Edec publicacion a4 by EmprenDIS

TAPA

STAFF EDITOR /DIRECTOR Verónica Ciaglia Verónica Sordelli

DISEÑO María del Mar Simón

CAPACITADORES Jorge Yoyo Riva Luciano Rodriguez Alcalá Maximiliano Zito Fernando Legrand

EMPRENDEDORES ÉTICOS CERTIFICADOS María Laura Cuella Lucía Chain Darío Mercuri Pablo Bianchi Lucía Martínez Lucía Paz Bergami, Mara Pelle Delgadillo Leandro Exequiel Restanio Adrián Maciel Lorena Peinado

EQUIPO CDE Américo Matayoshi María José Uslenghi Melisa Seubart María del Mar Simón Ignacio Ravazzoli

ÍNDICE Programa de Charlas ........

04 06

Análisis de los Seleccionados .............

Aspectos y Opiniones de los Seleccionados ........

Ciclo de vida de los Seleccionados .............

Edec Seleccionados ..........

EDITORIAL

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Centro de emprendedores - FADU UBA

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EDEC SELECCIONADOS Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. Nullam dictum felis eu pede mollis pretium. Integer tincidunt. Cras dapibus. Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim. Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus. Phasellus viverra nulla ut metus varius laoreet. Quisque rutrum. Aenean imperdiet. Etiam ultricies nisi vel augue. Curabitur ullamcorper ultricies nisi. Nam eget dui. Etiam rhoncus. Maecenas tempus, tellus eget condimentum rhoncus, sem quam semper libero, sit

La nómina de proyectos seleccionados son:

Aura / M. Laura Cuella Chain / Lucía Chain Compás / Darío Mercuri Daut / Mara Pelle Delgadillo Estudio Blom / Gisela Arbelo Land Estudio / Leandro Exequiel Restaino Lay Us / Ana Paula Gómez Martínez Otras Visiones de Diseño/ Cristian H. Palomo Riö Diseños Sustentable / Adrián Maciel Telazampo / Nadia Piechestein

CAPACITACIONES & JORNADAS ÉTICAS Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla consequat massa quis enim. Donec pede justo,

CATEGORÍAS DE CERTIFICACIÓN Una vez finalizadas las capacitaciones y evaluado los perfiles de los participantes, se brindará el aval que lo distingue

como Emprendedores de Diseño Ético Certificado, mediante un jurado de especialistas publicado oportunamente. Este reconocimiento se entregará en formato de diploma en versión impresa y en versión digital. El tipo de Certificación de Emprendedor de Diseño Ético se evaluará según las categorías de Producción, Materiales, Social, Ambiental, Difusión/Comunicación y Económico.

3. Social /

El tipo de certificación se evaluará según las categorías:

Comunicación. En relación a las buenas prácticas.

1. Producción /

6. Económico /

Planificación y circuitos elegidos e implementados o desarrollados.

2. Materiales /

Según los formatos de comercialización y el destino y/o finalidad. Si impacta en comunidades vulnerables, si genera conciencia.

4. Ambiental / En relación a la utilización de la energía y recursos ambientales.

5. Difusión /

Si impacta positivamente en el consumo y producción responsable, nuevas formas de comercialización y modelo de negocio innovador.

Desarrollo o implementación de materialidad (reciclado, reutilizado, orgánico, biodegradable)

PROGRAMA DE CHARLAS

GÉNESIS DE UNA IDEA SOSTENIBLE / A cargo de DIyT. Verónica Sordelli Coordinadora del Centro de Emprendedores FADU-UBA / El desarrollo de un modelo de negocio es una etapa fundamental para el nacimiento de proyectos. Asimismo, el modelo CANVAS se ha posicionado en los últimos como una de las herramientas más utilizadas por los emprendedores a modo de resumen ó plan de negocio y continúa siendo fundamental para analizar la interacción de las partes de una gran idea en etapa de gestación. Será necesario revisar temas como: propuestas de valor, recursos claves, segmentación, relación con clientes, con especial enfoque en modelos de negocios sostenibles.

DIyT Verónica Sordelli emprendedores@fadu.uba.ar

Dirige el Centro de Emprendedores de la Secretaría de Extensión de FADU-UBA, integra del equipo de CBC+VOS de la Secretaría de Extensión del CBC y colabora en la Revista Creatividad ética desde el año 2014. Es Diseñadora de Indumentaria y maestranda en Diseño Comunicacional (FADU-UBA). Su experiencia profesional en la industria de la indumentaria, outdoors y el calzado, se extiende desde empresas Nacionales e Internacionales comprometidas con la responsabilidad social, que le han permitido conocer el circuito sostenible desde la industria. Es ex-apparel product manager Timberland Argentina y fundadora de Fabulósico, un proyecto Moda & Editorial sustentable e infantil, ganador de los concursos como Incuba VII y Bid Challenge 2010.

PROGRAMA DE CHARLAS

CREATIVIDAD E INNOVACIÓN SOCIA

A cargo de Jorge Yoyo Riva Director Ejecutivo de Socialab Argentina

Los avances tecnológicos, la democratización del conocimiento y la expansión de la comunicación presentan un nuevo desafío para las empresas y organizaciones del Siglo XXI. La innovación exige nuevas soluciones a los grandes problemas para generar mayores oportunidades, más inclusión y una mejora en la calidad de vida de todos, recuperando y protegiendo el ambiente en el que nos desarrollamos. Desde el diseño, la comunicación, la industria textil se pueden repensar procesos, materias primas y productos que resuelvan necesidades de la comunidad desde un triple impacto positivo: medioambiental, económico y social. Abarcaremos casos de éxito como La Bioguía (comunicación sustentable) y XInca (marca de calzado sustentable a base de neumáticos reciclados).

