Fรกbrica de Licores de Antioquia
FLA
UNA MIRADA A TRAVร S DE LA PUBLICIDAD
Publicidad CAPITULO 1
2000 antes de Cristo: En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero.
480 antes de Cristo: En la antigua Grecia aparecen los primeros medios de propaganda. Por un lado, estaban los voceadores tradicionales, conocidos por heraldos o kerux, que eran los que comunicaban las noticias más importantes a la comunidad, pero además empezaron a “anunciar” productos a viva voz.
QUÉ ES LA PUBLICIDAD La publicidad se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer productos y servicios a la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que las personas sepan que existes, sino también de otorgar cierta reputación a lo que se ofrece. Sin utilizar esta comunicación patrocinada, sería muy complejo posicionarse en la mente de los consumidores como algo de buena calidad. Puede entenderse como una fórmula de comunicación pagada por las empresas para anunciarse en los diferentes medios disponibles en el mercado. Sin embargo, dada la cantidad de medios en los que los negocios pueden anunciarse, existen muchos tipos de publicidad. Podemos enumerar los principales: publicidad en prensa, publicidad en radio, publicidad en TV, publicidad exterior o publicidad directa están entre algunos de los formatos disponibles offline.
3000 antes de Cristo: Conservado en el Museo Británico de Londres, se guarda un papiro encontrado en Tebas (Egipto) en el que, según muchos autores y expertos han encontrado la prueba de la primera forma de publicidad antigua.
1453: La invención de la imprenta permitió la difusión de mensajes publicitarios y la publicidad se consolida como instrumento de comunicación. 1661: Es desarrollada la primera marca de producto para una crema de dientes. 1776: En los inicios de la revolución Americana, anuncios políticos aparecieron para motivar a las personas que se enlistaran.
1835: El nacimiento de los combustibles para automóviles incremento las vallas publicitarias en los USA. 1841: Aparecen los agentes de publicidad el primero conocido fue Volney B. Palmer.
Siglo XIX
1873: Las empresas de transporte y envío son mencionados en la novela de Julio Verne en la novela “la vuelta al mundo en 80 días” 1882: La primera señal luminosa en Times Square en Nueva York.
1905: La primera promoción de una celebridad se produce. 1911: La primera venta sexy es utilizada por la empresa Woodbury Soap. 1917: Es fundada la Asociación Americana de Agencias de Publicidad.
1955: Los psicólogos empiezan hacer publicidad para aumentar su poder de seducción. 1957: El nacimiento del jingle demás larga duración, el anuncio de Mr. Clean, que todavía se utiliza hoy.
1994: El sistema de Pago por Clic debuta. 1997: El primer anuncio en dispositivos móviles se pone en marcha, patrocinado por la publicidad. 2000: Miles de millones de dólares invertidos en anuncios en línea. La burbuja punto com pronto aparecerá.
1900 a 1950
1951 a 1990
1991 a 2006
1920: En un garaje de Pittsburgh se crea la primera estación de radio del mundo. 1925: El consumismo de productos no esenciales, se promueve a través de la publicidad desenfrenada los años 20. 1938: Se declara ilegal la publicidad engañosa.
1970: Nace del publirreportaje, se lleva a cabo en la venta de casas en San Diego. 1981: La cadena de televisión MTV lanza la publicidad de artistas musicales. 1984: Apple establece un precedente en el Super Bowl con el anuncio de televisión más caro.
2000: El servicio de pago por clic de Google AdWords aparece. 2001: La publicidad a través de Pop up llenan las pantallas de los usuarios. 2006: Youtube lanza la publicidad en video, anuncios de video, anuncios de pre carga y mucho más. 2006: La aplicación de tiempo real Twitter, vuelve el marketing viral una opción rápida y gratis.
2007: Facebook introduce el concepto de publicidad basada en el comportamiento de los usuarios. 2010: El marketing viral supera a la publicidad tradicional, como una campaña publicitaria de “Old Spice Guy”.
2007 a 2018 2011: La publicidad en línea se convierte en prioridad presupuestaria para todo el mundo de publicidad. 2015: La publicidad en juegos digitales se convierte en una excelente plataforma para fortalecer la marca de las empresas. 2016: la red social Instagram logró 1.500 millones de dólares en ingresos en publicidad.
Mundial
ANTECEDENTES
Colombia Publicidad, como la entendemos hoy en día, se realiza en Colombia desde que se inició la publicación de los primeros diarios. El primer anuncio comercial apareció en 1801 en el periódico "Correo Curioso, Erudito, Económico y Mercantil", editado por don Luis Fernando de Azuola y Jorge Tadeo Lozano, donde se anunciaba la venta de un esclavo mozo, de buen servicio, aparente para trabajo serio. Su desarrollo posterior fue paulatino en la medida que surgieron nuevos medios, se incrementó la venta de artículos importados y se desarrolló la industria nacional. Desde finales del siglo pasado surgieron una serie de empresas que requerían de la publicidad para impulsar sus ventas.
