo di piattaforma, già utilizzata da molte realtà museali importanti come il British Museum e dai grandi news-network internazionali , permette un tag di geolocalizzazione, una descrizione per ogni video e attraverso l’uso di hastag correlati, una crescente visibilità sui social network.

Output : L’obiettivo è quello di suscitare curiosità e attenzione verso la mostra, ma soprattutto di creare un effetto community tra i partecipanti, che li spinga a recarsi ad Arezzo per la

visita e ad attivare un proficuo passaparola rendendoli fruitori attivi al di là del percorso museale. 27

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CATCH ME

andrà svelata: al primo fortunato che invierà la fotografia, verrà corrisposto un biglietto omaggio per la mostra; al secondo e terzo, un biglietto ridotto.

Proposta di Guerrilla Marketing Concept:

Output: Willy Wonka, protagonista del celeberrimo film La fabbrica di cioccolato, si aggirerà per le strade di Arezzo nel weekend del 22 e 23 marzo, strategicamente una settimana prima dell’inaugurazione della mostra ed il 9 e 10 settembre, in occasione della frequentatissima Festa del Mestolo di Arezzo, occasione durante la quale le persone si riversano nelle strade e nelle piazze per partecipare alla festa. Lo scopo è la creazione di un teaser, un elemento originale, allusivo ed evocativo, che colpisca il singolo cittadino. L’intenzione è produrre un effetto virale in poche settimane: il caso passerà di bocca in bocca e si propagherà di persona in persona.

Networking : Allo scopo di sviluppare la strategia per un tempo più lungo dei due giorni previsti, è stato ideato un contest che coinvolgerà direttamente gli aretini. Contemporaneamente all’azione, su 28

22/23 Marzo - 9/10 Settembre Arezzo 420€

Instagram verranno diffuse alcune fotografie che registrano la presenza di uno strano personagggio in città, allo scopo di alimentare curiosità tra gli utenti. Al termine dei due giorni in cui l’attore sarà fisicamente in città, verranno attaccati per le strade di Arezzo adesivi, a grandezza naturale, raffiguranti il volto di Willy Wonka, accompagnati dal logo Instagram, così da invitare gli utenti che trovano l’immagine a fotografarlo e postare l’immagine sul social. Dopodichè, la strategia

La nostra scelta è ricaduta su Willy Wonka perchè lo consideriamo un personaggio molto conosciuto ed amato da adulti, adolescenti e bambini, raggiungendo così una fascia molto ampia di persone. Tuttavia, vi sono altri personaggi che riteniamo ugualmente interessanti ai fini dell’efficacia dell’azione e che potrebbero essere una valida alternativa, laddove il cliente lo preferisse. In particolare, proponiamo come alternative due personaggi strettamente legati al territorio aretino e toscano: Piero della Francesca, creatore degli affresci presso la Basilica di San Francesco dove sarà allestita la mostra ed il grande poeta Dante Alighieri. Allo stesso modo, è stata scelta Arezzo, città ospite della mostra, come luogo d’azione allo scopo di coinvolgere ed attirare all’evento in primis gli aretini stessi che potranno, più di chiunque altro, raggiungere con facilità la sede espositiva. Tuttavia, dato il profilo

low cost, l’azione può esssere replicata in altre città italiane ritenute idonee e, dato il patrocinio dell’Expo di cui gode la mostra nonchè la celebrità del personaggio scelto, non escludiamo anche luoghi al confine del territorio italiano e lombardo, come la Svizzera e la Francia, così da dare risonanza internazionale alla mostra e prestigio alla società che la organizza. 29

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te, caffe e cioccolato: in scena!!! Proposta di Guerrilla Marketing Concept:

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Prendo tre caffè alla volta per risparmiare due mance Totò, La banda degli onesti 1959.

