Sinergia (14-21 de mayo)

EL NUEVO SIGLO

www.elnuevosiglo.com.co l MIÉRCOLES 14 DE mayo DE 2014

28 21 18 15 12 9 6

14,0

ECONÓMICA

(% en empresas)

20,0

Sinergia

Aumento de tributación

3 0

2013

2014

Fuente: Asobancaria

¿Se necesita otra reforma tributaria para cuadrar finanzas?/4C y 5C

Guillermo Fretes, vicepresidente de Despegar.com/3C

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2C EL NUEVO SIGLO l MIÉRCOLES 14 de mayo de 2014 l www.elnuevosiglo.com.co BREVES informáticas

Foro sobre ciberseguridad EN EL proceso de construir la política de defensa cibernética de Colombia, Estado, academia y privados realizarán el 27 y 28 de mayo el Foro de seguridad y defensa cibernética: Una estrategia país. Este espacio de discusión será para debatir con expertos nacionales e internacionales las oportunidades para contrarrestar o mitigar los efectos de los delitos cibernéticos, según indicó el Ministerio de las TIC.

Presentación de nueva plataforma DUPONT PRESENTÓ el nuevo sitio web de Corian para Colombia. La plataforma mejorada permite a consumidores, transformadores, arquitectos y diseñadores tener acceso a información exclusiva de productos y proyectos. Dentro de las innovaciones presentadas se puede encontrar la galería de vídeo, las técnicas de Corian y aplicaciones de productos.

Resultados tecnológicos MERCADOLIBRE, la compañía de tecnología líder en comercio electrónico de América Latina, reportó los resultados financieros correspondientes al primer trimestre de 2014 y Marcos Galperin, Presidente y CEO de MercadoLibre, comentó que “el ecosistema de comercio electrónico de MercadoLibre continuó fortaleciéndose. El volumen total de productos transaccionados ascendió a U$S1.797 millones, crecimiento año contra año de 15% en dólares y 58% en monedas locales”.

Detección de amenazas ANALISTAS de Kaspersky Lab detectaron el troyano SMS Trojan-SMS. AndroidOS. FakeInst.ef que ataca a usuarios en 66 países, incluyendo Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú y Venezuela. FakeInst fue detectado en febrero de 2013 y han aparecido 14 versiones distintas.

FIREEYE PRESENTÓ REPORTE DE AMENAZAS EN CIBERSEGURIDAD

Gobierno, el sector que más recibe ataques informáticos l 39.504 incidentes fueron los más significativos en el análisis sobre tecnología y comunicaciones.

EN EL más recientemente Reporte Avanzado de Amenazas de FireEye, en la que ofrece una visión global de los ataques se demostró que Gobierno, servicios, tecnología y telecomunicaciones son los sectores con más ataques cibernéticos.

La compañía global de seguridad IT, que proporciona protección contra amenazas dinámicas en tiempo real, publicó el año pasado que el reporte proviene de la nube Dynamic Threat Intelligence (DTI) de FireEye. El documento ofrece una fuerte evidencia de que las infecciones de malware ocurren en las empresas a tasas alarmantes. También muestra que los atacantes avanzados pueden penetrar las defensas tradicionales como firewalls y anti-virus (AV) con facilidad.

En el más reciente estudio FireEye se destaca que fueron analizados 39.504 incidentes de ciberseguridad únicos (más de 100 por día en promedio), asoció 4.192 de esos ataques con actores APT (más de 11 por día en promedio), y descubrió 17.995 infecciones únicas de malware debido a la actividad de APT (casi 50 por día en promedio).

Objetivos de ataques Además, logueó más de 22 millones de comunicaciones command-and-control (CnC) (más de una cada 1,5 segundos en promedio), y encontró que US, Canadá y Alemania fueron objetivos de la mayoría de familias de malwares únicos.

Estos ataques tomaron formas diferentes y llegaron de casi todos los países y territorios en el mundo.

Es así que hizo seguimiento de 159 distintas familias de malware asociadas a APT, identificó que algunas herramientas de hacker públicamente disponibles, como DarkComet, LV, Gh0stRAT y Poison Ivy también fueron utilizadas por APTs, y

LOS 10 países que fueron blancos más frecuentes de APTs, fueron Estados Unidos, Corea del Sur, Canadá, Japón, Reino Unido, entre otros.

descubrió infraestructura CnC en 206 países y territorios. Representa más de los 184 provistos por información de FireEye en 2012 (81 por ciento de las Naciones Unidas).

También encontró que US, Alemania, Corea del Sur, China, Países Bajos, Reino Unido y Rusia alojaron la mayoría de los servidores CnC. Otras amenazas Las verticales que fueron objetivo de la mayor parte de familias únicas de malware fueron gobierno (Federal), servicios y consultoría, tecnología, servicios financieros, telecomunicaciones, educación, aeronáutica y Defensa, gobierno (Estado y Local), química y energía.

Las alertas de seguridad de FireEye son el resultado de análisis multivectorial. Los vectores de amenazas Web y email fueron los más significativos en el reporte, como revelan las siguientes estadísticas: FireEye también analizó cinco veces más alertas derivadas de Web que alertas derivadas de email, de forma global, y país por país, FireEye vio tres veces

más alertas Web que alertas por email.

Las posibles razones para la brecha entre ataques basados en web y email incluyen el mayor reconocimiento de spearphishing, incremento del uso de social media y usuarios que están continuamente conectados a la Web. Los ataques zero-day son un arma importante en el arsenal de todos los APT, como los FireEye, que descubrió once ataques zero-day en el año anterior, y en la primera mitad de 2013, Java fue el foco más común de zero-day para los atacantes.

En la segunda mitad de 2013, FireEye observó una explosión de los zero-days de Internet Explorer (IE) utilizados en los ataques wateringhole, los grupos de crimewareson ahora competentes en el desarrollo de exploits Java, y los APTs enfocaron los websites del gobierno de US en ataques “wateringhole”.

El ranking de los 10 países que fueron blancos más frecuentes de APTs, comprende, Estados Unidos, Corea del Sur, Canadá, Japón, Reino Unido, Alemania, Suiza, Taiwán, Arabia Saudita e Israel.

