Futuro Digital - Argentina 2012 Agosto 2012
Marcos Christensen @mechar Country Manager Argentina, comScore, Inc.
@comScoreLATAM #futurodigital12
comScore es Líder Mundial en Medición del Mundo Digital de Rápida Evolución, Cubriendo el Mundo con Presencia Local
© comScore, Inc.
NASDAQ
SCOR
Fundada
1999
Clientes
2,000+ en el mundo
Empleados
1,000+
Cobertura Global
170+ países medidos; 44 mercados reportados individualmente
Presencia Global
32 oficinas en 22 países
Proprietary.
2
V1011
El Enfoque Innovador de comScore Revoluciona la Medición 2 Millones de Panelistas Visión 360°del Comportamiento de las Personas
Panel Centrado en PERSONAS con Medición Censal de SITIO
Visitas Web y comportamiento de Búsqueda Compras Online & Offline
Exposición a Publicidad Online
PANEL
CENSO
Advertising Effectiveness
Transacciones Consumo de Medios & Video
PANEL
Demografía, Estilos de Vida & Actitudes
Unified Digital Measurement™ (UDM)
Internet Móvil Uso y Comportamiento
Metodología con Patente en Trámite Adoptado por 93% de las Principales Entidades de América Latina
© comScore, Inc.
Proprietary.
3
V1011
TENDENCIAS MODELANDO EL PANORAMA DIGITAL ARGENTINO
EL USUARIO DE INTERNET ACTUAL
PRINCIPALES SITIOS REDES SOCIALES ENTRETENIMIENTO, JUEGOS Y VIDEO ONLINE CONTENIDO DE NOTICIAS & DEPORTES COMPRAS ONLINE & VIAJES
BANCA, NEGOCIOS Y FINANZAS SITIOS DE COMUNIDAD BÚSQUEDA © comScore, Inc.
Proprietary.
4
V1011
EL CRECIENTE Y CAMBIANTE PANORAMA DIGITAL EN AMÉRICA LATINA Y ALREDEDOR DEL MUNDO
Estados Unidos ya no es el Centro del Universo Online Población Internet EE.UU. vs. Resto del Mundo
Distribución de Audiencia Internet en el Mundo
The U.S. Is No Longer the Center of the Online Universe Medio Resto del Mundo
Oriente – América Africa, 8% Latina; 9,0%
34%
87% EE.UU.
66%
13% 1996
Norteamé rica; 14,6%
Asia Pacífico; 41,3% Asia Pacific
Europa; 26,4%
2011
En 1996, 2/3 de la población de Internet en el mundo se encontraba en Estados Unidos, hoy Asia Pacífico es la región más grande con más de un 40% de la población online.
Muchas regiones emergentes son susceptibles a dejar atrás los modos antiguos, pasando de dial-up directamente a banda ancha, haciendo al contenido multimedia, de video y contenido colaborativo inmediatamente accesible.
La temprana adopción de internet móvil además de internet en PC tenderá a ser popular en estas áreas de alto crecimiento. © comScore, Inc.
6 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
Proprietary.
Latinoamérica es la región con más rápido LatAm Saw the Strongest Growth of All Global Regions crecimiento en el último año. Se espera que el crecimiento continúe a medida que la penetración de banda ancha incremente en los hogares de Asia y América Latina
Población Online Mundial (Millones)
El crecimiento en regiones en desarrollo es
+8%
susceptible a continuar a medida que la gente va migrando de acceso compartido a uso en hogar o trabajo
1.383
Crecimiento Lento en Norteamérica
2011 Jun
Crecimiento Europeo mayoritariamente impulsado
1.491
2012 Jun
por Rusia jun-11
+8%
568 613
jun-12
+8%
369 398
+3%
+11% 120 133
206 213
Asia Pacífico
Europa
© comScore, Inc.
Proprietary.
