Ilustração de Bruno 9Li para Second Floor (2008)/ School of Visual Arts NY / Universidade Auto Indicada Brasil
História ...................................... 06 Universo ..................................... 08 Desfiles e Campanhas.................. 14 T-Shirt Fever ............................... 68 Fun Time ..................................... 70 Clipping ....................................... 74 Quem Usa .................................... 80 Parcerias .......................................82 Lojas ............................................. 84 Multimarcas ..................................88
A Second Floor nasceu em 2002 como um projeto que apoiava novos talentos do estilismo brasileiro. Em 2007 ganhou vida própria, direcionada a um público jovem, antenado e cheio de personalidade, no 2º andar da Ellus na Rua Oscar Freire, onde funciona até hoje. É nosso orgulho e já entrou no calendário oficial da moda brasileira.
Adriana Bozon
- diretora criativa Ellus -
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Marca jovem, de idéias frescas e com uma moda cheia de Young, fresh and free.
BOSSA
Criada por Nelson Alvarenga e Adriana Bozon, a Ellus Second Floor é a irmã mais nova da Ellus. Nasceu de um projeto pioneiro de mesmo nome que, em 2002, abriu espaço para revelar novos talentos na moda nacional. Considerada um celeiro de artistas, foi responsável pelo lançamento no mercado de designers, estilistas e idealizadores que hoje estão entre os mais importantes do país e do mundo.
A estreia como marca veio em 2007, com um desfile para o Verão 2008 no São Paulo Fashion Week. No mesmo ano, é inaugurada o espaço próprio no segundo andar da Ellus na Rua Oscar Freire, onde funciona até hoje.
Lançar novas idéias está no DNA da marca, que aposta sempre em uma personalidade jovem em cada estação. Nas primeiras coleções, a grife contou com o talento da estilista, ilustradora e artista brasileira Rita Wainer. No inverno 2008, a modelo e jett setter de reconhecimento internacional Alice Dellal, mais tarde descoberta por griffes mundiais, foi antes a estrela da campanha e o designer e artista Bruno 9Li, um dos mais expoentes de sua geração, criou estampas exclusivas para a ocasião. Nas passarelas, a Ellus Second Floor já teve a trilha sonora feita ao vivo pelo pianista revelação Vitor
Primeiro coletivo de artistas, designers e estilistas Ellus Second Floor em 2004.
Araújo e, no verão 2010, uma apresentação da bailarina Nathalie Oliveira Pusci. Em 2012 a cantora Mallu Magalhães, nova estrela da MPB, cantou ao vivo no desfile e também estrelou a campanha de verão 2013. Em 2014, a atriz cult Laura Neiva, embaixadora de Karl Lagerfeld no país, é a aposta da marca para o verão. Desde a coleção verão 2012, a grife faz parte do line up do Fashion Rio e figura entre os top 5 de melhroes desfiles das temporadas. No time de criação está o estilista Thiago Marcon, sob a direção de Adriana Bozon. Vendida em todo o país nas melhores multimarcas, a Second Floor também conta com lojas próprias nos shoppings Pátio Savassi (Belo Horizonte) e Salvador Shopping (Salvador), além das lojas Shop in Shop em Ipanema e Fashion Mall no Rio, Oscar Freire e Shopping Cidade Jardim em SP, e Florianopolis em Santa Catarina
O atual crew Ellus Second Floor sob o comando do estilista Thiago Marcon, um dos grandes talentos da moda jovem no Brasil
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U N IVERSO
2nd Floor
Backstage Inverno 2013
Estréia da Second Floor no SPFW com o desfile icônico ‘Jardim das Delícias” para o verão 2008
Backstage Inverno 2012
Cabeça de tricot pela designer Helen Rödel - Inv 2011
Ilustração Rita Wainer Desfile Inverno 2011
Campanha verao 2009 com styling por coletivo dinamarquês
Desfile Inv 2011
Backstage Inverno 2012
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Backstage Inverno 2013
Mallu Magalhães no desfile do Verão 2013
SPFW Verão 2010
Desfile Inverno 2010
Backstage Verão 2015
Estampa do artista Bruno 9Li para o inverno 2008
Cenário do desfile Verão 2014
Alexandre Herchcovithch - Verão 2015
Campanha Verão 2015
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Georgia Galante - Ver 2009
Jessica Bortolocelo - Inv 2010
Renata Sozzi - Ver 2011
Rafael Lachini - Inv 2011
Luana Teifke - Ver 2012
Luis Afonso - Inv 2012
ALICE DELLAL A modelo e jet setter é uma das it girls mais respeitadas internacionalmente e estrelou campanha da Second Floor em 2008, antes de ser descoberta por marcas como Burberry e Chanel e estourar no mundo fashion como personalidade jovem mezzo brasileira/ mezzo inglesa mais conhecida dos anos 2000. Magda Languine - Inv 2012
Lovani Pinnow - Ver 2014
Cris Herrmann - Inv 2014
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DESFILES E CAMPANHAS
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INVERNO 20 12
fotos :. Marcio Simnch (Revista Trip / Vice Magazine) modelos :. Magda Languine e Luiz Afonso Schwab direção de arte :. Kleber Matheus
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Para criar esta coleção o estilista e historiador Thiago Marcon pesquisou antigos filmes e desenhos do personagem Hobin Hood. O mix & match de texturas quentes como lã, peles falsas e nylon que imita o couro são destaques. A cartela de cores traz cítricos em tons de verde e vermelho, além dos escuros como o cinza e o azul. O universo do heroi trouxe o cenário da floresta para campanha, que foi fotografada na Casa das Canoas, de Oscar Niemeyer, no Rio, entre espaços arquitetônicos abertos e um ambiente natural de rocha,vegetação e água.
