Consumo de redes sociales en argentina

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Consumo de Redes Sociales en Argentina #Brandemia

Marcos Christensen – Country Manager Argentina mchristensen@comscore.com

Š comScore, Inc.

Proprietary.

@mechar @comscorelatam Junio 2013


Panel Global comScore de 2 Millones de personas AnĂĄlisis 360 de la actividad online de los consumidores. Online Advertising

Website and App Usage

Video PC

TV

Server

Gaming

Search

E-Commerce Smart phone

POS Tablet

Online Behavioral Profiles

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Demographic Profiles

V0113

2


The comScore Census Network™ (CCN™)

Over 1.5 Trillion Digital Interactions Per Month  Measurement from 172 countries  Over 1.5 Million domains  Greater than 85% of all devices

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V0113

3


Consumo de Redes Sociales en Argentina y Latam

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Latinoamérica fue la Región que Más Creció el Último Año +7 % 644.393 603.840

+5 % 391.487

412.446

+1%

+12% +3%

216.660 214.675 147.249 131.341

Asia Pacífico

Europa

Estados Unidos y Canadá Mar-2012

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Latinoamérica

130.072 134.050

Medio Oriente África

Mar-2013

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 – 2013, Global 15+, Ubicación Hogar o Trabajo

5


Latinoamérica Sobre el Promedio Global de horas online por usuario. Media Global: 23,4 Horas por Mes

Horas Consumidas Online en Promedio por Persona

EE.UU. Y Canadá

37,2

Europa

26,8

Latinoamérica

26,1

Medio Oriente - África

17,3

Asia Pacífico

17,2

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Audiencia Global Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

6


Horas Online Promedio por Visitante Argentinos consumen 24 horas al mes online. Brasil

35,6

Latinoamérica

26,1

Argentina

24,1

Perú

21,5

Chile

19,5

Colombia

18,9

México

18,8

Venezuela

17,2

Puerto Rico

13,8

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

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Sitios de Google son el destino más visitado en Argentina, Facebook el de mayor Involucramiento Principales Propiedades en Argentina Alcance (%) Google Sites Facebook Yahoo! Sites Grupo Clarin Microsoft Sites Grupo La Nacion MercadoLibre Terra - Telefonica TARINGA.NET Wikimedia Ask Network VEVO TWITTER.COM Grupo Uno Medios Linkedin

95% 90% 83% 81% 74% 44% 44% 38% 36% 35% 34% 29% 22% 21% 20%

Principales Propiedades en Argentina Total Minutos (MM) Facebook Google Sites Grupo Clarin Microsoft Sites Yahoo! Sites MercadoLibre INFOBAE.COM ASK.FM Grupo La Nacion Spil Games TWITTER.COM Grupo Uno… Telecom… TARINGA.NET NIK Inc.

6.478 2.535 853 839 517 230 142 134 123 120 94 73 67 66 62

Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Febrero 2013


Somos Sociables En la Vida Offline y Online

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Los Latinos Consumen Casi 5 horas Más al Mes que el Promedio Global en REDES SOCIALES Evolución Promedio de Horas en Redes Sociales por Visitante al Mes

10,0

7,6 5,8 5,5

mar-12 abr-12 may-12 jun-12

jul-12

ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12

Latinoamérica

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ene-13 feb-13 mar-13

Global

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamérica y Global, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

10


5 de los Mercados Más Involucrados con las Redes Sociales se encuentran en Latinoamérica Global

Promedio de Horas por Visitante al Mes

5,8

América Latina

10,0

Brasil

13,8

Rusia

10,8

Argentina

10,2

Turquía

8,9

Thailandia

8,8

Reino Unido

Argentina es #2 si no contamos a VP.com (Red social Rusa)

8,5

Perú

8,3

Canadá

7,8

México

7,3

Chile

7,2

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo

11


Por cada 8 minutos consumidos Online en Argentina ; 3,5 se destinan a Social Media

Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectรกndose desde Hogar/Trabajo, Febrero 2013


Redes Sociales llegan a todos los Argentinos.