Asegurarán más artículos en Internet en 2020 EMPRESAS DE todos los tamaños están vinculando objetos desde teléfonos inteligentes, automóviles y electrodomésticos hasta sensores industriales, lo que equivale a que aproximadamente 27 artículos para cada persona en la Tierra tendrán que ser aseguradas y administradas en 2020.

El último informe IDC de McAfee muestra que la base instalada del Internet de las cosas será de aproximadamente 212 mil millones de “cosas” a nivel mundial para fines de 2020.

El objetivo de McAfee es mantener la confianza en estos dispositivos, permitiendo que funcionen según lo previsto, pero con una experiencia enriquecedora.

Esta conectividad aporta comodidad y abre un mundo de oportunidades además de crear desafíos de seguridad sin precedentes en la privacidad de los datos, el resguardo, la gobernabilidad y la confianza.

Una solución segura e integral para entornos ricos en información a través de múltiples entornos y dispositivos como garantía de que los dispositivos están funcionando según lo previsto por el fabricante y no están corruptos.

Además, seguridad del ciclo de vida en el dispositivo, la red y el centro de datos, soporte para los estándares de la industria y la interoperabilidad de dispositivos, y capacidad de resolución de desafíos de servicios de Tecnologías de la Información/ Nube en la conexión de sistemas nuevos y legados para servicios nuevos y futuros.

“McAfee tiene tanto la amplitud como la profundidad de las ofertas de seguridad necesarias para soportar la complejidad y la escala masiva de la Internet de las cosas”, afirma Steve Hoffenberg, Director de Software y Herramientas Incorporadas M2M en VDC Research.

“Con una sólida colaboración de la compañía con Intel y Wind River, así como su larga historia de aseguramiento de tecnología de la información, McAfee está bien posicionada para hacer frente en forma proactiva a las necesidades de seguridad de la IoT”.

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3C

COLOMBIA Y BRASIL, CON MÁS VUELOS DOMÉSTICOS EN AL

Una de cada 4 reservas de hoteles se hace por celular l Con 48 horas de anticipación se realiza a través de Tablet o Smartphone Manejo de información

EL VICEPRESIDENTE del Canal Mobile de Despegar.com, Guillermo Fretes, sostuvo que el teléfono inteligente se vuelve una vía confiable para las urgencias de los viajeros.

EN LAS últimas 48 horas desde que se programa un viaje, una de cada 4 reservas se realizan vía celular, lo que demuestra que el canal mobile cobra más fuerza en el momento de ejecutar tareas cotidianas.

Esta es la principal conclusión del vicepresidente del Canal Mobile de Despegar.com, Guillermo Fretes, quien sostuvo que el número surge de un promedio en Latinoamérica e indica que, en la proximidad de necesitar un hotel, los usuarios no esperan a estar en sus casas o puestos de trabajo, delante de un computador para asegurarse una reserva.

Según el más reciente informe de Despegar.com, la mitad de estas reservas mobile de último momento se realizan camino a, o en destino y para esa misma noche.

EL NUEVO SIGLO: ¿Cuál es el perfil del usuario que utiliza estas aplicaciones?

GUILLERMO FRETES: Mobile en general incluyendo tablets ya no es más un canal alternativo sino una realidad.

Prueba de ello es que 1 de cada 4 reservas de hoteles en las últimas 48 horas, se generan por el canal mobile.

Desde que sacamos la aplicación, primer trimestre de 2013, hemos quintuplicado nuestras ganancias, y en el canal mobile estamos en dos dígitos como participación del negocio.

ENS: ¿Cuáles son las aplicaciones que encontrará un viajero?

GF: Las empezamos a desarrollar a fines de 2012 y están focalizadas en Android, iOS, iPad, Windows 8, entre otros.

Esto es In house.

El diferencial que hay en la aplicación mobile con la del sitio, es que responde a lo que hemos encontrado hablando con nuestros clientes.

Analizando las encuestas los detalles particulares de la aplicación es que tenemos la función de buscar hoteles para hoy.

Es decir que los Geolocaliza, con un solo clic la aplicación muestra los hoteles que tiene en un radio determinado y con disponibilidad para la misma noche.

ENS: ¿De dónde surge la aplicación?

GF: De un alto porcentaje de gente que empieza a decidir sus viajes sobre la marcha, o que decide cambiar de habitación esa misma noche. Son reservas a último momento.

En el canal mobile, en el mercado internacional, se ve más en Estados Unidos, Europa y parte de Asia. Es un poco simplificarle la vida al viajero.

ENS: ¿Qué decir con los viajes cortos?

GF: Otro desarrollo que lanzamos tiene que ver con un concepto de viajes de fin de semana.

Trabajamos sobre ese concepto y el producto se llama escapadas, que rompe con el paradigma de cómo interactuamos con el cliente hoy.

Si uno entra a cualquier sitio debe decir a qué ciudad quiere ir, y a partir de ahí le dicen qué hoteles hay en el lugar. Yo lo que pregunto es hasta dónde quiere ir, cuánto quiere manejar.

Con base en esa información, yo le digo cuáles son las ciudades que hay en ese radio, y los hoteles más populares o con mejores ofertas.

ENS: En el momento de compra suele surgir problemas con el suministro de datos ¿cómo manejan esta herramienta?

GF: Es mejorar todo el proceso de compra. Una traba que veíamos era en el mo-

AL HACER un sondeo en Latinoamérica, Colombia y Brasil son los países que registran más vuelos domésticos.

mento del pago, a la gente le resultaba tedioso tener que incluir toda la información como las claves.

Entonces, generamos perfiles del usuario. Es decir que una vez que ya ha comprado por Despegar, ya no tienen que volver a introducir todo sino que ya tengo la información, se la expongo y solo es confirmar si es quien es, ingresando el código de seguridad y ya.

Eso acelera el proceso de compra.

ENS: ¿Cómo ven a Colombia en la utilización de teléfonos inteligentes?

GF: Por lo que he visto, es uno de los países con mayor penetración de Smartphone.

En despegar.com he visto más tecnología en el proceso de compra.

