Barber+1 by Eli Johansen

IdentitetsbĂŚrere og strategi - Studentnummer 36003712

INNHOLD Strategi Logo Bildestil Visittkort Folder Brettem책te Emballasje Tags Pose Lokale

4-5 6-7 8-9 10-11 12-13 14-15 16-17 18-19 20-21 22-23

STRATEGI Gründeren er i denne teksten beskrevet som “kunden”, og butikklokalet kundegruppe er beskrevet som “målgruppen”. 1. bakgrunn Vincent Gonzalez er 35 år, og er oppvokst i Chicago der han bodde sammen med sin mor, sin far og sin søster. Da Vincent var 15 år, flyttet familien til Norge, og han har siden bodd i Oslo. Vincent er utdannet frisør og opptatt av mote, helse og kroppspleie. Han trener styrke og kondisjon regelmessig, er fokusert på å ha et godt kosthold og liker å se bra ut. Vincent kan likevel godt ta seg en tur på byen i helgene, eller spille poker med kamerater. Han er samboer med sin kjæreste gjennom flere år, og de er bosatt på Kampen. De har foreløpig ingen barn, og setter pris på muligheten til å være spontane. De reiser ofte på storbyferie. Paret har en forkjærlighet for 50tallet, og hjemmet deres viser dette godt. De drar ofte på loppemarked og i bruktbutikker. De er opptatt av nostalgi og synes samfunnet idag er for digitalisert og upersonlig. De bruker ofte bysykkel når de skal rundt i byen, dyrker egne grønnsaker på terrassen og legger generelt stor vekt på gjenbruk. Vincent mener gamle ting har mer historie og mer sjel, og har så lenge han kan huske drømt om å starte sin egen barbersalong. Vincent har lenge lekt med tanken på å sette drømmen ut i livet og ønsker seg en salong som ikke bare skal tilby frisørtjenester, den skal også gjerne bli et sosialt midtpunkt for kundekretsen han ønsker å opparbeide. Han ønsker seg stamkunder som han etterhvert kan få et forhold til, og han ønsker at salongen skal ha en egen stemning og at den skal være nostalgisk, samtidig som den også skal være moderne. Ettersom Vincent selv har bosatt seg på Kampen, har han god innsikt i hva slags type mennesker som frekventerer de lokale frisørsalongene og kaféene her. Han har observert at Kampen har blitt mer populært de siste årene og at det den siste tiden har dukket opp både nye kaféer, blomster - og interiørbutikker. Det er et stille område, men samtidig ikke langt unna sentrum, og Vincent synes det er en fordel å ha kort reisevei til jobb. Han har lagt merke til at det ikke lenger er stor konkurranse i forhold til typen salong han ønsker å starte, og at det heller ikke er flust av andre typer frisørsalonger på Kampen. Han tror derfor hans egen salong ville passet godt inn her. Vincent husker godt barbersalongene hans far og bestefar tok han med til da han bodde i Chicago, og Vincent har lyst til å gjenskape barndomsminnene med en ny vri. Ettersom Vincent også ofte besøker loppemarkeder, har han begynt å samle på pent brukte vintagebriller. Vincent har lyst til å flette denne interessen inn i 4

