PUBLICIDAD las degrada LA

POR SAYURI LÓPEZ ZAMORA

SAYURI.LOPEZ @ELHERALDODEMEXICO.COM

Aunque la publicidad ha evolucionado, la realidad es que actualmente la exposición en plataformas digitales y en televisión sigue transmitiendo normas que influyen en los procesos de socialización de género.

Es decir, las mujeres son retratadas como objetos de deseo sexual o cuidadoras del hogar, mientras que los hombres son reflejados como líderes, exitosos y aventureros.

De acuerdo con un estudio realizado por Unicef en México, Jamaica, Barbados, Santa Lucía y Trinidad y Tobago, a ellas la publicidad las sexualiza hasta casi siete veces más que a los hombres en países del Caribe. En México, los varones son representados el doble como trabajadores y fuente de ingresos.

El documento reporta que ellas son más propensas a mostrarse con ropa reveladora (4.6 % en comparación con 2.1%), cifra que sube en los

LAS CAMPAÑAS LAS OBJETUALIZAN CASI SIETE VECES MÁS QUE A LOS HOMBRES EN PAÍSES DEL CARIBE. EN MÉXICO, LOS VARONES SON REPRESENTADOS EL DOBLE COMO TRABAJADORES Y FUENTE DE INGRESOS

UNICEF RECOMIENDA:

1 l Colaborar con ONG's de mujeres para crear estrategias apropiadas.

2 l Crear conciencia de la relación entre publicidad y socialización de género.

3 l Involucrar más a las y los adolescentes en los procesos que les afectan. países del Caribe (9.1% en comparación con 1.4%). El peligro de estas dinámicas está en que los roles de género normalizan la subordinación de las mujeres, y ubica a la violencia como un símbolo de masculinidad.

“Esto puede perpetuar y hasta justificar la violencia contra las mujeres y niñas. Hace 50 años la publicidad mostraba a hombres golpeando a sus esposas por no preparar bien el café, hoy eso es inadmisible. Entonces la publicidad es un barómetro de cómo están nuestras sociedades”, explicó al diario español El País, Romain Sibille, especialista de Alianzas Cooperativas de Unicef para América Latina y el Caribe.

MUJER Y MUNDO l Los muestran con empleos remunerados (31% vs 14.2% de ellas).

III

LUNES 13 /02 / 2023

HERALDODEMEXICO COM.MX l Se mostraron trabajando en un empleo remunerado (26.2% vs 11.6% de ellas).

LA IMAGEN DE ELLOS 1 2 3 l Aparecieron en un entorno de oficina (10.5% vs 5.5% de ellas).

El estudio reporta que las mujeres se representaron en la publicidad con mayor frecuencia que los hombres dentro del hogar (38.1% en relación con 30.7%), en actividades de crianza (5% en relación con 1.9%) y realizando tareas domésticas (7.6% en comparación con 3.4%).

Además de los roles de género, los anuncios no captan la diversidad y excluyen a sectores de la sociedad como a personas con discapacidad.

Ante esto, la Unicef pidió a las agencias de marketing que elaboren contenidos que fomenten los derechos humanos.

EN LOS MICRÓFONOS

LUNES 13 /02 / 2023

AL INICIO, LA RADIO EN MÉXICO FUE ENCABEZADA POR HOMBRES, PERO CON LOS AÑOS, LAS MUJERES SE HAN IDO ABRIENDO CAMINO EN ESTE MEDIO

FOTOS: DANIEL OJEDA / CORTESÍA

FOTOARTE: ALEJANDRO OYERVIDES

Este 13 de febrero, la UNESCO conmemora la doceava edición del Día Mundial de la Radio, con el tema “Radio y Paz”; un medio de comunicación presente en todo el mundo

En el caso de México, en 2021 se celebró el centenario de la radio, hecho que se remonta a 1921 en la ciudad de Monterrey, Nuevo León, cuando el ingeniero Constantino de Tárnava emitió el primer programa radiofónico. Por su lado, en la Ciudad de México, los hermanos Pedro y Adolfo Gómez Fernández instalaron un equipo de transmisión en la planta baja del Teatro Ideal, desde donde transmitieron un programa de radio hasta 1922.

Durante los años siguientes la radio continuó creciendo, marcando momentos importantes como la creación de la primera radiodifusora comercial (1923), así como el nacimiento de la X.E.W. (1930).

Así fue como los primeros años de la radio en México estuvieron encabezados por hombres, sin embargo, las mujeres siempre estuvieron presentes, pero desde un ángulo diferente, pues su participación

1924 1925 30’

GABRIELA MISTRAL FUE UNA DE LAS PRIMERAS VOCES POÉTICAS FEMENINAS EN LA RADIO.

3 4 5 l En 1923 nació oficialmente la radio comercial en el país

2 l En 1921 se realizaron las primeras transmisiones de radio en México.

LA RADIO A TRAVÉS DEL TIEMPO 1 l En 1879 Guillermo Marconi hizo la primera transmisión de radio. l En 1924 en México se tenían registradas 15 estaciones de radio. l En 1930 se fundó la X.E.W., una de las estaciones más antiguas

EFEMÉRIDE EL 13 DE FEBRERO SE CONMEMORA EL DÍA MUNDIAL DE LA RADIO.