Norteamérica 7
Medio Oriente África
+12% 119 134 Latinoamérica
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun-2011 vs Jun-2012
Población Online de América Latina se Muestra Joven 3 de 5 Visitantes a Internet tienen menos de 35 años Edad:15-24
Global
Latinoamérica
Edad: 25-34
25,5%
29,8%
Edad: 35-44
26,5%
29,1%
Edad: 45-54
21,5%
20,9%
Edad: 55+
14,5%
12,9%
12,0%
7,2%
Composición Porcentual de Total Visitantes en Internet
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
La Población de Argentina se Muestra Levemente Mayor en Comparación al Resto de Latinoamérica Edad:15-24
Brasil México Colombia Argentina
Edad: 25-34
20,6%
Perú Puerto Rico
Edad: 45-54
34,3%
24,6%
40,2% 29,0%
25,6%
44,6%
29,8% 32,7%
14,5%
19,7%
18,5% 26,5%
26,2%
29,8% 25,8%
21,2% 19,2%
5,6%
10,2% 4,0%
13,1% 16,0%
21,1%
7,3%
12,2%
20,0%
26,8%
27,2%
Edad: 55+
23,3%
37,9%
Venezuela Chile
Edad: 35-44
12,5% 9,3% 3,6%
15,3%
12,0% 11,7%
10,3%
7,2% 10,6%
Composición Porcentual de Total Visitantes en Internet Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
En Todos los Mercados, Los Usuarios Jóvenes Registran una Participación Desproporcionadamente Alta de Tiempo Consumido Online Edad:15-24
Brasil México
Edad: 25-34
23,1%
23,6%
47,3% 33,6%
23,1%
48,9%
Perú
37,3%
Puerto Rico
37,6%
14,2% 17,0%
17,4% 24,9%
25,2% 28,2% 23,3%
9,1% 3,3%
11,5% 13,8%
17,9%
18,4%
11,2% 8,8% 3,6%
13,8% 17,6%
7,3%
10,0% 4,8%
17,1%
26,2%
32,8%
Edad: 55+
22,0%
44,6%
Venezuela Chile
Edad: 45-54
33,4%
Colombia Argentina
Edad: 35-44
10,3%
10,3% 6,6% 10,4%
10,3%
Composición Porcentual de Minutos Totales Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
Perú, Brasil y Argentina sede de los Usuarios Online más Involucrados en la Región Global
24,0
Latinoamérica
23,8
Brasil
27,2
México
22,8
Colombia
20,3
Argentina
26,3
Chile Venezuela
22,8
18,8
Perú Puerto Rico
24,4 17,6
Promedio de Horas Consumida por Visitante Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
Sitios Google son el Destino mรกs Visitado en Argentina, Facebook el de Mayor Involucramiento Principales Propiedades en Argentina Total Minutos (MM)
Principales Propiedades en Argentina Alcance (%) Google Sites
97,1
FACEBOOK.COM
7.900
Social Networking is the Most Popular Online Activity Worldwide
FACEBOOK.COM
92,1
Google Sites
Grupo Clarin
81,5
Microsoft Sites
Microsoft Sites
79,4
Grupo Clarin
Yahoo! Sites Terra - Telefonica
74,1
50,8
2.728
1.539
936
Yahoo! Sites
388
Telecom Argentina
293
MercadoLibre
46,3
MercadoLibre
253
TARINGA.NET
45,7
Grupo Infobae
172
Grupo La Nacion
43,2
Grupo La Nacion
130
Federated Media Publishing
41,7
Spil Games
122
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectรกndose desde Hogar/Trabajo, Julio 2012
Fotografías, Blogs, Juegos con los Índices más grandes en Argentina; Comunidad, Multimedios & Directorios Entre los Más Populares Global
Argentina Fotos
Blogs
31%
Comunidad
95%
51%
58%
TV
38% 47%
92%
61%
Juegos
Deportes
75%
Directorios/Recursos
78%
Multimedios
95%
94%
45%
61%
66%
72% 96%
Automóviles
73%
32% 38%
Alcance Porcentual de Visitantes Únicos por Principales Categorías Globales Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun-2012
MEDIOS SOCIALES ESTAN REDEFINIENDO LA COMUNICACIÓN EN EL MUNDO DIGITAL Y EL MUNDO REAL
Crecimiento de la Audiencia Mundial de Redes Sociales 1.600
+88%
1.400
Total Internet
1.200
+174%
1.000
Redes Sociales
800 600 400 200 Visitantes Únicos Totales – Mundial (MM)
0 2007
2008
2009
2010
2011
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mar 2007 – Oct 2011
Argentina: Segundo Puesto en Ranking Mundial En Involucramiento en Redes Sociales Horas Promedio por Visitante
10,7
10,4 8,8
8,3
Rusia Argentina Tailandia Turquía
8,3
México
8,3
8,2
8,2
Chile
Perú
Brasil
8,2
7,7
Canadá Filipinas
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
Redes Sociales en Argentina Abarcan Todos los Grupos Etarios, Replicando la Distribuci贸n de la Poblaci贸n Online Edad:15-24
