Rovereto Brandmanual

Rovereto Brandmanual

Dedda Eliana matricola 747020 Laboratorio di progetto della comunicazione visiva

Rovereto Brandmanual

Dedda Eliana matricola 747020 Laboratorio di progetto della comunicazione visiva

Indice

Moodboard

Tipografia istituzionale

1.1 Moodboard generale 1.2 Moodboard individuale 1.3 Depero inspiration

4.1 Daxline Pro 4.2 Adobe Garamond Pro

Il marchio

Applicazioni

2.1 Presentazione marchio 2.2 Positivo e negativo 2.3 Mezzetinte 2.4 Colori istituzionali 2.5 Colori secondari 2.6 Area di rispetto 2.7 Misura minima 2.8 Pay-off 2.9 Area di rispetto pay-off 2.10 Logo in movimento

5.1 Banner web 5.2 Manifesto 5.3 T-shirt rappresentativa

Divieti d’uso 3.1 Marchio 3.2 Colore

1.1 Moodboard Natura.

Composta da alcuni scatti realizzati sul posto mostra i principali scorci paesaggistici che si possono cogliere in cittĂ .

Moodboard

Moodboard generale

1.1 Moodboard Tradizione.

Gli scatti mostrano il passato, la tradizione e l’antichità che fanno da punto cardine per la città di Rovereto.

Moodboard

Moodboard generale

1.1 Moodboard Arte.

La tavola più colorata è quella dell’arte che potrebbe essere il riscatto della città.

Sono raffigurate opere di Depero, Melotti e altre opere esposte al MART.

Moodboard

Moodboard generale

1.1 Moodboard Texture.

Moodboard

Moodboard generale

1.2 Moodboard Individuale.

Si tratta di un mix delle altre tavole.

Sono presenti le tre tematiche principali: natura, tradizione e arte, in particolare un’opera di Depero.

Introduzione

Moodboard individuale

1.3 La seguenti opere di F. Depero mostrano i principali elementi di ispirazione.

Si notano forme semplici che caratterizzano le gambe e le braccia dei pupazzi, colori accesi e una bidimensionalitĂ stamperata soltanto da accostamenti di colore di forte contrasto.

Introduzione

Depero inspiration

2.1 Il marchio è caratterizzato da due elementi in contrasto tra loro: la font e il segno grafico. Mentre la parte tipografica richiama alla tradizione con l’uso dell’Adobe Garamond Pro, il segno grafico, ispirato alla produzione ludica di Depero, è dinamico, futurista e moderno.

I colori richiamano rispettivamente alle tre leve chiave di Rovereto.

L’azzurro corrisponde alla tradizione, l’arancione all’arte e il verde alla natura.

Il marchio

Presentazione marchio

2.2 Le due versioni sono da utilizzarsi in presenza di sfondi di colori simili a quelli del marchio e in tutti quei casi in cui la leggibilitĂ del marchio a colori venga a mancare, come in presenza di sfondi troppo scuri.

Il marchio

Positivo e negativo

2.3 I colori del logo in mezzetinte sono stati ridotti a tre tinte in quanto un’ulteriore diversificazione non darebbe alcun risultato aggiuntivo al lavoro e i dettagli verrebbero comunque persi in fase di stampa.

Il marchio

Mezzetinte

Il marchio

2.4 I colori sono tratti dalla moodboard individuale e rimandando ai concetti di arte, natura e tradizione.

Sono stati individuati i tre colori principali (pantone 158 C, 2718 C e 384 C) e poi le rispettive gradazioni per creare contrasto e ottenere un effetto tridimensionale.

Il marchio

Colori istituzionali

2.5 I colori secondari sono tratti dalla moodboard individuale. Essi non sono presenti nel marchio e sono da utilizzarsi per l’immagine coordinata della città .

Vanno retinati al 20% qualora essi non vengano utilizzati in un testo, ma in decorazioni, texture e sfondi.

