MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
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“ESTA
NOCHE
NO
MUERDO...
A
MENOS
QUE
QUIERAS”.
- Frases de seductor.
Este manual reune las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca OK en toda sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de to das aquellas personas responsables de interpretar, articular comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca OK contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de OK una gran marca.
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Trabajamos en Lima Metropolitana y a nivel nacional con enfoque en las poblaciones urbanas. Nos concentramos en romper las barreras, mitos, desinformación y prejuicios que impiden a las personas el acceso a los métodos anticonceptivos y al condón como medios para proteger su salud sexual y reproductiva. Promoviendo el condón y haciéndolo accesible a diferentes poblaciones sin exclusión ni discriminación fomentamos la responsabilidad masculina con relación a su sexualidad y afirmamos un nuevo modelo de masculinidad que incorpora la prevención y el respeto a los derechos de sus parejas.
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“Nuestra tarea es hacer que las personas, especialmente los jóvenes, tengan acceso a métodos anticonceptivos confiables, seguros y al alcance de todos. Por eso se creó los condones OK, que tienen la misma calidad que otros condones, pero con la diferencia de la accesibilidad y el respaldo de nuestra organización,” comentó la gerente general de Apropo, Carola La Rosa de Luque. “Como parte de nuestra campaña de concientización, condones Ok y Apropo, estarán visitando universidades e institutos durante todo el mes de julio, a fin de promover el uso del condón y frenar las infecciones de transmisión sexual y el VIH/Sida. Esta campaña ya se inició en nuestro fanpage de condones OK, donde medimos el conocimiento en sexualidad de los jóvenes”, señaló Magda Piscoya, integrante de esa organización. 9 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | OK
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Concepto: Vendemos con el concepto de Flexibilidad, incitando a tener la mejor experiencia sexual con la mayor confianza y seguridad. Producto y características de OK: - Condones y lubricantes. - Anatómico, retardante, con sabores, espuelas y aros. Público Objetivo: - Sexo (M), NSE (B y C), característica Especial (Diseño juvenil), Edad (18 – 25 años) Competencia y características: - Durex: Látex, con estrías, lubricante y retardante. - Piel: Clásico, sensitivo, espuelas y aros. Propuesta de VALORES DIFERENCIALES OK: Sabores Únicos: Condones con sabores (chocolate, fresa, menta), fluorescentes. Condones que le den un toque de sensualidad y diversión tus noches hot. 11 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | OK
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Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca OK se tienen que seguir una serie de normas genéricas. La marca OK está construida a base de un símbolo y colores corporativos que se deberán respetar para su uso correcto.
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El logotipo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones. Isotipo
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La marca OK está conformada y diseñada para mantener una arquitectura armónica. Siempre debe respetar márgenes y la línea gráfica trabajada. Estas son las marcas para los aparcamientos en los diferentes idiomas.
Estacionamientos
Parkings
Aparcamientos
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Para asegurar la óptima aplicación y percepción de la marca en todo los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al símbolo del propio logotipo. El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es a 3.2mm de ancho y 3.5mm de alto. Punto de referencia:
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Las referencias de color de OK son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricomía, o en negro. Este es el color principal de la marca y el que debe predominar.
PANTONE
7488 C
C: 69% M:0% Y:100% K:0% R:0 G:219 B:0
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Las referencias de color de OK son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricomía, o en negro. Este es el color principal de la marca y el que debe predominar.
WHITE
000000
C: 0% M:0% Y:0% K:0% R:255 G:255 B:255
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La tipografaía corporativa es la familia Capsuula, será la tipografía de uso genérico y obligada en todos los soportes y documentos ya sean internos o externos.
PA R Q U E S L O G Í ST I C O S
LIMA A PA R C A M I E NTO S
C A P S U U L A
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La tipografa corporativa es la familia Capsuula. Ésta será tipografía será la que se usará para futuros trabajos de las agencias de diseño.
Capsuula: ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 - + , . ; : { } ¡ ! “ # $ % & / ( ) = ¿?
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Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa. Por ejemplo, en la página web, o los textos editados por la empresa utilizarán las tipografías siguientes:
Baar Metanoia:
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 - + , . ; : { } ¡ ! “ # $ % & / ( ) = ¿?