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“ Uma bel a co l eção que se baseou em pesquisas i magéti cas de Ro bi n Hood. Pelúcias e couros sintéticos va r i ado s dão o to m de contraste de m ateriais, recortados contra bo as cami s as de seda com pala contrastante e ado rnando s ai as e m angas destacadas ”
- CHIC -
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VERÃO 20 13
fotos :. Marcio Simnch (Revista Trip / Vice Magazine) modelos :. Mallu Magalhães & Adrian Cardoso direção de arte :. Kleber Matheus
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A campanha Verão 2013 com a cantora e musa Mallu Magalhães e o modelo espanhol Adrian Cardoso, teve como cenário o importante Teatro Oficina em São Paulo, um dos mais importantes redutos artísticos de vanguarda do país. A coleção mistura o Western com o tropical em uma linguagem atual e refrescante. Elvis Presley e Carmem Miranda juntos dão o tom, em releituras urbanas do cowboy
MALLU MAGALHÃES A cantora, instrumentista e compositora é a nova diva da MPB, desde que foi descoberta aos 15 anos na internet e atingir sucesso espontâneo interpretando cançoes de Bob Dylan e Johnny Cash. Considerada como uma das grandes revelações da música pop pelo New York Times, Rolling Stones Brasil e revista Trip, Mallu fez a trilha do desfile de Verão 2013 no Fashion Rio, fotografou a campanha e ainda desenhou uma linha de camisetas exclusivas para a Second Floor.
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“ C hi ques e Sexy na m edida “
- ELLE -
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INVERNO 20 13
fotos :. Vavá ribeiro (colaborador de dazed & confused, new york times e purple magazine) modelos :. Thairine garcia & Alex Cunha direção de arte :. Kleber Matheus
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O inverno 2013 veio futurista e tecnológico. Inspirada em uma viagem ao Japão, a coleção é uma releitura de toys e mangás sem esquecer outros ícones tradicionais como as flores e os origamis. O robot Gundam, de uma franquia animê de 1979, criado por Yoshiyuki Tomino, ganhou estampa própria, revisitada e com interferências gráficas. Hit total, a campanha foi fotografada por Vavá Ribeiro, um dos mais importantes profissionais de sua geração.
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“ A E l l us e a fi l hota Se cond Floor dão show quando mo stram s uas l i nhas em denim , que são sem pre bem fei tas e atualizadas ”
- Gloria Kalil (CHIC) -
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VERÃO 20 14
fotos :. Rodrigo Bueno (U-Mag/ L’Officiel/ Juice Partners) modelos :. Lovanni Pinnow & Facundo Sarobe direção de arte :. Kleber Matheus
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A figura da enfermeira, personagem marcante do artista, é enaltecida em formas geométricas e looks confortáveis criando um mix de elementos da década de 60 e do guarda- roupa esportivo. Embalagens de remédios e outros elementos típicos das prateleiras das farmácias são utilizados em intervenções gráficas, junto com os poás, um dos maiores representantes da arte pop.
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“ Tran sfo rmo u as enferm eiras da obra em quadrinhos do pi nto r Roy Li chtenste in em novos ícones de est ilo “
- Harper’s Bazaar -
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INVERNO 20 14
fotos :. Cecilia Duarte (Revista TPM/ Fort/ Gudi Mag) modelos :. Cris Hermann & Bruce Machado direção de arte :. Kleber Matheus
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A cultura Amish, grupo religioso presente no interior dos EUA e Canadá, conhecida pelo forte conservadorismo e simplicidade foi a inspiração para o Inverno 2014 . A tradição do campo, subvertida para a cultura jovem, reforça o espírito old farmer que permeia toda a coleção.
