Sinergia ECONÓMICA
www.elnuevosiglo.com.co l MIÉRCOLES 3 de SEPTIEMBRE DE 2014
EL NUEVO SIGLO
Ocupación en construcción Índices de Eninflación Nro. de trabajadores) (%) 3.000.000
3,17 1.151.154
1.227.528
2.000.000 1.000.000
0,67
900.000 0
Julio 2013
Julio 2014
Fuente: DANE
Construcción, locomotora del empleo nacional /4C y 5C
Pedro Merizalde, director de negocios de Alquería/3C
Sinergia
2C EL NUEVO SIGLO l MIÉRCOLES 3 DE SEPTIEMBRE de 2014 l www.elnuevosiglo.com.co
Breves Alianza para la seguridad RADWARE, UN líder global en soluciones de seguridad de aplicaciones y entrega de aplicaciones para centros de datos virtuales y en la nube, anunció que la Policía Nacional lo seleccionó para ayudarle a proteger su red contra los ataques cibernéticos recibidos diariamente que incluyen DDoS, cross site scripting e inyección SQL. Como dispositivo de mitigación de ataques en tiempo real basado en el comportamiento,
Plataforma para datos TE CONNECTIVITY, compañía global que diseña y fabrica soluciones conectando el flujo de alimentación y datos, anunció su plataforma Core VSM (Vertical Switch Management) para centros de datos en donde los switches core de alta densidad cuentan con servidores tipo blade en configuración vertical. Es un producto con gran durabilidad y las rutas de cableado van de los puertos del switch a los patch panels.
Aplicaciones móviles CITRIX ENCONTRÓ que los empleados que tienen acceso a aplicaciones móviles en su trabajo perciben un mayor equilibrio entre la vida laboral y personal, además de una mayor productividad. Según Juan Pablo Villegas, Gerente General de Citrix en Colombia, el 47% de las organizaciones en el mundo están implementando tecnologías de virtualización y nube para gestionar aplicaciones y la movilidad es la prioridad máxima.
Soluciones de virtualización EN VMWORLD 2014, VMware, anunció recientemente nuevas soluciones de virtualización, administración de la nube y OpenStack integrado que crecen dramáticamente el portafolio de productos más completo de la industria para poner en práctica un data center definido por software, y apoyar las necesidades dinámicas de los negocios. Son entornos de nube híbrida basados en tecnologías de VMware y que no son de VMware.
INFORME DE CERTICÁMARA
42% de los internautas ha sido víctima de un
delito informático
l Además, se han registrado pérdidas de US$464 millones por ciberataques en el país durante el último año EL 42% de los usuarios de Internet ha sufrido un delito informático generando así pérdidas de 464 millones de dólares por ciberataques en el país durante el último año. Así se explica en el último informe de la Sociedad Cameral de Certificación Digital (Certicámara), en el que se detalla que en Colombia, el cibercrimen ha cobrado cerca de 6 millones de víctimas por año. La entidad informó que Colombia continúa siendo blanco de los delincuentes informáticos, el sector financiero, el comercio electrónico y la tecnología son los sectores que continúan presentando incrementos porcentuales en el número de víctimas en el año. Durante el Foro Amenazas y retos frente a la seguridad de sitios web, organizado por Certicámara, empresa experta en seguridad informática y Symantec, líder mundial en seguridad de sitios web, se presentaron las más recientes estadísticas y tipos de ataques web que se dan en Colombia y América, así como las prácticas de seguridad que implementan a nivel mundial las organizaciones para contrarrestar éste fenómeno. De acuerdo con las cifras expuestas, en el mundo se presentan cerca de 1 millón de víctimas por día, lo que representa 113 billones de dólares que las diferentes entidades deben asumir para reparar a las víctimas de estos ataques cibernéticos. “Las víctimas siguen aumentando porque los usuarios de Internet no conocen los certificados de seguridad con los que debe contar un sitio web seguro al que le puedan entregar información confiable y de uso personal, como claves, contraseñas y números de identificación”, afirmó Dean Coclin, Gerente de Desarrollo de Negocios de Symantec. Usuarios Los ataques hoy en día no solo involucran a los usuarios
EN COLOMBIA las principales causas de fuga de información son el Hackeo con el 35% y el robo o la pérdida de dispositivos con el 27%.
de portales de Internet, sino también a los dispositivos móviles y se presentan por robos o fraude de información. En Colombia “las principales causas de fuga de información son el Hackeo con el 35% y luego el robo o la pérdida de dispositivos con el 27%”, aseguró Jairo Pantoja, Ingeniero Senior de Symantec. El directivo advirtió que muchos de los dispositivos móviles no cuentan con las medidas de seguridad y antivirus necesarios para proteger la información que se almacena en los dispositivos móviles y que hoy adquieren un gran valor. En el encuentro que reunió a los Directores de Tecnologías de la Información y oficiales de seguridad de la información de entidades públicas y empresas privadas del país, se presentaron también las diferentes alternativas que pueden usarse en materia de certificados de servidor seguro para proteger los sitios web de hackeos y otras acciones cibercriminales. También fue la oportunidad para realizar el lanzamiento
del único y primer sello de confianza en Colombia denominado: Sitio Web Certificado, que puede implementar cualquier organización que use su portal de Internet como una herramienta transaccional o de consulta continua. Este sello de confianza certifica que el sitio web está cumpliendo con lo estipulado en la Ley de Protección de Datos y con el Estatuto del Consumidor. El sello que es avalado y emitido por Certicámara S.A., debe ser expuesto junto al certificado de servidor seguro y así la página quedará doblemente segura y confiable para los usuarios que la visiten. Cabe recordar que Certicámara es la entidad de certificación digital abierta autorizada por la Superintendencia de Industria y Comercio, constituida por las cámaras de comercio del país con el fin de proveer la seguridad jurídica y tecnológica en entornos electrónicos cumpliendo el marco legal, las normas y estándares internacionales.
