ELINE
ARCHITECTUUR GRAFISCHE VORMGEVING
2 | ELINE
4 ARCHITECTUUR 6 VANGST 10 PORTFOLIO
20 GRAFISCH 22 YOANN LEMOINE 28 THEO VAN DOESBURG 32 PORTFOLIO
42 INTERESSES 40 UPCYCLING 44 HAY 46 BEST KEPT SECRET
ELINE | 3
ARCHITECTUUR GRAFISCH INTERESSES
ELINE | 5
6 | ELINE
VANGST
CREATIEVE ARCHITECTEN Architecten hebben soms meer creatieve energie dan ze kwijt kunnen in hun gebouwen. En dus doen ze daar wat mee, als ze tussen het vele werk door even de tijd vinden om die energie om te zetten in concrete dingen … mar dan komt natuurlijk ook het grote ‘en wat dan’ op de proppen. En dus heeft een aantal van hen de handen in elkaar geslagen om hun creaties – van meubels tot handtassen, sjaals en juwelen- voor te stellen in een tijdelijke pop-upshop in Gent. En zo werd VANGST geboren. En hoewel er aan pop-ups in Gent geen gebrek is op dit moment, is Vangst echt wel een buitenbeentje. Vangst is evenwel een buitenbeentje: bijna alles wat u hier vindt, werd immers door architecten ontworpen, vaak in hun vrije tijd. Het idee komt van architect Tim Peeters, die de tijdelijke winkel heeft ondergebracht in zijn eigen woning in de Forelstraat, in de buurt van het Zuid. Zijn vriendin Siske Rumbaut had daar al haar atelier, maar maakt graag plaats voor de creaties van bevriende architecten, zoals de meubels van Marge, Fragmenture en Ykoon, de breisels van Wolvis, de lederen handtassen van Zwei-weg, de juwelen van OTTOKAT en de vlinderdassen van Entre Chien et Loup.-
ELINE | 7
OTTOKAT Ottokat is het project van Fem De Rock en Annelies Van Hauwe. Ze leerden elkaar kennen in een Gents architectenbureau en delen een passie voor architectuur, design, mode en ook …katten. Hun samenwerking leverde een eerste collectie juwelen in plexiglas op. Het ontstond als een vluchtig ideetje aan de keukentafel op kantoor in de lente van 2014 en daarna volgden de eerste probeersels met de lasercut-machine in de maquetteruimte. Kort daarna werden de eerste creaties bij wijze van experiment online gegooid. De naam is niet alleen een knipoog naar de liefde voor hun huisdier, maar verwijst ook naar het tekenprogramma Autocad waarmee de twee architecten dagelijks in de weer zijn. “Alle lijnen van de eerste collectie verwijzen naar een tekencommando, zoals join, polygon of array. Soms kwam de inspiratie letterlijk vanuit het tekencommando, een andere keer vormde het eerder een manier om samenhang in de collectie te brengen”, aldus de ontwerpers. ‘We vonden het ook belangrijk om OTTOKAT een duidelijke identiteit te geven met een samenhangend concept, en besteden ook veel aandacht aan de ‘huisstijl’. Het logo, visitekaartjes en verpakkingen: we willen dat alles klopt. ’Momenteel werken we aan een laatste lijn binnen de eerste collectie: stretch, ook al een tekencommando, dus wie bekend is met Autocad weet wat te verwachten. www.ottokat.be 8 | ELINE
FRAGMENTURE Van het mechanisme in een speelgoedauto tot een figuur als Willy Van Der Meeren of Alvar Aalto of, zo ver reiken Lies Van Kerckhove haar inspiratiebronnen. Samen met creatieve gedrevenheid vormen deze twee zaken de perfecte motivatie om iets te creëren in naam van haar ontwerpstudio: Fragmenture. Haar collectie omvat onder meer bijzettafels, serviesgoed en kleine lampjes. www.fragmenture.be
WOLVIS Motieven van oude vloertegels vormen de basis voor de ontwerpen van haar sjaals. En meteen is duidelijk wat de twee passies zijn van Griet Depoorter: architectuur en breiwol. Naast haar werk als architecte maakt ze breigoed op een handbreimachine. Wolvis, heeft Griet haar label genoemd, knitwear from Ghent. Ondertussen is de collectie uitgebreid met kussens en dekentjes. www.wolvis.be.