AL/

Jorge Yoyo Riva www.socialab.com argentina@socialab.com

Es colomboargentino co-fundó y dirige Socialab en Argentina (con sedes en Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica, México y Uruguay), organización que acelera procesos de innovación y emprendimiento de alto impacto social y económico en empresas y en startups. Fundó también Munay Coworking, un espacio de trabajo colaborativo con foco en la innovación social que genera un ecosistema nutrido de emprendedores sociales.Estudió filosofía y gestión de organizaciones sociales en Argentina y sobre tecnología, innovación y emprendimiento en Singularity University (California) donde también fue profesor. Fue seleccionado por la Revista Apertura como uno de los jóvenes líderes de Argentina. Co-implementó TECHO en Buenos Aires en 2006. Trabajó en la expanción de TECHO por Latinoamérica. Fue director de Formación de TECHO para Latinoamérica y el Caribe. Dirigió TECHO Colombia.

PROGRAMA DE CHARLAS

ACTIVOS INTANGIBL BUENAS PRÁCTICAS

LES & S

A cargo del Dr. Luciano Rodriguez Alcalá

Los imperativos del presente obligan a los emprendedores a esforzarse cada día más en lograr productos, servicios y experiencias diferenciadas, marcas inolvidables y mejor know how, porque cada día deben ser mejores en la forma en que crean y entregan valor. Cuando una empresa comprende el funcionamiento de los activos intangibles (patentes, alianzas, licencias, franquicias) cambian diametralmente sus horizontes de crecimiento, estrategias competitivas

y formas de innovar, porque descubre nuevas formas de crear, apropiar y gestionar ese valor. El workshop permitirá a los participantes visualizar el modo en que los modelos de negocio y la innovación pueden ser re-pensados en la Economía de los Intangibles, mediante un abordaje dinámico de temas de Propiedad intelectual, propiedad industrial, derecho de autor, cesiones y licencias, secreto empresarial, marcas no tradicionales, y otros.

Luciano Rodríguez Alcalá lra@cpacf.org.ar

Es abogado por la Universidad de Buenos Aires, especializado en Propiedad Industrial como herramienta de gestión estratégica empresarial. Titular de Cátedra de la materia "Legislación y Práctica Profesional" en la carrera de Diseño Industrial de la Universidad de Buenos Aires, Argentina. Ha desarrollado consejerías y dictado clases y conferencias en Argentina, Italia, Chile, México, Colombia, Panamá, Costa Rica, Honduras, Ecuador y Estados Unidos, integrando desde 2013 el grupo de 150 expertos internacionales del Global Net Society Institute, y posee destacada trayectoria en temas de creación, apropiación y gestión de Activos Intangibles.

PROGRAMA DE CHARLAS

PENSAMIENTO DE CICL UN ENFOQUE FUNDAM PARA EL DISEÑADOR A cargo del D.I Maximiliano Zito El Pensamiento de Ciclo de Vida permite detectar los impactos ambientales a lo largo de todas las etapas de un producto. Gracias a ello, el diseñador es capaz de intervenir de múltiples maneras para que, a través del diseño de productos; reducir los impactos sobre el medio ambiente, aumentar la competitividad de las empresas y ofrecer oportunidades para innovar en nuevos productos y servicios. Para ello, el diseñador debe conocer y comprender herramientas para llevar a tal fin.

LO DE VIDA, MENTAL Maximiliano Zito mzito@inti.gob.ar

Diseñador Industrial, (FADU -UBA); Especialista en Gestión Ambiental de Producto (ISM-España) y en Gestión Estratégica de Diseño (FADU-UBA); Maestría en gestión de la Energía (UNLA). Trabajó más de 10 años en empresas, tanto en multinacionales como en pymes, coordinando proyectos de diseño. Actualmente se desempeña como investigador especializado en al área de Diseño para la Sustentabilidad, del Centro INTIDiseño Industrial y asesora empresas para incorporar la Huella de Carbono, el Análisis de Ciclo de vida y el diseño sustentable. Ha disertado en diversos congresos y jornadas referidos al diseño y sustentabilidad. Participa además del Subcomité IRAM de Etiquetados Ambientales y Análisis de Ciclo de Vida. En el ámbito académico, es profesor de la Maestría de Diseño (UP) y dicta diversas charlas y talleres referidos a la sustentabilidad. Publicó Huella de Carbono de Grifería (TecnoINTI) y La Ética del Diseñador Sustentable (pp. 95-105. ISSN 1668-0227, Universidad de Palermo).

PROGRAMA DE CHARLAS

EL CAMINO HACIA UNA ESTRATEGIA SOSTENIBLE

A cargo del Lic. Fernando Legrand Teoría de la Decisión ¿Por qué ser Éticos al hacer negocios? - Beneficios que me da la Sostenibilidad - Enfoque para escalar en la región - ¿Cómo nos preparamos para este escenario los emprendedores? - Estándares y Certificaciones.

Fernando Legrand mzito@inti.gob.ar

Es Licenciado en Periodismo de la UCES, pero encontró su vocación en el proceso de enseñaje (enseñanza-aprendizaje, al decir de Bleger) a partir de fundar en 2006 CapacitaRSE, emprendimiento pionero en América Latina en ofrecer capacitación en línea en temas de Responsabilidad Social y Sostenibilidad. Empezó a emprender en el periodismo en Mayo de 2000, y en internet, en Agosto del mismo año, por lo que ya cuenta con casi 17 años de experiencia en el ecosistema digital. En 2004, creó -sin saberlo- el 1º blog en español de Responsabilidad Social Empresarial (RSE), RSEOnline, espacio desde el que innovó en la comunicación responsable y se convirtió en uno de los referentes a nivel regional. Es consultado habitualmente por medios de comunicación de toda América Latina en temas de Sostenibilidad. Cree en las buenas sinergias, la co-creación y la colaboración para lograr metas que nos trascienden como humanidad y que contribuyan a establecer nuestro Futuro Común.