En 1907 surgió la Compañía Colombiana de Tejidos, Coltejer, en 1920 la Fábrica de Hilados y Tejidos El Hato, Fabricato. La primera Guerra Mundial y la consiguiente suspensión de la importación de manufacturas estimularon la incipiente industria nacional para superar la escasez, y desde un principio usaron la publicidad para asegurarse un mercado futuro y educar al pueblo hacia el consumo de los productos nacionales. La Compañía Colombiana de Tabaco se fundó en 1919, y fue de las primeras empresas en conformar un departamento de Publicidad. Los departamentos de propaganda Los departamentos de propaganda nacieron a la par con las empresas industriales debido a la falta de agencias de publicidad y publicistas especializados. En cada empresa había uno o varios empleados a quienes se confiaba este trabajo, lo cual permitió la formación de muchos de los mejores publicistas de nuestro país. Las primeras agencias Fue por los tiempos de la gran crisis mundial, a fines de 1929, que surgieron las primeras agencias de publicidad en Colombia. Especialmente en Medellín. La primera agencia que surgió fue Comercio y Anuncio, de Alberto Mejía Botero. Inicialmente surgió Propaganda Época en 1940, con Mario García Peña, un santandereano que incursionó en el negocio de la publicidad. Luego siguió Atlas Publicidad de Henry B. Rasmussen, que pronto se asoció con Jorge Valencia Torres. En 1945 llegó a Bogotá Frank Linder, primer gerente de MacCann Erickson en Colombia. MacCann atendió en sus comienzos clientes internacionales como la Esso y Coca-Cola, pero sus primeros gerentes no lograron adaptarse a nuestro medio. Consiguió su primer cliente nacional, para sorpresa del mundo publicitario, fue la cuenta de la Compañía Colombiana de Tabaco. A mediados de los años sesentas Leo Burnett se asocia con la agencia también de carácter internacional Novas Crisweil, para inicialmente formar Leo Burnett - Novas y finalmente consolidarse como Leo Burnett de Colombia S.A.
Antioquia
En los últimos 30 años la publicidad en Colombia ha tenido un importante auge, incrementando su papel protagonice en el mercadeo y la comercialización de bienes y servicios, así como su participación en todos los aspectos de la vida social, política, cultural y económica del país. La influencia de la publicidad en el desarrollo de los medios de comunicación ha sido definitiva, y los medios, a su vez, se han convertido en un factor determinante por su influencia en la opinión pública y sus consecuentes repercusiones en la obtención y manejo del poder, el crecimiento económico y el desarrollo de ciertos sectores de la población.
Medellín era una ciudad pequeña, de costumbres provincianas, con un acceso restringido al resto del país y al mundo como producto de una geografía agreste, quebrada y montañosa; sus habitantes, dadas las dificultades para la comunicación, se recogían y afirmaban en las tradiciones y costumbres conservadoras, con un marcado acento en los aspectos morales y religiosos. Igual que en el resto del país, la ciudad carecía de un amplio acceso a la educación y la cultura, su sociedad tenía un carácter patriarcal y dependía económicamente de la tierra, la minería y el comercio; el desarrollo industrial era escaso y estaba más próximo al artesanado, era necesario importar artículos de consumo final, como telas, vestuario, vinos, mobiliario y cualquier otro lujo que la vida diaria demandara o las normas sociales impusieran.
Los productos para la salud La evidencia hace pensar en la alta mortalidad de las personas e igualmente en la dificultad para acceder a los médicos que se tenía en el pueblo, que era la mayor parte de la población; si se examina el contenido de cada aviso de esta epoca, se puede identificar el interés en los productos fortificantes, para la tos, para la fiebre ocasionada por el paludismo o lo que se denominaba la debilidad, que correspondía a la anemia. Estudios médicos sobre la región antioqueña a finales del siglo XIX mencionan enfermedades infecciosas. Estas enfermedades siguieron presentes en la primera parte del siglo XX y en particular la tuberculosis estuvo relacionada con los procesos de industrialización y el crecimiento de Medellín. La publicidad se caracteriza por la relación entre texto e imagen, los mensajes publicitarios de la época contienen un escrito largo para explicar en detalle las cualidades del producto. El Espectador, Medellín, 18/3 de 1899, Año VIII, serie 1, p. 1520.
La publicidad de Emulsión de Scott La Emulsión de Scott fue uno de los primeros que introdujo la imagen en la publicidad Colombiana, creó el distintivo del pescador con el pez a la espalda que aún se mantiene, como una imagen emblemática que acompaña todos los mensajes del producto y permite identificarlo. Otros mensajes del mismo producto fueron pensados con iguales parámetros y en su concepción estética se percibe una influencia directa del Art nouveau, en particular del diseñador y pintor checo Alphonse Mucha. Alphons Mucha, No. 147, serie IX, 24/10/1908,
Los productos de belleza Mientras en otros mensajes publicitarios se despliegan el ingenio y la recursividad técnica. La frecuencia de aparición de los avisos sobre productos de belleza no era tan alta si se confronta con los productos para la salud, pues en la prensa de la época sólo se encontraron pocos registros y ello resulta extraño si se compara con el momento actual, cuando esta publicidad tiene una presencia abrumadora. Se puede inferir entonces que dichos productos eran de menor consumo por estar incluidos en el orden de lo suntuario y que sin desmentir que la vanidad siempre está presente en la cultura, se pensaba en orden de prioridades y se recurría a los productos caseros de origen natural.
Las droguerías Si fuera posible indicar cuál producto de la publicidad de la época se caracterizó por usar los mejores y más destacados recursos en la imagen, sin duda se tendrían que elegir los avisos de la Droguería Central y la Droguería Antioqueña. El empleo de guardas, adornos, logotipos de la empresa, variados tipos de letra, tonos y tamaños, además de los temas de las imágenes, son los elementos más sobresalientes en estos mensajes.
