BRIEF Documentaciรณn de proyecto
Brief de la Marca ciudad de Xalapa
XALAPA tu región en grande
FECHA: Viernes, 19 de junio de 2015 CLIENTE: H. Ayuntamiento de Xalapa CONTACTO: CP. Raúl Mendoza Pérez CORREO ELECTRÓNICO: rmendozapz68@gmail.com 2
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Resumen del Proyecto Antecedentes, historia y presente del Proyecto: (Planteamiento) En sus inicios, Xalapa se conformaba como un caserío indígena y a partir de la conquista se convirtió en villa colonial; constituyó como una escala necesaria en el camino que subía de tierras bajas del trópico a la mesa central, pero a Xalapa se le consideraba no sólo un refugio en el camino, sino un lugar encantador. Particularmente, los viajeros quedaban fascinados por el paisaje circundante. Gracias a su ubicación geográfica, la región xalapeña -en donde se unen la zona tropical seca y la templada húmeda- poseía una gran variedad de especies vegetales. Se destacó por su alta actividad comercial, Xalapa se fundó siendo uno de los corredores principales, entre las costas del golfo y el Altiplano Central. Aquí se realizaban las principales ferias comerciales de la región y el estado; a partir de 1720 y hasta 1776 se estableció la feria de Xalapa como la más importante de la Nueva España. Con la celebración de esta feria, la población vio multiplicados sus habitantes, acrecentó sus negocios y el número de casas, almacenes y posadas. Al sitio se le conoció entonces como Xalapa de la Feria. Sin embargo poco a poco esta actividad fue reduciéndose con una nueva vocación académica, a finales del siglo XIX se crearon varias instituciones educativas, incluyendo la primera Escuela Normal en México, lo que le valió el nombre de la “Atenas Veracruzana” aunado al crecimiento del aparato de gobierno, lo que provocó una inevitable dependencia de la vida xalapeña del gasto público, del presupuesto y sus tiempos. En 1824 se instaló en Xalapa la primera Legislatura del Estado y se declaró capital, título que pierde años posteriores. En 1830 que se categorizó como ciudad y fue hasta 1920 que se restituye su carácter de capital del Estado. Actualmente nuestra ciudad se encuentra inmersa en la búsqueda de una vocación que integre todas las actividades que, hoy en día, se desarrollan en ella de manera dispersa y en algunas veces de manera aislada y desordenada.
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Objetivo del proyecto: (Los por qués) Posicionar a nivel nacional como destino multifacético la marca de Xalapa y su región.
Necesidades del proyecto: (Campañas, piezas gráficas, aplicaciones, acciones, etc) Rescatar la vocación comercial de la ciudad y orientarla mediante un enfoque turístico de 365 días, destacando a Xalapa como destino natural para los siguientes atractivos:
Religioso-Colonial; con nuestras parroquias coloniales, Catedral, Basílica Menor (la segunda en importancia en el país por sus peregrinaciones en diciembre), el Museo de Rafael Guízar y Valencia (uno de los principales santos del país) y sus diferentes campañas católicas y cristianas.
Artístico-Cultural; con nuestra Orquesta Sinfónica de Xalapa (fundada desde 1929 y reconocida como una de las principales del país), presentaciones artísticas, festivales, fiestas patronales de la región y programas culturales en los diferentes espacios, barrios y plazas al aire libre de la ciudad.
Historia y Leyenda; con nuestros callejones, barrios y rincones, sin fin de leyendas, con la única cueva en el país ubicada en el corazón de la ciudad y rutas histórica como la de Cortés.
Aventura y descanso; con su ubicación geográfica privilegiada, permite una cómoda estancia
y traslado tanto a las regiones de montaña y sus ríos como a las diferentes playas del Golfo y zonas de aguas termales. Destacando el Estado Jara Corona, como uno de los mejores estadios en América Latina por la latitud de Xalapa.
Económico-Comercial; su misma ubicación geográfica permite el emprendimiento o expansión
de negocios, así como también la comunicación carretera entre el Puerto de Veracruz y la Capital del país.
Ecoturismo; mediante sus diferentes museos y propios parques temáticos con especies exóticas. 4
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POSICIONAMIENTO ¿Cuál es el mercado o segmento al que va dirigido el proyecto? Se busca impactar los siguientes segmentos por atractivo natural:
Segmento/Atractivo
ReligiosoColonial
ArtísticoCultural
Historia y Leyenda
Aventura y Descanso
EconómicoComercial
Ecoturismo
Funcionarios Públicos Jefes de familia Jóvenes Inversionistas y empresarios Congresos y retiros espirituales
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¿Qué lugar ocupa y/o desearía ocupar en este segmento?
Colocar a Xalapa y su región como uno de los primeros diez destinos del país.
Ventaja competitiva de la marca, empresa, producto o servicio (Incluir valores funcionales y emocionales) Aunque no se cuenta con una identificación a nivel nacional como capital del estado, a nivel regional y estatal, Xalapa si cuenta con el reconocimiento de una ciudad tranquila con mucha riqueza cultural, académica y artística, incluyendo la amabilidad y educación de su gente. Además del prestigio de su máxima Casa de Estudios, la UV y de varias marcas de origen xalapeño, y con éxito nacional.
