Naukograd brandbook

НАУКО Г РАД детский технопарк

МФЮА

РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗ ОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ДИЗАЙН Анна Зернова 2017 Анна Зернова | 2017

О БРЕНДЕ

О БРЕНДБУКЕ

Наукоград — это инновационная школа дополнительного образования.

Чтобы у детского технопарка «Наукоград» был единый узнаваемый образ, необходимо оформлять все рекламные, информационные и прочие материалы в едином стиле.

Целевая аудитория: Школьники от 10 до 16 лет. Основные направления: Робототехника, мехатроника, промышленные роботы, аддитивные технологии, графический/промышленный дизайн, геоинформатика и прочие.

В этом документе закреплены правила, которыми необходимо руководствоваться. Они касаются использования логотипа, фирменных цветов и шрифтов, а также их взаимодействия друг с другом.

Основное преимущество: Оборудование, которого нет ни в одной школе и проекты, поставленные представителями реальных компаний (будущие работодатели). Уникальный проект совместно с Департаментом промышленности и самым крупным коммерческим ВУЗом страны МФЮА, выступающим оператором детского технопарка «Наукоград».

Анна Зернова | 2017

В папке, приложенной к руководству, вы найдете все файлы, необходимые для работы с фирменным стилем. Вносить в них изменения недопустимо, важно всегда пользоваться оригинальными макетами. Ссылки на страницах указывают на расположение соответствующего файла

БАЗОВЫ Е ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Анна Зернова | 2017

ЗНАК В основе знака лежит буква Н, помещенная в пространство. Она уходит в даль и отбрасывает тень на противоположной стороне куба, который образуется при соединении всех точек. Буква Н выдвигается на передний план объемной фигуры. Логотип легко узнаваем благодаря несложным пересечениям линий. В его очертаниях можно найти простейшие геометрические фигуры: треугольник, ромб, квадрат, прямоугольник. Куб логотипа пластичен — в него могут быть вписаны любые буквы слова «наукоград», его «объемность» и одновременно «плоскостность» зависит от угла зрения. Это говорит о многогранности бренда и его гибком подходе к образованию.

Анна Зернова | 2017

gradient_logotypes.ai

color2_logotypes.ai

gray_logotypes.ai

НАУКО Г РАД детский технопарк

МФЮА

НАУКО ГРАД

ЛОГОТИП Логотип спроектирован в четырех вариантах, с разным фирменным блоком справа от знака. Основной логотип сочетает в себе четыре фирменных цвета в виде градиентов. Фирменный блок основного логотипа представляет из себя полное название бренда, скомпанованное левым флагом, с переносом названия на вторую строку. Это сделано для его узнаваемости, компактности и удобства использования на большинстве носителей.

детский технопарк

МФЮА

ДВУХЦВЕТНАЯ И МОНОХРОМНАЯ ВЕРСИИ ЛОГОТИПА

НАУКО Г РАД детский технопарк

МФЮА

Анна Зернова | 2017

При невозможности напечатать градиент, используется двухцветная версия логотипа. Это фирменные цвета – синий и оранжевый. Монохромную версию используют в случаях, когда невозможно применить цветную печать. При этом градиент в логотипе не воспроизводится.

gradient_logotypes.ai

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВЕРСИИ ЛОГОТИПА Второй вариант логотипа, так же включает полное название, но без переноса. За счет этого фирменный блок становится крупнее, а знак мельче. Третий и четвертый варианты представляют сокращенное название, их стоит использовать если невозможно напечатать мелкие строки из основных версий логотипа. Они так же представлены в двухцветном и монохромном вариантах и инверсиях.

Анна Зернова | 2017

gradient_logotypes.ai

color2_logotypes.ai

gray_logotypes.ai

ИНВЕРСИИ Для хорошей читабельности логотипа, каждая его версия существует в двух вариантах — для использования на светлых и темных фонах. Они различаются по цвету, поэтому важно использовать их по назначению. Так же существует контурная версия знака, ее допустимо использовать в крайних случаях, когда необходимо напечатать логотип в одну краску.