ANÁLISIS DE LOS SELECCIONADOS

FORTAL DEBILI VALORES PRINCIPALES: Crear piezas de joyería contemporánea en las cuales el principal objetivo es que nazcan del descarte del material que utilizamos, acrílico, y crear piezas de valor, y siempre tener un buen ambiente de trabajo. FORTALEZAS: Poder darle valor a ese material, que a simple vista no es notorio el tratamiento que le realizamos, generar cierto misterio, duda e incertidumbre, también que cuenta con innovación dentro de la joyería contemporánea.

VALORES PRINCIPALES: Generar soluciones sustentables con alta calidad de diseño. Fomentar hábitos saludables desde el hogar, vinculando a las personas con los ciclos naturales. FORTALEZAS: El diseño de nuestro producto es innovador y tiene su propia identidad. La trayectoria de la marca y sus reconocimientos. El producto es sólido en lo referido a su performance y a su coherencia con los valores sustentables. Formamos un equipo que se complementa. DEBILIDADES: Por el momento tenemos una sola unidad de negocio. No contamos con un showroom propio que permita exhibir el producto. La práctica del compostaje es algo todavía desconocido para muchos, y una práctica que si bien está creciendo es poco habitual.

DEBILIDADES: Ubicar nuestro producto donde sea visible a nuestro target deseado, sabemos cual sería nuestro público ideal pero no sabemos como llegar a ellos de la mejor manera.

LEZAS Y IDADES

VALORES PRINCIPALES: crear, concientizar y experimentar entorno a la sustentabilidad, usando como herramienta el Diseño creativo y la Arquitectura que nos permite concretar proyectos socioambientales que por medio de la creatividad, mejoran la vida de quienes más lo necesitan, brindándoles oportunidades para su desarrollo. FORTALEZAS: el equipo que armamos, donde se complementa la experiencia en el campo del Diseño, aplicado al trabajo social y ambiental, con la constante actualización profesional sobre las diferentes temáticas.

VALORES PRINCIPALES: Diseñar soluciones, el diseño puede dar soluciones que mejoren la calidad de vida y satisfagan las necesidades de múltiples sectores de la sociedad.Transformar ideas, no solo se trata de vender productos o servicios, buscamos transformar con ideas la realidad de múltiples sectores de la sociedad. Crear impacto social, el poder de cambiar las cosas, está en nuestras manos, es nuestra responsabilidad explorar al máximo, cada una de las posibilidades.

DEBILIDADES: falta de experiencia en lo comercial, lo cual aún no nos permite terminar de desarrollar un plan de negocios, que no sólo nos permita mantener económicamente el proyecto como hasta ahora, sino también potenciarlo para poder dedicarnos enteramente al mismo.

FORTALEZAS: Son nuestras convicciones y ganas de generar un gran impacto social positivo. DEBILIDADES: Son fundadas por la situación social provocadas por el capitalismo.

EJE Y DESE El eje principal del emprendimiento es la “economía colaborativa”, por lo cual deseamos constituir a LAND como una empresa solida y sostenible. Consolidar el sistema de economía colaborativa y lograr la implementación en múltiples proyectos que lo requieran.

El eje de Compás es generar soluciones sustentables con alta calidad de diseño. Nuestra meta es lograr tener impacto en las problemáticas de la ciudades: Contribuir con la reducción de los residuos y ampliar el vínculo con la naturaleza.

Alcanzar la sostenibilidad e ir incorporando actores sociales al proceso. Tener presencia en los grandes núcleos urbanos locales e ir colocando el producto en plazas acorde con los valores de la marca.

META EADA El eje está en poder generar proyectos de diseño que resuelvan problemáticas socioambientales de quienes más lo necesitan, financiándonos con nuestros productos y servicios que como mencionamos anteriormente retroalimentan el eje principal.

El eje del emprendimiento Chain es social y ecológico. Nuestra meta es lograr un proyecto 100% sustentable con producción local y venta internacional.

El eje sería crear productos de diseño con un material, está descartado socialmente, y darle una nueva vida para tratar de no generar más desechos. Nuestra meta es hacer joyas que tengan valor conceptual y económico, que sea una pieza artística, no solo un accesorio.

CUALIDADES DE UN EMPRENDEDOR ÉTICO

Un diseñador ético debe ser una persona comprometida con el contexto en el que se encuentra y responsable por las acciones que realiza. Debe tener conocimiento del impacto que genera su actividad y estar informado sobre las tecnologías que aplica. Un diseñador ético debe involucrarse con la sostenibilidad, desarrollando productos que se integren en la economía circular y/o en la economía colaborativa. Un diseñador ético también debería realizar productos y servicios que involucren al consumidor y generen impacto positivo con su uso. Un diseñador ético debe conocer el ciclo de vida de los productos que realiza y priorizar la ampliación de la vida útil por sobre la obsolescencia planificada. Creemos que nuestro emprendimien-

to puede considerarse ético. Compás se ocupa de uno de los mayores problemas de la actualidad, que es el tratamiento de la basura. Este problema es tanto ambiental como social, ya que la contaminación genera inconvenientes en la salud en toda la población y la disposición de los residuos generalmente se realiza afectando a los sectores más castigados. La práctica del compostaje soluciona una parte de este problema, ya que permite recuperar los restos orgánicos dentro del hogar, reduciendo el volumen de residuos enterrados y trasladados, ahorrando energía y emisiones. Además su resultado es abono muy nutritivo para las plantas. Nuestra compostera está realizada con materiales reciclados y reciclables y de alta duración. Nuestros packagings son compostables. Además estamos comprometidos con la difusión de esta práctica tanto ofreciendo talleres como poniendo a disposición información en la web. Compás no logra todavía involucrar impacto económico directo en sectores vulnerables, pero si contribuye a que el estado ahorre dinero en el traslado y la disposición de residuos.