La promoción de los licores La publicidad más innovadora en lo compositivo es la que utiliza la imagen de Simón Bolívar, la diagonal con el caballo resaltada por el título Vino Oporto produce un efecto de fuerza y dinamismo que siempre comunica dicha diagonal, y el énfasis en los nombres, dado por la intensidad de la tinta y el tamaño de los tipos de letra, colabora para que se produzca el efecto deseado de imponencia. Se puede observar que las patas delanteras del caballo señalan el letrero que dice Vino Oporto y la cabeza mira hacia el nombre de Simón Bolívar. Otro aspecto que diferencia a esta publicidad de otras es la economía de elementos. No era frecuente usar pocos elementos de texto y en cambio se acostumbraba dar largas explicaciones sobre el producto, con efectos
Licor
CAPITULO 2
HISTORIA DEL LICOR Históricamente, los licores derivan de las hierbas medicinales, generalmente preparadas por monjes, como los benedictinos. En la edad media específicamente el Renacimiento, en donde se encuentran tratados, algunos completos otros censurados, que explican la técnica de elaboración del licor, ya fuese motivados por fines medicinales o afrodisíacos. La técnica que se empleaba y se sigue empleando para su elaboración consiste principalmente en el proceso de la fermentación. En su segundo viaje Colón regaló a los indios muestras del apetecido elíxir (líquido de sabor dulce utilizado con fines medicinales para curar enfermedades). Colón trajo consigo en 1493 la caña de azúcar, la panela, la miel y "un líquido que probado fue agridulce y que recordó a los indios una palabra quechua: el guarapo". Los indios americanos eran grandes consumidores de chicha que obtenían del maíz. Sin embargo, la llegada del exótico licor europeo encantó a los aborígenes locales, que siguieron consumiéndolo. En cuanto a su elaboración, podemos diferenciar las bebidas fermentadas (sidra, vino, cerveza) de las bebidas destiladas (licores: de chocolate, de café, etc; y aguardientes: whisky, vodka, brandy, tequila). Las materias primas a partir de las cuales se elaboran bebidas destiladas, son alimentos naturales y dulces (la caña de azúcar, la miel, leche, frutas maduras, etc.), algunos licores son preparados por infusión de ciertas maderas, frutas, o flores, en agua o alcohol. Actualmente se siguen empleando utensilios y sistemas rudimentarios para elevar la temperatura del fermento, como es el caso del brandy producido en Francia y el whisky de Irlanda y Escocia. Los licores pueden tomarse solos, durante o después del postre, o pueden ser usados en cocteles o en la cocina.
Granja experimental de anís En 1978 se realizaron todas las gestiones y trabajos necesarios, lo cual condujo al montaje de dicha granja en el municipio de Giraldo, por ser éste el que llenaba las mejores condiciones para los fines propuestos de intensificación y aumento de cultivo del Anís en ese municipio, se permitieron lograr objetivos, como: *Búsqueda de los mejores sistemas de siembra a través de la experimentación. *Un mejor nivel de fertilización par los suelos de Giraldo. *Un técnico control de plagas. *Una adecuada asistencia técnica a los cultivadores de la región.
Embotellamiento Por la importancia que tiene para la Fábrica de licores de Antioquia el Anís en grano, se consideró oportuno montar una granja experimental.
Anis
Proceso de producción El proceso de producción del alcohol se inicia con la adecuada preparación de mostos (melaza y/o miel virgen, levadura y nutrientes) que una vez fermentadas por la acción de la levadura, produce etanol y gas carbónico. Los tipos de alcoholes que se producen son: alcohol extrapuro, alcohol industrial, alcohol para rones (Taifas) y alcoholes superiores (aceite de Fúsel). Asimismo por fermentación de la glucosa proveniente de maíz y con mostos preparados, cebada y maíz germinado, se produce alcohol de cereal que es el insumo para elaborar el Vodka Montsskaya.
La línea de embotellamiento tiene una capacidad de 120 botellas por minuto. Se produce en barriles de roble canadiense o francés y otros de roble Colombiano. Conozcanos por dentro-Folleto-Fábrica de Licores de Antioquia.
A partir del alcohol extrapuro y mezclándolo con distintos componentes, se elabora el Aguardiente Antioqueño, Ginebra Katía, Crema de Menta, Crema de Café y el aperitivo cereal de manzana. El Ron Medellín se produce con taifas añejadas naturalmente en barriles de roble. Las licoreras de la FLA son envasados en máquinas automáticas, previo proceso de filtración. La FLA cuenta con equipos especiales para el lavado de envase recuperado, en sus distintas referencias: media, botella y garrafa.
Produccion
Aguardiente Antioqueño
Distribución y ventas Se distribuyen en Antioquia por medio de los estancos y administraciones de rentas, adscritos a la Dirección de Rentas Departamentales, a través de estanquillos, supermercados. El resto del país cuenta con distribuidores. Contratos que se adjudican por licitación o por venta directa. El licor producido por la FLA tiene gran aceptación en los mercados internacionales, actualmente se exporta a los Estados Unidos, Panamá, Bolivia, Ecuador, Las Antillas, Chile y Perú. Productos La Fábrica de Licores y de Alcoholes de Antioquia produce sus licores con base en alcohol de caña de azúcar a excepción de Vodka que se fabrica con alcohol de maíz.
Fábrica de Licores de Antioquia- Medellín, Colombia South America.
Ron
Fábrica de Licores de Antioquia- Medellín, Colombia South America.
El producto líder de la empresa es el aguardiente antioqueño, licor seco obtenido con alcohol extrapuro a partir de los derivados de la caña (melaza, miel virgen y azúcar), con su sabor tradicional de la esencia destilada del anís en grano. Es el trago tradicional de Colombia, ligado estrechamente a las fiestas regionales y las costumbres de las gentes colombiana, especialmente en Antioquia donde los campesinos lo incorporaron a su idiosincrasia. En la actualidad se ha convertido en un trago con categoría social, de fácil y práctica utilización pues se acostumbra tomar sin mezclarse y acompañado de pasantes de sal o frutas tropicales.
