MARKETING DIGITAL
Diariamente
Varias marcas intentan llamar nuestra atención: • en el desayuno cuando leemos el periódico • en el tránsito. • en el restaurante. • en las ropas. • en los celulares. • en las revistas. • en las páginas de su site favorito.
Todo es marca, todo es anuncio. Somos impactados por cerca de 3 mil estĂmulos de consumo, e una ciudad grande como Sao Paulo, NY o Lima.
IGNORAMOS Publicidad! En medio de tantos estĂmulos Creamos una forma de no ver la propaganda, solo lo que realmente nos interesa.
Los consumidores no son mas… sólo espectadores.
Promociones “masividad”
Saturación mediática
Recepción de marcas
Elecci贸n B煤squeda info.
Mayor identidad distinci贸n Ser 煤nicos Creatividad
El n煤mero de canales y veh铆culos de comunicaci贸n cambi贸 radicalmente.
INTERNET
El crecimiento del internet, el avance de las tecnologĂas de apoyo, el surgimiento de la Web 2.0, provocaron el surgimiento de un nuevo consumidor.
BI- direccionalidad
Interactividad
Característica del medio Internet es un medio Bi-direccional que permite conocer en corto tiempo (seg.) la decisión u opinión del consumidor final. El medio da la posibilidad al a anunciante de segmentar (adservers/software) por características: demográficas, culturales psicograficas (estilos de vida) geográficas, etc.
Mas de la mitad de usuarios accede a Internet todo los dĂas. Mayor Alcance en poco tiempo es un principal atributo
Tiempo de permanencia Aprox. de un internauta en un site comercial supera en promedio 8 veces el tiempo de una película de televisión y hasta 5 veces el tiempo de interacción con un anuncio impreso
Monitoreo por cookie puede volverse en una herramienta comportamental relevante, proporcionando en Focus Group con miles de consumidores potenciales
Crecimiento de base de datos Inhibe progresivamente gastos Com compra de midia online, Teniendo en vista que es Necesario comprar menos “tráfico”
CRM dinรกmico con volume en el internet
Identificar Segmento objetivo
Crear Grupos Deseados
Crear Piezas
Analizar resultados
Direccionar Monitorear
Crear Inteligencia
Se obtiene reportes claros y detallados de las campa帽as en tiempo real, lo cual permite un replanteamiento de la misma en caso de ser necesario Permite maximizar la inversi贸n publicitaria, pues mide la eficiencia del mensaje publicitario y la estrategia al medir y reajustar el plan ante el consumidor
ECUACION DE EXITO RENTABILIDAD
El modelo de cobranza sobre el número de cliques y no de impresiones proporciona un costo beneficio atractivo para anunciantes que realizan cualquer transacción en sus sites
RECHAZO CERO Y ALTA TAZA DE CLICK
La política que no permite banners evita rechazo del usuário. Debido a la segmentación plena de interes, los indices de click son en media 25% mayores que de los formatos tradicionales
ALCANCE
Con más visitantes que las home pages del portal, el espacio se volvió atractivo para el mercado anunciante y ganó espacio en los planes de midia online
El mercado Marketero, no es indiferente a este medio y lo “enfrenta” con el surgimiento de dos frentes: • Agencias 100% online • Departamentos online dentro de las agencias offline.
Sin Embargo….
gran equivocación
Subir un film de 30� en YouTube o adaptar un anuncio de revista para un banner puede hasta ser sinónimo de propaganda online.
Pero eso
es interactividad.
Los usuarios no van para o YouTube en busca de propaganda.
Van en busca de entretenimiento
Los usuarios no navegan por la Internet en busca de publicidad. Van en busca de contenido y relacionamiento.
O sea‌ si no sacamos partido de todas las posibilidades interactivas, la inversión es en vano.
Cuales son esas posibilidades?
PRODUCTO
Generar experiencia con la marca, creando una relaci贸n de afinidad y complicidad.
Permitir que el consumidor saque sus propias conclusiones y comparta su opini贸n con las otras personas.
Hacer que el consumidor participe en la evoluci贸n del la marca
Crear una sensaci贸n de marca: -Al informarse -Al entretenerse con la marca -Opinar -Al aconsejar el uso o consumo de la marca (forward)
Buscar un sistema de identificaci贸n marca consumidor (+ emocional)
Awareness / Engagement
A travĂŠs de el mundo digital
Cuando se habla de publicidad en el web, todavía hoy se piensa en banners. La publicidad interactiva es, no lo olvidemos, publicidad. Y, como tal, cumple una serie de normas y protocolos heredados.
El banner es la pieza no tradicional que más se parece a las piezas tradicionales. Vive en un espacio no diseñado para él (como la página vive en una revista y el spot en las pausas de programación) y busca atraer la atención de quien está gozando del contenido no publicitario.
• Trabajar con banners permite aplicar las herramientas que se utilizan fuera del mundo digital. Con ellos es posible hablar de planificación de medios, de impactos y GRPs (Gross Rating Point, índice de presión de una campaña sobre un blanco definido) • Pero… “Banners” no son la única forma de hacer publicidad interactiva. http://www.daredigital.com/creativeshowcase_june05/popups/slideshow/468x60_ expand_page.html http://www.ogilvyinteractive.com.ar/mi/motorola1/
A travĂŠs de que otras plataformas podemos generar experiencia?
Sites y hotsites colaborativos http://www.tridentgum.co.uk/en/Trident2008/responsiblemastication.htm
Banners integrados: http://cdn.eyewonder.com/100125/ad WdrDemos/47438/47438_88954_1853 _Demo.html
Game http://portfoliocreativo.com.ar/chocadores/
Virales http://www.subservientchicken.com/
Redes Sociales/Blogs: http://www.madeofjapan.com/
Podemos también integrar varias plataformas en una única campaña.
Caso
http://www.portfoliocreati vo.com.ar/loquenoesper abas/
MEXICO
ESPAÑA
BRASIL
Redes Sociales: un capĂtulo aparte
http://www.youtube.com/watch?v=VIJn3CsWTYs
“En vez de pensar en como llegar a su pĂşblico, considere lo que los mantiene unidos y como desarrollarlo y mantenerloâ€?
Cuando las personas se unen por afinidades, sean ellas temรกticas, culturales, esportivas, sociales, etc, se vuelve posible crear micro experiencias con grande relevancia.
Relevancia Calidad de contenido Valor social
http://www.youtube.com/w atch?v=_qFfxxyi0o&feature=related
GRACIAS!