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“ Óti ma co l eção e edição de m oda. Tudo lindo. D eu até vo ntade dar um a circulada por algum a pl antação de m ilho no Kansas “
- Jornal do Brasil -
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VERÃO 20 15
fotos :. Cecilia Duarte (Revista TPM/ Fort/ Gudi Mag) modelos :. Laura Neiva & Bruce Machado direção de arte :. Kleber Matheus
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A modelo e atriz Laura Neiva é a estrela do desfile da Ellus Second Floor e um dos grandes destaques da 25° edição do Fashion Rio. Outra grande novidade, é que Alexandre Herchcovitch assinou o styling da passarela. Além do desfile, a top será a garota propaganda da nova campanha Verão 2015 da marca. Laura ficou conhecida internacionalmente, por ter sido a primeira brasileira escolhida como “fidèle” da maison francesa Chanel e virou a queridinha de Karl Lagerfeld, designer da grife. A atriz tornou-se um dos nomes mais famosos no mundo fashion, e protagonizando filmes como “À Deriva” (ao lado de Vincent Cassel e Débora Bloch), revelado no Festival de Cannes e participou também do longa “E ai..Comeu?” e da novela Saramandaia, dentre outros trabalhos no cinema e teatro. E no cinema, o tempo voa. A prova disso é a loucura de três filmes que acabou de gravar e que devem ser lançados ainda em 2014: Jonas e a Baleia, Rio, Eu Te Amo e Menino no Espelho, além de estar no elenco da nova novela na Rede Globo.
Laura neiva e os estilistas Thiago Marcon e Alexandre Herchcovitch
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O verão 2015 olha para as divertidas praias do México como ponto de partida. Os elementos e atitude cool da cultura do surfe aparecem na estamparia, em motivos de folhagens das palmeiras, lembrando o entardecer em Acapulco. Dos astecas vêm os motivos e padronagens geométricas, assim como a reinterpretação da famosa caveira mexicana - símbolo de vida e ícone das festas do Dia de Los Muertos.
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“ O l i n do e di verti do verão da Second Floor tem um pé na areia e outro na rua. D estaque para as peças de ráfia, berm udas m a sc u li nas para garotas e l ooks com forte perfum e de pin-up ”
- VOGUE -
Ilustração de Bruno 9Li para Second Floor / Galeria Logo
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T-S HIRT FEV ER
Hits de todas as coleções e de todas as estações, as T- Shirts Second Floor são as mais desejadas das temporadas. Dos herois dos quadrinhos as estampas da passarela, as camisetas são ícones e porta vozes de uma geração: a geração Second Floor.
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FUN TIME 2ND LIVE SESSIONS com a banda The Outside Dog
After Party Desfile Verão 2012
Crew 2nd Floor
After Party Desfile Inverno 2013
After Party Desfile Inverno 2014
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Lançamento THUNDERCATS com Maiana Moura
PISTA 2ND FLOOR (Green Sunset MIS e On The Rocks D-EDGE)
Lançamento Verão 2014 - CARTEL 011
Fashion Cruise 2013
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CLIP PI NG
Capa dupla GLAMOUR - Março 2014
76
ELLE - Novembro 2012
MAG - Novembro 2011
VOGUE - Julho 2012
GLOSS - Maio 2012
VOGUE - Setembro 2013
ELLE - Abril 2014
78
Glamour- Out 2012
Vogue - Dez 2013
L’officiel - Fev 2014
Vogue - Ago 2013
Capricho - Ago 2011
Galmour - Dez 2012
ELLUS SECOND FLOOR
Glamour - Abr 2014
Marie Claire - Mar 2014
Vogue - Ago 2013
Mag - Out 2012
FFW/Mag - Mai 2014
Elle - Jul 2012
FFWMAG - Selfies - Moda 1 FINAL_HP.indd 146
Harper’s Bazaar - Out 2013
Harper’s Bazaar - Maio 2014
Glamour - Dez 2012
Vogue - Ago 2012
Atrevida - Jan 2014
17/04/14 20:16
Vogue - Jul 2013
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QU EM US A Julia Petit
Mari Moom
Bruno Gagliasso
Matheus Verdelho
Sergio Marone
Bruno de Lucca
Dav & Angie Skull
Caio Braz
Fabi Mayer
Carol Ribeiro
Bruna Marquezini
Jana Rosa
Daiane Conterato
Mariana Weickert
Bruna Linzmeyer
Dj Marcio Vermelho
Maiana Moura
Maria Eugenia Suconic
82
PARCER I AS
NIXON
MARVEL
Linhas de camisetas com personages da Marvel e Disney / Pequena Sereia
NEW BALANCE MALLU MAGALHÃES EVOKE
Corners EVOKE nas lojas da 2ND FLOOR
Além de tocar no desfile , Mallu Magalhães criou estampas para camisetas da coleção e fez pockets shows nas lojas da 2nd Floor
VENTURA
Óculos Ventura para desfile Verão 2014
DISNEY THUNDERCATS
no centro: Mayana Moura/ Rede Globo
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LO JAS Concept Store OSCAR FREIRE
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IPANEMA
SALVADOR
SAVASSI
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MULTIMARCAS Second FLOOR nas multimarcas de dentro e fora do Brasil
MAMMOTH - Maceió
TRASH - Uberlandia
CARTEL 011 - São Paulo espaço colaborativo que promove e valoriza a economia criativa e expressão plural no âmbito das artes, design e moda.
FERRYBOAT - Ilha Bela
LEBON MARCHÊ - PARIS a mais conhecida loja de departamentos na frança, de propriedade da LVMH Luxury Group.
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