HELEN B Helen B is het pseudoniem waaronder Helen Blanchaert haar eigen creatieve ding doet; tekenen, zeefdruk, illustreren. Zo creëerde ze een heel eigen universum met eigen illustraties dat ze vooral op porseleinen bekers, kannen en broodplankjes tot leven laat komen. Vandaag pronkt haar collectie in tal van decoratiezaken in België maar ook in Amsterdam, Berlijn en Parijs. www.helenb.be
ELINE | 9
10 | ELINE
POSITIONERING
EIGEN WERK
Elk ontwerp ontstaat uit een eigenheid van een plek. Vooraleer een architect begint aan het ontwerp moet de omgeving grondig geanalyseerd worden. ‘We voelen ons architecten met een stedenbouwkundige reflex en stedenbouwers met een architectuurreflex: de context is generator van een doorgedreven zoeken naar vanzelfsprekende en haalbare oplossingen.‘ - WIT Architecten ‘The art of urban design consists in identifying the places within the urban chaos, naming them and discovering their special features.’ - O.M. Ungers en S.Viets Door deze analyse is het mogelijk om een gebouw te ontwerpen met respect voor de omgeving. Dit wil niet zeggen dat we die omgeving letterlijk moeten overnemen. Ieder project is een evenwichtsoefening tussen het bestaande en het nieuwe. De verschillende bestaande elementen en layers worden gebruikt om een nieuwe stedelijke structuur te ontwerpen. Aan de hand van onderzoek wordt de kwaliteit van het bestaande afgewogen en een waardering van het nieuwe vastgelegd. Naast de context is ook de mens een belangrijk uitgangspunt. Architectuur moet ruimte scheppen waarin men zich goed voelt en goed kan functioneren. ‘Architects in the past have tended to concentrate their attention on the building as a static object. I believe dynamics are more important: the dynamics of people and their interaction with spaces.’ - John Portman We moeten proberen te begrijpen hoe mensen in elkaar zitten, hoe mensen gebouwen gebruiken, zodat de architectuur die we creëren aangepast is aan de behoeften van de gebruiker. Dit kan niet door alleen maar te focussen op de nieuwste trends en technieken, zoals te veel architecten doen. ‘Buildings should serve people, not the other way around.’ ELINE | 11
12 | ELINE
STREET LANDSCAPE Oud Stationsplein Willebroek-Noord, BE
Willebroek-Noord is een vrij geïsoleerd gebied, omsingeld door industrie. Om uit dit isolement los te breken werd de site Oud Stationsplein herontwikkeld tot een groen gebied waar gemotoriseerd verkeer op de tweede plaats komt. Het straatlandschap’ dat hierdoor ontstaat verbindt Willebroek-Noord en het centrum met elkaar. Wonen en industrie bevinden zich langs weerszijden van het Oud Stationsplein. Het groen in het ontwerp fungeert zowel als een buffer tussen de twee en als veelzijdige recreatieruimte voor de buurt. Zo kan verharding die tijdens de week dient als laad- en loszone in het weekend dienst doen als basketbalplein, skateveld en dergelijke. ELINE | 13
14 | ELINE
ELINE | 15