CodE: ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ,.;:¡!$&¿?
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Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca OK se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negavivamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcto el isotipo y logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen coporativa.
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Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión B/N y además alternativas posibles manteniendo un mensaje como contenido. ORIGINAL
ALTERNATIVAS
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La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Si la marca se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos, debe aplicarse en B/N, en función de la luminosidad del fondo o sino también usar las alternativas de colores para un mejor contraste.
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El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía, cromatismo y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones. INCORRECTA
TAMAÑO
COLOR
TRANSPARENCIA
FONDO Y COLOR
DIAGRAMACIÓN
EDICIÓN
CORRECTA
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Cuando la marca OK esté mecanografiada se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo siguiente. Escritura correcta: Ejemplo de cómo se escribe la marca OK. Escritura incorrecta: Ejemplo de cómo no se escribe la marca Ok. Escritura incorrecta: Ejemplo de cómo no se escribe la marca ok.
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Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca OK en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. Ordener y aplicar de forma correcta el logosímbolo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
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Pieza Madre: Cogemos de figura referencial el “69”, obteniendo como resultado el soporte gráfico que utilizaremos en toda las piezas gráficas.
Av . Pr otección 6969 Te lf éf ono: (01) 433-6969 e-mail: informes@condonesok.com www.condonesok.com
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Hoja Membretada:
FICHA TÉCNICA Material: Hoja bond 120gr Tamaño:29.9cmx20.9cm Tipo de impresión: Offset
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Tarjeta Personal:
FICHA TÉCNICA Material: Papel Folcote 16 Tamaño: 5cm x 9cm Tipo de impresión: Offset
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Folder Corporativo:
FICHA TÉCNICA Material: Papel Folcote 18 Tamaño: 44.2cm x 38.2cm Tipo de impresión: Offset Av . Pr otección 6969 Te lf éf ono: (01) 433-6969 e-mail: informes@condonesok.com www.condonesok.com
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Sobre Americano:
FICHA TÉCNICA Material: Papel Bond 120gr Tamaño: 12.3cm x 24 cm Tipo de impresión: Offset
Av . Prote cc ión 6969 Te lféfono: (01) 433-6969 e-mail: informes@condonesok.com www.condonesok.com
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Carpeta Corporativo:
FICHA TÉCNICA Material:CartónPaja480gr Tamaño: 41cm x 68.9cm Tipo de impresión: Offset
Av . Pr otección 6969 Te lf éf ono: (01) 433-6969 e-mail: informes@condonesok.com www.condonesok.com
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Sobre A4:
FICHA TÉCNICA Material: Papel Bond 120gr Tamaño: 29.9cm x 21cm Tipo de impresión: Offset
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CD y Porta CD’s:
FICHA TÉCNICA CD: Material: Couche de 90 gr Tamaño: 11.9cm x 11.9cm Tipo de impresión: Offset PORTA CD’s: Material:Couchede300gr Tamaño: 15cm x 23.8cm Tipo de impresión: Offset 57 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | OK
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En toda las presentaciones siempre destacarรก el del valor diferencial.
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Toda las piezas publicitarias se respetará la misma diagramación, mensaje cromático, semántico, sintáctico y pragmático. De acuerdo al tipo de campaña puede cambiar el tono de comunicación respetando los puntos ya mencionados.
FICHA TÉCNICA
CONDONES OK
Tamaño: 1920x1080px
CONDONES OK
OK
CONDONES OK
CONDONES OK
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Toda las piezas publicitarias se respetará la misma diagramación, mensaje cromático, semántico, sintáctico y pragmático. De acuerdo al tipo de campaña puede cambiar el tono de comunicación respetando los puntos ya mencionados.
FICHA TÉCNICA Resolución: 300ppi
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Toda las piezas publicitarias se respetará la misma diagramación, mensaje cromático, semántico, sintáctico y pragmático. De acuerdo al tipo de campaña puede cambiar el tono de comunicación respetando los puntos ya mencionados.
FICHA TÉCNICA Resolución: 300ppi
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Cada merchandising debe mantener siempre el mismo tono de comunicaciรณn.
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