Aguardiente
Ron Medellín Añejo Licor obtenido de los derivados de la caña, con destilación especial y añejamiento en barriles de roble por un periodo no menos de cuatro años. Es uno de los pocos rones del mundo que se añejan naturalmente. El Ron Medellín Añejo debe tomarse con hielo o, como es más conocido con hielo, Coca-Cola y rodajas de limón. También puede mezclarse con soda, agua tónica y limonada. Es el trago largo aceptado por los colombianos.
Ginebra Katia Licor obtenido con alcohol de la mejor calidad con concentrado de bayas de enebro importadas. La ginebra Katia es el trago que se presta para cualquier tipo de reunión social. Se acostumbra tomarla con hielo o mezclada con bebidas como agua tónica, y con lima, naranja o limón, preferiblemente en jugos naturales, un poco de azúcar adornado con una cereza. Es un excelente aperitivo.
Fábrica de Licores de Antioquia- Medellín, Colombia South America.
Ginebra
Crema de Café Colombiana
Publicaciones Técnicas- 1981-Medellín
Elaborado con el más puro y selecto café colombiano. Producto de gran aceptación en el mercado nacional y en el extranjero. La crema de café colombiano es el más adecuado trago para tomar encima de las comidas.
Crema de Menta Igual que la crema de café colombiana, es un producto de alta calidad, elaborado con alcohol extrapuro, azúcar y esencia de menta piperita. Licor adecuado para tomar encima de las comida. Puede tomarse en su forma natural, con hielo molido y adornado con una cereza.
Fábrica de Licores de Antioquia- Medellín, Colombia South America.
Vodka Montesskaya La Vodka producida en la Fábrica de Licores de Antioquia es la única obtenida en el país a partir de granos, concretamente de alcohol de maíz. Se acostumbra tomar con hielo solo, con hielo y jugo de naranja natural y mezclado con otras bebidas. Fábrica de Licores de Antioquia- Medellín, Colombia South America.
Ron Antioquia Obtenido de tarifas procedentes de derivados de la caña, reposado en barriles de roble por un periodo no menor de 8 meses, razón por la cual es menos añejo y aromático que el Ron Medellín. Tiene igual contenido alcohólico y puede tomarse en la misma forma que este.
www.thewhiskyexchange.com/p/12461/ ron-antioquia-colombian-rum-bot-1960s
Publicidad En el año 1980, marca par la Fábrica de Licores de Antioquia la iniciación de su etapa de mercadeo. Y han sido notables los esfuerzos realizados por el área administrativa, en el sentido de lograr una mayor integración entre la FLA y sus distribuidores. Finalmente en el campo publicitario la FLA ha encomendado la asesoría de dos agencias de publicidad. LEY 30 DE 1986 ESTATUTO NACIONAL DE ESTUPEFACIENTES Esta Ley determina la conformación de un "Comité Técnico Asesor de Prevención Nacional de la Fármaco dependencia" incorpora algunas definiciones y establece las campañas de prevención y programas educativos así como campañas de prevención contra el consumo del alcohol y del tabaco; determina el control de la importación, fabricación y distribución de sustancias que producen dependencia; aborda los delitos y contravenciones . La Ley 30 también comprende el procedimiento para la destrucción de plantaciones y sustancias incautadas tratamiento y rehabilitación. LEY 124 DE 1994 – PROHÍBE EXPENDIO DE BEBIDAS EMBRIAGANTES A MENORES DE EDAD. Esta Ley establece la prohibición de expendio de bebidas embriagantes a menores de edad estableciendo que toda publicidad, identificación o promoción sobre bebidas embriagantes debe hacer referencia expresa a la prohibición establecida en esta ley. Además, deroga el artículo 14 de la Ley 30 de 1986. Decreto 1686 de 2012: Por el cual se establece el reglamento técnico sobre los requisitos sanitarios que se deben cumplir para la fabricación, elaboración, hidratación, envase, almacenamiento, distribución, transporte, comercialización, expendio, exportación e importación de bebidas alcohólicas destinadas para consumo humano.
Decreto 1686 - Artículo 3 Se entiende por publicidad de bebidas alcohólicas se incluyen en esta definición, las actividades, mecanismos y elementos destinados a estimular el consumo de bebidas alcohólicas declarando o no los atributos propios de su naturaleza.
1919-1929
CAPITULO 3
Analisis
Fotografia 1 Figuras Retóricas: No aplica Movimiento Artístico: Características de la escuela Bauhaus Tono de Comunicación:No aplica
fla.com.co/
AÑO: 1919
En la fotografía número 1 aparentemente se observa una casa antigua ubicada -según la página Web de la fábrica de licores de Antioquia- en el barrio la América en la ciudad de Medellín (Antioquia) y adoptan el nombre de “Zacatín”. Se ve un vehículo que quizás transporta la mercancía, además de esto se encuentran unos barriles que posiblemente pueden estar llenos del producto que distribuirán. Como la fotografía está a blanco y negro no se puede percibir el clima ni los colores a la perfección. Esta imagen tiene un aspecto formal. Su arquitectura tiene características de la escuela la Bauhaus porque la forma sigue a la función, es decir, que en el diseño una forma debe siempre aplicarse por su función, en vez de por su atractivo estético. La utilidad iba primero y se evitaban los ornamentos excesivos, también el uso de materiales verdaderos que reflejen la verdadera naturaleza de objetos y edificios.