Una parte ambiental generando el menor impacto posible dentro de la lógica local teniendo en cuenta la cadena de valor así como la estética a transmitir. Una parte social, que los actores que intervienen en la hechura este visibilizado y formen parte de una cadena virtuosa de valores y responsabilidades compartidas. Valor agregado a lo nuestro a través del arma DISEÑO. Dar luz sobre algo que infravalorado como las telas locales- en este caso la materia prima a la que recupero. Impacto comunicacional, es la carencia fundamental. Estoy recién dando a conocer lo que hago y tengo repercusión a través de Instagram tanto a nivel local como internacional- pero me falta estructura de poder canalizar dudas inquietudes y canales de venta.

Poder lograr trabajar en un universo sensible donde haya tres ejes centrales que se relacionan entre sí, lo social, lo económico y lo ambiental, donde lo social y económico generan lo administrable, lo económico y ambiental lo viable y lo social y ambiental lo equitativo. De la cuna a la cuna. Creo que es poder crear esa circulación de lo dicho anteriormente, esa frase de la cuna a la cuna; dónde el material nace y se vuelve a reinventar constantemente. Sería lo ideal, no es tan fácil, pero me parece que hay que pensarlo y tenerlo en cuenta, esto sería de cierta manera, ir hacia ese objetivo que es un gran acercamiento a ser sustentable y a crear objetos que no sean tan dañinos para el medio ambiente.

El diseñador debe reconocerse como “actor social”, y conocer perfectamente sus fortalezas y desventajas. Sabe cuándo servir a la sociedad, sin esperar una retribución económica a cambio. La mayoría de los diseñadores trabajan sólo para el 10% de los “potenciales clientes” de todo el mundo. El diseñador, tanto como un periodista o un abogado, tiene una responsabilidad que debe asumir y una función social que no puede obviar. Teniendo la capacidad de crear objetos, o generar contenidos, puede revertir la situación económica / social de muchos sectores vulnerados. El diseñador Ético debe crear “Diseño consciente”, planificar cada uno de los actos y pensar en las consecuencias de las acciones de diseño antes de ponerlas en marcha, prestando atención ante las sociedades y el contextos donde

tendrán lugar, de igual forma dar prioridad al capital humano y no al comercial como generalmente lo plantea el marketing. Debe crear “Diseño responsable” para tomar en consideración que materiales estarán presentes en el sistema que se diseñe. Dar prioridad a las culturas donde tendrán lugar las acciones para no obstaculizarla. Y complementarlo con el “Diseño coherente” diseñar para las personas y no para el sistema. Y presentar al diseño como algo que ofrecemos. Y ante todo que responda a los fundamentos y principios tanto del cliente, como en lo personal. Si el “diseñador ético” orienta su actividad hacia un diseño “consciente, responsable y coherente”, puede cambiar el rumbo de la economía actual, mejorar la situación y satisfacer las necesidades de múltiples sectores de la sociedad. Muchos afirman que gran parte de las problemáticas que afectan al mundo, son el resultado de malas decisiones de diseño. La estructura del emprendimiento está pensada para ser una empresa con un gran índice de “responsabilidad empresarial”, planificada para ser certificada como empresa “B”, ética y responsable.

Economía colaborativa y social Trabajo participativo Sustentabilidad y sostenibilidad Diseño sostenible

Sistematización de un proceso de diseño ético

Plan de Negocios Estrategias de negocios y venta

ME INTERESA Funcionamiento de los activos intangibles (patentes, alianzas, licencias, franquicias)

Producci贸n y comercializaci贸n Comunicaci贸n Plan de Negocios

Comunicaci贸n eficaz dar a conocer y establecer los productos. Estrategias de sostenimiento y crecimiento.

ASPECTOS Y OPINIONE DE LOS SELECCIONAD

ES DOS

ASPECTOS Y OPINIONES

AURA El proyecto AURA nace a partir de mi profesión de diseñadora textil y el vínculo con Cooperativa Inimbó (empresa recuperada del Chaco) para aportar valor a la cadena algodonera local; así como vehiculizar los saberes académicos hacia lo social.

Compromiso ético consciente con la profesión para fomentar el bien común. Este vínculo se forja al formar parte de Cooperativa La Asamblearia (Mercado Bonpland. Palermo CABA). Los insumos textiles eran comprados a terceros, los cuales cargaban de un margen y encarecían las producciones. Sorteada esta etapa y comenzando a hilar relaciones se fueron aumentando las compras y las necesidades de ambas partes. Los productos textiles de Inimbó son 100% algodón sin blanqueos químicos; siendo el uso más frecuente las telas para el enfardado de cosecha y sanidad (gasa hospitalaria). Abarcan telas livianas como gasa de punto y plana; y con más cuerpo como lienzos, jersey y piqué. El material desafía en su nivel estructural ya que no está pensado para la confección de prendas. Luego de pruebas, prototipeado e investigación de qué tipo de uniones y costuras eran convenientes, pudimos ofrecer cerramientos adecuados para el uso diario. Tomar la decisión de utilizar como insumo estas telas y agregar valor es posible, de esta manera apoyamos la industria nacional y respaldamos el trabajo cooperativo que realizan diez familias las cuales conforman la empresa recuperada. Luego del cierre en 1992, los trabajadores logran su expropiación hacia noviembre de

2016. En colaboración se desarrolló un nuevo artículo de punto (falso ribb), y estamos en gestión para la formulación de 4 telas más.