Анна Зернова | 2017

МАСШТАБИРОВАНИЕ ЛОГОТИПА

< 40 мм

НАУКО Г РАД

Подстрочник вседга должен оставаться читаемым. Поэтому минимальная ширина логотипа не должна быть меньше 40 мм. Для меньших масштабов следует использовать другие версии логотипа со предыдущей страницы.

детский технопарк

МФЮА

Х Х

БЕЗОПАСНОЕ ПОЛЕ ЛОГОТИПА При размещении в каких-либо макетах, логотипу требуется свободное поле вокруг. Оно равно ширине половины знака с каждой стороны.

НАУКО ГРАД

Х

детский технопарк

МФЮА Х Х

Анна Зернова | 2017

ФИРМЕННЫЙ ШРИ ФТ

FUTURA ME DIUM абвгдеежзийклмнопрстуфх цчшщъыьэюя АБВГДЕЕЖЗИЙКЛМНОПРС ТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRST VWXYZ 1234567890., «»“:;?!@#$%&*()

Анна Зернова | 2017

В логотипе, а также в оформлении всей деловой документации и других материалов используется гарнитура Futura Medium. Футура – один из самых популярных шрифтов как для текстового, так и для акцидентного набора. Этот гротеск, основанный на простых геометрических формах, навеян эстетикой конструктивизма немецкой школы дизайна 20–30-х годов Баухауз. Шрифт доступен на сайте: paratype.ru

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ШРИФТ Если использовать шрифт Futura Medium невозможно, гарнитура заменяется шрифтом Gilroy Light (для основного набора) и Gilroy Extrabold (для заголовков), которые находятся в бесплатном доступе на сайте: fontspring.com

ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА

ГЕО

Подобран фирменный цвет для каждой лаборатории, который подходит ей по теме и настроению. Цвета примерно одной тональности, которые хорошо сочетаются все вместе или парами.

IT

HI-TECH

ДИЗАЙН

CMYK 90 70 0 0

CMYK 50 80 0 0

CMYK 0 90 40 0

CMYK 0 60 80 0

RGB

RGB

RGB

RGB

63 92 166

PANTONE 2728

128 84 157

PANTONE

207 65 105

PANTONE 2582

219 130 74

PANTONE 1655

На основе этих цветов сделаны градиенты, которые используются в главном логотипе и паттернах.

0%

0%

CMYK 0 0 0 100

CMYK 0 0 0 51

CMYK 0 0 0 0

RGB

RGB

RGB

0 0 0

PANTONE 426

155 155 154

255 255 255

30%

70%

100%

0%

P - C O O L G R AY 9

100%

0%

0%

0%

Анна Зернова | 2017

100%

lab_logotypes.ai

СУББРЕНДЫ

ГЕО ИНФОР МАТИКА

IT ТЕХНО ЛОГИИ

лаборатория

лаборатория

Для четырех лабораторий на основе главного логотипа созданы отдельные логотипы. В каждом из них есть – отголосок направленности лаборатории. Геоинформатика – местность Дизайн – проектирование IT технологии – сети Робототехника – роботы

Анна Зернова | 2017

HI-T ECH РОБОТО ТЕХНИКА

ДИЗАЙН ГРАФ/ ПРОМ

лаборатория

лаборатория

masilab_logotype.ai

КОБРЕНДИНГ Лабораторию геоинформатики курирует вуз МИТУ-МАСИ, поэтому был спроектирован общий логотип для этой лаборатории, под названием МАСИ-LAB.

Х Х

В нем совмещен логотип вуза с фирменным шрифтом и градиентом детского технопарка.

Х

«LAB» мягко внедряется в знак не разрушая систему существующего логотипа. Толщина графем одинакова, высота дополнительных шрифтовых элементов сбалансирована с основным знаком.

