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MARKETING DIGITAL


Diariamente

Varias marcas intentan llamar nuestra atención: • en el desayuno cuando leemos el periódico • en el tránsito. • en el restaurante. • en las ropas. • en los celulares. • en las revistas. • en las páginas de su site favorito.


Todo es marca, todo es anuncio. Somos impactados por cerca de 3 mil estĂ­mulos de consumo, e una ciudad grande como Sao Paulo, NY o Lima.


IGNORAMOS Publicidad! En medio de tantos estĂ­mulos Creamos una forma de no ver la propaganda, solo lo que realmente nos interesa.


Los consumidores no son mas… sólo espectadores.

Promociones “masividad”

Saturación mediática

Recepción de marcas


Elecci贸n B煤squeda info.

Mayor identidad distinci贸n Ser 煤nicos Creatividad


El n煤mero de canales y veh铆culos de comunicaci贸n cambi贸 radicalmente.

INTERNET


El crecimiento del internet, el avance de las tecnologĂ­as de apoyo, el surgimiento de la Web 2.0, provocaron el surgimiento de un nuevo consumidor.


BI- direccionalidad

Interactividad


Característica del medio Internet es un medio Bi-direccional que permite conocer en corto tiempo (seg.) la decisión u opinión del consumidor final. El medio da la posibilidad al a anunciante de segmentar (adservers/software) por características: demográficas, culturales psicograficas (estilos de vida) geográficas, etc.


Mas de la mitad de usuarios accede a Internet todo los dĂ­as. Mayor Alcance en poco tiempo es un principal atributo


Tiempo de permanencia Aprox. de un internauta en un site comercial supera en promedio 8 veces el tiempo de una película de televisión y hasta 5 veces el tiempo de interacción con un anuncio impreso

Monitoreo por cookie puede volverse en una herramienta comportamental relevante, proporcionando en Focus Group con miles de consumidores potenciales

Crecimiento de base de datos Inhibe progresivamente gastos Com compra de midia online, Teniendo en vista que es Necesario comprar menos “tráfico”


CRM dinรกmico con volume en el internet

Identificar Segmento objetivo

Crear Grupos Deseados

Crear Piezas

Analizar resultados

Direccionar Monitorear

Crear Inteligencia


Se obtiene reportes claros y detallados de las campa帽as en tiempo real, lo cual permite un replanteamiento de la misma en caso de ser necesario Permite maximizar la inversi贸n publicitaria, pues mide la eficiencia del mensaje publicitario y la estrategia al medir y reajustar el plan ante el consumidor


ECUACION DE EXITO RENTABILIDAD

El modelo de cobranza sobre el número de cliques y no de impresiones proporciona un costo beneficio atractivo para anunciantes que realizan cualquer transacción en sus sites

RECHAZO CERO Y ALTA TAZA DE CLICK

La política que no permite banners evita rechazo del usuário. Debido a la segmentación plena de interes, los indices de click son en media 25% mayores que de los formatos tradicionales

ALCANCE

Con más visitantes que las home pages del portal, el espacio se volvió atractivo para el mercado anunciante y ganó espacio en los planes de midia online


El mercado Marketero, no es indiferente a este medio y lo “enfrenta” con el surgimiento de dos frentes: • Agencias 100% online • Departamentos online dentro de las agencias offline.


Sin Embargo….

gran equivocación


Subir un film de 30� en YouTube o adaptar un anuncio de revista para un banner puede hasta ser sinónimo de propaganda online.


Pero eso

es interactividad.


Los usuarios no van para o YouTube en busca de propaganda.

Van en busca de entretenimiento


Los usuarios no navegan por la Internet en busca de publicidad. Van en busca de contenido y relacionamiento.


O sea‌ si no sacamos partido de todas las posibilidades interactivas, la inversión es en vano.


Cuales son esas posibilidades?

PRODUCTO

Generar experiencia con la marca, creando una relaci贸n de afinidad y complicidad.


Permitir que el consumidor saque sus propias conclusiones y comparta su opini贸n con las otras personas.

Hacer que el consumidor participe en la evoluci贸n del la marca

Crear una sensaci贸n de marca: -Al informarse -Al entretenerse con la marca -Opinar -Al aconsejar el uso o consumo de la marca (forward)

Buscar un sistema de identificaci贸n marca consumidor (+ emocional)


Awareness / Engagement

A travĂŠs de el mundo digital


Cuando se habla de publicidad en el web, todavía hoy se piensa en banners. La publicidad interactiva es, no lo olvidemos, publicidad. Y, como tal, cumple una serie de normas y protocolos heredados.

El banner es la pieza no tradicional que más se parece a las piezas tradicionales. Vive en un espacio no diseñado para él (como la página vive en una revista y el spot en las pausas de programación) y busca atraer la atención de quien está gozando del contenido no publicitario.


• Trabajar con banners permite aplicar las herramientas que se utilizan fuera del mundo digital. Con ellos es posible hablar de planificación de medios, de impactos y GRPs (Gross Rating Point, índice de presión de una campaña sobre un blanco definido) • Pero… “Banners” no son la única forma de hacer publicidad interactiva. http://www.daredigital.com/creativeshowcase_june05/popups/slideshow/468x60_ expand_page.html http://www.ogilvyinteractive.com.ar/mi/motorola1/


A travĂŠs de que otras plataformas podemos generar experiencia?


Sites y hotsites colaborativos http://www.tridentgum.co.uk/en/Trident2008/responsiblemastication.htm

Banners integrados: http://cdn.eyewonder.com/100125/ad WdrDemos/47438/47438_88954_1853 _Demo.html


Game http://portfoliocreativo.com.ar/chocadores/

Virales http://www.subservientchicken.com/

Redes Sociales/Blogs: http://www.madeofjapan.com/


Podemos también integrar varias plataformas en una única campaña.


Caso


http://www.portfoliocreati vo.com.ar/loquenoesper abas/


MEXICO

ESPAÑA

BRASIL


Redes Sociales: un capĂ­tulo aparte


http://www.youtube.com/watch?v=VIJn3CsWTYs


“En vez de pensar en como llegar a su pĂşblico, considere lo que los mantiene unidos y como desarrollarlo y mantenerloâ€?


Cuando las personas se unen por afinidades, sean ellas temรกticas, culturales, esportivas, sociales, etc, se vuelve posible crear micro experiencias con grande relevancia.


Relevancia Calidad de contenido Valor social


http://www.youtube.com/w atch?v=_qFfxxyi0o&feature=related

GRACIAS!


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