Diseño inclusivo, compartir conocimientos, prácticas, saber hacer fortaleciendo perspectivas de género entendiendo que la confección en su mayoría está en manos de mujeres. AURA comienza su desarrollo hace apenas un años con la confección de remeras de gasa, con descarte cero. Las mermas y desperdicios son foco central para el desarrollo de moldería pensando en merma nula. Hacer de la práctica textil lo más sustentable posible no desperdiciar nada de lo ya elaborado. Más tarde llega el pedido de camisetas de algodón, aquí el recorte del cuello implica descarte. Precisamente el hacer, requiere de nuevas soluciones. ¿Qué poder desarrollar con mermas tan pequeñas? Recordé la compra de protectores diarios reutilizables que llegaron desde Canadá. Son pequeños, utilizan descarte y cuidan el medio ambiente. Aun para ampliar los productos se está pensando en hacer más variedad de tamaños y poder lograr que sean impermeables.

Cuidado y respeto por el medio ambiente a través de la creación de productos textiles con merma nula o reutilización para la confección de nuevos productos. El fomento y uso de tintes naturales para uso tintóreo como el descarte industrial de materias primas alimentarias (cáscara de maní).

El descrude de la tela es necesario para poder comenzar a trabajar el material, esta fase se realiza con detergentes biodegradables y libres de fosfatos. Los tintes naturales aportan color a la colección a través de tara, extracto de cochinilla y palo amarillo; los mordientes a base de alumbre y sulfato ferroso. Los colores logrados: rosados tenues, amarillo trigo y azules violáceos, respectivamente. Actualmente, AURA cuenta con el desarrollo de 16 artículos que tienen variantes en talle y color. El tema de la colección In-vision2017 es poder mirar hacia nuestras prácticas, poder echar un vistazo hacia el interior de nuestro país, buscar y utilizar esos recursos. Las prendas tienen lógica a-genero, talles amplios y merma cero. Tipologías como remeras, pantalones es repensada para minimizar la merma y tener tamaños que acompañan los cuerpos reales. El lema es habitar cuerpos presentes. Poder establecer la trazabilidad de quien produce las materias textiles, quienes intervienen en cada parte del proceso, descrude, moldería, corte, confección, venta es clave para entender y dar cuenta que todo puede ser cuidado. Ser colaborativo, tener un pensamiento crítico consciente con el hacer diario constituyen los basamentos de la marca. AURA abre un intersticio, revaloriza textiles, amplia la cadena de valor.

Laura Cuella Diseñadora Textil FADU - UBA

ASPECTOS Y OPINIONES

DAUT

ECOCANVAS Recuperar elementos que se descartan, como los desechos, darle una nueva utilización fomentar el uso de esos materiales que perdieron una vida útil pero rescatarlos para generarle nuevamente una nueva funcionalidad, trabajándolo de manera en que los agregados no contaminen su uso para poder nuevamente una vez descartado darle una oportunidad de que se vuelvan a recrear.

- Proveedores -Clientes -Artesanos -Artista -Empresas

La solución que planteamos es darle una nueva vida y valor a un desecho de la industria

Brindar un producto y servicio totalmente hecho de manera artesanal por lo cual cada pieza es única, tratando de mantener y conservar las propiedades del material

Herramientas de trabajo, electricidad, personal, canales de ventas, buena condición de trabajo

Costos fijos, electricidad, salario, instalación Costos variables, materia prima e insumos

Buscamos tener una relación directa con el cliente y de escuchar sus intereses

e Ventas por Internet, y venta directa

Pago por única vez por un servicio único y consciente cr manual

Patentaciones y derechos de marca, logo y algún tipo de diseño par

Una mujer consciente del consumo, decidida y con una sensibilidad hacia lo artĂstico fuerte, le interesa nutrirse de nuevas experiencia y tener ese toque especial en su ambiente tanto el decorado de su hogar como en sus prendas

Comunicar y concientizar que uno puede crear y diseĂąar a travĂŠs de un material descartado, darle un nuevo valor y sentido a aquello que se pensaba desechar.

n producto o reado de manera

rticular

ASPECTOS Y OPINIONES

RIÖ DISEÑOS SUSTENTABLES Planificación y circuitos elegidos e implementados o desarrollados. Los circuitos de producción se deben conocer por completo sabiendo que en cada etapa que el producto atraviesa se están desarrollando criterios sociales, ambientales y económicamente éticos. Conocer esta cadena de producción, nos certifica que nuestros productos cumplen con ideales que le dan un valor agregado al producto final.

Desarrollo o implementación de materialidad (reciclado, reutilizado, orgánico, biodegradable) La búsqueda de materiales amigables con el medioambiente es una premisa de la cual no puede escapar ningún diseñador ético. El compromiso por usar materiales que hacia el final del ciclo de vida del producto pueda ser reutilizado o transformado sin dejar desperdicios, alargando la vida útil del material es fundamental. El diseñador tiene responsabilidad ética aún cuando el producto deja de cumplir con su función primaria, es por eso que se debe tener en cuenta que su composición, más allá de su función, tampoco deje un impacto negativo en el entorno que fue insertado.

Según los formatos de comercialización y el destino y/o finalidad. Si impacta en comunidades vulnerables, si genera conciencia. Todo lo que diseñamos tiene impacto con el sólo hecho de su existencia, tanto en las personas como en el entorno que se creó. Debemos ser conscientes que nuestros diseños hablan de nuestros valores y lleva un mensaje a la comunidad. Es por eso que el impacto social en ningún caso debe ser tomado a la ligera. Poder generar una cadena colaborativa, donde el conector sea el diseño, que permita brindar oportunidades a comunidades vulnerables y a la vez generar conciencia social y ambiental.

lidad en su vida útil, es un aspecto fundamental para ser un diseñador ético.