Edad: 25-34
Argentina: Redes Sociales
29,9%
Argentina: Total Internet
29,0%
Edad: 35-44
27,0%
26,8%
Edad: 45-54
18,4%
18,5%
Edad: 55+
12,8%
12,0%
13,1%
12,5%
Porcentaje de Composici贸n de Total de Visitantes en Internet vs. Sitios de Redes Sociales Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conect谩ndose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
Facebook Lidera pese a que el Crecimiento es Estable; LinkedIn y Tumblr: Impresionante Crecimiento Principales 10 Redes Sociales en Argentina por Visitantes (000) Jun-2011 vs. Jun-2012 +7% 12.594
+162%
+10%
2.759
2.624
-4% 672
-33% 661
+134% +40% 624
623
-54% 461
+72% - 43% 430
384
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ ConectĂĄndose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012 vs Junio 2011, MĂŠxico
Desde 2010, Facebook ha tomado el liderazgo en 6 nuevos mercados a través de Asia, América Latina y Europa Jan-2010
Apr-2010
Jul-2010
Oct-2010
Jan-2011
Apr-2011
Jul-2011
Oct-2011
Facebook sobrepasa a Orkut en Brasil Facebook sobrepasa a Windows Live Profile en Portugal
805,6
Facebook sobrepasa los Sitios StudiVZ en Alemania
471,4
Facebook sobrepasa a Windows Live Profile en México
Jan-2012
Facebook sobrepasa a Orkut en India
Facebook sobrepasa a Yahoo! Wretch en Taiwan
Facebook sobrepasa a Hyves en los Países Bajos
Crecimiento de Facebook en Años Recientes Total Visitantes Únicos (MM) Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Ene-2010 vs Ene-2012
10,5 93% #1
Horas Consumidas en Facebook por el Visitante Promedio en Argentina
Penetraci贸n de Facebook en Argentina
Mundial en Horas Consumidas por Visitante
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conect谩ndose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
CONTENIDO DE ENTRETENIMIENTO, JUEGOS Y VIDEO ONLINE ATRAEN A ESPECTADORES A LO LARGO DE LA REGIÓN
Contenido de Entretenimiento Atrae una Porción Significativa de Audiencia Argentina Categoría Entretenimiento Horas Consumidas por Visitante
Alcance Porcentual Worldwide
90,2%
Worldwide
3,2
3,2
Latin America
97,2%
Latin America
Argentina
97,3%
Argentina
Brazil
98,1%
Brazil
Chile
96,5%
Chile
Colombia
96,5%
Colombia
Mexico
97,5%
Peru
96,9%
Venezuela Puerto Rico
96,0% 87,8%
3,0 3,2 3,6
3,2
Mexico
3,8
Peru
3,9
Venezuela Puerto Rico
2,1 2,5
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
Visitas a Todo Tipo de Sitios de Entretenimiento Superan los Promedios Regionales y Globales Subcategorías de Entretenimiento % Alcance Multimedios Música TV Noticias Niños Películas Radio
Humor
12,3%
52,6% 47,0% 53,0% 38,4% 44,2% 43,7% 34,6% 41,9% 29,0%
35,1% 32,4% 34,1% 23,8% 23,6% 15,4% 18,6% 15,3% 14,9%
77,6% 73,4% 71,1%
94,7% 90,3%
Argentina Latin America Worldwide
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
YouTube es el Sitio de Entretenimiento Mรกs Popular en Argentina, Alcanza 72% de la Minutos Audiencia Promedio Principales Propiedades en Argentina Alcance (%)
YOUTUBE.COM*
por Visitante 72,6
VEVO
30,2
151,6 10,5
Viacom Digital
23,7
7,9
MUSICA.COM
22,8
7,4
Terra Entertainment
20,8
8,5
CBS Interactive
12,8
4,4
.FOX
12,7
5,0
MSN Entertainment Channel
11,8
11,4
Espectaculos Clarin
11,8
1,7
ELTRECETV.COM.AR
10,2
9,0 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectรกndose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
Alcance de Video Online en Argentina es Alto, pero Videos por Usuario es el Más bajo de la Región Videos Promedio por Espectador
Alcance Porcentual de Video Online
162,9
157,6 142,2
120,9
Chile
México
Brasil
Argentina
91,0%
86,1%
85,0%
91,1%
Fuente: comScore Video Metrix, Jun 2012
Conducidos por YouTube, Sitios Google Registran la Mayor Parte de los Videos Vistos en Argentina
1
Participaci贸n de Total de Videos Vistos en Argentina
Social Networking is the Most Popular Online Activity Worldwide
VEVO; 3,9%
Ustream; 1,8%
FACEBOOK. COM; 1,4%
Sitios Google; 63,0%
Viacom Digital; 1,3% Resto 28,6%
漏 comScore, Inc.