salongen sin, og ønsker å ansette en optiker som kan tilpasse de gamle brillene til sine nye eiere. For at kundekretsen ikke skal bli for begrenset, ønsker han også å ta inn andre spesielle brillemerker av god kvalitet i sitt sortiment. Barbersalongen kommer også til å selge hårprodukter fra andre produsenter, i tillegg til at kunden ønsker å føre en egen serie hår og hudprodukter. 2. RETNINGSLINJER Kunden ønsker nå å få laget en profil til sin barbersalong og brillebutikk, og ønsker at profilen skal formidle maskulinitet, kvalitet, nostalgi og hverdagsluksus. Han ønsker ikke at profilen skal være utdatert, men at den skal være moderne med en nostalgisk vri. Kunden ønsker også at profilen og navnet skal gjenspeile både barber og brillevirksomheten, selv om hovedtyngden i salongen ligger på barberingen. 3. KONSEPT Barbersalong og optiker/brillebutikk. 4. MÅLGRUPPE Primærmålgruppe: Menn mellom 20 og 40 år. De er stilbevisste og opptatte av å se bra ut. De er urbane, sosiale og har en egen og personlig stil. Målgruppen er opptatt av det nostalgiske; retromøbler og klær, gjenbruk og barndomsminner. De bor sentralt, og har middels til god økonomi. 5. PROBLEMSTILLING Hvordan tiltrekke seg den maskuline målgruppen og på en tydelig måte vise at salongen er rettet mot menn? Hvordan gjenspeile kundens verdiord i profilen, og hvordan lage identitetsbærere som både har en funksjonell verdi i tillegg til en profileringsverdi? 6. VERDIORD Maskulint, nostalgisk, kvalitet, stilrent, moderne. 7. Navnetrekk Navnet Barber+1 spiller på Vincents bakgrunn fra USA, og i tillegg også på at barbersalongen har noe ekstra å tilby ettersom den også fører briller. +1 betyr altså at det ikke bare er en barbersalong, men også noe mer, i tillegg til at +1 kan forbindes med optikk og synsundersøkelser. 8. Logo Ettersom kunden ønsker å spille på det nostalgiske, men samtidig det moderne vil jeg basere logoen på strekene i en i barberstolpe. Tidligere kunne man gjenkjenne en barberer på denne velkjente barberstolpen som man kunne finne utenfor de fleste barbersalonger. Barberstolpene kan dateres tilbake til Middelalderen, og gjenkjennes på de vertikale, fargede stripene. I USA var disse stripene vanligvis røde, hvite og blå, men i andre land var de gjerne røde og hvite. Stolpene kunne både være stasjonære, eller de kunne rotere, ofte med hjelp av en elektrisk motor. Denne

stripen vil også brukes som et femte element for eksempel i form av beskjæring av bilder, på folderen osv. 9. Fargevalg Det er viktig at profilen er maskulin, tøff, stilren og uttrykker kvalitet. Jeg vil derfor gå for sort/hvitt, med innslag av grått. Dette er farger som på en tydelig måte henvender seg til den mannlige målgruppen og som i tillegg også ser stilrent og litt luksuriøst ut. Sort og hvitt gir i tillegg en litt nostalgisk touch uten at det blir for gammeldags. 10. BILDESTIL Bildestilen kommer til å består av sort/hvitt-fotografier med av gammeldags barberutstyr og briller som motiv. Bildene understreker den nostalgiske stemningen, og vintagetemaet i salongen. Nærbildene viser motivenes tekstur og gir bildene et maskulint, røft og “skittent” uttrykk. Jeg ønsker å ta alle bildene selv. 11. Typografi Jeg vil velge moderne, groteske fonter, som samtidig har et litt vintage preg over seg. På den måten kommer logoen godt frem, og profilen får et moderne uttrykk. Fonter som Scala og Din har i tillegg mange snitt. Det gir gode muligheter for variasjon i teksten på for eksempel visittkort og folder. Jeg vil bruke synstester som inspirasjon til oppsett av typografien. 12. Identitetsbærere En barbersalong som i tillegg selger produkter, trenger handleposer. De trenger også emballasje til sin egen serie produkter og tags til f.eks brillene. For at kunden enkelt skal huske hvem som barberte/ klippet dem sist, og for enkelt å finne telefonnummer, adresse og mail, er det også lurt å ha visittkort til hver enkelt ansatt som de ansatte kan gi bort til kundene. En folder er fin å gi bort, og å legge ut andre steder for å tiltrekke seg kunder. I tillegg anser jeg der som viktig å også lage skilting til butikkvinduene. 13. LOKALE OG BELIGGENHET Kunden ønsker at salongen skal ligge på Kampen der han er godt kjent i nærområdet. Kampen er en bydel i Oslo med mye trebebyggelse. Kampen innehar mye spennende historie, og mye lokal virksomhet som kaféer, interiør og blomsterbutikker. På Kampen forekommer det også en del events og happenings, som for eksempel Kampenmila, Kampenjazz og diverse teaterstykker. Kampen ligger også i nærheten av Tøyenparken der Miniøya holdes i juni hvert år. På Kampen ligger Kampen Bistro der det ofte holdes konserter, KØBB (Kampen Økologiske Barnebondegård), Kampen galleri og Kampen Kunstbarnehage, og Kampen kan i så måte sees på som noe alternativ. Kunden mener salongen ville passe fint inn i dette miljøet. Kampen ligger dessuten bare ti minutter med buss fra Jernbanetorget. 14. MARKEDET/KONKURRENTER På markedet finnes det store og kjente frisørkjeder som Nikita,

Alle foto uten kildehenvisning er tatt av meg.