Il marchio

Colori secondari

2.6 L’unità di misura dell’area di rispetto corrisponde alla lettera V della componente tipografica del marchio.

Quest’area è da tenere presente nel posizionamento del logo a bordo pagina o quando esso viene accostato ad altri elementi.

Il marchio

Area di rispetto

2,73 V

2.7 Il marchio non è da utilizzarsi oltre 1,8 cm, valore corrispondente alla sua misura minima, oltre cui esso perde di leggibilità .

Il marchio

1,8 cm

Misura minima

2.8 Il pay-off “città di ieri, città di domani” è stato scelto per rappresentare le due facce di Rovereto.

Una, la città di ieri, è fortemente legata alla tradizione e alla storia; l’altra, la città di domani, ha grandi opportunità di farsi conoscere meglio a livello nazionale e internazionale, sfruttando a pieno la potenzialità derivante da una vita artistica attiva.

Il marchio

ROVERETO città di ieri, città di domani

V

Pay-off

V

2.9

Il marchio

Area di rispetto pay-off

2/3 V

2.10 Essendo il logo riconoscibile per le sue forme semplici pi첫 che per la loro disposizione sono state realizzate altre varianti in modo da rendere il logo dinamico e pi첫 giocoso.

Il marchio

Logo in movimento

3.1 Non invertire mai l’ordine delle parti, nÊ ingrandirle o deformarle.

Non riflettere mai l’elemento grafico.

Divieti d’uso

Marchio

ROVERETO

3.1

ROVERETO Non ruotare il marchio.

Non introdurre nuovi elementi tipografici o grafici che violino l’area di rispetto.

Divieti d’uso

Colore

ROVERETO

3.2

ROVERETO Non introdurre nuovi colori in aggiunta alla palette giĂ indicata nĂŠ utilizzare quelli esistenti in maniera diversa da quanto mostrato.

Non utilizzare una versione monocolore nel marchio, ad eccezione delle versioni in positivo e negativo.

Divieti d’uso

Colore

4.1 La font scelta è il Daxline Pro. Le sue qualità principali sono la modernità, la dinamicità e la giocosità che ben rispecchiano le caratteristiche del marchio.

Tipografia istituzionale

Daxline Pro

Thin

Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Light

Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Regular

Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

4.1

Tipografia istituzionale

Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Extra Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Black

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Daxline Pro

4.2 La font scelta è l’Adobe Garamond Pro. Essa è stata utilizzata nel marchio in quanto pulita e precisa e perchè rispecchia la tradizione, una delle due anime di Rovereto.

Tipografia istituzionale

Adobe Garamond Pro

Regular

Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

5.1 Banner web (468 x 60 px), 5 fasi principali.

Il segno grafico è diviso nelle sue tre componenti e viene utillizzato per creare una pioggia ad effetto. Per il testo vengono utilizzati i colori secondari e diversi pesi della font scelta, Daxline Pro.

Applicazioni

1

2

3

4

5

Banner web

5.1 Banner web (120 x 240 px), 5 fasi principali.

Banner web

Applicazioni

1

2

3

5.1

Banner web

Applicazioni

4

5

5.2 Format del manifesto, A3 orizzontale.

Buona parte dello spazio è dedicata all’immagine che deve avere sempre un taglio accattivante.

Il segno grafico crea una scia bianca che segna l’immagine. La dimensione del testo è pensata in modo da lasciare molto spazio bianco nella pagina.

Applicazioni

Manifesto

5.2 Applicazioni del format orizzontale.

Applicazioni

Manifesto

5.2 Format del manifesto, A3 verticale.

Applicazioni

Manifesto

5.2 Applicazioni del format verticale.

Applicazioni

Manifesto

5.2 Applicazioni del format verticale.

Applicazioni

Manifesto

5.3 La t-shirt deve essere rigorosamente bianca.

Il segno grafico è di nuovo diviso nelle tre parti e, come per il manifesto, va a creare una scia.

Questa volta il segno mantiene inalterati i suoi colori.

Applicazioni

T-shirt rappresentativa