Colombia es la de mayor adopción comparada con la región, y en Latinoamérica es donde se genera mayor cantidad de transacciones.

Detalles del estudio ENS: ¿Cómo se puede definir el perfil del consumo vía Smartphone?

GF: Si tengo que estereotipar el consumidor, un 60% es hombre y tiene entre 25 y 40 años. Ese es el rango que ha tenido mayor aceptación del canal mobile para sus viajes.

Además hoy 42% las reservas en hoteles se realizan para esa misma noche o para la noche siguiente, y la mitad de esas compras se realizan desde el lugar, bien sea yendo al destino o en el destino.

ENS: ¿Cuáles son las ciudades que más hacen este tipo de reservaciones?

GF: Son las principales ciuda-

Estadísticas de las aplicaciones MÁS DEL 60% de los usuarios que adquirieron sus productos a través de los dispositivos móviles son hombres, según informó Guillermo Fretes, quien resaltó que las reservas tienden a ser del tipo “escapadas de fin de semana” por una o dos noches.

Estas tienen un sesgo a destinos domésticos, “lo que es natural por la distancia a recorrer en poco tiempo. Por otra parte, el Smartphone siempre está al alcance de la mano y puede ayudar a resolver situaciones de urgencia, ofreciendo un gran valor agregado al usuario”.

En unos meses Despegar. com cumplirá dos años desde el lanzamiento de su aplicación móvil desarrollada in house. “La estadística ya demuestra que proyectarse hacia el canal móvil fue un acierto y que existe un segmento de usuarios a quienes hay que responder y seguir”, añadió.

Este canal les permitió “acompañar al viajero durante todo su ciclo de viaje, brindándole herramientas que le dan total autonomía para planificar, consultar, decidir e incluso cambiar sus planes en el momento que lo desee”.

Debido al surgimiento y promoción de este canal “estamos testeando el comportamiento de los usuarios. De alguna manera volvemos a experimentar lo que fue trabajar 10 años atrás en Internet con los celulares, un campo que aún está en fase inicial pero ya contamos con resultados interesantes para nuestra operación”, comentó Fretes.

des y la ciudad por excelencia es Bogotá, le siguen Medellín, Cali, Cartagena.

Una particularidad de Colombia y Brasil es que tiene una gran proporción a vuelos domésticos. Eso explica parte de la aceptación de mobile en un mercado acostumbrado a los viajes, como en Colombia.

ENS: ¿En ello influyen las aerolíneas?

GF: Claro, en esto también ayuda el mercado y las aerolíneas y 9 de cada 10 vuelos son domésticos.

Incluso, Colombia y Brasil son los que más vuelan en su propio país, según lo que se registra en la aplicación en América Latina.

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RESERVA FISCAL DE

¿Es necesaria tributaria para cu

l La tasa de tributación de las empresas colombianas como propo

LAS EMPRESAS colombianas están entre las que más pagan impuestos en el mundo. /Foto ENS

CON LENTITUD, pero de forma sostenida, ha crecido el rumor de que el Gobierno está preparando otra reforma tributaria. Esta situación, que ha sido desmentida por el Ministro de Hacienda, Mauricio Cárdenas, ha venido tomando fuerza en diferentes mercados y analistas, que aprovechando la coyuntura política, lanzan campanas al vuelo sobre más impuestos para los colombianos.

Sobre esta situación, la presidente de la Asociación Bancaria, María Mercedes Cuéllar, dijo que “frente a esa incertidumbre, la economía colombiana y su sistema financiero cuentan con grandes fortalezas. La principal es la estabilidad política del país. Otro baluarte es la disciplina de las finanzas públicas, respaldada por la regla fiscal.

Además, la economía cuenta con un alto nivel de reservas internacionales que, complementado con el acceso a la línea de crédito flexible del FMI, proveen recursos externos para hacerle frente a una parada súbita en los flujos de capital”.

Señala que una fortaleza sobresaliente de Colombia es la estabilidad de sus mercados e intermediarios financieros, reconocida en diversos análisis de los organismos multilaterales.

En virtud de esa estabilidad política, macroeconómica y financiera del país, los inversionistas internacionales han reducido las primas de riesgo a la deuda colombiana, las agencias calificadoras le devolvieron el grado de inversión y los estructurado-

res de portafolios recomiendan una mayor exposición en ella.

Inversión extranjera Además, la mayor invers i ó n e x t r a n j e r a m o t i va d a por estas razones valoriza la deuda pública, abarata la financiación del Gobierno y aprecia la moneda, en contraste con lo ocurrido en otros países emergentes, que han experimentado mayor riesgo soberano, fugas de capital y devaluaciones inflacionarias.

Sostiene el gremio financiero que “frente a estas ventajas comparativas de Colombia, resulta curiosa la posición de algunos analistas nacionales, quienes desestiman la capacidad del Gobierno de imprimirle un adecuado manejo a la economía y señalan, aún sin incorporar el posible costo que derive de una potencial firma del acuerdo de paz con las FARC, que existe un

faltante de ingresos fiscales del orden de 2% del PIB”.

Sostiene la presidente de Asobancaria que “el interrogante es entonces dónde están surgiendo los problemas. ¿Acaso en que no se tuvieron en cuenta las necesidades de gasto y la disponibilidad de recursos cuando se planteó la última reforma tributaria en 2012? O ¿no se estarán recaudando los recursos previstos en dicha reforma? O ¿no se tuvo en cuenta que el impuesto al patrimonio y el cuatro por mil iban a desaparecer cuando se estructuró esa reforma, a pesar de que ello se sabía de antemano? O ¿es que se está desbordando el gasto en “mermelada”? Cualquiera de esas posibilidades resulta poco aceptable”.

quinta en lo corrido de la administración Santos, después de que en el gobierno del Presidente Uribe se presentaron otras cuatro. Si hay algo desestabilizador para una economía es que no se conozcan las reglas de juego en materia fiscal.

Cada una de esas reformas ha implicado grandes modificaciones que llevan a que para los inversionistas sea prácticamente imposible establecer con antelación la rentabilidad de cualquier negocio o empleo.

“Afectaría menos la economía, antes de pensar en otros cambios, permitir que el sector productivo y los trabajadores digirieran los introducidos en la reforma tributaria de 2012”, sostiene María Mercedes Cuéllar.