Rapidez de aplicaciones mejoran 70% CON UN software y un hardware capaz de mejorar en un 70% la rapidez con que se soportan las aplicaciones y servicios empresariales, Hitachi Data Systems Corporation (HDS), filial de Hitachi, presentó en Colombia su estrategia de negocios. Se trata de Llamada ‘Infraestructura de Nube Continua’, una nueva tecnología para el Centro de Datos que también aumenta la disponibilidad de los datos en un 60%. La tecnología está basada en el lanzamiento mundial de una nueva plataforma TI de almacenamiento, capaz de responder al desafío presente y futuro marcado por la “explosión” en el volumen de datos, y la consiguiente necesidad de almacenarlos, procesarlos, gestionarlos y mantenerlos con alta disponibilidad para su uso. El vicepresidente para Latinoamérica, Hitachi Data Systems, Pedro Saenger, señaló que “esto es clave cuando hablamos sobre el desafío para soportar las operaciones y la gestión informática sin interrupciones, marcado por el explosivo aumento de los datos que circulan en las redes de TI”. Temas impulsados por tendencias tales como la Internet de las Cosas “y la comunicación automatizada entre máquinas (IoT y M2M, respectivamente por sus siglas en inglés)”. Es decir, es el escenario “que nos impone una sociedad hiperconectada, con nuevos modelos de negocios, mercados, consumos, y que está revolucionando las formas en que nos relacionamos, impactando sociedades y países”. Por su parte, Daniel Reggiani, Consultor en Soluciones, SSA, quien expuso las ventajas de la solución al explicar que la explosión de los datos se reflejará “en que de los 1.8 Zettabytes demandados a nivel mundial en 2011 para almacenamiento, pasaremos a una demanda de 90 Zettabytes al 2020”. “Hoy los datos e información mueven el mundo, los países, mercados, los negocios y el consumo. Sin ellos, las economías se paralizarían, el sistema entraría en crisis, y no sería posible entregar los servicios que ciudadanos demandan a diario”, dijo.
Sinergia AL CONSIDERARSE a Colombia como uno de los países que menos consume yogurt en la región (4 kilos per cápita al año), la innovación resulta ser un factor fundamental para mejorar la productividad de este mercado, puesto que Argentina lidera la lista con 14 kilos, México 10 kilos y Brasil con 8 kilos. Esta es una de las apreciaciones del director de Negocios Snacking de Alquería, Pedro Merizalde, quien precisamente para mejorar el panorama anunció el ingreso de la compañía al negocio del yogurt. Se trata de una alianza con Danone, multinacional francesa líder en esta categoría, con quien trabajaron de la mano en este desarrollo con una inversión por más de 2 millones de euros. EL NUEVO SIGLO: ¿De dónde surgió la idea? PEDRO MERIZALDE: Con esta nueva mirada de snacking nos damos de que la categoría de yogures es pequeña y no está desarrollada. En Colombia se consumen 4 kilos per cápita al año y si se compara con el resto de la región, es extremadamente bajo pues Argentina se ubica con 14 kilos, México 10 kilos y Brasil con 8 kilos. Vimos que lo que ya habíamos construido en leches lo podríamos usar para apalancarnos y crecer en la categoría de yogures. ENS: ¿A cuánto asciende la inversión? PM: De 2 millones de euros que contempla el prelanzamiento, desarrollo de tas, moldes, máquina del yogurt, lanzamiento y publicidad. ENS: ¿Cuáles son las estrategias para aumentar el consumo? PM: Es un tema de relevancia en el consumidor, cuando
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3C
ALQUERÍA INGRESÓ A ESTA LÍNEA DE PRODUCTOS INVIRTIENDO €2 MILLONES
Colombia, uno de los países con
bajo consumo de yogurt l Argentina consume 14 kilos per cápita al año, México 10, Brasil 8 y el país 4.
va a consumir en las medias nueves o las onces él tiene varias opciones dentro de las que el yogurt no está presente, pues está atrás en la lista.
“La meta es llegar a un consumo de 10 kilos de yogurt por persona”. Nuestro primer trabajo es mostrar el producto, volverlo relevante en la lista y a través de la innovación podemos hacerlo. Hay fórmulas diferentes, en el mundo casi no se consume el yogurt en vaso sino cuchareable. ENS: ¿Cómo es la preferencia del consumo en la región? PM: En Colombia la preferencia es fresa y melocotón, pero en otras regiones es el
EL DIRECTOR de Negocios Snacking de Alquería, Pedro Merizalde, recordó que en el país se consume 4 kilos de yogurt per cápita al año, mientras en leche son 70 litros. /Foto Nicolás Hurtado
sabor natural y frutas del sector son importantes. En México es importante la ciruela. Hay tipo licuado que incluye cereales y demás. ENS: ¿Cuánto duró el proceso de la idea? PM: Dos años, lanzar un yogurt es fácil pero uno diferente y ganador es complicado, donde le invertimos mucho tiempo fue con el consumidor. Nos sentamos con ellos y les preguntamos qué les gusta y qué no, que jugaran con diferentes empaques, tapas y formulaciones. Mercados ENS: ¿Los consumidores ajenos a la compañía? PM: Todos estos estudios se hacen con
empresas de investigación de mercado, tienen procedimientos controlados y son consumidores que no tienen sesgo con Alquería. Consumen yogurt pero no tienen filiación a la marca. La formulación pasó por cuatro rondas, cada una de cuatro sesiones y cada una de 30 personas más que todo en Bogotá. ENS: ¿Cómo está Colombia en el Manejo de tecnología? PM: No estamos lide-
rando pero tampoco estamos por debajo. Estamos a la vanguardia en cuanto a tecnología, son máquinas traídas del exterior. Colombia tiene todavía un montón de oportunidades para desarrollar el mercado, de ahí que el consumo sea tan bajo porque la oferta no es muy amplia. Alquería está cerrando la brecha porque la tapa del yogurt fue creada por Alquería y patentada y nadie más en el mundo la tiene, incluso nos han contactado de otros países para el modelo de tapa. ENS: ¿Cuántas plantas tiene la compañía? PM: Tenemos en Cajicá, Santa Marta, Medellín y Palmira. Puntos de distribución son cerca de 25 en el país. Puntos de venta no tenemos, pero tenemos una fuerza de distribución que llega a 150 mil tiendas de barrio, y estamos en la mayoría de grandes superficies.