Figuras Retóricas:No aplica Movimiento Artístico: Características Minimalistas Tono de Comunicación:Directo
1960-1969 fla.com.co/
AÑO: 1960
Fotografia 2
“ANTIOQUIA CONSTRUYE AQUI SU NUEVA FABRICA DE LICORES. Proyectistas: Ingeniería y Construcciones ltda, Espiral ltda. POR COLOMBIA LOS ANTIOQUEÑOS PODEMOS HACER” (única información captada en la fotografía) En la fotografía número 2 podría decirse que en la valla ubicada sobre la Autopista sur, se visualiza una expectativa lanzada sobre la posible construcción de su fábrica de licores en este lugar. La fotografía no permite hacer hincapié sobre la información plasmada en ella, podría decirse que contiene errores ortográficos al no contener tildes en sus palabras, sin embargo conserva la mayúscula sostenida, haciendo que este error no tenga validez. Pero en ámbitos publicitarios sería ideal escribir en minúscula y únicamente marcar la mayúscula inicial, y agregar las tildes necesarias o también conservar la mayúscula sostenida pero agregar las tildes. Esta fotografía podría decirse que tiene influencia minimalista por la simpleza de su forma y de su tipografía. Su diagramación es variada, al tener el texto alineada al izquierdo, a la derecha y en el centro. El logo está ubicado en el extremo superior derecho.El tono a la hora de comunicar es de forma directa.
En la fotografía número 3 podría decirse que esta publicidad de Aguardiente Antioqueño busca en el receptor hacer que consuma el licor. La fotografía está compuesta por una serie de tres imágenes, que posiblemente siguen una secuencia. La primera imagen se puede observar a dos personas compartiendo una copa en la mano, la segunda imagen muestra a 3 personas ya bebiéndola a y la última son varias personas ya brindando y consumiendo el licor; además está acompañada de lo siguiente: “Uno, dos, tres…o más Tómese el suyo”. Se puede clasificar bajo la figura retórica de alegoría porque simboliza una idea abstracta a partir de recursos que la representan, apelando a que el individuo se tome una copa de aguardiente. Esta fotografía tiene influencia dadaísta por la utilización del fotomontaje en la pieza. Su diagramación es en el centro, ya que todos los textos están alineados hacia el centro. El tono a la hora de comunicar es coloquial; sigue la línea de conversación de persona a persona.
AÑO: 1980
1980-1989 Figuras Retóricas:Alegoría Movimiento Artístico: Influencias del Dada Tono de Comunicación:Coloquial
Biblioteca Pública Piloto- Sala Antioquia.
Fotografia 3
Biblioteca Pública Piloto- Sala Antioquia.
Fotografia 4
AÑO: 1980 Figuras Retóricas:Alegoría Movimiento Artístico:Influencias Dadaístas Tono de Comunicación:Impersonal
En la fotografía número 4 se ve una publicidad de Aguardiente Antioqueño, que pretende mostrar que el licor es suave a la hora de tomarlo con las palabras que utiliza. La fotografía está compuesta por una media de aguardiente, una copa y tres cartas, cada una tiene un número del 1 al 3, la imagen de un rey, una copa de aguardiente. También se lee: “Suave…Qué dicha”. Podría clasificarse en la categoría de alegoría porque simboliza una idea abstracta a partir de recursos que la representan, apelando a que el individuo se tome una copa de aguardiente y la intérprete de manera que es suave, el rey la toma, usted también. Esta imagen tiene influencias dadaístas por la utilización del fotomontaje en la pieza y quizás pueda ser una critica a los juegos de azar relacionados con el licor. Su diagramación es a la izquierda en la parte superior. El tono a la hora de comunicar es impersonal: no se distingue quien es el interlocutor, no se habla en nombre de la empresa.
Fotografia 5
AÑO: 1992
Figuras Retóricas:Epíteto Movimiento Artístico: Influencias del Minimalismo. Tono de Comunicación:Coloquial
Biblioteca Universidad de Antioquia-Piso archivo
En la fotografía número sugiere que la publicación de Aguardiente Antioqueño, busca mostrar que el aguardiente se toma en cualquier momento. La imagen está compuesta por un texto que dice: “El aguardiente antioqueño es el rey de la fiesta y del velorio”. Podría decirse que es un epíteto porque atribute cualidades al sustantivo que acompaña. Su diagramación está alineada a la izquierda. El tono a la hora de comunicar es coloquial; sigue la línea de conversación de persona a persona.
1990-1999
Biblioteca Publica Piloto-Sala Antioquia
AÑO: 1980
En la fotografía número 6 se observa que en la portada de esta revista sugiere que tomen aguardiente porque este sabe a Colombia. La imagen está compuesta por un fondo verde, que tiene el título: “Licor colombiano” en letra fucsia y encuadrado en azul oscuro, se puede decir que la letra “i” parece que fuera una señal de transito preventiva; más abajo hay un texto que dice: “porque sabe a Colombia” “tomamos aguardiente”. Al lado izquierdo hay una botella de aguardiente con la bandera de Colombia y que dice “Aguardiente de caña anisado”. Probablemente la imagen sea Irónica porque si tiene una señal preventiva es porque se supone que es peligroso, pero aun así se invita a que se tome el licor. Podría decirse que es un símil porque utiliza la comparación para establecer una relación de semejanza entre dos elementos que viene introducida por un elemento relacional explícito. Su diagramación es variada, porque hay textos centrados, a la izquierda y a la derecha. El tono a la hora de comunicar es sugerente; emplea la sugestión para que se consuma el producto.
Figuras Retóricas:Símil o Comparación Movimiento Artístico: No aplica Tono de Comunicación:Sugerente
AÑO: 1998
Fotografia 6
2000-2009 Biblioteca Pública Piloto- Sala Antioquia.
