Propuesta final para el rediseño de TOPERCITO PRESENTACION
Topercito nació de la unión del amor por la cocina de Gaby y Ricardo y la necesidad de una opción alimenticia fácil, nutritiva y deliciosa para los trabajadores de su oficina.
Buscando promover la cultura de la comida casera, tanto nacional como internacional, así como la de la protección de nuestro medio ambiente; Topercito ofrece un servicio de subscripción de entrega de comida casera en contenedores 100% reutilizables. manteniendo no solo los más altos estándares de higiene sino transportando a sus suscriptores directo a casita con cada bocado.
Topercito ofrece tres menús básicos: Nacional , conformado por platillos tradicionales de la república. Internacional conformado por platillos caseros internacionales y Vegano con platillos totalmente libres de productos animales. Además de ofrecer opciones especiales de acuerdo a la dieta y salúd del suscriptor.
STYLESCAPES
“Orden para llevar” (propuesta 1) se basó en la gráfica de la nueva comida “callejera” del país, en donde fondas y taquerías se han convertido en una experiencia culinaria gourmet.
“La mesa está servida” (propuesta 2) se basó en los colores y texturas de los implementos de cocina y servicio. Yendo desde los colores de los ingredientes frescos o empaquetados hasta el colorido de las vajillas y manteles de la mesa servida.
“Talavera” (propuesta 3) se basó en uno de los elementos presentes en prácticamente toda cocina, no solo mexicana sino del mundo entero; la talabera o más bien las lozas de barro cocido y cristalizado.
DIRECCIÓN
Finalmente encontramos la identidad visual de topercito en una mezcla de las últimas dos propuestas. Uniendo el colorido, formas y texturas de la propuesta “La mesa está servida” y “Talavera” en donde fusionamos las composiciones geométricas de “Talavera” y la tonalidad de “La mesa está servida” generando una identidad visual que representa la tradición internacional y el calor del hogar familiar que Toeprcito busca llevar a sus suscriptores.
LOGO PRINCIPAL
El logo principal funciona como una cresta, enmarcada por el nombre TOPERCITO y el tagline “como en casa”. Buscamos plantar la semilla de la tradición visual de la marca al arraigar en una sola imagen la esencia de TOPERCITO. No solo utilizando el nuevo logo sino reforzando la nueva identidad visual de la marca con presentes y nuevos suscriptores. Generando la identificación del símbolo con el nombre de la marca al mismo tiempo que remarcamos la misión de la marca. Remarcando a los suscriptores prospecto que que TOPERCITO busca convertir la comida en la oficina en una comida casera, al incluir el tagline con el jeugo de la palabra como en su forma de verbo conjugado en primera persona.
UTILIZACIÓN
Esa versión debe utilizarse siempre que sea posible, pues necesitamos arraigar la identificación de la marca (nombre, símbolo y tagline) en los nuevos suscriptores prospecto. Sin embargo no debe aplicarse en situaciones en donde sea difícil leer el texto ya sea por el tamaño o por el contraste con el fondo. En estas situaciones se optara por alguna de las siguientes versiones que se ajusten mejor a la situación.
LOGO PRINCIPAL
SUB-LOGO
El logo principal funciona como una cresta, enmarcada por el nombre TOPERCITO y el tagline “como en casa”. Buscamos plantar la semilla de la tradición visual de la marca al arraigar en una sola imagen la esencia de TOPERCITO. No solo utilizando el nuevo logo sino reforzando la nueva identidad visual de la marca con presentes y nuevos suscriptores. Generando la identificación del símbolo con el nombre de la marca al mismo tiempo que remarcamos la misión de la marca. Remarcando a los suscriptores prospecto que que TOPERCITO busca convertir la comida en la oficina en una comida casera, al incluir el tagline con el jeugo de la palabra como en su forma de verbo conjugado en primera persona.
La versión del Sub-logo está diseñada para mantener los elementos visuales más importantes e identificables del logo principal en una aplicación miniaturizada.
UTILIZACIÓN
Esa versión debe utilizarse siempre que sea posible, pues necesitamos arraigar la identificación de la marca (nombre, símbolo y tagline) en los nuevos suscriptores prospecto. Sin embargo no debe aplicarse en situaciones en donde sea difícil leer el texto ya sea por el tamaño o por el contraste con el fondo. En estas situaciones se optara por alguna de las siguientes versiones que se ajusten mejor a la situación.
UTILIZACIÓN
Podemos utilizar este logo en cualquier elemento que requiera una presentación tán pequeña que dificulte la lectura de cualquier otra versión. En especial se recomienda para fotos de perfil en redes como Instagram
LOCKUP VERTICAL
La versión del logo en lockup vertical nos permite incluir todos los elementos de la marca (símbolo, logotipo y tagline).