Comunicación. En relación a las buenas prácticas. Como diseñadores somos comunicadores activos. Un diseñador ético desde la gestación, en sus proceso productivo y hasta en el proceso comercial de sus diseños debe atravesar buenas prácticas que hacen que todo el sistema tenga una lógica integral más allá del sistema meramente estético.

En relación a la utilización de la energía y recursos ambientales. Sabiendo que los recursos que utilizamos son finitos, hacer un uso racional desde los materiales, como de las energías en el proceso productivo, y durante la funciona-

Educación inclusiva (Miraflores, Chaco)

Producción responsable, nuevas formas de comercialización y modelo de negocio innovador. Es aquel que busca un equilibrio entre un desarrollo social, económico y ambiental. Este triple impacto queda plasmado debido a que el consumidor no sólo está comprando un producto útil para sí mismo, sino que es consciente que está colaborando con un proyecto con impacto social y cuidando el medio ambiente, sin que uno prime sobre los otros.

Estudio de diseño de triple impacto, que tiene como objeto crear, experimentar y concientizar sobre el cuidado del medio ambiente, trabajando sobre problemáticas sociales de manera de impulsar y mejorar las condiciones de vida a través de la construcción colectiva y el desarrollo local. Arqs. Adrian Maciel y Lorena Peinado www.riosustentable.com.ar

Consideramos que nuestra sociedad necesita, hoy más que nunca, del diseño y nuestra capacidad creativa como herramienta de transformación social. Por eso, creamos el proyecto Escuelas Sustentables e Inclusivas mediante el cual, por medio de un proceso de participación comunitaria, mejoramos la Escuela Nº907 de Miraflores, Prov. de Chaco, aplicando estrategias bioambientales. Hoy, luego de haber sistematizado un modelo, estamos relevando nuevos espacios de intervención.

RIÖ Sustentable ofrece objetos y mobiliarios de diseño, creados mediante la reutilización de madera reciclada de pallets, que es considerada un descarte. De esta manera, se alarga la vida útil de la madera, minimizando el impacto sobre el medio ambiente y satisfaciendo las necesidades de la sociedad. Ofrece también distintos servicios de asesoría y capacitación para el cuidado del medioambiente y la concientización en el uso racional de las energías.

Nuestra filosofía está basada en aquella economía que da lugar al mejoramiento del bienestar humano y la igualdad social, mientras que se reducen significativamente los riesgos medioambientales. Este modelo económico, mediante el cual comercializamos nuestros objetos de diseño, nos permite investigar y trabajar en el desarrollo de nuevas tecnológicas aplicadas en el campo social.

ASPECTOS Y OPINIONES

COMPÁS ECOCANVAS -Problemas relacionados con la disposición ﬁnal de RSU. -Ley de Basura Cero en CABA. -Inicio del hábito de separar los reciclables. -Oportunidad de generar el propio abono y tener una huerta en el hogar.

Proveedores Alianzas (Univ, Gob, medios) Red de compostaje Inﬂuencers

Permite recuperar el 40% de los residuos que se generan diariamente.

Pequeño Taller Espacio para Stock Auto (logísitica) Experiencia y capacidad en Diseño Uso de redes sociales Ventas y administración

55% Costo

5% Comisiones

35% Ganancia

5% Impuestos

Composteras para balcón o patio de uso sencillo e intuitivo que se integran al hogar.

Redes Sociales Ferias y Exposiciones Consultas mail Newsletters. Talleres

Redes Sociales Ferias y Exposiciones Mercado libre Tienda Web

Objetivo: 24 composteras por m Fabricamos en tandas de 20 co

Venta B2C. Pocas unidades con alta rentabilidad. Estamos buscando ampliar la gama de productos con el mismo modelo. También vender servicios de ta capacitaciones, que tienen menor costo y mayor rentabilidad.

-Interesados en la sustentabilidad -Interesados en el Diseño. -Mujeres de 25 a 60 años. -Gerentes de empresas y directores de escuelas

-Implica la reducción de los costos de traslado y entierro de los residuos orgánicos (35% del ABL) -Es un hábito en crecimiento pero aun poco conocido en la ciudad. -Permite al usuario conectarse con los ciclos naturales. -Brindamos información, talleres y soporte para difundir el compostaje.

mes omposteras

alleres y

ASPECTOS Y OPINIONES

CHAIN Planificación y circuitos elegidos e implementados o desarrollados Es importante tener en cuenta el origen de la materia prima, y en lo posible, apostar a productores/cooperativas locales. Esto puede generar nuevos lazos productivos pero también, teniendo en cuenta las distancias entre ciudades en un país tan grande como Argentina, se corre el riesgo de depender de la Logística, la cual genera impactos negativos a nivel ambiental. Como diseñadores tenemos la capacidad de generar nuevos empleos a partir del diseño de oficios. Éstos comprenden nuevos modos de hacer e incluir, teniendo en cuenta la sistematización de tareas y la fácil capacitación de las mismas en sectores en emergencia o personas sin conocimientos previos. A nivel ambiental, es fundamental la conciencia en la generación de residuos, tanto como en la liberación de gases tóxicos. No solo durante los procesos de producción sino también en la generación de stock, ya que todos los productos que no se venden pueden convertirse en basura como sucede con las empresas de producción masiva.

Desarrollo o implementación de materialidad (reciclado, reutilizado, orgánico, biodegradable) La materia prima, en lo posible, debe ser de origen natural y local. Generando demanda a pequeños productores y cooperativas en formación, ayudando a su crecimiento y generando difusión de los mismos hacia otros diseñadores para alentar el consumo de dicha materia prima. Que la materia sea de origen natural, no quiere decir que tenga impacto cero sobre el ambiente, pero sí su impacto será menos negativo que la producción de materia artificial o

sintética, aunque éstas se generen en grandes fábricas que generan muchos puestos de trabajo. Dentro de la producción natural, existen las materias tanto orgánicas como biodegradables. Éstas no sólo comprenden atributos positivos sobre el producto, ya que pueden contener cualidades hipoalergénicas por ejemplo, sino que refuerzan al ciclo de vida del producto, dándole al mismo la capacidad de “volver a la tierra”. Una alternativa a la generación de desechos y residuos a partir de la producción de materia prima, es el reciclado. Esto permite la reutilización de un material de origen artificial o sintético, o la recontextualización del mismo, para evitar que se convierta en basura y se pueda generar un producto nuevo. El peligro de esta opción es caer en el “fundido” del material, ya que volvemos a liberar gases tóxicos, por ejemplo.