Aangezienerervrijwel vrijwelgeen geen Aangezien randfactorenzijn zijndie diehet het randfactoren ontwerpkunnen kunnenbepalen bepalen ontwerp zijnwe weuitgegaan uitgegaanvan vande de zijn enige factoren die wel enige factoren die wel aanwezigzijn: zijn:de de aanwezig noord-zuid-as en noord-zuid-as en oost-west-as.Deze Deze oostoost-west-as. oostassenmoesten moestennaar naar assen voor komen en zeer voor komen en zeer duidelijkleesbaar leesbaarzijn zijninin duidelijk het ontwerp. Concephet ontwerp. Conceptueelweten wetenwe wehet hetRUP RUP tueel ende devooropgestelde vooropgestelde en voorwaardensamen samentete voorwaarden brengen op hiernaast brengen op hiernaast voorgesteldewijze. wijze. voorgestelde
OUDE DOKKEN
reectienota reectienota
Koopvaardijlaan Gent, BE
Dit project is een ontwerpend onderzoek naar flexibiliteit en uitbreidbaarheid van appartementen. Het gebouw bestaat uit een publieke sokkel, vaste woonkernen een een frame tussen deze kernen. Het frame bied de mogelijkheid aan bewoners om de appartementen uit te breiden met zowel open als gesloten ruimte. Om chaos te voorkomen werden regels voor de uitbreiding opgemaakt, wat zorgt voor geordende vrijheid. Groepswerk met Max De Mulder en Kenzo Dubois 16 | ELINE
ELINE | 17
FILMBY Filmby Århus, DK
In Aarhus is de overgang tussen stad en industrie heel abrupt. Deze site bevindt zich pal op de grens tussen de twee. Het doel is om via dit ontwerp een betere verbinding te creëren. Om een goede overgang te vormen is er naast een fysieke verbinding ook nood aan een aangepast programma. Voor deze site werd geopteerd om een filmschool met coworkruimte voor mensen uit de multimediawereld te bouwen. Voor het gebouw werd gekozen voor het ‘box in box’ principe. Er wordt onderscheid gemaakt tussen twee soorten functies, namelijk vaste en flexibele. Vaste functies worden in de boxen geplaats. Dit zijn bijvoorbeeld opnamestudio’s, sanitair ed. Door de plaatsing van de boxen in de ruimte worden de contouren van de flexibele functies bepaald. Om ondanks het open plan toch diversiteit aan ruimtes te creëren worden er verschillende layers gebruikt. De eerste layer is de ‘snede’. Door sommige ruimtes meer of minder hoogte te geven worden zowel open als meer intieme ruimtes gecreëerd. Om deze diversiteit nog verder uit te breiden wordt nog een tweede layer toegevoegd, namelijk de organisatie op plan. Door de plaatsing en keuze van meublair ontstaan er zowel formele als meer informele ruimtes. 18 | ELINE
ELINE | 19
20 | ELINE
ELINE | 21
INSPIRATIE
1
22 | ELINE
2
3
4
1 Casa dos Cubos - Embaixada Arquitectura 2 Farnsworth House - Mies van der Rohe 3 Allied Works - MusĂŠe Cantonal des Beaux-Arts 4 Keio University Roof Garden - Michel Desvigne
ELINE | 23
24 | ELINE
ARCHITECTUUR GRAFISCH INTERESSES
ELINE | 25
26 | ELINE
YOANN LEMOINE
WOODKID
De carrière van Yoann lemoine nam al verschillende wendingen doorheen de tijd. Hij begon zijn als grafisch vormgever. Na een tijd begon hij meer interesse te tonen voor geanimeerde beelden en besloot om muziekvideo’s te produceren en regisseren. Ondertussen heeft hij al video’s van Katy Perry, Moby en Lana Del Rey op zijn palmares staan. Daarnaast is hij ook muzikant en treedt hij over de hele wereld op als ‘Woodkid’.
