Reportaje Profesión: influencer

Profesión: influencer

Un trabajo moderno relacionado con el mundo de los social media y la imagen. ¿Qué hay detrás de un influencer? ¡Descubrámoslo juntos!

¿Te han preguntado alguna vez qué quieres ser de mayor? Y tú, ¿qué has respondido? Médico, profesor, actriz, abogado… estas podrían haber sido las respuestas, pero hace algunos años nacieron nuevas profesiones vinculadas* al mundo digital y a los social media. Por ejemplo, ser influencer. Pero ¿quién es exactamente un influencer? La palabra es inglesa e indica literalmente “alguien que es capaz de influenciar a los demás”. Ante todo, el influencer es una persona que se ha hecho famosa en internet, en las redes sociales. Mientras que un actor, cantante, personaje artístico tienen que aparecer en teatro, cine, conciertos o en la tele para alcanzar el éxito, el influencer lo hace sentadito en su casa, con su ordenador, aprovechando* la visibilidad de las redes sociales y del mundo global digital. ¿Y por qué se vuelve famoso? Porque a través de fotos, vídeos y los contenidos que postea*, promueve un determinado estilo de vida y se convierte en modelo de conducta a seguir. Puede proponer una reflexión política, social o medioambiental, o también una tendencia de moda, tecnología o videojuegos. ¡Hay influencers de todo tipo!

Tipos de influencer

Pueden ser blogueros, realizadores de vídeos, fotógrafos, content creator, Youtubers o Instagramers. Según el tema que traten, se clasifican en muchas subcategorías: hay influencers para la comida, influencers de belleza para la cosmética y maquillaje, design influencers para el diseño, influencers de viajes… ¡y mucho más! Su rasgo común es que publican periódicamente contenidos en sus canales, páginas web, redes sociales o blogs y que interactúan* con las personas que los siguen (los llamados followers o seguidores), que a su vez se interesan por el tema. Los influencers tienen que ser expertos del tema en cuestión; si quieren llamar y mantener la atención de la gente, tienen que ser la voz protagonista. A lo mejor piensas que es el trabajo más fácil del mundo. Que solo hay que publicar buen contenido de tu interés

Selena Gómez, conocida estrella del pop, que es una de las influencers más importantes de Instagram, hace campañas publicitarias para la marca Puma. Tiene alrededor de 140 millones de seguidores y gana una media de 800.000 dólares por cada post que publica. Después, está Cristiano Ronaldo con 113 millones de seguidores y un regreso* medio de 720.000 dólares. Le sigue la cantante y actriz Beyoncé con 115 millones de seguidores y 700.000 dólares.

y automáticamente la gente te seguirá… pero veamos mejor cómo funciona.

El trabajo del influencer…

…es más complicado de lo que parece. El influencer necesita una verdadera estrategia de comunicación. Ante todo, tiene que escoger los mejores temas y los tipos de contenido más adecuados (imágenes, citas, consejos, vídeos) para el tópico* seleccionado. Seguidamente, crea el contenido (toma fotos, escribe artículos, graba vídeos, hace directos*) y escoge el día y la hora en la que quiere publicarlo para obtener el máximo engagement. En el mundo de las redes sociales, obtener engagement o enganche significa la participación total de los usuarios a través de likes, comentarios, intercambio de opiniones o simples visualizaciones. Finalmente, se comparte el contenido en los canales seleccionados y se interactúa con los usuarios que participan. Con toda seguridad no es una iniciativa espontánea e ingenua, sino que es un trabajo planificado a cabalidad*.

El aspecto económico

Una profesión, para llamarse así, necesita un sueldo*. ¿Cómo se gana el sueldo un influencer? Empiezo por decirte que no recibe dinero por el número de likes o por el número de visualizaciones. ¿Y entonces, por qué tiene que trabajar tanto para obtener esos números? Porque entre más personas lo sigan, más influyente será y, por lo tanto, las empresas se interesarán en su actividad. A ver: con un ejemplo concreto lo entenderemos mejor. Una empresa que vende relojes de lujo quiere obtener publicidad y patrocinar* sus productos con el mayor número de personas posible. ¿Cómo puede encontrar un gran número de usuarios? Con la ayuda de un influencer, una persona que ya cuenta con muchísimos seguidores gracias a su trabajo de imagen en las redes. Seguramente una empresa que vende relojes de lujo buscará un influencer que trate el tema de la alta moda, de un cierto estilo de vida, de elegancia. Así, la empresa contacta al influencer y le ofrece

Escribe o explica el significado de estas expresiones en castellano 1. influencer: …………………………………………………………………………................................... 2. fashion blogger: ………………………………………………………………………….......................... 3. follower: …………………………………………………………………………....................................... 4. engagement: …………………………………………………………………………............................... 5. like: …………………………………………………………………………............................................... 6. YouTuber: …………………………………………………………………………....................................

Escribe el nombre de los influencers que más te gustan y añade el tema del que se ocupan. 1. …………………………………………………………………………........................................................ 2. …………………………………………………………………………........................................................ 3. …………………………………………………………………………........................................................ 4. …………………………………………………………………………........................................................ 5. …………………………………………………………………………........................................................ ¡OJO! Estos maravillosos influencers, en apariencia perfectos y apasionados por el tema que han escogido, no son amigos nuestros, no interactúan con nosotros porque nos quieran o porque les agrade* hacerlo. Tienen un puro interés económico y además están ganando dinero ¡gracias a nosotros! Cuando sigues a alguien en las redes sociales recuerda que lo que estos influencers nos muestran es solo una parte de su verdadera vida, estudiada con todo detalle para lograr éxito y beneficios económicos.

cierta cantidad de dinero para publicar una foto llevando el reloj o hablando de este en una publicación. En pocas palabras, la empresa se hace publicidad aprovechando la popularidad del influencer. ¿Cuánto se puede ganar? Depende del número de seguidores: hablamos de números que van de los 200 euros por un post hasta… ¡cifras de vértigo!

¿Cómo nació esta profesión?

Todo empezó en los foros de discusión acerca de asuntos comunes. Cuando internet empezó a expandirse, en los años 90, nacieron los sitios en los que la gente intercambiaba opiniones acerca de cualquier tema. Por ejemplo, en 1997, nacieron los blogs; estos se convirtieron en lugares virtuales para discutir los pros y los contras de algunos productos, instrumentos tecnológicos, bienes de consumo. Un usuario que había comprado un nuevo ordenador, por ejemplo, daba información a los otros usuarios de las características, ventajas, limitaciones de ese ordenador. Un estudio reveló que estas discusiones informales por internet podían influenciar las compras y por tanto, las ventas de ciertos productos. Las personalidades fuertes eran las que dirigían este tipo de discusiones y, así, empezaron a recibir dinero por parte de empresas para que patrocinaran sus productos en los blogs. Un ejemplo es el caso de Ted Murphy, quien en 2004 lanzó su página de Blogstar Network.

Diccionario

vinculadas: conectadas, relacionadas postea: publicar algo en las redes sociales interactúan: actuar el uno con el otro tópico: tema, argumento hacer directos: en las redes sociales, publicar contenido en tiempo real sueldo: dinero que se gana a cambio de trabajo patrocinador: empresa que apoya una actividad con fines publicitarios regreso: (aquí) retorno económico agrade: guste