Proprietary.
26
Fuente: comScore Video Metrix, Argentina, Jun 2012
NOTICIAS ONLINE Y DEPORTES SON CENTRALES EN LA VIDA DIARIA DE LOS ARGENTINOS
Argentinos muy Interesados en las Noticias Llegando al 95% de la Población Online Noticias/Información: % Alcance Global
80,3%
Latinoamérica
92,8%
Argentina
95,2%
Brasil
98,0%
Chile
93,4%
Colombia
88,9%
México
97,3%
Perú
95,5%
Venezuela Puerto Rico
83,8% 60,6%
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
Usuarios Web en Argentina Están Acudiendo Constantemente a Internet para Obtener Noticias Categorías Noticias/Información: % Alcance
93,3%
Diarios
52,5% 41,7% 92,2%
Noticias Generales
74,8%
62,9%
Clima
Política
12,3% 11,0% 20,1% 6,7% 6,8% 7,7%
Argentina Latinoamérica Global
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
Grupo Clar铆n Es Principal Entidad de Noticias/Informaci贸n, con 82% de Penetraci贸n y Niveles de Uso Sustanciales Minutos Promedio por Visitante
Principales Propiedades en Argentina Alcance (%) Grupo Clarin
81,6
Grupo La Nacion
47,7
Yahoo!-ABC News Network
84,5
20,0
20,9 8,8
Grupo Perfil
15,6 24,0
Grupo Infobae
15,6 81,5
Grupo La Voz Del Interior
14,4
23,8 Terra News
12,5 3,9
Grupo Uno Medios
11,1
MSN News
10,7
LACAPITAL.COM.AR
8,6
19,7 6,5
31,1 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conect谩ndose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
Dos Tercios de los Usuarios Web en Argentina Visitó un Sitio de Deportes en Junio Categoría Deportes Minutos por Visitante
% Alcance Global
Global
44,6%
Latinoamérica
65,8%
Brasil
74,4%
Chile Colombia México
52,6%
41,6%
Puerto Rico
52,5%
41,0% 28,3%
38,9
Argentina
55,7
Brasil Chile Colombia
34,5%
Perú Venezuela
Latinoamérica
54,6%
Argentina
46,9
México Perú
39,9
27,6 21,6 28,5 22,6
Venezuela Puerto Rico
70,7 35,5
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
Olé Lidera Como el Sitio con Mayor Cantidad de Visitantes en Argentina Minutos Promedio por Visitante
Principales Propiedades en Argentina Alcance (%) OLE.COM.AR
26,0
Futbol Sites - FSN
12,8
Yahoo! Sports
8,0
95,3 16,9 4,6
FOXSports.com on MSN
6,2
Terra Sports
6,2
2,8
ESPN
5,9
7,7
3,6
MUNDOD
5,1
10,1
Gran DT
4,8
20,8
TYCSPORTS.COM Marca Sites
2,9 2,2
40,0 26,4 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
COMPRAS ONLINE Y VIAJES COMIENZAN A SER UNA ACTIVIDAD ONLINE CLAVE EN ARGENTINA
Visitas de Argentinos a Sitios de Retail se encuentra por encima de la región y global. Tiempo Consumido está por lejos bajo los Promedios Globales Minutos Consumidos por Visitante
% Alcance Global
72,6%
Global
Latinoamérica
74,2%
Latinoamérica
Argentina
Chile Colombia México
91,3% 66,5% 56,4% 68,8%
31,7
Argentina
77,1%
Brasil
60,7
36,8
Brasil
31,9
Chile
28,4
Colombia
29,2
México
Perú
64,7%
Perú
Venezuela
63,0%
Venezuela
Puerto Rico
62,2%
Puerto Rico
27,1 20,7 48,6 35,0
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012
Electrónica y Software son las Categorías de Mayor Alcance en Retail Subcategorías Retail: % Alcance 7,8%
20,9% Electrónica
Libros
18,3%
7,0% 10,4%
20,3%
