WASABI SUSHI BAR
INTRODUCCIÓN Para la elaboración de este proyecto se tomó como punto de partida la necesidad de un rediseño de marca e identidad corporativa de Wasabi Sushi Bar, haciendo un análisis de las posibles falencias de la identidad gráfica actual, ayudando así, a generar la nueva marca y tener claro en que contexto va a competir para su nuevo posicionamiento frente al mercado. La propuesta se basa en crear una imagen e identidad diferente, moderna, que se genere un branding emocional con el consumidor, diferenciando a Wasabi Sushi Bar sobre su competencia, creando pregnancia y efectividad a la hora de comunicar. El objetivo de este rediseño de la actual marca de sushi bar, consiste en una mejora del ajuste gráfico actual, y una nueva estructuración tipológica de los elementos que lo acompañan en las diferentes piezas de comunicación. El ajuste gráfico se plantea tras detectar necesidades de mejora en su construcción. Dichas necesidades y mejoras se verán reflejadas a lo largo de este manual.
CONTENIDO
LA MARCA Diagnóstico Antes y Después
MODULACIÓN Y ÁREA DE AISLAMIENTO Área de reducción mínima Tamaño mínimo de uso/restricciones Aplicaciones incorrectas
EL COLOR Uso de color (CMYK-Pantone) B&W Escala de grises Negativo
LA TIPOGRAFÍA APLICACIONES
LA MARCA Wasabi Sushi es un restaurante de comida rรกpida japonesa con el compromiso de ofrecerte la mejor atenciรณn en tu servicio, los ingredientes importados de mรกs calidad y los productos mรกs deliciosos y accesibles del mercado. Nuestros alimentos se preparan al momento y todos nuestros ingredientes son frescos, con la finalidad de rescatar el verdadero sabor de la comida que mรกs se te antoja.
DIAGNÓSTICO
Una parte del ajuste gráfico se ha centrado en corregir los defectos de dibujo en el fondo. Como se observa en la imagen, las curvas alrededor del logo no están correctamente dibujadas, la construcción de sus curvas ha de ser correcta en todos los caracteres para que su visualización sobre cualquier soporte y en cualquier tamaño sea correcta sin alterar su significado original. Otra parte importante es la tipografía, que le da un aspecto más informal y no es estético.
ANTES Y DESPUÉS
WASABI SUSHI BAR
Tras realizar un trabajo de estudio del anterior logotipo se ha observado que los elementos que lo componían le daban un aspecto más informal. Se ha conservado la paleta de colores del logotipo anterior, se han ajustado las alturas y grosores de las letras, así como se ha cambiado la tipografía. El actual rediseño mejora los grafismos existentes y ajusta los pesos y tamaños de las letras para una visualización optima, se alteran ligeramente los atributos, no obstante, sigue siendo reconocible, a pesar
WASABI SUSHI BAR
de los ajustes, debido a que se conservaron distintos elementos con el objetivo de no crear confusiones al romper la esencia de la imagen. El nuevo diseño le da un aspecto más limpio, como estético y formal. Otra parte importante del ajuste gráfico consiste en la organización de los tamaños, pesos y distancias de los distintos caracteres del logotipo, así como la utilización de otra tipografía. El cambio más significativo es el nuevo trazo de lo que simula ser un pescado y unos palillos chinos. También se han recortado y modificado ciertas curvas para una mejor representación y visualización, aportando mas relevancia al conjunto.
MODULACIÓN
X
WASABI SUSHI BAR
El logotipo de Wasabi, se inscribe en una superficie modular de proporciones 14x18. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
ÁREA DE AISLAMIENTO
X
WASABI SUSHI BAR
Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”; de siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
ÁREA DE REDUCCIÓN MÍNIMA
WASABI SUSHI BAR
3.4cm
WASABI SUSHI BAR
2.7 cm
Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logo en todos los formatos y soportes, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al símbolo del propio logo. El tamaño mínimo que el logo puede ser reproducido es a 3.4 cm de largo x 2.7 cm de ancho.
A P L I C AC I O N E S I N C O R R E C TA S Evitar el uso incorrecto del logotipo es esencial para proteger y mantener la marca. Los diagramas de esta página muestran los usos incorrectos del logotipo en diversas formas.
Distinta tipografía
Cambios de color en la tipografía
Símbolo de distinto color
WASABI SUSHI BAR
WASABI
WASABI
WASABI
WASABI
WASABI
SUSHI BAR
SUSHI BAR
SUSHI BAR
SUSHI BAR
SUSHI BAR
EL COLOR El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. La tipografía utilizada en el logotipo es color negro (Pantone p 179-16C) Dentro del símbolo se utilizan seis colores secundarios.
WASABI SUSHI BAR
PANTONE P 48-16U
PANTONE P 179-16U
PANTONE P 179-10U
CMYK C: 13% M: 95% Y: 93% K: 3%
CMYK C: 86% M: 85% Y: 79% K: 100%
CMYK C: 56% M: 40% Y: 38% K: 4%
RGB R: 176 G: 42 B: 42
RGB R: 0 G: 0 B: 0
RGB R: 130 G: 137 B: 139
HEXADECIMAL # B02A2A
HEXADECIMAL # 000000
HEXADECIMAL # 8289813
WASABI SUSHI BAR
WASABI SUSHI BAR
TIPOGRAFÍA La familia tipográfica corporativa de Wasabi Sushi Bar es la Vinyl OT Regular para “Wasabi” en la parte del logo y la Mr Eaves XL Mod OT en estilo “bold” en “Sushi bar”. La Mr Eaves XL Mod OT en estilo “thin” y “bold” se usa en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
aQ aQ aQ
Vinyl OT Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Mr Eaves XL Mod OT
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R ST U VWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Mr Eaves XL Mod OT
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
APLICACIONES
La versatilidad del logotipo permite distintas variaciones que siguen siento correctas.
VA S O S
D E L A N TA L
MENÚ
VA N -WA S A B I D E L I V E R Y
P L AY E R A S
TA R J E TA S D E P R E S E N TA C I Ó N
BOLSAS
M E N TA S
BOLSAS
SEÑALIZACIÓN BAÑO
BAÑO CABALLEROS
BAÑO DAMAS
WASABI SUSHI BAR
Elizabeth GarcĂa Luna 157463 elizabeth.garcia@udlap.mx