Edad:15-24

Edad: 25-34

Argentina: Redes Sociales

29,9%

Argentina: Total Internet

29,0%

Edad: 35-44

27,0%

26,8%

Edad: 45-54

Edad: 55+

18,4%

18,5%

12,8%

12,0%

13,1%

12,5%

Porcentaje de Composici贸n de Total de Visitantes en Internet vs. Sitios de Redes Sociales Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conect谩ndose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012


La franja de 15 a 34 años consume aproximadamente el 65% del tiempo total Personas: 15-24

Social Networking

Total Internet

Personas: 25-34

Personas: 35-44

40,4

31,9

Personas: 45-54

24,4

26,0

14,3

17,2

10,3

11,9

Personas: 55+

10,5

13,1

Porcentaje de Composición de Tiempo de Visitantes en Internet vs. Sitios de Redes Sociales Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012


Facebook lidera, pero surgen nuevas redes con temáticas específicas. 12.840

Principales Redes Sociales en Argentina por Visitantes (000) Abril 2013

3.989 2.876 2.555 1.619 929 877 820 666 439 433 428 312 309 305 286 262 252

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¿Quiénes son los Nuevos Jugadores? Principales 10 Redes Sociales por Crecimiento en Audiencia (%)

770%

270% 236% 98% 88% 26%

Ask.fm, Pinterest y LinkedIn son las Redes Sociales del Top 20 que más crecieron en audiencia

16% 13% 9%

3% © comScore, Inc.

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo

16


10 89% #2

Horas Consumidas en Facebook por el Visitante Promedio en Argentina

Penetraci贸n de Facebook en Argentina

Mundial en Horas Consumidas por Visitante

Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conect谩ndose desde Hogar/Trabajo, Marzo 2013



Redes alternativas encuentran espacio para crecer.

1.6 M UU 202% YoY

877.000 UU 10.148% YoY

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo

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Nos Mantenemos Informados

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20


Categoría Noticias/Información - Más del 85% de los Latinos Online Visitan Sitios de Noticias Minutos Promedio por Visitante al Mes

% Alcance sobre Audiencia Total de Internet Global

69,7

76,1

América Latina

59,6

85,5

Perú

94,3

63,9

Chile

94,0

44,3

Argentina

94,0

139,7

México

88,4

34,9

Brasil

88,4

60,7

Colombia

84,9

Venezuela

66,6

Puerto Rico

55,7

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo

34,1 57,7

46,0

21


Los Argentinos Consumen Más de 2 horas y Media al Mes en Sitios de Información y Noticias – Grupo Clarín Lidera la Categoría Ranking Noticias/Información Total Visitantes Únicos (000) Grupo Clarin

11.602

Grupo La Nacion

6.861

Grupo Uno Medios

3.093

INFOBAE.COM

2.741

Yahoo!-ABC News Network

2.421

Grupo Perfil

2.102

Grupo La Voz Del Interior

1.880

20MINUTOS.ES Sites

1.581

MINUTOUNO.COM

1.505

LAGACETA.COM.AR

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Grupo Clarín posee el 82% de Alcance en Argentina

1.254

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo

22


VIDEOS ONLINE

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Elección de Contenido: Los Dos Extremos del Contenido de Video Actual

PREMIUM

CGU Formato Corto Bajo Presupuesto Baja Calidad Bajo Interés Contenido Desconocido Mínimo de monetización

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Formato Más Largo Mayor Presupuesto Mayor Calidad Mayor Interés Contenido Conocido Monetización

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Fuente: comScore Video Metrix, 15+, Marzo 2013

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El Salto desde la Estrat贸sfera Rompe el Record de Vista de Video en Vivo de YouTube 7,1 millones Salto de Red Bull Stratos EN VIVO

Gangam Style: 450 millones de vistas en 3 meses.

