Rovereto Brandmanual
Dedda Eliana matricola 747020 Laboratorio di progetto della comunicazione visiva
Rovereto Brandmanual
Dedda Eliana matricola 747020 Laboratorio di progetto della comunicazione visiva
Indice
Moodboard
Tipografia istituzionale
1.1 Moodboard generale 1.2 Moodboard individuale 1.3 Depero inspiration
4.1 Daxline Pro 4.2 Adobe Garamond Pro
Il marchio
Applicazioni
2.1 Presentazione marchio 2.2 Positivo e negativo 2.3 Mezzetinte 2.4 Colori istituzionali 2.5 Colori secondari 2.6 Area di rispetto 2.7 Misura minima 2.8 Pay-off 2.9 Area di rispetto pay-off 2.10 Logo in movimento
5.1 Banner web 5.2 Manifesto 5.3 T-shirt rappresentativa
Divieti d’uso 3.1 Marchio 3.2 Colore
1.1 Moodboard Natura. Composta da alcuni scatti realizzati sul posto mostra i principali scorci paesaggistici che si possono cogliere in cittĂ .
Moodboard
Moodboard generale
1.1 Moodboard Tradizione. Gli scatti mostrano il passato, la tradizione e l’antichità che fanno da punto cardine per la città di Rovereto.
Moodboard
Moodboard generale
1.1 Moodboard Arte. La tavola più colorata è quella dell’arte che potrebbe essere il riscatto della città. Sono raffigurate opere di Depero, Melotti e altre opere esposte al MART.
Moodboard
Moodboard generale
1.1 Moodboard Texture.
Moodboard
Moodboard generale
1.2 Moodboard Individuale. Si tratta di un mix delle altre tavole. Sono presenti le tre tematiche principali: natura, tradizione e arte, in particolare un’opera di Depero.
Introduzione
Moodboard individuale
1.3 La seguenti opere di F. Depero mostrano i principali elementi di ispirazione. Si notano forme semplici che caratterizzano le gambe e le braccia dei pupazzi, colori accesi e una bidimensionalitĂ stamperata soltanto da accostamenti di colore di forte contrasto.
Introduzione
Depero inspiration
2.1 Il marchio è caratterizzato da due elementi in contrasto tra loro: la font e il segno grafico. Mentre la parte tipografica richiama alla tradizione con l’uso dell’Adobe Garamond Pro, il segno grafico, ispirato alla produzione ludica di Depero, è dinamico, futurista e moderno. I colori richiamano rispettivamente alle tre leve chiave di Rovereto. L’azzurro corrisponde alla tradizione, l’arancione all’arte e il verde alla natura.
Il marchio
Presentazione marchio
2.2 Le due versioni sono da utilizzarsi in presenza di sfondi di colori simili a quelli del marchio e in tutti quei casi in cui la leggibilitĂ del marchio a colori venga a mancare, come in presenza di sfondi troppo scuri.
Il marchio
Positivo e negativo
2.3 I colori del logo in mezzetinte sono stati ridotti a tre tinte in quanto un’ulteriore diversificazione non darebbe alcun risultato aggiuntivo al lavoro e i dettagli verrebbero comunque persi in fase di stampa.
Il marchio
Mezzetinte
Il marchio
2.4 I colori sono tratti dalla moodboard individuale e rimandando ai concetti di arte, natura e tradizione. Sono stati individuati i tre colori principali (pantone 158 C, 2718 C e 384 C) e poi le rispettive gradazioni per creare contrasto e ottenere un effetto tridimensionale.
Il marchio
Colori istituzionali
2.5 I colori secondari sono tratti dalla moodboard individuale. Essi non sono presenti nel marchio e sono da utilizzarsi per l’immagine coordinata della città . Vanno retinati al 20% qualora essi non vengano utilizzati in un testo, ma in decorazioni, texture e sfondi.
