Primer quincena de Abril 2014 | El Visor Boliviano |
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COORDINADORES DEL TRIBUNAL SUPREMO ELECTORAL SE REUNIERON CON MEDIOS
Empadronamiento: está fallando la difusión. FOTO: OEP
Se presentó al Coordinador de Comunicación, se habló de las estrategias de difusión y los medios dieron su opinión.
E
stas son algunas de las observaciones hechas el día viernes en la conferencia de presentación de Rolando García como Coordinador de Comunicación y Prensa dependiente del Órgano Electoral Plurinacional (OEP) – Tribunal Supremo Electoral: el proceso de empadronamiento está muy lento, no existe la difusión necesaria, no se cuenta con el equipo suficiente, existe desinformación por parte de algunos sectores, se percibe un desinterés político, las acciones se las lleva a cabo tardíamente (caso nombramiento Coordinador de Comunicación), y dificultades técnicas. En este momento es necesario realizar una comparación con lo sucedido en 2009. El empadronamiento actual (2013 -2014) cuenta con 10 máquinas, 4 lugares físicos permanentes y se realizan empadronamientos localizados como en Villa Celina, Villa Lugano, lugares con gran cantidad de habitantes bolivianos. En casi dos meses de funcionamiento (37 días primera etapa 2013 y 25 días segunda etapa 2014) se ha empadronado aproximadamente a 15.000 personas. Mientras que en 2009, se contaba con 67 máquinas, con 67 notarios y 7 inspectores, se instalaron 13 lugares de empadronamiento, en promedio entre 5 y 7 máquinas por lugar. Se llegaron a empadronar 80.641 personas de las 105.000 que tenían como meta. Esto solamente en Capital Federal y Gran Buenos Aires. Un error recurrente En ambos empadronamientos la difusión es tardía. En 2009, recién para la segunda quincena de septiembre se publicaban las pautas publicitarias cuando el proceso ya estaba iniciado. Mientras que en 2014, a casi un mes de la segunda etapa aún no se concreta. El “boca a boca” y el compromiso periodístico son hasta el momento los impulsores del proceso.
COORDINADORES DEL TRIBUNAL SUPREMO ELECTORAL SE REUNIERON CON MEDIOS
Otro punto común es que en ambas ocasiones se deja fuera a los bolivianos que viven en ciudades donde no existe representación consular; por ejemplo la zona costera de la Provincia de Buenos Aires. La diferencia está en que en 2009 se contaba con una meta, se tenía que llegar a empadronar al 6% del padrón boliviano, mientras que en la actualidad no existe ningún límite. Sin embargo, debería haber un cambio positivo, puesto que en la actualidad se puede renovar la Cédula de Identidad en las oficinas del SEGIP (Servicio General de Identificación), que funcionan en el mismo edificio del Consulado. Uno de los aspectos técnicos que habían impedido un mejor cumplimiento de metas en el anterior proceso. En 2009 faltando una semana no se llegaba al 50% del límite fijado, será que en esta oportunidad los compatriotas también acudirán a último momento, es uno de los planteos de los Coordinadores del OEP. En la reunión se plantea que se pretende trabajar con dos líneas de difusión; primera, la que ya se viene realizando, apelar al flujo informativo propio de la labor periodística que se pretende fortalecer con una gacetilla. La segunda, realizar una campaña de motivación con los medios a través de la pauta publicitaria. Se señala que este punto es más de orden administrativo, y se
pone como requisitos: a) datos de identificación del medio y su representante legal; b) Número de CUIT (Código Único de Identificación Tributaria), cuya actividad principal o secundaria corresponda a actividades relacionadas con la comunicación social y tipo de factura que emite; c) Descripción del alcance del medio, cobertura física si es radio o televisión, estadística de visitas si es on line y sistema de distribución si es medio impreso; d) Propuesta económica; e) Propuesta de monitoreo de la publicidad emitida si es radio o certificación de tiraje si es medio impreso; f) Disposición a presentar documentos de respaldo de la publicidad emitida: grabaciones de audio, vídeo-grabaciones, capturas de pantalla, recortes de prensa o cualquier otro. Las propuestas se evaluarán a la brevedad para implementarlas de inmediato y la campaña finalizará el 9 de junio de 2014. Pedro Lijerón, Coordinador General del Tribunal Supremo Electoral en Buenos Aires, en medio de la presentación de la estrategia comunicacional aclaró que se están utilizando las sedes del Consulado por considerarse territorio boliviano y no por que exista alguna injerencia entre dos instituciones independientes, asimismo expresó su desazón por no haber contado un mes antes del inicio del empadronamiento con los elementos necesarios para la difusión, ya
que esto ha provocado las falencias identificadas; por lo que ahora se está tratando de impulsar lo comunicacional para subsanar esas deficiencias. Resaltó que ellos no manejan los presupuestos, que todo lo administrativo se lo realiza desde La Paz directamente; en el caso de los pagos a medios se realizará mediante cheques a nombre del representante legal por ningún motivo se manejará dinero en efectivo. Destacó que se están haciendo esfuerzos por llegar a todos los bolivianos, se instalan puestos móviles de empadronamiento; en el Consulado y Viceconsulados se atiende incluso los sábados y domingos entre las 8:30 y las 17:00. Finalmente, pidió que la gente no se sienta obligada sino que genere un sentimiento voluntario de cumplimiento del “ejercicio del derecho a voto”. Una designación tardía. A casi un mes de iniciada la segunda etapa de empadronamiento, se designa a Rolando García como Coordinador de comunicación del Órgano Electoral Plurinacional (OEP) – Tribunal Supremo Electoral. Rolando García, quien fuera elegido en los últimos días como Coordinador de Comunicaciones nos hizo un relato sobre su amplio curriculum, licenciado en Comunicación Social de la UMSA, con varios diplomados y postgrados, el último sobre Planificación estratégica lo realiza en la
ciudad de La Plata y su tesis está orientada al proceso de empadronamiento y elecciones en Bolivia. Cuenta con 15 años de trayectoria laboral en diferentes instituciones, de los cuales 6 meses los brindó al Consulado boliviano en Buenos Aires. Es parte de la Revista “Mañana”, que en la actualidad está parada por reajustes. Según nos comenta, su cargo es un puesto subalterno que fue elegido mediante un proceso llevado a cabo en La Paz, él se enteró de la convocatoria por la prensa boliviana (publicada en Bolivia), se presentó a principios de año y el día viernes fue sorprendido con una llamada en la que le anunciaban su designación. Ya inmerso en su función le preguntamos sobre los criterios de selección de los medios para las pautas publicitarias; respondiéndonos que dependerá de la planificación que presenten los medios, cuál será su propuesta de espacios, tiempos, y sobre todo la coherencia entre el trabajo que proponen con los costos presupuestados. Que en ningún momento primará un criterio de discriminación por cantidad o tipo de audiencia. Los medios tienen que poder demostrar fehacientemente su movimiento, su llegada hacia el público (horas de difusión, cantidad de ejemplares, etc.) y contar con una factura que sea del rubro. No sé puede pagar por difusión y tener factura de textiles o marroquinería.π Martha Rocha