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MANUAL BÁSICO USO DE LOGOTIPO
CONTENIDO INTRODUCCIÓN GLOSARIO IDENTIDAD VISUAL Componentes.................................5 Área de Restricción.....................6 Tamaño Mínimo............................7 Tipografías.....................................8 Versiones de la Marca.................9 Usos incorrectos...........................10 Colores Corporativos...................11 Versión Blanco y Negro.............12 Uso de colores Corporativos.......13
MANUAL BÁSICO USO DE LOGOTIPO
introducción Este manual básico de identidad corporativa (uso de logotipo) ha sido creado como referencia y guía de normas básicas para la correcta utilización de los elementos gráficos que conforman la identidad de la marca “DISTINCIÓN CHARRA”. Es una herramienta indispensable y de obligado seguimiento para la aplicación de los elementos que la definen. Cualquier uso de estos elementos de forma diferente se considerará errónea.
glosario Para poder tener un concreto entendimiento del manual se presentaran una serie de significados del a terminología básica. con el objetivo de que haya una clara comprensión, se resume a continuación una lista de términos.
Símbolo: Es la forma gráfica que actúa como emblema y cuya visualización debe ser suficiente para el reconocimiento de la marca.
Tipografía: Es la manera de nombrar a los tipos de fuentes o letras dentro del diseño.
Logotipo: Se representa con un tipo de letra especifico que diferencia a la Marca. Isologotipo: Es la combinación de símbolo y logotipo. Es el elemento principal de la identidad visual de la marca. Color corporativo: Factores cromáticos que intensifican los aspectos de percepción de los diferentes elementos. Pantone: Su sistema de definición cromática es el mas reconocido y utilizado lo que normalmente se llama Pantone al sistema de control de colores. Identidad Corporativa Resultado neto de todas las expreiencias, creencias, sentimientos e impresiones que el público recibe de la marca.
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Componentes isotipo
símbolo secundario
símbolo
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charra m u j e r y c a b al lo slogan logotipo
Logo se compone de dos elementos principales, el símbolo y el logotipo. En este proyecto, se experimentó un total desafío, ya que la marca requería de dos símbolos para describirse, uno principal y otro secundario. El símbolo principal es la cabeza de caballo, elaborado con lineas fluidas que al cambiar de grosor generan un esquisto efecto de volumen. Se agregaron también elementos ornamentales en la base para evocar feminidad y sobre todo distinción, reforzando gráficamente el nombre de la marca. El cuerpo completo del caballo en el símbolo secundario proyecta una fuerte sensación de movimiento, sigue además la linea de feminidad, compartiendo los ornamentos con el anterior simulando con ellos el cabello del equino, el volumen visual generado con lineas es aun más poderoso. Este símbolo parecería un rediseño del anterior por sus características de evolución, pero su función principal es diversificar la marca y esquematizar la fusión de “sueti” marca anterior de calzado y accesorios con ahora “distinción charra” artículos para mujeres con gusto por la charrería.
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El logotipo se basa en la descripción de la mujer y la charrería, con ello la inspiración para la palabra “distinción” fue la delicadeza, dulzura y sensualidad que posee una mujer, las cuales quedaron fielmente proyectadas la elección de una fuente caligráfica, que se compone de curvas fluidas y coquetas. Ademas el contraste de sus grosores armoniza con los símbolos, otro aspecto a resaltar es el ¿por que comenzar en minúscula? la razón es generar una palabra mas ligera visualmente, que no produjera un desequilibrio de tamaño sobre todo por el lugar en el que se encuentra. Otro detalle es que la “d” comienza inclinada hacia la derecha, y al termino del la palabra la “n” se inclina a lado contrario, conformando aun más ese equilibrio que se pretendía lograr. Continuamos con la palabra “CHARRA” la cual fue el eje de toda la identidad, por ello la necesidad de elegir la fuente correcta, se logro incorporar una fuente que ademas de proyectar fuerza y elegancia, nos evoca la ornamentación utilizada en el ajuar charro, la curvatura del brazo de la letra “A” y la “H” con su ascendente que se prolonga hacia la derecha nos brinda una identidad visual equilibrada, descriptiva y atractiva. El diseño cuenta con la jerarquía correcta de elementos, al pie de el logotipo encontramos el eslogan “mujer y caballo” escrito con una fuente conservadora, clara y con detalles que logran manifestar el ambiente de a caballo.
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Área de restricción
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x
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a
x
Donde x es la altura del cuerpo de la letra “A” de la palabra “charra”.
Se detalla el área que se debe respetar, ya que en muchas ocasiones la marca va acompañada de varios elementos, ya sean fotografías, ilustraciones u otros logotipos como es el caso de publicidad de eventos donde se participa como patrocinador y la marca convive con otros logotipos en un mismo espacio. Por eso es importante que cuente con un espacio libre, para conservar su legibilidad. Con el símbolo secundario se determinan las mismas pautas para determinar el área de restricción.