Ingreso al mercado HACE DOS años Alquería tomó la decisión de apostarle al negocio de los snacking y se creó la división, por lo que desarrollaron un portafolio especializado en el consumo de esas horas, que es entre desayuno y almuerzo, y entre almuerzo y comida. Merizalde indicó que el año pasado se relanzaron dos marcas, una de leche achocolatada para niños y otra la marca de avena y ahora, por primera vez en 54 años, Alquería ingresa al mercado del yogurt. “Hoy en día tenemos 3 productos, un yogurt bebible con una fórmula supercremosa, con frutas y traemos la famosa tapa clic. Diseñamos una tapa que lograra mejorar la calidad de uso que se abre como una tapa de gaseosa, se gira, se asegura y listo. Tenemos sabor fresa, mora y melocotón”, sostuvo Merizalde. Otro es un yogurt para niños pero sin trozos de fruta, “a ellos nos les gusta tener en la boca trozos grandes de nada, la fruta va licuada. El empaque trae el pitillo para los niños, lo llamamos el telescópico porque se extiende y el empaque el hueco”. Y el tercero “es un yogurt cuchareable, este tipo de producto hasta ahora está arrancando en Colombia y Danone es uno de los pioneros en ello”.
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GENERA EL 26 POR CIENT
Construcción,
del empleo
l Programa de vivienda del Gobierno es factor de desarro constructor, esto significa que la política de vivienda, con programas como las el de gratuidad, vivienda para ahorradores, subsidio a la tasa siguen siendo un motor no solo de crecimiento económico sino social”, sostuvo el ministro Henao. Bien social SIN DUDA el gran jalonador de la economía y del empleo en el país es el sector de la construcción. Foto/ENS
GRACIAS AL fuerte crecimiento de la vivienda y las obras civiles, la construcción se ha convertido en la verdadera locomotora del empleo en el país. En los últimos 12 meses, a julio de 2014, la construcción generó 76.000 empleos, es decir, el 26 % de los nuevos puestos de trabajo que se crean en el país, teniendo en cuenta la medición del Dane. De esa manera, “se consolida como uno de los mayores generadores de empleo en el país, pues se trata del segundo sector que más crea puestos de trabajo después de servicios comunales, sociales y personales”, afirma la presidente de Camacol, Sandra Forero. En el séptimo mes del año, el sector de la construcción ha puesto 1.800.000 empleos en todo el país. Política de vivienda Para la Presidente Ejecutiva del gremio de la construcción, es una evidencia más de que la política de vivienda, el impulso a la infraestructura y la integración entre sector público y privado que se ha gestado, consolida a la construcción como el motor de la economía. En julio de 2014 el nivel de ocupación en el sector de la construcción llegó a 1’227.528 personas, representando un incremento de 6,63 % respecto a julio de 2013, cuando el nivel de ocupados fue de 1´151.154. De acuerdo con el Dane, en el séptimo trimestre móvil (mayo a julio) de este año la participación de la construcción en el empleo fue de 5,7 % sobre
el total de ocupados a nivel nacional. La dinámica regional en el sector, muestra que nueve regiones presentaron crecimientos positivos en la generación de empleo del sector, entre las que se destacan Medellín (19,5%), Bogotá (16%), Villavicencio (10,4%) y Pasto (8,9%). En julio de 2014, la tasa de desempleo nacional se ubicó en 9,3%, cifra inferior en 0,6 puntos porcentuales a la registrada en el mismo mes del año 2013 y 0,1 puntos porcentuales por encima de la registrada en el mes de julio, la cual fue de 9,2%. Ante este buen momento, el ministro de Vivienda, Luis Felipe Henao, se mostró complacido con las cifras reveladas por el Dane. “Los sectores que siguen jalonando la economía del país son los de la construcción en cabeza de los Ministerios de Transporte y de la Vivienda ahora coordina-
LA PRESIDENTE de Camacol, Sandra Forero, dijo que “este es un sector comprometido con el interés general y las apuestas del Gobierno”. Foto/ENS
dos por la Vicepresidencia de la República”, expresó el ministro Henao Cardona. Dentro de las trece principales ciudades del país, Medellín y Bogotá fue donde se registró el mayor número de nuevos empleos en construcción. En Medellín la ocupación en construcción aumentó en 21 mil empleados y en Bogotá en 30 mil empleados. “Seguimos muy contentos con las cifras de empleo en el sector
La presidente de Camacol, Sandra Forero Ramírez afirmó que la vivienda como un bien social, más allá de transformar radicalmente la condición habitacional de los hogares en déficit, es el soporte para la construcción de una sociedad más equitativa. En la reciente Asamblea de Camacol, señaló los aportes del autor del libro “El triunfo de las ciudades”, Edward Glaeser, y de Andrés Blanco del BID, quienes dejaron claro que una política habitacional integral debe ser necesariamente una política que apunte a la construcción de ciudad, y sobre la que se materialicen muchas de las estrategias sociales del Estado como la educación, la atención a la primera infancia, la seguridad, el deporte, etc. “Con nuestro nivel de producción de 260 mil viviendas anualmente, tenemos esa gran oportunidad, y como ha quedado demostrado con los programas de vivienda de los últimos años, este es un sector comprometido con el interés general y las apuestas del Gobierno Nacional”, dijo Forero.