Adicionalmente, el país cuenta con un alto nivel de reservas internacionales -44.298 millones de dólares- que, complementado con el acceso a la línea de crédito flexible del FMI por 5.960 millones de dólares, brindan recursos externos suficientes para hacerle frente a un episodio agudo de parada súbita en los flujos de capital.

Balanza de pagos

Indica que la reforma de la que se viene hablando sería la

Sostiene la directiva que “quizá una debilidad que enfrenta la economía colombiana en el frente externo sea la tendencia, así sea lenta, al deterioro de la cuenta corriente de la balanza de pagos. Hasta ahora ese déficit se ha financiado de manera holgada con un abundante flujo de

Las normas vigentes desde 2010, señalaban 2014 como el último año previsto para el recaudo del impuesto al patrimonio (5.5 billones de pesos). También en 2010 se previó el inició del desmonte del cuatro por mil a partir de 2014.

No obstante, en la primera legislatura de 2013 se postergó dicho desmonte (por valor de $3 billones) para 2015, por cuenta del paro agrícola que tuvo lu-

gar en agosto pasado.

Como quiera que ninguno de los dos cambios pueden calificarse de imprevistos, resulta razonable pensar que cuando se hizo la reforma tributaria en la segunda mitad de 2012, se tuvo en cuenta dentro de los cálculos realizados en ese entonces, como es apenas lógico, el impacto sobre el recaudo de la reducción en el pago de estos dos tipos de impuestos.

Reglas de juego

Los argumentos Ahora bien, dentro de las razones que se arguyen para justificar una nueva reforma tributaria se destacan varios hechos, entre los cuales resaltan dos que difícilmente pueden calificarse de inesperados: el primero, la terminación del recaudo por cuenta del impuesto al patrimonio y, el segundo, la disminución del mismo derivado de la eliminación gradual del cuatro por mil.

recursos de inversión extranjera directa”.

No obstante, ese desbalance puede ampliarse si llegan a caer los precios de las materias primas exportables por encima de lo previsto. Por fortuna la flexibilidad en el valor de la moneda permite acomodar ese tipo de choques externos, minimizando los ajustes requeridos en las tasas de interés, la actividad económica y el empleo.

Otra fortaleza de Colombia es la estabilidad de los mercados e intermediarios financieros.

Diversos análisis realizados por organismos internacionales señalan que la disciplina y prácticas ortodoxas de los establecimientos de crédito, junto con el marco regulatorio y la supervisión han sido efectivas en esta materia.

Los riesgos En virtud de esa estabilidad política, macroeconómica y financiera del país, los inversionistas internacionales han venido reduciendo las primas de riesgo a la deuda colombiana y las agencias calificadoras le devolvieron inicialmente el grado de inversión y luego le mejoraron su calificación.

Además, analistas internacionales de inversión de portafolio recomiendan tener mayor exposición en deuda de la República de Colombia y, adicionalmente, el J.P.Morgan incrementó su ponderación en el índice GBI de renta fija soberana.

De ahí que se esté esperando, de manera no prevista en las proyecciones iniciales de la balanza de pagos, mayores ingresos del exterior, por montos que se estiman entre 4.800 millones de dólares y 9.400 millones de dólares en los próximos dos años.

Este mayor flujo de divisas tiende a valorizar la deuda pública, a apreciar la moneda y a abaratar la financiación del Gobierno Nacional, en contraste con lo que ha venido ocurriendo en otros países emergentes, que han experimentado mayor riesgo soberano, fugas de capital y devaluaciones inflacionarias.

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EL PAÍS ES POSITIVA

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este tipo de empresas públicoprivadas, mixtas, con el respaldo de la Alcaldía de Medellín, la Gobernación de Antioquia, la Cámara de Comercio de Medellín y pequeños socios, vamos a tener buena rentabilidad.

Un estudio investigó tamENS: ¿La realización de bién cuáles son las caracteríseventos está impulsando la ticas y los factores que conde más visitantes orción llegada de sus utilidades (76%), esexuna de las más altas del mundo sideran más importantes los tranjeros? colombianos al momento de GJR: Desde luego, cada año comprar un aparato tecnolóIngresos vemos como se incrementa la llegico. gada de visitantes, de turistas, de No obstante, si persiste En una pregunta de múlhombres dede negocios a nuestro esa entrada capitales, tiples opciones de respuesta, país.

La realización la política monetariade numeellos señalaron varios aspectos rosas ferias, de convenciones y estará enfrentando como: la marca, con 61.3% de eventos, ledilemas está dejando muchos grandes los encuestados; la calidad recursos al país.

Un visitante que LA PLAZA Mayor de Medellín se ha convertido en uno de los sitios preferidos por los empresarios de todo el mundo. Es para su manedel producto 59.7%; el precio asiste a estas ferias está dejando un lugar de negocios. /Foto Cortesía. jo. De hecho el 49.1%; el procesador del apaen promedio entre un millón y Banco de la por mundo vendemos ratoelfue escogido por 41.3%;al la dos millones de pesos diarios República, el país, ya que Colombia está de garantía ofrecida 44.3%, tener de viáticos, con lo que se están pasado 25 de moda, los europeos de nosalguien miran la recomendación incentivando abril, modifi- las ventas de los con interés debastante confianza fue económico, destacado restaurantes, del comercio, del có su postura sobre para elel desarrollo por todo un 14.4%; tiempo de de turismo, de al la hotelería, del emmonetaria, la inversión. pleo.

Por eso es tan importante EL SUPERINTENDENTE de Industria y Comercio, Pedro Felipe Robledo, dijo que estamos ejecutando acciones para incrementar ACTUALMENTE el país cuenta un alto nivel del de creciENS:con ¿Qué opina generar vendedores. /Foto ENS que se conciencia promuevan losloseventos. reservas internacionales que llegan a 44.298 millones deen que no sobran para que 25 puntos bá- desde miento económico del tenga país?