+ de 3 millones de nuevos suscriptores en Netflix gracias a HOC

Cumbia Papal: 8 millones de vistas en dos meses. 漏 comScore, Inc.

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Fuente: Mashable.com / Youtube,com / Netflix


Argentina Mayor Alcance de Video Online en la Región Brasil y Chile Mayor Número de Videos Vistos por Espectador 176,6 Videos Promedio por Espectador al Mes

144,0 125,4 105,6

% Alcance de Video Online

Brasil

Chile

México

Argentina

85,9%

91,6%

81,3%

95,5%

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Fuente: comScore Video Metrix, 15+, Marzo 2013

26


Top 5 Líderes en Crecimiento en consumo de video online Ranking de propiedades en video según crecimiento % 57%

28% 12%

11% -1%

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Source: comScore Video Metrix, December 2011 vs. December 2012, Argentina 15+

27


J贸venes Son los que M谩s Tiempo Miran Videos Online % Composici贸n de Tiempo Consumido Viendo Videos Online

33% 29%

17% 11%

11%

15-24

25-34

漏 comScore, Inc.

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35-44

45-54

55+

Source: comScore Video Metrix, Marzo 2013

28


Pero el alcance de videos llega a toda la poblaci贸n.

Total Video Online

28,5

27,8

18,7

12,2 12,7

Total Internet

27,8

27,8

18,9

12,7 12,8

Personas: 15-24 Personas: 45-54

漏 comScore, Inc.

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Personas: 25-34 Personas: 55+

Personas: 35-44

Source: comScore Video Metrix, December 2011 vs. December 2012, Argentina 15+

29


Un Precio que Vale la Pena Pagar: Anuncios y Contenido, cada vez más unidos

The Force: Volkswagen • + 46 millones de Vistas • Compartido 4,7 millones de veces • 34% de la circulación en otros idiomas (no inglés)

‘Produzcan las cosas que los espectadores realmente quieren ver’– Chris Anderson, TED © comScore, Inc.

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Fuente: Viral Video Ad Chart - Unruly

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Calificando a los Fans


AMPLIFICACION E INTERACCION Cada usuario de Facebook puede amplificar mensajes aproximadamente a 80 usuarios.


多Cual de estas herramientas te ayuda a ahorrar dinero?


ÂżCuĂĄl de estas herramientas te ayuda a generar nuevas ideas?


Anunciantes deben analizar 3 variables básicas para determinar el éxito de una estrategia de Social Media Muchas marcas no consideran los niveles intermedios

Reclutar Fans

Mensajes de Marca alcanzan a Fans en Newsfeeds

Alcance

Fans “hablan acerca” del contenido.

Interacción

Contenido se extiende a sus amigos

Objetivo: Alcance Máximo, ROI

Amplificacíon


PĂĄginas Lideres en Facebook alcanzan entre 1 y 2 Amigos por cada Fan a travĂŠs de la media Obtenida


Calificando la audiencia. Los fans en facebook pueden ser diferentes a los consumidores. % of BMW Fans, Friends and site visitors


#FuturoDigital13

CONCLUSIONES

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Un CM debería tener en cuenta… Argentina, uno de los mercados mas involucrados con Redes Sociales.

9 de cada 10 usuarios ven videos online: Aumenta el consumo de videos de contenido, abre las puertas a nuevos desafíos

Argentinos tienen gran interés por las noticias. Potencial para explotar en Redes Sociales

© comScore, Inc.

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Entender quienes son los usuarios y para que utilizan las redes nos ayuda a incrementar el engagement.

39


SOBRE COMSCORE comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) es líder mundial en medición y analítica digital, entregando información detallada del comportamiento del consumidor web, móvil y de TV que permite a los clientes maximizar el valor de su inversión digital.

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Marcos Christensen Country Manager Argentina mchristensen@comscore.com @mechar @comscorelatam

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Muchas Gracias!

Marcos Christensen – Country Manager Argentina mchristensen@comscore.com

Š comScore, Inc.

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@mechar @comscorelatam

April 2013


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