Manual de identidad corporativa
malegrĂa
01 • La Marca: Definición y connotaciones 02 • Elementos: Logotipo, símbolo 03 • Composiciones 04 • Tipografía 05 • Cromatismos 06 • Aplicaciones
1. La marca
Manual
Definición y connotaciones
El Manual Básico de Identidad Corporativa ha sido creado como una herramienta esencial para todas aquellas personas que tienen la responsabilidad de utilizar, aplicar o gestionar la marca Malegría desde cualquier área o departamento y en cualquier soporte gráfico, ya sea impreso o digital.
Se trata de una marca sencilla en su conjunto, pero con mucha fuerza visual por el trazo de la tipografía, la utilización del color y el elemento circular. Compuesta por logotipo y símbolo, connota cierta vitalidad, agilidad y optimismo. Este “aire fresco” y vital pero sin perder la seriedad para un servicio de estas características.
2. Elementos
El logotipo
El símbolo
Formado por las tipografías Quicler Demo (principal) y Kozuka Gothic Pro (secundaria) y con una estructura determinada.
El símbolo es la flor, pero se utiliza de dos maneras: de forma independiente (colores en positivo) o dentro del círculo que enmarca el logo (colores en negativo). La flor independiente está pensada para ser usada tanto en la composición secundaria como de forma aislada.
2. Composiciones
Y
Y
z
ComposiciĂłn principal Estructuraremos la marca siempre con las mismas proporciones entre sus elementos, guardando las distancias que se indican en esta reticula. Esta es la forma “compactaâ€? del logo.
z
2. Composiciones
Composici贸n secundaria Esta es la composici贸n secundaria del logo, se utilizar谩 guardando las proporciones adecuadas.
3. Tipografías
Quicler Demo
Kozuka Gothic Pro
Tipografías La personalidad que aporta la tipografía principal se compensa con la sobriedad de la tipografía secundaria, que está en función de la primera. Ambas se utilizarán siempre en minúsculas en el logo. Además podrán utilizarse en momentos puntuales para otros elementos de diseño (secciones o cabeceras de web, dípticos, tarjetas) procurando no abusar, especialmente de la tipografía principal.
4. Cromatismos
Colores principales
Cromatismos Estos son los colores principales y secundarios que se utilizarรกn en el logo. En la pรกgina siguiente podremos ver dรณnde se coloca cada tonalidad y su opacidad. Para la aplicaciรณn del logo sobre color o sobre negro se recomienda utilizar siempre la composiciรณn principal.
Colores secundarios (blanco y negro)
4. Cromatismos
5. Aplicaciones
Aplicaciones A la hora de aplicar el logo podemos utilizar las composiciones principal y secundaria y la flor de forma aislada, como sĂmbolo referencial. AquĂ podemos ver un ejemplo de aplicaciĂłn en tarjeta de visita.
Octubre 2012 elpetitequip.wix.com/estudio