Figuras Retóricas:No aplica Movimiento Artístico:No aplica Tono de Comunicación:Informativo
En la imagen número 7 podría decirse que esta etiqueta de Aguardiente Antioqueño y Ron Medellín, muestra que producto es. La imagen tiene el logo de la FLA en la parte superior izquierda, de fondo se logra entender “Prohibida su venta”, en la parte superior derecha dice “rasgue la etiqueta”, tiene el nombre del producto de manera diagonal; más abajo se logra entender que es producida en Medellín, Colombia; pero lo otro no se ve bien y en la parte inferior centrado dice “EL EXCESO DE ALCOHOL ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD”. Su diagramación es variada, ya que hay textos centrados, a la izquierda y a la derecha. El tono a la hora de comunicar es informativo, se dedica a transmitir información. Usa técnica de fotomontaje y collage.
AÑO: 2001
1999-2009
Fotografia 7
Fotografia 8 En la imagen número 8 podría decirse que este empaque de Aguardiente Antioqueño muestra que producto es y su información. El empaque tiene el logo de la FLA en la parte inferior izquierda, de fondo parece que fueran como gotas, en la parte superior derecha dice “1 litro”, tiene en el centro del empaque y de manera diagonal la imagen de la botella de aguardiente; más abajo se lee “15% más económico, y encima de esto el aviso que dice “EL EXCESOD E ALCOHOL ES PERJUDICIAL PARA A SALUD”. Al otro lado se puede leer que dice “Encaja en todas las rumbas” e información sobre donde es producido. Su diagramación es variada, ya que hay textos centrados, a la izquierda y a la derecha. El tono a la hora de comunicar es informativo, se dedica a transmitir información. La figura retórica que acompaña la imagen es Epíteto ya que es el adjetivo que destaca una cualidad del sustantivo sin aportar una información esencial. Puede ir antes o después del sustantivo. En este caso nos cuenta sobre que es más económico. Usa técnica de fotomontaje y collage
AÑO: 2002
Figuras Retóricas:Epíteto Movimiento Artístico:No aplica Tono de Comunicación:Informativo
Biblioteca Pública Piloto- Sala Antioquia.
En la imagen número 9 se puede inferir que es una publicación de carácter informativo. Se puede ver reflejado el minimalismo, por la simpleza de sus colores y su diseño. Se da una información de la nueve sede que tendrá la Fábrica de Licores en Bolívar; El logo de la empresa hace parte del texto plasmado. Su diagramación es variada, ya que hay textos centrados y con rejilla, a la izquierda y a la derecha. El tono a la hora de comunicar es informativo, se dedica a transmitir información.
Fotografia 9 AÑO: 2004
Figuras Retóricas: No aplica Movimiento Artístico: Minimalista Tono de Comunicación: Informativo
Biblioteca Pública Piloto- Sala Antioquia.
AÑO: 2004
Biblioteca Pública Piloto- Sala Antioquia.
La imagen número 10 es de carácter informativo, sobre los 85años de la Fábrica de Licores. Se puede ver reflejado el minimalismo, por la simpleza de sus colores y su diseño. Se celebran los 85 años de la empresa esta acompañad de un texto que no se logra entender bien y que dificulta saber que es la información que se quiso brindar ene se momento. Tiene el uso de la anáfora, por la repetición de la palabra “nueva”. Su diagramación es variada, ya que hay textos centrados y con rejilla, a la izquierda y a la derecha. El tono a la hora de comunicar es informativo, se dedica a transmitir información.
Figuras Retóricas:Anáfora Movimiento Artístico:Minimalista Tono de Comunicación:Informativo
Fotografia 10
AÑO: 2005
Biblioteca Pública Piloto- Sala Antioquia.
En la imagen número 11 es una publicación felicitando a la Fábrica de Licores por su certificado de calidad. En la parte superior aparece un texto que dice “para nosotros es todo un motivo”, luego en el centro hay una franja que tiene algunas botellas de los productos de la fábrica, al lado derecho y acompañado por el logo aparece el siguiente texto “Distribuir los productos número 1 en Colombia, ahora más llenos de calidad” y en la parte de abajo se felicita a la Fábrica de Licores por sus nuevos certificados de calidad. Su diagramación es variada, ya que hay textos centrados y con rejilla, a la izquierda y a la derecha. Usa técnicas de fotomontaje y collage. El tono a la hora de comunicar es informativo, se dedica a transmitir información.
Figuras Retóricas:No aplica Movimiento Artístico:No aplica Tono de Comunicación:Informativo
Fotografia 11
Fotografia 12 En la imagen número 12 se ve puede ver reflejado el servir de un trago de ron, acompañado de hielo; esta es captada mostrando la parte superior del vaso y parte de la botella de ron, mientras el líquido contenido por esta es servido en el vaso. El texto contenido en la imagen es el siguiente, “EN EL FUTURO TAMBIÉN MARCAREMOS LA DIFERENCIA Próximamente 2 nuevas bodegas con capacidad para 80 mil barriles, añejaran el mejor ron de Colombia. Ron Medellín Añejo. Una noticia más que se celebra en las páginas de El Colombiano.” Al inicio de la imagen, en la esquina superior derecha se encuentra el logo de la FLA acompaña de una frase en letra mayúscula, después de la representación del servir el licor se encuentra un texto con una diagramación centrada y se podría aproximar a una tipografía palo seco o sin serifa, de color blanco. El fondo de esta, es de diferentes tonalidades de verde.
Figuras Retóricas:Metáfora Movimiento Artístico:No aplica Tono de Comunicación:Informativo AÑO: 2007
Biblioteca Pública Piloto- Sala Antioquia.