Soluciones Indicó la dirigente que “para lograr la solución a la necesidad habitacional del país es claro que los instrumentos que permiten el acceso al mercado de vivienda formal son altamente efectivos”. Habló específicamente de los subsidios a la cuota inicial, las coberturas a la tasa de interés y los instrumentos de reducción de riesgo crediticio, los cuales han demostrado efectos positivos. En ese contexto, “hemos considerado que esa debe ser la base de la construcción de la política habitacional de los próximos años, en la cual el papel del Estado debe enmarcarse en la generación de condiciones para que, bajo el desarrollo del mercado, se logren resultados efectivos; esto pensando siempre en dar garantía a lo que usted ha mencionado en muchas ocasiones y que como sector privado compartimos plenamente: el mercado hasta donde sea posible y el Estado hasta donde sea necesario”. Así mismo, resaltó que en el caso de vivienda en particular, además de dar prioridad y garantizar su continuidad como estrategia de política pública, se le dará el impulso a la construcción de equipamientos sociales en el marco de los programas de vivienda y en la política habitacional de los próximos años. “Esa es una necesidad y un pilar fundamental que hace sostenible las comunidades y apoya las metas de equidad, educación y
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departamento, los que más contribuyeron con esta cifra este tipo de empresas públicode aumento de despacho de privadas, mixtas, con el respalcemento gris fueron: Cundido de la Alcaldía de Medellín, namarca con 16,2 por ciento, la Gobernación de Antioquia, la Antioquia con 9,8 por ciento, Cámara de Comercio de MedeBolívar con 17,3 por ciento y llín y pequeños socios, vamos a Huila con 25,6 por ciento. Los tener buena rentabilidad. Un aportaron estudio investigó tamcuatro en conjunto ENS: ¿La realización de bién cuálesporcentuales son las caracterís4,3 puntos a la eventos está impulsando la ticas y los factores que convariación total. llegada de más visitantes exsideran más los importantes los Asimismo, departamentranjeros? para todas las regiones, de acuerdo a los empresarios colombianos momento de tos de destino deallos despachos, GJR: Desde luego, cada año comprar un aparato tecnolóque presentaron un aumento vemos como se incrementa la lleconvivencia”, explicó la ejecutigico. significativo fueron Antioquia gada de visitantes, de turistas, de va del gremio. pregunta de múl15,6 En poruna ciento, Cundinamarca hombres de negocios a nuestro tiples opciones de respuesta, con 19,7 por ciento, Norte de país.metas La realización de numeLas ellos señalaron varios Santander con 40,0 poraspectos ciento, rosas ferias, de convenciones y Agrególeque empresarios del como: la marca, conpor 61.3% de Magdalena con 29,9 ciento, eventos, estálos dejando muchos sector son conscientes que la meta encuestados; la calidad ellos área de Bogotá con 4,2 por recursos al país. Un visitante que LA PLAZA Mayor de Medellín se ha convertido en uno de los sitios preferidos por los empresarios de todo el mundo. Es de construir 1.200.000 viviendas es del producto el precio ciento y Huila59.7%; con 24,2 por asiste a estas ferias está dejando un lugar de negocios. /Foto Cortesía. una apuesta ambiciosa, estány 49.1%; el procesador del apaciento. en promedio entre unpero millón comprometidos conpesos ese reto e, inpor mundo al rato escogido por 41.3%; la Si el lafue cifra se vevendemos desde el acudos millones de diarios clusive, haciéndolo con el objetivo país, ya que Colombia está de garantía ofrecida 44.3%, tener mulado de este año, también de viáticos, con lo que se están adicional de construir ciudades moda, los europeos nosalguien miran la recomendación de representa un aumento imporincentivando las ventas de los de calidad, es decir, “bajo actuacon interés debastante confianza fue económico, destacado tante. restaurantes, del comercio, del ciones urbanas integralesdel enemlas sobre todo para yelel desarrollo de por un enero 14.4%; tiempo de turismo, de la hotelería, Entre julio de 2014 que además de mejorar la ciudad la inversión. pleo. Por eso es tandeimportante la producción de cemento gris EL SUPERINTENDENTE Industria y Comercio, Pedro Felipe Robledo, dijo que estamos ejecutando acciones para existente, se construyan grandes ENS: ¿Qué opina del crecigenerar desde vendedores. /Foto ENS que se conciencia promuevan losloseventos. creció por ciento acumuque no 12,2 sobran para que tenga en porciones de nueva ciudad, planeamiento económico del país? Estamos hablando de un desalando así 6.982,8 mil toneladas. cuenta este fin de año. analizando muestras para ser cios, por esto mismo promover de valor que va desde los codas y con de unalequilibrio GJR: Cuando miramos las rrollo quecerteza le conviene país por Igualmente, losdedespachos al El presidente Macrofinanmercializadores de hardware y una cultura de legalidad, donde usadas en distintos procesos cifras urbano en la provisión de espacio de la economía, vemos mejorar su capacidad de ingresos EL SECTOR de la construcción es la actividad que está empujando a la economercado nacional aumentaron ciera, Iván Rodríguez Carrizosa, software hastasocial el usuario finaly se adopte como principio de judiciales”. público, oferta delempleo. Estado con orgullo que todos rey en la generación de de 10,7 por ciento lo quelos reprede allíempresarial la alta demanda de cemento recomendó a los usuarios que gestión y de com- en todo el país. Foto/ENS -consumidor-.” Y aseguró que mía, movilidad”. sultados son positivos, como Seguridad financiera “es dentro deque las La“Planteada logística “desde la AltalaConsejería para meta, ahora es portamiento personal, la comporimportante ejemplo laque inflación entidades financieras realicen Por otra parte, otra de las tiende a cero. El salario mípra, venta y uso de software la Seguridad y Convivencia necesario disponer los recursos. ENS: ¿Cómo realizan eventransacciones únicamente legal es parte de un trabajo acciones destacadas en el mer- sus buscamos desarrollar proSu consecución requerirá más de nimo ha mejorado mucho, tos en Bogotá desde Medellín? en las ventanillas, sin mostrar cado es el que algunas firmas estratégico y táctico de la ANDI gramas que