Анна Зернова | 2017

1/4Х

Х

Х

Х

color_patterns.ai

black_patterns.ai

ПАТТЕРНЫ Создано несколько видов паттернов, которые составлены из всех спроектированных знаков. Они существуют в одноцветном и четырехцветном вариантах, а также в фирменном градиенте. Для каждой лаборатории сделан свой паттерн, в котором используется только знак лаборатории в фирменном цвете. При невозможности использования цвета, существуют версии монохромных орнаментов.

Анна Зернова | 2017

binary_code.ai

БИНАРНЫЙ КОД В технопарке студенты изучают компьютерное програмирование. Тема бинарного кода нашла свое отражение в дополнительных паттернах. Орнаменты в виде зашифрованных двоичным кодом различных слов, таких как «наука», «творчество», «знание» и др. Роль цифр выполняют фирменные знаки (1) и пространства между ними (0) Строки расставлены со смещением в шахматном порядке для цельного восприятия объекта.

Анна Зернова | 2017

pictograms.ai

ПИКТОГРАММЫ

ЛИФТ

СТРЕЛКА

СТРЕЛКА

КАФЕ

САНУЗЕЛ

САНУЗЕЛ

САНУЗЕЛ

СТРЕЛКА

СТРЕЛКА

М А ГА З И Н

МУЗЕЙ

ЛЕСТНИЦА

ГА Р Д Е Р О Б

МЕДИА ЗАЛ

ЛЕСТНИЦА

На основе базовых элементов фирменного стиля разработаны пиктограммы, для навигации в интерьере.

Анна Зернова | 2017

ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

Анна Зернова | 2017

business_cards.ai

ВИЗИТНЫЕ КАРТОЧКИ Визитная карточка в своей основе имеет композицию состоящую из двух частей – логотипа и сайта в правой части и информационного блока в левой. Стандартный формат 90х50 мм Визитки могут быть напечатаны в цветном и черно-белом вариантах. В зависимости от того, чья это визитная карточка, предлагаются разные варианты оборотной стороны с фирменным паттерном.

5

5

5

Цветность: 4+0 или 4+4 Цветность: 1+0 или 1+1

Futura Medium – 16/16

Futura Medium – 8/10

поле набора

Futura Medium – 8/10

8/10

45 мм

Анна Зернова | 2017

5

Анна Зернова | 2017

Анна Зернова | 2017

Анна Зернова | 2017

envelope.ai

КОНВЕРТ Евроконверт формата 110х220 мм Для обозначения адресата рекомендуется использовать стикеры из самоклеящейся белой бумаги формата 63х38 мм По желанию воспроизводится двухсторонняя печать с фирменным паттерном внутри конверта. Цветность: 4+0 или 4+4

5 5 Futura Medium – 8/10

поле набора

Кому: И.И. Иванову Менеджеру по развитию

Кому: И.И. Иванову Менеджеру по развитию

Куда: Инновационный центр 123060 Москва, улица Сретенка д.15

Куда: Инновационный центр 123060 Москва, улица Сретенка д.15

55

НАУКО ГРАД детский технопарк

МФЮА

20

20

Анна Зернова | 2017

Анна Зернова | 2017

letterhead.ai

ФИРМЕННЫЙ БЛАНК Для оформления официальных документов технопарка разработан специальный бланк с фирменной шапкой. Такие бланки рекомендуется печатать в типографии для наиболее качественного воспроизведения градиента.

20 мм Futura Medium – 8/10 поле набора

Кому: И.И. Иванову Менеджеру по развитию Куда: Инновационный центр 123060 Москва, улица Сретенка д.15

104 мм 15 Futura Medium – 8/10

123060 Москва, улица Введенского 1а, www.naukograd.mfua.ru naukograd@mfua.ru Дата: 4 октября 2017 Исх. №59

поле набора

линия сгиба

По желанию воспроизводится двухсторонняя печать с фирменным паттерном на обороте.