En la imagen número 13 se refleja diferentes tipos de vasos, como copas, vasos de trago cortos y vasos rocks. Mostrando de esta manera los diferentes tipos de alcohol que se pueden fabricar en la FLA ya que cada uno de estos es servido específicamente en vasos especifico. Se encuentras en total 10 vasos/copas con tonalidades cálidas y transparentes. En la imagen esta la siguiente información “Gracias a la FLA, brindamos alegría por toda Colombia. Queremos aprovechar esta celebración para agradecerle a la Fábrica de Licores de Antioquía por permitirnos llevar su gran nombre por todo el país, contagiando de alegría y entusiasmo a cada región durante este tiempo. Felices Primeros 90 años “ En la información nos da a conocer un agradecimiento a la FLA por llevar el nombre de esta por todo el país, contagiando alegría y entusiasmo a todas las regiones en los 90 años cumplidos. La última frase – Felices primeros 90 años- da a suponer que aún tienen muchos más años por vivir. La diagramación es centrada con letra sin serifa de color negro, y la última frase -Felices primeros 90 años- está en negrita y cursiva con un tamaño más grande que la anterior información. Su fondo es de color blanco y en el centro hay unas líneas de color diferentes tonalidades de verde curveadas, acompañada de los vasos (explicados anteriormente). Recurre al epíteto para dar cualidad a la empresa.
Figuras Retóricas:Epíteto Movimiento Artístico:No aplica Tono de Comunicación:Cercano
AÑO: 2009
Biblioteca Pública Piloto- Sala Antioquia.
Fotografia 13
AÑO: 2009
Biblioteca Pública Piloto- Sala Antioquia.
La imagen número 14 es un obsequio dado a las personas por los 90 años cumplidos, esta es un cuadrado totalmente recto que contiene 4 cuadrados con sus esquinas redondeadas, cada uno de los cuadros tiene una ilustración realista, estos cuadros son extraíbles y el cuadro contenedor está influenciado por el art deco acompañado de un texto que dice lo siguiente “ESTE ES UN REGALO DE LA FÁBRICA DE LICORES DE ANTIOQUIA EN SUS 90 PARA LOS COLOMBIANOS”. Esta fábrica da este obsequio como agradecimiento del consumo de su alcohol, si diagramación es centrada con tipografía relacionada con Romano Antiguo y letra como la S, U, L, O de forma decorativa, con un color café oscuro que resalta ante el fondo degradado de tonalidades cafés, reflejando antigüedad. Los recuadros interiores el primero de la parte superior en la esquina izquierda cuanta con una ilustración que podría representar un televisor de margen café, que resalta ante el fondo de color amarillo opaco, con un texto en la parte izquierda el cual es: “me cae bien y a usted también” y una decoración representando una cintilla que contiene el logo de la FLA, y la edad que se está festejando. Tiene como figura retórica el uso de la etopeya porque describe el carácter, la tradición o la costumbre.
Fotografia 14
Figuras Retóricas:Etopeya Movimiento Artístico:Influencias del Art Deco Tono de Comunicación:Coloquial
Fotografia 15 Figuras Retóricas:Anáfora/aliteración/alegoría Movimiento Artístico:No aplica Tono de Comunicación:Impersonal AÑO: 2009
Biblioteca Pública Piloto- Sala Antioquia.
La imagen número 15, se podría interpretar como que el aguardiente antioqueño acompaña cualquier tipo de música, ya que cada uno de las imágenes que complementa cada una de las botellas de este licor, es la representación principal de un género musical, por ejemplo, el sombrero de música ranchera/mexicana. Cada una de estas va acompaña de la frase “COMO SEA PA’ LAS QUE SEA” en negrilla y en color rojo las palabras, “como y pa´”. En esta frase se repite la palabra sea y se emplea la figura retórica de la anáfora y a su vez la aliteración poque prodice la repetición de un mismo sonido. En el centro hay una imagen de fresas cortadas y completas, que acompañada en la esquina inferior izquierda de un vaso de trago corto con dos fresas enteras a su lado derecho. La tonalidad de las fresas es un rojo fuerte con sub-tonos rosados, y algunas de estas contienes su hoja de color verde. En las fresas se encuentra la figura retórica de alegoría ya que quiere expresar algo diferente a lo que se plantea. La imagen mantiene la tonalidad roja como contraste con el blanco que es fondo principal. Contiene de 7 imágenes de botellas de aguardiente, un vaso de trago corto, 4 instrumentos musicales un sombrero mexicano, y como se mencionó anteriormente una imagen de aproximadamente 9 fresas y 2 más que acompañan el vaso corto.
En la imagen número 16, se representa por medio de un collage con diferentes posters, que podríamos nombras como antiguos, ya que con su fondo tipo pergamino nos puede dar a entender que es una fábrica de muchos años. En el lado derecho de forma centrada se encuentra el número 90 y la palabra “años “en letra cursiva acompaña del texto en letra mayúscula y tipografía con serif “UNA TRADICIÓN QUE SE PERFECCIONA CON LOS AÑOS 1919-2009 (logo de la FLA en blanco y negro). El mensaje que nos transmite esta se podría dar a entender que cada día este busca la perfección en sus productos, y que con el paso de los años lo van logrando.Los posters representados son 7, y dos de estos están tapados casi de manera total, por los demás.En la parte inferior en letra blanca y con mayúscula sostenida se encuentra la frase “el exceso de alcohol el perjudicar para la salud ley 30 de 1986 prohíbase el expendio de bebidas embriagantes a menores de edad ley 124 de 1994.
Fotografia 16 Figuras Retóricas: No aplica Movimiento Artístico: No aplica Tono de Comunicación: Coloquial
AÑO: 2013
Biblioteca Pública Piloto- Sala Antioquia.