promuevan una 20 billones de pesos en inversión el crecimiento es mejor y las GJR: Actualmente la mitad el dinero ni más revelar el monto Enfomentar el “Seminario de prefabri- están El profesional señalóconsejos que “la debe volverse eficiente para desarrollando cultura de la legalidad en el para la protección social durante los próximos cuafluctuaciones económicas son de los eventos que realizamos EN EL 2013, la Plaza Mayor generó 250 empleos directos pero sus negocios impulque va a consignar o retirar y cados: soluciones de vivienda prefabricación en Colombia anda reducir los costos en general”. para aumentar los niveles de de los Derechos de Propiedad ejercicio de las acciones diarias tro Aunque sabemos del saron 33 mil puestos indirectos. Foto/Cortesía. positivas. los años. hacemos en Bogotá y para cambie billetes dentro industrializada a bajo costo”,de el seguridad por un buen camino, hay un tampoco Destacó que “hay tres aspecen las transacciones Intelectual, exigir el respeto tanto de las empresas como de enorme esfuerzo fiscal que eso ENS. ¿Cómo hacen para ello alquilamos los sitios como del establecimiento. Recuerde, arquitecto Alejandro Restrepo cuestionamiento fundamentales en con este tema, los usuarios. muy fuerte so- tos las personas”. conocer sus derechos y de representa, cierto es que los estos, vender a Colombia tantos Corferias, ello Hotel Tequendama, el principal indicador de mano realidad con la realización de que en caso de notar alguna acdictó la conferencia “Diseño de breEse el asunto, se ha hablado de la primero ladel prefabricación exige es el caso de la compañía sobre todo jugarle limpio al De otro lado, Santiago Pinretornos sociales harán de esta estigmas pasado? en realidad trabajamos con la in- tantos eventos se generan alre- de obra es la hotelería, el turis- tividad sospechosa usted puede la arquitectura de la vivienda vivienda a bajo costo, parece que contextualizar el problema, no de financiamiento, Macrofieconómico”. zón Galán, Director de la para Cámeta un activo GJR: Estas variables en se el fraestructura deinvaluable las demás ciu- desarrollo y el comercio, y ladentro de puede dedor de 33 mil de empleos direc- mo dar aviso inmediato al personal industrializada bajo costo”, exclusivamente fuera vivienda prefabricar en todas partes; nanciera, que en vísperas de Asimismo, Juan Pablo Conmara de Procesos Tercerizados los hogares del país y la competidesarrollo de la economía hadades. Es por eso que queremos tos e indirectos. Hay ferias como esos la empresa más importante de la entidad”. donde seDirector refirió a que “en el tema navidad social, pero la de obligación de la dos coordinación modular, se y fin año, recordó de Mercadeo BPO&IT laciudades”, ANDI,operación dijo que suegra, tividad dede lasnuestra planteó cen que se genere en el exterior consolidar en la realización detal eventos so- prefabrica Colombiamoda o Colombiatex, Actualmente Macrofinanciede prefabricación Colombia ha arquitectura como es tratar para agilizar los proa los consumidores financieros y Operaciones de Negocio de “la competitividad y producla presidente Camacol. una confianza en nuestro país, para trabajarde muchos procesos que están generando empleos mos nosotros. En Medellín, por ra productos servicios dado pasosColombia, muy importantes en los de construir manera los y puntos de claves queeficiente deben cesos, Microsoft dijo que tividad de todas las empresas esoofrece loreducir vemos en desperdicios los yeuropeos, de mejoramiento y en la certifivamos a tener elnoForo de durante todo el año, ejemplo Producción de cemento financieros en diversos frentes loscalidad últimos 20 años, lapaso industria todasen suscuenta construcciones, sotener estructuras sólidas y de alta tener para manejar de “esta campaña es otro más sin importar el sector al que cuando estamos en Centrocación de la calidad, consolidar- pero eso depende del volumen Mundial Urbano. como cuentas dela ahorro, se pro ha preparado paraalprefabricar, lamente hablar de sus bajoproductos costo para calidad, y otercero, condición de apropiada de proteger consumi- forma pertenecen requiere del uso otraelparte, laoperador producción américa en América delbanSur nosPor como primer de en del evento. caseguros, libranza, factoring, se hadesde cuestionado realmente cuál yVender algunos habitantes, porque se ha desarrollo científico y proyectos, la innovaa Bogotá evitar ser víctimas de fraude. dor; Microsoft estamos adecuado de las TIC´s, de igual de cemento se disparó en julio en el desarrollo de eventos de Colombia. ¿Ode sea la mano de certificados de depósito a téres ENS: el valor la que prefabricación entonces que ese bajo ción enpor la prefabricación No entregar las claves o tarjea las autoridades ay entendido manera todos losdel individuos como consecuencia crecimiennos industrial preguntan nuestro paENS: ¿Cuántos empleos su- apoyando ENS: ¿Cómo venden a Bo- mino obra es intensa? CDT, crédito empresarial hoy hay ejemplos evidentes que costo es reducir algunas condies tema que permanentemente se tas a terceros, cambiar sus claves través de nuestro Centro contra vivimos en un mundo en el que to de la construcción en el país. De sado, por lo que sucedió, pero ministra Plaza Mayor? GJR: Si, desde luego, quiero gotá? y giros y remesas –nacionales nos permiten mirar y aprender ciones de calidad para un grupo está renovando y produciendo con frecuencia y no aceptar la Delincuencia Cibernética y somos consumidores exigentes acuerdo el último reporte del destacar que estamos presentes nosotros, sin negar nuestroe GJR: con Aunque proporcionaGJR: En realidad vendemos internacionales-. Esta entidad de los que se ha hecho en el país”. social y no es así, la arquitectura nuevos conocimientos”. ayuda de extraños en sus transu sede satélite en Colombia, yDane, sujetos al escrutinio ante el en demanda de cemento mos 250 empleos directos, en en las ciudades capitales, donde es a Colombia, cuando vamos pasado, nos toca contar que manejo de información y servi- capacitando investigadores y sacciones son recomendaciones está enfocada en entregar la
TO DE NUEVOS PUESTOS
la locomotora
o en el país
ollo
