Analisis Grafico y Corporativo de Tiendas Macuto

IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA

Hecho por: Bélgica Villasmil Emmanuel Bogado

IMAGEN CORPORATIVA Macuto es una compañía Venezolana que nace en el Estado Vargas como un bazar bajo el nombre de “Centro Bazar Macuto SRL” en los años 1965, específicamente en La Guaira. Su nombre proviene del pueblo Macuto, parroquia del estado Vargas al pie de la Cordillera de la Costa.

Con el pasar de los años la compañía que comenzó como un pequeño bazar, comenzó a expandirse en el centro del país, y hoy en día se encuentra registrada bajo el nombre de “Tiendas Macuto”.

La compañía cuenta con catorce sucursales ubicadas en el centro del país y una de ellas ubicada en el interior, en la ciudad de Calabozo.

Su misión es la comercialización de productos dentro de las expectativas de sus clientes, apoyándose tanto en la excelencia de sus trabajadores como en la de su mercancía para ubicarse así como una de las empresas más rentables y responsables del país.

Como parte de su visión, esperan primeramente superar las adversidades económicas por las cuales está atravesando el país, eso sin dejar a un lado sus valores y principios los cuales han sembrado en los corazones de los venezolanos con trabajo y esfuerzo los últimos años, esto para posteriormente poder expandir sus servicios a todos los rincones de la nación y así continuar Marcando la Diferencia.

Redes Sociales: @TiendasMacuto

Página Web: www.macuto.com.ve

Sucursales Actuales: Boulevard Las Américas Galería Plaza La Victoria Turmero Cagua Villa de Cura San Juan Valencia Metropolis Guacara Sambil Chacao Los Aviadores Calabozo

IDENTIDAD CORPORATIVA Los colores que rigen la compañía son el Rojo, Negro y blanco.

El rojo está caracterizado por ser el color de la seducción y de un intenso estado energético. Se puede observar que lo usan como el color de fondo de algunas paredes y como parte de la fachada de nuevas sucursales. En el pasado fue parte del color de los uniformes de los empleados y es uno de los tonos característicos de la compañía junto al Negro.

Este último es usado con un poco más de discreción, dando así un toque de elegancia y prestigio a su imagen sin abusar demasiado.

Actualmente podemos conseguirnos en cada sucursal con los uniformes completamente negros, de camisa y pantalones para todo el personal.

Podemos observar el negro también en algunos espacios dedicados a las marcas con mayor renombre como Levi’s, Clarks, Adidas, Converse, entre otros. Por último tenemos el blanco, el cual otorga luminosidad a los espacios sin saturar los demás tonos.

PANTONES catacterísticos de la empresa son: 1788C

Black 6

663C

Dentro de las Sucursales de la compañía ubicadas en Cagua, Turmero, Estado Aragua, se puede observar que la exhibición de la mercancía se hace sobre soportes blancos y toda la ropa con excepción de la ropa de playa esta guindada en sostenedores metálicos. La ropa de verano es una excepción a esta regla, ya que se encuentra a la vista de los clientes en un mostrador de madera. En la sucursal de los C.C Parque Los Aviadores y Las Américas en Maracay, sucede igual que en las anteriores sucursales agregando que también utilizan algunos mesones de vidrio y estantes blancos para las secciones de marcas como Levi’s, Wrangler y Tommy Hilfiguer, donde parte de la ropa está doblada en vez de estar guindada como en otras secciones.

Su slogan es “Marca la Diferencia” y junto con el nombre de empresa se visten con una tipografía Sans Serif con estilo Bold otorgándole fuerza y presencia, elementos que forman parte de la imagen corporativa de la compañía.

Como parte de su decoración se pueden observar distintos posters de modelos en marcos metálicos, estos están distribuidos dentro de los locales dependiendo de la marca que promocionaran, las marcas más caras se encontraban con fondo de color negro, mientras que las marcas nacionales con fondo de color blanco.

Es importante destacar el proceso de señalización en estos locales, en donde se encontró que la señalización utilizada para las personas discapacitadas era de color morado en vez del azul que le caracteriza específicamente en la sucursal de Cagua. Otro error se encontraba en panel informativo a la entrada de las tiendas de Cagua y Turmero, en donde la ubicación de los pisos se encontraba invertida, estando la Planta Baja en el primer piso y viceversa.

ESTUDIO DEL LOGO El logo lo podemos conseguir inclinado hacia la izquierda, como si colgara de una etiqueta. Podemos ver el logo, y la etiqueta con el slogan aqui debajo...

Tambien podemos conseguir el logo completamente apaisado...

Pero en las redes sociales hemos visto que solamente usan el logo de cualquier color y sobre diferentes colores de fondo como por ejemplo:

Estudiando esto, decidimos usar el logo estable, apaisado, como todavia aparece en las tiendas, y le creamos la retĂ­cula.

AquĂ­ se puede ver el logo oficial (arriba) y el logo en 80% y la reticula yuxtapuesta al logo (debajo).