Lemoine studeerde illustratie en animatie aan de Emile Cohl-school in Lyon. Na het behalen van zijn diploma vertrok hij naar Londen, waar hij een cursus volgde om het zeefdrukproces te leren. In 2004 verhuisde Lemoine naar Parijs, waar hij korte tijd werkte bij de animatiestudio H5. Hij sloot zich daarna aan bij het team van Luc Besson, waar hij meewerkte aan de fantasiefilm Arthur en de Minimoys. Ook regisseerde hij een serie schetsen voor de film Marie Antoinette uit 2006 van Sofia Coppola. In juni 2010 ontving Lemoine vijf Lions voor zijn AIDSbewustwordingscampagne Graffiti op het Cannes Lions Advertising festival. Na een tijd kreeg Yoann de drang om films te maken met echte acteurs en rolde zo ik de wereld van de muziekvideo’s. Al snel viel zijn werk in de smaak bij verschillende muziekartiesten. Grote muziekartiesten zoals Katy Perry, Moby, Taylor Swift, … hebben reeds beroep gedaan op zijn talenten van. In zijn videoclips gebruikt Yoann Lemoine een combinatie van tools. 2D en 3D animatie, stop motion, illustratie, fotografie, hologrammen zijn voor hem geen onbekende termen en tracht bij elk project een nieuwe manier van expressie te zoeken. Één van de bekendste is de videoclip voor het lied ‘Made to love’ van John Legend. Een samenvloeïng van zowel animatie als echte acteurs zorgen voor een uniek effect in de clip. Een effect dat ook terug voorkomt in de videoclip voor zijn eigen lied ‘Run Boy Run’. De clip was genomineerd voor best short form music video tijdens de Grammy awards van 2013. Een jonge knaap loopt door een surreële wereld waarin verschillende beesten hem helpen recht te staan als hij valt en hem een zwaard overhandigen. De surreële wereld wordt grafisch sterk voorgesteld door animatie maar ook doordat de clip enkel met grijstinten werkt. De epische popmuziek, zoals Yoann Lemoine het zelf noemt, in samenwerking met de videoclip zorgen voor een prachtig resultaat. ELINE | 27
28 | ELINE
ELINE | 29
30 | ELINE
Omdat hij zijn eigen muziekvideo’s regisseert, krijgt hij de volledige controle over het verhaal en kan hij zijn gedachten vrijuit vertalen naar de grafische uitwerking. Het eerste album van Woodkid, ‘The Golden Age’, was direct een schot in de roos en het nummer ‘Iron’ werd onder meer gebruikt in trailers voor het videospel ‘Assassin’s creed Revelations’, de film ‘Hitchcock’ en de tv-serie ‘Teen Wolf’. Alles van Yoann Lemaine – van zijn muziek, video’s,.. tot zijn algemene verschijning – lijkt het resultaat te zijn van een goede cohesie tussen alle creatieve velden. Hij bewijst dat het niet alleen belangrijk is om kennis te verwerven, maar ook het onder ogen zien van je eigen talenten en ze dan ook durven gebruiken. www.woodkid.com www.vimeo.com/yoannlemoine
ELINE | 31
THEO
VAN DOESBURG
De Nederlandse kunstenaar Theo van Doesburg geldt naast Piet Mondriaan als één van de oprichters van De Stijl, een beweging die zich bezig hield met abstractie, eenvoud en een nieuw soort toegepaste kunst. De energieke Van Doesburg was kunstschilder, schrijver, typograaf, ontwerper en architect en de drijvende kracht achter de kunstenaarsbeweging van De Stijl.