la elaboración de este material alcanzó 1.077.446 toneladas para el mes referenciado. El Ministro de Vivienda, Luis Felipe Henao Cardona, se mostró satisfecho por las cifras de producción y despachos de cemento gris para el mes de julio que corresponden al segundo nivel más alto registrado en el país desde que el Dane lleva esta estadística. Si el análisis se realiza por
La prefabricación
C
M
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CY
CMY
K
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senta 6.749,7 mil toneladas. Entre agostomuchas de 2013 ycosas julio hoy tenemos de 2014,más la producción de cebuenas, que en el pasado. mento grisestrategia alcanzó las 12.013,2 Esa es una y ahí cabe mil toneladas, que significó todo el país, lalo Costa, Bogotá, un incremento de 11,0el por los Llanos orientales, Eje ciento conMedellín, relación al año preCafetero, etc. cedente. En realidad lo más importanduración de la batería De la misma manera, los te que vendemos es latambién aptitud estuvo presente (24.3%). despachos al mercado de los colombianos, ya nacional que nos “Los consumidores de tonehoy ascendieron a 11.518,8 mil caracterizamos por brindar un en díamostrando saben muyunbien todo lo ladas aumento de excelente servicio en cualquier quepor desean de un aparato y lo 9,5 ciento. lugar del mundo. que es imprescindible es que ENS: ¿Cómo están aproveLas regiones el producto ofrezca obtener la chando los numerosos tratamejor experiencia posible. Sacorrido del año hasta judosEn deloLibre Comercio que ha ber los evaluar factores lio, despachos a granel regisacordado eltodos país?estos es GJR: muyun favorable que La verdadpara es de que enelel traron incremento 17,7%, usuariode haga lalos mejor compra y mundo eventos, los tratados explicado por crecimientos tenga óptimas para de libre y la apertura en 17 condiciones decomercio los 21 departamentos ejecutar todas sustérminos tareasbueno diacomercial, ha En sido muy analizados. de rias”, Long. por suexplicó aporte,Steve eso nos haCunpercontribución, Antioquia, Los menos votados fuerony mitido disminuir las barreras dinamarca, el área de Bogotá el diseño del aparato (21.5%), en la oferta de nuestras ferias. Atlántico sumaron en conjunto ya haber probado el producto Destaco el excelente manejo 13,0 puntos porcentuales a la (6.6%) y los colores diseño que el Ministerio dedel Comercio, variación total. con régimen aduanero (8.7%); otros aspectos (6.1%). y Elelcemento gris empacado franco, impulsado elde sector. presentóhaun incremento 7,3% Ahora estamosde pendientes de como resultado los aumentos mejor oferta de servicios por niun proceso de transición en en los despachos en 18 de los 21 chos de mercado en Colombia. Plaza Mayor para transformar departamentos analizados. El Sin duda, esta compañía la zona franca. Queremos incremento de 9,5% en los deses hoy un jugador importante aprovechar las oportunidades pachos de cemento gris registradentro del sector financiero, con de los TLC. do los últimos meses se unaengran historiadoce y trayectoria ENS:por ¿Eso ha facilitado explicó aumentos enlos 20 de más de 20los años de experiennegocios de Plaza Mayor? de los departamentos analicia.GJR: Es 21 unEl caso exitoso de una negocio como el zados. Antioquia Cunempresa que nació(14,9%), ser Camnuestro, donde eldecomercio dinamarca (17,5%), Norte de bios Country (casa cambio internacional es lade columna Santander (37,7%), Magdalena que se mantiene como marca vertebral, facilita la llegada de (26,4%), Bolívar (11,0%), Caldas registrada a nivel internacional), expositores, de servicios, la (20,3%) y Valle Cauca (6,1%), llegando ser del compañía fillegada dea maquinaria, yde si se sumaron en conjunto 6,6 puntos nanciamiento en la actualidad, bajan las barreras, eso benefiporcentuales a dicho resultado. y preparándose para cia al comercio. La convertirse estrategia En los últimos doce meses en el banco Multibank. que desarrollamos con los hasta julio de 2014, el increActualmente cuenta con el otros países es comunicarnos mento de 17,5% en los desparespaldo de Multibank, una con ellos para la realización chos cemento a granel se entidad con reconocimiento de losde eventos. Ahora tenemos explicó principalmente por sus los internacional, que abrió redes sociales, por medio de despachos ade loslas departamentos puertas al público en 1990 y hoy los socios, embajadas, de Cundinamarca, Antioquia, es uno de los grupos financieros por medio de las 26 hermanel área de Bogotá, Atlántico más especializados, compromedades que tiene Medellín. Eny Cesar, que aportaron en contidos y competentes de Panamá, un mundo globalizado, ahora junto puntos porcentuales que se11,5 encuentra entre los tres el aporte de las redes sociales aprimeros dicho resultado. puestos de los bancos es fundamental. locales en dicho país.
Cuidado con los dispositivos de tecnología
Sinergia
6C EL NUEVO SIGLO l MIÉRCOLES 3 DE SEPTIEMBRE de 2014 l www.elnuevosiglo.com.co
Empresariales Tributo de sabor Ha llegado el momento de abrir la primera botella de Old Parr Tribute y Colombia es el país elegido para la ocasión. Se trata de un homenaje que desde Escocia llega a nuestro país para rendir un tributo al colombiano que vive la vida bien vivida, el que aprovecha cada momento como si fuera el último, el que ve en cada día una nueva oportunidad, el que tiene la actitud alegre y positiva que identifica a la marca, en conclusión…al colombiano que representa la naturaleza y cultura propia de un país que celebra, ama y disfruta la vida. Por ellos viene Old Parr Tribute, un whisky suave y de mucho sabor, elaborado con maltas de los cuatro rincones de Escocia.
Las brasileras de moda
Otra Freeport
Con un área comercial de 75 metros cuadrados y una inversión de $300.000.000, Freeport Store estrena su nueva tienda en Parque Caracolí Centro Comercial. El mercado santandereano atrajo la mirada de Freeport Store debido a la solidez de su economía, “Llegamos a Santander motivados por el comportamiento del consumo, uno de los indicadores que ha tenido un impacto importante en el crecimiento económico que ha sostenido el departamento en los últimos años. Tenemos la certeza de que Parque Caracolí es la plaza idónea para cumplir en el primer año de operaciones nuestra proyección en ventas, que es de $800.000.000”, afirma Natalia Restrepo, Líder de Mercadeo de Freeport Store Bucaramanga.