6,2%
14,4% Software de Computadoras
Deportes/Exterior
13,6%
7,8% 7,8%
14,9%
6,2%
13,2% Comparación de Precios
25,6%
Entradas
4,1% 5,4%
23,8%
4,6%
10,6% Hardware de Computadoras
Música
13,6%
3,4%
17,6%
Argentina 3,1%
10,4% Vestimenta
2,2%
Alimentos
11,6%
21,2%
Latinoaméric a Global
1,5% 6,9%
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012
Mercado Libre es Principal Sitio de Retail en Argentina Principales Propiedades en Argentina Alcance (%) MercadoLibre
45,5
Amazon Sites GARBARINO.COM
Minutos Promedio por Visita
10,3 7,2
40,9 6,6 6,3
MASOPORTUNIDADES.COM.AR
6,2
2,2
Apple.com Worldwide Sites
6,2
5,1
AVG.COM
5,9
3,6
Buscape Company
4,9
1,5
Netshoes Group
3,6
4,1
TIENDAMOVISTAR.COM.AR
3,5
6,1
FRAVEGA.COM
3,3
6,2
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectรกndose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012
Visitas a Sitios de Viajes es Superior a los Regionales Sitios de Viajes % Alcance
Minutos Consumidos por Visitante
Global
38,0%
Latinoamérica
31,0%
Global Latinoamérica
Argentina
36,1%
Argentina
Brasil
36,8%
Brasil
Chile
Colombia México
27,1% 24,4%
Perú Venezuela
Puerto Rico
34,8%
31,1%
10,4 11,6 12,6
Colombia
12,9
Perú Venezuela
23,2%
12,5
Chile
México
26,7%
24,5
Puerto Rico
11,9 11,2 12,6 26,1
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012
Alcance a Sitios Individuales de Viajes Bajo 7% en Argentina; Tiempo Consumido También Modesto Minutos Principales Propiedades en Argentina Alcance (%)
Promedio por Visitante
VIAJEROGLOBAL.COM
6,7
Despegar-Decolar Sites
5,1
LanChile S.A.
3,8
TripAdvisor Media Group
3,7
Priceline.com Incorporated
3,0
VIAJEROS.COM RUTA0.COM COMOVIAJO.COM
2,1 2,0 1,8
AEROLINEAS.COM.AR
1,6
Expedia Inc
1,6
9,8 4,9 9,9 7,0
4,4 6,8 2,2 4,9 13,5
3,2 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012
POTENCIAL CRECIMIENTO EN BANCA ONLINE Y NEGOCIOS/FINANZAS
Casi la Mitad de la Audiencia Web Argentina Visitó Sitios de Negocios/Finanzas Sitios de Negocios/Finanzas Minutos por Visitante
% Alcance Global Latinoamérica Argentina
57,6% 46,8% 49,5%
Global Latinoamérica
57,4%
Brasil
Chile
58,2%
Chile
Colombia
39,3%
Colombia
México
38,3%
México
Perú
47,1%
Perú
Venezuela
48,0%
Venezuela
44,3%
24,2
Argentina
Brasil
Puerto Rico
39,9
Puerto Rico
19,4 28,2 32,7 12,8 24,4 15,0 30,7 27,4
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012
Sitios de Banca son los Más Visitados, pero Las Visitas a en General Sitios de Negocios/Finanzas están bajo Promedios Globales Subcategorías de Negocios/Finanzas: % Alcance 28,2% 25,4% 29,0%
Banca 13,7% Finanzas Personales
8,9% 19,4% 13,3% 15,6%
Noticias/Investigación
28,4% 7,9% 6,5%
Información Financiera/Asesoría
11,5% Transacciones de Bolsa en Línea
Impuestos
1,3% 1,1% 3,7% 0,2% 1,6% 1,1%
Argentina Latinoamérica Global Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012
Grupo Santander Lidera Sitios de Negocios/Finanzas; El Mayor Uso en Sitios de Bancos Promedio Principales Propiedades en Argentina Alcance (%)
Minutos Por Visitante
Grupo Santander
7,4
Red Link S.A.