UTILIZACIÓN
Este lockup puede utilizarse en medios verticales, como por ejemplo displays de celular o en papelería que requiera una presentación más sobria y permita la lectura de todos los elementos correctamente.
LOCKUP VERTICAL
La versión del logo en lockup vertical nos permite incluir todos los elementos de la marca (símbolo, logotipo y tagline).
LOCKUP HORIZONTAL
UTILIZACIÓN
Este lockup puede utilizarse en medios verticales, como por ejemplo displays de celular o en papelería que requiera una presentación más sobria y permita la lectura de todos los elementos correctamente.
La versión del logo en lockup horizontal nos permite incluir todos los elementos de la marca (símbolo, logotipo y tagline) aun cuando el espacio no permita un despliegue vertical.
UTILIZACIÓN
Este lockup puede utilizarse en medios en donde el espacio es más reducido y se necesita representar a la marca en su totalidad, como por ejemplo en cabeceras de documentos, invoices y bordados en playeras.
WORDMARK
El wordmark se usa cuando es imposible incluir el símbolo ya sea por restricciones de espacio o por la dificultad de lectura.
UTILIZACIÓN
Esta versión debe ser utilizada cuando el espacio es muy reducido o el modo de impresión dificulta la lectura del símbolo. Por lo tanto se recomienda para situaciones como recibos, plumas impresas o textos legales en etiquetas o bordados en el pecho de las playeras.
WORDMARK
El wordmark se usa cuando es imposible incluir el símbolo ya sea por restricciones de espacio o por la dificultad de lectura.
LOGOMARK
UTILIZACIÓN
Esta versión debe ser utilizada cuando el espacio es muy reducido o el modo de impresión dificulta la lectura del símbolo. Por lo tanto se recomienda para situaciones como recibos, plumas impresas o textos legales en etiquetas o bordados en el pecho de las playeras.
El logomark es la versión más simple del símbolo, contiene la esencia de la identidad sin la presencia de los elementos textuales (Nombre y tagline). Por lo tanto debemos tener cuidado al utilizarlo pues puede llegar a causar confusión en público que no conoce la marca aun.
UTILIZACIÓN
La utilización del logomark se recomienda en materiales de soporte o en situaciones en las que ya no es necesario incluir los elementos textuales. Por ejemplo en servilletas, stickers o tarjetas de identificación.
TIPOGRAFIA
La tipografía de TORPECITO se compone por tres distintas fuentes tipográficas: Choko en su estilo BOLD como principal, La familia Red Hat como fuentes secundarias y la familia San Francisco como soporte.
Choko se seleccionó por tener una relación visual con la gráfica culinaria mexicana. Así como por poseer claras alusiones visuales a las tipografías utilizadas en los empaques de insumos, ingredientes y condimentos utilizados en la comida mexicana. Por lo tanto nos parece la mejor opción para representar la misión, visión y valores de TOPERCITO, como una empresa mexicana tradicional pero innovadora.
Las tipografías secundarias y de soporte funcionaran siempre en base a la estética de Choko, por lo tanto se necesitaban encontrar familias tipográficas que complementaran visualmente a Choko pero que permitieran la legibilidad más cómoda para cuerpos de texto extensos.
Es muy importante recalcar que estas deben ser la únicas tipografías utilizadas pues son parte integral de los sistemas visuales e identidad corporativa de TOPERCITO y tienen tanta importancia como los colores, logos y símbolos de la marca; y se han seleccionado pensando no solo en su valor estético sino funcional para las aplicaciones necesarias de la marca.
TIPOGRAFIA PRIMARIA
CHOKO (BOLD)
La tipografía choko en su estilo bold se eligió como principal por su robusto peso visual y sus formas geométricas mezcladas con formas orgánicas. Resultando en una tipografía atractiva pero muy legible.
TIPOGRAFIA SECUNDARIA
RED HAT (FAMILIA)
La familia tipográfica RED HAT se eligió como tipografía secundaria debido a su legibilidad y al agradable contraste que su estilización geométrica presenta contra estilización de CHOKO brindando un contraste agradable la lectura al presentarse juntas.
TIPOGRAFIA SOPORTE
SAN FRANCISCO (FAMILIA)
La familia tipográfica SAN FRANCISCO se eligió como tipografía soporte gracias a que comparte claves visuales con RED HAT, sin embargo sus formas más circulares ofrecen un contraste agradable y lectura cómoda cuando se presenta en cuerpos de texto extenso.
UTILIZACIÓN
Esta tipografía deberá utilizarse únicamente en mayúsculas, y como títulos principales. Así mismo deberá buscarse la correlación de 220 kerning y 95 leading con el tamaño de la letra.