Van Doesburg werd geboren als Christian Emil Marie Küpper in Utrecht. Zijn eerste expositie had hij in 1908 in Den Haag. Van 1914 tot 1916 diende hij in het leger. Daarna ging hij samenwerken met een aantal architecten en richtte hij met onder andere Piet Mondriaan 1917 het tijdschrift De Stijl op. Het tijdschrift was een middel om artistieke ideeën te delen met een groter publiek. Aan de abstracte schilderijen die beide kunstenaars maakten - waarin een beperkt kleurenpalet werd gebruikt en slechts vierhoekige horizontale en verticale vlakken werden geschilderd - is te zien hoezeer beide kunstenaars elkaar beïnvloedden. Vanaf 1922 gaf Van Doesburg les aan de Bauhaus academie te Weimar. Naast zijn betrokkenheid bij de kunstenaarsbeweging De Stijl, onderhield Van Doesburg ook contacten met kunstenaars van het dadaïsme en met andere avant-garde kunstenaars door heel Europa. In 1924 had hij een solo-expositie in het Weimar’s Landesmuseum en publiceerde hij zijn Principes van neoplastische kunst. 32 | ELINE
ELINE | 33
34 | ELINE
ONVOORSPELBARE PRINCIPES Van Doesburg was een stormachtige persoonlijkheid, die moeiteloos van principes kon veranderen. Kunstenaars die door hem werden bewonderd konden een aantal jaren later weer door hem worden verketterd. Zo liet hij zich in zijn artikel ‘De Nieuwe Beweging in de Schilderkunst’ van 1916 lovend uit over kunstschilder Bart van der Leck. Maar twee jaar later deed hij weer afstand van de kunstenaar, vanwege zijn gebruik van diagonale lijnen. Vervolgens introduceerde hij zelf in 1924 de diagonale lijn, om een spanning tussen de lijnen van het doek en de lijnen in de compositie te bereiken. ‘Elementarisme’, noemde de kunstenaar deze nieuwe fase van zijn werk in zijn manifest. Hij ging met zijn diagonale lijnen echter lijnrecht in tegen de principes van Mondriaan en diens ‘neoplasticisme’. Daarin was uitsluitend plaats voor horizontale en verticale lijnen. Mondriaan hield dit uitgangspunt van zijn theorie consequent aan, maar van Doesburg beschouwde dit intussen als een verouderde filosofie. Het conflict leidde zelfs tot een breuk tussen de twee kunstenaars. In zijn laatste levensjaren legde Van Doesburg zich vooral toe op architectuur. Zijn dood in 1931 betekende ook het einde van het tijdschrift De Stijl. ELINE | 35
hYPNOIZ De bands van morgen
AMONGSTER Winnaar Stubru’s De Nieuwe Lichting 2014 - single “Bright life”
BAREFOOT & ThE ShOES Winnaar De Beloften 2014
RAPE BLOSSOMS Punk noise
MELTING TIME 1/2 finale Humo’s Rock Rally – Single “Eyes”
IDES MOON geselecteerde De Nieuwe Lichting 2015
Vrijdag 21 november 2014
Concertzaal Jeugdhuis Joc Ieper Vanaf 19u45 vvk €4 - add € 6
36 | ELINE
EIGEN WERK
ELINE | 37
CREATE your own
midsummer magic
discover Swedish Lappland at visitsapmi.com
38 | ELINE
V.U. Evi Robignon, Luxemburgstraat 3, 1000 Brussel
wn
r
ELINE | 39
a getaway that will
move your miND
ontdek Zweeds Lapland op visitsapmi.com
40 | ELINE
ELINE | 41
GENT
42 | ELINE
ELINE | 43
44 | ELINE
1 Poster Hypnoiz poster voor concertavond in Ieper 2 Webshop Hus ontwerp + uitvoering in HTML/CSS schoolopdracht Syntra West 3 branding + campagne VisitSapmi eindwerk Syntra West 4 Toerismebord Gent schoolopdracht Syntra West 4 Poster Bozar Music schoolopdracht Syntra West 5 Fab Four Facts animatiefilmpje in Edge Animate schoolopdracht Syntra West ELINE | 45
46 | ELINE
ARCHITECTUUR GRAFISCH INTERESSES
ELINE | 47
1
2
48 | ELINE
ALS AFVAL DESIGN WORDT
UPCYCLING
Van een versleten jeans zomershorts maken, dat is recycleren. Maar een winkelkarretje omtoveren tot designstoel heet ‘upcycling’. Het verschil zit ‘m in het eindresultaat. Flauw afkooksel of hip hebbeding? In Hasselt gaan ze voor dat laatste, tijdens het Upcycling Festival.