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LA COMPETENCIA Mencione 3 competidores directos o indirectos (Si no es competencia, puede ser una referencia de alguna marca que esté dentro del mismo segmento) • El Puerto de Veracruz, Ver. (En el tema de playas, vida nocturna y colocación de negocios), • Boca del Río, Ver. (En el tema de playas, vida nocturna y colocación de negocios); y • Puebla, Puebla. (En el tema de historia, arquitectura colonial, arte y aventura en el sector de rápidos y montaña.)
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OBJETIVOS ESPECÍFICOS Razones del por qué de cada elemento + Objetivos a cumplir Xalapa pertenece a una región con una riqueza única en cada uno de los sectores y/o atractivos turísticos que se busca promover y explotar, para ello se plantea el siguiente objetivo a cumplir: • Una promoción que coloque a Xalapa, por su ubicación geográfica y su infraestructura en comunicaciones, como el Centro Turístico de la Región, posicionando de acuerdo a su atractivo a los siguientes municipios, entre varios más: • Religioso-Colonial; Coatepec, Naolinco, Xalapa y Xico. • Artístico-Cultural; Coatepec, Naolinco, Perote, Rafael Lucio, Teocelo, Xalapa y Xico. • Historia y Leyenda; Coatepec, Naolinco, Emiliano Zapata, Teocelo, Xalapa y Xico. • Aventura y descanso; Emiliano Zapata, Tlalnelhuayocan, Jalcomulco, Jilotepec y Xico. • Económico-Comercial; Emiliano Zapata, Perote y Xalapa. • Ecoturismo; Coatepec, Jalcomulco y Xalapa.
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Quiero que el receptor del proyecto: Sienta:
La atracción por conocer la historia y las leyendas del colonialismo, así como también la emoción de excursionar a diferentes regiones, contemplando zonas montañosas, ríos y playas y por último la necesidad de un descanso que sólo una ciudad en niebla puede otorgar.
Piense:
En su historia a través de sus personajes históricos y su contribución a la vida nacional, que piense en Xalapa como la cuna de varias marcas que han brindado prestigio al país y mostrado competencia comercial a nivel nacional y en los precios de viaje y estancia.
Haga:
Busque a Xalapa en los principales buscadores web, consulte el portal turístico oficial de Xalapa, investigue sus atractivos, sus hoteles, destinos turísticos principales y compare los bajos costos de viaje, traslado regional, hospedaje, alimentos y “souvenirs”.
Principal percepción que se busca provocar:
Xalapa como un destino que tiene algo que ofrecerte los 365 días del año, con atractivos multifacéticos a 20 o 40 minutos de distancia y a costos económicos.
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DETALLES DE EJECUCIÓN Consideraciones de las ejecuciones
Se pretende contemplar soportes y canales de comunicación adecuados para cada segmento, contemplando en cada etapa la participación de la iniciativa privada para conjuntar esfuerzos en sus campañas propias de comunicación que engloben los diferentes atractivos turísticos que a sus fines convengan. Consiguiendo paquetes, patrocinios, subsidios federales o participación en campañas de Gobierno del Estado, como financiamiento o estímulo para colocar Xalapa en los primeros lugares de búsqueda por internet y de mención en redes sociales.
Estilo o personalidad de identidad Buscamos posicionar la marca de Xalapa; XL, Región en Grande y combinarlas con el prestigio de sus marcas locales en diferentes segmentos (académico, turístico y comercial). Destacar a Xalapa como el renacimiento de la Atenas Veracruzana y el rescate en su armonía entre lo antiguo y lo moderno. Opcional: Invitar a vivir la experiencia de todos los climas en un solo día.
Colores preferenciales Fondo blanco con colores vivos saturados, resaltando los siguientes colores: • Verdes (representación de las montañas y campos), • Rojos y amarillos (representación de los ocasos y amaneceres); y • Aqua (representación de los ríos rápidos).
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¿Existe nombre de marca? Sí
¿Cuál es?
XALAPA, pero es una marca genérica que está alineada a la marca MEXICO; Vive hoy, vive lo tuyo y VERACRUZ; Descúbrelo. No hay antecedente de una marca regional o una marca ciudad.
¿Quisiera ver propuestas para cambiar o ajustar? Sí
Comentarios
Considerar la imagen e identidad de la zona metropolitana y los principales municipios alrededor.
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DETALLES DE PROYECTO ¿Cuándo quisiera comenzar con el proyecto? ¿Tiene alguna fecha estimada de entrega deseada? Mediados de Octubre, 2015
¿Cuáles son los proyectos a desarrollar?
• Desarrollo y posicionamiento de una marca. • Manual de comunicación pública, empresarial, social e intermunicipal. • Propuesta de regulación local en el manejo de la marca para los municipios. • Plan Nacional de Medios.
¿Tiene algún presupuesto estimado para el proyecto? (Presupuesto sujeto a estudio)
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Este brief se adjunta al manual de identidad con los resultados grรกficos resultantes del presente estudio. Puede consultarlo en la web xalapaxl.com
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