Comunicación. Buenas prácticas

Según los formatos de comercialización y el destino y/o finalidad. Si impacta en comunidades vulnerables, si genera conciencia.

Producción responsable, nuevas formas de comercialización y modelo de negocio innovador.

Tanto la elaboración de la materia prima como el equipo de desarrollo de la producción puede estar en manos de comunidades aisladas, pequeños productores locales y cooperativas. Ser conscientes de que como diseñadores tenemos la capacidad de generar empleo, es pensar en impacto social. Diseñar nuevos modos de producir es generar nuevas posibilidades de inserción de grupos vulnerables sin que éstos necesiten conocimientos previos. Diseñamos nuevas técnicas, nuevos oficios y tenemos la obligación de capacitar a estos grupos en emergencia, como así también poner en valor técnicas ancestrales elaboradas por comunidades aisladas. Trabajar con conciencia de comunidad, también tiene que ver con generar nuevos lazos entre diseñadores, apostando al “compartir” o a la difusión de proveedores de origen local, como así también de trabajadores que puedan llevar a cabo nuestra producción.

La difusión de procesos de producción otorga transparencia al proyecto. Para la generación de conciencia, reforzar un mensaje, mostrar lo que conforma el valor principal de nuestro trabajo. La transparencia dentro de la economía circular es fundamental y sólo se hace evidente mediante una buena estrategia de comunicación. Alejando al producto de una imagen frívola y distante, la comunicación debe lograr que se evidencien los rasgos éticos, la importancia de los procesos en el cuidado de recursos ambientales y la generación de nuevos lazos a través del valor del trabajo en comunidad. La capacitación también es un modo de comunicar o difundir. Es enseñar o proponer nuevos modos de producción o desarrollo, poniendo en valor el cuidado ambiental y el respeto social.

Pensar en un modelo de negocio inclusivo, generar empleo en un sector vulnerable de la sociedad a partir del desarrollo de nuevos modos de producir, como así también de la puesta en valor de técnicas ancestrales autóctonas. Un aspecto importante es la producción a partir de un desecho, la resignificación del mismo a partir de su reutilización, recontextualización o reciclado. En cuanto a las nuevas formas de comercialización, entra el juego la capacidad de generar un vínculo directo con el consumidor, para generar un lazo comunicativo que lo incluya, tanto en el proceso de diseño como en el de comercialización. cobran importancia los proyectos que son realizados a pedido o que prometen la posibilidad de ser intervenidos o customizados a partir de las necesidades planteadas.

Lucía Chain DIyT - FADU - UBA

ASPECTOS Y OPINIONES

ignorados por los sectores económicos tradicionales. Desarrollamos proyectos donde trabajando en conjunto con emprendimientos y organizaciones sociales, haciendo foco en la comunica ción, en sus procesos productivos y el diseño, reforzar su identidad y brindando herramientas para la durabilidad y sostenibilidad de cada proyecto, generando un impacto positivo en la comunidad donde se implemente.

LAND es un estudio de diseño de triple impacto, especializado en marcas, sistemas de identidad y estrategias de comunicación visual.Diseñamos e impulsamos proyectos, trabajando en paralelo con emprendimientos sociales, tanto de base, como establecidos, asesorándolos en múltiples áreas del diseño, mediante capacitaciones y tutorías, con el fin de lograr una optima comunicación e inserción en el mercado regional. Generamos un vinculo colaborativo-colectivo, sostenible y sustentable, donde se satisfacen las necesidades en múltiples aspectos y sectores de cada proyecto, de manera simultánea.

Leandro E. Restaino / Nadia Killian Galván, Judith Illanes y Martha Soto. www.landstudio.tv

Consideramos al diseño como una herramienta de transformación social y buscamos enfocar nuestra profesión a solucionar problemáticas con gran incidencia social, para lograr mejorar la situación actual de múltiples sectores vulnerados de la sociedad e

Todos los proyectos abordados por en Land buscan crear conciencia tanto en la producción como en la materialización de los mismos. Alentamos a cada uno de los actores participantes en cada instancia de proyecto a involucrarse en este cambio de conciencia. Mediante convenios con otras organizaciones, brindamos asesoramiento sobre el uso responsable de materiales y sistemas de re-utilización de descartes. De esta forma se logra optimizar los recursos disponibles en toda la cadena de disponibles en toda la cadena de producción.

Brindamos herramientas que optimizan el desarrollo económico de cada proyecto y de sus integrantes. Trabajamos con proyectos de sus integrantes. Trabajamos con proyectos de base y otros ya establecidos, que por causa de falencias de diversas áreas no puedan desarrollarse de manera efectiva. Mediante el estudio de cada caso y asesoramiento pertinente, logramos modificar de manera favorable los aspectos económicos de dichas organizaciones, que influyen de forma directa en la economía de los individuos que la conforman y por ende, de la comunidad donde pertenecen.