We leggen een gigantische berg afval in de kamer en wie er iets zinnigs mee kan maken, die wint. Dat is zowat het idee achter de Trash Design-uitdaging die in Hasselt wordt georganiseerd. De ploegenwedstrijd maakt deel uit van het Upcycling Festival, een organisatie van Creazi. Crea-wie? “Creazi is een project van de Hasseltse Kringwinkel Okazi en de Stad Hasselt”, legt Marc Wetzels uit. Hij coördineert deze week het festival. Bij Creazi worden allerhande materialen verzameld die bedrijven of particulieren niet nodig hebben, maar waarmee de leden van Creazi nog geweldige dingen kunnen maken. “Na een jaar tellen we toch al zowat duizend leden”, aldus Wetzels. Hun creaties gaan van tapijten over vogelkastjes tot conceptuele kunst. Of een zonnebril, want op donderdag staat de workshop ‘uit oude zonnebrillen nieuwe maken’ geprogrammeerd. Hoewel de be grippen recycleren en upcycling - opcycleren?- door elkaar worden gebruikt,
is er volgens Wetzels een duidelijk verschil. “Bij recyclage is er sprake van het opnieuw opnemen van afval in de materialenstroom, waarbij men ervan uitgaat dat het materiaal daarna minder waard zal zijn. Dat wordt ook weleens down cycling genoemd. Upcycling daarentegen voegt waarde toe.” Dat opwaarderen is van cruciaal belang om van upcycling te kunnen spreken. Een petfles doorsnijden tot bloemenvaas: niet oké. Petflessen versmelten tot een designstoel: zeer oké. Geitenwollen sokken Upcycling past sociaal-maatschappelijk gezien perfect in het duurzamel plaatje van zelf uit de mouwen steken. Maar het gebeurt zeker niet alleen in kringwinkels of huiskamerateliers. In de mode- en designwereld is het een ware hype. Het is niet eenvoudig om in die sectoren het geitenwollensokenimago af te schudden van alles wat op -cycling eindigt. Toch zijn er al meer merken die al recyclerend een hoge kwaliteit bereiken. ELINE | 49
3
Monsieur Maison bijvoorbeeld, het project van Emmanuel Demuynck. Hij verzamelt al jaren vintage couturestoffen en herwerkt ze tot luxueuze sjaals. Vergelijkbaar is het werk van Eric Beauduin, die tweedehandse leren jassen omtovert tot handtassen. In de interieurwereld werd de toon vooral gezet door de Nederlander Piet Hein Eek, die wereldfaam verwierf met zijn creaties uit sloophout. Nog zo’n bekende upcycler is het hippe Zwitserse tassenlabel Freitag, dat het beste probeert te halen uit vrachtwagenzeilen. Sinds vorig jaar hebben ze nu ook een handtasenlijn Reference, met een iets luxueuzere look dan de schoudertassen waarmee het merk doorbrak. Waslamp Soms is het aan geüpcyclede objecten niet meer te zien dat ze ooit iets anders waren. Om een voorbeeld te geven: het Amerikaanse Emeco gebruikt voor zijn designstoel Navy 111 plastic colaflesjes, maar dat is niet aan de stoel te zien. Een lampje dat vroeger duidelijk een wasmachine was en een sofa die klaarblijkelijk ooit als bad heeft dienstgedaan sieren het gamma van het Britse Reestore. Van wat u op het containerpark achterlaat, maakt dat merk desingmeubilair. Jeremy 50 | ELINE
bijvoorbeeld, de V8-motor die zich liet ombouwen tot een salontafel. Annie had dan weer ooit een carrière als winkelkarretje en is nu een stoel. Winkelkarretjes weten wel meer te inspireren. De Nederlander Etienne Reijnders maakte er een handelsmerk van. Van gebruikte winkelkarren maakt hij stoelen, banken, koffietafels en magazinerekjes. “Bij mij is het doel het meubilair, niet de winkelwagen. Een stoel moet aan alle eisen voldoen, hij mag zeker refereren aan wat hij in een vorig leven is geweest, maar dat moet per se zichtbaar blijven”, vertelt Reijnders. “De fout die ik bij up cycling weleens zie, is dat er rotzooi wordt gemaakt. In veel gevallen worden die nieuwe producten niet goed afgewerkt, waardoor het in principe meer om de transformatie gaat dan de nieuwe functie. Om het grapje ervan. Als ontwerper hoor je te ontwerpen, niet een kleine aanpassing te doen op een bestaand product. Een kussentje leggen op een metalen ton valt niet in de categorie design.” Foto’s: 1 Freitag 2 Eric Bea uduin 3 Ellabyek Demuynck 4 Etienne Reijnders
4
ELINE | 51
52 | ELINE
HEY
HAY Het verhaal van Rolf en Mette, de oprichters van het Deense HAY, leest als een sprookje. In tien jaar tijd veroverden ze met hun frisse meubelcollectie de harten van duizenden jonge gezinnen. En aan die veroveringstocht lijkt voorlopig nog geen einde te komen. Hoogtijd om hun succesverhaal onder de loep te nemen.