Figuras Retóricas:Hipérbole Movimiento Artístico:No aplica Tono de Comunicación:Directo
2010-2018
En la imagen número 18 una de las esculturas del artista Fernando botero sostiene una imitación de la botella original de ron inspirada en este artista, que es similar a sus obras que son bastantes gruesas, voluminosas y un poco asimétricas. La botella original tiene en su etiqueta la obra llamada “Hombres bebiendo”. El ron de Botero tuvo una reserva de 15 años de añejamiento un color dorado oro oscuro y cobre. La imagen representada está en tonos blanco y negro, la botella que se representa no es la que se vendió al público, esto se podría considerar un error ya que a la hora de realizar la compra se esta bebida lo entregado será muy diferente a la imagen La Diagramación de la imagen en texto es nula, ya que las únicas palabras que se pueden apreciar son las que se encuentras en la etiqueta de la botella (centrada, son serif, y acompañada de la “firma” del señor Fernando Botero) y el máximo contenido de imagen se encuentra en la parte derecha de la imagen. La figura retórica que se evidencia es la hipérbole ya que exagera sus características tanto en la botella como en la “figura femenina”.
Fotografia 17
En la imagen número 18 se encuentran aproximadamente 8 sombreros característicos de Colombia, en el centro de la imagen está el sombrero vueltiao que es una prenda de vestir típica de las sabanas de Córdoba, Sucre y Bolívar, considerada una de las principales piezas de artesanía de Colombia (característico del folclor colombiano). Los colores de este crema y negro. Los 8 sombreros se encuentran como fondo de la imagen, sobre estos se encuentra una botella de aguardiente antioqueño tapa roja, acompañado de un vaso de trago corto el cual podríamos afirmar que su contenido es aguardiente. La diagramación de la imagen es centrada y su tipografía es sin serif de color blanco, bajo la botella de aguardiente se encuentra una línea de texto con negrita y combinación de color negro y rojo; el texto encontrado allí es el siguiente: “Con los colombianos COMO SEA PA´ LAS QUE SEA”. Dándonos a entender que el aguardiente siempre estará con los colombianos en cualquier situación o lugar. Usa la figura retórica de comparación por que la imagen está siendo una semejanza entre los colombianos y el aguardiente.
Figuras Retóricas:Comparación Movimiento Artístico:No aplica Tono de Comunicación:Impersonal y coloquial
Fotografia 18
AÑO: 2010
Biblioteca Pública Piloto- Sala Antioquia.
AÑO 2017 fla.com.co
Figuras Retóricas:Epíteto Movimiento Artístico:Influencias del Art Nouveau Tono de Comunicación:Cercano-amistoso
En la imagen número 19, se le realiza un homenaje al escritor Gabriel García Márquez por la Fábrica de Licores de Antioquia que creo el nuevo Ron Maestro Gabo dicho citado en la imagen como “Realmente mágico”. Este ron está hecho con los licores más selectos de la reserva especial de la Fábrica de Licores de Antioquia, lo que garantiza un sabor único. En la imagen se aprecian 5 mariposas amarillas considerándolas como representación de hacer volar nuestra imaginación, ya que este escritor con cada una de sus escrituras lo lograba. La botella es transparente y su contenido es color caramelo, la tapa de café oscura. Contiene tallado en la parte superior de la botella la firma de Gabo, y en el centro una fotografía plano medio de Márquez; de forma diagonal y un poco curveada se encuentro la frase “RON MAESTRO GABO”. El fondo de la imagen es con tonalidades cafés con palabras en diferentes tamaños y tipografías con baja opacidad, en la parte derecha se encuentra la botella descrita anteriormente, y al lado izquierdo esta la misma imagen de la botella y la frase de forma diagonal y un poco curveada con un fondo planco y letra café clara “RON MAESTRO GABO”
Fotografia 19
AÑO: 2017
Figuras Retóricas: Personificación Movimiento Artístico:No aplica Tono de Comunicación:Indirecto
www.marketmedios.com.co/publicidad-aeropuertos/correa-de-equipajes/fabrica-de-licores-de-antioquia
La publicidad BTL está ubicada en el aeropuerto José María Córdoba, se podría decir que está ubicado justo en la salida de los vuelos que arriban para da a dar la bienvenida de todas aquellas personas que llegan de su viaje. Es una publicidad muy creativa y que juega con los medios de comunicación ya que esto fue publicado en varias redes sociales. Su ejecución fue representativas y tradicional para la identidad antioqueña como lo es “brindar, pa las que sea”. Con ello se dio vida a unas volumetrías ubicadas en la zona de equipajes nacionales, complementadas con troqueles sobre paredes, que dan efectos de profundidad y un manejo eléctrico de iluminación led, que nos permite diferenciar la comunicación entre los colores que definen los sabores del aguardiente Antioqueño. La figura retórica que lo identifica sería la personificación ya que las manos que le salen a las copas podrían ser de ella.
Fotografia 20
AÑO: 2018 https://admin.kienyke.com/una-tienda-exclusiva-de-la-fla-en-antioquia/amp/
Figuras Retóricas:No aplica Movimiento Artístico:Influencias del Art Deco Tono de Comunicación:Asertivo
Fotografia 21
En la imagen número 21 observamos un ovalo de fondo blanco con textura su borde es color café oscuro, se encuentra el siguiente texto: “La FÁBRICA de LICORES TIENDA FLA DESDE 1919” este es el poster de la nueva tienda de la fábrica de licores ubicada en el centro comercial el tesoro en la ciudad de Medellín. El poster cuenta con inspiración de art deco, por sus lineas mínimas y rectas, circulos, puntas y a su vez por los materiales; y su texto nos informa el lugar que contenido tendrá. Este poster esta sobre una pared de ladrillos específicamente con un resane de color blanco que transmite antigüedad.
Aﾃ前: 2002
Aﾃ前: 1995
Aﾃ前: 2002
Otras Fotografias Aﾃ前: 2003