Estamos hablando de un desa/Foto ENS dólares.para este fin de año. sicos su que tasava desde ser cuenta de valor los co- cios, por esto mismo promover analizando muestras GJR: Cuando miramos las rrollo que ledesconviene al país por El presidente de Macrofinande interés, procesos mercializadores de hardware y una cultura de legalidad, donde usadas en distintos cifras la economía, vemos Los de parafiscales y el CREE E l i n f o r m e mejorar capacidad de ingresos Iván Rodríguez Carrizosa, pués desu mantesoftware hasta el usuario final se adopte como principio de judiciales”. Paying Taxes de ciera, conDe orgullo que todos los reotra parte, también se y en la generación de empleo. recomendó a los usuarios que nerla inalterada -consumidor-.”

Y aseguró que gestión empresarial y de comson positivos, puso especial énfasis en como la re2014 de la firma sultados Seguridad financiera “es importante dentro de las durante meses.

La logística “desde la13Alta Consejería para portamiento personal, la comejemplo laque inflación ducción de parte del cobroque de Price Waterhouse por entidades financieras realicen Esa disposición Por otra parte, yotra de las tiende la Seguridad y Convivencia pra, venta y uso de software a cero.vinculados El salario parafiscales amíla Coopers el Banco ENS: ¿Cómo realizan eventransacciones únicamente orientada adesarrollar evitar el pro- legal es parte de un trabajo acciones destacadas en el mer- sus buscamos hapor mejorado mucho, nómina, los efectos negaMundial, señala que la nimo tos en Bogotá desde Medellín? las ventanillas, sin mostrar recalentamiento de la eco- una estratégico y táctico de la ANDI cado es el que algunas firmas en gramas que promuevan crecimiento es mejor y las tivos que ellos tienen sobre la tasa de tributación de las el GJR: Actualmente la mitad el dinero ni revelar el monto nomía y de el repunte de la tasa están desarrollando consejos cultura la legalidad en el para fomentar la protección fluctuaciones económicas son generación de empleo. empresas colombianas como de los eventos que realizamos EN EL 2013, la Plaza Mayor generó 250 empleos directos pero sus negocios impulva a consignar o retirar y de inflación, estará estimulando de los Derechos de Propiedad para aumentar los niveles de que ejercicio de las positivas.

Para ello se eliminó el cobro los hacemos enacciones Bogotá diarias y para saron 33 mil puestos indirectos. Foto/Cortesía.proporción de sus utilidades tampoco cambie dentro mayores flujos de portafolio, seguridad en las transacciones se desconocen sus resultados.

Intelectual, exigir el respeto de tanto de las empresas como de ¿Cómobilletes hacen para los correspondientes a salud, (76%), es una de las más altas del de ENS. ello alquilamos los sitios como del establecimiento.

Recuerde, complicando, por así decirlo, el estos, de los usuarios. las personas”. conocer sus derechos y Todavía no se han presenvender a Colombia con ingreEsteindicador resultadode semano debe SENA e ICBF. Ese menor tantos Corferias, el Hotel Tequendama, realidad con la realización de mundo. el principal que en caso notar alguna acmanejo cambiario y con ello la tado las Ese esparte el casoque de en la compañía todo jugarle limpio al otro lado, Santiago Pindeclaraciones de renta estigmas deldepasado? so se sustituyó por un impuesto Colombia enDe realidad trabajamos con la in- sobre de gran obra es la ahotelería, el turis- tividad tantos eventos se generan alre- en sospechosa usted puede financiamiento, Macrofirecuperación de económico”. zón Galán, Director de lasectoCáde las de personas naturales co- de GJR: EstasCREE variables en el denominado a las persoel sobre layrenta recae fraestructura de algunos las demás ciu- desarrollo moimpuesto y el comercio, dentro de dar dedor 33 mil empleos direcaviso inmediato al personal nanciera, que en vísperas de Asimismo, Juan Pablo Conmara de Procesos Tercerizados res transables de la economía. rrespondientes a la vigencia desarrollo de la economía haespecial sobre lasimportante empresas: nas jurídicas. En este aspecto, dades. Es por eso que queremos tos e indirectos. Hay ferias como en esos la empresa más de laque entidad”. navidad y fin de año, recordó suegra, Director de Mercadeo BPO&IT de la ANDI, dijo que En lo que se refiere a los fiscal de 2013 y hasta hace poco cen se genere en el exterior que es de la mayor relevancia, 90% del recaudo proviene de consolidar nuestra operación Colombiamoda o Colombiatex, en la realización de eventos soActualmente Macrofinancielos Además consumidores financieros Operaciones deentrega Negocio de aellas. “la y procesos producingresos, los resultados estarán yvenció el plazo de de las una confianza en país, los resultados ennuestro términos de estas pagan elevaparacompetitividad trabajar muchos mos nosotros.

En Medellín, por ra que están generando empleos ofrece productos yeuropeos, servicios los puntos claves que deben Microsoft Colombia, dijo que tividad de todas las empresas sujetos a la diferencia entre las eso lo vemos en los jurídicas. los objetivos buscados con la das cargas asociadas a la nómina de mejoramiento y en la certifi- personas de calidad durante todo el año, ejemplo vamos a tener el Foro financieros en diversos frentes cuenta para manejar de cuando es otro paso más tener sin importar el sector al que “esta previsiones que seconsolidartuvieron estamos en CentroLacampaña reforma de 2012 modificó medida han sido exitosos. y unaenalta proporción de los cación de la calidad, Mundial Urbano. pero eso depende del volumen cuentasAmérica de ahorro, pro de proteger al consumi- forma apropiada sus productos como pertenecen requiere del uso cuando se el realizó laoperador reforma triamérica delbanSur la Si bienolaentasa de desempleo nos como primer de en delestructura evento. del recaudo de ma- impuestos locales. Como conse- caseguros, libranza, factoring, Vender a Bogotá y evitar ser víctimas de fraude. dor; desde Microsoft estamos adecuado de las TIC´s, de igual en el desarrollo de proyectos, butaria de 2012 y lo que se estará nera fundamental. aspecto continúa siendo alta, la dispereventos de Colombia.