HAY werd opgericht in 2002. Een jaar later, in 2003, introduceerden Rolf en Mette Hay hun eerste collectie meubels op de IMM in Keulen: een terugkeer naar de retro ontwerpen uit de jaren ‘50 en ‘60, maar met uitgebreide aandacht voor hedendaagse accenten. De wisselwerking tussen oud en nieuw sloeg aan bij het grote publiek en ook kenners waren lovend over de nieuwe wind in meubelland. Het begin van een succesverhaal. Nu, een goeie tien jaar later, is HAY onsterfelijk populair. Iedere zichzelf respecterende dertiger heeft wel iets van HAY in huis. Hoe komt het dat een merk op dergelijke korte tijd zo’n hoge toppen weet te scheren? Hebben Rolf en Mette een onfeilbare succesformule uitgedokterd? Zijn het marketinggeniën? Of heeft het vooral te maken met geluk? Een eerste ingrediënt voor het enorme succes van HAY is evenwicht. Zo goed als alle crea ties zijn geworteld in de jaren ‘50 en ‘60, zonder daarom oubollig te zijn. De ontwerpen zijn stuk voor stuk jong, fris en hip. Daarnaast ziet Rolf Hay zelf ook een andere harmonie. Hij omschrijft HAY als een “perfect evenwicht tussen het statische van architectuur en het dynamische van mode”. Degelijk en dartel. Stoer en speels tegelijk. Scandinavisch design ten top. Meer dan design Een tweede, minstens even belangrijke factor, is het gedachtengoed dat in elk product vervat zit. HAY zet in op duurzaamheid, zonder dat de prijs de pan uitswingt. Door deze scherpe prijszetting te combineren met kwaliteitsproducten, hopen Rolf en Mette consumenten aan te zetten tot een meer duurzame levenswijze. HAY is meer dan design. HAY is een manier van leven. Een laatste verklaring voor het succes van HAY is hun ruime blik op design. HAY beperkt zich niet tot stoelen, tafels en sofa’s. Nee. Het merk produceert ook leuke hebbedingetjes en handige accessoires. Hiermee spreken ze jonge gezinnen aan die hun interieur een leuke, Deense toets willen geven zonder daarom een fortuin te moeten betalen. www.hay.dk ELINE | 53
BEST KEPT SECRET
FESTIVAL
Hét festival waar ze zelf naartoe zouden willen. Dat is het oorspronkelijke motief voor het nieuwe festival Best Kept Secret. Op een ‘terrein met karakter’, de water- en bosrijke om geving van safaripark Beekse Bergen in Hilvarenbeek, heeft concertorganisator Friendly Fire een festival voor fijnproevers bedacht met een ‘maximale focus op muziek’. De oudere jongere komt, een muziekliefhebber die al vaker festivals heeft bezocht. De jonge festival debutant maakt voorzichtig kennis.