Esto para asegurar la legibilidad de la tipografía.
UTILIZACIÓN
Esta tipografía deberá utilizarse únicamente en mayúsculas, en subtitulos o como texto de mayor gerarquía cuando no se requiera la tipografía principal. Así mismo deberá buscarse la correlación de 180 kerning y 140 leading.
Esto para asegurar la legibilidad de la tipografía.
UTILIZACIÓN
Esta tipografía deberá utilizarse en cuerpos de texto, puede n utilizarse sus variaciones segun amerite el texto. Así mismo deberá buscarse la correlación de 30 kerning y 19 leading.
Esto para asegurar la legibilidad de la tipografía.
PATRON DE LA MARCA
Uno de los elementos más importantes en la creación de la tradición de una marca es la repetición de elementos visuales como soporte. En el caso de TORPECITO encontramos que un patrón basado en talavera funciona perfectamente para lograr este efecto.
Por lo tanto es imprescindible que se utilice respetando siempre los lineamientos, en especial los colores de la marca.
UTILIZACIÓN
El patrón debe utilizarse como margen de soporte en donde sea adecuado, por ejemplo el margen de documentos internos o correos electrónicos.
Puede utilizarse también como soporte de empaque siempre y cuando por ejemplo en sobres o anteriores de servilletas o bolsas.
El patrón está conformado por 9 tejas distintas que pueden utilizarse en combinaciones aleatorias o en secuencia o en repetición.
PALETA DE COLORES Uno de los pilares más importantes de TOPERCITO son sus colores, vibrantes atractivos y sobre todo tradicionales, seleccionados por su valor y atractivo psicológico. Por lo tanto es extremadamente importante el utilizar solo y únicamente los 4 colores seleccionados y de igual manera empatarlos únicamente con los colores que combinan adecuadamente. 241 C C-30/Y-100/M-40/K-10 #A1008A 3395 C C-70/Y-0/M-65/K-0 #03A687 7406 C C-5/Y-30/M-100/K-0 #F1C400 172 C C-0/Y-90/M-100/K-0 #EF4123 7443 C C-6/Y-6/M-0/K- 0 #F0F2FF
ESTILO FOTOGRAFICO
Considerar elementos visuales como la fotografía dentro de la imágen general de TOPERCITO nos ayudará a verdaderamente expresar el mood de la marca a nuestras audiencias objetivo.
Por lo tanto incluimos algunas direcciones que debe seguirse al seleccionar o producir material fotográfico para TOPERCITO, para su utilización en materiales digitales o impresos, con especial atención para las app, web y redes sociales.
El mantener un cierto estilo dentro de TOPERCITO nos ayudará a construir el sentido de tradición en nuestra audiencia cautiva y objetivo.
Los siguientes son los conceptos centrales bajo los cuales se debe basar la búsqueda de imágenes.
TRADICIONAL / ORGÁNICO
UTILIZACIÓN
OFICINA / FAMILIAR ADULTO JOVEN / CASUAL FESTIVO / COLORIDO
MOCKUPS
Estos
son algunos ejemplos de cómo podemos aplicar los nuevos elementos visuales de la marca en objetos que TOPERCITO y sus suscriptores utilizarán.
MOCKUPS
Estos son algunos ejemplos de cómo podemos aplicar los nuevos elementos visuales de la marca en objetos que TOPERCITO y sus suscriptores utilizarán.
FEEDBACK
Estamos extremadamente emocionados por saber que les parece nuestra propuesta para la nueva dirección de TOPERCITO.
Escuchar sus opiniones sinceras es crítico en el proceso del rediseño de la marca. Para siempre estar seguros de que ambos estamos de acuerdo en la dirección del proyecto. Por lo general esperamos una respuesta de retroalimentación entre los primeros 3 y 5 días de la presentación de la propuesta. Para que ustedes tengan tiempo de evaluarla y podamos retomar el trabajo lo antes posible.
Por lo anterior le pedimos encarecidamente que la retroalimentaci no sea consecuente con todas nuestras discusiones y acuerdos anteriores, durante la presentación de los mood boards y stylescapes.
Sin embargo si no están seguros de algo podemos discutirlo directamente mediante una llamada o preferentemente, videoconferencia. Nuestro principal deseo es que ustedes estén tán enamorados del resultado del rediseño de TOPERCITO como nosotros lo estamos de trabajar en el proyecto, por lo tanto queremos que se sientan seguros y confiados de hacernos saber si algo no funciona o no se sienten seguros.
Una vez más, esperamos con emoción su respuesta y comentarios.
CUENTENOS QUE LES PARECIO.