ENS: ¿O sea que Un la mano de cuencia de esos planteamientos certificados de por depósito a térentregar las claves o tarje- nos las autoridades a se No manera individuos nuestro parecaudando porlos cuenta de ella. clave queintensa? elaGobierno buscó atasiónpreguntan frente a otras economías redujo la tarifa del impuesto ENS: todos ¿Cuántos empleos su- apoyando ENS: ¿Cómo venden a Bo- mino obra es CDT, crédito empresarial tas a terceros, cambiar sus claves través de nuestro Centro contra vivimos en un mundo en el que sado, por lo que sucedió, pero A estas alturas es prematuro car fue la elevada tributación de la renta y complementarios de del continente ha venido reministra Plaza Mayor?

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Faltaypor lugar del mundo. que es que ver sieselimprescindible recaudoestán obtenido por ENS: ¿Cómo aproveel producto ofrezcaesobtener la cuenta del suficiente chando los CREE numerosos tratamejor experiencia posible.

Saparadecompensar la reducción dos Libre Comercio que ha ber evaluar estos acordado eltodos país? señalada que se hizo enfactores el cobro es GJR: muy favorable que La verdadpara es que enelel de los parafiscales. usuario haga la mejor compra y mundo de eventos, los tratados Por otro lado, para sustituir tenga condiciones para de libre comercio yoriginado la apertura el menor recaudoóptimas en ejecutar todas sus tareasbueno diacomercial, hadesido muy la reducción impuestos a las rias”, Steve Long. por suexplicó aporte, eso nos perpersonas jurídicas, se ha previó menos votados fueron mitido disminuir las barreras unaLos mayor tributación de las el diseño del aparato (21.5%), en la oferta de nuestras ferias. personas naturales, eliminanya haber probado el producto Destaco el excelente manejoy do exenciones y deducciones (6.6%) y los colores del diseño que el Ministerio Comercio, estableciendo unade renta presuncon el otros régimen aduanero (8.7%); aspectos (6.1%). y tiva sobre los ingresos laborales. franco, ha impulsado el sector.

Con ese cambio de política se Ahora estamos pendientes de buscó gravar más a los estratos de mejor oferta de servicios por niun proceso que de transición en ingresos los Colombia. de ingresos chos de altos mercadoa en Plaza Mayor para transformar bajos, lograresta un régimen tribuSinpara duda, compañía la zona franca.yQueremos tario más equitativo así disminuir es hoy un jugador importante aprovechar lasen oportunidades la desigualdad la distribución dentro del sector financiero, con de los TLC.que es una de las peodel ingreso, una gran historia y trayectoria ENS: ¿Eso ha facilitado los res de América Latina. de más dede 20Plaza años de experiennegocios Mayor?

Parte de los efectos buscados cia.GJR: Es unElcaso exitoso de una negocio como el con los cambios introducidos empresa que nació de ser Camnuestro, donde el comercio en tributación se captura bioslaCountry (casa cambio internacional es cuenta lade columna rápidamente por de la que se mantiene como marca vertebral, facilita la llegada de retención en la fuente, pero el registrada a nivel internacional), expositores, de servicios, la impacto total solo se conocerá llegando a ser compañía de fillegada maquinaria, y si se este añode cuando presente la nanciamiento en se la eso actualidad, bajan las barreras, benefitotalidad de las declaraciones de y preparándose para convertirse cia al ycomercio.

La renta se termine de estrategia reglamenen el banco Multibank. que con los tarActualmente eldesarrollamos CREE. A estas alturas, cuenta con de el otros países es comunicarnos acuerdo con cifras de la DIAN, respaldo de Multibank, una con ellos para la realización la tributación 2013 creció 20% entidad conen reconocimiento de los eventos.

Ahora tenemos y se espera que se incremente en internacional, que abrió sus redes sociales, por medio de un 14% en 2014. puertas al público en 1990 y hoy losCon socios, de las embajadas, unlos crecimiento del PIB es uno de grupos por medio de las 26financieros hermannominal promedio del orden más especializados, compromedades que tiene Medellín.

En del 7%, se tendría un aumento tidos y competentes de Panamá, un mundo globalizado, ahora significativo de la tributación en que se encuentra entresociales los tres el aporte de las redes Colombia en términos reales y primeros puestos de los bancos es fundamental. frente al PIB. locales en dicho país.

Cuidado con los dispositivos de tecnología

Sinergia

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Empresariales De cara al Mundial Respaldo digital

Sony lanza la nueva serie de televisores Bravia™ W95 que incorpora aspectos técnicos y de rendimiento sorprendentes: el diseño “Wedge”, que combina estética con belleza funcional; la función “Social Viewing”, que permite la mejor interacción social; y el modo “Live Football”, que reproduce fielmente la acústica de un estadio. El diseño “Wedge” incorpora un parlante de gran tamaño que entrega un sonido más potente y profundo, nunca visto para un televisor de pantalla plana. Además, en una era en donde el tamaño de pantalla continúa creciendo, este diseño ayuda a reforzar la estabilidad del televisor. “Social Viewing” es una nueva interfaz que permite a los fanáticos interactuar a través de redes sociales como Twitter o utilizar la cámara integrada para compartir la experiencia de la de la Copa Mundial de la FIFA.

Moda y comodidad Esta colección Otoño – Invierno 2014 en calzad, trae nuevos conceptos y diseños únicos que brindan toda la comodidad necesaria . “La comodidad es la nueva moda” concepto principal de la marca brasileña Piccadilly, que lanza tecnología de punta enfocada en las madres que valoran la calidad y el bienestar de sus pies, sin dejar de estar a la moda. La marca trae cuatro tecnologías únicas para las diferentes propuestas de calzado: Tacon silencioso, DrySystem, MaxiTherapy, y tallas intermedias, además de 20 servicios diferenciadores, tales como: calzado ultraligero, sistema amortiguador, flexibilidad, suela súper adherente y plantilla absorbente, haciendo más cómodos los zapatos.

Un disco portátil puede ser de gran utilidad para mantener una copia de respaldo con toda la información valiosa. My Passport es el compañero perfecto, que posee hasta 2 TB de almacenamiento, conexión USB 3.0, compatibilidad con Mac y con PC y cuentan con el software de copia de seguridad automática WD SmartWare Pro, que le brinda a las madres la opción de elegir cómo y cuándo hacer sus copias de seguridad. El WD My Passport es delgado y ligero, característica que lo hace muy fácil de llevar en el bolso.