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Tamaño mínimo El tamaño de la Marca es muy importante, para que se logre conservar la legibilidad y así no perder rasgos característicos de la marca, po eso se muestran algunos tamaños para diferentes modalidades de uso El tamaño de la marca por ningún motivo puede ser mas pequeño que el tamaño mínimo indicado y estrictamente proporcional.
2 cm.
3 cm.
1.5 cm.
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1.5 cm. 2 cm. distinción
charra Tamaño mínimo en simbolos. 3 cm.
Tamaño mínimo sin eslogan.
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Tamaño mínimo con eslogan el ancho se determinara respetando las proporciones.
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Tipografías Logotipo EDDA CAPS ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 12334567890 $&.,:; CHANNEL ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12334567890 $!”#/()=?¿¡!&.,:;
COLONIAL
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12334567890 $!”#/()=?¿¡!&.,:;
Tipografía secundaria CREDIT VALLEY
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12334567890 $!”#/()=?¿¡!&.,:; Esta fuente es la elegida para cualquier papelería que la marca requiera. Es una fuente bastante clara y legible, además de que guarda una identidad única en algunos caracteres lo que la hace más propia de la marca. Un ejemplo de ello es la utilizada en el texto corrido de este manual.
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Versiones de la marca La marca dispone de varias versiones autorizadas. Éstas se podrán usar como identificativo de la marca siempre que por razones de espacio o debido al tipo de publicación sea necesario, pero acoplándose a los parámetros ya establecidos.
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1
Símbolo principal con logotipo y eslogan.
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Símbolo secundario con logotipo y eslogan.
3
Logotipo y eslogan.
4 Solamente el logotipo.
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Simbolo principal y logotipo sin eslogan..
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Simbolo secundario logotipo sin eslogan.
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Símbolo Principal.
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Símbolo Secundario.
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El uso de los símbolos para representar la marca se limita a artículos promocionales como cachuchas etc. ya que aun la marca no tiene el posicionamiento y reconocimiento para identificarse rápidamente con solo sus símbolos.
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Usos Incorrectos El logotipo y simbolo de la empresa tienen bien establecidas las variantes para su uso en todo tipo de aplicaciones. Sin embargo, hay parámetros particulares y específicos, con los cuales se corre el riesgo de hechar a perder la identidad y la proyeccion profesional de la marca. Para evitarlo se muestran los siguientes ejemplos:
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2
1
No presentar el logotipo en lineas.
2
No invertir el simbolo del logotipo.
3
No alterar las proporciones del diseño por ningún motivo.
4 No cambiar a más de 3 colores el diseño.
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5
No cambiar elementos de lugar ni de tamaño.
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No se permiten contornos en el simbolo del logotipo.
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mujer y caballo
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Las Restricciones aplican para todas las variantes de marca ya anteriormente establecidas. Así como también cualquier ejemplo no descrito pero que no acate las pautas establecidas es una falta a la identidad de la marca.
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Colores corporativos Cada aplicación de la marca y según el soporte en el cual se reproduzca, hará uso de los codigos de colore corporativos que se muestran en este apartado.
CMYK C:13 M:49 Y:45 K:0
CMYK C:52 M:87 Y:48 K:40
Para las aplicaciones de papelería, publicaciones y todo aquello que se imprima sobre papeL, tanto en tintas planas como cuatricromia, utilizaremos los colores en CMYK. Para las aplicaciones en medios digitales como paginas web, redes sociales etc. en donde se valla a proyectar la marca en pantalla usaremos los colores RGB.
CMYK
CMYK
C:29 M:59 Y:35 K:2
C:55 M:77 Y:69 K:80
RGB
RGB
RGB
RGB
R:219 G:149 B:134
R:184 G:126 B:138
R:102 G:59 B:79
R:68 G:0 B:0
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Aplicación en Blanco y Negro
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La versión a blanco y negro de la marca, se describe en la imagen superior, este apartado nos muestra como luce el logotipo en positivo y negativo, ya que se presentaran ocasiones donde el la marca requiera reproducirse a un solo tono y sobre superficies obscuras, por lo cual se describe gráficamente como luce la marca en blanco y negro y sobre sus fondos contrarios, hasta el momento la marca se ha mostrado en un solo tono sólido en blanco, pero en el siguiente apartado se establecerá el uso de color en la marca.
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Uso de colores corporativos Los colores corporativos se aplicarán como se muestra en los ejemplos, y solo en el símbolo se aplicara color, dicho color esta especificado en el apartado de colores, Ningún otro se tomara como correcto en el símbolo, la tipografía siempre deberá ir en blanco si se trata de fondo obscuro y negro si es un fondo mayormente claro.
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charra
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charra charra
charra
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LDG. JUAN CARLOS COSIO MÁRQUEZ.