Partendo dal presupposto che l’arte si declini in forme molteplici e assuma linguaggi diversi, non possiamo non pensare ad un dialogo tra la mostra e il cinema. Innumerevoli le pellicole di tutti i tempi che contengono scene significative in cui il rito del caffè, del tè o cioccolato rappresentano uno sfondo suggestivo o in cui i salotti fanno da scenografia a dialoghi memorabili. Per tutti i cinefili ogni settimana ci sarà un contest in cui i protagonisti saranno loro! Nella città di Arezzo, Cortona, Siena saranno dislocate delle scritte che riporteranno delle citazioni tratte da film in cui i protagonisti saranno tè, caffè, cioccolato o l’argenteria; contestualmente su Instagram prenderà il via il contest Dimmi che film parla! #mostrainscena in cui saranno pubblicati alcuni frame tratti dalla stessa pellicola. I passanti saranno invitati a fotografare la scritta e a pubblicarla sulla pagina Facebook/ Instagram ufficiale della mostra, con il titolo del film da cui è tratta. Il più veloce

Ogni lunedi del mese Arezzo, Cortona, Siena 1.496€ scritteadesive.net Instagram_Fb

ad indovinare l’opera cinematografica (specificando anno di uscita e regista) avrà diritto ad un ingresso in omaggio. Attraverso il posizionamento di citazioni a tema in luoghi strategici (piazze molto frequentate, scorci caratteristici, luoghi di passaggio...) si innesca una connessione automatica tra il contesto urbano e la piattaforma virtuale che, dialogando, moltiplicano la visibilità dell’ “evento mostra”. 31

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culturale e turistico della Val di Chiana. Si trova a soli 28 km da Arezzo, cui si giunge in poco più di mezz’ora tramite la strada Statale Umbro Casentinese Romagnola. Il coinvolgimento del territorio circostante ha l’obiettivo di intercettare il flusso turistico in modo da dirottarne il flusso in favore di Arezzo, sdoganando la sua marginalizzazione rispetto alle tappe toscane più battute.

Output :

una scatola di cioccolatini, non sai mai quello che ti capita!

Forrest Gump

...di Caffé e Salotti La banda degli onesti,1956_Totò e Peppino I tartassati,1959_ Steno Divorzio all’italiana,1961_Pietro Germi Due o tre cose che so di lei,1967_Jean Luc Godard

Si parla di...Cioccolato

Vieni avanti cretino,1982_Luciano Salce C’era una volta in America,1984_Sergio Leone

Chocolat,2000_Lasse Hallstrom;

Il grande Lebowski,1998_fratelli Coen

La fabbrica di cioccolato,2005_Tim Burton

Coffee and cigarettes,2003_Jim Jarmusch

Lezioni di cioccolato,2007_Claudio Cupellini

Basta che funzioni,2009_Woody Allen

Colazione da Tiffany,1961_Blake Edwards

“

Grazie per la cioccolata,2000_Claude Chabrol Forrest Gump,994_Robert Zemeckis Bianca,984_Nanni Moretti

Attualmente mi godo

Volere Volare,1991_Maurizio Nichetti Come l’acqua per il cioccolato,1992_Alfonso Arau

una relazione con due uomini fantastici:

Ciocco e Lato. Che pasticcio, BridgetJones!

Abbasso l’amore,2003_Peyton Reed

“

La vita è come

“

Ciò su cui abbiamo deciso di puntare è l’effetto sorpresa che l’intervento urbano, seppur poco invasivo e rispettoso delle architetture, è in grado di suscitare su coloro che si trovano a passare nei posti scelti come “scenografie”. Ma lo stupore fine a se stesso non produrrebbe il risultato atteso: quello di incuriosire i potenziali utenti e di indirizzarli alla mostra. I fruitori degli eventi culturali vogliono sentirsi chiamati in causa, esserne protagonisti: non si accontentano più di essere meri spettatori, ma vogliono partecipare ed essere coinvolti. La predisposizione di un contest sui social, come il miniquiz cinematografico, risponde perfettamente a quest’esigenza. Oltre alla città di Arezzo, sede della mostra, si sono scelte altre città: Siena e Cortona. La prima è un punto di riferimento indiscusso per il turismo sia di stampo prettamente culturale che enogastronomico. Arezzo sarebbe facilmente raggiungibile grazie al collegamento con la A1 che permette di arrivare nel centro aretino in un’ora di macchina (percorrendo 90 km). La città di Cortona è il principale centro