Уважаемый Иван Иванович! Инновационная школа дополнительного образования (дети от 10 лет). Основные направления: робототехника, мехатроника, промышленные роботы, аддитивные технологии, графический/промышленный дизайн, геоинформатика и пр. Основное преимущество — оборудование, которого нет ни в одной школе, проекты, поставленные представителями реальных компаний. Инновационное образование, дать реальные знания детям, которые они смогут применить в будущем, управляя роботами. Сократить разрыв между школой иКбизнесом. Уникальные проект совместно с Департаментом промышленности и самым крупным коммерческим ВУЗом страны МФЮА, выступающим оператором детского технопарка «Наукоград».

Futura Book – 11/13

поле набора

Цветность: 4+0 или 4+4 45 мм

40 мм

Графический и промышленный дизайн Освой лучшие графические программы, моделируй пространство сам, воплощай свои идеи.

линия сгиба Геоинформатика Собирай геоданные и управляй ими, проектируй здания и города! Строй свою реальность!

Futura Medium – 11/13

I TТехнологии Эксперементируй с виртуальной и дополненной реальностью, работай с нейронными сетями! Робототехника Управляй промышленными роботами. Создавай роботов сам — от идеи до прототипа!

20 мм

Анна Зернова | 2017

15

Анна Зернова | 2017

Анна Зернова | 2017

Анна Зернова | 2017

badge.ai

БЕЙДЖИ Карман для пластиковой карты формата 65х104 мм Для каждой категории посетителей технопарка выбран один из фирменных цветов, который фигурирует в цвете ленты и фирменном паттерне на обороте. Лента/Цветность: White; Карман/Цветность: 4+1

Валентина Терешкова

Марк Цукерберг

Сергей Собянин

профессор

ITlab, студент

Мэр Москвы

Преп ПРЕ ПОД АВАТЕ Л Ь

Анна Зернова | 2017

П РЕ ПОД АВАТЕ Л Ь

СТ УД Е Н Т

ГОСТЬ

notebooks.ai

БЛОКНОТЫ Разработано два типа блокнотов, формата 145х80 мм с клеевым корешком по верхней стороне и формата А5 (145х210 мм) с клеевым корешком по левой стороне.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

Обложка/Титул/Цветность: 4+0

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

Страницы/Цветность: 1+0

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

На страницах одноцветная печать серым, разлиновка в виде точек, логотип и сайт внизу страницы.

naukograd.mfua.ru

Анна Зернова | 2017

НАУКОГ РАД детский технопарк

МФЮА

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

naukograd.mfua.ru

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . .

НАУКОГРАД детский технопарк

МФЮА

Анна Зернова | 2017

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

naukograd.mfua.ru

. . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . .

НАУКОГРАД детский технопарк

МФЮА

СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ

Анна Зернова | 2017

paper_bag.ai

БУМАЖНЫЙ ПАКЕТ 250х350х100

Цветность: 4+0 Анна Зернова | 2017

t-shirt_kids.ai

ФУТБОЛКИ ДЛЯ СТУДЕНТОВ С БИНАРНЫМ КОДОМ Для каждой лаборатории разработан свой собственный принт, где в бинарном коде визуализировано название лаборатории. Трафаретная печать в одну краску.

Анна Зернова | 2017

t-shirt_polo.ai

ФУТБОЛКА ПОЛО ДЛЯ СОТРУДНИКОВ На футболках преподавателей и сотрудников – полноцветная вышивка основного логотипа.

Анна Зернова | 2017

mug.ai

Цветность: 4+0

bag.ai

pen.ai

ФИРМЕННЫЕ РУЧКИ / ЗНАЧКИ Выбраны ручки с цветным клипом, близкие к фирменным цветам. Возможна полноцветная печать на белых ручках. Значки несут декоративную и идентификационную функцию, на них располагаются логотипы и фирменные рапорты. Ручки/цветность: 2+0 Значки/цветность: 4+0

Анна Зернова | 2017

znachki_d38mm.ai

Анна Зернова | 2017