Il marchio
Colori secondari
2.6 L’unità di misura dell’area di rispetto corrisponde alla lettera V della componente tipografica del marchio. Quest’area è da tenere presente nel posizionamento del logo a bordo pagina o quando esso viene accostato ad altri elementi.
Il marchio
Area di rispetto
2,73 V
2.7 Il marchio non è da utilizzarsi oltre 1,8 cm, valore corrispondente alla sua misura minima, oltre cui esso perde di leggibilità .
Il marchio
1,8 cm
Misura minima
2.8 Il pay-off “città di ieri, città di domani” è stato scelto per rappresentare le due facce di Rovereto. Una, la città di ieri, è fortemente legata alla tradizione e alla storia; l’altra, la città di domani, ha grandi opportunità di farsi conoscere meglio a livello nazionale e internazionale, sfruttando a pieno la potenzialità derivante da una vita artistica attiva.
Il marchio
ROVERETO città di ieri, città di domani
V
Pay-off
V
2.9
Il marchio
Area di rispetto pay-off
2/3 V
2.10 Essendo il logo riconoscibile per le sue forme semplici pi첫 che per la loro disposizione sono state realizzate altre varianti in modo da rendere il logo dinamico e pi첫 giocoso.
Il marchio
Logo in movimento
3.1 Non invertire mai l’ordine delle parti, nÊ ingrandirle o deformarle. Non riflettere mai l’elemento grafico.
Divieti d’uso
Marchio
ROVERETO
3.1
ROVERETO Non ruotare il marchio. Non introdurre nuovi elementi tipografici o grafici che violino l’area di rispetto.
Divieti d’uso
Colore
ROVERETO
3.2
ROVERETO Non introdurre nuovi colori in aggiunta alla palette giĂ indicata nĂŠ utilizzare quelli esistenti in maniera diversa da quanto mostrato. Non utilizzare una versione monocolore nel marchio, ad eccezione delle versioni in positivo e negativo.
Divieti d’uso
Colore
4.1 La font scelta è il Daxline Pro. Le sue qualità principali sono la modernità, la dinamicità e la giocosità che ben rispecchiano le caratteristiche del marchio.
Tipografia istituzionale
Daxline Pro
Thin
Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Light
Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Regular
Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
4.1
Tipografia istituzionale
Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Extra Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Daxline Pro
4.2 La font scelta è l’Adobe Garamond Pro. Essa è stata utilizzata nel marchio in quanto pulita e precisa e perchè rispecchia la tradizione, una delle due anime di Rovereto.
Tipografia istituzionale
Adobe Garamond Pro
Regular
Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
5.1 Banner web (468 x 60 px), 5 fasi principali. Il segno grafico è diviso nelle sue tre componenti e viene utillizzato per creare una pioggia ad effetto. Per il testo vengono utilizzati i colori secondari e diversi pesi della font scelta, Daxline Pro.
Applicazioni
1
2
3
4
5
Banner web
5.1 Banner web (120 x 240 px), 5 fasi principali.
Banner web
Applicazioni
1
2
3
5.1
Banner web
Applicazioni
4
5
5.2 Format del manifesto, A3 orizzontale. Buona parte dello spazio è dedicata all’immagine che deve avere sempre un taglio accattivante. Il segno grafico crea una scia bianca che segna l’immagine. La dimensione del testo è pensata in modo da lasciare molto spazio bianco nella pagina.
Applicazioni
Manifesto
5.2 Applicazioni del format orizzontale.
Applicazioni
Manifesto
5.2 Format del manifesto, A3 verticale.
Applicazioni
Manifesto
5.2 Applicazioni del format verticale.
Applicazioni
Manifesto
5.2 Applicazioni del format verticale.
Applicazioni
Manifesto
5.3 La t-shirt deve essere rigorosamente bianca. Il segno grafico è di nuovo diviso nelle tre parti e, come per il manifesto, va a creare una scia. Questa volta il segno mantiene inalterati i suoi colori.
Applicazioni
T-shirt rappresentativa