Adam og Eva og Auster. Disse og lignende konkurrenter ligger spredt rundt hele Oslo. På Tøyen ligger det dessuten flere, mindre og rimelige frisørsalonger. På Kampen ligger blant annet Kampen frisør og Hårkammerset. Likevel er det få konkurrenter som har det samme tilbudet som Barber+1. Inch og Edge er konkurrenter i Oslo som har noe av det samme tilbudet, men bortsett fra disse er det få som tilbyr slike tjenester. 15. SITUASJONSANALYSE/SWOT Sterke sider • Stolthet og kjærlighet til faget • Nærhet til kunder • Godt kjent i nærområdet Svake sider • Nyoppstartet • Ikke vant med å drive egen bedrift • Lite kjennskap og avhengig av god promotering Muligheter • Muligheter for stor og lojal kundegruppe • Annerledes konsept uten stor konkurranse • Konkret målgruppe Trusler • Salongen ligger utenfor sentrum • Avhengig av en relativt snever målgruppe • Store konkurrenter med bredere målgruppe 16. MÅLSETTING Tilby et annerledes konsept til en konkret målgruppe. Skille seg ut på markedet. Gjenskape den nostalgiske og sosiale delen av gammel barberkunst. Legge nytt fokus på godt håndverk, og personlig stil og oppfølging 17. HVA SKAL KOMMUNISERES? At dette er et sted der du får god oppfølging, der personlig stil står i fokus, og der de ansatte er opptatt av å gjøre et godt håndtverk. Stedet skal være et sosial midtpunkt og personlige relasjoner skal skapes. Du, som kunde, skal føle deg velkommen og ville komme tilbake. Det skal være tydelig at salongen er rett mot en mannlig målgruppe. 18. HVA SKAL LAGES? • Visittkort • Folder • Papirpose • Tag til briller • Skilting til lokale • Salgsplakat • Designhefte 19. ØNSKET ETTERLATT INNTRYKK Maskulint, god atmosfære, fokus, stolthet og kjærlighet til faget. Moderne med en nostalgisk touch. Kvalitet og hverdagsluksus. Kilde: http://no.wikipedia.org/wiki/Kampen http://en.wikipedia.org/wiki/Barber’s_pole

Kilde : http://www.safran-arts.com/art/photographs-new-york-barber-pole-19-25-1.jpg

BILDESTIL Bildestilen består av sort/hvitt-fotografier med gammeldags barberutstyr og briller som motiv. Bildene understreker den nostalgiske stemningen, og vintagetemaet i salongen. Nærbildene viser motivenes tekstur og gir bildene et maskulint, røft og “skittent” uttrykk. Motivene har klar sammenheng med salongen, men utsnittene vekker nysgjerrighet og gir bildestilen en litt abstrakt stil. Teksturen står også i fin kontrast mot det ellers rene og stramme uttrykket. 8

VISITTKORT Visittkortene kan deles ut til kunder slik at de husker hvilken barberer eller optiker de var hos sist. De har et rent og enkelt oppsett slik at den viktige informasjonen og logoen kommer best mulig frem. 11

folder Folderen er et A3-ark som brettes i 8 deler. Folderen kan brettes ut på en naturlig måte og rommer tekst som promoterer virksomheten. Bildene i folderen er beskjært i samme vinkel som de vertikale streken i logoen. Typografien på forsiden av folderen er inspirert av plansjene optikeren bruker når han utfører en synsundersøkelse. 13

Se gif av brettem책te her: http://makeagif.com/i/_WsBcz

EMBALLASJE Emballasjen best책r av klistremerker som festes p책 for eksempel flasker med barberolje. Emballasjen tar igjen typografioppsettet fra folderen og brilletagsene. 16

PAPIRPOSE Papirposen brukes ved salg av produkter til hud og hår, og briller, brilleetuier eller lignende. Posene er helsorte, med klistremerker på begge sidene. På klistremerkene står teksten: “Velkommen tilbake for en hyggelig handel”. 18

TAGS Tagsene har samme typografioppsett som folderen og emballasjen, og festes p책 brillene med en snor. Tagsene er doble, med logo p책 fremsiden, og informasjon og pris p책 baksiden. Inni er det et sort-hvitt bilde i gitt bildestil. 20

LOKALE OG BELIGGENHET Lokalet ligger p책 Kampen i Oslo, og skiltningen best책r av klistremerker p책 vinduene av logoen i hvitt. 23