Además incluye la función WD Security, para proteger la información contra uso o accesos no autorizados.

Creciendo fuertes Los lácteos son productos que sin lugar a dudas contienen diferentes vitaminas que aportan al crecimiento, alimentación y fortalecimiento del cuerpo humano, más aún cuando se trata de niños que se encuentran en etapa de desarrollo y que necesitan nutrientes, proteínas y el calcio contenidos en productos como leche, yogurt, quesos y algunos postres lácteos que pueden aportar al buen funcionamiento del mismo. Una opción es El Pomar con su mezcla de yogurt con cereal (POMIX), ya que es uno de los alimentos ricos en vitamina A 4%, calcio 15%, hierro 2% que además de alimentar y ser un producto fácil de consumir a cualquier hora del día, está proporcionando todos los nutrientes necesarios para alimentación balanceada.

hombres, el Nuevo ProtexMen. ProtexMen ofrece 10 veces más protección antibacterial que un jabón regular, combatiendo efectivamente el mal olor del sudor. Además cuenta con una deliciosa fragancia masculina que lo hace diferente a los demás jabones. Así, ellos ya tienen su propio jabón y a la hora del baño es el compañero perfecto para el champú que la marca tiene también, solo para el jefe del hogar.

Paso mundialista Havaianas, es la marca brasilera creada en 1962 e inspirada en las zori, aquellas milenarias sandalias japonesas confeccionadas con granos de arroz en la suela y tiras de colores. Hoy, más de medio siglo después, Havaianas se ha convertido en una marca nombrada y reconocida a nivel mundial, con una personalidad inspiradora y cuenta con más de 400 referencias y diseños exclusivos, como éstos para la fiesta orbital del fútbol. Ana Cristina Mesa, Gerente de Mercadeo de Procoval, empresa que distribuye Havaianas en Colombia comenta: “Es muy satisfactorio para nosotros como distribuidor oficial ofrecer un producto de gran calidad y valor para nuestros usuarios que crean moda y estilo de vida”.

Siempre sensual

acompañar el día a día de las mujeres modernas y dinámicas.

Asimismo, las prendas de control dejan de ser una prenda interior para convertirse en una exterior, gracias a sus diseños delicados y sensuales. Diseños sugerentes y delicados se hacen presentes en las medias, evocando la magia y el encanto de cada mujer creando looks muy personales a través de los diseños étnicos, los puntos, el twister, las flores, los rombos, los estampados y las figuras que se adaptan y hacen más llamativo el contorno de las piernas.

De avanzada Xperia Z1 Compact es todo lo esperado en un teléfono inteligente de avanzada, creado con estilo para adaptarse perfectamente a la palma de la mano, es a prueba de agua y viene en diferentes colores para acompañar según sea el estilo de vida. La cámara de este teléfono inteligente de avanzada viene con el modo Automático superior y te permite tomar fotos con calidad de cámara digital compacta. La configuración de cámara predeterminada reconoce hasta 36 tipos de escenarios y adapta los ajustes automáticamente. “Este es un Smartphone Premium que ofrece el mejor rendimiento en resolución de imagen, cámara, audio y, además, está diseñado para caber en la palma de la mano, siempre pensando en satisfacer las necesidades de los usuarios”, afirmó Ana María Osorio Correa, Gerente de Marketing de Sony Mobile para Colombia y Perú.

Neveras inteligentes

Solo para ellos Protex, la marca líder de jabones lanza al mercado colombiano un jabón pensado y desarrollado especialmente para los

Para esta temporada las piernas se llenan de color a través de diferentes alternativas en medias pantalón y leggins, para

LG Electronics presenta la nueva generación de neveras inteligentes que incorporan cámara interna y chef inteligente, una herramienta que recomienda a los usuarios pla-

tos a preparar según los productos que están dentro del refrigerador y su fecha de vencimiento. Estos innovadores refrigeradores son capaces de chatear a través de la aplicación de mensajería instantánea LINE, la cual tiene 300 millones de usuarios. Con la cámara incorporada y la función ‘Smart View’ se puede monitorear los alimentos con los que cuenta desde su teléfono inteligente o tableta.

Conéctese La tableta AOC S70G12 es ideal para quienes desean tener un dispositivo pequeño y compacto, que pueda sostenerlo en la mano o ponerlo en su bolsillo o cartera, sin ninguna incomodidad. En colores morado, rojo, plateado y azul, la nueva tableta S70G12 funciona con el sistema operativo Android 4.2 o superior, trae un procesador de alta velocidad que alcanza los 1.2 Ghz y una pantalla de 7 pulgadas multitáctil. Viene equipada con una cámara frontal para poder realizar video llamadas, grabar videos y tomar auto retratos, y otra, posterior, para capturar esos momentos especiales en el hogar y con los seres queridos.

Un gol de sabor

El whisky Something Special lanza su campaña “Something Special no te lleva a Brasil, pero sí al país campeón” donde los fanáticos del fútbol podrán participar por un viaje con 4 amigos a celebrar en el país ganador de la copa mundial FIFA 2014. La campaña va de la mano de su nueva edición limitada creada para el evento deportivo más importante del año. Con 6 diferentes diseños alusivos a las camisetas de Colombia, Argentina, España, Italia, Alemania y Brasil la marca llega a los almacenes de cadena y licoreras del país ofreciéndole a los amantes de este deporte una edición coleccionable que acompañará los mejores momentos de este mundial.

Sinergia LA TENDENCIA global de las empresas muestra que las fusiones y adquisiciones serán menos frecuentes pero tendrán un mayor valor. Así lo destaca el Barómetro de Confianza en el Capital de EY, en el que Colombia figura entre los 54 países y los 1.600 ejecutivos que fueron consultados para la décima edición del informe.

El socio director de transacciones de EY Colombia, Andrés Gavenda, opina que los ejecutivos colombianos tienen perspectivas muy positivas.