5,4
PAGOMISCUENTAS.COM
5,1
Grupo BBVA
4,7
FinancialRed
4,4
Banco Galicia
4,1
Visa
3,5
15,8 17,4 9,9 12,5 1,4 19,1 11,1
COTIZACION-DOLAR.COM.AR
2,9
3,6
Banco Nacion
2,8
5,1
Yahoo! Finance
2,8
6,5
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectรกndose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012
SITIOS DE COMUNIDAD TIENEN UNA AUDIENCIA GRANDE EN ARGENTINA
Visitas a Sitios de Comunidad en Argentina Superan los Promedios Mundiales y Regionales Sitios de Comunidad Minutos por Visitante
% Alcance Global Latinoamérica
71,7% 90,4%
Global Latinoamérica
Argentina
95,8%
Argentina
Brasil
96,6%
Brasil
Chile
96,5%
Chile
Colombia México Perú Venezuela Puerto Rico
77,4% 92,3%
97,1% 80,9% 72,6%
42,2 23,7 27,6 21,0 26,7
Colombia México Perú Venezuela
Puerto Rico
30,4 20,3 21,4 27,2 42,1
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012
Estilos de Vida– principalmente Sitios Enfocados a Mujeres-Familia Conducen las Visitas de Comunidad Subcategorías de Comunidad: % Alcance Estilos de Vida Belleza/Moda/Estilos Familia Alimentos Personales
Religión/Espiritual Adolescentes Hogar
40,3%
47,2% 46,9%
29,8% 27,3% 24,5% 25,8% 21,0% 21,4% 23,6% 18,8% 19,3% 18,4%
10,4% 10,2% 13,4% 14,1% 8,4% 10,6% 12,1% 7,5% 8,7% 7,0% 9,7%
Argentina Latinoamérica Global
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012
Sitios orientados a Mujeres-Familia Los Principales en Categoría Comunidad Minutos Promedio por Visitante
Principales Sitios de Comunidad en Argentina Total Visitantes Únicos (000) Yahoo! En Español
1.828
Glam Media
1.662
ENTREMUJERES.COM
1.475
ASK.FM
1.418
AuFeminin
1.268
MSN Latin America
1.187
Disney Online
1.151
UTILISIMA.COM
1.117
Wikia Sites Terra Lifestyle
1.037 743
7,9 4,2 3,8 65,3 2,9 7,4 18,9 6,4 9,8 5,0
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012
INTERNET COMO MEDIO DE COMUNICACIÓN ES AÚN FUERTE EN AMÉRICA LATINA
Pese a Declinación Mundial del Uso de IM, su Alcance Aún es considerable en Argentina y América Latina Mensajería Instantánea Horas Consumidas por Visitante
% Alcance Global
Global
25,9%
Latinoamérica
Latinoamérica
41,5%
Argentina
Argentina
30,8%
Brasil
55,7%
Chile
39,1%
Colombia
México
39,5%
México
47,7%
Puerto Rico
27,0% 10,9%
2,0
Brasil
Colombia
Venezuela
3,5
4,5
Chile
25,2%
Perú
2,4
Perú
2,9 2,7 2,9 2,3
Venezuela
2,1
Puerto Rico
2,1
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012
Windows Live Messenger concentra el uso de IM. LĂder en alcance y consumo por usuario. Promedio Minutos Por Visitante
Principales Propiedades en Argentina Alcance (%)
Windows Live Messenger Skype Instant Messenger (App)
25,6 1,4
139,4 90,1
Yahoo! Messenger
0,7
57,8
EBUDDY.COM
0,7
6,4
Google Talk (App)
0,3
65,9
NIMBUZZ.COM
0,3
2,0
PLUGOO.COM
0,2
1,1
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ ConectĂĄndose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012
Webmail alcanza a la poblacion en general, y Argentina supera ampliamente el consumo Global y Regional % Alcance Global
Minutos Consumidos por Visitante 80,3%
Global
60,6
Latinoamérica
92,8%
Latinoamérica
Argentina
95,2%
Argentina
Brasil
98,0%
Brasil
37,6
Chile
38,2
Chile
93,4%
Colombia
88,9%
Colombia
Méxcio
97,3%
Méxcio
Perú
95,5%
Perú
Venezuela Puerto Rico
83,8% 60,6%
Venezuela Puerto Rico
46,7 142,1
30,9 36,1 44,2 29,4 39,1
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012
Hotmail mantiene su liderazgo en la categorĂa Webmail. Promedio Minutos Por Visitante
Principales Propiedades en Argentina Alcance (%)
