ESQUIRE TRIBUTE
GEORGE LOIS
Την εποχή που η διαφήµιση διαµόρφωνε τη συλλογική συνείδηση, γεννούσε επαναστάσεις, εγκαθιστούσε ή αποκαθήλωνε κυβερνήσεις και τοποθετούσε την επικοινωνία στο επίκεντρο της κοινωνίας, ένας Έλληνας όριζε τις τύχες της. Ο ίδιος που επί δύο δεκαετίες µετέτρεψε τα εξώφυλλα του Esquire σε σηµειολογικά τοτέµ. ΑΠΟ ΤΟΝ ΓΙΩΡΓΟ ΠΟΛΥΜΕΝΕΑ
GEORGE O EΛΛΗΝΑΣ MAD MAN To εµβληµατικό πορτρέτο του George Lois έχει την υπογραφή του Platon (Πλάτων Αντωνίου), του κορυφαίου Ελληνοβρετανού φωτογράφου.
Βρίσκεται τριάντα έξι ορόφους πιο ψηλά. Το ασανσέρ σταµατάει σε έναν από τους πέντε ορόφους που καταλαµβάνει η PKL, η πιο «αιρετική» διαφηµιστική εταιρεία που γνώρισε η βιοµηχανία της επικοινωνίας στις ΗΠΑ. Η πόρτα ανοίγει και την ίδια στιγµή το λευκό φωτάκι στο κεντρικό πάνελ των ανελκυστήρων που βρίσκεται στο ισόγειο σβήνει ακριβώς κάτω από τον αριθµό 36. Το έτος είναι 1967. Σε όλη τη δεκαετία του ’60 η PKL αναπτύσσεται µε φρενήρεις ρυθµούς. Στα πρώτα πέντε χρόνια λειτουργίας της έχει πετύχει τζίρους δεκαετίας. ∆ηµιουργεί τις πιο πρωτότυπες διαφηµιστικές εκστρατείες που είχαν δει µέχρι τότε τα µάτια των καταναλωτών. Η λέξη-κλειδί εδώ δεν είναι το «πρωτότυπες», αλλά το «δηµιουργικές». Η PKL γεννούσε ιδέες τόσο γοητευτικές, τόσο πλήρεις, τόσο τεκµηριωµένες και εντέλει, ναι, τόσο δηµιουργικές και πρωτότυπες, που µετέτρεπαν ακόµα και την προώθηση ενός φωτοτυπικού µηχανήµατος µιας άγνωστης εταιρείας µε δύσκολο όνοµα σε αυτό που όλα τα εγχειρίδια µάρκετινγκ και διαφήµισης αναφέρουν ως Xerox culture. Ο άνθρωπός µας είναι Τζορτζ Λόις, ένας Ελληνοαµερικανός µετανάστης δεύτερης γενιάς από το Κίνγκσµπριτζ του Μπρονξ, το «L» της PKL. Αυτή είναι η τελευταία του µέρα στην εταιρεία. Στην εταιρεία που ίδρυσε ο ίδιος το 1960 µαζί µε δύο συναδέλφους. Ο ένας είναι ο Τζούλιαν Κένιγκ, ίσως ο πιο ταλαντούχος κειµενογράφος της Μάντισον Άβενιου. Ο δεύτερος είναι ο Φρεντ Πάπερτ, το «P» της φίρµας και µάλλον ο δεύτερος πιο ταλαντούχος κειµενογράφος της Μάντισον Άβενιου. Γνωρίζει την απόφαση του Λόις και είναι αναστατωµένος. Όσο ο συνεργάτης του µαζεύει τα πράγµατά του και κάνει µερικά τελευταία διαδικαστικά τηλεφωνήµατα, ο ίδιος εισβάλλει στο ισόγειο του υπερπολυτελούς κτιρίου στην Τρίτη Λεωφόρο όπου στεγάζεται η PKL. Είναι αυτός που τον έπεισε να συνεργαστούν πριν από επτά χρόνια και ο µόνος που ίσως µπορεί να τον µεταπείσει. Μπαίνει στο ασανσέρ. Το αντίστοιχο λευκό φωτάκι στο κεντρικό πάνελ σβήνει µόλις η πόρτα κλείνει. Πρέπει να τον προλάβει, αλλά βρίσκεται τριάντα έξι ορόφους πιο χαµηλά.