Personalizada
Con más de sesenta años de experiencia en calzado masculino, femenino e infantil, Itapuã llega al país con colecciones únicas para todos los integrantes de la familia, bajo una mirada joven, contemporánea y audaz que refleja la versatilidad y el estilo de la tropicalidad brasileña. La propuesta incluye una perfecta combinación entre calidad y confort, inspirada en la libertad y el espíritu brasileño que desafía todos sus sentidos. Los elementos de la nueva colección traen artículos de cuero, resaltados con detalles grosgrain y metales. Los colores encendidos se destacan en esta temporada, así mismo los tonos pasteles siguen presentes en todas las líneas.
Coca-Cola lanza “Comparte una Coca-Cola”, una campaña con botellas personalizadas con nombres individuales en los empaques para compartir con los demás. La innovadora campaña centrada en el empaque inspira a los jóvenes a conectarse con la marca e invita a compartir una Coca-Cola con alguien especial y dar a las personas las herramientas para encontrarse y compartir. “Este año, incluimos los nombre más representativos de Colombia para que las personas puedan compartir una Coca-Cola con amigos, con la familia o con alguien especial. A través de esta propuesta queremos invitar a todas las personas a redescubrir el significado de conectarse y compartir”, comentó Marco Llinás, gerente de Asuntos Públicos de Coca-Cola.
Superpoderoso
Delicia en minutos Ahora en Villavo
Herbalife desarrolló el Complejo Multivitamínico Fórmula 2, fuente confiable de nutrientes esenciales requeridos a diario para ayudar a mantener el bienestar general del organismo. El consumo del producto es una manera adecuada de complementar las necesidades diarias de nutrientes esenciales puesto que provee 12 vitaminas y 10 minerales esenciales. Así, contiene todas las vitaminas del complejo B (B1, B2, B3, B5, B6, B7, B9 y B12), además de las vitaminas A, C, D y E. Incluye calcio y hierro. El Complejo Multivitamínico Fórmula 2 de Herbalife está formulado para ayudar a complementar la alimentación requerida por el cuerpo.
El chocolate que gusta a los colombianos ahora es más fácil de preparar con el lanzamiento en el mercado nacional del nuevo Luker Fácil, el primer y único chocolate granulado que posee las mismas propiedades que brinda la pastilla, con el beneficio de que se prepara en menos tiempo. Con Luker Fácil, las características de sabor, aroma, textura, espuma y nutrición que identifican al chocolate en pastilla se conservan, pues el producto está elaborado con sus mismos ingredientes: cacao, azúcar y lecitina de soya, pero al ser granulado, permiten ahorrar tiempo en su preparación, al disolverse más rápidamente. Solo hay que agregar leche caliente y…listo.
Potente y asequible El fabricante de dispositivos móviles Avvio lanza s u n u e va apuesta en Colombia tras la decisión de la Comisión de Regulación de Comunicaciones, CRC, de eliminar las cláusulas de permanencia, presentando un Smartphone con altas características técnicas por debajo de los $250 mil. Cuenta con sistema operativo Android 4.2 JellyBean, procesador de 1,3 GHz doble núcleo Mediatek y pantalla táctil de 4,5”. Su tecnología es 3G y la cámara trasera tiene 8Mp. Su memoria interna es de 4GB y adicionalmente cuenta con una memoria expandible por micro SD hasta de 32 GB. Al tener doble núcleo de Mediatek, el Avvio 785 entrega una velocidad óptima de procesamiento y duración de la batería; y provee fotografías y videos de alta calidad (720p) gracias a la resolución de los colores.
Ktronix, la reconocida cadena especializada en electrodomésticos y tecnología acaba de abrir puertas al público de Villavicencio el jueves 28 de agosto. Rafael Villamizar, Gerente Nacional de Ktronix, manifestó su entusiasmo por llegar a tierras llaneras, una región en continuo crecimiento en la que la compañía tiene grandes expectativas. También invitó a todos los llaneros a conocer la nueva tienda de más de 1.500m2, una de las tres más grandes del país, y aprovechar las ofertas que tienen preparadas para la inauguración. “Tendremos grandes sorpresas en todas las secciones para los primeros compradores”, añadió Villamizar. El nuevo punto está ubicado en el Centro Comercial Viva Villavicencio.
Operados por Decameron
Campaña de lujo
Coach da a conocer la primera campaña creada por el Director Creativo Stuart Vevers, la cual fue plasmada por el legendario fotógrafo Steven Meisel y concebida en New York por la agencia de lujo Barón & Baron. Esta campaña que será lanzada alrededor del mundo este mes, contará con la primera colección “Ready to Wear” de Stuart Vevers y accesorios de la marca. Vistiendo la colección están algunas de las más brillantes nuevas estrellas de la moda, incluyendo modelos como Lexi Boling, Leona Binx Walton, Vanessa Mood, Harleth Kuusik, Gracie Van Gastel, Issa Lish y David Alexander Flinn. La campaña incorpora imágenes de Joel Sternfeld, cuya cinemática son paisajes de América, también involucra la discreta paleta de colores de la primera colección Vevers.
Los hoteles Aloft Bogotá Airport (Colombia) y Aloft San José (Costa Rica), de propiedad del Grupo Terranum, empezarán a ser operados por Decameron. Los dos establecimientos, que venían siendo operados directamente por la cadena Starwood Hotels & Resorts, pasan a manejarse bajo el modelo de franquicia. Tras la adquisición de Decameron Hotels & Resorts, el Grupo Terranum pasó de ser desarrollador a tener la capacidad de operar sus propiedades. “Los hoteles Aloft conservarán fielmente los valores que han hecho de la marca un referente para la industria en el mundo, la idea es aprovechar la solidez y el fortalecimiento que hoy tenemos por medio de Decameron para continuar apoyando la ejecución y los resultados de nuestras propiedades”, señaló José Ignacio Robledo, Presidente del Grupo Terranum.