Hotmail
Google Gmail
Yahoo! Mail
65,5
15,3
14,2
93,4
54,4
136,7
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ ConectĂĄndose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012
DISPLAY NETWORKS EMPIEZAN A REPORTAR SUS NUMEROS AL MERCADO
Google Ad Network alcanzando el 95,2 de la poblaci贸n, mantiene un claro liderazgo. Principales Propiedades en Argentina Alcance (%) Google Ad Network**
95,2
HOTWords/WebZodes**
63,6
EZTarget Media**
40,1
Batanga Network**
Adconion Media Group**
35,0
9,8
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conect谩ndose desde Hogar/Trabajo, Jun 2012
¿BUSCANDO ALGO? LOS ARGENTINOS SON USUARIOS ÁVIDOS DE BÚSQUEDAS ONLINE
Usuarios de Internet en Argentina Promedian 175,1 búsquedas por Buscador
Buscadores Argentinos 13,1 millones de buscadores únicos 96% de Población de Internet Argentina Promedio 175,1 búsquedas por buscador
Promedio Mundial es 117,3 búsquedas por buscador
Búsquedas Totales en Argentina 2,3 mil millones de búsquedas 2,6 mil millones de páginas de resultado de búsqueda 627 millones de visitas de búsqueda Fuente: comScore qSearch, Jun 2012
Sitios Google Registran Amplia Mayoría de Búsquedas en Argentina MercadoLibre 6% FACEBOOK.COM 2%
Sitios Google; 88%
Microsoft Sites 1%
Yahoo! Sites 1% Otros 3%
Fuente: comScore qSearch, Argentina, Jun 2012
SMARTPHONES Y TABLETS POTENCIAN EL SURGIMIENTO DEL OMNIVORO DIGITAL
Gran Bretaña Lidera en Europa como el Mercado con Mayor Tráfico Móvil
Tráfico de No-Computadores Singapore
11,5%
UK
9,5%
U.S.
8,2%
Australia
7,7%
Japan
7,1%
Canada
6,5%
Spain
5,2%
India
5,1%
France Brazil
El 11% del tráfico de Internet de Singapur corresponde a tráfico móvil
2,8% 1,5%
Mobile © comScore, Inc.
Proprietary.
Tablet 58
Other Fuente: comScore Device Essentials: Dic 2011
México Lidera Junto a Chile en Tráfico de Dispositivos Móviles Conectados en la Región Tráfico de No-computadores 4,1%
4,5%
Móvil Mobile
Tablet Tablet Other
Otros
1,8 %
2%
© comScore, Inc.
Proprietary.
59
Fuente: comScore Device Essentials: Julio 2012
Android Lidera en el mercado Argentino de dispositivos móviles y Tiene el Mayor Alcance de la Región Tráfico de no-computadores según sistema operativo
25,6%
29,9%
Android
43,3% iOS
41,5%
Other Symbian
50,7%
50,7% 33,1%
Windows Mobile Sony
14,2% 6,3%
RIM
44,0%
13,8%
7,6% 2,2%
3,5%
© comScore, Inc.
Proprietary.
60
12,8% 3,5%
Fuente: comScore Device Essentials: Julio 2012
En Latinoamérica el mayor consumo desde No computadores se realiza desde móviles. Brasileros y mexicanos son los que más utilizan tablets Tráfico de no-computadores según tipo de dispositivo 3,9%
2,3%
1,6%
9,7%
16,4% 29,8% 39,5%
26,5%
Other Tablet Mobile
81,3% 66,3% 63,8%
58,3%
© comScore, Inc.
Proprietary.
61
Fuente: comScore Device Essentials: Julio 2012
Historias que Darán Forma a lo Digital en 2012
1
LO SOCIAL DEFINE EL CONSUMO
2
JUEGOS OLÍMPICOS 2012
3
COMPRAS ONLINE AFECTARÁN
4
FIJARSE EN EL OMNIVORO DIGITAL
MODELANDO CÓMO INTERACTÚAN LAS PERSONAS EN EL MUNDO DIGITAL Y EL FÍSICO
ILUMINA EL CRECIMIENTO DE CONSUMO DE MULTIMEDIOS
AL FLUJO REGULAR DE VENTAS TRADICIONALES DE RETAIL
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si tiene cualquier pregunta o comentario adicional.
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ยกGracias! Nota: Una copia de esta presentaciรณn serรก enviada a los asistentes dentro de 48 horas.
Marcos Christensen @mechar Country Manager Argentina, comScore, Inc.
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