Estrategia Gabinete de AMLO Presupuesto 2019

Paquete Económico 2019 Manual de Campaña de Comunicación Social para Dependencias

Objetivo

Implementar una campaña de comunicación del paquete económico con base en: - Narrativa oficial del gobierno de México - Coordinación entre dependencias - Enfoque de lenguaje ciudadano

ร ndice

I.

El paquete econรณmico

II. Documentos oficiales a comunicar III. Productos grรกficos y audiovisuales a publicar IV. Informaciรณn de apoyo a dependencias V. Roadmap coordinado (dependencias)

I. El Paquete Económico ¿Cuáles son las preguntas que responde el paquete económico a ciudadanos(as), estados, municipios, dependencias, mercados, inversionistas, etc.?

Preguntas

Rutas de respuesta

1. ¿Qué es el paquete económico?

Ley de Ingresos Ley de Egresos Criterios Generales de Política Económica

2. ¿Cómo será la economía en 2019?

Variables que influyen: PIB, Inflación, precio del petróleo, desempleo

3. ¿De dónde viene el $$$?

Impuestos (ISR, IVA, Otros) Organismos y empresas estatales (Pemex, CFE, etc.)

Deuda

4. Medidas de austeridad

Gasto corriente: sueldos, prestaciones, servicios personales, pensiones a expresidentes

5. ¿Cómo se clasifica el gasto?

Programable No Programable Transferencias a Estados y Municipios

6. ¿Para qué se gasta?

Paz, Estado Democrático y Estado de Derecho Bienestar social e igualdad Desarrollo económico incluyente

7. ¿En qué se gasta?

Inversión en proyectos (económicos, sociales, eficiencia gubernamental) Consumo: subsidios, gastos de operación, pensiones y jubilaciones

II. Documentos oficiales ¿Cuáles son las documentos oficiales que genera el Gobierno de México?

Ley de Ingresos

La Ley de Ingresos es el dinero que se recauda para los gastos del Gobierno de México.

Ley de Egresos

El PEF es la guía que define cómo se reparte el dinero.

Criterios General de Política Económica

Los criterios generales son un panorama de cómo está la economía y cómo estará el próximo año.

Transparencia Presupuestaria

Micrositio para comunicación ciudadana: https://www.transparen ciapresupuestaria.gob. mx/

Subse. de Ingresos

Especializado, analistas.

Documento técnico.

Subse. de Egresos

Especializado, estados, analistas.

Enfocarse en los aspectos positivos del presupuesto

Subse. de Ingresos, Subse. de Egresos Subse. de Hacienda

Dependencias, medios, analistas, población en general

Es narrativo, Recomendamos leerlo para entender la dirección económica del nuevo régimen

Subse. de Egresos

Dependencias, medios, analistas, población en general

Es un mapa interactivo y fácil de uso que permite la comprensión del presupuesto

III. Productos gráficos y audiovisuales ¿Qué productos hemos preparado para comunicar a las y los ciudadanos?

Documentos oficiales

3 (Ingresos, egresos, criterios generales)

Infografías generales

8 (1 por tema del paquete económico)

Banners por infografía

3 (por cada infografía)

Banners para dependencias

Highlights que se enviarán a algunas dependencias Semana 1 (Salud, Trabajo, Comunicación, Fonatur, Bienestar Social)

Comunicado oficial

1 (Subsecretaría de Egresos)

Videos ¿Qué es el paquete económico?

1 (Subsecretaría de Egresos)

Videos: Documentos del paquete económico

3 (1 por documento)

Un Call to Action ciudadano en twitter

1 (5 tuits ciudadanos ganadores)

IV. Información de apoyo para dependencias ¿A qué narrativa debemos alinearnos?

Líneas Narrativas 1 de 2

• Cumplimos con un presupuesto con equilibrio macroeconómico, sin aumento ni creación de nuevos impuestos, sin contratación de deuda y con responsabilidad fiscal.

• Optimizamos la política social a través de la revisión y mejora del gasto social y federal. Tenemos 25 proyectos prioritarios sociales y de inversión.

• Austeridad, honestidad y combate a la corrupción son los principios transversales que orientan la distribución del gasto público.

• Para mejorar las condiciones de vida y de trabajo de las y los mexicanos y el bienestar, es indispensable el crecimiento económico con justicia y con respeto a la naturaleza para promover la creación de empleos con salarios dignos para reducir las brechas regionales y de desigualdad.

Líneas Narrativas 2 de 2

• Hicimos una redistribución masiva de recursos en el interior de la administración pública federal a través del combate a la corrupción, la austeridad en los manejos de los recursos y la eliminación de privilegios.

• Pacificaremos al país por medio del fortalecimiento del Estado democrático y de derecho, contribuir al bienestar social y la igualdad, y fomentar el desarrollo social incluyente.

• El ejercicio gubernamental deberá contribuir a revertir la desigualdad social en México desde una perspectiva de derechos, donde se priorice a las personas indígenas y a los más pobres.

Temas Sensibles • • • • • • • • • • • •

Aeropuerto Estados y pacto fiscal Impacto ambiental Tren Maya Disminución a programas de género Inversión extranjera Recorte presupuesto al campo Universidades Seguro Popular Derechos Humanos Seguridad Conacyt Sueldos de funcionarios

Se recomienda que las dependencias no los contemplen en sus narrativas, o que busquen apoyo de la SHCP para hacerlo.

Asuntos clave • Las entrevistas ofrecidas a medios por parte de las y los Titulares de Secretarías, serán coordinadas por el Vocero de Presidencia y deberán alinearse a las líneas narrativas.

• Las dependencias podrán crear productos gráficos o audiovisuales en los temas del presupuesto que les correspondan. Contarán con el apoyo de la SHCP para revisar la información antes de publicarla.

• Se creará un grupo de whatsapp para coordinar el flujo de información y atención a dependencias.

V. Roadmap coordinado ¿Qué haremos y cuándo lo haremos?

Proceso

Fecha / Plazo

¿Quiénes estamos involucrad@s?

Entrega del Paquete Económico

15 de diciembre

Poder Ejecutivo / SHCP

Conferencia de Prensa

15 de diciembre

SHCP

Entrevistas medios impresos

16 al 19 de diciembre

SHCP

Tour de medios

18 en adelante

SHCP y dependencias

Despliegue de campaña

17 de diciembre en adelante

Dependencias

Diseño, acompañamiento y publicación de información por dependencia

17 de diciembre en adelante

Dependencias/SHCP

Análisis y discusión parlamentaria

Al 31 de Diciembre

Legislativo