Estos no sólo ven a la economía global como estable, sino que el 53% observa una importante mejora. Se evidencia que lo que más impacta a las empresas colombianas son las políticas implementadas a través del gobierno, mientras que a nivel global, esta es la variable que se considera que afecta en menor proporción las estrategias y decisiones de futuras adquisiciones”.

Por otra parte, la estrategia de las empresas colombianas es un reflejo del comportamiento de las compañías a nivel global, las cuales están enfocadas en un 34% al crecimiento, pero éstas también tienen claras las lecciones de la crisis financiera mundial y por esto, la reducción de costos y la eficiencia operacional, es la norma para el 33% de las empresas.

El vicepresidente Global de EY en servicios de Transacciones, Pip McCrostie, afirma que “el valor será definitivamente el protagonista en un futuro cercano, no el volumen de las transacciones. Esto se dará como parte de una tendencia desde inicios de 2014, lo que refleja un incremento del 25% en el valor, pero un decrecimiento del 11% en el volumen a nivel global. Es de esperarse que después de una crisis financiera que afectó los mercados de M&A (Merger & Adquisitions por sus siglas en inglés), las compañías y los empresarios estén inclinándose más por la calidad de las transacciones que por cantidad”.

Adicionalmente a esto y debido a los cambios constantes en el mercado y el bajo crecimiento del PIB en la economía mundial, muchas empresas están optando por tener planes estratégicos de doble vía: por un lado, buscan estrategias innovadoras para lograr el crecimiento orgánico a través de nuevos productos y mercados, y por otro, toman medidas más arriesgadas para lograr su crecimiento inorgánico. La segunda vía es la bús-

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SEGÚN EL BARÓMETRO DE CONFIANZA EN EL CAPITAL DE EY

Fusiones y adquisiciones de empresas tendrán mayor valor l Ejecutivos colombianos piensan que la economía global ha mejorado en un 53%.

Economía en alza

LA ESTRATEGIA de las empresas colombianas es un reflejo del comportamiento de las compañías a nivel global. /Foto ENS

queda de formas creativas para la reducción de costos.

Transformación del mercado El escenario global se ha fortalecido para darle un mayor soporte a las fusiones y adquisiciones (M&A), en la medida en la que el apalancamiento vuelve y las compañías toman decisiones más arriesgadas.

Sin embargo, la tendencia es que el volumen de adquisiciones permanezca sin novedades durante el próximo año, a pesar del apetito por nuevos (M&A) por parte del 31% de los encuestados.

La intención de participar en negocios de más de $500 millones de dólares, por parte de las compañías globales, se duplicó en los últimos doce meses y pasó del 12 al 27%. Las grandes empresas que están pensando en realizar transacciones de más de 1.000 millones de dólares, igualmente se han duplicado en los últimos seis meses, de lo que se puede deducir que se realizarán grandes operaciones de M&A que transformarán el mercado.

Por otra parte, la confianza que tienen los participantes

de este estudio en cuanto a la disponibilidad de créditos a nivel global es la mayor en los últimos cinco años, con un 88% que piensa que ha mejorado y se ha tornado más estable.

Por primera vez en el Barómetro de EY, los participantes han manifestado que su planeación actual en temas de transacciones ha tenido un incremento significativo para el próximo año, lo que a largo plazo significaría mayor volumen en inversiones.

Sin embargo, a corto plazo, los ejecutivos deberán balancear su necesidad de crecimiento y lograr alternativas de M&A muy selectas. Éstos indican que están siendo constantemente asesorados por parte de sus accionistas para que se enfoquen en la reducción de costos, y el 93% de los encuestados afirman que durante los últimos meses, las decisiones corporativas han estado altamente influenciadas por la presión de los socios, lo que se evidencia en el 47% que manifestó alinearse con este plan estratégico.

Valoración De otro lado, el precio que

las compañías están dispuestas a pagar por los activos y la valoración que se hace de los mismos, se reduce cada día. Cerca de la mitad de los participantes del Barómetro de EY piensan que las diferencias en temas de valoración es menor del 10% y la gran mayoría espera que se reduzcan aún más el próximo año. Esto fomentaría un ambiente de negocios en el cual las compañías pueden cerrar importantes transacciones.

Las posibilidades de realizar negocios de alto valor van en ascenso y si seguimos el curso de la historia, esto se podría convertir en una gran ola mundial de M&A. Sin embargo, la complejidad para estas también se incrementa.

La inestabilidad geopolítica, una recuperación económica global todavía frágil y un constante cambio en las mega-tendencias como la transformación tecnológica y los cambios estructurales en la fuerza de trabajo, son cuestiones para tener en cuenta, sobre todo ahora que los accionistas de las compañías están cada vez más activos en la toma de decisiones.

El 60% de los participantes ven que la economía global está mejorando.

Las presiones económicas, como el lento crecimiento de los mercados emergentes, la reducción de políticas flexibles para entrar a diferentes mercados y conflictos geopolíticos en Oriente Medio y Europa del Este, hacen reducir la confianza. De acuerdo con el 30% de los ejecutivos, la inestabilidad política global es considerada como el riesgo económico más grande en este momento.

Los cinco destinos principales para la inversión se dirigen a los mercados emergentes (India y China) así como a los mercados desarrollados (Estados Unidos, Reino Unido y Alemania). El mayor porcentaje de capital para realizar adquisiciones por parte de las compañías (39%), lo dirigirán durante los siguientes 12 meses a los BRICs, (Brasil, Rusia, India, China), a pesar de también existir una tendencia de invertir en mercados desarrollados y fronterizos a estos.

Con base en los resultados del estudio, los siguientes cinco países que han sido calificados como destinos preferidos para invertir son: Brasil, Irlanda, Japón, Singapur y Emiratos Árabes Unidos. Para los ejecutivos colombianos, los cinco destinos de mayor inversión son Perú, Estados Unidos, Chile, México y Brasil.

En cuando a los sectores o industrias en las cuales se pretenden hacer las más grandes inversiones, se encuentran Retail, Servicios Públicos y Energía, Telecomunicaciones y Tecnología, Minería, Petróleo y Gas. Los sectores que se destacarán por el alto volumen de transacciones son Servicios Financieros, Servicios Públicos y Energía y Petróleo y Gas.