LAND RECUPERAR EL SENTIDO DEL DISEÑO GRÁFICO. El diseño tiene una función social que no puede obviar. El diseño nace como una unión entre la función objetiva y la forma, la cual una no puede carecer de la otra. La evolución del diseño es coincidente con los procesos socioeconómicos de principios del siglo XX relacionados con la revolución industrial y los cambios en los procesos económicos, por lo cual se apela a su capacidad para lograr el éxito comercial en la “producción de consumo”. Esto genera una mutación en la actividad del diseño que va desde el aspecto humanista, al comercial, pasando de satisfacer las necesidades de un usuario con problemáticas reales, a crear ofertas y valorizar la competencia para las masas consumidoras. Como en toda evolución hay factores y características que se pierden y el diseño en su proceso evolutivo perdió sus “valores éticos”, transformándose en un instrumento al servicio de cualquier causa y volviéndose un oficio mercenario. En esa carrera por el crecimiento económico y la captación de nuevos nichos de mercado, la disciplina se vuelve obsoleta y los profesionales que la llevan adelante son instrumentos de la economía. En esta circunstancia aparecen dos perfiles profesionales que se destacan, los diseñadores que crean soluciones para camuflar las demandas financiera estrictamente alineadas con lo que pide el cliente; y los “diseñadores comerciales” carentes de

personalidad, que solo buscan ser reconocidos por el sistema elitista del diseño y publicidad. Estos dos perfiles con el deseo de verse agraciados pueden desconocer en profundidad el Back-off para las cuales son contratados y hasta transgredir sus propios valores éticos y morales. Es claro que hay una gran ausencia de conciencia social en la profesión del diseño que han generado dudas acerca de la función social del diseñador gráfico como profesional. Recuperar la dignidad que se ah perdido impone un gran desafío para las nuevas generaciones que hoy se están formando. Estamos en una sociedad sometida a los imperativos del mercado, la profesión se ha transformado en un negocio donde gana el que más apuesta, donde no se generan más relaciones con los usuarios, sino que se los controla, generando una comunicación basada en la indiferencia. Pero, ¿quiénes son los responsables?, ¿los consumidores?, ¿los diseñadores?, ¿los comerciantes?... en las últimas 5 o 6 décadas se generó de forma implícita una complicidad entre los mercados y los consumidores, donde estos últimos se volvieron difusores y comunicadores de sus ideas capitalistas, sin darse cuenta. Es en este punto donde la capacidad del diseñador como productor de sentidos es fundamental y su función principal debería ser la de revertir esta situación, logrando que la sociedad se vuelva cada vez más atenta ante los mensajes con los cuales buscan ser conquistados. Replantearse los “porqué” y “para quién” es un buen comienzo. Alejándonos de las estrategias de comunicación que usamos para promocionar venta de productos efímeros, nos encontramos con otros sectores sociales que en la mayoría de los casos no son tenidos en cuenta, pero que pueden verse doblemente favorecidos. Trasladando nuestros

métodos de trabajos para resolver sus problemáticas de diseño. En estos ámbitos encontramos la oportunidad para poner en tela de juicio las capacidades del oficio como fundamento. Por el constante devenir económico, en los últimos años han surgieron innumerables proyectos y empresas sociales de diversos movimientos como del cooperativismo, dando lugar a personas que buscan en ellos un modo de generar ingresos para sostener sus hogares, generando en muchos casos productos con gran potencial, pero que no logran ser difundidos de la manera conveniente. Como diseñadores éticos debemos involucrarnos con estos proyectos brindando asesoramiento en las áreas donde encuentren falencias como el diseño y comunicación o producción, estaríamos colaborando con la revitalización de estos grupos, logrando que el impacto positivo se vea reflejado en el bienestar de las comunidades intervinieses y sus integrantes. Es fundamental difundir las buenas prácticas y fomentar un consumo responsable para que se genere un fortalecimiento en el mercado inclusivo y lograr un cambio en las costumbres de consumo de la sociedad actual. Sin lugar a dudas la sensibilidad respecto a cuestiones éticas del consumo ha aumentado durante las últimas décadas, lo que posibilitó una mejora en la comercialización de productos responsables, que impacta positivamente en los grupos que los producen y generando así un crecimiento muy fuerte en la cadena de valor de producción. El diseñador ético cumple con una función decisiva al momento de planificar un producto, involucrado proyectos del área social, pero también teniendo en cuenta los aspectos ambientales, por lo que al momento de la selección de materiales a utilizar, su responsabilidad es fundamental. El

diseñador ético tiene que situarse en el rol de guardián de los recursos que se verán afectados por sus desarrollos, debe prever la reutilización de los desechos que se generan para obtener un impacto altamente positivo en el ambiente y organizando una cadena de producción circular donde la huella ecológica pueda ser casi o igual al 0%. De igual forma las facultades de un diseñador ético no debe limitarse simplemente a cuestiones ambientales y sociales, debe también involucrarse en otros aspectos, como el socio-político, en materia de accesibilidad, derechos humanos, o en conseguir visibilidad a problemáticas que afecten el bienestar de sectores vulnerados. No hay duda de que la consciencia y sensibilidad respecto a estas cuestiones se ha visto acrecentada, dando lugar a una mejora en la difusión de proyectos sociales y de productos responsables que impacta positivamente en estos grupos protagónicos. Un diseñador podría decidir limitar sus habilidades solo para verse favorecido, pero es ahí donde se pone en juego su moral. El diseñador ético debe asumir una responsabilidad social, donde se denote su profesionalismo, para generar un cambio de paradigma que a su vez podrá contagiar a otros actores para hacer lo mismo. Con nuestra profesión podemos ayudar a mejorar la calidad de vida de sectores vulnerados y desprotegidos por los sistemas financieros tradicionales, al trabajar con proyectos concebidos por la necesidad de subsistencia, fundamentados por los valores éticos, basados en la solidaridad y la coproducción, nos damos el lujo de descubrir la cara humanitaria del diseño.

Leandro E. Restaino DIyT - FADU - UBA

CICLO DE VIDA LOS SELECCIONADOS