Een sterk profiel, noemt festivaldirecteur Robert Swarts de kracht van BKS. Bij de eerste schets en werd gedacht aan tienduizend bezoekers. “Het moet duidelijk zijn waar je voor staat. Dat BKS zo goed loopt, bewijst dat er ruimte is voor een dergelijk evenement.” Het opzetten van een nieuw festival was een „proces van jaren”. Swarts: “Geïnspireerd door festivals als Primavera Sound in Barcelona, groeide de behoefte de kern op te zoeken van het muziekfestival: sterke concerten in een gemoedelijke omgeving met goed eten.”
“We posten doelgericht naar ons publiek, we spelen bewust met de verwachtingen van de bezoekers en beantwoorden daarbij snel hun vragen.” Uitgebuit wordt het ‘geheime’ aspect in de festivalnaam Best Kept Secret. Zo wordt het festivalterrein bij de Beekse Bergen bewust nog niet getoond – top secret. “De eerste foto’s van het terrein moeten van de bezoekers zelf komen op de sociale media.”
Het BKS-festival stoelt op een meerjarenplan, dat wellicht uitgroeit tot een eveDe dagkaarten voor vrijdag waren als eerste uitverkocht. Dat OPMERKELIJK LISTIG IS HOE ER nement voor onbepaalde tijd. was grotendeels te danken aan EEN BUZZ GECREËERD IS ROND “Er zijn meerdere jaren nodig om een sterk festival neer te de rockband Arctic Monkeys. De DIT NIEUWE FESTIVAL: zondag verkocht uit met acts als ENKEL VIA DE SOCIALE MEDIA zetten” zegt Swarts: „Het is een nieuw terrein dat we moeten de Britse triphopband Portishead, leren kennen. En het publiek de IJslandse post-rockband Sigur moet het ook zien zitten.”Met sponsors is terug Rós en folkzanger Kurt Vile. BKS heeft een afhoudend omgegaan. „Het moet subtiel, we gewogen muziekprogramma dat toont waar het hebben een kritisch publiek over de vloer dat voor hoopt te staan: “een mix van bekende en af zou knappen bij een te commerciële koers.” spannende namen die samen publiek trekken dat uitgedaagd en verrast wil worden. “We zijn uitgegaan van eigen kracht en interesses. We keken naar wat wíj meenden te Opmerkelijk listig is hoe er een buzz gecreëerd missen op festivalgebied. Dat gezegd hebbenis rond dit nieuwe festival: enkel via de sociale de, vergt ieder groot festival veel investeringen media. Vanaf de eerste bekendmaking in jaen is dus riskant. Het gaf veel moed vertrouwen nuari is op Facebook een community ontstaan dat de reacties op de dag van lancering, begin waar nieuwtjes – van fraaie festivaltrailers januari, heel goed waren. met nieuwe namen tot een duik in biologisch eetaanbod – actief worden gevolgd. Niels www.bestkeptsecretfestival.nl Aalberts, verantwoordelijk voor de marketing: 54 | ELINE
ELINE | 55
ELINE VANOVERBERGHE ARCHITECTUUR . GRAFISCHE VORMGEVING
2002/08 Economie Wiskunde Sint Vincentiuscollege Ieper 2008/13 Master of Science in de Architectuur, Urban Architectural Design Luca School of Arts, Gent
Onderbergen 24 9000 Gent BelgiĂŤ
2013/14 Bedrijfsbeheer Syntra West Brugge 2013/15 Grafische Mediavormgeving Syntra West Brugge +32 (0) 496 73 10 73
architecturaal ontwerp | beeldverwerking | lasercutting maquette | brand design | typografie | DTP | webdesign presentatie | digitale publicatie | bedrijfsbeheer | HTML
eline. vanoverberghe @hotmail.com
56 | ELINE
FRANS
ENGELS
NEDERLANDS
DRUPAL
HTML5 - CSS3
DREAMWEAVER
EDGE ANIMATE
INDESIGN
ILLUSTRATOR
PHIOTOSHOP
SKETCHUP PRO
issuu.com/eline_v
AUTOCAD
behance.net/ elinevanoverberghe