Il profumo del mosto selvatico,1995_A. Arau Fragola e cioccolato,1994_T. G. Alea e J. C. Tabio Emotivi Anonimi,2010_J. P. Améris

...di Té Rikyu,1989_Hiroshi Teshigahar La signora Oyu,951_Kenjii Mizoguchi Saving Mr. Banks,2013_John Lee Hancock Tè nel deserto,1990_Bernardo Bertolucci 33

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Master tea Contest

Concept: Da ormai qualche anno un sempre maggior numero di persone si avvicina al cibo e alla cucina non più nelle vesti di semplice consumatore, bensì spinto dalla voglia di calarsi nei panni di “creatore” di piatti genuini e originali allo stesso tempo. Sull’onda di questo generalizzato entusiasmo abbiamo elaborato un contest, a costi irrisori, per tutti coloro che amano dilettarsi in cucina creando dolci esteticamente accattivanti e frutto di preparazioni divertenti. I potenziali pasticceri potranno partecipare al contest realizzando a casa il proprio dolce che, oltre ad essere ispirato al tema della mostra (pasticceria tipica settecentesca o in alternativa la classica biscotteria da tè), dovrà avere tra gli ingredienti il caffè, il cioccolato o entrambi.

Networking Basterà uno scatto e un click e dal mese di aprile, momento di apertura del contest 34

da Aprile a Settembre On-line, Caffé dei Condotti,Arezzo 200€ Instagram

l’unico scopo di coinvolgere attraverso l’evento tutti i partecipanti al contest (e di conseguenza di portarli alla mostra), sarà organizzato nel caffè dei Condotti un piccolo verTEAssage, durante il quale, oltre a degustare una tazza di tè e magari scambiarsi qualche ricetta segreta, si potranno ammirare, sparse qua e là nel locale, le golose creazioni gastronomiche. Contestualmente gli stessi “pasticceri” voteranno poi il dolce più originale, il cui autore avrà due biglietti ingresso omaggio alla mostra.

#mastertea (che si rifà volutamente alla famosissima trasmissione in onda su Sky Master Chef), fino ad agosto, gli chef “casalinghi”, dopo aver immortalato la propria creazione, dovranno postarla sulla pagina Instagram della mostra. Nel mese di settembre, la galleria fotografica da virtuale diventerà reale! I dolci realizzati diventeranno protagonisti di una piccola mostra fotografica. Senza nessuna pretesa estetica, ma con 35

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Merchandisign Not a commercial one

A fianco delle azioni di comunicazione non convenzionale abbiamo deciso di inserire due azioni prettamente pubblicitarie, la prima prevede la riebolazione dei flyer pubblicitari cartacei, la seconda prevede la realizzazione di un cucchiaino da caffĂ¨ in cioccolato con la pubblicizzazione della mostra.

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enjoy flyer!

Cho[co]munication

Proposta pubblicitaria

Concept:

Viene fatto un attento studio grafico per migliorare il design dei materiali pubblicitari cartacei relativi alla mostra. Lo scopo è unire un packaging accattivante e le informazioni utili.