Sinergia EL CONSUMO de los estratos 1 y 2 de la población siguió creciendo durante este año y superó el promedio general en el gasto de la canasta de los colombianos. De acuerdo con el Consumer Insight, estudio realizado por Kantar Worldpanel, mientras el promedio general de gasto de los hogares en Colombia presentó una variación del 4% durante el primer semestre de 2014, en estratos 1 y 2 el crecimiento fue de 5%. Los productos que más contribuyeron al buen momento de la canasta fueron bebidas con el 9% y aseo del hogar con el 7%. L a i n ve s t i g a c i ó n , r e a l izada por la compañía líder mundial en conocimiento y comprensión del consumidor a través de paneles de consumo en el hogar, destaca que si bien los hogares colombianos disminuyeron en dos puntos porcentuales el gasto durante este primer semestre, ahora están comprando con mayor frecuencia productos para abastecerse (112 veces en promedio en el semestre). Entre las categorías que más presentaron variación positiva se destacan las bebidas, con un aporte a la canasta del 9%, aseo del hogar con 7% y alimentos y aseo personal 2%. Menos inflación De acuerdo con el director comercial para Colombia de Kantar Worldpanel, David Fiss, “el crecimiento de la canasta fue impulsado en el primer semestre del año por una reducción en la inflación, bajas tasas de desempleo y mayor confianza de los consumidores. No podemos dejar a un lado, el buen comportamiento de las Bebidas que aportaron positivamente a la canasta, especialmente en categorías como la leche líquida, gaseosas y cervezas. Otros productos como detergentes para ropa, suavizantes y lavaplatos también presentaron un importante incremento”. El estudio, que proporciona ‘inspiración en alta definición a las empresas de bienes de consumo y comercios en general’ a través del detalle de los hábitos de consumo de los hogares colombianos, señala que alimentos como pan artesanal, cárnicos y ponqués también aportaron positivamente al crecimiento de sus respectivas canastas; en aseo personal, los productos que se destacaron fueron pañales, shampoo, papel higiénico y cremas para peinar.
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EL CONSUMO de los estratos más bajos de la población ha mejorado gracias a su mejor ingreso durante este año. Foto/ENS
COMPORTAMIENTO EN EL GASTO DE LOS HOGARES COLOMBIANOS
Crece consumo de los estratos 1 y 2 de la población l Demanda de productos aumentó 4 por ciento en el primer semestre de este año frente al mismo periodo del año pasado
Asimismo, la canasta de cuidado personal fue la única que presentó una variación negativa, dentro de ésta, el maquillaje y los tintes de pelo presentaron el mayor aporte al decrecimiento de la canasta. El Consumer Insight correspondiente al primer semestre del 2014 revela igualmente que los hogares del país destinaron en promedio $1.390.000 para abastecer la canasta. Aunque los estratos altos (5 y 6) destinaron el mayor desembolso $1.600.000, los estratos 1 y 2 son los que evidenciaron una mayor variación en cuanto al gasto promedio ya que destinaron $1.298.000, presentando un aumento del 5% en el valor respecto al año anterior. Por su parte, los estratos 3 y 4, desembolsaron
durante el semestre $1.450.000, aumentando 4%. “Es importante destacar que el gasto en el primer semestre entre los niveles altos frente a los niveles bajos se ha reducido cada vez más. La diferencia actualmente está en 300 mil pesos en lo que va del semestre, esto debido a que los estratos altos son los que más destinan dinero para la canasta, pero los estratos bajos son los que más frecuentan el punto de venta para comprar, lo que de alguna manera compensa el desembolso para productos del hogar”, destaca Fiss. En los estratos bajos (1 y 2) las toallas de cocina, pañales y agua embotellada fueron los productos que más aportaron al crecimiento de la canasta del hogar, mientras los
tampones, cervezas y toallas de cocina predominaron en niveles altos. Preferencias de compra En cuanto a los canales, el estudio de Kantar Worlpanel destaca que en el país las tiendas de barrio continúan siendo el formato en el que más desembolsan dinero los colombianos, con el 30% del total del gasto en promedio. “El canal Tradicional sigue manteniéndose como el canal de mayor predilección a la hora de adquirir productos para el hogar. Si juntamos las tiendas tradicionales, panaderías y minimercados vemos cómo se concentra el gasto en un 54% en estos canales. El 18% se concentra en los supermercados de cadena. También vemos como
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las hiperbodegas empiezan a ganar un espacio y ya cuentan con el 2% de participación en el total del gasto en el semestre”, agrega David Fiss. Por estratos, los niveles socioeconómicos bajos (1 y 2) desembolsan 36% de su gasto total en promedio a las tiendas de barrio y 27% en minimercados. Mientras su gasto es mucho menor en grandes cadenas en donde destinaron el 9% en el último semestre. La situación es diferente para los estratos altos (5 y 6) que destinaron más para las grandes superficies (44% del gasto total) y solo 12% de este rubro para el canal Tradicional. Los estratos medios, dividen su desembolso en los minimercados y tiendas, 27 y 22%, respectivamente. Adicionalmente, el Consumer Insight midió las visitas de los hogares a los diferentes canales de compra durante los primeros seis meses de 2014, destacando que los hogares colombianos frecuentaron en promedio el canal Tradicional (tiendas de barrios y minimercados) cada 2 días, mientras que a los minimercados los visitaron cada 8 días, los independientes cada 12 días y los supermercados de cadena cada 15 días en promedio. El director comercial Fiss indica que el desafío para las empresas en el segundo semestre estará en aumentar el gasto promedio que ha venido disminuyendo. “El reto en general para la industria debe estar enfocado en buscar que en cada visita el shopper (comprador) desembolse más en cada compra que realice, ya que la tendencia que se está viendo es que se están realizando compras menos espaciadas, pero con un menor desembolso”, sostiene. Kantar Worldpanel es la única empresa de investigación en Colombia que realiza más de 200 mil entrevistas al año a través de páneles en 4.127 hogares, recolectando información las 52 semanas del año y auditando 70 categorías de consumo masivo. Esta compañía, a través de estudios como el Consumer Insight, permite a las empresas del país contar con información histórica de los comportamientos de los consumidores, lo que resulta imprescindible para tomar decisiones inteligentes que aumenten el impacto en un mercado donde el comprador cambia sus hábitos constantemente, como es el caso de Colombia.