Output: Si prevede di realizzare dei flyer in formato A5 sagomati a forma di teiera, bustina da té e tazzina da caffè così che un unico prodotto possa unire in un attento packaging sia il contenuto della mostra sia le informazioni utili. Il materiale grafico è stato pensato per essere interattivo: nel retro di ogni flyer viene apposto un QR code che, tramite l’utilizzo di uno smartphone, permette di accedere alla pagina web dei musei di Arezzo così da scoprire ancora più nel dettaglio l’offerta culturale proposta. Il preventivo è stato chiesto per 150.000 volatini. 40

Marzo-Giugno 2015. Arezzo, Firenze, Roma, Expo 1.500 € Digital Print, Via Pian di Sco 62 Roma

Anche in questo caso si è ricercata una commistione tra il tema della mostra e lazione pubblicitaria. Si è pensato alla realizzazione di circa 450 cucchiaini da caffè in cioccolato, da distribuire nei tre bar principali della città di Arezzo : Caffé dei Costanti, Caffé San Donato, Caffé Cristallo . Queste location sono state scelte per per intercettare un target completo dal punto di vista dell’ eterogeneità anagrafica e dell’ istruzione. Il preventivo piu conveniente che ci è stato sottoposto dalla cioccolaeria Van Moos di Napoli.

Da Marzo a Settembre Caffé dei Costanti, Caffé San Donato, Caffé Cristallo 300€ Cioccolateria Van Moos, Via Stanzione 4B, Napoli

Output: I cucchiaini sono presenti nei 3 bar o con involucro singolo che può essere offerto dal bar stesso ai suoi clienti o, in quantità minore, racchiusi in una confezione regalo, recante tutti i dettagli della mostra che avrà lo stesso valore di un ingresso ridotto alla mostra, una riduzione regalabile. 41

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Business Plan Singole voci di spesa

AZIONI GUERILLA MARKETING

Abiti

Attori /staff

Catch me!

220

120

420

Keep calm and ...

200

340

Cose dell'altro mondo!

300

1180

200

2.080

400

La bottega dei pensieri

100

600

303

1.053

Sounds from XVII Century

150

1600;

200

700

2650

Dimmi che film parla

738

758

1496

Wanted Chicco Dead or Alive

200

150

350

1.500

300

Non so-stare senza tè Il presente Piano Economico costituisce un documento preliminare tendente a verificare la sostenibilità economica della programmazione e a stabilire, conseguentemente, le condizioni per garantire l’equilibrio economico dell’investimento che non rispetterà il budget previsto di 20.000€. Si può notare come il totale previsto di spesa sia molto al di sotto del limite previsto. Tale scelta fa parte di una strategia ben studiata: riteniamo che non sia il numero delle azioni a rendere un piano di comunicazione più efficace ma la molteplicità dei luoghi in cui esse avvengono. Dunque, ci riserviamo, in accordo con il cliente, di utilizzare la somma rimanente per replicare le stesse azioni in tutta Italia, nelle città e nei luoghi più strategici, allo scopo di dare un’eco ancor più forte alla comunicazione della mostra. 42

Oggetti Materiali - Depliant - TOT. macchinari scenografie poster flyer

MATERIALI VARI Depliant, poster, flyer 350 Cucchiaini di cioccolato TOT.

10.509 43

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Cronoprogramma Consequenzialitaâ&#x20AC;&#x2122; degli eventi

Marzo Catch me!

Keep calm and ...

Aprile

Maggio

Giugno

Luglio

Agosto

22-23

Settembre

Ottobre

9-10

16-17

Cose dell'altro mondo!

Non so-stare senza tĂ¨ La bottega dei pensieri

Sounds from 18th Century

Dimmi che film parla

Ogni lunedi

PUC! Prendi Un Cioccolatino

Wanted Chicco Dead or Alive MasterTea

Ogni lunedi

30 agosto Replica da concordare Ogni lunedi

Ogni lunedi Ogni lunedi

Ogni lunedi

10 e 17

Ogni lunedi

1-2 Ottobre Replica da concordare 5 (VerTEAssage)

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Laura Arpaia Daniela Fenu Eleonora Fraternali Sara Marceddu Annalisa Maddocco